Τρόπος χρήσης εγγενών διαφημίσεων για την υποστήριξη του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων: Social Media Examiner

Ψάχνετε τρόπους για να υπερφορτώσετε τις προσπάθειές σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

Έχετε σκεφτεί εγγενείς διαφημίσεις;

Οι εγγενείς διαφημίσεις όχι μόνο συμβάλλουν στην οικοδόμηση των κοινωνικών σας οπαδών και ενισχύουν την κοινωνική αφοσίωση, αλλά και οδηγούν καταναλωτές υψηλής ποιότητας στο επώνυμο περιεχόμενό σας.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε ποιες είναι οι εγγενείς διαφημίσεις και πώς να τις ενσωματώσετε στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Τι είναι οι εγγενείς διαφημίσεις;

ο Ινστιτούτο μάρκετινγκ περιεχομένου ορίζει εγγενής διαφήμιση ως πληρωμένο μάρκετινγκ που παρέχει χρήσιμες, ενδιαφέρουσες και στοχευμένες πληροφορίες στο κοινό σας σε μια μορφή που μοιάζει με το εγγενές ή μη διαφημιστικό περιεχόμενο του ιστότοπου.

ο διαφορετικές μορφές που μπορούν να λάβουν οι εγγενείς διαφημίσεις ποικίλλουν πολύ. Μπορούν να είναι αποτελέσματα αναζήτησης Google επί πληρωμή, προωθημένες καταχωρίσεις στο Twitter, χορηγίες ενημερώσεων στο LinkedIn, Το Facebook προώθησε ή χρηματοδότησε αναρτήσεις ή ακόμη και άρθρα σε ιστότοπους όπως Φορμπς, BuzzFeed, Το Huffington Post και Οι Νιου Γιορκ Ταιμς. Οι εγγενείς διαφημίσεις μπορούν επίσης να εμφανίζονται ως μηχανές πρότασης περιεχομένου στο τέλος των άρθρων.

Δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε την ενσωμάτωση εγγενών διαφημίσεων στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

# 1: Ορίστε τον στόχο σας

Όποια και αν είναι η μορφή, οι εγγενείς διαφημίσεις προσφέρουν πολλά πιθανά οφέλη για την επιχείρησή σας. Ο Joe Pulizzi του Ινστιτούτου Περιεχομένου Μάρκετινγκ λέει ότι οι εγγενείς διαφημίσεις μπορούν να σας βοηθήσουν χτίστε την επωνυμία και την εμπιστοσύνη, συν βοήθεια φέρτε συνδρομητές στο περιεχόμενό σας. Και λάβετε υπόψη ότι το περιεχόμενό σας δεν πρέπει πάντα να είναι νέο. Οι εγγενείς διαφημίσεις μπορούν να είναι ένας πολύ καλός τρόπος προσελκύστε νέο κοινό σε δημοσιεύσεις που έχουν ήδη δημοσιευτεί.

Πρόσθετος οφέλη των εγγενών διαφημίσεων περιλαμβάνουν SEO και κοινωνική απόδειξη. Οι αναρτημένες αναρτήσεις σε έναν ισχυρό ιστότοπο κοινωνικών μέσων προβάλλουν το μήνυμά σας μπροστά σε ένα μεγαλύτερο κοινό και μπορούν να επιστρέψουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας. Οι εγγενείς διαφημίσεις μπορούν να είναι ιδιαίτερα χρήσιμες εάν έχετε έναν νέο ιστότοπο και δεν έχετε χρόνο να δημιουργήσετε ισχυρό SEO.

Σε αντίθεση με άλλες μορφές ψηφιακού μάρκετινγκ, όπως διαφημίσεις banner, οι εγγενείς διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν συλλέξτε κοινωνικές αποδείξεις όπως μου αρέσει, σχόλια και κοινές χρήσεις.

