Πώς να βελτιώσετε την απόδοση της διαφήμισης στο Facebook με το Optimized Creative: Social Media Examiner

Προσφέρετε το σωστό δημιουργικό με τις διαφημίσεις σας στο Facebook; Αναρωτιέστε πώς να ευθυγραμμίσετε το δημιουργικό της διαφήμισής σας με αυτό που λειτουργεί αυτήν τη στιγμή;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να βελτιστοποιείτε το δημιουργικό των διαφημίσεών σας στο Facebook για τις τρέχουσες τάσεις.

Γιατί τα διαφημιστικά κείμενα του Facebook έχουν σημασία για τους εμπόρους

Είναι εύκολο να υποθέσουμε ότι τα διαφημιστικά κείμενα είναι απλώς μέρος αυτού που οδηγεί τα αποτελέσματα της διαφήμισης στο Facebook. Εξάλλου, στις περισσότερες περιπτώσεις, μια επιτυχημένη καμπάνια χρειάζεται στοιχεία όπως:

• Αποτελεσματική στόχευση που δίνει τις διαφημίσεις σας στο σωστό κοινό
• Μια συναρπαστική προσφορά που ο ιδανικός πελάτης σας θέλει πραγματικά να αγοράσει
• Ξεκάθαρα μηνύματα που έχουν απήχηση στην αγορά-στόχο σας
• Εντυπωσιακά δημιουργικά που ξεχωρίζουν στο Facebook

Ωστόσο, πρόσφατες δοκιμές αποκάλυψαν ότι όσον αφορά τα αποτελέσματα διαφήμισης στο Facebook, τα δημιουργικά παίζουν μεγαλύτερο ρόλο από ό, τι φανταζόσασταν. Στην πραγματικότητα, α

Νοέμβριος 2022 Μετα-μελέτη διαπίστωσε ότι όταν οι διαφημίσεις του Facebook χρησιμοποιούν δημιουργικές βέλτιστες πρακτικές, μπορούν να επιτύχουν 1,2Χ έως 7,4Χ αύξηση στις βραχυπρόθεσμες πωλήσεις και 1,2Χ έως 2,7Χ αύξηση στις μακροπρόθεσμες πωλήσεις. Είτε έχετε βραχυπρόθεσμους είτε μακροπρόθεσμους στόχους, τα σωστά δημιουργικά μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε σημαντικά υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI).

Αυτή η μελέτη βασίζεται σε προϋπάρχοντα δεδομένα από Nielsen και Google σπουδές. Ο πρώτος διαπίστωσε ότι το δημιουργικό μιας καμπάνιας ευθύνεται για την αύξηση του 56% των σχετικών πωλήσεων, ενώ ο δεύτερος απέδωσε το 70% των σχετικών πωλήσεων σε στοιχεία εικόνας και βίντεο. Ανεξάρτητα σε ποια στατιστικά στοιχεία εστιάσετε, είναι σαφές ότι οι εικόνες και τα βίντεο μπορούν να έχουν σημαντική επίδραση στα έσοδα.

Ακόμα κι αν δεν στοχεύετε πωλήσεις, τα δημιουργικά μπορούν να έχουν μεγάλο αντίκτυπο στην απόδοση. Εσωτερικός Δείχνουν τα μεταδεδομένα ότι τα διαφημιστικά κείμενα που τραβούν την προσοχή μπορούν να αυξήσουν τόσο τα κλικ όσο και τις μετατροπές ιστοτόπων. Στην πραγματικότητα, τα δημιουργικά μπορούν να μειώσουν το κόστος ανά κλικ και το κόστος ανά μετατροπή ιστού κατά περίπου 20%.

Τι σημαίνει αυτό για τους εμπόρους; Καθώς οι επιλογές στόχευσης κοινού γίνονται πιο περιορισμένες στις ιδιοκτησίες Meta, είναι πιο σημαντικό από ποτέ να κάνετε σωστά τα δημιουργικά διαφημίσεων. Αυτό σημαίνει να γνωρίζετε τις τρέχουσες βέλτιστες πρακτικές, να παρακολουθείτε τις ενημερώσεις αυτών των προτύπων και να κατέχετε τα αυτοματοποιημένα εργαλεία βελτιστοποίησης.

