16 συμβουλές για επιτυχημένο διαδικτυακό μάρκετινγκ βίντεο: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το διαδικτυακό μάρκετινγκ βίντεο αυξάνεται. Πολλές μελέτες και στατιστικά στοιχεία το αποδεικνύουν λειτουργεί το βίντεο. Στην πραγματικότητα, Έρευνα Forrester ανακάλυψα ότι Τα βίντεο είχαν 50 φορές περισσότερες πιθανότητες να λάβουν μια οργανική κατάταξη πρώτης σελίδας από τις παραδοσιακές σελίδες κειμένου. Αυτό είναι ένα αρκετά εντυπωσιακό στατιστικό!

Το διαδικτυακό μάρκετινγκ βίντεο είναι ελκυστικό για πολλές επιχειρήσεις σήμερα για πολλούς λόγους. Η δημιουργία βίντεο και η δημοσίευσή τους στο διαδίκτυο είναι αρκετά φθηνή. Επιπλέον, τα διαδικτυακά βίντεο παραμένουν συνδεδεμένα για πάντα. Εάν είστεεν αναμονή των χρημάτων για εγγραφή μία φορά, το βίντεό σας θα μπορούσε ακόμη να λαμβάνει προβολές ένα χρόνο από τώρα.

Επιπλέον, ιστότοποι κοινωνικών μέσων και βίντεο συμβαδίζουν και οι περισσότεροι ιστότοποι ενθαρρύνουν την ανάρτηση και κοινή χρήση βίντεο. Οι ιογενείς ευκαιρίες βίντεο είναι ατελείωτες όταν χρησιμοποιείτε τις σωστές στρατηγικές για να δημιουργήσετε και να δημοσιεύσετε τα βίντεό σας στο διαδίκτυο.

Εάν είστε νέοι στο βίντεο ή σκέφτεστε να γυρίσετε την κάμερα για πρώτη φορά, ακολουθούν μερικές συμβουλές και στρατηγικές για να ξεκινήσετε.

Έξι γρήγορες συμβουλές για τη βελτιστοποίηση των βίντεό σας

Μόλις ηχογραφήσετε το βίντεό σας, ακολουθήστε αυτές τις συμβουλές για να βεβαιωθείτε ότι προσεγγίζει το βασικό κοινό σας και λαμβάνει τις προβολές που του αξίζει.

# 1: Μετρήστε τον τίτλο σας

Ακριβώς όπως ένας τίτλος για μια ανάρτηση ιστολογίου, οι τίτλοι βίντεο μπορούν να προσελκύσουν ισχυρή κίνηση. Υπάρχουν δύο κύριοι λόγοι για τους οποίους ο τίτλος είναι τόσο σημαντικός. Πρώτον, ένας υπέροχος τίτλος μπορεί να τραβήξει αμέσως την προσοχή του θεατή. Δύο, όταν χρησιμοποιείτε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά στον τίτλο σας, είναι πιο πιθανό να εμφανίζονται στις μηχανές αναζήτησης όταν οι άνθρωποι αναζητούν το θέμα σας. Και θυμηθείτε ότι η Google κατέχει το YouTube, οπότε υπάρχει μια ιστορία σύνδεσης μεταξύ βίντεο και αναζήτησης.

# 2: Παρέχετε εξαιρετικό περιεχόμενο

Αφιερώστε λίγο χρόνο για να σκεφτείτε τον ιδανικό θεατή σας. Τι ξέρετε ότι θα βρουν πολύτιμα; Τι μπορείτε να τους διδάξετε; Τα βίντεο "How-to" είναι εξαιρετικά επιτυχημένα, επειδή όχι μόνο προσφέρουν εξαιρετική αξία στον θεατή σας, αλλά και μπορείτε να αναδείξτε τις γνώσεις και τις ικανότητές σας, τοποθετώντας τον εαυτό σας ως εμπειρογνώμονα. Αυτό είναι το κλειδί καθώς συνεχίζετε να αναπτύσσετε την επωνυμία σας.

Επίσης, ανεξάρτητα από το πόσο καλό είναι το περιεχόμενό σας, δεν θα έχει σημασία αν το βίντεό σας είναι πολύ μεγάλο και χάνετε την προσοχή του θεατή σας. Προσπαθήστε να τους κρατήσετε κοντούς.

Στα τέλη του 2009, ComScore ανέφερε ότι το μέσο βίντεο είχε μήκος 3,8 λεπτά.

# 3: Συμπεριλάβετε τη διεύθυνση URL στο βίντεό σας

Όταν επεξεργάζεστε το βίντεό σας, επωφεληθείτε από τις διάφορες δυνατότητες επεξεργασίας. Ένα εύκολο χαρακτηριστικό είναι να προσθέστε ένα πλαίσιο κειμένου στο βίντεό σας. Εδώ μπορείτε να εμφανίσετε τη διεύθυνση του ιστότοπού σας και είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να εμφανίσετε.

