Πώς να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις YouTube TrueView Video Discovery: Social Media Examiner

Θέλετε περισσότερα άτομα να δουν τα βίντεό σας στην αναζήτηση YouTube; Αναρωτιέστε πώς η διαφήμιση YouTube μπορεί να εμφανίζει τα βίντεό σας μαζί με σχετικό περιεχόμενο;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς μπορείτε να προωθήσετε τα βίντεό σας με διαφημίσεις YouTube TrueView Discover.

Γιατί να εκτελέσετε μια καμπάνια διαφημίσεων TrueView Discovery στο YouTube;

Οι διαφημίσεις TrueView Discover YouTube εμφανίζονται στα μέρη όπου οι χρήστες ανακαλύπτουν περιεχόμενο στο YouTube, συμπεριλαμβανομένης της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης, σχετικών βίντεο στη σελίδα παρακολούθησης και της αρχικής σελίδας του YouTube.

Το YouTube ξεκίνησε αυτόν τον τύπο διαφήμισης τον Ιούνιο του 2016, έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν να ανακαλύπτουν επώνυμο περιεχόμενο κατά την αναζήτηση και την περιήγηση βίντεο στην πλατφόρμα. Λάβετε υπόψη ότι αυτές οι διαφημίσεις προβάλλονται επίσης στις καρτέλες "Κοινωνικές και προωθητικές ενέργειες" Gmail καθώς και στη ροή του Google Discover Δεν μπορείτε να εξαιρεθείτε από κανένα δίκτυο.

Ακολουθούν μερικοί τρόποι για να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις YouTube TrueView Discover:

• Βοηθήστε τους χρήστες να ανακαλύψουν την επωνυμία σας και τα νέα προϊόντα σας.
• Προωθήστε το μακροχρόνιο περιεχόμενό σας.
• Ενισχύστε την επωνυμία με τον επαναπροσδιορισμό των επισκεπτών του ιστότοπου.

Οι διαφημίσεις TrueView discovery μπορούν να προσφέρουν εξαιρετική απόδοση επένδυσης, επειδή πληρώνετε μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στη μικρογραφία της διαφήμισής σας, αποδεικνύοντας έτσι ενδιαφέρον για την επωνυμία σας. Σκεφτείτε αυτές τις διαφημίσεις ως εργαλείο για την προώθηση του καναλιού σας στο YouTube, την ενίσχυση των συνδρομών καναλιού και την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.

TechStyle Fashion Group, α απευθείας στην επωνυμία καταναλωτή, άρχισε να πειραματίζεται με διαφημίσεις ανακάλυψης τον Νοέμβριο του 2018. Έχουν δει ένα 25% χαμηλότερο κόστος ανά δυνητικό πελάτη σε σύγκριση με τις διαφημίσεις τους σε άλλα κανάλια.

Προτού εκτελέσετε την πρώτη σας διαφήμιση TrueView Discover στο YouTube, ολοκληρώστε αυτές τις δύο εργασίες ρύθμισης:

• Εγκατάσταση ετικετών σε ολόκληρο τον ιστότοπο στο λογαριασμό σας.
• Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών για τον ιστότοπό σας. Αυτό θα παρέχει πληροφορίες σχετικά με τους επισκέπτες που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας - είτε εγγράφονται στο ενημερωτικό δελτίο σας, κάνουν κλικ στο κουμπί CTA, εγκαθιστούν την εφαρμογή σας ή παρόμοια.

Όταν τελειώσετε, ακολουθήστε αυτά τα βήματα για να εκτελέσετε μια διαφημιστική καμπάνια YouTube TrueView discovery.

# 1: Ρυθμίστε την καμπάνια διαφημίσεων TrueView Discovery στο YouTube

Για να διαχειριστείτε τις καμπάνιες διαφημίσεων βίντεο στο YouTube, πρέπει να εγγραφείτε στο Google Ads λογαριασμός και συνδέστε το κανάλι σας στο YouTube.

Μόλις συνδεθείτε στο Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες στην αριστερή πλευρική γραμμή και κάντε κλικ στο κουμπί +. Από το αναδυόμενο μενού, επιλέξτε Νέα καμπάνια.

