Τρόπος ενίσχυσης του μάρκετινγκ Pinterest: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε περισσότερη έκθεση στο Pinterest;

Αναζητάτε ιδέες για τη δημιουργία ελκυστικών πινάκων Pinterest;

Μια επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ Pinterest βασίζεται στον σωστό συνδυασμό μεμονωμένων καρφιτσών και πινάκων για να προσελκύσει θεατές και να ενθαρρύνει την αφοσίωση.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς τρεις μάρκες χρησιμοποιούν μοναδικούς πίνακες Pinterest για να ενισχύσουν το οπτικό τους μάρκετινγκ.

Γιατί να επενδύσετε στο Pinterest;

Με πάνω από 150 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, Pinterest έχει μια μικρότερη βάση χρηστών από το Facebook και το Twitter. Ωστόσο, οι χρήστες περιηγούνται με την πρόθεση να αγοράσουν, καθιστώντας την απαραίτητη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων για να βρίσκεστε.

Ενώ το Pinterest προσέλκυσε αρχικά κυρίως γυναίκες χρήστες, το 2016, το κοινωνικό δίκτυο προσπάθησε να προσεγγίσει περισσότερους άνδρες χρήστες. Σήμερα, περισσότερο από το 40% της βάσης του είναι άνδρες, πράγμα που σημαίνει ότι ο ιστότοπος είναι κατάλληλος για τα περισσότερα καταστήματα λιανικής και ηλεκτρονικού εμπορίου ανεξάρτητα από το φύλο που αποτελεί το κοινό-στόχο.

# 1: Προσέγγιση ευρύτερου κοινού μέσω Dedicated Influencer Boards

Διάσημοι ηθοποιοί και ηθοποιοί έχουν από καιρό επιρροή στον χώρο της μόδας, της ομορφιάς και των ταξιδιών, αλλά με την έλευση των κοινωνικών δικτύων, εμφανίστηκε μια νέα συλλογή ψηφιακών επιρροών.

Επιρροές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα έχει χιλιάδες ή και εκατομμύρια οπαδούς, καθώς και ένα πολύ υψηλό ποσοστό αφοσίωσης. Έχουν τη δύναμη να πείσουν τους θαυμαστές και τους οπαδούς στις κοινότητές τους να αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία απλώς με απλή αναφορά σε βίντεο και κοινή χρήση φωτογραφιών σε κοινωνικά δίκτυα όπως το Instagram και το Κελάδημα.

Μπορεί να πιστεύετε ότι το Twitter και το Instagram είναι τα μόνα κοινωνικά δίκτυα που μπορούν να συνεργαστούν με επιρροές, αλλά αν θέλετε να ενισχύσετε την προβολή για την παρουσία σας στο Pinterest, είναι λογικό να συνεργαστείτε με επιρροές που έχουν ισχυρές κοινότητες Pinterest.

Ένας αποτελεσματικός τρόπος για να γίνει αυτό είναι να αντιστοιχίστε πίνακες επισκεπτών στο προφίλ σας σε μεμονωμένους επιρροείς που έχουν συμφωνήσει να συνεργαστούν μαζί σας. Για παράδειγμα, Καλλυντικά Becca συνεργάζεται με επιρροές στο χώρο ομορφιάς για να δημιουργήσει πίνακες επισκεπτών που επιμελήθηκαν πλήρως από αυτούς τους επηρεαστές.

Αυτή η τακτική έχει πολλαπλά οφέλη. Πρώτον, η επωνυμία σας θα έχει μια εισροή καρφιτσών υψηλής ποιότητας. Δεύτερον, εάν συνάπτετε συμβόλαια με άτομα που επηρεάζουν την προώθηση συμβουλών επισκεπτών στα δικά τους κοινωνικά δίκτυα, θα φέρουν νέους θεατές στους πίνακες και κατ 'επέκταση στο προφίλ σας. Τέλος, η επωνυμία σας θα εμφανιστεί στις αναζητήσεις χρηστών για αυτούς τους επηρεαστές και θα βάλει τα προϊόντα σας μπροστά στους θαυμαστές τους.