7 τρόποι βελτιστοποίησης εικόνων και βίντεο για διαφημίσεις Facebook

Λάβετε μέτρα για τη βελτίωση των διαφημιστικών κειμένων και την ενίσχυση της απόδοσης της καμπάνιας χρησιμοποιώντας τις παρακάτω προτάσεις. Σύντομη σχετικά με τους πόρους; Η τρίτη συμβουλή είναι η πιο σημαντική για εφαρμογή, σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη του Meta.

#1: Δημιουργία στοιχείων εικόνας για κινητά

Η στρατηγική διαφήμισης για καμπάνιες εξακολουθεί να χρησιμοποιεί εικόνες σε οριζόντια μορφή; Η ενημέρωση των εικόνων σε φορμά για κινητά μπορεί να κάνει τεράστια διαφορά στην απόδοση της καμπάνιας. Αν και οι οριζόντιες εικόνες (1200 x 628 pixel) θεωρούνταν κάποτε η καλύτερη επιλογή, σχεδιάστηκαν για χρήστες επιτραπέζιου υπολογιστή.

Από το 2023, ωστόσο, η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών του Facebook βασίζεται πλέον σε κινητές συσκευές. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με το Statista, σχεδόν το 70% των χρηστών του Facebook με έδρα τις ΗΠΑ έχουν πρόσβαση στην πλατφόρμα μόνο από φορητή συσκευή. Για να ενημερώσετε τις εικόνες διαφημίσεων, χρησιμοποιήστε τετράγωνη μορφή (1080 x 1080 pixel) ή κατακόρυφο (1080 x 1350 pixel). Το τελευταίο καταλαμβάνει τη μέγιστη ακίνητη περιουσία στη ροή κινητής τηλεφωνίας, η οποία είναι ιδανική για να ξεχωρίζεις και να έχεις αποτελέσματα.

Εάν η συγκεκριμένη καμπάνια σας περιλαμβάνει τοποθετήσεις κυλίνδρων ή ιστοριών, χρησιμοποιήστε κάθετες εικόνες πλήρους οθόνης για καλύτερα αποτελέσματα. Λάβετε υπόψη ότι σε επίπεδο διαφήμισης, μπορείτε συνήθως να προσαρμόσετε τα δημιουργικά για συγκεκριμένους προορισμούς, όπως Καρούλια και Ιστορίες. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εικόνες πορτραίτου για διαφημίσεις ροής και να ανεβάσετε κάθετες εικόνες πλήρους οθόνης για Καρούλια και Ιστορίες.

Για να επιλέξετε διαφορετικά δημιουργικά για συγκεκριμένες τοποθετήσεις, ξεκινήστε με τη δημιουργία μιας νέας διαφήμισης και τη μεταφόρτωση μιας μεμονωμένης εικόνας στο Ads Manager. Όταν ο Διαχειριστής διαφημίσεων σάς ζητά να προσαρμόσετε την περικοπή για διάφορες τοποθετήσεις, κάντε κλικ στο κουμπί Αντικατάσταση κάτω από την τοποθέτηση Ιστορίες και τροχοί. Στη συνέχεια, ανεβάστε μια κάθετη εικόνα.

Εναλλακτικά, μπορείτε να επιλέξετε να χρησιμοποιείτε την ίδια εικόνα παντού και στη συνέχεια να επεξεργάζεστε έναν προορισμό τη φορά.

Ανεξάρτητα από τη μορφή για την οποία σχεδιάζετε, φροντίστε να τοποθετήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία στο μπροστινό μέρος και στο κέντρο της εικόνας. Αν και η ποιότητα έχει σημασία για τις εικόνες διαφημίσεων στο Facebook, αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι τα διαφημιστικά κείμενα πρέπει να εμφανίζονται υπερβολικά γυαλισμένα ή σκηνοθετημένα. Αντίθετα, το περιεχόμενο του τρόπου ζωής συχνά αποδίδει καλύτερα από τις εικόνες των προϊόντων.

