Πώς να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική διοχέτευση στόχευσης διαφημίσεων στο Facebook: Social Media Examiner

Θέλετε να βελτιώσετε τις εκστρατείες στόχευσης στο Facebook; Αναρωτιέστε πώς να δημιουργήσετε μια διοχέτευση διαφημίσεων στο Facebook που σας εξοικονομεί χρόνο και προσπάθεια;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να δημιουργήσετε μια διοχέτευση διαφημίσεων στο Facebook που θα επαναπροσδιορίζει τους χρήστες με πολλές διαφημίσεις για μια σημαντική χρονική περίοδο.

Σχετικά με το Retargeting στο Facebook και την κόπωση διαφημίσεων

Οι περισσότερες επιχειρήσεις έχουν σχετικά μικρό ζεστό κοινό. Εκτός αν εργάζεστε για μια μεγάλη επωνυμία, είναι απίθανο να έχετε εκατοντάδες χιλιάδες συνδρομητές email ή εκατομμύρια των επισκεπτών του ιστότοπου για επαναπροσδιορισμό, οπότε θα κάψετε το ζεστό κοινό σας πολύ πιο γρήγορα από το μεγαλύτερο κρύο ακροατήρια. Αυτό μπορεί εύκολα να προκαλέσει Κόπωση διαφημίσεων στο Facebook ζητήματα, τα οποία αναπόφευκτα οδηγούν σε μείωση των αποτελεσμάτων.

Η χρήση μικρών ημερήσιων προϋπολογισμών κατά τον επαναπροσδιορισμό του ζεστού κοινού μπορεί να συμβάλει στην αποφυγή της κόπωσης των διαφημίσεων, επειδή διασφαλίζει ότι οι προοπτικές σας δεν προβάλλονται πολύ συχνά στις διαφημίσεις σας. Ωστόσο, αυτή η τακτική σπάνια αποδίδει την υψηλότερη απόδοση των διαφημιστικών δαπανών (ROAS).

Το ζεστό κοινό σας είναι οι υπεραποκριτικές προοπτικές σας. Θέλετε να ξοδέψετε ένα σημαντικό μέρος του προϋπολογισμού των διαφημίσεών σας σε αυτά τα άτομα, επειδή θα ανταποκρίνονται καλύτερα στις διαφημίσεις σας και είναι πιθανότερο να προβούν στην επιθυμητή ενέργεια.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αποφύγετε την κόπωση των διαφημίσεων με αυτές τις προοπτικές είναι να το κάνετε δημιουργήστε έναν αριθμό διαφορετικών διαφημίσεων που στοχεύουν ταυτόχρονα το ίδιο ζεστό κοινό. Οταν εσύ βάλτε κάθε διαφήμιση στο δικό της σύνολο διαφημίσεων και Χρησιμοποιήστε το Δυνατότητα περιορισμού συχνότητας, θα βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες βλέπουν κάθε διαφήμιση όχι περισσότερο από μία φορά την εβδομάδα.

Και αν δημιουργήσετε αρκετές διαφημίσεις, αυτή η τεχνική σας επιτρέπει δημιουργήστε αειθαλή εκ νέου στόχευση καμπανιών που μπορούν να εκτελούνται για μήνες χωρίς να απαιτούνται προσαρμογές.

Αυτό το άρθρο σάς δείχνει πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια στοχοθέτησης στο Facebook που στοχεύει επισκέπτες ιστότοπων, αλλά μπορείτε εύκολα να χρησιμοποιήσετε αυτήν την τακτική με τη λίστα πελατών σας, τους θεατές βίντεο, τις επισημάνσεις "μου αρέσει" στη σελίδα Facebook και ούτω καθεξής επί.

# 1: Δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό επισκέπτη ιστότοπου

Για να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό επισκέπτη ιστότοπου, πρέπει να έχετε εγκαταστήσει το pixel Facebook στον ιστότοπό σας. Εάν δεν το έχετε προσθέσει, ακολουθεί ένας αναλυτικός οδηγός για εγκατάσταση του Facebook pixel.

Τώρα ΆνοιξεΔιαχειριστής διαφημίσεων και επιλέγωΚοινό κάτω από στοιχεία ενεργητικού.

Επειτα Κάντε κλικΔημιουργήστε κοινό και επιλέγωΠροσαρμοσμένο κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού.

Στο παράθυρο που ανοίγει, επιλέξτε Κυκλοφορία ιστότοπου.

