3 τύποι κοινωνικών βίντεο που λειτουργούν για οποιαδήποτε επιχείρηση: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να προσθέσετε περισσότερα βίντεο στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων; Αναρωτιέστε πώς άλλες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν βίντεο;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε τρεις τύπους βίντεο που λειτουργούν για οποιαδήποτε επιχείρηση σε IGTV, Twitter και LinkedIn.

Γιατί τα κοινωνικά βίντεο έχουν σημασία για την επιχείρησή σας

Σύμφωνα με ένα Έρευνα 2019 από τον Wyzowl, Το 87% των εμπόρων βλέπουν το βίντεο ως σημαντικό μέρος των στρατηγικών τους. Στην πραγματικότητα, το Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2019 δείχνει ότι περισσότεροι από τους μισούς εμπόρους σχεδιάζουν να διατηρήσουν ή να αυξήσουν τη χρήση βίντεο μάρκετινγκ σε κορυφαίες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων.

Επιπλέον, α Βλάστηση Κοινωνικής έρευνας αποκαλύπτει ότι οι καταναλωτές βρίσκουν το βίντεο με την πιο διαφανή μορφή περιεχομένου στα κοινωνικά μέσα. Το 43% αναφέρει το ζωντανό βίντεο ως το πιο διαφανές. Επιπλέον, το 86% των ανθρώπων δηλώνουν ότι η έλλειψη διαφάνειας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα τους οδηγήσει να στραφούν σε έναν ανταγωνιστή.

Λοιπόν, τι είδους βίντεο θα λειτουργήσουν για την επιχείρησή σας; Εδώ είναι τρία που μπορείτε να δημιουργήσετε για τα κανάλια κοινωνικών μέσων.

Βίντεο με οδηγίες

Τα βίντεο οδηγιών μπορεί να είναι συναρπαστικά και ενημερωτικά και να βοηθήσουν το κοινό σας να κατανοήσει καλύτερα τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Η ανάρτηση αυτού του τύπου περιεχομένου στους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων θα προσελκύσει τους θεατές και θα τους ενθαρρύνει να αναζητήσουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας.

Όταν δημιουργείτε βίντεο με οδηγίες, βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει ένα μήνυμα παρότρυνσης για δράση (CTA) στο τέλος. Μπορεί να είναι οτιδήποτε από το να προσκαλέσετε τους θεατές να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας ή να εγγραφούν σε μια δωρεάν δοκιμαστική ερώτηση έως να ρωτήσουν εάν ενδιαφέρονται να αγοράσουν το προϊόν σας.

Σε αυτό το βίντεο Twitter, η καλλιτέχνης Kate Jobling δείχνει στους θεατές πώς να το κάνουν βαφή λουλουδιών χρησιμοποιώντας το ακρυλικό σετ χρωμάτων Crayola Signature. Το CTA στο τέλος του βίντεο οδηγεί τους θεατές στον ιστότοπο της Crayola για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη σειρά προϊόντων Signature.

Μάθετε πώς να ζωγραφίζετε μαμά ένα όμορφο μπουκέτο λουλούδια σε αυτό το γρήγορο και εύκολο σεμινάριο ζωγραφικής από @KatieJoblingArt! pic.twitter.com/ErxDpP4f60

- Crayola (@Crayola) 9 Μαΐου 2019

Βίντεο προϊόντων

Τα βίντεο προϊόντων είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπών σας. Δείχνοντας στο κοινό-στόχο σας ένα βίντεο του προϊόντος σας που αναδεικνύει τα οφέλη του μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την απόφαση αγοράς τους.

Τα βίντεο προϊόντων θα πρέπει να αποτελούν μέρος του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων σας κάθε φορά που ξεκινάτε ένα νέο προϊόν. Η μεταφορά πληροφοριών προϊόντος μέσω βίντεο διευκολύνει τους χρήστες να απορροφήσουν τις πληροφορίες παρά απλώς να τις διαβάσουν σε ένα άρθρο.

Σε αυτό το σύντομο βίντεο Twitter, Η Aura περιγράφει τα κύρια χαρακτηριστικά του ψηφιακού πλαισίου φωτογραφιών, δείχνει πώς λειτουργεί και παρουσιάζει την εφαρμογή Aura για κινητά που την ελέγχει.

