Πώς να χρησιμοποιήσετε τα άρθρα του LinkedIn για σελίδες: Εξεταστής κοινωνικών μέσων
Linkedin / / September 27, 2021
Δημιουργείτε γραπτό περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας; Αναρωτιέστε πώς μπορείτε να επωφεληθείτε από το LinkedIn Publishing for Pages;
Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να δημιουργείτε και να δημοσιεύετε άρθρα του LinkedIn στη σελίδα της εταιρείας σας.
Γιατί να χρησιμοποιήσετε άρθρα LinkedIn για σελίδες LinkedIn;
Κάθε χρήστης του LinkedIn με προσωπικό προφίλ μπόρεσε να δημιουργήσει ένα άρθρο για να φτάσει στο δίκτυό του εδώ και αρκετό καιρό.
Πρόσφατα, Το LinkedIn επέκτεινε τη δυνατότητα του άρθρου του στις εταιρικές σελίδες του LinkedIn. Τώρα, οι επιχειρήσεις έχουν την ίδια ευκαιρία να χρησιμοποιήσουν αυτήν τη εγγενή λειτουργία για να επεκτείνουν το μάρκετινγκ περιεχομένου τους σε κοινό LinkedIn.
Εκτός από το ότι βοηθούν τις επιχειρήσεις με τις εταιρικές σελίδες του LinkedIn να παρέχουν περιεχόμενο με νόημα που μπορεί να οδηγήσει την επισκεψιμότητα στις δικές τους ιστότοπο, διοχετεύουν περισσότερους πελάτες μέσω του αγωγού και παράγουν περισσότερα έσοδα, τα άρθρα του LinkedIn προσφέρουν επίσης αυτά τα οφέλη:
- Τοποθετήστε την επιχείρησή σας ως ηγέτη στον κλάδο. Μοιραστείτε συμβουλές και απόψεις ειδικών. Συζητήστε τα τελευταία ευρήματα της έρευνας στον κλάδο σας. Καθιερωθείτε ως αρχή δημοσιεύοντας μακράς διαρκείας εκπαιδευτικό, ενημερωτικό και σχετικό περιεχόμενο.
- Διευρύνετε την προσέγγιση χρηστών και ενισχύστε την αφοσίωση. Κάθε φορά που κάποιος ασχολείται με το άρθρο σας μέσω επισημάνσεων "μου αρέσει", σχολιάζει και μοιράζεται, το άρθρο σας γίνεται ορατό στις κύριες συνδέσεις του. Αυτό αυξάνει την προσέγγισή σας εκθετικά και σας κερδίζει αξιοπιστία μέσω της έγκρισης της αμοιβαίας επαφής σας.
- Προσεγγίστε τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων. Η σύνταξη άρθρων είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων. Με τα σωστά μηνύματα που παραδίδονται στους κατάλληλους ανθρώπους, τα άρθρα σας θα μπορούσαν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο και να σας αποφέρουν σημαντικά αποτελέσματα.
Εάν ενδιαφέρεστε να ενισχύσετε την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, να διευρύνετε την προσέγγισή σας και να οδηγήσετε περισσότερα άτομα στον ιστότοπό σας για υψηλότερα ποσοστά μετατροπής, τα άρθρα μπορούν να είναι ένα ισχυρό εργαλείο στη στρατηγική μάρκετινγκ του LinkedIn.
#1: Ενημερώστε τους ρόλους της σελίδας σας στο LinkedIn
Για να δημοσιεύσετε μέσω της σελίδας της εταιρείας σας στο LinkedIn, κάποιος πρέπει να έχει έναν από αυτούς τους δύο ρόλους:
- Διαχειριστής περιεχομένου: Σε αυτόν τον ρόλο, μπορείτε να δημιουργήσετε και να διαχειριστείτε ενημερώσεις σελίδων, συμβάντα, ιστορίες και εργασίες. Μπορείτε επίσης να ενισχύσετε μια ενημέρωση.
- Σούπερ Διαχειριστής: Σε αυτόν τον ρόλο, έχετε απεριόριστη πρόσβαση σε όλες τις λειτουργίες και τα δικαιώματα της εταιρείας σας στο LinkedIn.
Εάν έχετε έναν από αυτούς τους δύο ρόλους, μπορείτε να προχωρήσετε στο επόμενο βήμα.
#2: Δημιουργήστε ένα νέο άρθρο στο LinkedIn
Από την αρχική προβολή της σελίδας LinkedIn, θα δείτε μια κενή ενημέρωση. Κάντε κλικ στην επιλογή Γράψτε άρθρο.
Αυτό θα φέρει ένα κενό άρθρο.
