Πώς να πείτε ιστορίες με Facebook και Instagram Carousel Ads: Social Media Examiner

Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας ξεχωρίζουν στο Facebook και στο Instagram;

Έχετε δοκιμάσει διαφημίσεις Carousel;

Παρόλο που πολλές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν Carousel Ads αποκλειστικά για την προώθηση προϊόντων, οι διαφημίσεις παρέχουν επίσης μια εξαιρετική ευκαιρία να παρουσιάσουν τη μοναδική αφήγηση της επωνυμίας σας.

Σε αυτό το άρθρο, θα μοιραστώ πώς Χρησιμοποιήστε αφήγηση ιστοριών σε διαφημίσεις καρουζέλ για να προωθήσετε τα προϊόντα σας και να ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές σας.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Αρπάξτε την προσοχή με την πρώτη εικόνα

Ο πρώτος κανόνας του διήγηση μύθων (και η διαφήμιση για αυτό το θέμα) είναι να ξεκινήσετε δυνατά. Βεβαιωθείτε ότι η πρώτη εικόνα στη σειρά διαφημίσεων καρουσέλ σας τραβά την προσοχή και έχει νόημα από μόνη της.

Δεδομένου ότι οι χρήστες ενδέχεται να μην κάνουν κύλιση σε όλα τα εικόνες στη σειρά, θέλετε μεταδώστε το μήνυμά σας αμέσως. Διαφορετικά, κινδυνεύετε να συγχέετε το κοινό σας και να χάνετε τις εντυπώσεις.

Για παράδειγμα, στις διαφημίσεις καρουσέλ #ActYourAge του Progressive, η πρώτη εικόνα ξεχωρίζει αμέσως.

Χρησιμοποιεί ένα λευκό φόντο, το οποίο είναι πολύ διαφορετικό από την κανονική φωτογραφία στην πλατφόρμα και έχει έναν άντρα που παίζει με το κινητό του μωρού (επίσης γνωστό ως καρουζέλ). Η εικόνα είναι τόσο απροσδόκητη και ασταθής, ο χρήστης δεν μπορεί παρά να διαβάσει την παρακάτω γραμμή: «Απορρίψτε την εταιρεία ασφάλισης αυτοκινήτων των γονιών σας. #ActYourAge. "

Ενώ το πρώτο σας εικόνα δεν πρέπει να βασίζεστε σε κανένα από τα άλλα για να ξεπεράσετε το σημείο, θα πρέπει να είναι αρκετά ενδιαφέρουσα ώστε οι χρήστες να περάσουν από το τέλος.

# 2: Κάντε τα δάχτυλά τους

Με οποιαδήποτε ιστορία, το θέμα είναι να κρατήστε τον αναγνώστη αφοσιωμένο και τελικά να διαβάσετε μέχρι το τέλος. Ακριβώς όπως οι συγγραφείς θέλουν να διατηρήσουν το ενδιαφέρον των αναγνωστών τους, το ίδιο ισχύει και για τις διαφημίσεις καρουζέλ.

Μόλις συνδέσετε τον χρήστη με την πρώτη εικόνα, ενθαρρύνετε τη συνεχή εμπλοκή με τις άλλες εικόνες. Αυτό σας δίνει περισσότερη έκθεση και αυξημένη ανάκληση.

Αυτή η διαφήμιση με καρουσέλ από την Tesco Foods προκαλεί σίγουρα την απάντηση «Δεν μπορώ να σταματήσω να σαρώνω». Για να δείτε ολόκληρη τη φωτογραφία, οι χρήστες πρέπει να περάσουν από όλες τις φωτογραφίες. Αυτό είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα της σχεδίασης ενός χρήστη μέσω μιας ιστορίας και, στην περίπτωση αυτή, ενός πολύ νόστιμου.

Δοκιμάστε αυτήν την ιδέα για την επωνυμία σας. Χρησιμοποιήστε το εργαλείο συναρμολόγησης του Photoshop (ή παίξτε με φωτογραφίες στα αγαπημένα σας πρόγραμμα σχεδιασμού) για να κόψετε ξεχωριστές εικόνες από μια μεγαλύτερη.