«Το καλύτερο δώρο ποτέ για τη 87χρονη μαμά μου. Τώρα βλέπει φωτογραφίες που αποστέλλονται από 4 παιδιά και 8 εγγόνια της από όλη τη χώρα. " ❤️ pic.twitter.com/7dvfrPSqef

- Aura (@aura_frames) 21 Οκτωβρίου 2018

Βίντεο μαρτυρίας πελατών

Βίντεο μαρτυρίας πελατών είναι αποτελεσματικά για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επειδή είναι σχετιζόμενα και δείχνουν την επιχείρησή σας από άλλη οπτική γωνία — μέσω των ματιών ενός πελάτη. Η ακρόαση για τα προϊόντα σας από κάποιον που δεν είναι PR ή εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ στην εταιρεία σας βοηθά στη δημιουργία εμπιστοσύνης και αυξάνει τις πιθανότητές σας να μετατρέψετε τους θεατές σε πελάτες.

Κατά την έρευνα του σωστού προϊόντος για αγορά, οι χρήστες συχνά αναζητούν κριτικές για να λάβουν μια τεκμηριωμένη απόφαση αγοράς. Με βίντεο όπως το παρακάτω, το επίπεδο εμπιστοσύνης στην κριτική είναι υψηλότερο, επειδή οι προοπτικές μπορούν να δουν τους πελάτες σας, να ακούσουν τις φωνές τους και να τους ακούσουν να εξηγούν γιατί είναι ευχαριστημένοι με τα προϊόντα σας.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Τα Gentoo Homes έχουν εμπειρία και εμπειρία άνω των 15 ετών σε δραστηριότητες που σχετίζονται με ακίνητα, από την αναγέννηση και τον εκσυγχρονισμό έως τα νέα σχέδια κατασκευής.

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον χρήστη clixifix®️ (@clixifix) στις 15 Μαΐου 2019 στις 8:42 π.μ. PDT

Βίντεο μαρτυρίας που δημιουργούνται από τον χρήστη

Πιθανότατα έχετε ήδη δημοσιεύσει μερικά περιεχόμενο που δημιουργείται από το χρήστη στους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οπότε γιατί να μην κάνετε το ίδιο με τα βίντεο πελατών; Με τις τεράστιες δυνατότητες κοινής χρήσης, το περιεχόμενο βίντεο που δημιουργείται από τους χρήστες μπορεί να σας φέρει μια νέα ομάδα ακόλουθων.

Ο πελάτης που δημοσίευσε το βίντεο θα προσφέρει μια νέα προοπτική για το προϊόν σας αποκαλύπτοντας πώς τους βοήθησε σε μια συγκεκριμένη κατάσταση ή απλώς αναφέροντας τους λόγους για τους οποίους το λατρεύουν.

Ας δούμε τώρα πώς χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις αυτούς τους τρεις τύπους βίντεο σε IGTV, Twitter και LinkedIn.

# 1: IGTV βίντεο για επιχειρήσεις

Η οικοδόμηση ουσιαστικών σχέσεων με προοπτικές και πελάτες είναι η πραγματική αξία της χρήσης του Instagram για επιχειρήσεις. Με διαφορετικές επιλογές βίντεο Instagram, μπορείτε να ενισχύσετε την προβολή των προϊόντων σας, να εκπαιδεύσετε και να ενημερώσετε το κοινό σας μέσω περιεχομένου μεγάλης διάρκειας και να δημιουργήσετε τη δική σας κοινότητα.

IGTV είναι μια σχετικά νέα δυνατότητα για το Instagram. Αρχικά, η πλατφόρμα προσπάθησε να βρει τρόπους να ενθαρρύνει τους χρήστες να δημοσιεύσουν τα βίντεό τους μέσω IGTV επειδή προτιμούσαν το YouTube. Ωστόσο, τον Φεβρουάριο του 2019, οι προεπισκοπήσεις IGTV άρχισαν να εμφανίζονται στη ροή Instagram, επιτρέποντας στις επιχειρήσεις να απολαμβάνουν μεγαλύτερη προσέγγιση και αφοσίωση.

Οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν το IGTV για να δημοσιεύσουν ανακοινώσεις βίντεο, σεμινάρια, μαρτυρίες, συνεντεύξεις και περιεχόμενο που σχετίζεται με εκδηλώσεις. Για παράδειγμα, λιανοπωλητής ομορφιάς Σεφόρα δημοσιεύει τακτικά εκπαιδευτικούς οδηγούς προϊόντων στο κανάλι IGTV τους.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Ρωτήσατε, απαντήσαμε! Ακολουθήστε για να δείτε ένα φροντιστήριο για τα σγουρά μαλλιά. Προϊόντα που χρησιμοποιήθηκαν: @TheOUAI Curl Shampoo @TheOUAI Curl Conditioner @DevaCurl SUPERCREAM Coconut Curl Styler @TheOUAI Rose Hair & Body Λάδι @DevaCurl ULTRA DEFINING GEL Strong Hold No-Crunch Styler @dyson Supersonic Hair Dryer @Bumbleandbumble Hairdresser's Invisible Λάδι

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον χρήστη Σεφόρα (@sephora) στις 19 Απριλίου 2019 στις 11:18 π.μ. PDT

Σε αυτό το βίντεο IGTV, μιλούν οι μηχανικοί της Sonos πώς σχεδίασαν το ηχείο Sonos Beam και να εξηγήσει αξιοσημείωτα χαρακτηριστικά στους καταναλωτές.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Πώς πήραμε τόσο μεγάλο ήχο γεμάτο δωμάτιο από μια γραμμή ήχου σε αυτό το μέγεθος; Ακολουθεί μια ματιά στα παρασκήνια για το πώς δημιουργήσαμε το Sonos Beam, την έξυπνη, συμπαγή γραμμή ήχου για την τηλεόρασή σας.

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον χρήστη Σόνος (@sonos) στις 17 Ιουλ 2018 στις 3:48 μ.μ. PDT

Στην επαναλαμβανόμενη τους Φορώντας Warby Δυνατότητα IGTV, το Warby Parker μοιράζεται βίντεο μαρτυρίας πελατών όπως αυτό από την εικονογράφο Σοφία Τσανγκ.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Είμαστε τυχεροί που έχουμε μερικούς πολύ ειδικούς πελάτες που χρησιμοποιούν τα γυαλιά μας ως εργαλείο για να επιτύχουν μερικά πολύ σπουδαία πράγματα - όπως η γραφίστρια και η εικονογράφος Sophia Chang.

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον χρήστη Warby Parker (@warbyparker) στις 21 Ιουνίου 2018 στις 8:25 π.μ. PDT

Οι επιχειρήσεις της B2C μπορούν επίσης να ενσωματώσουν το IGTV στο μάρκετινγκ των επιρροών τους, διοργανώνοντας Q & As ή ζητώντας από τους επηρεαστές να ελέγξουν τα προϊόντα τους.

Προδιαγραφές και συμβουλές βίντεο IGTV

Αποθηκεύστε τα βίντεο IGTV σε μορφή MP4. Εάν ο λογαριασμός σας έχει μικρότερο αριθμό, επιλέξτε βίντεο διάρκειας 5 λεπτών ή λιγότερο. Οι γνωστές μάρκες μπορούν να διαρκέσουν έως και 60 λεπτά. Χρησιμοποιείτε πάντα κατακόρυφο προσανατολισμό, με λόγο διαστάσεων 4: 5 έως 16: 9. Όταν δημοσιεύετε το βίντεο στο κανάλι IGTV, το ιδανικό μήκος λεζάντας είναι 125 χαρακτήρες.

# 2: Βίντεο Twitter για επιχειρήσεις

Το Twitter λέει ότι tweets με βίντεο προσελκύστε 10 φορές την αφοσίωση των tweets χωρίς βίντεοκαι μπορεί να συμπεριληφθεί βίντεο σε προωθημένα tweets εξοικονομήστε έως και 50% στο κόστος ανά αφοσίωση.

Με περιορισμένο αριθμό χαρακτήρων ανά tweet, συμπεριλαμβανομένου ενός βίντεο, μπορείτε να μεταφέρετε περισσότερες πληροφορίες στο κοινό σας. Και αυτόματο βίντεο Twitter παίζει αυτόματα στη ροή, οπότε είναι δύσκολο για τους χρήστες να χάσουν. Φυσικά, είναι σημαντικό να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας γρήγορα, ώστε να σταματήσουν την κύλιση και να αρχίσουν να παρακολουθούν. Μπορείτε επίσης να ενσωματώσετε εγγενές βίντεο Twitter στον ιστότοπό σας ή στη σελίδα προορισμού για να αυξήσετε την προσέγγιση χρηστών.