Στη συνέχεια, πρέπει να επιλέξετε έναν στόχο για την καμπάνια σας στο YouTube. Για αυτόν τον τύπο καμπάνιας, μπορείτε να επιλέξετε από τους ακόλουθους στόχους μάρκετινγκ:

• Εκπτώσεις: Οι περισσότεροι έμποροι πιστεύουν ότι οι διαφημίσεις YouTube TrueView discovery εστιάζονται αποκλειστικά στην επωνυμία, επομένως η επιλογή των πωλήσεων ως στόχου μπορεί να μην φαίνεται φυσική. Ωστόσο, Mark Patchett, ο VP της ανάπτυξης στο Nectar, εξηγεί την εσφαλμένη αντίληψη. Λέει, «Μπορείτε να χαράξετε τον τύπο καμπάνιας που αναγνωρίζει την επωνυμία βελτιστοποιώντας τις πωλήσεις. Με αυτόν τον τρόπο, οι αλγόριθμοι κάνουν καλύτερη δουλειά στο να βάλουν τη διαφήμισή σας μπροστά σε εκείνους που έχουν μεγαλύτερη πρόθεση να αγοράσουν. "
• Οδηγεί: Λάβετε σχετικές προοπτικές για να εκδηλώσετε ενδιαφέρον για τα προϊόντα σας, εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο σας, παρέχοντας τα στοιχεία επικοινωνίας τους ή κάνοντας παρόμοια ενέργεια.
• Κυκλοφορία ιστότοπου: Λάβετε στοχευμένες προοπτικές για να επισκεφθείτε τον ιστότοπό σας.
• Κανένας στόχος: Δεν θέλετε έναν επιλεγμένο στόχο να καθοδηγήσει την καμπάνια σας; Στη συνέχεια, ακολουθήστε αυτήν την επιλογή, αλλά να είστε σίγουροι για το τι θέλετε να επιτύχετε.

Αφού επιλέξετε έναν σχετικό στόχο καμπάνιας, επιλέξτε τον τύπο καμπάνιας. Για διαφημίσεις TrueView Discover YouTube, επιλέξτε τον τύπο καμπάνιας Discovery και κάντε κλικ στο Συνέχεια για να προχωρήσετε στο επόμενο βήμα.

Παρακαλώ σημειώστε: Ο Τύπος καμπάνιας Discovery δεν είναι ακόμη διαθέσιμο σε όλους τους λογαριασμούς Google Ads. Μπορείς μάθετε περισσότερα σχετικά με την κυκλοφορία από την Google.

# 2: Επιλέξτε τύπο γεωγραφικής στόχευσης και υποβολής προσφορών

Στην οθόνη λεπτομερειών καμπάνιας, ξεκινήστε ονομάζοντας την καμπάνια σας και επιλέγοντας τις γεωγραφικές τοποθεσίες που θέλετε να στοχεύσετε. Εάν δεν είστε βέβαιοι σε ποιες τοποθεσίες πρέπει να εστιάσετε, συνδεθείτε στη δική σας Λογαριασμός Google Analytics και αναζητήστε τις περιοχές όπου έχετε το υψηλότερο ποσοστό μετατροπών (με λογικό όγκο).

Επίσης, επιλέξτε τη γλώσσα (ες) που μιλούν οι πελάτες σας. Η προεπιλεγμένη ρύθμιση είναι Αγγλικά εάν οι ρυθμίσεις γλώσσας σας είναι επίσης στα Αγγλικά.

Στη δεξιά πλευρική γραμμή, θα δείτε μια εκτίμηση της προσέγγισης χρηστών της στόχευσής σας. Στο παρακάτω παράδειγμα, όταν επιλέγω "Νέα Υόρκη", η προσέγγιση χρηστών στόχευσης εκτιμάται σε 63 εκατομμύρια εμφανίσεις.

Λάβετε υπόψη ότι για καμπάνιες ανακάλυψης YouTube, δεν θα βλέπετε επιλογές εναλλαγής διαφημίσεων και περιορισμού συχνότητας.

Με βάση τον στόχο της καμπάνιας σας, αποφασίστε πώς να υποβάλλετε προσφορές. Επειδή θέλετε να στοχεύσετε ένα κοινό με συγκριτικά υψηλότερη πρόθεση αγοράς, είναι λογικό να εστιάσετε στις μετατροπές.

Πρέπει επίσης να εισαγάγετε το CPA-στόχο σας (κόστος ανά ενέργεια). Πρόκειται για μια αυτοματοποιημένη στρατηγική έξυπνης υποβολής προσφορών (βασισμένη στη μηχανική εκμάθηση) που προσπαθεί να σας εξασφαλίσει όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές στο μέσο CPA-στόχο σας. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για προσφορά CPA-στόχου εδώ.