Στο επάνω μέρος του κενού άρθρου, έχετε απλές επιλογές μορφοποίησης κειμένου για να προσθέσετε επικεφαλίδες, έντονα γράμματα, πλάγιους χαρακτήρες, υπογραμμισμένο κείμενο, σημεία κουκκίδων, εισαγωγικά και συνδέσμους στο αντίγραφό σας.
Καθώς εργάζεστε περισσότερο με τα άρθρα της εταιρείας στο LinkedIn, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το αναπτυσσόμενο μενού Δημοσίευση για να αποκτήσετε πρόσβαση ή να μοιραστείτε τα πρόχειρά σας, να αποκτήσετε πρόσβαση ή να επεξεργαστείτε δημοσιευμένα άρθρα και να δημιουργήσετε ένα νέο άρθρο.
Αποκτήστε εκπαίδευση μάρκετινγκ ειδικών κοινωνικών μέσων από τους επαγγελματίες
Θέλετε να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό ή να μάθετε πώς να διαφοροποιήσετε τη στρατηγική σας;
Μάθετε από δεκάδες πιο αξιόπιστους ειδικούς της βιομηχανίας, τρίψτε τους αγκώνες σας με άλλους έξυπνους εμπόρους και ανεβάστε το μάρκετινγκ σας στο επόμενο επίπεδο κατά τη διάρκεια αυτής της τριήμερης εκδήλωσης στο ηλιόλουστο Σαν Ντιέγκο, Καλιφόρνια.
ΠΑΤΗΣΤΕ ΓΙΑ ΝΑ ΜΑΘΕΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ#3: Συνθέστε το άρθρο σας στο LinkedIn
Από το κενό άρθρο, μπορείτε να τοποθετήσετε το δείκτη του ποντικιού πάνω και να κάνετε κλικ σε μια σειρά στοιχείων. Μπορείτε να προσθέσετε μια εικόνα εξωφύλλου, επικεφαλίδα, αντίγραφο, εικόνες και βίντεο.
Η εικόνα εξωφύλλου πρέπει να είναι 2000 x 600 εικονοστοιχεία, να ανακαλεί την επωνυμία σας και να σχετίζεται με το συγκεκριμένο θέμα. Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω και κάντε κλικ στην κενή εικόνα εξωφύλλου για να ανεβάσετε μια εικόνα από τον υπολογιστή σας κάνοντας κλικ στο αρχείο ή κάνοντας ένα drag and drop.
Κάντε κλικ στη λέξη Επικεφαλίδα και συμπληρώστε το πεδίο. Θέλετε έναν τίτλο που να εξηγεί με σαφήνεια τι μπορούν να περιμένουν οι αναγνώστες από την ανάγνωση του άρθρου. Θυμηθείτε ότι το άρθρο που γράφετε θα πρέπει να ακολουθήσει την υπόσχεση του τίτλου σας, οπότε να είστε σαφείς και όχι χαριτωμένοι ή παραπλανητικοί.
Σημειώστε ότι το LinkedIn υποδεικνύει ότι τόσο ο Lazarus όσο και ο Grammarly μπορούν να αποκλείσουν την ικανότητά σας να κάνετε κλικ στο πεδίο Headline. Εάν χρησιμοποιείτε κάποια από αυτές τις επεκτάσεις, απενεργοποιήστε τις και ανανεώστε τον επεξεργαστή άρθρων για να συνεχίσετε. Μπορείτε να ενεργοποιήσετε ξανά τις επεκτάσεις όταν τελειώσετε.
Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην ερώτηση "Γράψτε εδώ" και ξεκινήστε να συνθέτετε το άρθρο σας στον παρεχόμενο χώρο. Ανάλογα με τον στόχο σας, προσθέστε συνδέσμους ή CTA για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα, να δημιουργήσετε δυνητικούς πελάτες ή να δημιουργήσετε αφοσίωση, όπως σχόλια, κοινοποιήσεις κ.λπ. Καθώς γράφετε, σκεφτείτε λιγότερο τον αριθμό λέξεων και περισσότερο την εύκολα αναλώσιμη αξία.
Όταν διαμορφώσετε το αντίγραφό σας, κάντε κλικ στο μικρό τετράγωνο+ εικονίδιο στο πεδίο του σώματος για να ενσωματώσετε εικόνες, βίντεο, διαφάνειες ή άλλα στοιχεία στο άρθρο σας.
Επικεφαλής της κοινωνικής χρέωσης αντί να παίζετε Catch Up
Άρρωστοι αναρωτιούνται «Τι τώρα;» κάθε φορά που αλλάζει μια κοινωνική πλατφόρμα ή αλλάζει η αγορά;
Ρίξτε μια ματιά προς τα πού κατευθύνεται η βιομηχανία μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης - πριν συμβεί - με μια διορατική ανάλυση τάσεων που παρέχεται κάθε εβδομάδα.
