Πώς να χρησιμοποιήσετε το LinkedIn Analytics στην εφαρμογή για κινητά: Social Media Examiner

Θέλετε να μάθετε περισσότερα για τη σελίδα της εταιρείας σας στο LinkedIn και την απόδοση περιεχομένου; Γνωρίζατε ότι μπορείτε να αποκτήσετε εν κινήσει πρόσβαση στο LinkedIn analytics στην κινητή συσκευή σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς μπορείτε να βρείτε και να χρησιμοποιήσετε το LinkedIn analytics μέσω της εφαρμογής για κινητά.

#1: Πώς να αποκτήσετε πρόσβαση στο Analytics της σελίδας σας στο LinkedIn μέσω της εφαρμογής για κινητά

Σε αντίθεση με το Facebook Pages Manager, το οποίο έχει τη δική του εφαρμογή για κινητά, μπορείτε να έχετε πρόσβαση μόνο Σελίδες εταιρείας LinkedIn στο κινητό μέσω της κύριας εφαρμογής LinkedIn.

Για να μεταβείτε στη σελίδα σας, ανοίξτε την εφαρμογή LinkedIn και πατήστε τη φωτογραφία του προφίλ σας στην επάνω αριστερή πλευρά της οθόνης σας. Από το αναδυόμενο μενού που εμφανίζεται, επιλέξτε τη σελίδα της εταιρείας σας.

Σημείωση: Μόνο οι διαχειριστές σελίδων μπορούν να δουν αναλυτικά στοιχεία σελίδας LinkedIn. Υπάρχουν τρεις τύποι διαχειριστών σελίδων στο LinkedIn: έξοχος διαχειριστής, διαχειριστής περιεχομένου και αναλυτής. Αυτό το άρθρο εξηγεί το

δικαιώματα για κάθε τύπο διαχειριστή.

Μόλις κοιτάξετε τη σελίδα της εταιρείας σας στην προβολή διαχειριστή, θα δείτε τρεις καρτέλες στο επάνω μέρος της οθόνης - σελίδα, Analytics και δραστηριότητα. Πατήστε στην καρτέλα Analytics.

#2: Λάβετε μια επισκόπηση απόδοσης για τη σελίδα και το περιεχόμενο της εταιρείας σας στο LinkedIn

Αφού πατήσετε στην καρτέλα Analytics, θα δείτε μια περίληψη των καλύτερων στιγμών για τη σελίδα σας στο LinkedIn, συμπεριλαμβανομένων:

• Αναλυτικά στοιχεία επισκεπτών
• Αναλυτικά ακόλουθων
• Ανάλυση περιεχομένου
• Στατιστικά για χορηγίες αναρτήσεων ή ενισχυμένες αναρτήσεις

Εάν αγγίξετε την επιλογή Περισσότερα σε κάθε ενότητα, μπορείτε να δείτε πιο λεπτομερή δεδομένα για τις προηγούμενες 30 ημέρες.

Κάθε επικεφαλίδα έχει ένα εικονίδιο ερωτηματικού με δυνατότητα κλικ. Πατώντας σε αυτό το εικονίδιο θα εξηγηθούν περισσότερα για τα δεδομένα που εξετάζετε.

Η οθόνη σύνοψης σάς δίνει μια επισκόπηση της απόδοσης της σελίδας της εταιρείας σας στο LinkedIn τις τελευταίες 30 ημέρες. Στην ιδανική περίπτωση, όλα τα ποσοστά αλλαγής θα είναι πράσινα για να αντικατοπτρίζουν μια θετική κατεύθυνση. Ο τακτικός έλεγχος αυτών των δεδομένων θα σας βοηθήσει να μετρήσετε την απόδοση του περιεχομένου σας στο LinkedIn κάθε μήνα.

Για παράδειγμα, συγκρίνετε τις επισημάνσεις επισκεπτών με τις επισημάνσεις ακόλουθων για να δείτε αν οι επισκέπτες της σελίδας σας μετατρέπονται σε ακόλουθους. Αν βλέπετε ποσοστό αύξησης των επισκεπτών αλλά δεν μετατρέπετε αυτούς τους επισκέπτες σε ακόλουθους, ήρθε η ώρα να επανεξετάσετε τη στρατηγική της σελίδας σας στο LinkedIn.