Αυτό αυξάνει την αξιοπιστία του μηνύματός σας και τις ιογενείς ευκαιρίες για την επωνυμία σας. Η μεγαλύτερη ευαισθητοποίηση μπορεί να ισοδυναμεί με περισσότερη εξουσία με τη μορφή συνδέσμων και κοινωνικών σημάτων, τα οποία μπορούν να παράγουν καλύτερες βαθμολογίες.

Οι εγγενείς διαφημίσεις μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν χτίστε κοινό κοινωνικών μέσων. Μια διαφημιζόμενη ανάρτηση στο Facebook ή το Twitter μπορεί να προσελκύσει νέους χρήστες για να σας ακολουθήσουν και οι ιστορίες που υποστηρίζονται μπορούν να αυξήσουν τις επισημάνσεις "μου αρέσει" και τους ακόλουθους, αλλά μόνο όταν το περιεχόμενο αντηχεί στους χρήστες. Μια διαφημιζόμενη ανάρτηση με λίγη οργανική πρόσφυση θα έχει κακή απόδοση. Προωθήστε περιεχόμενο κοινωνικών μέσων που είναι ήδη δημοφιλές για περαιτέρω έκθεση σε ένα ευρύτερο κοινό.

# 2: Αναπτύξτε ποιοτικό περιεχόμενο διαφήμισης

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την εγγενή επένδυση διαφημίσεων, εστιάστε στη δημιουργία περιεχομένου που είναι χρήσιμο και ενδιαφέρον, προσελκύει την προσοχή και παρέχει αξία. Και καταπολεμήστε την επιθυμία να πουλήσετε.

Επιπροσθέτως, Η Zoe Robinson του Add3 προτείνει Αυτές οι βέλτιστες πρακτικές για εγγενείς διαφημίσεις:

• Δημοσιεύστε το περιεχόμενο που προωθεί η διαφήμιση στον δικό σας ιστότοπο. Εάν το άρθρο σας διαθέτει ένα γράφημα, ένα γράφημα ή ένα γράφημα, βεβαιωθείτε ότι εμφανίζεται στον ιστότοπό σας πρώτα με τη δική του διεύθυνση URL.
• Συμπεριλάβετε μια παρότρυνση για δράση που συνδέεται με τη δική σας blog ή άλλα κοινωνικά κανάλια.
• Το ποιοτικό περιεχόμενο είναι το κλειδί. Προχωρήστε πέρα ​​από το μάρκετινγκ και αναλύστε τα τμήματα σιλό για να αξιοποιήσετε την τεχνογνωσία άλλων στην εταιρεία σας.
• Δημιουργήστε περιεχόμενο που το κοινό σας θα βρει λιγότερο ενοχλητικό και πιο ελκυστικό μέσω τμηματοποίησης εργαλεία όπως η γεωγραφική στόχευση, δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα.

Η Zoe συνιστά επίσης τη μέτρηση μετρήσεων πέρα ​​από τις παραδοσιακές αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Εξετάστε μετρήσεις όπως η συνάφεια επωνυμίας ή η πρόθεση αγοράς για να προσδιορίσετε την επιτυχία των εγγενών διαφημίσεων.

# 3: Χρησιμοποιήστε εγγενή στόχευση διαφημίσεων

Εταιρεία λογισμικού και υπηρεσιών δημοσίων σχέσεων Cision προτείνει στόχευση περιεχομένου με χορηγία σε χρήστες του Facebook που είναι ήδη πελάτες ή παρόμοια είδη κοινού που μοιράζονται χαρακτηριστικά με υπάρχοντες θαυμαστές. Μπορείτε επίσης να επαναπροσδιορίστε τις εγγενείς διαφημίσεις σε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας για να δουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή προβάλλετε εγγενείς διαφημίσεις με βάση το ενδιαφέρον αναζήτησης.

Δωρεάν μάθημα -> https://t.co/3Px2qhakKh Μετατρέψτε τους πελάτες σας σε πελάτες με μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (αξία 297 $) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 13 Ιουλίου 2015

Αυτό το προωθημένο tweet στοχεύει χρήστες Twitter με ενδιαφέρον στο μάρκετινγκ.