Αφήστε το Social Strategy Club να είναι το μυστικό ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα.
ΠΑΤΗΣΤΕ ΓΙΑ ΝΑ ΜΑΘΕΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑΑπλώς κάντε κλικ στα σχετικά εικονίδια για πρόσβαση σε αυτές τις επιλογές.
Μόλις ενσωματωθεί, θα δείτε μια επιλογή για να προσθέσετε εναλλακτικό κείμενο στα γραφικά σας. Τοποθετήστε το δείκτη του ποντικιού πάνω από ένα οπτικό στοιχείο και θα δείτε επίσης την επιλογή ευθυγράμμισης ή υπερσύνδεσης των οπτικών σας.
Πριν κάνετε κλικ στην επιλογή Δημοσίευση και ενεργοποιήσετε ζωντανά το άρθρο σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία Κοινή χρήση προχείρου στο αναπτυσσόμενο μενού Δημοσίευση για να επιτρέψετε σε κάποιον άλλον να κάνει προεπισκόπηση του άρθρου σας. Εάν, μετά τη δημοσίευση, θέλετε να ενημερώσετε το άρθρο σας, μπορείτε να το επεξεργαστείτε ανά πάσα στιγμή.
Όταν είστε έτοιμοι για δημοσίευση, κάντε κλικ στο μπλε κουμπί Δημοσίευση για να εμφανιστεί μια ενημέρωση για τη σελίδα σας στο LinkedIn. Μέσα σε αυτήν την ενημέρωση, μπορείτε να προσθέσετε επιπλέον μηνύματα για να παρέχετε περιβάλλον. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να αφήσετε οποιονδήποτε ή κανέναν να σχολιάσει το άρθρο σας και μπορείτε να προσθέσετε σχετικά hashtags. Εάν δεν έχετε ξεκλειδώσει ακόμα τη δύναμη των hashtags στο LinkedIn, θα θέλετε να παρακολουθήσετε αυτό το βίντεο με πολύτιμες συμβουλές από τον Judi Fox.
Όταν είστε σίγουροι ότι είστε ευχαριστημένοι με το άρθρο σας και με την ενημέρωσή σας, κάντε κλικ στην επιλογή Δημοσίευση. Το άρθρο σας είναι τώρα ζωντανό!
#4: Προωθήστε το άρθρο σας στο LinkedIn
Επειδή το άρθρο σας είναι οργανικό περιεχόμενο, μπορείτε να επωφεληθείτε από τη νέα λειτουργία LinkedIn Boost για να έχετε περισσότερα βλέμματα και να προσεγγίσετε το άρθρο. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με την πληρωμή ενισχύστε το οργανικό περιεχόμενο στο LinkedIn διαβάζοντας αυτό το άρθρο. Εναλλακτικά, οποιοσδήποτε με ρόλο αφίσας με χορηγία μπορεί να δημιουργήσει μια ενημερωμένη σελίδα με χορηγία για την προώθηση του άρθρου.
Εάν έχετε μια αφοσιωμένη ομάδα εργαζομένων στο LinkedIn, συνεργαστείτε με καθέναν από αυτούς για να αποκτήσετε μεγαλύτερη έκθεση και αφοσίωση στο άρθρο της σελίδας σας από τα μεμονωμένα δίκτυά τους. Αυτό το άρθρο της Louise Brogan θα σας βοηθήσει συμπεριλάβετε τους υπαλλήλους σας στο μάρκετινγκ περιεχομένου LinkedIn.
Εάν η επιχείρησή σας διαχειρίζεται οποιεσδήποτε ομάδες LinkedIn, η κοινή χρήση του άρθρου σας είναι ένας καλός τρόπος για να ανοίξετε μια συζήτηση σχετικά με τα θέματα του περιεχομένου σας.
#5: Πώς να ενσωματώσετε τα άρθρα του LinkedIn στη στρατηγική περιεχομένου της σελίδας της εταιρείας σας
Αν αναρωτιέστε τι να δημοσιεύσετε στα άρθρα σας, ξεκινήστε με τις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του ιδανικού πελάτη σας. Ακολουθούν τρεις ιδέες για να ξεκινήσετε.
Απαντήστε σε συχνές ερωτήσεις. Δώστε μια εμπεριστατωμένη απάντηση στην ερώτηση ενός θεατή ή σε μια ερώτηση που συχνά τίθεται αλλά αφήνεται αναπάντητη. Αντιμετωπίζετε ανοιχτά κάτι που δεν κάνουν άλλες επιχειρήσεις, θα αρχίσετε να κερδίζετε εμπιστοσύνη με τα άτομα με τα οποία θέλετε να κάνετε επιχειρήσεις.
