Η βαθμολογία Klout σας καθορίζει την αξία σας;: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Τι κάνει την Adele καλύτερη τραγουδίστρια από την Rebecca Black;

Είναι τα μαγικά φωνητικά της ή τα υψηλότερα Σκορ Klout?

Και αν ο Seth Godin (σκορ Klout: 0) επιλέξει να μην αλληλεπιδράσει στο Twitter, αυτό σημαίνει ότι είναι λιγότερο επιρροής από τον θείο Pete, του οποίου το σκορ Klout είναι 35;

Αυτές είναι μερικές από τις δύσκολες ερωτήσεις που τίθενται από την εμφάνιση νέων συστημάτων που προσπαθούν μετρήστε την επιρροή των χρηστών στο διαδίκτυοδιά μέσου “κοινωνική βαθμολογία.”

Αλλά το ερώτημα είναι αυτό: Πώς ακριβώς μετράται η «επιρροή»; Και πώς αυτοί που κάνουν τέτοιες προσωπικές αλλά φλεγμονώδεις αποφάσεις αποφασίζουν τα αποτελέσματα;

Έχετε γίνει αριθμός

Εάν έχετε λογαριασμό κοινωνικών μέσων, Η αξία σας ως επιρροή υπολογίζεται ήδη με βάση το πόσο συχνά κάνετε tweet, συνδέετε, μοιράζεστε και σχολιάζετε.

Το μέτρο της «προσωπικής σας δύναμης» είναι το σκορ σας στο Klout. Όσο υψηλότερη είναι η βαθμολογία σας, τόσο πιο "ισχυρή και επιρροή" είστε

. Ένα υψηλό σκορ Klout (ας πούμε 70 και άνω) θα εγγυηθεί σχεδόν τις πιθανότητές σας για καλύτερη δουλειά, υψηλότερη κοινωνική κατάσταση και ίσως ακόμη καλύτερη τύχη στη σκηνή των ραντεβού!

Είτε το πιστεύετε είτε όχι, υπάρχουν άνθρωποι που παίρνουν αυτόν τον αριθμό πολύ σοβαρά. Μερικοί άρχισαν ακόμη και να αμφισβητούν τη σοφία του να κάνουν μεγάλες διακοπές αφού εργάζονται τόσο σκληρά για να δημιουργήσουν τις βαθμολογίες τους στο Klout.

Στο βιβλίο του Επιστροφή στην επιρροή, Ο Mark Schaefer διερευνά αυτές τις αμφιλεγόμενες νέες εξελίξεις, συζητά γιατί είναι σημαντικοί για τις επιχειρήσεις και γιατί πρέπει να λαμβάνετε σημειώσεις.

Αν θέλετε να γίνετε πιο επιρροές - ή απλώς θέλετε να μάθετε ποιοι είναι οι επιρροείς—Δείτε τι πρέπει να γνωρίζετε για το τελευταίο βιβλίο του Mark.

Ο σκοπός του συγγραφέα

Ο Mark Schaefer έγραψε Επιστροφή στην επιρροή για να σε βοηθησω καταλάβετε πώς μετράτε στον κοινωνικό ιστό και τι σημαίνει αυτό το σκορ για την καριέρα ή την επιχείρησή σας.

«Γιατί πρέπει να μετρήσω;», ρωτάτε. Επειδή φαίνεται να υπάρχει μια συναρπαστική σύνδεση μεταξύ πρωτοφανών επιχειρηματικών ευκαιριών και αυτού του νέου πράγμα που ονομάζεται προσωπική επιρροή.

Για πρώτη φορά, Οι εταιρείες μπορούν τώρα να αναγνωρίσουν, να ποσοτικοποιήσουν και ακόμη και να ανταμείψουν πολύτιμους παράγοντες επιρροής από στόμα σε στόμα που έχουν τη δύναμη να αυξήσουν τη ζήτηση για τα προϊόντα τους.

Ενώ η ιδέα της αξιολόγησης από κάποιο σκοτεινό διαδικτυακό σύστημα φαίνεται εξωφρενική, το γεγονός είναι ότι κρίνετε αν σας αρέσει ή όχι! Και πρέπει να το κάνετε εκπαιδεύστε τον εαυτό σας για αυτό το ζήτημα ώστε να μπορείτε να λαμβάνετε μερικές σημαντικές αποφάσεις δικό σου.

