Πώς να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες αναφορές στο Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

Χρειάζεστε καλύτερη κατανόηση στην απόδοση των διαφημίσεών σας στο Facebook; Γνωρίζετε ποιες μετρήσεις στο Facebook Ads Manager θα παρακολουθείτε;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να ρυθμίσετε μια αναφορά Διαχειριστή διαφημίσεων Facebook που θα αποκαλύπτει γρήγορα ποιες διαφημίσεις λειτουργούν καλά και ποιες πρέπει να προσαρμόσετε.

Γιατί είναι σημαντική η συνεχής ανάλυση των καμπανιών σας στο Facebook

Ένα κοινό λάθος που κάνουν οι διαφημιζόμενοι είναι ξεκινώντας μια καμπάνια στο Facebook και δεν κάνουμε καμία ανάλυση ενώ εκτελείται. Είναι η ανάλυση των καμπανιών σας και οι επακόλουθες ενέργειες που πραγματοποιείτε βάσει των ευρημάτων σας που προσφέρουν εξαιρετική απόδοση διαφημιστικής δαπάνης (ROAS).

Αναλύοντας την απόδοση της καμπάνιας σας σε σταθερή βάση, θα μπορείτε να κάνετε γρήγορα επισημαίνετε τις διακυμάνσεις στις μετρήσεις καμπάνιας που σηματοδοτούν την ανάγκη δοκιμής των ανανεώσεων ή αποκαλύψτε τη νίκη Διαφημίσεις στο Facebook πρέπει να κλιμακώσετε.

# 1: Κατανοήστε τι σημαίνουν οι 4 βασικές μετρήσεις για την ανάλυση διαφημίσεων Facebook

Ανάλυση τεσσάρων βασικών μετρήσεων - κόστος, συνάφεια, συχνότητα και CPM - σας βοηθά να προσδιορίσετε και να αξιολογήσετε την απόδοση των καμπανιών σας και των διαφημίσεων μέσα σε αυτές.

Ας ρίξουμε μια ματιά σε κάθε βασική μέτρηση.

Κόστος ανά αποτέλεσμα

Η πρώτη μέτρηση που εξετάζεται είναι το κόστος ανά αποτέλεσμα. Η μέτρηση κόστους δεν είναι η συνολική δαπάνη ή το ποσό που δαπανάτε σε καθεμία από τις καμπάνιες σας. είναι το κόστος ανά αποτέλεσμα με βάση τον στόχο της καμπάνιας σας και τη βελτιστοποίηση συνόλου διαφημίσεων. Εάν έχετε ορίσει καθημερινά προϋπολογισμός και δεν κλιμακώνετε τις καμπάνιες σας, και βλέπετε το κόστος ανά αποτέλεσμα να μειώνεται, τα αποτελέσματα της καμπάνιας σας θα αυξάνονται.

Ας υποθέσουμε ότι εκτελείτε μια καμπάνια μετατροπής που βελτιστοποιεί τις ενέργειες Προσθήκη στο καλάθι και στοχεύει τις ενέργειές σας κυκλοφορία ιστότοπου. Αν δείτε το κόστος ανά προσθήκη στο καλάθι να μειώνεται και τον αριθμό των ενεργειών Προσθήκη στο καλάθι να αυξάνεται, αυξάνετε περισσότερα κλικ και πωλήσεις από τον ιστότοπό σας. Το αντίθετο ισχύει εάν το κόστος ανά αποτέλεσμα αυξάνεται. Η απόδοση της καμπάνιας σας μειώνεται και θα έχετε λιγότερα αποτελέσματα για τον προϋπολογισμό σας.

Βαθμολογία συνάφειας

Η επόμενη μέτρηση που πρέπει να δείτε είναι η συνάφεια. Η βαθμολογία συνάφειας είναι μια βαθμολογία από 1-10 που δίνει το Facebook σε κάθε μια από τις διαφημίσεις σας. Αυτή η βαθμολογία αντικατοπτρίζει την προσαρμογή μεταξύ διαφημίσεων και το πόσο καλά ανταποκρίνονται οι χρήστες στη διαφήμισή σας. Αυτή η μέτρηση μπορεί να προβληθεί μόνο στο επίπεδο διαφήμισης των καμπανιών σας.

Μετά από 500 εμφανίσεις, οι διαφημίσεις σας στο Facebook θα λάβουν μια αρχική βαθμολογία συνάφειας. Ωστόσο, αυτό το σκορ συνήθως αλλάζει, είτε αυξάνεται είτε μειώνεται τις πρώτες 72 ώρες καθώς η καμπάνια σας ενσωματώνει τον αλγόριθμο.