Αν επιλέξετε στόχους προσανατολισμένους στην επωνυμία, ίσως χρειαστεί να επιλέξετε άλλες στρατηγικές υποβολής προσφορών όπως το Μέγιστο CPV και το CPM-στόχος Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για CPV εδώ και CPM εδώ.

# 3: Ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό και επιλέξτε το κοινό σας

Το επόμενο βήμα είναι να καθορίσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό που θέλετε να δαπανήσετε στην καμπάνια σας. Εάν προβάλλετε αυτήν τη μορφή διαφήμισης YouTube για πρώτη φορά, θα χρειαστείτε επαρκή δεδομένα για να βρείτε ένα καλό σημείο για τον προϋπολογισμό σας. Είναι λογικό να προσπαθήσετε να δημιουργήσετε μερικές πωλήσεις, επομένως μπορείτε να πειραματιστείτε με το διπλάσιο CPA του Google Ads (χωρίς να συμπεριλάβετε τις καμπάνιες με λέξεις-κλειδιά επωνυμίας).

Στη συνέχεια, επιλέξτε τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης για την καμπάνια σας. Εάν το κοινό σας είναι συνδεδεμένο μόνο σε συγκεκριμένες ώρες της ημέρας, μπορείτε να επιλέξετε να προβάλλετε τη διαφήμισή σας στο YouTube μόνο αυτές τις ώρες, ορίζοντας ένα πρόγραμμα διαφημίσεων.

Αφού ονομάσετε την ομάδα διαφημίσεών σας, πρέπει να ορίσετε το κοινό σας.

Εδώ είναι τα είδη κοινού από τα οποία μπορείτε να επιλέξετε:

• Συναφή είδη κοινού: Αυτά είναι είδη κοινού που βασίζονται σε ενδιαφέροντα όπως "φαγητό και φαγητό" για να κλιμακώσουν την εμβέλεια της καμπάνιας σας. Εδώ είναι μια λίστα με Κατηγορίες συνάφειας με επιμέλεια Google.
• Επαναληπτικό μάρκετινγκ: Αν θέλετε να στοχεύσετε άτομα που έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με τα βίντεό σας στο YouTube, δημιουργήστε μια λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ βίντεο. Μπορείτε να επιλέξετε από τις ενέργειες που έχουν πραγματοποιήσει οι χρήστες του YouTube, όπως φαίνεται στην παρακάτω εικόνα. Μπορείτε επίσης να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ σε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας.

• Στην αγορά: Αυτό το κοινό ερευνά ή συγκρίνει ενεργά προϊόντα. Μπορεί επίσης να περνούν από μια εκδήλωση ζωής, όπως να παντρευτούν. Εδώ είναι επιμελημένη λίστα κοινού εντός της αγοράς.
• δημογραφικά στοιχεία: Μπορείτε να επιλέξετε από μια ποικιλία δημογραφικών παραμέτρων όπως ηλικία, γονική κατάσταση, εισόδημα νοικοκυριού, φύλο και παρόμοια. Η κατηγορία Άγνωστο αντιπροσωπεύει άτομα των οποίων η ηλικία είναι άγνωστη. Αυτή η κατηγορία περιλαμβάνεται επειδή το YouTube δεν απαιτεί από τους χρήστες να συνδεθούν στην πλατφόρμα για περιήγηση και παρακολούθηση βίντεο.

# 4: Δημιουργήστε και βελτιστοποιήστε τη διαφήμιση TrueView Discovery στο YouTube

Αφού ορίσετε το κοινό σας και ρυθμίσετε την καμπάνια σας στο YouTube, ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας. Κάντε κλικ στο κουμπί + και επιλέξτε Discovery Ad. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία καμπάνιας.

Για να δημιουργήσετε τη διαφήμιση ανακάλυψης YouTube, δείτε τα στοιχεία που πρέπει να παρέχετε

Τελικό URL

Εισαγάγετε την τοποθεσία της σελίδας προορισμού, οι προοπτικές θα κατευθυνθούν αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Ανάλογα με την καμπάνια σας, μπορείτε να οδηγείτε άτομα στον ιστότοπό σας ή σε ένα βίντεο στο κανάλι σας στο YouTube.