Βρίσκοντας τους σωστούς παράγοντες επιρροής για εργασία είναι το κλειδί για να λειτουργήσει αυτή η τακτική Pinterest για εσάς. Θα πρέπει επιλέξτε επιρροές που έχουν πραγματικά επιρροή στον κλάδο σας.

Μην κοιτάτε απλώς τον αριθμό των οπαδών που έχει κάποιος στα κοινωνικά μέσα. Υπάρχουν πολλά εργαλεία για να διογκώσουν αριθμούς κοινωνικών μέσων με ανεπιθύμητους οπαδούς. Αντι αυτου, Ρωτήστε έναν επηρεαστή ποιο είναι το ποσοστό εμπλοκής του. Οι καλύτεροι επηρεαστές θα γνωρίζουν αυτόν τον αριθμό και θέλετε να συνεργαστείτε με αυτούς που έχουν τα υψηλότερα ποσοστά αφοσίωσης.

Ενώ κριτήρια αξιολόγησης αφοσίωσης ποικίλλουν ανάλογα με την ηλικία, τη βιομηχανία και το μέγεθος των οπαδών, γενικά εμπίπτουν στο εύρος 4% έως 8%. Μπορείς υπολογίστε το ποσοστό αφοσίωσης χρησιμοποιώντας αυτόν τον τύπο: (# επισημάνσεις "μου αρέσει + # σχολίων) / # ακόλουθων.

Τοποθετήστε όλα τα ποσοστά αφοσίωσης και τις χρεώσεις των πιθανών επιρροών σας σε ένα υπολογιστικό φύλλο. Αυτό θα σας βοηθήσει αποφασίστε ποιοι επηρεαστές είναι εντός του προϋπολογισμού σας και θα προσφέρουν την καλύτερη απόδοση επένδυσης.

# 2: Διατηρήστε τη συχνότητα καρφιτσώματος με πίνακες UGC

Οι μάρκες που αποκομίζουν τις μεγαλύτερες ανταμοιβές στο Pinterest δημοσιεύουν νέες καρφίτσες 5 έως 30 φορές την ημέρα! Ανησυχείτε ότι πέντε ή περισσότερες καρφίτσες την ημέρα θα ενοχλήσουν τους οπαδούς σας; Δεν χρειάζεται να ανησυχείτε. Το Pinterest ανέπτυξε ένα Αλγόριθμος Smart Feed που διασφαλίζει ότι οι ακόλουθοί σας δεν θα κατακλύζονται από όλες τις καθημερινές καρφίτσες σας, οπότε μην φοβάστε να καρφιτσώσετε!

Επειδή οι καλύτερες καρφίτσες συχνά απαιτούν χρόνο για να τραβήξετε όμορφες φωτογραφίες, δημιουργήστε βελτιστοποιημένα γραφικά, γράψτε ισχυρές λεζάντες SEO και συνδέσμους ετικετών με UTM, μπορεί να είναι δύσκολο να βρείτε πέντε ή περισσότερες καρφίτσες ποιότητας την ημέρα το δικό σου. Για να συμπληρώσετε τις προσπάθειές σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να αξιοποιήσετε το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες (UGC) δημιουργήστε καρφίτσες ποιότητας που δεν χρειάζονται ώρες για να δημιουργήσετε.

Για παράδειγμα, η μάρκα κοσμημάτων Mejuri έχει γεμίσει έναν πίνακα που ονομάζεται Στυλ με εσάς με υπέροχες εικόνες που αποστέλλονται από πελάτες και bloggers.

Αυτό όχι μόνο παρέχει στη μάρκα δωρεάν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, αλλά επιτρέπει επίσης στους αγοραστές να δουν πώς φαίνεται το κόσμημα σε πραγματικούς ανθρώπους σε αντίθεση με τα μοντέλα!