Επίσης, ελέγξτε αν οι αυξημένες εμφανίσεις περιεχομένου οδηγούν σε αυξημένους επισκέπτες και οπαδούς.

#3: Δείτε Δεδομένα Επισκεπτών Σελίδας Εταιρείας LinkedIn

Στην ενότητα Επισήμανση επισκεπτών, θα δείτε δύο βασικά κομμάτια δεδομένων σχετικά με τους επισκέπτες στη σελίδα της εταιρείας σας:

• Προβολές σελίδας: Ο συνολικός αριθμός προβολών που είχε η σελίδα σας τις τελευταίες 30 ημέρες. Μια προβολή υπολογίζεται σε όλες τις συσκευές και τις καρτέλες στη σελίδα της εταιρείας σας.
• μοναδικοί επισκέπτες: Ο αριθμός των μοναδικών επισκεπτών στη σελίδα σας τις τελευταίες 30 ημέρες. Ο αριθμός αυτός υπολογίζεται καθημερινά.

Αυτές οι μετρήσεις μετρούνται για μια περίοδο 30 ημερών, ώστε να μπορείτε να δείτε την απόδοση της σελίδας σας από μήνα σε μήνα. Αυτά τα δεδομένα καταμετρώνται σε κινητές συσκευές και επιτραπέζιους υπολογιστές και ισχύουν για προβολές από συνδεδεμένα μέλη του LinkedIn.

Εάν αγγίξετε την επιλογή Περισσότερα στην ενότητα Επισήμανση επισκεπτών, θα αποκαλύψετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τους επισκέπτες στη σελίδα της εταιρείας σας. Εκτός από τα δεδομένα επισκόπησης, θα δείτε δημογραφικά στοιχεία επισκεπτών τις τελευταίες 30 ημέρες.

Μπορείτε να φιλτράρετε τα δημογραφικά δεδομένα επισκεπτών ανά κατηγορία, συμπεριλαμβανομένων:

• Βιομηχανία
• Τοποθεσία (σε επίπεδο χώρας)
• Παλαιότητα (για παράδειγμα, Ιδιοκτήτης/CXO/Director)
• Λειτουργία εργασίας (ο ρόλος που παίζεται στην εταιρεία. π.χ., Επιχειρηματική Ανάπτυξη, Διοικητικά)
• Μέγεθος εταιρείας (το μέγεθος της εταιρείας/οργανισμού από 2 έως 10 έως 10.001+ εργαζόμενους)

Το LinkedIn σας δείχνει τι ποσοστό των επισκεπτών σας εμπίπτει σε κάθε δημογραφικό στοιχείο.

Αυτές οι πληροφορίες είναι σημαντικές επειδή θέλετε να διασφαλίσετε ότι η σελίδα σας στο LinkedIn προσελκύει το ιδανικό κοινό σας. Εάν η σελίδα σας προσελκύει διαφορετικό κοινό από αυτό που στοχεύετε, αυτά τα δεδομένα μπορεί να σας βοηθήσουν να ανακαλύψετε ευκαιρίες με νέες αγορές/βιομηχανίες ή συνεργασίες.

Μπορεί επίσης να διαπιστώσετε ότι πολλοί πιθανοί υπάλληλοι επισκέπτονται τη σελίδα σας για να μάθουν περισσότερα για την επιχείρηση ή τον πολιτισμό σας.