Τι να περιμένεις

Σε 206 σελίδες, Επιστροφή στην επιρροή (ROI)) είναι ένα πολύ ευανάγνωστο και προκλητικό βιβλίο. Εισάγει την έννοια της «προσωπικής δύναμης» στον κοινωνικό ιστό, αλλά επίσης προειδοποιεί ότι η επιρροή είναι εξ ορισμού ελιτιστική.

Μέσα από δεκάδες ιστορίες, συνεντεύξεις και μελέτες περιπτώσεων, Επιστροφή στην επιρροή θα επηρεάσει τον τρόπο που σκέφτεστε για τη δική σας δύναμη, πώς να την αξιοποιήσετε και φυσικά πώς μπορείτε να την αυξήσετε (αν αυτό θέλεις!).

Δίκαιη προειδοποίηση — Εάν είστε αρκετά τυχεροί για να έχετε υψηλό σκορ Klout, θα λατρεύετε αυτό το βιβλίο! Θα δώσετε ακόμη μεγαλύτερη προσοχή στη φροντίδα και τη φροντίδα του «αριθμού σας».

Αλλά αν το σκορ σας είναι χαμηλό ή μέτριο (50 ή λιγότερο), τότε ετοιμαστείτε να είστε εντελώς απαρατήρητοι. Στην πραγματικότητα, πιθανότατα θα προσβληθείτε!

Καλύτερες στιγμές

# 1: Ο επηρεαστής των πολιτών

Όταν η Virgin America άνοιξε τη διαδρομή του στο Τορόντο την περασμένη άνοιξη, ζήτησαν από τον Klout να βρει μια μικρή ομάδα επιρροών για να λάβουν δωρεάν πτήση με την ελπίδα ότι θα διαδόσουν αποτελεσματικά τη λέξη.

Κάλβιν Λι, γραφίστας από το Λ.Α., ήταν ένας από τους τυχερούς σε αυτήν την ελεύθερη πτήση απλώς και μόνο επειδή ήταν παραγωγικός τουίτερ. Ο Lee, που περιγράφει τον εαυτό του στο προφίλ του στο Twitter ως "social media ho", είναι μια υπηρεσία ειδήσεων για τον άνθρωπο. Όταν ο Lee κάνει tweets, οι άνθρωποι ανταποκρίνονται και η αυξανόμενη επιρροή του τον κέρδισε προνόμια κατάστασης διασημοτήτων.

Ο Λι λέει, «κάνω tweet τουλάχιστον 200 φορές την ημέρα… Ψάχνω ενδιαφέρουσες συνδέσεις από τους φίλους μου και τους κάνω να τα κοσκίνω για καλά πράγματα… Νομίζω ότι οι άνθρωποι αισθάνονται ότι είμαι ένα πραγματικό άτομο που είναι μέρος της ζωής τους».

Αυτές τις μέρες, δεν χρειάζεται να είστε George Clooney ή Lady Gaga για να λάβετε πρόσκληση στον αποκλειστικό κόσμο πίσω από το βελούδο σχοινί. Οι επωνυμίες στρέφονται σε τακτικούς ανθρώπους (όπως εσείς!) Για να πουν τις ιστορίες τους. Αντί να ξοδεύουν εκατομμύρια δολάρια σε τηλεοπτικές διαφημίσεις, προσκαλούν χιλιάδες άτομα — επιρροές πολιτών—να μιλήσουν για τα προϊόντα τους και να επηρεάσουν τους φίλους τους.

# 2: Klout, κοινωνική απόδειξη και αμοιβαιότητα

Κοινωνική απόδειξη είναι η ιδέα ότι εάν έχετε υψηλό σκορ Klout, χιλιάδες οπαδούς ή εκατοντάδες retweets στις αναρτήσεις του ιστολογίου σας, τότε αξίζετε την προσοχή των ανθρώπων. Αλλά ας το συζητήσουμε, έτσι;

Υπάρχουν εκείνοι στον διαδικτυακό κόσμο που φαίνεται να έχουν δύναμη και επιρροή, ακόμη και χωρίς ένα κομμάτι εμπειρίας, νοημοσύνης ή επιτεύγματος.

Ματ Ρίντινγκς, ιδρυτής της MSR Consulting, έχει ελαφρώς χαμηλότερο σκορ Klout από τον δήμαρχο της πατρίδας του St. Louis. Και οι δύο, ωστόσο, έχουν χαμηλότερο σκορ Klout από ένα @common_squirrel, έναν (ανεπιθύμητο) λογαριασμό Twitter του οποίου το περιεχόμενο αποτελείται μόνο από αναρτήσεις όπως «βελανίδι», «sniff» και «άλμα, άλμα, άλμα».