# 3: Δημιουργήστε μια σκηνή

Σχετικά με το κοινό σας και το συναίσθημα που προκαλεί είναι τα άλλα σημαντικά μέρη της αφήγησης. Για να τα κάνετε αυτά, παρέχει το απαραίτητο πλαίσιο για να αισθάνονται οι χρήστες σαν να είναι εκεί μαζί σας. Τοποθετήστε τα στη σκηνή.

Επιλέξτε προσεκτικά φωτογραφίες για τη δημιουργία εικόνων για διαφημίσεις καρουζέλ. Τότε γράψτε αντίγραφο για να τραβήξετε στο κοινό σας.

Η τηλεοπτική σειρά Υγρό καυτό αμερικανικό καλοκαίρι έκανε σπουδαία δουλειά κάνοντας τα μέλη του κοινού τους να οραματιστούν στο Camp Firewood. Οι εικόνες δείχνουν τους χαρακτήρες που κάνουν παρέα και κάνουν πράγματα με τους φίλους τους. Επιπλέον, η αντιστοίχιση εικόνων και αντιγράφων είναι τόσο έξυπνη που οι χρήστες όχι μόνο φωτογραφίζουν εκεί, αλλά θυμούνται επίσης πώς ένιωσαν όταν παρακολούθησαν το καλοκαιρινό camp πριν από χρόνια.

Προφανώς είναι πιο εύκολο να ορίσετε τη σκηνή όταν διαφημίζετε κάτι με μια πλοκή, όπως μια τηλεοπτική εκπομπή ή μια ταινία. Ωστόσο, για προϊόντα και υπηρεσίες, μάθετε πώς ταιριάζει η επωνυμία σας στη ζωή των πελατών σας και δημιουργήστε μια σκηνή που την αποδεικνύει.

Για παράδειγμα, εάν διαφημίζετε ένα πουκάμισο, αντί να εμφανίζετε ακίνητες εικόνες, σκεφτείτε τη διάρκεια ζωής του πουκάμισου. Πηγαίνει από φρέσκο ​​και καινούργιο σε ένα πακέτο για να φορεθεί μέχρι να καθαριστεί μέχρι να δανειστεί από έναν φίλο κ.λπ. Φωτογραφίες που προβάλλουν μια ιστορία δημιουργήστε ένα οικόπεδο, που προκαλεί συναίσθημα από τους πελάτες σας.

# 4: Σκεφτείτε διαδοχικά

Η σειρά των εκδηλώσεων είναι απαραίτητη για την κατανόηση της ιστορίας. Μια καλά επεξεργασμένη ακολουθία παρέχει έναν φυσικό ρυθμό στην ιστορία της διαφήμισής σας. Βοηθήστε να μετακινήσετε τους χρήστες σας στην ιστορία σας.

Το Showtime έκανε εξαιρετική δουλειά ενσωματώνοντας τη φυσική ακολουθία στις πρόσφατες διαφημίσεις του κατά τη δεύτερη σεζόν του Πένυ φοβερή. Σε τέσσερις μόνο φωτογραφίες μπορείτε να πείτε ότι η ιστορία αφορά έναν άνδρα που τρέχει. Πυροβολεί κάποιον, αντίο στη φίλη του και τρέχει σε μια εκκλησία.

Λάβετε υπόψη ότι η ακολουθία δεν σημαίνει απαραίτητα χρονολογική σειρά. Σημαίνει απλώς ότι κάθε ενέργεια που καταγράφεται οδηγεί σε αντίδραση.

# 5: Ενσωματώστε την Οπτική Ποικιλία

Στην βιντεογραφία, οπτική ποικιλία σημαίνει λήψη πολλαπλών φωτογραφιών της ίδιας σκηνής από διαφορετικές τοποθεσίες, γωνίες, απόσταση και ούτω καθεξής. Επιλέξτε μια ποικιλία εικόνων για να δημιουργήσετε μια ιστορία και να εξασφαλίσετε οπτικό ενδιαφέρον.