#4: Προβολή δεδομένων παρακολούθησης σελίδας εταιρείας LinkedIn

Πόσα άτομα παρακολουθούν τη σελίδα της εταιρείας σας στο LinkedIn; Το κοινόχρηστο δείκτη βασικών δεικτών απόδοσης (KPI) θα δείξει:

• Συνολικοί ακόλουθοι: Ο συνολικός αριθμός των οπαδών που έχετε κερδίσει καθ 'όλη τη διάρκεια ζωής της σελίδας της εταιρείας σας.
• Νέοι ακόλουθοι: Ο αριθμός των νέων οπαδών που έχετε αποκτήσει τις τελευταίες 30 ημέρες συν το ποσοστό αλλαγής από την προηγούμενη περίοδο των 30 ημερών.
• Δημογραφικά στοιχεία οπαδών: Ανάλυση των δημογραφικών στοιχείων των ατόμων που ακολουθούν τη σελίδα σας. Αυτές οι πληροφορίες είναι χρήσιμες για την προσαρμογή του περιεχομένου σας σε αυτό το κοινό. Αυτά τα δεδομένα μετρώνται καθ 'όλη τη διάρκεια ζωής της σελίδας της εταιρείας σας.

Τα KPI στα δημογραφικά στοιχεία μετρώνται από τα συγκεντρωτικά δημογραφικά στοιχεία των μελών του LinkedIn που ακολουθούν τη σελίδα σας. Αυτό υπολογίζεται από τον τύπο:

Μπορείτε να ταξινομήσετε τα δεδομένα των οπαδών σας με αυτά τα χαρακτηριστικά:

• Βιομηχανία: Ελέγξτε σε ποιες βιομηχανίες εργάζονται οι οπαδοί σας. Αυτό είναι σημαντικό επειδή θέλετε να προσελκύσετε οπαδούς που είναι πιο πιθανό να επενδύσουν στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Προσαρμόστε το περιεχόμενό σας στο LinkedIn για το δημογραφικό στοιχείο που δείχνει τη μεγαλύτερη αφοσίωση και ενδιαφέρον για την εταιρεία σας.

• Τοποθεσία: Για πολλούς εμπόρους που εργάζονται σε μια παγκόσμια αγορά, η κατανόηση της τοποθεσίας του κοινού τους μπορεί να βοηθήσει στον προσδιορισμό του τόπου επένδυσης σε περιεχόμενο με χορηγία. Εάν η πλειοψηφία των οπαδών σας βρίσκεται στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, μπορείτε να μοιραστείτε περιεχόμενο που σχετίζεται με τον πολιτισμό του Ηνωμένου Βασιλείου ή τις τρέχουσες εκδηλώσεις. Οι στοχευμένες χορηγούμενες ενημερώσεις θα μπορούσαν στη συνέχεια να απευθύνονται στο βρετανικό κοινό.

• Επίπεδο αρχαιότητας: Εάν οι οπαδοί σας βρίσκονται σε πιο ανώτερους ρόλους διοίκησης ή επιπέδου CXO, το περιεχόμενο της σελίδας σας θα μπορούσε να επικεντρωθεί σε περισσότερο στοχαστικό περιεχόμενο ηγεσίας. Το LinkedIn προσελκύει ένα ανώτερο επίπεδο στελεχών και σύμφωνα με τις δικές του αναφορές, αυτά τα ανώτερα μέλη του προσωπικού απολαμβάνουν να διαβάζουν κομμάτια ηγετικής σκέψης στο διαδίκτυο.
• Μέγεθος εταιρείας: Η δυνατότητα προβολής του μεγέθους των εταιρειών στις οποίες εργάζονται οι ακόλουθοί σας θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε αν δημιουργείτε περιεχόμενο για μεγάλα εταιρικά ή μικρότερα επιχειρηματικά ή νεοσύστατα είδη κοινού. Η κατανόηση του ποιοι είναι οι ακόλουθοι σας και με ποιο περιεχόμενο ασχολούνται θα σας βοηθήσει να καθοδηγήσετε το περιεχόμενό σας στρατηγική μάρκετινγκ και σας βοηθά να προσδιορίσετε το κοινό -στόχο εάν πρόκειται να επενδύσετε σε αμειβόμενα ή χορηγούμενα περιεχόμενο.

Προβολή ατομικών πληροφοριών σχετικά με τη σελίδα της εταιρείας LinkedIn

Παρουσιάστηκε τον Σεπτέμβριο του 2020, η λειτουργία LinkedIn's View Page Followers επιτρέπει στους διαχειριστές σελίδων να βλέπουν λεπτομέρειες για τα μεμονωμένα μέλη που παρακολουθούν τη σελίδα τους.

