Τρόπος χρήσης διαφημίσεων εκδηλώσεων εκτός σύνδεσης από το Facebook: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε διαφημίσεις Facebook για να προωθήσετε το φυσικό σας κατάστημα ή την εκδήλωση;

Θέλετε να μάθετε εάν οι διαφημίσεις σας αυξάνουν την κυκλοφορία;

Το Facebook σάς επιτρέπει τώρα να παρακολουθείτε επισκέψεις στο κατάστημα ή σε ζωντανές εκδηλώσεις που πραγματοποιούνται μετά την προβολή ή την αλληλεπίδραση των ατόμων με τις διαφημίσεις σας στο Facebook.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να παρακολουθείτε μετατροπές σε διαφημίσεις Facebook για εκδηλώσεις εκτός σύνδεσης.

Τι είναι οι εκδηλώσεις εκτός σύνδεσης στο Facebook;

Το Facebook κυκλοφόρησε Εκδηλώσεις εκτός σύνδεσης τον Αύγουστο, έτσι μπορείτε αξιολογήστε πώς σας Διαφημίσεις στο Facebook αύξηση μετατροπών εκτός σύνδεσης, όπως κυκλοφοριακή κίνηση, παρακολούθηση εκδηλώσεων ή πωλήσεις στην τοποθεσία σας.

Προηγουμένως, δεν μπορούσατε να παρακολουθήσετε αυτά τα αποτελέσματα με ακρίβεια (ή καθόλου). Οι μόνες αξιόπιστες μετρήσεις ήταν για διαδικτυακά συμβάντα που θα μπορούσαν να παρακολουθούνται

Το pixel μετατροπής του Facebook. Η ικανότητα παρακολούθησης εκδηλώσεων εκτός σύνδεσης είναι μια τεράστια εξέλιξη τόσο για τις τοπικές επιχειρήσεις όσο και για εκείνες που πωλούν κυρίως στο κατάστημα.

Τα Εκδηλώσεις εκτός σύνδεσης του Facebook λειτουργούν συγχρονίζοντας σκληρά δεδομένα για το τι συμβαίνει εκτός σύνδεσης με τις διαφημίσεις σας στο Facebook. Συγκεκριμένα, ανεβάζετε ένα αρχείο με πληροφορίες όπως το όνομα του πελάτη, την αγορά και την ημερομηνία αγοράς. Το Facebook στη συνέχεια συγκρίνει αυτά τα δεδομένα με τους χρήστες που είδαν συγκεκριμένες διαφημιστικές καμπάνιες και σας δίνει μια πιο ακριβή ανάλυση μετατροπών.

# 1: Δημιουργία εκδήλωσης εκτός σύνδεσης στο Business Manager

Πρέπει να χρησιμοποιήστε το Facebook Διευθυντής των επιχειρήσεων για να δημιουργήσετε και να παρακολουθήσετε τα συμβάντα εκτός σύνδεσης. Λάβετε υπόψη ότι πρέπει να έχετε έναν λογαριασμό διαφήμισης συνδεδεμένο με την επιχείρησή σας για να χρησιμοποιήσετε Εκδηλώσεις εκτός σύνδεσης. Αυτό μπορεί να σας ζητήσει να δημιουργήσετε έναν νέο λογαριασμό διαφήμισης στο Business Manager.

Μόλις βρεθείτε στο Business Manager, κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις λευκές γραμμές στην επάνω αριστερή γωνία. Επειτα κάντε κλικ στο Όλα τα εργαλεία στην κάτω δεξιά γωνία του αναπτυσσόμενου μενού.

Από εδώ, κάντε κλικ στο Εκδηλώσεις εκτός σύνδεσης στην καρτέλα Στοιχεία.

Μόλις μεταβείτε στη σελίδα Εκδηλώσεις εκτός σύνδεσης, κάντε κλικ στο Δημιουργία συνόλου εκδηλώσεων εκτός σύνδεσης στην επάνω δεξιά γωνία.