Ενώ ο (Ματ) αλληλεπιδρά με τους οπαδούς του ένας προς έναν και προσπαθεί να παραδώσει χρήσιμο περιεχόμενο, ο άλλος λογαριασμός δεν αλληλεπιδρά, δεν κάνει δίκτυο ούτε κάνει τίποτα για κανέναν - απλά δεν με νοιάζει.

Το ερώτημα λοιπόν είναι, πώς ο Klout ανέθεσε σε αυτόν τον ανεπιθύμητο λογαριασμό έναν υψηλότερο βαθμό επιρροής από ένα αυθεντικό άτομο;

Ο Mark ολοκληρώνει αυτήν την ενότητα υπενθυμίζοντας ότι η πραγματική και διαρκής επιρροή δεν είναι το διαρκώς μεταβαλλόμενο σήμα των αποτελεσμάτων. μάλλον,αφορά την ανθρωπότητα, την αξιοπιστία, το ουσιαστικό περιεχόμενο και μια αφοσιωμένη ομάδα οπαδών.

Αμοιβαιότητα είναι επίσης ένα άλλο ακανθώδες ζήτημα.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι μεγάλη επιρροή στον κοινωνικό ιστό βασίζεται σε μια υποσχόμενη επιστροφή ευνοιών. για παράδειγμα, "Αυτό το retweet και θα το κάνω retweet" ή "Θα ήθελα τη σελίδα σας αν θέλετε τη δική μου."

Το πρόβλημα με την αμοιβαιότητα, όπως γνωρίζουμε, είναι ότι δεν είναι πάντα ξεκάθαρο εάν αξιοποιείτε τις σχέσεις σας ή απλώς χρησιμοποιείτε άτομα. Το να κάνετε εύνοιες έτσι ώστε οι άνθρωποι να σας οφείλουν δεν πρέπει ποτέ να είναι το κίνητρο για την ανάπτυξη σχέσεων. Αλλά ποιος ξέρει ποιες είναι οι πραγματικές προθέσεις κάποιου;

# 3: Αύξηση του σκορ Klout

Η αύξηση του δικού σας σκορ Klout έχει ως αποτέλεσμα τρία πρακτικά βήματα:

1. Δημιουργήστε ένα σχετικό δίκτυο που περιλαμβάνει ένα στρατηγική περιεχομένου και μια στρατηγική δικτύου.

Παρέχετε περιεχόμενο που παρέχει κάποιο είδος προσωπικού ή επιχειρηματικού οφέλους σε ένα στοχευμένο κοινό που σας ενδιαφέρει και τι κάνετε.

Έχετε περισσότερα άτομα να σας ακολουθούν από όσα ακολουθείτε στο Twitter. Ωστόσο, το μέγεθος του δικτύου σας δεν είναι τόσο σημαντικό όσο τα άτομα αυτά αντιδρούν στο περιεχόμενό σας.

Μην συγκεντρώνετε μόνο ακόλουθους ή στέλνετε μόνο συνδέσμους. Οι ακόλουθοι που δεν αλληλεπιδρούν ποτέ μαζί σας δεν θα βοηθήσουν τη βαθμολογία σας. Κανένας δεν θα στείλει συνδέσμους 100% του χρόνου, επειδή λέει ότι ΔΕΝ μπορείτε να επηρεαστείτε στην υποκριτική.

2. Έχετε μια στρατηγική για να παρέχετε εξαιρετικά χρήσιμο, χρήσιμο, ενδιαφέρον και διασκεδαστικό περιεχόμενο.

Μπορείς είτε επιμέλεια περιεχομένου ή δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου. Ωστόσο, η δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου από το δικό σας ιστολόγιο είναι βασικό στοιχείο για την επιτυχία με το Klout.

Δημιουργήστε το είδος του περιεχόμενο που θα επιβιώσει περισσότερο και να περάσουμε για αρκετές μέρες - αυτό πραγματικά συγκλονίζει την ενίσχυση Klout.

Τέλος πρέπει να είναι συνεπής. Αυτή είναι μια από τις πιο αμφιλεγόμενες πολιτικές του Klout, αλλά αν σταματήσετε να συμμετέχετε στον κοινωνικό ιστό για λίγες μέρες, το σκορ σας αρχίζει να μειώνεται!