Για να δείτε μια λίστα των οπαδών σας κατά όνομα, ανοίξτε τη σελίδα Analytics παρακολούθησης και μετακινηθείτε προς τα κάτω κάτω από την ενότητα Όλα τα δημογραφικά στοιχεία.

Εδώ, μπορείτε να δείτε το όνομα, τον τίτλο και την ημερομηνία που άρχισαν να ακολουθούν αυτά τα μέλη του LinkedIn τη σελίδα σας. Οι οπαδοί σας θα αναγράφονται με σειρά κατά ημερομηνία, ξεκινώντας από την πιο πρόσφατη.

Γιατί αυτό έχει σημασία για τους εμπόρους; Μπορείτε να κάνετε κλικ σε κάθε ακόλουθο και να ερευνήσετε τι τους ενδιαφέρει, ποια θέματα συζητούν και ποια hashtag ακολουθούν. Αυτές οι πληροφορίες θα σας βοηθήσουν να αναπτύξετε περιεχόμενο που θα έχει απήχηση στα άτομα που είναι αρκετά αφοσιωμένα ώστε να έχουν παρακολουθήσει τη σελίδα σας.

Εάν έχετε ομάδα μάρκετινγκ, αυτό θα μπορούσε να είναι ένα καλό έργο για κάποιον στην ομάδα σας να ερευνήσει την προσωπικότητα του πελάτη σας.

Μπορείτε να κάνετε κλικ στο όνομα οποιουδήποτε ακόλουθου για να επισκεφθείτε το προφίλ του απευθείας από αυτήν τη σελίδα. Η λίστα των οπαδών θα σας πει εάν το μέλος βρίσκεται ήδη στο δίκτυό σας (με 1ο, 2ο ή 3ο+ δίπλα στο όνομά του). Αυτή η δυνατότητα θα ωφελήσει ιδιαίτερα τις μικρότερες επιχειρήσεις που μπορούν να συνδεθούν με τους οπαδούς τους και να ξεκινήσουν ατομικές συνομιλίες.

Εάν προσλαμβάνετε, σημειώστε ότι ορισμένοι από τους πιθανούς προσλήψεις σας ενδέχεται να συμπεριληφθούν σε αυτήν τη λίστα οπαδών.

#5: Βρείτε Δεδομένα Απόδοσης Περιεχομένου LinkedIn

Στην ενότητα "Επισημάνσεις περιεχομένου", θα βρείτε τις εμφανίσεις και το ποσοστό αφοσίωσης για το οργανικό και χορηγικό περιεχόμενο του LinkedIn. Αυτό περιλαμβάνει το νέο Ενισχυμένο περιεχόμενο με άμεση χορηγία επιλογή.

Οι εμφανίσεις είναι ο αριθμός των προβολών που έχει λάβει το περιεχόμενό σας όταν είναι στην οθόνη για τουλάχιστον 300 χιλιοστά του δευτερολέπτου ή όταν κάποιος έχει κάνει κλικ σε αυτό.

Το ποσοστό αφοσίωσης υπολογίζεται χρησιμοποιώντας αυτόν τον τύπο:

Για να συγκρίνετε τη σελίδα σας σε επίπεδο πλατφόρμας, α Μελέτη SocialInsider διαπιστώθηκε ότι το μέσο ποσοστό αφοσίωσης σε μια ανάρτηση στο LinkedIn είναι 0,35%.

Οι εμφανίσεις και το ποσοστό αφοσίωσης μετρώνται τις τελευταίες 30 ημέρες, επομένως παρακολουθείτε το ποσοστό αφοσίωσης κάθε μήνα για να μετρήσετε πώς βελτιώνεται το περιεχόμενό σας. Συγκρίνετε την επιτυχία σας έναντι άλλων επιχειρήσεων του κλάδου σας παρόμοιου μεγέθους ή έναντι των δικών σας επιδόσεων.