Προτού μπορέσετε να δημιουργήσετε ένα σύνολο συμβάντων, πρέπει να το κάνετε αποδεχτείτε τους όρους χρήσης. Το Facebook λέει ότι δεν θα κοινοποιήσει τα δεδομένα πωλήσεων που ανεβάζετε με τρίτα μέρη ή άλλους διαφημιζόμενους, αλλά ότι μπορεί να χρησιμοποιήσει τα αντίστοιχα δεδομένα για τη δική του έρευνα. Δεν θα αποθηκευτούν ούτε να κοινοποιηθούν πληροφορίες χρήστη.

Στη συνέχεια, θα δημιουργήστε το σετ εκδηλώσεων εκτός σύνδεσης. Κάθε σύνολο συμβάντων έχει συνηθίσει μετρήστε συγκεκριμένους στόχους. Για αυτό το παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να εστιάσετε στις πωλήσεις που προέρχονται από διαφημίσεις στο Facebook. Άλλες επιλογές περιλαμβάνουν ραντεβού για κράτηση ή αύξηση της συμμετοχής σε εκδηλώσεις.

Εάν θέλεις μπορείς το Facebook να εκχωρήσει αυτόματα λογαριασμούς διαφημίσεων σε αυτήν την εκδήλωση. Εάν διαχειρίζεστε πολλούς λογαριασμούς διαφημίσεων, σας συνιστούμε να τον διατηρήσετε ώστε να μπορείτε εκχωρήστε μόνοι σας τους λογαριασμούς διαφημίσεων.

# 2: Μεταφόρτωση δεδομένων πελατών ή συμμετεχόντων στο κατάστημα

Αφού ολοκληρώσετε το σύνολο συμβάντων, ήρθε η ώρα να ανεβάσετε τις πληροφορίες εκτός σύνδεσης για αντιστοίχιση δεδομένων. Θα ανεβάσετε πληροφορίες όπως πρόσφατες αγορές μαζί με τα στοιχεία των πελατών σας, ώστε το Facebook να ταιριάζει με τους χρήστες που είδαν τις διαφημίσεις σας.

Για να ξεκινήσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Μεταφόρτωση εκδηλώσεων εκτός σύνδεσης.

Θα πρέπει να φορτώστε τα δεδομένα αγοράς στο κατάστημα σε ένα αρχείο CSV ή TXT, μια μορφή που θα αναγνωρίσει το Facebook. Πρώτα, επιλέξτε από τέσσερις διαφορετικές περιγραφές συμβάντων:

• Ώρα εκδήλωσης
• Όνομα συμβάντος (με επιλογές όπως αγορά, δυνητικός πελάτης και άλλα)
• Αξία αγοράς
• Νόμισμα

Επιλέξτε από 17 τύπους αναγνωριστικών χρήστη. Θα έπρεπε χρησιμοποιείτε πάντα το Όνομα, το Επώνυμο και το Email αν είναι δυνατόν, αλλά άλλα αναγνωριστικά μπορούν να σας δώσουν επιπλέον αναλύσεις. Αυτά περιλαμβάνουν αριθμό τηλεφώνου, αναγνωριστικό διαφημιζόμενου για κινητά, ταχυδρομικό κώδικα, πόλη, πολιτεία / επαρχία, χώρα και άλλα.

Μπορείς κατεβάστε ένα πρότυπο αρχείου προς την διευκολύνετε τη σύνδεση των επιθυμητών δεδομένων. Θυμηθείτε να προσθέσετε ή να αφαιρέσετε αναγνωριστικά, όπως απαιτείται. Το πρότυπο θα μοιάζει με την παρακάτω εικόνα.