Δεν έχετε περιεχόμενο τρόπου ζωής για τις διαφημίσεις σας ή δεν μπορείτε να αποφασίσετε ποιες εκδόσεις θα χρησιμοποιήσετε; Παρακάτω, θα καλύψουμε εναλλακτικές επιλογές για την προμήθεια περιεχομένου τρόπου ζωής και τρόπους αναγνώρισης εικόνων με κορυφαίες επιδόσεις.

#2: Συμπεριλάβετε εικόνες και βίντεο σε κάθε καμπάνια

Ανεξάρτητα από το πόσο υπέροχες είναι οι εικόνες του τρόπου ζωής σας, δεν μπορούν να προσελκύσουν κάθε πιθανό πελάτη. Ενώ κάποιο από το κοινό-στόχο σας μπορεί να κάνει μετατροπές αφού δουν διαφημίσεις βάσει εικόνας, άλλοι μπορεί να ανταποκρίνονται καλύτερα σε βίντεο ή καρουζέλ. Για να συνδεθείτε με όσο το δυνατόν μεγαλύτερο μέρος του κοινού-στόχου σας, στοχεύστε να συμπεριλάβετε πολλές μορφές δημιουργικού σε κάθε καμπάνια.

Ο ευκολότερος τρόπος για να συμπεριλάβετε διαφορετικούς τύπους μέσων σε μία καμπάνια είναι να ενεργοποιήσετε το δυναμικό δημιουργικό σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου. Στη συνέχεια, σε επίπεδο διαφήμισης, μπορείτε να ανεβάσετε έναν συνδυασμό έως και 10 εικόνων και βίντεο. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε έως και πέντε διαφορετικές επιλογές για κάθε πεδίο αντιγραφής, συμπεριλαμβανομένων των επικεφαλίδων και των περιγραφών.

Κατά την παράδοση του περιεχομένου επί πληρωμή, το Meta θα συνδυάσει αυτόματα τα διάφορα στοιχεία που έχετε προσθέσει για να δημιουργήσει τη διαφήμιση που είναι πιο πιθανό να έχει απήχηση σε κάθε χρήστη. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ενεργοποιήσει την επιλογή Optimize Creative for Every Person για να αξιοποιήσετε πλήρως αυτό το δυναμικό εργαλείο.

Αν και η χρήση δυναμικού δημιουργικού μπορεί να βελτιστοποιήσει αυτόματα τα διαφημιστικά κείμενα, δεν είναι η σωστή επιλογή για κάθε καμπάνια. Για να λειτουργήσει αυτή η επιλογή, όλα τα περιουσιακά στοιχεία πρέπει να είναι εναλλάξιμα. Επιπλέον, αυτή η ρύθμιση περιορίζει συνήθως τα δεδομένα επιπέδου διαφήμισης που μπορείτε να συλλέξετε, καθιστώντας δύσκολο να δείτε ποιος συνδυασμός στοιχείων είχε την καλύτερη απόδοση.

Εάν θέλετε περισσότερα δεδομένα με δυνατότητα δράσης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε τις μελλοντικές καμπάνιες, δημιουργήστε ξεχωριστές διαφημίσεις για διαφορετικούς συνδυασμούς δημιουργικών και αντιγράψτε. Όταν εξετάζετε τα αποτελέσματα, θα γνωρίζετε ακριβώς ποια επιλογή λειτούργησε καλύτερα και ποια ήταν λιγότερο αποτελεσματική.

#3: Δώστε προτεραιότητα στις διαφημίσεις σύντομων βίντεο

Οι διαφημίσεις που βασίζονται σε εικόνα μπορούν σίγουρα να οδηγήσουν σε αποτελέσματα, αλλά η πρόσφατη μελέτη της Meta έδειξε ότι συγκεκριμένα τα σύντομα βίντεο οδηγούν σε υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI). Επομένως, εάν έχετε περιορισμένο χρόνο ή προϋπολογισμό, είναι καλή ιδέα να εστιάσετε πρώτα στο βίντεο.

Για διαφημίσεις στη ροή, οι τετράγωνες και κατακόρυφες μορφές λειτουργούν καλύτερα. Αλλά όταν διαφημίζεστε στη ροή Reels, τα κατακόρυφα βίντεο πλήρους οθόνης (1080 x 1920 pixel) είναι απαραίτητα. Μπορείτε πάντα να παράγετε δημιουργικά ροής και Reels σε μια εφαρμογή επεξεργασίας βίντεο τρίτου μέρους προτού τα ανεβάσετε στο Ads Manager.