Σε αυτήν τη διαφήμιση jean από το Target, κάθε φωτογραφία έχει ρόλο στη ζωγραφική της μεγάλης εικόνας. Φέρνει το κοινό στο στούντιο σχεδιασμού, μοιράζεται πώς είναι το στούντιο και δείχνει τι είδους τζιν κατασκευάζονται.

Οι περισσότερες ταινίες μεγάλου μήκους εμφάνιση πολλών εικόνων για να ορίσετε τη σκηνή. Αυτό είναι κάτι που μπορείτε εύκολα να κάνετε με διαφημίσεις καρουζέλ.

# 6: Εξετάστε την πλατφόρμα

Ανεξάρτητα από την ιστορία σας, αν θέλετε να ξεχωρίσετε, σκεφτείτε πρώτα το κανάλι. Κοιτάξτε το κοινό της πλατφόρμας, αν είναι Facebook ή Ίνσταγκραμ, και τι περιμένουν από αυτό. Στη συνέχεια, σχεδιάστε μια διαφήμιση που τους μιλά.

Για παράδειγμα, ο Buick το έβαλε έξω από το πάρκο στο Instagram με αυτές τις διαφημίσεις σχετικά με τη νέα 24ωρη υπηρεσία δοκιμαστικής οδήγησης. Η φωτογραφία είναι όμορφη (ένα Instagram πρέπει) και χρησιμοποιεί ένα δημοφιλές φίλτρο φωτογραφιών. Το Buick αξιοποιεί επίσης μερικές από τις κορυφαίες κατηγορίες περιεχομένου που λαμβάνουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση από τους χρήστες στο Instagram: μόδα και φυσική κατάσταση.

Αναπτύξτε μια ειδική ιστορία καναλιού που κάνει την καλύτερη χρήση της πλατφόρμας και αυξάνει την αφοσίωση στο κοινό που στοχεύετε.

# 7: Αφήστε το κοινό σας να θέλει περισσότερα

Εάν υπάρχει ένα μέρος για να παραβιάσετε τους κανόνες της αφήγησης, εδώ είναι: μην δώσετε ένα συμπέρασμα. Αντί να προσφέρουμε ένα φυσικό τέλος, δελεάστε τους χρήστες να κάνουν κλικ στο “Μάθε περισσότερα“ κουμπί, ώστε να ολοκληρώσουν την ιστορία στην προσαρμοσμένη σελίδα προορισμού σας.

Για παράδειγμα, το Sour Patch Slurpee μεταφέρει τους θεατές στις τέσσερις πρώτες εικόνες μιας ιστορίας του Sour Patch Kid. Δημιουργείται τόσος ενθουσιασμός που οι χρήστες θέλουν να δουν τι θα ακολουθήσει. Αφού κάνουν κλικ, κατευθύνονται σε μια σελίδα προορισμού που επέκτεινε το "πάρτι" στο κοινό του. Αυτή η προσαρμοσμένη σελίδα προορισμού ζητά από τους χρήστες να μοιραστούν τα #SPKSlurpeeSelfies τους.

Ο σκοπός των διαφημίσεων καρουζέλ είναι η αύξηση της ευαισθητοποίησης και της αφοσίωσης. Ωστόσο, ο απώτερος στόχος είναι να κάνετε το κοινό να συνεχίσει την εμπειρία και να κάνει κλικ σε μια σελίδα προορισμού. Όταν συμβεί αυτό, μπορείτε να δημιουργήσετε μια σχέση, συνεχίστε την αλληλεπίδραση και πιθανώς καταγράψτε τις πληροφορίες των χρηστών σας.

Τελικές σκέψεις

Με τον σημερινό γεμάτο διαφημιστικό χώρο, γίνεται πιο δύσκολο να ξεχωρίζεις πραγματικά. Αν θέλετε να δημιουργήσετε μια πρωτοποριακή διαφήμιση με καρουσέλ, ξεκινήστε δημιουργώντας μια ενδιαφέρουσα ιστορία που οδηγεί το κοινό σας στη διαδρομή.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε αφήγηση στις διαφημίσεις του καρουσέλ σας; Ποιες τεχνικές είναι πιο αποτελεσματικές; Ποιες διαφημίσεις επωνυμίας ξεχωρίζουν πραγματικά; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.