Πώς να δημιουργήσετε διαφημίσεις ιστοριών Instagram για επισκεψιμότητα και μετατροπές: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε ιστορίες Instagram;

Ψάχνετε τρόπους για να αυξήσετε τις μετατροπές σας;

Οι διαφημίσεις Instagram Stories έχουν επεκταθεί ώστε να περιλαμβάνουν τέσσερις στόχους που επιτρέπουν στους εμπόρους να προωθήσουν συγκεκριμένες μετατροπές με στόχο.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις ιστοριών Instagram για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα μάρκετινγκ.

Ποιοι είναι οι στόχοι διαφημίσεων ιστοριών Instagram;

Διαφημίσεις ιστορίας Instagram παίξτε ανάμεσα στις ιστορίες των ακολούθων σας, ώστε να ταιριάζουν απρόσκοπτα με άλλο περιεχόμενο. Επειδή αυτές οι διαφημίσεις εξαφανίζονται μετά την ολοκλήρωσή τους και οι χρήστες δεν μπορούν να έχουν ξανά πρόσβαση σε αυτές, πρέπει να είναι ελκυστικές για να έχουν διαρκή αντίκτυπο.

Όταν παρουσιάστηκε για πρώτη φορά αυτή η μορφή διαφήμισης, θα μπορούσατε να επιλέξετε μόνο τον στόχο προσέγγισης χρηστών, με στόχο να εμφανίζεται η διαφήμισή σας από όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα. Δεν θα μπορούσατε να συμπεριλάβετε συνδέσμους στις διαφημίσεις, οπότε έπρεπε να ελπίζετε ότι οι ίδιες οι διαφημίσεις θα ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και θα κάνουν αρκετά την εντύπωση στους θεατές ότι θα σας ζητούσαν μόνοι τους.

Τώρα το Instagram έχει εισαγάγει τέσσερις επιπλέον στόχους για τη μορφή διαφήμισης ιστορίας:

• Προβολές βίντεο
• Μετατροπές (ιεράρχηση ενεργειών όπως πωλήσεις ή εγγραφές συνδρομής)
• ΚΙΝΗΣΗ στους ΔΡΟΜΟΥΣ (παλαιότερα αναφέρεται ως κλικ ιστοτόπου)
• Εγκαταστάσεις εφαρμογής για κινητά

Μπορείτε πραγματικά στείλετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, βελτιστοποιώντας τις μετατροπές. Απλά πρέπει προσελκύουν το ενδιαφέρον των θεατών για να κάνουν κλικ η παρότρυνση για δράση (CTA).

Οι νέοι στόχοι σας επιτρέπουν να επιτύχετε πραγματικά αποτελέσματα. Δεν χρειάζεται πλέον απλώς να ελπίζετε ότι οι χρήστες θα αναλάβουν την πρωτοβουλία να σας εντοπίσουν μόνοι τους (κάτι που σίγουρα δεν θα το κάνουν).

Επειδή οι ιστορίες Instagram έχουν τόσο υψηλό ποσοστό αφοσίωσης (οι επηρεαστές αναφέρουν ότι έχουν περίπου 6-10% των οπαδών τους ανοίγουν κάθε ιστορία), οι διαφημίσεις ιστοριών και οι νέοι στόχοι τους είναι μια απίστευτη ευκαιρία να συνδεθείτε με πιθανούς πελάτες με πιο συγκεκριμένους τρόπους.

Δημιουργήστε ιστορίες με τους νέους στόχους διαφήμισης Instagram

Δημιουργείτε διαφημίσεις ιστορίας Instagram μέσω του Facebook Διαχειριστής διαφημίσεων ή Επεξεργαστής ισχύος, όπως και οι κανονικές διαφημίσεις Instagram. Η διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων είναι πρακτικά πανομοιότυπη με άλλες διαφημίσεις Facebook ή Instagram, με λίγες μόνο μικρές διαφορές.

Πρώτα, επιλέξτε τον στόχο για τη διαφήμιση ιστορίας σας. Οι επιλογές σας είναι Προσέγγιση χρηστών, Εγκαταστάσεις εφαρμογών για κινητά, Προβολές βίντεο, Κυκλοφορία ή Μετατροπές. Για αυτό το παράδειγμα, θα εκτελέσουμε μια καμπάνια μετατροπών.

Στην ενότητα Τοποθετήσεις σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων, επιλέξτε Επεξεργασία τοποθετήσεων. Κάντε κλικ στο βέλος δίπλα στο Instagram και επιλέξτε Ιστορίες. Όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση ιστορίας, μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση μόνο με τη μορφή διαφήμισης Ιστορίες. όλες οι άλλες μορφές απενεργοποιούνται αυτόματα.

Στο επόμενο βήμα της διαδικασίας δημιουργίας καμπάνιας όπου βρίσκεστε σχεδιάστε τη διαφήμισή σας, επιλέξτε αν θέλετε εκτελέστε μια διαφήμιση με μία εικόνα ή με ένα βίντεο.

Να θυμάστε ότι η εικόνα ή το βίντεο θα καταλάβει ολόκληρη την οθόνη της κινητής συσκευής του χρήστη, επομένως είναι απαραίτητη η κάθετη προβολή. Το προτεινόμενο μέγεθος εικόνας είναι 1.080 x 1.920 εικονοστοιχεία με αναλογία εικόνας 9:16.