Μάλιστα, η Meta συνιστά τη χρήση του Vimeo και του Canva για αυτόν τον σκοπό. Και οι δύο εφαρμογές προσφέρουν εύχρηστα κάθετα πρότυπα βίντεο που έχουν σχεδιαστεί για τη ροή Reels—συμπεριλαμβανομένων γρήγορων περικοπών και εντυπωσιακών επικαλύψεων κειμένου.

Παρόλο που μπορείτε σίγουρα να χρησιμοποιήσετε αυτές τις εφαρμογές τρίτων για να δημιουργήσετε βίντεο για τα Reels και τη ροή, δεν χρειάζεστε απαραίτητα ξεχωριστά στοιχεία. Αν σκοπεύετε να διαφημιστείτε σε όλες τις ροές δεδομένων, είναι συχνά πιο εύκολο να ξεκινήσετε ανεβάζοντας ένα κατακόρυφο βίντεο στη διαφήμιση. Κατά τη διαδικασία μεταφόρτωσης στο Ads Manager, μπορείτε να περικόψετε το βίντεο ώστε να χωράει και στην κύρια ροή.

Εάν τα βίντεό σας δεν διαθέτουν επικαλύψεις κειμένου, εξετάστε το ενδεχόμενο να δοκιμάσετε αυτήν την προσθήκη. Οι βέλτιστες πρακτικές της Meta για σύντομα βίντεο περιλαμβάνουν ενσωματωμένο κείμενο στο κέντρο του δημιουργικού, που βρίσκεται πολύ μέσα στα προστατευτικά κιγκλιδώματα. Μπορείτε είτε να προσθέσετε κείμενο σε μια εφαρμογή τρίτου μέρους πριν από τη μεταφόρτωση είτε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πρόγραμμα επεξεργασίας βίντεο του Ads Manager για να προσθέσετε κείμενο στην οθόνη και γραφικά στοιχεία που υπογραμμίζουν την προσφορά σας.

Εάν η ομάδα σας δεν διαθέτει στοιχεία βίντεο για χρήση για περιεχόμενο επί πληρωμή, μπορείτε να τα δημιουργήσετε απευθείας στη Διαχείριση διαφημίσεων. Το μόνο που χρειάζεστε είναι ένα ή περισσότερα στοιχεία εικόνας που μπορείτε να κάνετε κίνηση. Σε επίπεδο διαφήμισης, κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία βίντεο. Στη συνέχεια, επιλέξτε ένα προκατασκευασμένο πρότυπο για τη δομή του βίντεο και επιλέξτε τον απαιτούμενο αριθμό εικόνων.

Λάβετε υπόψη ότι το Ads Manager προσφέρει τόσο τετράγωνα όσο και κατακόρυφα πρότυπα. Αλλά αν σκοπεύετε να διαφημιστείτε σε όλες τις ροές, είναι καλύτερο να επιλέξετε ένα από τα ευέλικτα πρότυπα, καθώς είναι σχεδιασμένα να δημιουργούν βίντεο με πολλαπλούς λόγους διαστάσεων που λειτουργούν καλά παντού.

Ανεξάρτητα από τη ροή εργασιών παραγωγής που χρησιμοποιείτε, θα θέλετε να ακολουθήσετε παρόμοιες οδηγίες για τη σύνταξη αντιγράφων διαφήμισης. Για τα δημιουργικά βίντεο, η Meta συνιστά τον περιορισμό του αντιγράφου διαφήμισης σε 300 χαρακτήρες το μέγιστο. Διατηρήστε τα μηνύματα σύντομα και γεμάτα, ώστε να μεταδίδεται η ουσία γρήγορα και αποτελεσματικά.