Δημιουργήστε μια λίστα. Οι λίστες είναι εύκολο να σκιαγραφηθούν και να διαβαστούν και μπορούν να παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες στους υποψήφιους πελάτες σας. Γράψτε περίπου 10 γρήγορες πληροφορίες από την πιο πρόσφατη έρευνα στον κλάδο ή τα 10 πιο σημαντικά μαθήματα που έχουν μάθει οι ηγέτες της επιχείρησής σας κατά τη διάρκεια της καριέρας τους.
Δώστε έναν οδηγό για να κάνετε και να μην κάνετε. Ένας χρήσιμος τρόπος για να μοιραστείτε την εμπειρία σας είναι να παρέχετε στους αναγνώστες μια λίστα με πράγματα που πρέπει να κάνουν και που δεν πρέπει να κάνουν κατά τη διάρκεια του ταξιδιού του αγοραστή τους. Προσφέρετε ιστορίες από προηγούμενους πελάτες, έτσι ώστε άλλοι που βρίσκονται σε παρόμοιες συνθήκες να μπορούν να πλοηγηθούν πιο ομαλά στο ταξίδι τους. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε ένα πιστό κοινό από αναγνώστες και υποψήφιους που εκτιμούν την προθυμία σας να είστε διαφανείς.
Όπως συμβαίνει με όλο το περιεχόμενο, θα θέλετε να παρακολουθείτε την απόδοση των άρθρων της σελίδας σας στο LinkedIn, για να καθοδηγείτε τις μελλοντικές αποφάσεις μάρκετινγκ περιεχομένου και καμπάνιας. Σε υψηλό επίπεδο, θα θέλετε να παρακολουθείτε μετρήσεις για την προσέγγιση χρηστών, την αφοσίωση και τα γραφικά για να δείτε αν προσεγγίζετε και αυξάνετε το κοινό -στόχο και πλησιάζετε στους στόχους σας.
Καθώς προχωράτε, θυμηθείτε να σκεφτείτε δημιουργικά και να αναπτύξετε πολύτιμο περιεχόμενο που οι αναγνώστες θα καταναλώνουν με ανυπομονησία και θα το μοιραστούν με τις συνδέσεις τους.
συμπέρασμα
Το LinkedIn είναι κάτι περισσότερο από ένα κοινωνικό δίκτυο για επαγγελματίες που δημιουργούν δίκτυα με συναδέλφους και ομότιμους. Είναι επίσης ένα μέρος όπου η επιχείρησή σας μπορεί να προσελκύσει και να δημιουργήσει σχέσεις με τους ιδανικούς πελάτες σας. Τα άρθρα του LinkedIn είναι ένα τέλειο όχημα για τη δημιουργία αυτών των σχέσεων στην πλατφόρμα και, όταν οδηγούνται από αναλυτικά στοιχεία και δεδομένα, αυτά τα άρθρα μπορούν να μεγιστοποιήσουν τις προσπάθειες μάρκετινγκ του LinkedIn.
Λάβετε περισσότερες συμβουλές για το LinkedIn Marketing
- Δημιουργήστε ουσιαστική αφοσίωση στο LinkedIn.
- Αξιοποιήστε τους υπαλλήλους στη στρατηγική της εταιρείας σας στο LinkedIn.
- Αποκτήστε περισσότερη έκθεση με τρεις τύπους βίντεο LinkedIn.
Για ένα σεμινάριο βίντεο σχετικά με τον τρόπο εμπορίας της επιχείρησής σας στο LinkedIn, παρακολουθήστε αυτήν τη λίστα αναπαραγωγής στο κανάλι μας στο YouTube:
Απολαύστε το μεγαλύτερο συνέδριο κοινωνικών μέσων στον κόσμο
Ποιοτική εκπαίδευση μάρκετινγκ, δράσεις που μπορούν να υλοποιηθούν και ευεργετικές συνδέσεις - αυτό είναι μόνο ένα μικρό μέρος αυτού που μπορείτε να περιμένετε στο Social Media Marketing World! Γίνετε μέλος χιλιάδων έξυπνων εμπόρων στο ηλιόλουστο Σαν Ντιέγκο αυτήν την άνοιξη και αυξήστε το μάρκετινγκ σας.
🔥 Η έκπτωση λήγει την Τρίτη! 🔥
ΠΑΡΤΕ ΕΙΣΙΤΗΡΙΑ ΤΩΡΑ