Πώς να γράψετε αποτελεσματικές αναρτήσεις στο Facebook: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να δοκιμάσετε κάτι διαφορετικό με τις διαφημίσεις σας στο Facebook; Έχετε σκεφτεί να χρησιμοποιήσετε αναρτήσεις με βάση το κείμενο;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να γράφετε και να διαμορφώνετε δύο τύπους αναρτήσεων που υποστηρίζονται από το Facebook που βασίζονται σε κείμενο μεγαλύτερης μορφής.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε αναρτήσεις στο Facebook για πολλές μορφές;

Μια μακροχρόνια ανάρτηση που υποστηρίζεται από το Facebook είναι απλώς μια ανάρτηση ιστολογίου ή μια σελίδα προορισμού εντός του σώματος της χορηγίας σας.

Αντί να στέλνετε αναγνώστες σε περιεχόμενο ιστολογίου στον ιστότοπό σας και επαναπροσδιορισμός τους με διαφημίσεις για να περιορίσετε το αγοραστικό κοινό σας, έχουν σχεδιαστεί μακροχρόνιες αναρτήσεις κρατήστε τους χρήστες αφοσιωμένους στο περιεχόμενό σας στο Facebook. Αυτοί προτρέψτε τον αναγνώστη να δει περισσότερα με το σύνδεσμο See More στις πρώτες γραμμές του κειμένου.

Ένας από τους μεγάλους μύθους σχετικά με το περιεχόμενο είναι ότι οι άνθρωποι έχουν το εύρος προσοχής ενός χρυσόψαρου. Στην πραγματικότητα, πολλές μελέτες έχουν αποδείξει ότι όταν οι άνθρωποι ασχολούνται, θα καταναλώνουν εύκολα περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας.

Όσον αφορά τις διαφημίσεις στο Facebook, πολλές εταιρείες εξακολουθούν να έχουν την άποψη ότι η συντομότερη είναι καλύτερη. Ωστόσο, ως Πείραμα AdEspresso εμφανίζει, καλά κατασκευασμένες αναρτήσεις μεγάλου σχήματος με συνέπεια να ξεπερνούν συνεχώς τις μικρότερες διαφημίσεις. Αυτοί μπορούν χαμηλώστε το κόστος ανά απόκτηση, οδηγούν σε πιο αυθεντικές συνομιλίες, και δημιουργήστε αυξημένες μετατροπές πωλήσεων.

Ένας άλλος λόγος για τον οποίο οι έμποροι έχουν αγκαλιάσει διαφημίσεις μεγάλης διάρκειας οφείλεται Το Facebook ανακοινώνει το 2018 ότι ο αλγόριθμος θα ευνοούσε τις διαφημίσεις και το περιεχόμενο που διατηρούν τους χρήστες αλληλεπίδραση, κλικ, σχόλια και κοινή χρήση στο Facebook.

Όταν ο καθένας αρχίζει να κάνει τις ίδιες διαφημίσεις στο Facebook με τον ίδιο τρόπο, μπορεί να απεμπλακεί. Το κοινό λαχταράει ποικιλία, δράμα και αυθεντικότητα. Όταν βασίζεστε στις ίδιες μορφές ανάρτησης ξανά και ξανά, διακινδυνεύετε το κοινό σας να σας εξαλείψει.

Διαφορετικοί παράγοντες καθορίζουν την επιτυχία ή την αποτυχία μιας μακροχρόνιας χορηγίας στο Facebook. Ας δούμε δύο διαφορετικά παραδείγματα που επισημαίνουν τι λειτουργεί και τι όχι.

Δημοσιεύτηκε στο Facebook Τύπος 1: Παρουσιάστε το πρόβλημα / τη λύση

Αυτή η ανάρτηση που υποστηρίζεται από το Facebook απευθύνεται σε μικρές επιχειρήσεις που θέλουν να μάθουν πώς να είναι πιο αποτελεσματικές με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και τις διαφημίσεις τους στο Facebook.

Τώρα ας δούμε τα μεμονωμένα στοιχεία αυτής της διαφημιστικής ανάρτησης και τι το κάνει αποτελεσματικό.