Ακολουθεί ένα στιγμιότυπο οθόνης του καναλιού του Μαρί Σμιθ στο YouTube. Παρατηρήστε πώς χρησιμοποίησε ένα πλαίσιο κειμένου στο βίντεό της για να εμφανίσει βασικές πληροφορίες, συμπεριλαμβανομένης της διεύθυνσης URL του ιστότοπού της στο τέλος του βίντεό της. Εξυπνη κίνηση!

# 4: Εκμεταλλευτείτε τις ευκαιρίες καθιέρωσης επωνυμίας βίντεο

Για σκοπούς επωνυμίας, εμφανίστε το λογότυπο της εταιρείας σας κάπου στην οθόνη. Μπορείτε να το κάνετε ανά πάσα στιγμή ή κατά τη διάρκεια των βασικών ωρών στο βίντεό σας.

Στην παρακάτω εικόνα, παρατηρήστε πώς εμφανίζεται το λογότυπο της εταιρείας στην επάνω αριστερή γωνία. Μπορείτε να εμφανίσετε το λογότυπό σας σε όλο το βίντεό σας ή μόνο σε βασικές ώρες.

# 5: Παρέχετε πάντα έναν σύνδεσμο HTML

Όταν δημοσιεύετε στο YouTube, έχετε την επιλογή να γράψετε μια σύντομη περιγραφή του βίντεό σας. Ξεκινάτε πάντα με τον σύνδεσμο στον οποίο θέλετε να προσελκύσετε τους θεατές σας, ώστε να μην χάσετε αυτήν την βασική ευκαιρία.

Ακολουθεί ένα στιγμιότυπο των πλαισίων περιγραφής από ένα από τα βίντεό μου στο YouTube. Παρατηρήστε την τοποθέτηση της διεύθυνσης URL του ιστότοπού μου (είναι το πρώτο πράγμα που θέλετε να βάλετε στο πλαίσιο!) Και τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποίησα στον τίτλο μου καθώς και στην περιγραφή.

# 6: Πηγαίνετε πέρα ​​από το YouTube

Τα περισσότερα άτομα δημοσιεύουν τα βίντεό τους στο YouTube. Εκτός από αυτό, φροντίστε να ενσωματώνετε πάντα το βίντεό σας στον δικό σας ιστότοπο. Αυτό θα αυξήσει τον χρόνο που αφιερώνουν οι χρήστες στον ιστότοπό σας και θα συμβάλει στην αύξηση του κοινού.

Επίσης, οι αλγόριθμοι της Google εξετάζουν πόσες φορές προβάλλεται ένα βίντεο και οι ενσωματωμένες προβολές βίντεο που λαμβάνετε προστίθενται στον πίνακα "προβολών" στο YouTube. Αυτό είναι σημαντικό για εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης Google!

Πώς να υπερφορτώσετε τα βίντεό σας

Για να βεβαιωθείτε ότι το βίντεό σας ξεχωρίζει πάνω από όλα τα ακαταστατικά στοιχεία στον Ιστό, ακολουθούν μερικές στρατηγικές δώστε στα βίντεό σας μια επιπλέον ώθηση.

1. Δημιουργία καμπάνιας: Για να παρατηρήσετε, σκεφτείτε πέρα ​​από τα αυτόνομα βίντεο. Για μεγαλύτερη προσέγγιση χρηστών και έκθεση, δημιουργήστε μια σειρά βίντεο πλούσιων σε περιεχόμενο που δημοσιεύετε τακτικά. Αυτό όχι μόνο θα δημιουργήσει μια μεγάλη συνέργεια γύρω από το περιεχόμενό σας, αλλά θα σας επιτρέψει επίσης να βασιστείτε στην ταυτότητα της επωνυμίας σας καθώς κάθε βίντεο κυκλοφορεί.
2. Να συμπεριλαμβάνεται πάντα μια παρότρυνση για δράση: Μην χάσετε ποτέ την ευκαιρία να ζητήσετε από τους θεατές σας να προβούν σε κάποια ενέργεια στο τέλος του βίντεό σας. Μπορείτε να τους ζητήσετε να εγγραφούν στο ενημερωτικό δελτίο σας, να μεταβούν σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο, να αφήσουν ένα σχόλιο για το βίντεό σας ή να επισκεφθούν το ιστολόγιό σας. Εάν το βίντεό σας είναι καλό, πιθανότατα θα έχετε την πλήρη προσοχή τους. φροντίστε να το εκμεταλλευτείτε!
3. Μην κάνετε ένα βήμα πωλήσεων: Υπάρχει μεγάλη ακαταστασία πωλήσεων στον Ιστό και θέλετε να βεβαιωθείτε ότι βγαίνετε πάνω από αυτό. Δεν υπάρχει τίποτα κακό με την πώληση των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας, αλλά χρησιμοποιήστε το βίντεό σας για να ορίσετε ένα πρόβλημα, συζητήστε λύσεις και υποστηρίξτε άλλους — όταν συνδυάσετε τα τρία, το βίντεό σας θα προσελκύσει το δικαίωμα ΕΠΟΜΕΝΟ.