Εικόνες και λογότυπα

Μπορείτε να ανεβάσετε έως και 15 εικόνες υψηλής ποιότητας για ένα δημιουργικό. Το YouTube συνιστά να χρησιμοποιείτε αναλογία διαστάσεων 1,91: 1 για εικόνες τοπίου με ανάλυση 1200 x 628. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε μια τετραγωνική εικόνα με ανάλυση 1200 x 1200.

Η ελάχιστη ανάλυση για μια οριζόντια εικόνα είναι 600 x 314 και 300 x 300 για τετραγωνικές εικόνες. Επίσης, τα αρχεία εικόνας δεν πρέπει να υπερβαίνουν το μέγεθος των 5 MB και οι υποστηριζόμενες μορφές εικόνας είναι JPG, PNG και στατικό GIF.

Για το λογότυπο, ανεβάστε μια τετράγωνη εικόνα σε συνιστώμενη ανάλυση 1200 x 1200. μπορείτε να φτάσετε τόσο χαμηλά όσο 128 x 128. Οποιεσδήποτε τυπικές μορφές εκτός GIF λειτουργούν για το λογότυπο και το μέγιστο επιτρεπόμενο μέγεθος εικόνας είναι 1MB.

Λάβετε υπόψη ότι η κακή περικοπή και ο ακατάλληλος προσανατολισμός της εικόνας θα έχουν ως αποτέλεσμα την απόρριψη της διαφήμισης. Επίσης, μην προσπαθήσετε να μιμηθείτε υπερσυνδέσμους ή στοιχεία με δυνατότητα κλικ στα οπτικά σας, επειδή οι διαφημίσεις θα απορριφθούν.

Κατά προτίμηση, αποφύγετε τη χρήση κουμπιών CTA στα οπτικά σας. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με τις οδηγίες δημιουργικών διαφημίσεων εύρεσης και δείτε περισσότερα παραδείγματα διαφημίσεων που απορρίπτονται εδώ.

Επωνυμία Επιχείρησης

Εισαγάγετε το όνομα της επιχείρησης για την οποία προβάλλετε τη διαφήμιση YouTube TrueView discovery. Το όνομα δεν πρέπει να υπερβαίνει τους 25 χαρακτήρες.

Αντιγραφή επικεφαλίδας

Γράψτε έναν τίτλο που προσελκύει περισσότερους από 40 χαρακτήρες. Εάν υπερβείτε αυτό το μήκος, η επικεφαλίδα μπορεί να περικοπεί σε ορισμένες συσκευές.

Μπορείτε να γράψετε έως και πέντε επικεφαλίδες για ένα δημιουργικό, οπότε αξιοποιήστε στο έπακρο. Ωστόσο, μην χρησιμοποιείτε τίτλους κλικ, όπως "Δεν θα το πιστέψετε", διαφορετικά η διαφήμισή σας ενδέχεται να απορριφθεί.

Δύο γραμμές περιγραφής

Μπορείτε να προσθέσετε δύο γραμμές αντιγραφής και έως 90 χαρακτήρες για να περιγράψετε το βίντεό σας. Και πάλι, μπορείτε να γράψετε έως και πέντε περιγραφές για ένα δημιουργικό. Προσπαθήστε να δώσετε περισσότερο περιεχόμενο στους χρήστες που έχουν διαβάσει τον τίτλο προκειμένου να τους οδηγήσουν να αναλάβουν δράση.

Κείμενο CTA

Επιλέξτε το κατάλληλο κείμενο CTA από το αναπτυσσόμενο μενού.

Βίντεο YouTube για προώθηση

Βεβαιωθείτε ότι έχετε ανεβάσει το βίντεο (κάτω από 1 GB) που θέλετε να προωθήσετε στο YouTube και να ορίσετε το απόρρητο βίντεο στη δημόσια προβολή. Εάν δεν θέλετε η διαφήμιση να είναι προσβάσιμη στο κανάλι σας, μπορείτε να τη διατηρήσετε εκτός λίστας και να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε τη διεύθυνση URL βίντεο στη διαφήμιση. Η συνιστώμενη ανάλυση για το βίντεο είναι 640 x 360 (με λόγο διαστάσεων 16: 9) ή 480 x 360 (με λόγο διαστάσεων 4: 3).

Εάν δεν έχετε βίντεο για προώθηση, το YouTube παραθέτει μερικοί συνεργάτες εδώ (με παγκόσμια παρουσία) που μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε τη διαφήμιση βίντεο.