Φωνή το σημείο πόνου στην πρώτη πρόταση

Η ανάρτηση ξεκινά καλώντας ένα σαφές σημείο πόνου για τους αναγνώστες. «Η πώληση στο Facebook δεν χρειάζεται να είναι δύσκολη», απευθύνεται στους αναγνώστες που πιστεύουν ότι η πώληση στο Facebook είναι δύσκολη.

Στη συνέχεια, η ανάρτηση αναφέρει ξεκάθαρα ότι ο διαφημιζόμενος έχει τη λύση σε αυτό το πρόβλημα: «Το Διαφημιστικό μας Πρόγραμμα Facebook & Instagram έχει ό, τι μπορεί να χρειαστεί ο καθένας. 😁”

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης:

• Ποιο είναι το πρόβλημα που σκοπεύετε να λύσετε;
• Γιατί ο αναγνώστης πρέπει να κάνει κλικ στον σύνδεσμο Εμφάνιση περισσότερων;

Χρησιμοποιήστε μια φιλοδοξική δήλωση στην επικεφαλίδα διαφήμισης

Το Damn Good Academy τοποθετεί επίσης μια φιλοδοξική δήλωση στον τίτλο της διαφήμισης: «Μάθετε να πουλάτε χωρίς κόπο Σε σύνδεση." Ψυχολογικά, αυτή η δήλωση προκαλεί στον ενδιαφερόμενο αναγνώστη να κάνει κλικ στη διαφήμιση και να διαβάσει τα υπόλοιπα το κείμενο.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης:

• Ποια είναι η φιλοδοξία του αναγνώστη σας σε σχέση με το πρόβλημα που έχετε εντοπίσει;
• Τι αποτέλεσμα ψάχνουν;

Δηλώστε τρία βασικά οφέλη

Στις επόμενες γραμμές, ο διαφημιζόμενος παραθέτει τρία συναρπαστικά οφέλη για άτομα που θέλουν να βελτιώσουν τις διαφημίσεις κοινωνικών μέσων. Αυτά τα οφέλη υπογραμμίζουν τι κρύβεται το βασικό πρόβλημα που εντοπίστηκε στην πρώτη γραμμή - οι άνθρωποι δυσκολεύονται να πουλήσουν στο Facebook.

Τα οφέλη δεν είναι τα ίδια με τα χαρακτηριστικά. Τα χαρακτηριστικά μιλούν για το προϊόν ή την υπηρεσία, ενώ τα οφέλη επικεντρωθείτε στο αποτέλεσμα που θα πάρει ο πελάτης από τη χρήση του προϊόντος ή της υπηρεσίας.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης στο Facebook:

• Ποια είναι τα τρία κορυφαία οφέλη που προσφέρει το προϊόν ή η υπηρεσία σας στον αναγνώστη;
• Τι θα ανακαλύψει, θα μάθει ή θα μεταμορφώσει ο αναγνώστης;

Τοποθετήστε την επωνυμία σας ως αρχή

Στη συνέχεια, το Damn Good Academy τοποθετεί τους εαυτούς τους ως αρχή για να μεταφέρει εμπειρογνωμοσύνη σε αυτόν τον τομέα. Η διαφήμιση καλεί τον αναγνώστη να εξερευνήσει τις επωνυμίες με τις οποίες συνεργάστηκε για να προσθέσει επιπλέον βάρος στην εξουσία του.

Για να γνωρίζουν οι καταναλωτές, να σας αρέσουν και να σας εμπιστεύονται, πρέπει να το κάνετε Δώστε τους αυτοπεποίθηση ότι η συνεργασία μαζί σας θα τους δώσει το αποτέλεσμα που επιδιώκουν. Ορισμένες επιλογές για αυτήν την ενότητα είναι:

• Μοιραστείτε ότι έχετε συνεργαστεί με επωνυμίες υψηλού προφίλ (όπως σε αυτό το παράδειγμα).
• Αναφέρετε τους αριθμούς συνδρομητών σας. Μια μεγάλη βάση συνδρομητών προσθέτει εξουσία.
• Δείξτε πού έχετε εμφανιστεί σε κορυφαία βιομηχανία ή mainstream media.
• Σημειώστε εάν είστε δημοσιευμένος συγγραφέας με τις καλύτερες πωλήσεις.