Ένας απλός τρόπος για να διορθώσετε αποτελεσματικά το UGC σας είναι να δημιουργήστε έναν ιδιωτικό πίνακα Pinterest που είναι προσβάσιμος μόνο σε εσάς και την ομάδα σας. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον ιδιωτικό πίνακα για να σας βοηθήσουμε συλλέξτε και ταξινομήστε όλο το UGC σας, και μετά επαναλάβετε μόνο τις καλύτερες καρφίτσες στο δημόσιο ταμείο σας. Οι επιλεγμένοι καρφίτσες πιθανότατα θα είναι ευτυχείς να μοιραστούν το όνομα σας με το δίκτυό τους!

# 3: Πωλήστε τα προϊόντα σας μέσω του Demo Boards

Το Pinterest προσφέρει μια καταπληκτική πλατφόρμα για την ανταλλαγή πληροφοριών σχετικά με τα προϊόντα σας, επομένως είναι καλύτερο να αποφύγετε να ακούγεται πολύ πωλητής. Αντι αυτου, δημιουργήστε καρφίτσες και σανίδες γεμάτες χρήσιμες συμβουλές για τους πελάτες σας.

Η OUAI, μια μάρκα περιποίησης μαλλιών, το κάνει εξαιρετικά καλά. Ξέρουν ότι η δημιουργία χτενίσματος στην παραλία είναι ένα καυτό θέμα για τους πελάτες τους, οπότε δημιούργησαν έναν πίνακα γεμάτο με διαφορετικούς τρόπους κύματα παραλίας στυλ. Παρόλο που τα προϊόντα τους δεν είναι μπροστά και κεντρικά σε αυτό το ταμπλό, οι καρφίτσες κάνουν αναφορά χρησιμοποιώντας το OUAI για το στυλ της εμφάνισης.

Βοηθήστε τους οπαδούς σας να λύσουν ένα πρόβλημα, να ολοκληρώσουν ένα έργο ή να δημιουργήσουν κάτι νέο, κάνοντας βέβαιο επεξεργαστείτε το προϊόν σας στη διαδικασία ή το σεμινάριο. Η επίδειξη του τελικού αποτελέσματος της χρήσης του προϊόντος σας είναι πολύ πιο ισχυρή από την καρφίτσα μιας εικόνας προϊόντος με λεζάντα CTA που λέει, "Αγοράστε X για 9,99 $." Επιτρέπει στους αγοραστές να οραματίζονται πώς μπορεί να αλλάξει η ζωή ή οι περιστάσεις τους μετά τη χρήση του προϊόντος σας ή υπηρεσία.

Επιπλέον, όταν οι άνθρωποι βρίσκουν κάτι χρήσιμο, είναι πιθανό να το μοιραστούν με τους φίλους τους, εκθέτοντας την επωνυμία σας σε περισσότερα άτομα.

συμπέρασμα

Η επένδυση σε μια στρατηγική μάρκετινγκ Pinterest πλήρους κλίμακας πρέπει να αποτελεί τον πυρήνα των στρατηγικών μάρκετινγκ εμπορικών σημάτων ηλεκτρονικού εμπορίου ή λιανικής. Οι επωνυμίες που διστάζουν να συμμετάσχουν στο Pinterest θα μειώσουν τις πωλήσεις καθώς οι ανταγωνιστές κερδίζουν πλεονέκτημα, επειδή οι αγοραστές με ψηφιακή γνώση θέλουν την επιμελημένη εμπειρία αγορών που παρέχει το Pinterest.

Μεγιστοποιήστε το δυναμικό Pinterest της επωνυμίας σας, απευθυνόμενοι σε επιρροές, αξιοποιώντας το UGC και δημιουργώντας πίνακες με χρήσιμους οδηγούς που διαθέτουν τα προϊόντα σας.

Τι νομίζετε; Ποια από αυτές τις τακτικές θα προσθέσετε στο μάρκετινγκ Pinterest; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας και τυχόν ερωτήσεις σε ένα σχόλιο παρακάτω και θα κάνω ό, τι μπορώ για να σας βοηθήσω!