3. Συμμετέχετε συστηματικά στους επιρροείς που είναι πιο πρόθυμοι να διανείμουν το περιεχόμενό σας.

Ο Klout έχει καταστήσει σαφές ότι η αλληλεπίδραση με άτομα με υψηλότερα σκορ θα τείνει επίσης να αυξάνει το δικό σας σκορ.

Εάν είστε σε θέση να αλληλεπιδράσετε με τους επιρροείς και με τη σειρά τους να σας απαντήσουν, αυτή είναι μια επικύρωση της πιθανής σας δύναμης.

Προσπάθησε να συνδεθείτε με τους φίλους σας εκτός σύνδεσης και μετατρέψτε τις διαδικτυακές συνδέσεις σε φίλους εκτός σύνδεσης. Και στις δύο περιπτώσεις, αυτά τα άτομα θα είναι πιο πρόθυμα να αλληλεπιδράσουν μαζί σας και να μοιραστούν το περιεχόμενό σας μαζί.

Κατά τη σύνδεση εκτός σύνδεσης, βεβαιωθείτε ότι οι άνθρωποι γνωρίζουν πώς να βρίσκουν τις διαδικτυακές πλατφόρμες σας ώστε να μπορούν να συνεργαστούν μαζί σας εκεί επίσης.

Προσωπική εντύπωση

Το τελευταίο βιβλίο του Mark έχει κερδίσει σίγουρα χώρο στο ράφι σας. Είναι εξαιρετικά σημαντικό, εξαιρετικά σχετικό και δεν θα πρέπει να το διαβάσετε. Αλλά το θέμα δεν είναι όμορφο - το αντίθετο, ειλικρινά.

Εξετάστε τα στοιχεία:

• Ένα σύστημα που καθορίζει ψυχρά τα «πολύτιμα» και τα «άσχετα» μέλη της διαδικτυακής μας κοινωνίας
• Το ίδιο σύστημα προχωρεί για να σας ενθαρρύνει να κάνετε hob-nob με το πρώτο και να απορρίψετε το δεύτερο
• Αυτό το σύστημα μπορεί να σας θεωρήσει ισχυρό και ισχυρό, ακόμη και χωρίς ένα κομμάτι εμπειρίας, νοημοσύνης ή εκπαίδευσης
• Αυτό μπορεί να αφιερώσει τόσο πολύ χρόνο, προσπάθεια και ακόμη και εγκεφαλικά κύτταρα για να αυξήσει έναν ανόητο αριθμό που δεν επηρεάζει την ποιότητα της πραγματικής ζωής είναι αξιοσημείωτο
• Και όταν σκέφτεστε ότι το Klout είναι ακόμη στα σπάργανα, αναρωτιέστε πώς μπορεί κανείς να πάρει τόσο σοβαρά ένα τόσο ελαττωματικό σύστημα

Αλλά σε αντάρτες χωρίς Klout όπως ο εαυτός μου, ο Mark θα υποστήριζε ότι έχει κάποια αξία: Οι εταιρείες μπορούν τώρα (οικονομικά αποδοτικές) να προσδιορίσουν με τα άτομα με τα οποία πρέπει να αλληλεπιδρούν, το Klout βοηθά στην παρακολούθηση και το φιλτράρισμα της αφοσίωσης και ανοίγει νέα κανάλια μάρκετινγκ.

Ο Μάρκος παρουσιάζει μια δίκαιη και ισορροπημένη προοπτική σε αυτό το ζήτημα καυτού κουμπιού και δεν καλύπτει ούτε τα προβλήματα με τον Klout. Δεν λέει ότι ο Klout είναι καλός ή κακός - απλά ότι «είναι αυτό που είναι» και ότι οι άνθρωποι το λαμβάνουν υπόψη.

Στο τέλος είναι η κλήση σας, αλλά ο Μαρκ θέλει να απαντήσετε σε αυτήν την ερώτηση μόνοι σας: Τι είναι η αληθινή και διαρκής επιρροή; Σε τελική ανάλυση, ο Seth Godin είχε επιρροή ακόμη και πριν ο Klout ήταν Klout.

Το Social Media Examiner δίνει σε αυτό το λαμπρό και εξαιρετικό βιβλίο μια πλήρη βαθμολογία 5 αστέρων.

Σε σένα

Τι νομίζετε; Αφήστε τις ερωτήσεις και τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.