Αυτές οι πληροφορίες καταδεικνύουν την αρχή του τομέα σας και δημιουργούν εμπιστοσύνη.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης:

• Τι δίνει στην επωνυμία σας την εξουσία;
• Με ποιον έχετε συνεργαστεί;
• Σε ποια μέσα έχετε εμφανιστεί;
• Πόσους συνδρομητές έχετε;

Αναφέρετε πώς διαφέρετε από τους ανταγωνιστές

Αφού έδειξε στον αναγνώστη την εξουσία του, το Damn Good Academy τοποθετεί την προσφορά του, δηλώνοντας πώς διαφέρει από άλλα διαθέσιμα προγράμματα / μαθήματα. Η δήλωση "Βρήκαμε ότι τα περισσότερα μαθήματα διδάσκουν απλώς πώς να χρησιμοποιούν τα εργαλεία, αλλά όχι πώς να είναι κερδοφόρα", αναφέρει ξεκάθαρα πώς είναι διαφορετική η προσφορά τους.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης στο Facebook:

• Πώς διαφέρουν από τους ανταγωνιστές;
• Τι προσφέρετε ότι δεν προσφέρουν οι ανταγωνιστές σας;
• Πώς είσαι μοναδικός στην αγορά;

Κλήση αντιρρήσεων

Το Damn Good Academy μοιράζεται περαιτέρω οφέλη και αντιμετωπίζει κοινές αντιρρήσεις που μπορεί να έχουν οι αναγνώστες, όπως:

• Είναι απλώς ένα άλλο μάθημα ή πόσο σχετικό θα είναι αυτό σε 3 μήνες;
• Πώς θα κάνει τη διαφορά;
• Πρέπει να γίνω ειδικός διαφημίσεων στο Facebook;

Καλώντας τις αντιρρήσεις του αναγνώστη με σαφή και συνομιλητικό τρόπο, ενισχύουν την εξουσία τους ενώ είναι επίσης σαφές ότι η ανάληψη δράσης στη γνώση που μοιράζονται είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης:

• Τι είδους ερωτήσεις κάνουν οι αναγνώστες;
• Τι μπορεί να τους εμποδίζει να αγοράσουν;
• Ποιοι λόγοι έχουν για να διατηρήσουν το status quo;
• Πώς θα σας δώσει το προϊόν ή η υπηρεσία σας καινοτομίες και αποτελέσματα σε αυτούς τους τομείς;

Κοινή χρήση χαρακτηριστικών προϊόντος / προγράμματος

Στη συνέχεια, το Damn Good Academy εκπληρώνει τις υποσχέσεις του προγράμματος, εξηγώντας ακριβώς τι θα καλύψει. Δηλώνουν για ποιον είναι το πρόγραμμα: «αρχάριοι έως ενδιάμεσοι» δημιουργοί διαφημίσεων Facebook. Επαναλαμβάνουν επίσης πώς η ολοκλήρωση του προγράμματος θα βελτιώσει την επιχειρηματική απόδοση.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης στο Facebook:

• Ποιες είναι οι υποσχέσεις του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας;
• Ποια είναι τα κύρια χαρακτηριστικά;
• Για ποιον είναι το προϊόν ή η υπηρεσία;

Τελειώστε με μια φιλική αποσύνδεση

Σε αυτό το παράδειγμα, το Damn Good Academy τερματίζει τη διαφημιστική του ανάρτηση στο Facebook με ένα φιλικό μήνυμα προς τον αναγνώστη. Σας προτείνω Δοκιμάστε μια έκδοση που περιλαμβάνει την παρότρυνση για δράση μέσα στο κύριο κείμενο, καθώς και μια έκδοση που την έχει ακριβώς στον τίτλο. Μπορείτε να το κάνετε αντιγράφοντας την αρχική σας διαφήμιση στο Διαχειριστής διαφημίσεων Facebook ταμπλό και εκτέλεση εναλλακτικής έκδοσης.