Τα βίντεο δεν μπορούν να υπερβαίνουν τα 15 δευτερόλεπτα, πρέπει να είναι κάτω από 2,3 GB και συνιστάται να έχουν ανάλυση τουλάχιστον 720 pixel. Τα αποδεκτά αρχεία βίντεο είναι .MOV, .MP4 ή GIF. Μπορείς προσθέστε γραφικά και κείμενο στην εικόνα πριν το ανεβάσετε έτσι ταιριάζει με την πλατφόρμα Stories.

Στη συνέχεια, προσθέστε τη διεύθυνση URL του ιστότοπου στην οποία θέλετε να στείλετε τους χρήστες. Είναι ζωτικής σημασίας προσθέστε τη συγκεκριμένη διεύθυνση URL στην οποία θέλετε να μεταβούν οι επισκέπτες του ιστότοπου, όπως σελίδα προϊόντος ή σελίδα προορισμού. Εάν θέλετε, μπορείτε αποστολή χρηστών στο Facebook Messenger για να ξεκινήσετε μια συνομιλία εκεί.

Επίσης επιλέξτε ένα κουμπί CTA, η οποία μπορεί να επηρεάσει εάν οι χρήστες επισκέπτονται τον ιστότοπό σας, πραγματοποιούν μετατροπές ή εγκαθιστούν την εφαρμογή σας. Μάθετε περισσότερα είναι μια καλή επιλογή για τη στόχευση ψυχρού κοινού, ειδικά για μεγαλύτερες ή επαναλαμβανόμενες αγορές, όπως ένα πακέτο συνδρομής.

Τελικά, προεπισκόπηση της διαφήμισής σας πριν την υποβάλετε για έγκριση.

Βέλτιστες πρακτικές για διαφημίσεις σε ιστορίες Instagram

Τώρα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις ιστορίας Instagram για να στείλετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, να ενθαρρύνετε τους χρήστες να κάνουν λήψη της εφαρμογής σας και αύξηση αγορών. Προκειμένου οι χρήστες να αναλάβουν δράση, λάβετε υπόψη αυτές τις βέλτιστες πρακτικές:

Αντιμετωπίστε τα σημεία πόνου του πελάτη

Ενώ οι χρήστες μπορούν να αλληλεπιδράσουν με τις ιστορίες σας, πρέπει να το κάνετε τραβήξτε την προσοχή του κοινού σας αμέσως έτσι ώστε να το κάνουν. Μόλις τελειώσει η διαφήμιση, δεν θα επιστρέψουμε. Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να αντιμετωπίσετε τα σημεία πόνου των πελατών εντελώς.

Αυτή η διαφήμιση από τον πωλητή κάλτσας Gekks δείχνει πώς να το κάνετε αυτό με μια απλή γραμμή κειμένου που επισημαίνει το πρόβλημα ("μισείτε τις εμφανίσεις σας;") και το επιλύει ("έχουμε καλύψει").

Προσθέστε κείμενο, γραφικά και σχέδια στη διαφήμισή σας

Οι ιστορίες ευδοκιμούν σε δημιουργικά, περίεργα στοιχεία σχεδίασης αντί για καθαρή φωτογραφία. Εάν μπορείτε να τις ενσωματώσετε στις διαφημίσεις σας, θα έχετε πολύ καλύτερα αποτελέσματα.

Τερματισμός βίντεο με σταθερή οθόνη

Όταν οι χρήστες του Instagram παρακολουθούν ιστορίες, ενδιαφέρονται να δουν τι θα ακολουθήσει. Παρόλο που θέλετε οι διαφημίσεις σας να προσελκύουν την προσοχή, δεν θέλετε να είναι τόσο ελκυστικές που θέλουν οι χρήστες συνέχισε να παρακολουθείς μέχρι το τελευταίο δευτερόλεπτο και χάστε την ευκαιρία να κάνετε κλικ.

Μια καλή πρακτική είναι να τερματίσετε το βίντεό σας (αν αυτή είναι η μορφή που χρησιμοποιείτε) με μια σταθερή 2 δευτερόλεπτα από μια απλή, σταθερή οθόνη για δώστε στους θεατές χρόνο να κάνουν κλικπριν τελειώσει η διαφήμιση και έφυγε.

Βελτιώστε το CTA σας με κείμενο στην οθόνη

Το CTA στο κάτω μέρος της διαφήμισης ιστορίας Instagram είναι εκεί, αλλά ποτέ δεν πονάει να του δώσει λίγο επιπλέον έμφαση. Στην τελευταία οθόνη ή στην εικόνα, ενσωματώστε μεγαλύτερο κείμενο με φράσεις όπως "Swipe Up to Shop Our Sale" για να δώσετε στους χρήστες ένα επιπλέον κίνητρο και βεβαιωθείτε ότι ξέρουν τι να κάνουν.

Τελικές σκέψεις

Οι ιστορίες Instagram έχουν πολλές προβολές και αφοσίωση και αυτοί οι νέοι διαφημιστικοί στόχοι φέρνουν επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις ιστορίας Instagram. Σας επιτρέπουν να παρέχετε συγκεκριμένους τρόπους στους θεατές να αλληλεπιδρούν με τη διαφήμισή σας και, συνεπώς, με την επιχείρησή σας.

Τι νομίζετε; Έχετε προβάλει διαφημίσεις ιστορίας Instagram με κάποιον από αυτούς τους νέους στόχους; Έχετε μετατρέψει σε οποιοδήποτε που έχετε δει; Μοιραστείτε τις σκέψεις, τις γνώσεις και την εμπειρία σας στα παρακάτω σχόλια!