#4: Αυτοματοποιήστε τη βελτιστοποίηση δημιουργικού με τα εργαλεία AI της Meta

Ως διαφημιζόμενος, θα μπορούσατε να αφιερώσετε άπειρο χρόνο αναλύοντας δημιουργικά, αναπτύσσοντας νέες επαναλήψεις και δοκιμάζοντας μικρές αλλαγές. Ωστόσο, με τα εργαλεία AI της Meta, μπορείτε να παραλείψετε πολλές από αυτές τις μη αυτόματες εργασίες. Ενεργοποιώντας το Advantage+ και άλλα εγγενή εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, μπορείτε να επιτρέψετε στο Ads Manager να βελτιστοποιεί αυτόματα τα δημιουργικά.

Για παράδειγμα, το δυναμικό δημιουργικό δημιουργεί ουσιαστικά τις καλύτερες διαφημίσεις για όλους στο κοινό σας αυτόματα, εξοικονομώντας σας από το να χρειάζεται να ρυθμίσετε κάθε έκδοση ξεχωριστά. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να χρησιμοποιήσετε τις παραπάνω προτάσεις για να αναπτύξετε πολλά δημιουργικά υψηλής ποιότητας και να γράψετε πολλές εκδόσεις αντιγράφου διαφήμισης. Όταν ενεργοποιείτε αυτήν την επιλογή, η Διαχείριση διαφημίσεων συνδυάζει αυτόματα τα στοιχεία σε απεριόριστες επαναλήψεις.

Αν και το δυναμικό δημιουργικό μπορεί να σας εξοικονομήσει πολύ χρόνο, έχει και μειονεκτήματα. Για παράδειγμα, δεν θα λειτουργήσει εάν ορισμένα δημιουργικά πρέπει να αντιστοιχιστούν με συγκεκριμένους υπότιτλους. Το δυναμικό δημιουργικό περιορίζει επίσης ορισμένα από τα διαθέσιμα δεδομένα στο Ads Manager. Για παράδειγμα, τα διαφημιστικά σύνολα που χρησιμοποιούν δυναμικό δημιουργικό δεν παρακολουθούν βαθμολογίες κατάταξης ποιότητας ή παρέχουν πολλά δεδομένα για συνδυασμούς δημιουργικών με κορυφαία απόδοση.

Εάν χρειάζεστε λίγο περισσότερο έλεγχο στη ρύθμιση της διαφήμισης, το δημιουργικό Advantage+ είναι μια καλύτερη επιλογή. Αυτή η ρύθμιση ουσιαστικά βελτιστοποιεί τυχόν δημιουργικά που ανεβάζετε, συμπεριλαμβανομένων εικόνων και βίντεο. Τα εργαλεία βελτιστοποίησης διαφέρουν ανάλογα με τη μορφή διαφήμισης, αλλά οι περισσότεροι τύποι διαφημίσεων περιλαμβάνουν μία ή περισσότερες επιλογές που μπορείτε να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε, εάν χρειάζεται.

Για παράδειγμα, η ενεργοποίηση του Advantage+ Creative για το στοιχείο βίντεο παρακάτω ενεργοποιεί τις τυπικές βελτιώσεις, οι οποίες επιτρέπουν στο Meta να προσαρμόζει αναλογίες διαστάσεων ή να εφαρμόζει πρότυπα για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων. Αυτές οι αλλαγές μπορεί να φαίνονται μικρές, αλλά σας επιτρέπουν να δοκιμάσετε βελτιστοποιήσεις χωρίς να χρειάζεται να δημιουργήσετε πολλές επαναλήψεις.

Παρακάτω, το δημιουργικό Advantage+ για ένα στοιχείο εικόνας επιτρέπει τέσσερις διαφορετικές βελτιστοποιήσεις. Εκτός από τις τυπικές βελτιώσεις, αυτή η επιλογή επιτρέπει στην πλατφόρμα να προσαρμόζει τη φωτεινότητα και την αντίθεση της εικόνας και να δημιουργεί 3D animation. Σας επιτρέπει επίσης να προσθέσετε μουσική από τη συλλογή ήχου χωρίς δικαιώματα της Meta. Μπορείτε να επιτρέψετε στη Διαχείριση διαφημίσεων να επιλέξει αυτόματα ήχο ή να επιλέξετε ένα κομμάτι με μη αυτόματο τρόπο.