Χρησιμοποιήστε το Emoji

Όπως μπορείτε να δείτε, αυτή η διαφήμιση χρησιμοποιεί πολλά emoji. Η χρήση emoji στις αναρτήσεις σας στο Facebook έχει δύο κύρια οφέλη:

• Χωρίζουν το κείμενο οπτικά. Επειδή δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κουκκίδες ή έντονο κείμενο σε δημοσιεύσεις που υποστηρίζονται από το Facebook, αυτό είναι σημαντικό για διαφημίσεις μεγάλης διάρκειας.
• Δημιουργούν μια πιο απλή, συνομιλία. Το προοριζόμενο κοινό της Damn Good Academy είναι ο ιδιοκτήτης της μικρής επιχείρησης, οπότε ο τόπος συνομιλίας είναι σωστός.

Συμπεριλάβετε περιεχόμενο βίντεο βάσει ιστορίας

Το βίντεο που χρησιμοποιεί το Damn Good Academy σε αυτήν την ανάρτηση στο Facebook είναι ασυμβατικό και χιουμοριστικό. Προσθέτει μπαχαρικά στη θέση τους. Θα μπορούσαν απλώς να χρησιμοποιήσουν ένα βίντεο ομιλίας που να πωλεί άτομα σχετικά με τα οφέλη της καμπάνιας, αλλά επέλεξαν να χρησιμοποιήσουν μια διαφορετική προσέγγιση και απέδωσε.

Ένα βίντεο δεν χρειάζεται να είναι ακριβό ή επαγγελματικό. Εργαλεία όπως Lumen5 διευκολύνει τη δημιουργία απλών βίντεο με βάση την ιστορία.

Αποτελέσματα

Αυτή η διαφημιστική καμπάνια στο Facebook δημιούργησε σημαντική μείωση του κόστους ανά απόκτηση σε σύγκριση με τις συντομότερες δημοσιεύσεις που είχε χρησιμοποιήσει το Damn Good Academy στο παρελθόν.

Τύπος χορηγίας Facebook 2: Παρουσιάστε το ταξίδι του ήρωα

Ο συγγραφέας και ειδικός branding Ben Angel επέλεξε μια μακροχρόνια ανάρτηση που υποστηρίχθηκε από το Facebook, επειδή του επέτρεψε να επικοινωνήσει το πλήρες μήνυμα για το βιβλίο του.

Η διαφήμιση υποστηρίχθηκε από άλλες στρατηγικές μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης μιας σελίδας προορισμού που περιείχε πολλές μαρτυρίες από γιατρούς, ψυχολόγους, αθλητές και διατροφολόγοι, καθώς και ένα βίντεο διάρκειας 10 λεπτών που αποκάλυψε την ιστορία του και πώς το διαδικτυακό του πρόγραμμα διέφερε από τους άλλους στην ευεξία χώρος.

Η ανάρτηση μεγάλου μήκους του Ben χρησιμοποιεί μια εντελώς διαφορετική προσέγγιση στο Damn Good Academy's αλλά πέτυχε εξαιρετικά αποτελέσματα. Ας το σπάσουμε.

Περιγράψτε ένα συμβάν ενεργοποίησης για να ρυθμίσετε τη σκηνή

Ο Μπεν ορίζει τη σκηνή για την ιστορία του, μοιράζοντας ένα ενεργοποιητικό γεγονός. Παρατηρήστε ότι η εικόνα παρέχει το τέλειο περιβάλλον; Ο Ben είναι ξαπλωμένος σε μια μεγάλη κενή σκηνή, κάτι που συνήθως συνδέουμε με επιτυχία και δύναμη.

