Αποτυχία και γρήγορη ομαδοποίηση: Το Ταξίδι: Σεζόν 2, Επεισόδιο 9: Εξεταστής κοινωνικών μέσων
Ταξίδι / / September 26, 2020
Καταλήγετε ποτέ σε ένα υπέροχο σχέδιο και μετά αποτυγχάνει; Στη συνέχεια, παρακολουθήστε το επεισόδιο ντοκιμαντέρ του Journey, Social Media Examiner που σας δείχνει τι πραγματικά συμβαίνει σε μια αναπτυσσόμενη επιχείρηση.
Παρακολουθήστε το Ταξίδι
Στο επεισόδιο 9, ο Michael Stelzner (ιδρυτής του Social Media Examiner) και η ομάδα του δουλεύουν μέσω μιας αποτυχημένης κυκλοφορίας του ντοκιμαντέρ τους και ασχολούνται με αριθμούς πωλήσεων που δεν είναι στο προσκήνιο.
Η εκπομπή ανοίγει με τον Mike να μοιράζεται την απόφαση να σταματήσει την προώθηση του συνεδρίου για να επικεντρωθεί στην προώθηση της δεύτερης σεζόν του The Journey, που θα ξεκινήσει την Κυριακή στο Facebook.
Για να δημιουργήσει ένα κοινό για την κυκλοφορία του σόου, αρχίζει να δουλεύει σε ένα email που όχι μόνο εισάγει το Ταξίδι αλλά και την ιστορία πίσω από το ίδιο το σόου. Στοιχηματίζει ότι οι αναγνώστες θα ενθουσιαστούν ώστε να κάνουν κλικ για να παρακολουθήσουν στο Facebook και να δουν τι είναι όλα.
Η Δευτέρα ξημερώνει και το πρώτο επεισόδιο ξεκινά στο Facebook.
Την Τρίτη, ο Mike καλεί την ομάδα μάρκετινγκ στο γραφείο του για να μοιραστεί τα αποτελέσματα της κυκλοφορίας. Ήταν μια αποτυχία. Το ερώτημα είναι, γιατί;
Υποθέτει ότι οι άνθρωποι απλά δεν παρακολουθούν περιεχόμενο βίντεο μεγάλης διάρκειας στο Facebook. Αντ 'αυτού, πιστεύει ότι το παρακολουθούν στο YouTube.
Όταν αυτός και ο ειδικός μάρκετινγκ Mitch Dong αναλύουν τα δεδομένα, αποκαλύπτεται μια σειρά από εντυπωσιακά μοτίβα ρολογιών.
Από τις 4000 προβολές που καταγράφηκαν στο Facebook, μόνο το 1% αυτών των θεατών (40 άτομα) παρακολούθησαν ολόκληρο το βίντεο. Επιπλέον, τα μοτίβα χρόνου παρακολούθησης δείχνουν ότι μετά από 1 λεπτό, οι θεατές έπεσαν σαν βράχο. Στην πραγματικότητα, ο μέσος χρόνος παρακολούθησης στο Facebook είναι μόλις 22 δευτερόλεπτα.
Το YouTube, από την άλλη πλευρά, λέει μια διαφορετική ιστορία. Ο μέσος χρόνος παρακολούθησης είναι 3 λεπτά και 29 δευτερόλεπτα και το 50% όλων των θεατών παρακολούθησαν το επεισόδιο μέχρι το τέλος
Τα δεδομένα είναι σαφή. ήταν λάθος να κατευθύνεις τις προσφορές προς το Facebook.
Συζητώντας το αποτέλεσμα με την πλήρη ομάδα μάρκετινγκ (Jennifer Ballard, Kim Reynolds και Saidah Murphy) και τον διευθυντή κοινωνικών μέσων Erik Fisher, παρουσιάζονται πιθανοί παράγοντες. την ημέρα της εβδομάδας, η ποιότητα του ίδιου του περιεχομένου και η πλατφόρμα αμφισβητούνται.
Η ομάδα αποφασίζει ομόφωνα να κυκλοφορήσει μελλοντικά επεισόδια τις Πέμπτες. Αυτό σημαίνει ότι το επεισόδιο 2 θα προβληθεί σε δύο ημέρες.
Αργότερα, από μόνος του, ο Mike αναγνωρίζει ότι ήταν τόσο ερωτευμένος με την ιδέα να πάρει το The Journey στο Facebook Watch που αγνόησε το λόγο και άφησε το συναίσθημα να οδηγήσει την απόφασή του. Αντί να ακούτε τη φωνή στο κεφάλι του που έλεγε: "Εστίαση στο YouTube για την έναρξη του The Journey." επικεντρώθηκε στο Facebook. Αυτό ήταν λάθος.
Στη συνέχεια, ελπίζοντας να βοηθήσει την ομάδα μάρκετινγκ του να αγκαλιάσει μια κουλτούρα εκτέλεσης γρήγορα, ο Mike τους καλεί να ακούσουν ένα επεισόδιο του Podcast EntreLeadership.
Σε επεισόδιο # 282: Πρωταγωνιστής με στρατιωτική ακρίβειαΟ Mark Divine μοιράζεται μερικές συμβουλές και συμβουλές που ο Mike πιστεύει ότι θα βοηθήσει την ομάδα να είναι έτοιμη για γρήγορη δράση. Οι βασικές επιλογές για τον Mike; Είναι σημαντικό να γνωρίζετε ποιος είναι ο στόχος και πού βρίσκεται η ομάδα "τώρα".
Με το podcast φρέσκο στο μυαλό όλων, ο Mike διευκρινίζει την αποστολή μπροστά από την ομάδα μάρκετινγκ. Ο στόχος? Πώληση 341 εισιτηρίων πριν από το τέλος του μήνα. Πού είναι η ομάδα τώρα; Έχουν πωληθεί 71 εισιτήρια.
Ο Mike προκαλεί την ομάδα να επιστρέψει σε αυτόν με ένα σχέδιο για την επίτευξη του στόχου τους.
Μια συνεδρία καταιγισμού ιδεών αποφέρει αριθμό εφικτών ιδεών, συμπεριλαμβανομένου ενός επιπλέον email προώθησης και μιας επιπλέον διαφήμισης βίντεο, τα οποία όλα θα οργανώσει η Saidah σε ένα σχέδιο που μπορούν να ξεκινήσουν γρήγορα.
Τέλος, ο Μάικ ανοίγει για την πίεση που βρίσκεται. Αφιερώνει αμέτρητες ώρες στην αίθουσα επεξεργασίας προσπαθώντας να κόψει το Ταξίδι σε επεισόδια τμήματα και συνειδητοποιεί ότι δεν είναι απλώς επεκτάσιμο. Η πίεση οδηγεί στην ενδοσκόπηση και ο Μάικ αρχίζει να αναρωτιέται γιατί κάνει το Ταξίδι.
Είναι αυτό το τέλος?
Πρέπει ο Mike να σταματήσει το Ταξίδι; Τι νομίζετε; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω.
Βασικές αναφορές:
- EntreLeadership Podcast επεισόδιο # 282 με τον Mark Divine
- Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2019
- Μέσα AI
Κάντε κλικ εδώ για να παρακολουθήσετε τη σεζόν 2
Μην χάσετε ένα επεισόδιο! Εγγραφείτε στο The Journey στο YouTube.