Ο αριθμός των ατόμων που παρακολουθούν τη σελίδα σας μπορεί να επηρεάσει τις εμφανίσεις σας. Ιδανικά, θέλετε όλοι οι οπαδοί της σελίδας της εταιρείας σας να βλέπουν το περιεχόμενό σας. Ωστόσο, με τον μέσο χρήστη του LinkedIn να επισκέπτεται την πλατφόρμα μόνο μία φορά την εβδομάδα, αυτό θα μπορούσε να είναι μια πρόκληση. Οι αναρτήσεις από τις σελίδες της εταιρείας δεν αποδίδουν τόσο καλά όσο οι προσωπικές αναρτήσεις που δημιουργούν συνομιλία μεταξύ των μελών.

Τα αναλυτικά στοιχεία της ανάρτησης LinkedIn περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:

• Οργανικά στατιστικά
• Χορηγούμενα στατιστικά (εάν έχετε πληρώσει για τη χορηγία του περιεχομένου σας)
• Προβολές βίντεο (για εγγενές βίντεο LinkedIn)

Πατήστε Εμφάνιση περισσότερων στατιστικών για την πιο πρόσφατη ανάρτησή σας για να δείτε τα αναλυτικά στοιχεία της ανάρτησης. Στο επάνω μέρος της οθόνης, μπορείτε να δείτε πότε έγινε κοινή χρήση της ανάρτησης και από ποιο μέλος της ομάδας διαχειριστή της σελίδας σας.

Αυτό το επίπεδο λεπτομέρειας είναι χρήσιμο επειδή μπορείτε να μετρήσετε ποιες ενέργειες ακολουθούν οι ακόλουθοί σας στην ανάρτησή σας.

Με τη σύγκριση του ποσοστού αφοσίωσης, θα μπορείτε να μετρήσετε τι είδους περιεχόμενο ενδιαφέρει περισσότερο το κοινό σας. Εξετάστε τον αριθμό των κλικ και πού οδηγούν τα άτομα αυτά τα κλικ. Μια καλή μέτρηση για παρακολούθηση είναι πόσα άτομα κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας έναντι πόσων ατόμων κάνουν κλικ σε ένα βίντεο για να παρακολουθήσουν ή σε ένα άρθρο για να διαβάσουν.

Οι οργανικοί δείκτες KPI του LinkedIn περιλαμβάνουν:

• Εντυπώσεις: Πόσες φορές η ανάρτησή σας εμφανίστηκε στην οθόνη του LinkedIn κάποιου
• Αντιδράσεις: Ο αριθμός των ατόμων που έχουν κάνει κλικ στο κουμπί Αντίδραση
• Μερίδια: Πόσες φορές κοινοποιήθηκε η ανάρτησή σας από άτομο ή οργανισμό
• Σχόλια: Ο αριθμός των σχολίων που αφήνονται στην ανάρτησή σας (αυτό περιλαμβάνει τις απαντήσεις σας)
• Κλικ: Πόσες φορές κάποιος έκανε κλικ στην ανάρτησή σας
• Ποσοστό δέσμευσης: Μετριέται με τον αριθμό (Κλικ + Μου αρέσει + Σχόλια + Μερίδες + Ακολουθεί) / Εμφανίσεις

Ο τρόπος με τον οποίο μετράτε την επιτυχία για το περιεχόμενο LinkedIn θα εξαρτηθεί από τους στόχους σας. Κατανοήστε τα KPI και μετρήστε τα με βάση τους στόχους σας για το περιεχόμενό σας. Για παράδειγμα, εάν προσπαθείτε να οδηγήσετε άτομα στον ιστότοπό σας, εστιάστε στον αριθμό των κλικ.

Εξετάστε επίσης πώς συγκρίνεται η ανάρτησή σας με τις άλλες αναρτήσεις στη σελίδα, ελέγχοντας τον τύπο της ανάρτησης (βίντεο, SlideShare, PDF, εικόνα ή άρθρο).