Η τελευταία πρόταση πριν από το μήνυμα "Εμφάνιση περισσότερων" αφήνει τους χρήστες να κρέμονται, γεγονός που καθιστά πιο πιθανό τους ενδιαφερόμενους αναγνώστες να κάνουν κλικ και να διαβάσουν την υπόλοιπη ανάρτηση.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης:

• Ποιο είναι το γεγονός που πυροδότησε το ταξίδι ή την αποστολή σας;
• Πότε αλλάξατε πορεία ή δημιουργήσατε κάτι νέο;
• Τι συνέβη να σε οδηγήσει σε διαφορετικό μονοπάτι;

Πείτε στο Backstory

Σε αυτήν την ενότητα, ο Μπεν μοιράζεται το ταξίδι που οδήγησε σε αυτό το γεγονός ενεργοποίησης. Καθοδηγεί τον αναγνώστη μέσα από τις εμπειρίες, τις σκέψεις και τα συναισθήματά του. Σε αντίθεση με τη δημοσίευση του Damn Good Academy, αυτό δείχνει μεγάλη ευπάθεια και βοηθά τον αναγνώστη ταυτίζεται με τους αγώνες που βίωσε καθώς επισημαίνει τις βλάβες που συνέβησαν κατά τη διάρκεια του τρόπος.

Το να είσαι αυθεντικός για τις αποτυχίες σου μπορεί δημιουργήστε ένα χώρο για να αναγνωρίσει ο αναγνώστης μαζί σας.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης:

• Ποια είναι η ιστορία σας;
• Ποια προβλήματα, εμπειρίες, σκέψεις και συναισθήματα οδήγησαν στην εκδήλωση ενεργοποίησης;

Πρόκληση συμβατικής σοφίας

Στη συνέχεια, ο Μπεν χρησιμοποιεί διήγηση μύθων να υποστηρίξει το κύριο σημείο του και να αμφισβητήσει τη συμβατική σοφία για την ψυχική υγεία. Αν και παίρνει τον αναγνώστη σε ένα το ταξίδι του ήρωα, παίρνει επίσης θέση για το πώς να λύσει το πρόβλημα.

Η αμφισβήτηση της συμβατικής σοφίας είναι ένας πολύ καλός τρόπος δείξτε στον αναγνώστη πώς είστε διαφορετικοί από τους ανταγωνιστές σας και επισημάνετε την εξουσία σας σε ένα θέμα.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης:

• Σε τι υποστηρίζετε;
• Ποια συμβατική σοφία έρχεται σε αντίθεση με την προσέγγισή σας;
• Τι αποδεικτικά στοιχεία έχετε για να υποστηρίξετε την άποψή σας;

Μοιραστείτε την αναζήτηση σας

Ο Μπεν συνεχίζει να μοιράζεται την αναζήτηση που συνέχισε για να λύσει αυτό το πρόβλημα και βυθίζεται στην ιστορία της ανακάλυψης. Αυτή η ενότητα ενισχύει περαιτέρω την εξουσία του επειδή δείχνει την έρευνα που έκανε για το βιβλίο του.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης:

• Τι αναζήτηση συνεχίσατε;
• Ποια εμπόδια βρήκες στην πορεία;
• Ποιος σας βοήθησε στο ταξίδι σας;
• Ποια ήταν η στιγμή σου "αχα";

Δηλώστε τα αποτελέσματά σας και ευθυγραμμίστε τους αναγνώστες με το σκοπό σας

Σε αυτήν την ενότητα, ο Μπεν μοιράζεται τα αποτελέσματά του με τους αναγνώστες. Αναγνωρίζει ανθρώπους που μπορεί επίσης να αγωνίζονται με αυτό το ζήτημα και στη συνέχεια μοιράζεται τον σκοπό του.

Καλεί τους αναγνώστες να αναλάβουν δράση, κοινοποιώντας ορισμένα βασικά οφέλη που θα βγουν από το διαδικτυακό του πρόγραμμα και θα δείξει περαιτέρω πώς αξιοποίησε τις γνώσεις των ειδικών για να γράψει το βιβλίο του και να δημιουργήσει το πρόγραμμά του.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της ανάρτησής σας στο Facebook:

• Ποια αποτελέσματα μπορείτε να μοιραστείτε;
• Ποιος ειναι ο ΣΚΟΠΟΣ σου?
• Για ποιο λόγο δυσκολεύεται ο αναγνώστης σας για το οποίο μπορείτε να τους αναγνωρίσετε;
• Ποια οφέλη παρέχει το προϊόν ή η υπηρεσία σας στους αναγνώστες;
• Ποιες άλλες πληροφορίες θα δώσουν στους αναγνώστες την εμπιστοσύνη να αγοράσουν από εσάς;