Στη συνέχεια, βλέπετε το παράθυρο δημιουργίας κοινού. Το Facebook σας δίνει μεγάλη ευελιξία κατά τον επαναπροσδιορισμό των επισκεπτών του ιστότοπου. Αν εσύ κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Όλοι οι επισκέπτες ιστότοπων, αποκαλύπτετε επιλογές για στοχεύστε άτομα που επισκέπτονται συγκεκριμένες σελίδες, περνούν πολύ χρόνο στον ιστότοπό σας ή πληρούν τα κριτήρια εκδηλώσεων.

Για να διατηρήσετε τα πράγματα απλά για αυτό το άρθρο, στοχεύστε όλους τους επισκέπτες του ιστότοπου τις τελευταίες 180 ημέρες, όπως φαίνεται παρακάτω. Αυτό θα σας δώσει το μεγαλύτερο προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου.

Επόμενο, πληκτρολογήστε ένα όνομα για το προσαρμοσμένο κοινό σας και Κάντε κλικΔημιουργήστε κοινό.

Το Facebook θα ρωτήσει εάν θέλετε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση για να στοχεύσετε το νέο προσαρμοσμένο κοινό σας ή να την αναπτύξετε δημιουργώντας ένα παρόμοιο κοινό. Αγνοήστε αυτά τα μηνύματα προς το παρόν και προχωρήστε στο βήμα # 2.

# 2: Ρύθμιση καμπάνιας προσέγγισης χρηστών στο Facebook

Τώρα που έχετε δημιουργήσει το προσαρμοσμένο κοινό του ιστότοπού σας, ήρθε η ώρα να ρυθμίσετε το Καμπάνια στο Facebook που θα στοχεύουν αυτούς τους χρήστες.

Άνοιγμα Διαχειριστή διαφημίσεων και Κάντε κλικΔημιουργία καμπάνιας. Στο παράθυρο Γρήγορη δημιουργία, δώστε ένα όνομα στη νέα σας καμπάνια και επίλεξε τοΕπίτευξη στόχου καμπάνιας.

ο Επίτευξη στόχου σάς επιτρέπει να χρησιμοποιείτε τη δυνατότητα περιορισμού συχνότητας, η οποία εμποδίζει την εμφάνιση των διαφημίσεών σας στους προοπτικούς σας πολύ συχνά σε σύντομο χρονικό διάστημα.

Τελικά, πληκτρολογήστε ονόματα κράτησης θέσης για το πρώτο σύνολο διαφημίσεων και τη διαφήμισή σας, και Κάντε κλικΑποθήκευση στο Πρόχειρο στην κάτω δεξιά γωνία.

# 3: Στοχεύστε το προσαρμοσμένο κοινό του ιστότοπού σας στο σύνολο διαφημίσεων

Τώρα πρέπει να ρυθμίσετε το νέο σας σύνολο διαφημίσεων, ώστε να στοχεύει το προσαρμοσμένο κοινό του επισκέπτη του ιστότοπού σας.

Για να το κάνω αυτό, μεταβείτε στο σύνολο διαφημίσεων στη νέα σας καμπάνια και μετακινηθείτε προς τα κάτω στην ενότητα Κοινό.

Στο πεδίο Προσαρμοσμένα είδη κοινού, πληκτρολογήστε το όνομα του προσαρμοσμένου κοινού επισκέπτη του ιστότοπού σας.

Σας προτείνω να αφήσετε ανοιχτές τις υπόλοιπες επιλογές στόχευσης, όπως φαίνεται παραπάνω. Δεν χρειάζεται να προσθέσετε περαιτέρω κριτήρια στόχευσης, επειδή διαφημίζετε μόνο σε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. Η συμπερίληψη άλλων κριτηρίων στόχευσης θα μειώσει το μέγεθος του κοινού-στόχου σας, το οποίο δεν θέλετε να κάνετε.

# 4: Ορίστε ένα όριο συχνότητας

Για να ορίσετε ένα όριο συχνότητας, μείνετε μέσα στο σύνολο διαφημίσεών σας και μετακινηθείτε προς τα κάτω στην ενότητα Βελτιστοποίηση και παράδοση.

Πρώτα, βεβαιωθείτε ότι η Βελτιστοποίηση για προβολή διαφημίσεων έχει οριστεί σε Προσέγγιση χρηστών. Επειτα επιλέξτε τον μέγιστο αριθμό εμφανίσεων διαφήμισης που θέλετε να έχει κάθε προοπτικήγια μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο.