Μια μεγάλη αύξηση της αφοσίωσης πιθανότατα υποδηλώνει ότι αυτή είναι μια καλή στιγμή για να ενισχύσετε τη θέση είτε για την αναγνωρισιμότητα της μάρκας είτε για τη δημιουργία δυνητικών πελατών. Όταν χορηγείτε μια ανάρτηση, θα μπορείτε να δείτε τους δείκτες KPI της χορηγίας. Στα αναλυτικά στοιχεία για κινητά, αυτά περιλαμβάνουν:

• Εντυπώσεις
• Σχόλια
• Κλικ
• Μερίδια
• Ακολουθεί
• Ποσοστό δέσμευσης

Η προσθήκη του παρακάτω KPI θα δείξει πόσους νέους ακόλουθους λαμβάνετε ως αποτέλεσμα της χορηγίας του περιεχομένου σας.

Για να δείτε τις μετρήσεις περιεχομένου σας με την πάροδο του χρόνου, πατήστε Εμφάνιση περισσότερων στην ενότητα Επισημάνσεις περιεχομένου. Στην ανάλυση περιεχομένου, μπορείτε να δείτε τα ακόλουθα δεδομένα:

• Μετρήσεις περιεχομένου: Συνολικός αριθμός οργανικού και χορηγούμενου περιεχομένου με την πάροδο του χρόνου. Οι χορηγούμενες μετρήσεις περιλαμβάνουν περιεχόμενο με χορηγία (μέσω του LinkedIn Campaign Manager) και άμεσο χορηγούμενο περιεχόμενο (ενίσχυση μιας ανάρτησης).

• Εμφανίσεις τις τελευταίες 30 ημέρες: Προβάλλει όταν το περιεχόμενο είναι στην οθόνη για τουλάχιστον 300 ms ή όταν γίνεται κλικ
• Ποσοστό δέσμευσης: Αυτό υπολογίζεται χρησιμοποιώντας τον τύπο που εμφανίστηκε νωρίτερα.

Κάτω από τις πληροφορίες μετρήσεων περιεχομένου, μπορείτε να δείτε όλες τις αναρτήσεις σας στο LinkedIn το προηγούμενο έτος.

Αυτή η περίληψη αποκαλύπτει τις εμφανίσεις και το ποσοστό αφοσίωσης για κάθε ανάρτηση. Μπορείτε επίσης να δείτε ποιος δημοσίευσε το περιεχόμενο και πότε. Για να δείτε πιο λεπτομερή αναλυτικά στοιχεία για μια ανάρτηση, πατήστε Εμφάνιση περισσότερων στατιστικών κάτω από τη σύνοψη.

Οι αναρτήσεις με εικόνες έχουν ένα μικρό εικονίδιο της εικόνας που μοιράζεται σε αυτήν τη σύνοψη, ώστε να μπορείτε να δείτε με μια ματιά αν οι αναρτήσεις με εικόνες λαμβάνουν περισσότερες εμφανίσεις.

συμπέρασμα

Κατανοώντας ποιος επισκέπτεται και ακολουθεί τη σελίδα σας στο LinkedIn, μπορείτε να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας για να δημιουργήσετε σχέσεις με το κοινό σας.

Χρησιμοποιήστε τα αναλυτικά στοιχεία LinkedIn για να καθοδηγήσετε το οργανικό περιεχόμενό σας και καθώς βλέπετε ότι οι αριθμοί σας αυξάνονται στις τρεις ομάδες αναλυτικών στοιχείων, σκεφτείτε αν ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε να επενδύετε χορηγούμενο περιεχόμενο στο LinkedIn. Μπορείτε να αυξήσετε την ανάρτησή σας απευθείας από τη σελίδα της εταιρείας ή να δημιουργήσετε διαφημίσεις LinkedIn για καμπάνιες μεγαλύτερης διάρκειας.

Ενώ η εφαρμογή LinkedIn για κινητά προσφέρει πολλά χρήσιμα δεδομένα όταν βρίσκεστε εν κινήσει, για πιο λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την ανάλυση των σελίδων της εταιρείας σας, φροντίστε να ελέγξετε LinkedIn analytics στην επιφάνεια εργασίας.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για το LinkedIn Marketing

• Πουλήστε στο LinkedIn χωρίς διαφημίσεις.
• Δημιουργήστε την εμπειρία σας χρησιμοποιώντας τρεις τύπους βίντεο στο LinkedIn.
• Διαχειριστείτε την παρουσία σας στο LinkedIn σε 10 λεπτά την ημέρα.