Καλέστε τον αναγνώστη σε δράση και μοιραστείτε τα αποτελέσματα

Στην έκκλησή του για δράση, ο Μπεν ξεκαθαρίζει σαφώς τι θα βγει ο αναγνώστης από την πρόκληση των 13 εβδομάδων και μοιράζεται έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα προορισμού του.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης στο Facebook:

• Ποια ενέργεια θέλετε να κάνει ο αναγνώστης;
• Ποιες είναι οι υποσχέσεις του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας;

Επισημάνετε τα χαρακτηριστικά

Ο Μπεν εξηγεί τις δυνατότητες του προγράμματος και δημιουργεί περισσότερα οφέλη, όπως μια προσφορά και μια άλλη παρότρυνση για δράση.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης στο Facebook:

• Ποια είναι τα χαρακτηριστικά του προϊόντος / της υπηρεσίας σας και πώς παρέχουν στον αναγνώστη πρόσβαση σε σαφή οφέλη / αποτελέσματα;
• Τι μπορείτε να προσφέρετε που θα κάνει την προσφορά σας μη-εγκεφάλου για τους αναγνώστες;

Προσθέστε μια τελική πρόσκληση για δράση

Ο Μπεν καλεί για άλλη μια φορά αντίρρηση αναγνώστη, επαναλαμβάνει την έκκλησή του για δράση και υπογράφει. Περιλαμβάνει περισσότερες δηλώσεις εξουσίας στο τέλος για περαιτέρω υποστήριξη γιατί οι αναγνώστες πρέπει να τον εμπιστεύονται.

Ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να γράψετε αυτό το μέρος της διαφήμισης:

• Τι εμποδίζει τους αναγνώστες να αγοράσουν από εσάς;
• Πώς μπορείτε να παρακινήσετε τους αναγνώστες να κάνουν κλικ στην προσφορά σας;
• Τι περαιτέρω στοιχεία μπορείτε να προσφέρετε για να δείξετε ότι είστε κάποιος που μπορεί να εμπιστευτεί ο αναγνώστης;

Αποτελέσματα

Ο Μπεν ανέφερε ότι πραγματοποίησε πωλήσεις σχεδόν 250.000 δολαρίων από αυτή τη μία μακροχρόνια ανάρτηση που χρηματοδοτήθηκε από το Facebook εντός 3 μηνών.

Και παρόλο που η διαφήμιση οδήγησε τους ανθρώπους να συμμετάσχουν άμεσα στην πρόκληση και να πάρουν το νέο του βιβλίο δωρεάν ως μέρος της προσφοράς, ο Μπεν μοιράστηκε ότι ένα απροσδόκητο όφελος ήταν η αύξηση των πωλήσεων βιβλίων στο Amazon.

Ο Μπεν είπε ότι αυτή η καμπάνια έκανε καλύτερα από οποιαδήποτε προηγούμενη καμπάνια του. Το έβαλε αυτό στην εις βάθος έρευνα και δοκιμές κοινού που έκανε στην αρχή της εκστρατείας. Η διαφήμιση είχε υψηλό βαθμολογία συνάφειας, που του επέτρεψε να μειώσει το κόστος ανά κλικ, να αυξήσει τη συνολική δαπάνη διαφήμισης, να προσεγγίσει ένα κοινό πλησιάζει τα 6 εκατομμύρια και παράγει 278.000 αφοσιώσεις, συμπεριλαμβανομένων περισσότερων από 140.000 likes και 1.300 σχόλια.

Βέλτιστες πρακτικές για αναρτήσεις στο Facebook με μακροχρόνια φόρμα

Όταν γράφετε μακροχρόνιες αναρτήσεις στο Facebook, ακολουθούν μερικά ζητήματα που πρέπει να γνωρίζετε.

Διαβάστε την πολιτική διαφημίσεων του Facebook

Κατά τη δημιουργία περιεχομένου διαφημιζόμενων μακράς μορφής, πληρώνει για αναφορά Πολιτική διαφημίσεων του Facebook. Είναι εύκολο να κάνετε ένα λάθος, ειδικά γύρω από την οδηγία για τα προσωπικά χαρακτηριστικά (12) ή την πολιτική παραπλανητικού ή ψευδούς περιεχομένου (13). Για να αποφύγετε τη σύγχυση, διατηρήστε πάντα αυτήν την πολιτική πρακτική ενώ γράφετε το περιεχόμενό σας.