Εδώ, έχω επιλέξει 1 εμφάνιση κάθε 7 ημέρες, πράγμα που σημαίνει ότι σε κάθε άτομο στο κοινό-στόχο θα εμφανίζεται μια διαφήμιση σε αυτό το σύνολο διαφημίσεων μία φορά την εβδομάδα:

Μια εντύπωση κάθε 7 ημέρες είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε εάν πρόκειται να δημιουργήσετε τουλάχιστον 14 διαφορετικές διαφημίσεις. Με αυτόν τον τρόπο, κάθε προοπτική μπορεί να προβάλλεται μια διαφορετική διαφήμιση από την επιχείρησή σας δύο φορές την ημέρα σε κυλιόμενη εβδομαδιαία βάση. Ωστόσο, εάν σκοπεύετε να ξεκινήσετε μόνο με 10 διαφημίσεις, μπορείτε να αυξήσετε τη συχνότητα σε 1 εμφάνιση κάθε 5 ημέρες.

# 5: Δημιουργήστε 10+ Διαφημίσεις επαναπροσδιορισμού Facebook

Για να κάνετε αυτήν την καμπάνια αειθαλής, πρέπει να λάβετε μέτρα για να αποφύγετε την κόπωση των διαφημίσεων. Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό, αξιοποιώντας στο έπακρο τις εκστρατείες στόχευσης στο Facebook, είναι να δημιουργήστε πολλές διαφορετικές διαφημίσεις που διαφέρουν μεταξύ τους. Οι μικρές παραλλαγές στο αντίγραφο δεν θα αποτρέψουν την κόπωση των διαφημίσεων.

Για επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών, μπορείτε δημιουργήστε σύντομα βίντεο που προσφέρουν αξία στην αγορά-στόχο σας και τελειώστε με μια παρότρυνση για δράση. Οι εταιρείες που βασίζονται σε προϊόντα και το ηλεκτρονικό εμπόριο, από την άλλη πλευρά, θα μπορούσαν δημιουργήστε έναν αριθμό διαφορετικών διαφημίσεων που διαφημίζουν διαφορετικά προϊόντα.

Οπου είναι δυνατόν, χρησιμοποιήστε επίσης πολλές μορφές διαφήμισης. Συνδυάστε διαφημίσεις βίντεο με διαφημίσεις με εικόνα, διαφημίσεις με καρουζέλ και ακόμη και απλές διαφημίσεις με κείμενο.

Ακολουθεί μια εκστρατεία επαναπροσδιορισμού στο Facebook με 12 διαφορετικές διαφημίσεις που εκτελούνται ταυτόχρονα:

Όσο περισσότερες διαφημίσεις δημιουργείτε, τόσο περισσότερο θα μπορείτε να προβάλλετε αυτήν την καμπάνια στο ίδιο κοινό. Και αν δημιουργήσετε αρκετές διαφημίσεις, αυτή η εκστρατεία επαναπροσδιορισμού μπορεί να εκτελεστεί για μεγάλο χρονικό διάστημα χωρίς να απαιτείται από εσάς να κάνετε προσαρμογές.

# 6: Αντιγράψτε το σύνολο διαφημίσεων Facebook για κάθε διαφήμιση στο Facebook

Είναι σημαντικό να μην τοποθετείτε όλες τις διαφημίσεις σας σε ένα σύνολο διαφημίσεων. Κάθε διαφήμιση χρειάζεται το δικό της σύνολο διαφημίσεων, διαφορετικά οι προοπτικές σας θα βλέπουν μόνο μία διαφήμιση κάθε 7 ημέρες.

Δημιουργώντας ένα ξεχωριστό σύνολο διαφημίσεων για κάθε διαφήμιση, μπορείτε διαφημιστείτε στην αγορά-στόχο σας πολλές φορές την ημέρα, αλλά κάθε διαφήμιση θα εμφανίζεται μόνο μία φορά την εβδομάδα.

Αντιγραφή ενός συνόλου διαφημίσεων είναι εύκολο. Απλά επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου δίπλα στο σύνολο διαφημίσεών σας και Κάντε κλικΑντίγραφο.

Μπορείτε να αντιγράψετε σύνολα διαφημίσεων στην αρχική καμπάνια ή σε άλλη και μπορείτε να δημιουργήσετε πολλαπλά αντίγραφα ταυτόχρονα.

Για αυτήν την τακτική, αντιγράψτε το σύνολο διαφημίσεων στην αρχική διαφημιστική καμπάνια και δημιουργήστε ένα αντίγραφο για κάθε διαφήμιση.

Κάντε κλικ εδώ για να μάθετε πώς να αναγνωρίζετε τα σημάδια της κόπωσης των διαφημίσεων στο Facebook και να προσαρμόζετε τις υπάρχουσες διαφημίσεις στο Facebook για καλύτερη απόδοση.

Τι νομίζετε; Ποια είναι η εμπειρία σας με εκστρατείες επαναπροσδιορισμού Facebook και κόπωση διαφημίσεων; Έχετε χρησιμοποιήσει τη δυνατότητα περιορισμού συχνότητας στο παρελθόν; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.