Εάν διαφημίζετε έναν κατάλογο προϊόντων, η χρήση του καταλόγου Advantage+ είναι μια άλλη καλή επιλογή για βελτιστοποίηση δημιουργικού. Ενεργοποιήστε αυτήν την επιλογή σε επίπεδο καμπάνιας για να βελτιστοποιήσετε ολόκληρη τη διαδικασία ρύθμισης ή ενεργοποιήστε την Advantage+ Creative for Catalog σε επίπεδο διαφήμισης για βελτιστοποίηση του διαφημιστικού κειμένου και του προορισμού κάθε χρήστη.

Όταν ενεργοποιείτε αυτήν την επιλογή για έναν κατάλογο σε επίπεδο διαφήμισης, μπορείτε επίσης να επιλέξετε το βίντεο προϊόντος που δημιουργείται αυτόματα από το Ads Manager. Το εργαλείο βίντεο καταλόγου Advantage του Ads Manager χρησιμοποιεί φωτογραφίες προϊόντων από τον κατάλογό σας για να δημιουργήσει ένα σύντομο βίντεο για τη ροή χωρίς να απαιτείται πρόσθετη εισαγωγή από εσάς.

#5: Προωθήστε το περιεχόμενο που δημιουργείται από το χρήστη

Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα καλύτερα δημιουργικά ενδέχεται να μην προέρχονται από εσωτερική ομάδα ή εξωτερική εταιρεία. Αντίθετα, μπορεί να μπορείτε να βασιστείτε σε παράγοντες επιρροής, πρεσβευτές επωνυμίας, ακόμη και πελάτες για την παραγωγή περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες (UGC) που έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας.

Για να χρησιμοποιήσετε στοιχεία που δημιουργούνται από πελάτες σε διαφημίσεις Facebook ή Instagram, μπορείτε πάντα να εξασφαλίσετε απευθείας άδεια. Αλλά αν εσύ συνεργαστείτε με influencers και πρεσβευτές επωνυμιών, είναι ευκολότερο για την ομάδα σας και καλύτερη εξάσκηση στη χρήση των εργαλείων επώνυμου περιεχομένου της Meta.

Αρχικά, προσθέστε στη λίστα επιτρεπόμενων οποιωνδήποτε επιρροών ή πρεσβευτών μέσω της εφαρμογής Instagram ή της πλατφόρμας Ad Partnerships στο Meta Business Suite. Για οποιονδήποτε συνεργάτη, μπορείτε να ζητήσετε τη χρήση όλων των σχετικών UGC για διαφημίσεις ή μπορείτε να λάβετε άδεια για τη διαφήμιση συγκεκριμένων δημιουργικών.

Σε επίπεδο διαφήμισης, ενεργοποιήστε την επιλογή Διαφήμιση επώνυμου περιεχομένου. Επιλέξτε τον δημιουργό ως κύρια ταυτότητα και την επωνυμία σας ως ταυτότητα συνεργάτη. Στη συνέχεια, επιλέξτε είτε να δημιουργήσετε μια νέα διαφήμιση είτε να επιλέξετε από το υπάρχον κατάλληλο περιεχόμενο συνεργατών.

#6: Διαφημιστείτε σε πλατφόρμες

Εάν η ομάδα σας συνήθως διαφημίζεται μόνο με καμπάνιες στο Facebook, αξίζει να δοκιμάσετε διαφημίσεις και στο Instagram. Η πρόσφατη μελέτη της Meta δείχνει ότι η διαφήμιση με σύντομα βίντεο στο Instagram παράγει μια ιδιαίτερα υψηλή απόδοση επένδυσης (ROI), καθιστώντας αυτήν την πλατφόρμα μια δυνητικά πολύτιμη προσθήκη σε οποιαδήποτε καμπάνια.

Για να προβάλλετε διαφημίσεις σε όλους τους διαθέσιμους προορισμούς στις πλατφόρμες Meta, απλώς ενεργοποιήστε τις τοποθετήσεις Advantage+ σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου. Εναλλακτικά, μπορείτε να επιλέξετε Μη αυτόματες τοποθετήσεις και, στη συνέχεια, να επιλέξετε συγκεκριμένους προορισμούς στο Instagram, όπως Καρούλια, Ιστορίες και τη ροή για το διαφημιστικό σύνολο.