Γράψτε καλά δομημένο και αυθεντικό αντίγραφο διαφήμισης

Οι δημοσιεύσεις που υποστηρίζονται από το Facebook είναι αποτελεσματικές μόνο όταν είναι καλογραμμένες. Γι 'αυτό σας προτείνω να ακολουθήσετε μια δομή που λειτουργεί για άλλες επιχειρήσεις. Μείνετε ενήμεροι, παρέχετε αποδεικτικά στοιχεία για τη δημιουργία αντιγράφων ασφαλείας των αξιώσεών σας, και χρησιμοποιήστε παραδείγματα που αναφέρουν ξεκάθαρα την πρόταση αξίας για τους αναγνώστες.

Ο Μπεν προειδοποιεί ότι δεν θα είχε ποτέ τόσο μεγάλη απάντηση αν δεν ήταν τόσο ωμός και ειλικρινής στο αντίγραφο του όσο ήταν στο βιβλίο. Το υλικό μάρκετινγκ πρέπει να αντικατοπτρίζει την ιστορία σας, ακόμα κι αν είναι γεμάτη αποτυχίες και τεράστιο προσωπικό αγώνα.

Εργαλεία όπως Εφαρμογή Hemingway μπορώ να σε βοηθήσω ελέγξτε τη χρήση των λέξεων, τη γραμματική και τα σημεία στίξης. Εσύ μπορεί να μετρήσει το επίπεδο αναγνωσιμότητας της ανάρτησής σας στο Δείκτης Gunning Fog δικτυακός τόπος.

Μην βασίζεστε μόνο σε έναν τύπο διαφήμισης Facebook

Ανακατέψτε το δικό σας Τύποι διαφημίσεων Facebook για προστιθέμενη ποικιλία. Εάν γίνεστε πολύ εξαρτημένοι από έναν τύπο διαφήμισης, διακινδυνεύετε τους κυριότερους αναγνώστες σας να περάσουν από το περιεχόμενό σας.

Ο Μπεν χρησιμοποίησε διάφορους τύπους διαφημίσεων Facebook σε ολόκληρη την καμπάνια του και δοκίμασε πολλές μορφές διαφήμισης. Τα κέρδη που έκανε από αυτήν τη διαφήμιση δεν εμφανίστηκαν απλώς με μαγεία. Δούλεψε σκληρά για τα μηνύματα, το υλικό υποστήριξης και τις δοκιμές διαφημίσεων για να κάνει τη μαγεία να συμβεί.

Εάν ο τύπος ανάρτησης Facebook δεν περιλαμβάνει το κουμπί Μάθετε περισσότερα, φροντίστε να το κάνετε συμπεριλάβετε σαφείς παροτρύνσεις για δράση σε ολόκληρη την ανάρτηση (όχι μόνο στο τέλος).

συμπέρασμα

Η χρήση μακροχρόνιων δημοσιεύσεων που υποστηρίζονται από το Facebook προσθέτει ποικιλία και αυθεντικότητα στις διαφημίσεις σας στο Facebook. Μπορούν να σας βοηθήσουν να παραλείψετε ένα βήμα στον κύκλο ζωής των αγοραστών, να περιορίσετε τους προεπιλεγμένους αγοραστές σας και να εξοικονομήσετε χρήματα στις διαφημίσεις σας.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε μακροχρόνιες δημοσιεύσεις που υποστηρίζονται από το Facebook στο μάρκετινγκ; Μοιραστείτε τις εμπειρίες σας στα σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για διαφημίσεις στο Facebook:

• Μάθετε πώς να ανακαλύπτετε νέο κοινό για τις διαφημίσεις σας στο Facebook.
• Βρείτε επτά λόγους για τους οποίους οι διαφημίσεις σας στο Facebook δεν μετατρέπονται.
• Ανακαλύψτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες αναφορές στο Facebook Ads Manager.