Αν ο δείκτης συνάφειας αυξάνεται με την πάροδο του χρόνου, συνήθως θα βλέπετε τη μείωση του κόστους ανά αποτέλεσμα και την απόδοση της καμπάνιας σας. Από την άλλη πλευρά, όταν η βαθμολογία συνάφειας μειώνεται, θα διαπιστώσετε ότι αυξάνεται το κόστος ανά αποτέλεσμα, υποδεικνύοντας ότι η απόδοση της καμπάνιας σας μειώνεται.

Συχνότητα

Η τρίτη μέτρηση για εξέταση είναι η συχνότητα. Η συχνότητα είναι μια μέτρηση προβολής που σας λέει πόσες φορές κατά μέσο όρο κάποιος έχει δει τη διαφήμισή σας. Η συχνότητά σας θα ξεκινά πάντα από 1 και θα αυξάνεται με την πάροδο του χρόνου καθώς δαπανάτε περισσότερο από τον προϋπολογισμό της καμπάνιας σας και θα προσεγγίζετε περισσότερο από το κοινό-στόχο σας.

Καθώς η συχνότητά σας αυξάνεται σε 2, 3, 4, 5 και ούτω καθεξής, θα παρατηρήσετε ότι επηρεάζει το κόστος ανά αποτέλεσμα και τη βαθμολογία συνάφειας. Όσο υψηλότερη είναι η συχνότητά σας, τόσο περισσότερα άτομα βλέπουν τις ίδιες διαφημίσεις στο Facebook. Τελικά, θα χτυπήσετε αυτό που είναι γνωστό κόπωση διαφημίσεων. Η βαθμολογία συνάφειας θα αρχίσει να μειώνεται και το κόστος ανά αποτέλεσμα θα αρχίσει να αυξάνεται. Συνολικά, η απόδοση της καμπάνιας σας θα μειωθεί και αυτό θα έχει αρνητική επίδραση στην απόδοση διαφημιστικής επένδυσης.

CPM

Τέλος, δείτε το CPM, το οποίο είναι αρκτικόλεξο για το κόστος ανά μίλι. Αυτό είναι το κόστος σας ανά 1.000 εμφανίσεις. Καθώς η συχνότητά σας αυξάνεται και προσεγγίζετε περισσότερο το κοινό-στόχο σας, το CPM σας θα αρχίσει να αυξάνεται. Αυτό σημαίνει ότι τώρα σας κοστίζει περισσότερα για 1.000 εμφανίσεις από ό, τι στο παρελθόν. Αυτό θα επηρεάσει τις μετρήσεις κόστους, συνάφειας και συχνότητας.

Για καμπάνιες που μειώνουν την απόδοση λόγω κόπωσης διαφημίσεων που υποδεικνύεται από υψηλή συχνότητα, θα παρατηρήσετε επίσης την αύξηση του CPM και του κόστους ανά αποτέλεσμα. Επομένως, οι βαθμολογίες συνάφειας θα μειωθούν. Ωστόσο, όταν έχετε μια καμπάνια που βελτιώνεται, η συχνότητά σας θα εξακολουθεί να αυξάνεται, αλλά με πιο αργό ρυθμό, επειδή προσεγγίζετε περισσότερο το κοινό-στόχο σας λόγω των υψηλών βαθμολογιών συνάφειας.

Το CPM σας θα σταθεροποιηθεί ή θα μειωθεί ελαφρώς, και ως εκ τούτου, το κόστος ανά αποτέλεσμα θα μειωθεί επίσης, αυξάνοντας συνεπώς το ποσοστό αποτελεσμάτων και την απόδοση απόδοσης διαφημίσεων (ROAS).

# 2: Δημιουργήστε μια προσαρμοσμένη αναφορά στο Facebook Ads Manager

Για να μετρήσετε τις τέσσερις βασικές μετρήσεις σε μία προβολή αναφορών, θέλετε να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη στήλη αναφοράς στη δική σας Διαχειριστής διαφημίσεων ταμπλό.

Πρώτα, μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου του Διαχειριστή διαφημίσεων και επιλέξτε Προσαρμογή στηλών στο αναπτυσσόμενο μενού Στήλες.

Στο παράθυρο Προσαρμογή στηλών, καταργήστε άσχετες στήλες και στην ενότητα Απόδοση, επιλέξτε τα πλαίσια ελέγχου προσθέστε Βαθμολογία συνάφειας και συχνότητα. Στη συνέχεια, στην κατηγορία Κόστος, προσθήκη CPM.

Στην κάτω αριστερή γωνία, επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου Αποθήκευση ως προεπιλογή και ονομάστε τη νέα σας στήλη "CRFC Metrics". Επειτα κάντε κλικ στο Εφαρμογή για να αποθηκεύσετε τις αλλαγές σας.