Μόλις αρχίσουν να προβάλλονται οι διαφημίσεις, χρησιμοποιήστε τις αναλύσεις σε επίπεδο τοποθέτησης του Διαχειριστή διαφημίσεων για να προσδιορίσετε προορισμούς με κορυφαία απόδοση. Εάν προσθέσετε πρότυπα παρακολούθησης UTM σε διαφημίσεις, μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα για συγκεκριμένες τοποθετήσεις σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας, συμπεριλαμβανομένων των πρόσθετων σελίδων που έχετε επισκεφθεί και των μετατροπών που έχουν ολοκληρωθεί.

#7: Ελέγξτε τις δημιουργικές αναφορές του Διαχειριστή διαφημίσεων

Εάν χρησιμοποιείτε τα εργαλεία δοκιμών A/B του Ads Manager για να συγκρίνετε δημιουργικά, μπορείτε να λάβετε οριστικές απαντήσεις σχετικά με το ποια στοιχεία αποδίδουν καλύτερα. Ωστόσο, οι δοκιμές διαχωρισμού δεν είναι ο μόνος τρόπος για να βρείτε δημιουργικά με κορυφαία απόδοση. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τις αναφορές δημιουργικού του Διαχειριστή διαφημίσεων για να συγκρίνετε αποτελέσματα.

Επιλέξτε την επιλογή Αναφορά δημιουργικού από το μενού Όλα τα εργαλεία και επιλέξτε Διαφημιστικό διαφημιστικό κείμενο ως ανάλυση. Στη συνέχεια, από τη λίστα μετρήσεων, επιλέξτε αυτές που έχουν μεγαλύτερη σημασία για τα διαφημιστικά σας αποτελέσματα. Για παράδειγμα, η σύγκριση εμφανίσεων, κλικ και μετατροπών μπορεί να σας δώσει μια αίσθηση του ποια δημιουργικά λειτουργούν καλύτερα σε κάθε βήμα.

Μπορείτε να αναγνωρίσετε μοτίβα στα δημιουργικά σας με τις κορυφαίες επιδόσεις; Οι εικόνες ή τα βίντεο λειτουργούν καλύτερα για το κοινό σας; Ποια δημιουργικά στοιχεία έχουν καλύτερη απήχηση; Χρησιμοποιήστε τις προτάσεις σας για να δημιουργήσετε καλύτερα διαφημιστικά δημιουργικά ή ακόμα και να ρυθμίσετε πρότυπα για μελλοντικές καμπάνιες και συνεχίστε να παρακολουθείτε και να βελτιστοποιείτε τα αποτελέσματα.

συμπέρασμα

Για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα της διαφημιστικής καμπάνιας Facebook, είναι σημαντικό να παραμένετε μπροστά και να παράγετε δημιουργικά στοιχεία υψηλής απόδοσης. Ακολουθώντας τις βέλτιστες πρακτικές και αξιοποιώντας αυτοματοποιημένα εργαλεία, οι έμποροι μπορούν να μεγιστοποιήσουν το αποτέλεσμα της διαφήμισης δημιουργικά, κάνοντας τελικά μόνο μερικά κλικ για να αυξήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) και πιο βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα μετατροπές.

---

Μείνετε ενημερωμένοι: Λάβετε νέα άρθρα μάρκετινγκ που σας παραδίδονται!

Μην χάσετε τις επερχόμενες ιδέες και στρατηγικές μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης! Εγγραφείτε για να λαμβάνετε ειδοποιήσεις όταν δημοσιεύουμε νέα άρθρα στο Social Media Examiner. Το εξειδικευμένα κατασκευασμένο περιεχόμενό μας θα σας βοηθήσει να παραμείνετε μπροστά από την καμπύλη και να επιτύχετε αποτελέσματα για την επιχείρησή σας. Κάντε κλικ στον παρακάτω σύνδεσμο για να εγγραφείτε τώρα και να λάβετε την ετήσια έκθεσή μας!

ΝΑΙ! ΘΕΛΩ ΤΙΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΕΙΣ ΣΑΣ