Βασικές στρατηγικές λέξεων-κλειδιών

Δεν υπάρχει έλλειψη πληροφοριών στο διαδίκτυο για στρατηγικές λέξεων-κλειδιών. Ακολουθούν ορισμένα από τα βασικά στοιχεία στα οποία θα θέλατε να προσέξετε καθώς δημιουργείτε τα βίντεό σας:

• Για να βελτιστοποιήσετε τα βίντεό σας στο YouTube, φροντίστε να το κάνετε χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά στους τίτλους, τις περιγραφές και τις ετικέτες των βίντεό σας.
• Χρησιμοποιήστε τις σελίδες κειμένου του ιστότοπού σας ως ένα είδος "χάρτη" ​​για το Google. Για να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν ποια είναι τα βίντεό σας, ενσωματώστε βίντεο σε σελίδες κειμένου στον ιστότοπό σας που σχετίζονται με το βίντεό σας.
• Στοχεύστε συγκεκριμένες φράσεις αναζήτησης, όχι μόνο λέξεις αναζήτησης. Για παράδειγμα, αντί να χρησιμοποιήσετε το "cupcakes" ως λέξη-κλειδί για ένα οργανικό αρτοποιείο, χρησιμοποιήστε το "cupcakes με οργανικό πάγωμα" για καλύτερη πιθανότητα εμφάνισης στο μπροστινό μέρος των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Δέκα ιδέες για να προκαλέσετε τη δημιουργικότητά σας βίντεο

# 1: Εκπαιδεύστε

Πείτε στους ανθρώπους για το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας. Δώστε τις λεπτομέρειες σχετικά με τα χαρακτηριστικά και τα οφέλη. Πείτε τους όλα όσα θα λάβουν μόλις πραγματοποιήσουν την αγορά.

# 2: Απαντήστε σε ερωτήσεις

Τι ρωτάτε περισσότερο για το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας; Οι περισσότεροι από εμάς μπορούν να σκεφτούν μια λίστα με τουλάχιστον 5 έως 10 ερωτήσεις που έχουμε συχνά. Δημιουργήστε σύντομα βίντεο κλιπ 2 έως 3 λεπτών όπου δηλώνετε την ερώτηση και μετά την απάντηση. Αυτά είναι εύκολα κατασκευασμένα και εξαιρετικά πολύτιμα για τις προοπτικές σας.

# 3: Κάντε κριτική προϊόντος

Βρείτε ένα προϊόν ή υπηρεσία που θα ενδιαφέρει τη θέση σας και το κοινό σας και κάντε μια κριτική για τα οφέλη και τις δυνατότητές του.

# 4: Αναπτύξτε τη λίστα σας

Εάν έχετε μια επιχείρηση, χρειάζεστε μια λίστα με πιθανούς πελάτες. Δημιουργήστε ένα βίντεο για να ενθαρρύνετε τις προοπτικές σας να σας δώσουν το όνομα και το email τους σε αντάλλαγμα για κάτι που θα τους δώσετε. Μπορείτε να δώσετε ένα ebook, ένα άρθρο (συμβουλές, στρατηγικές και πώς είναι πάντα δημοφιλείς), ένα βίντεο εκμάθησης, μια δωρεάν διαβούλευση, ένα είδος αξιολόγησης κ.λπ. Ανακαλύψτε ποιες προοπτικές θα βρείτε πιο πολύτιμες και δημιουργήστε ένα δώρο γύρω από αυτό. (Ακολουθεί μια υπόδειξη: δώστε τα καλύτερα πράγματα. Μην καθυστερείτε.)

# 5: Συζητήστε για τις μελέτες περίπτωσης και τα αποτελέσματά σας

Δημιουργήστε ένα βίντεο σχετικά με τα αποτελέσματα που μπορούσατε να επιτύχετε ενώ εργαζόταν με έναν πελάτη ή μιλήστε για μια μελέτη περίπτωσης και δείξτε τι κάνατε για αυτόν και πώς μπορείτε να κάνετε το ίδιο για τον θεατή. Μπορείτε επίσης να δείξετε μια μελέτη περίπτωσης κάποιου που δεν ακολούθησε την καθοδήγησή σας ή χρησιμοποίησε τη μέθοδο που διδάσκετε και απέτυχε. Μια άλλη παρόμοια ιδέα είναι να διαβάσετε μαρτυρίες από τους πιο ικανοποιημένους πελάτες σας, ενώ δημιουργείτε βασικά παραδείγματα.