Εάν προτιμάτε, μπορείτε αντιγράψτε και επικολλήστε τα δεδομένα από τα αρχεία σας στον δημιουργό Εκδήλωσης εκτός σύνδεσης, αλλά σας προτείνω μόνο ανεβάστε το έγγραφο. Είναι πιο εύκολο να το κάνετε και δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για σφάλματα μορφοποίησης. Είτε έτσι είτε αλλιώς, αφού ανεβάσετε τα δεδομένα, ονομάστε το σύνολο δεδομένων σας και κάντε κλικ στο Επόμενο.

Στην επόμενη οθόνη, σας ζητείται "Χαρτογραφήστε τα δεδομένα σας." Το Facebook θα επισημάνει τυχόν σφάλματα μορφοποίησης που έχουν προκύψει. Για παράδειγμα, το Facebook επισήμανε την ημερομηνία γέννησης στην παρακάτω εικόνα. Σε αυτήν την περίπτωση, θα πρέπει να επιλέξετε τη μορφή για την ημερομηνία γέννησης, ώστε το Facebook να μπορεί να ερμηνεύσει σωστά τα δεδομένα.

Όταν τελειώσετε, πατήστε Μεταφόρτωση.

Το Facebook θα κατακερματιστεί και θα ανεβάσει τα δεδομένα. Εφόσον δεν υπάρχουν σφάλματα, θα δείτε το ακόλουθο μήνυμα για να σας ενημερώσουμε ότι η διαδικασία έχει ολοκληρωθεί.

# 3: Παρακολούθηση μετατροπών συμβάντος εκτός σύνδεσης

Τώρα μπορείς δείτε ένα συγκεκριμένο συμβάν, και δείτε πόσες μετατροπές πραγματοποιήθηκαν ως αποτέλεσμα της δικής σας Καμπάνιες διαφημίσεων στο Facebook.

Σε αυτό το παράδειγμα, οι διαφημίσεις οδήγησαν σε εννέα αγορές εκτός σύνδεσης. Ως επιπλέον προνόμιο, μπορείτε χρησιμοποιήστε αυτά τα δεδομένα για δημιουργήστε προσαρμοσμένα είδη κοινού, στόχευσή τους με διαφημίσεις Facebook που έχουν σχεδιαστεί για να εστιάζουν σε περισσότερες μετατροπές εκτός σύνδεσης.

Ενώ χρειάζεται χρόνος για την ενοποίηση όλων των δεδομένων, οτιδήποτε άλλο περιλαμβάνει τη δημιουργία και παρακολούθηση συμβάντων εκτός σύνδεσης από διαφημίσεις Facebook είναι εκπληκτικά εύκολο.

Τελικές σκέψεις

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν ένα τεράστιο κομμάτι των προσπαθειών μάρκετινγκ των περισσότερων επιχειρήσεων. Πολλοί βασίζονται σε διαφημίσεις Facebook για να επεκτείνουν την εμβέλειά τους, να οικοδομήσουν την επωνυμία τους και να αυξήσουν τις μετατροπές. Μέχρι τώρα, θα μπορούσατε να δείτε μόνο το διαδικτυακό αποτέλεσμα αυτών των καμπανιών και να μαντέψετε για οτιδήποτε άλλο.

Με τα Εκδηλώσεις εκτός σύνδεσης του Facebook, μπορείτε να παρακολουθείτε πιο αξιόπιστα συμβάντα εκτός σύνδεσης που ενεργοποιούνται από τις διαφημίσεις σας στο Facebook. Μπορεί να χρειαστεί λίγη δουλειά για να ρυθμιστεί, αλλά η προσπάθεια θα αξίζει τον κόπο, ειδικά για τοπικές μάρκες και επιχειρήσεις που βασίζονται στη δραστηριότητα στο κατάστημα.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει εκδηλώσεις εκτός σύνδεσης; Ποιες προσωπικές εκδηλώσεις θα παρακολουθείτε; Μοιραστείτε τις σκέψεις, τις γνώσεις και την εμπειρία σας στα παρακάτω σχόλια!