Κατάστημα ειδών σπιτιού χρησιμοποιεί σύντομα βίντεο Twitter για να βοηθήσει τους πελάτες να μάθουν πώς να εκτελούν διάφορες εργασίες οικιακής φροντίδας και συντήρησης.

Τα πλυντήρια πίεσης σας βοηθούν να φρεσκάρετε τον εξωτερικό χώρο σας με ευκολία. Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε ένα με αυτά τα εύκολα βήματα. https://t.co/Ys9DnBxotdpic.twitter.com/a15FoZXqgu

- Το Home Depot (@HomeDepot) 2 Μαΐου 2019

Στο λογαριασμό τους στο Twitter, το KFC δημοσιεύει χιουμοριστικά βίντεο όπως αυτό που ανακοινώνει το επιστροφή του Kentucky Fried Chicken & Waffles.

Ελπίζουμε να σας άρεσε την πρώτη φορά, επειδή είναι ΠΙΣΩ. Αποκτήστε μια δεύτερη βοήθεια του Kentucky Fried Chicken & Waffles στο KFC! pic.twitter.com/JM2po5L8Po

- KFC (@kfc) 24 Μαρτίου 2019

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το βίντεο Twitter για να δείξετε μαρτυρίες από ευχαριστημένους πελάτες, όπως στο αυτό το παράδειγμα.

Ένα υπέροχο ξεκίνημα της εβδομάδας, παρέχοντας καθοδήγηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης 121 σε αυτήν την υπέροχη κυρία που μόλις ξεκινά στο σόλο επαγγελματικό της ταξίδι - #προπόνηση#μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ#πιστοποιητικό# ΔευτέραMotivaton#lovemyjobpic.twitter.com/ED6B2FDOmc

- Cheryl Turner (@VirtualTao) 13 Μαΐου 2019

Προδιαγραφές και συμβουλές βίντεο Twitter

Η μέγιστη διάρκεια για το εγγενές βίντεο του Twitter είναι 2 λεπτά και 20 δευτερόλεπτα. Τα βίντεο που είναι 60 δευτερόλεπτα ή μικρότερα θα πραγματοποιούνται αυτόματα βρόχο. Το Twitter υποστηρίζει αναλογίες διαστάσεων μεταξύ 1: 2,39 και 2,39: 1 και το προτεινόμενο μέγεθος αρχείου είναι 1 GB ή λιγότερο.

# 3: Βίντεο LinkedIn για επιχειρήσεις

Το LinkedIn χρησιμοποιείται από τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ για να παρουσιάσει τα προϊόντα του, να μοιραστεί εμπειρίες πελατών μέσω μαρτυριών βίντεο, να εκπαιδεύσει τους πελάτες σχετικά με τους τρόπους χρήσης των προϊόντων που έχουν αγοράσει και ούτω καθεξής.

Αυτό που διαφοροποιεί το LinkedIn από άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων είναι ο σκοπός του. Οι χρήστες χρησιμοποιούν το LinkedIn για την ανάπτυξη επαγγελματικών σχέσεων και τη λήψη επιχειρηματικών αποφάσεων. Η προσφορά του προϊόντος σας ως λύση πρέπει να είναι ο κύριος στόχος σας στην πλατφόρμα. Σύμφωνα με το LinkedIn, Το βίντεο που κοινοποιείται σε μια εταιρική σελίδα είναι 5 φορές πιο πιθανό από οποιονδήποτε άλλο τύπο περιεχομένου για να προκαλέσει συνομιλίες.

Εφόσον τα βίντεό σας είναι ελκυστικά και ενημερωτικά για την κοινότητα του LinkedIn, έχετε μια καλή ευκαιρία να συνδεθείτε με το κοινό-στόχο σας.

Στο παρακάτω βίντεο, το εργαλείο έρευνας συνδέσμων Ahrefs καθοδηγεί τους θεατές βασικά βήματα για τη χρήση του εργαλείου ελέγχου ιστότοπων. Η ανάρτηση βίντεο συνδέεται επίσης με ένα μακρύτερο βίντεο στο οποίο οι ενδιαφερόμενοι θεατές μπορούν να κάνουν κλικ για πιο λεπτομερείς οδηγίες οδηγιών.