# 6: Πείτε μια ιστορία

Οι άνθρωποι μπορούν να σχετίζονται με εσάς όταν λέτε μια συναρπαστική ιστορία. Υφαίνουμε ένα μάθημα στην ιστορία σου ως takeaway. Μπορείτε επίσης να πείτε για ένα γεγονός από το παρελθόν σας που έχει διαμορφώσει ποιος είστε ή πώς δραστηριοποιείτε σήμερα.

# 7: Μύθοι απόρριψης

Μιλήστε για τους τρεις κορυφαίους μύθους στον κλάδο σας και δώστε πραγματικά παραδείγματα για να δείξετε γιατί είναι πραγματικά μύθοι.

#8:Πάρτε τους θεατές σας πίσω από τα παρασκήνια

Πάρτε τους θεατές σας έξω από το γραφείο σας και δείξτε τον εαυτό σας στο «φυσικό περιβάλλον» σας. Εάν είναι απαραίτητο, εισαγάγετε την οικογένειά σας και δείξτε πράγματα που είναι σημαντικά για εσάς. Συνδέστε μερικά από τα μυστικά της επιχείρησής σας — πώς οργανώνετε την επιχείρησή σας, τι είδους ρύθμιση χρησιμοποιείτε για να ολοκληρώσετε τα πράγματα κ.λπ. Τραβήξτε τις κουρτίνες και δώστε συμβουλές για τον τρόπο με τον οποίο δραστηριοποιείτε.

# 9: Κάντε ερωτήσεις και απαντήστε σε αυτές

Ρωτήστε τους θεατές σας μερικές βασικές ερωτήσεις που θα προκαλέσουν συζήτηση σχετικά με τις επιθυμίες και τις ανάγκες τους, καθώς σχετίζονται με τη θέση σας. Απαντήστε προσωπικά στην ερώτηση μόνοι σας και, στη συνέχεια, ζητήστε από τους θεατές σας να αφήσουν τις απαντήσεις τους παρακάτω στην ενότητα σχολίων. Αυτό θα ξεκινήσει συζήτηση.

# 10: Πρόσθετες ευκαιρίες βίντεο

Υπάρχουν πολλά που μπορείτε να κάνετε με το βίντεο. Εκτός από τη μαγνητοσκόπηση, μπορείτε επίσης να κάνετε λήψη οθόνης (το ScreenFlow για Mac και το Camtasia για υπολογιστές είναι εξαιρετικές επιλογές), παρουσιάσεις διαφανειών και χρησιμοποιήστε τις διαφάνειες Keynote ή PowerPoint για να πείτε την ιστορία σας.

Ακολουθεί ένα σύντομο βίντεο για να σας δείξει πώς λειτουργεί το ScreenFlow:

Μία ακόμη συμβουλή: Μην προσπαθήσετε να είστε τέλειοι! Μπορώ να εγγυηθώ ότι δεν θα σας αρέσει η πρώτη λήψη οποιουδήποτε βίντεο καταγράφετε. Και φυσικά είναι καλό να το επαναλάβουμε μερικές φορές. Αλλά μην αφήσετε πολλά βίντεο να σας επιβραδύνουν. Υποσχεθείτε στον εαυτό σας ότι θα κάνετε ό, τι καλύτερο μπορείτε και μετά προχωρήστε. Με κάθε βίντεο που δημοσιεύετε, η εμπιστοσύνη σας θα αυξηθεί και θα βελτιωθείτε με το χρόνο.

Αυτή είναι η πρόκλησή μου για εσάς. Εάν είστε νέοι στο βίντεο, δεσμευτείτε ότι θα ηχογραφήσετε ένα βίντεο τις επόμενες 24 ώρες. Απλά βουτήξτε και δοκιμάστε το! Όσο περισσότερο περιμένετε, τόσο πιο γρήγορα ο ανταγωνισμός σας θα διεκδικήσει τον χώρο του βίντεο και θα τρέξει μαζί του.

Δοκιμάστε το και αναφέρετε ξανά για να μας ενημερώσετε για τις επιτυχίες σας.

Ποια ήταν η εμπειρία σας με το βίντεο; Μοιραστείτε τις συμβουλές και τις εμπειρίες δημιουργίας βίντεο στο παρακάτω πλαίσιο σχολίων.