Έχετε πλέον μια συγκεκριμένη προβολή αναφορών για χρήση σε επίπεδο διαφήμισης των καμπανιών σας.

# 3: Σύγκριση και ανάλυση αναφορών μετρήσεων

Χρησιμοποιήστε τη λειτουργία Σύγκριση για να παρακολουθήσετε αλλαγές σε αυτές τις τέσσερις βασικές μετρήσεις για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων σας στο Facebook. Χρησιμοποιώντας αυτήν τη δυνατότητα στην αναφορά δεδομένων σας, μπορείτε παρακολουθήστε πώς αλλάζουν αυτές οι μετρήσεις με την πάροδο του χρόνου, ενώ οι καμπάνιες σας εκτελούνται.

Αυτό σας δίνει πληροφορίες σχετικά με την απόδοση των διαφημίσεών σας και πότε πρέπει να κάνετε αλλαγές, γνωστές ως "δοκιμές ανανέωσης", για να μειώσετε τον αντίκτυπο της κόπωσης των διαφημίσεων.

Μία από τις μεθόδους αναφοράς σύγκρισης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε είναι μια ανάλυση 7 ημερών. Εδώ συγκρίνετε τις μετρήσεις CRFC από τις τελευταίες 7 ημέρες με τις προηγούμενες 7 ημέρες.

Για να χρησιμοποιήσετε αυτήν την τακτική, μεταβείτε στο επίπεδο διαφήμισης μιας καμπάνιας που εκτελείται τουλάχιστον 2 εβδομάδες. Μόλις φτάσετε στο επίπεδο διαφήμισης, επιλέξτε τη στήλη αναφοράς μετρήσεων CRFC δημιουργήσατε νωρίτερα.

Στη συνέχεια, στην προβολή αναφοράς, επιλέξτε Τελευταίες 7 ημέρες.

Τελικά, για εναλλαγή του διακόπτη Σύγκριση στην προβολή αναφοράς και η προηγούμενη περίοδος των 7 ημερών θα επιλεγεί αυτόματα. Κάντε κλικ στην Ενημέρωση.

Τώρα βλέπετε βέλη δίπλα στους τίτλους των στηλών σας, όπως φαίνεται παρακάτω. Κάντε κλικ στο βέλος για μια στήλη για να δείτε την αλλαγή (από την πρώτη εβδομάδα στη δεύτερη) σε πραγματικούς αριθμούς για τη δεδομένη μέτρηση, καθώς και το ποσοστό αύξησης ή μείωσης αυτής της μέτρησης.

Ελέγξτε αυτά τα δεδομένα για τις στήλες Κόστος ανά αποτέλεσμα, Συνάφεια, Συχνότητα και CPM.

Στο παρακάτω παράδειγμα, μπορείτε να δείτε ότι το κόστος ανά αποτέλεσμα - η ενέργεια Προσθήκη στο καλάθι - έχει αυξηθεί κατά 26,67% από 1,50 £ σε 1,90 £. Συγκεκριμένα, η πρώτη διαφήμιση στην πρώτη σειρά αυξήθηκε κατά 0,77 £, η διαφήμιση στη δεύτερη σειρά μειώθηκε κατά 0,35 £ και η τρίτη διαφήμιση αυξήθηκε κατά 2,01 £.

Κάνοντας αυτό το επίπεδο ανάλυσης σε κυλιόμενη 7ήμερη βάση (συγκρίνοντας τα δεδομένα της τελευταίας εβδομάδας με την προηγούμενη εβδομάδα), θα μπορείτε να εντοπίστε όταν οι καμπάνιες σας αρχίζουν να μειώνονται στην αποτελεσματικότητά τους λόγω της κόπωσης των διαφημίσεων. Τότε μπορείς υλοποίηση δοκιμών ανανέωσης για την καταπολέμηση της κόπωσης των διαφημίσεων.

Θα μπορείτε επίσης να εντοπίσετε το αντίθετο αποτέλεσμα, όταν οι καμπάνιες σας αυξάνουν την απόδοση και το θέλετε βρείτε μια νικηφόρα διαφήμιση σε κλίμακα.

Κάντε κλικ εδώ για να μάθετε πώς μπορείτε να καταπολεμήσετε την κόπωση των διαφημίσεων και τι είδους αλλαγές μπορείτε να κάνετε με βάση τα αποτελέσματα της 7ήμερης ανάλυσής σας.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει να κάνετε μια 7-τρέχουσα ανάλυση στις διαφημίσεις σας στο Facebook; Τι αλλαγές κάνατε με βάση τα ευρήματά σας; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.