Σε αυτό το βίντεο στην εταιρική σελίδα του Slack στο LinkedIn, αυτοί εισαγάγετε το προϊόν Slack Enterprise Key Management και εξηγήστε τα οφέλη ασφαλείας για τις επιχειρήσεις.

Σχεδόν κάθε βίντεο που περιλαμβάνει έναν πελάτη που μιλάει για την επιχείρησή σας έχει τη δυνατότητα να μετατρέψει τους θεατές σε προοπτικές. Άλλωστε, οι άνθρωποι εμπιστεύονται τους ανθρώπους και όχι τις εταιρείες Σε αυτό το βίντεο LinkedIn από το Τρέχον, ένας χαρούμενος πελάτης μοιράζεται ορισμένες από τις υπηρεσίες που παρέχει η εταιρεία μάρκετινγκ στον οργανισμό του.

Μια αλλαγή στις μαρτυρίες πελατών είναι να καλέσετε κάποιον από την ομάδα σας να προσκαλέσει άτομα να υποβάλουν αίτηση για θέσεις εργασίας και να εξηγήσουν τα οφέλη από την εργασία για την εταιρεία σας.

Προδιαγραφές και συμβουλές βίντεο LinkedIn

Τα δέκα λεπτά είναι η μέγιστη διάρκεια για το εγγενές βίντεο του LinkedIn, αλλά συνιστάται 90 δευτερόλεπτα ή λιγότερο για τις περισσότερες επιχειρήσεις. Η πλατφόρμα δέχεται αυτές τις μορφές βίντεο: ASF, AVI, FLV, MOV, MPEG-1, MPEG-4, MKV και WebM. Το LinkedIn υποστηρίζει αναλογίες διαστάσεων 1: 2.4–2.4: 1, με μέγιστο μέγεθος αρχείου 5 GB.

Για να προσελκύσετε καλύτερα το κοινό σας, το LinkedIn προτείνει τη χρήση έως 150 χαρακτήρων κειμένου στην ανάρτηση βίντεο.

συμπέρασμα

Κατά τη δημιουργία βίντεο για τα κανάλια κοινωνικών μέσων, λάβετε υπόψη το κοινό σας και τις τεχνικές απαιτήσεις για την πλατφόρμα. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για τη δημιουργία βίντεο για οποιοδήποτε κανάλι:

• Προσθέστε λεζάντες. Τα άτομα που παρακολουθούν βίντεο κοινωνικών μέσων στη δουλειά ή στο κοινό έχουν συχνά ήχο σε σίγαση, οπότε οι υπότιτλοι είναι ζωτικής σημασίας για τη μετάδοση του μηνύματός σας.
• Βελτιστοποιήστε το βίντεό σας για θεατές σε κινητές συσκευές. Το βίντεο σε τετράγωνο ή κατακόρυφο προσανατολισμό είναι ιδανικό για προβολή σε κινητά, επειδή οι θεατές δεν χρειάζεται να περιστρέψουν τη συσκευή τους για να το παρακολουθήσουν.
• Χρησιμοποιήστε καλό φωτισμό και καθαρό ήχο. Τα βίντεο με χαμηλό φωτισμό ή ποιότητα ήχου αντικατοπτρίζουν αρνητικά την επιχείρησή σας και μπερδεύουν τα μηνύματά σας.

Τι νομίζετε; Θα χρησιμοποιήσετε αυτές τις συμβουλές για να δημοσιεύσετε περισσότερα βίντεο για την επιχείρησή σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για βίντεο κοινωνικών μέσων:

• Ανακαλύψτε συμβουλές και εύχρηστα εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να ενσωματώσετε βίντεο στις καμπάνιες μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.
• Βρείτε μια ροή εργασίας βίντεο έξι βημάτων για να δημιουργήσετε περισσότερο περιεχόμενο βίντεο κοινωνικών μέσων για την επιχείρησή σας.
• Μάθετε πώς μπορείτε να επαναπροσδιορίσετε ένα βίντεο σε περιεχόμενο που μπορεί να συμπληρώσει το ιστολόγιό σας, το podcast και πολλά κοινωνικά κανάλια.