Για παράδειγμα, εάν διευθύνετε ένα εστιατόριο, θα μπορούσατε παραδώστε ένα προωθημένο tweet προτείνοντας τον χώρο σας σε κάποιον που αναζητά προτάσεις για φαγητό. Η παράδοση των σωστών πληροφοριών στο σωστό άτομο μπορεί να ενθαρρύνει τις αγορές για πρώτη φορά ή για επανάληψη.

# 4: Τοποθετήστε εγγενείς διαφημίσεις εκτός των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Cision προτείνει τη σύνταξη άρθρων με χορηγία που προβάλλονται σε σχετικές δημοσιεύσεις για να βοηθήσουν στην ευαισθητοποίηση για προϊόντα και υπηρεσίες, παραγωγή δυνητικών πελατών και μετατροπές. Δημοσίευση περιεχομένου σε κορυφαία μέσα ενημέρωσης όπως Φορμπς, Οι Νιου Γιορκ Ταιμς και το BuzzFeed μπορεί να δώσει μεγάλη προσοχή και ακόμη και να αλλάξει την αντίληψη. Αλλά μπορεί επίσης να είναι ακριβό.

Εάν έχετε μικρότερο προϋπολογισμό, θα πρέπει εξετάστε τις υπηρεσίες πρότασης περιεχομένου. Αυτές οι πλατφόρμες ανακάλυψης περιεχομένου μπορούν να αυξήσουν τις προβολές του περιεχομένου σας παρουσιάζοντάς το εντός ενός μεγάλου ιστότοπου εκδότη, χωρίς να ασχοληθούν άμεσα με τους εκδότες και τα ελάχιστα επίπεδα προϋπολογισμού.

Άλλες υπηρεσίες εγγενών διαφημίσεων όπως Νατίβο μπορώ να βοηθήσω διευκολύνει την εγγενή διαφήμιση, αυτοματοποιώντας τη διανομή περιεχομένου επωνυμίας στις ροές σύνταξης πολλαπλών δημοσιεύσεων. Το περιεχόμενο αναδιαμορφώνεται αυτόματα ώστε να εμφανίζεται εγγενές. Η προβολή στοχεύεται και ευθυγραμμίζεται με βάση τα συμφραζόμενα με αναλυτικά στοιχεία για τη μέτρηση των αποτελεσμάτων

Για παράδειγμα, η παγκόσμια μάρκα ρούχων Ο Reiss χρησιμοποίησε το Outbrain για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στις σελίδες ιστολογίου της εταιρείας.

Σε διάστημα επτά μηνών, ο Reiss έλαβε πάνω από 87.000 κλικ στο ιστολόγιό του, παρουσίασε πάνω από 66 εκατομμύρια εμφανίσεις και είδε 36% υψηλότερη μέση τιμή παραγγελίας σε σύγκριση με τις διαφημίσεις προβολής.

συμπέρασμα

Υπήρξε πολλή φήμη για τις εγγενείς διαφημίσεις και είναι μια αυξανόμενη τακτική μάρκετινγκ. Παροιμία αναφέρει ότι το 63% των εμπόρων σκοπεύουν να αυξήσουν τους εγγενείς προϋπολογισμούς διαφημίσεων το 2015 και Ηλεκτρονικό εμπόριο προβλέπει ότι οι δαπάνες για εγγενείς διαφημίσεις θα φτάσουν τα 4,3 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος, αύξηση 34% από το 2014.

Ο Joe Pulizzi συνοψίζει τα οφέλη λέγοντας: «Η εγγενής διαφήμιση είναι ένας πολύ καλός τρόπος (νόμιμα) να κλέψετε ένα κοινό και να εργαστείτε για να το οδηγήσετε στην δική σας πλατφόρμα μάρκετινγκ περιεχομένου»

Τι νομίζετε; Πώς χρησιμοποιήσατε εγγενείς διαφημίσεις για την προώθηση της επιχείρησής σας; Ποια ήταν τα αποτελέσματά σας; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Η εικόνα Outbrain δημιουργήθηκε με Τοποθέτησε το.