Θα λάβετε μια προεπισκόπηση των διαφημίσεων YouTube σε διαφορετικές ιδιότητες και συσκευές. Βεβαιωθείτε ότι το κείμενο δεν έχει περικοπεί και οι εικόνες σας φαίνονται εντάξει.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα διαφήμισης με επικεφαλίδες και όλα τα άλλα στοιχεία που προστέθηκαν. Σημειώστε πώς έχει νόημα οποιοσδήποτε συνδυασμός τίτλων, περιγραφών και εικόνων. Όλοι τους ωθούν τους θεατές να κάνουν κλικ στη διαφήμιση.

Βεβαιωθείτε ότι οι εικόνες, οι επικεφαλίδες και οι περιγραφές των διαφημίσεών σας στο YouTube συνεργάζονται για να οδηγήσουν τον θεατή στον στόχο της καμπάνιας σας.

Μόλις η διαφήμιση ανακάλυψης είναι έτοιμη, κάντε κλικ στο Δημιουργία καμπάνιας και αφήστε την καμπάνια να εκτελεστεί.

Στη συνέχεια, κάντε υπομονή και περιμένετε μετατροπές. Για να κατανοήσετε την απόδοση της καμπάνιας σας, σκεφτείτε τον αριθμό των κλικ που απαιτούνται για να δείτε μια πώληση από τις καμπάνιες σας στο Google Ads που δεν φέρουν επωνυμία. Μπορείτε ακόμη να χρησιμοποιήσετε το Facebook για μια εκτίμηση.

Εάν η τυπική σας μετατροπή κυμαίνεται γύρω στο 2%, ίσως χρειαστεί να δείτε περίπου 100 κλικ για να προσδιορίσετε τη στόχευση και τις διαφημίσεις που λειτουργούν. Η Google συνιστά να περιμένετε περίπου 40 μετατροπές για τα μοντέλα τους για τη συλλογή αρκετών δεδομένων. Από εκεί, μπορείτε να κάνετε αλλαγές στην καμπάνια σας και να αρχίσετε να τη βελτιστοποιείτε.

συμπέρασμα

Πάνω από 1,9 δισεκατομμύρια συνδεδεμένοι χρήστες επισκέπτεστε το YouTube κάθε μήνα για ψυχαγωγία, έμπνευση και εκμάθηση νέων δεξιοτήτων. Μια αναφορά Sandvine διαπίστωσε ότι η πλατφόρμα δημιουργεί 35% της συνολικής επισκεψιμότητας από κινητά. Αναμφίβολα, η ευκαιρία για την ευαισθητοποίηση της επωνυμίας στο YouTube είναι τεράστια.

Υπάρχει μια εγγενής διαδικασία ανακάλυψης. Σύμφωνα με τον επίσημο Σκεφτείτε με τα στατιστικά της Google, πάνω από το 90% των ανθρώπων δηλώνουν ότι έχουν ανακαλύψει νέες επωνυμίες και προϊόντα μέσω του YouTube.

Οι χρήστες έχουν γίνει πιο αυτοκατευθυνόμενοι στην ανακάλυψη επωνυμιών, με πάνω από το 50% των αγοραστών λένε Το διαδικτυακό βίντεο τους βοήθησε να αποφασίσουν τη συγκεκριμένη επωνυμία ή το προϊόν που πρέπει να αγοράσουν. Τώρα είναι η ώρα να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε βίντεο στη διοχέτευση αγοράς σας τώρα.

Η εκτέλεση καμπανιών διαφημίσεων TrueView Discover στο YouTube μπορεί να είναι μια καλή επιλογή για την επιχείρησή σας, επειδή σας επιτρέπουν να προσεγγίζετε χρήστες σε απρόσμενες και μη προγραμματισμένες στιγμές όταν είναι ανοιχτοί σε νέες επωνυμίες.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει ποτέ διαφημίσεις YouTube TrueView discovery για την επιχείρησή σας; Τι είδους αποτελέσματα είδατε; Μοιραστείτε τις σκέψεις και τα σχόλιά σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ YouTube:

• Ανακαλύψτε ένα πλαίσιο επτά βημάτων για να δημιουργήσετε διαφημίσεις YouTube που πωλούν.
• Μάθετε πώς να αναπτύξετε μια σειρά βίντεο για να αναπτύξετε το κανάλι σας στο YouTube.
• Βρείτε τέσσερα εργαλεία για να κατατάξετε τα βίντεό σας στο YouTube.