Τι μπορεί να σας διδάξει ο Old McDonald για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Social Media Examiner

Ο μέσος Αμερικανός χτυπιέται με κατά μέσο όρο 4.000 προσφορές κάθε μέρα. Και οι περισσότεροι άνθρωποι αγνοήστε σχεδόν όλες τις διαφημίσεις.

Οι καταναλωτές έχουν αναπτύξει εξαιρετικά εξελιγμένα φίλτρα. Ως έμπορος, παλεύετε αυτό το φίλτρο κάθε μέρα.

Κι αν μπορούσες αφαιρέστε το φίλτρο από το παιχνίδι εντελώς? Μπορείς. Δείτε πώς:

Μετάβαση στην κερδισμένη προσοχή

Το πρόβλημα με τις περισσότερες προσπάθειες μάρκετινγκ και προώθησης είναι ότι απαιτούν προσοχή από άτομα που είναι πολύ επιδέξια να το δώσουν. Με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έχουμε την ευκαιρία να βγάλουμε το φίλτρο από το παιχνίδι παίζοντας ένα διαφορετικό παιχνίδι που τραβάει την προσοχή: μπορούμε κερδίζω προσοχή παρά να το απαιτούμε.

Έχετε την ευκαιρία να κερδίσετε την προσοχή από τα σωστά άτομα - εκείνους με τους οποίους θέλουμε να συνδεθούμε περισσότερο επειδή είναι το πιο επιθυμητό κοινό μας. Μια αλλαγή από την απαιτητική προσοχή προς την απόκτηση προσοχής φαίνεται λεπτή, αλλά αλλάζει τα πάντα επειδή αρχίζετε να λειτουργεί διαφορετικά.

Όλοι δίνουμε προσοχή στα πράγματα που θεωρούμε πολύτιμα, έτσι ως έμποροι πρέπει να καταλάβουμε πώς δώστε κάτι που αξίζει στα άτομα που προσπαθούμε να προσεγγίσουμε. Μόλις το κάνουμε, έχουμε την προσοχή τους, και μόλις έχουμε την προσοχή τους, έχουμε αποκτήσει αυτό το πράγμα που ήμασταν τόσο πεινασμένοι για πάντα.

Πέντε τρόποι για να κερδίσετε προσοχή με πολύτιμο περιεχόμενο

Μπορείτε να εφαρμόσετε μια απλή ιδέα που σας κάνει να το κάνετε δημιουργήστε περιεχόμενο που θα εκτιμήσουν οι άνθρωποι. Είναι η παλιά μέθοδος δημιουργίας περιεχομένου:

μι - Διασκεδάστε
Εγώ - Εμπνεύστε
μι - Εκπαιδεύσει
Εγώ - Ενημερώστε
Ο - οργή

# 1: Διασκεδάστε

Όλοι έχουμε λάβει το δίκαιο μερίδιο των αστείων βίντεο. Οι άνθρωποι τα στέλνουν σε εμάς επειδή τα βρήκαν αστεία και σκέφτηκαν ότι θα το κάναμε επίσης. Ο τύπος Double Rainbow ή η Antoine Dodson της φήμης "Bed Intruder" δεν θα ήταν γνωστές αν δεν ήταν διασκεδαστικό βίντεο. Η ψυχαγωγία είναι ήδη κάτι που οι άνθρωποι τείνουν να δώσουν την προσοχή τους, οπότε γιατί δεν θα προσπαθούσατε να το χρησιμοποιήσετε όταν αυτό είναι κατάλληλο;

Περιεχόμενο που είναι πραγματικά αστείο, παιχνιδιάρικο ή δραματικό κερδίζει την προσοχή για την ψυχαγωγική του αξία. Δεν υπάρχει κανένας λόγος για τον οποίο το περιεχόμενό σας δεν μπορεί να διασκεδάσει. Μην το πιέζετε αν δεν είναι φυσικό, αλλά μην το κρύβετε. Ίσως δεν είναι διασκεδαστικό, αλλά κάποιος άλλος στον οργανισμό σας είναι. Τι θα χρειαζόταν για να συμμετάσχει στη δημιουργία περιεχομένου μαζί σας;

# 2: Εμπνεύστε

Μια συναισθηματική σύνδεση κάνει τους ανθρώπους να αγαπούν τα πάντα, από την Oprah έως τις διαφημίσεις Hallmark. Πριν από λίγα χρόνια, η Kleenex ξεκίνησε μια υπέροχη καμπάνια με τίτλο "Let It Out", η οποία αμέσως κέρδισε την προσοχή για τη συναισθηματική του σύνδεση με τους ανθρώπους. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εισάγουν εγγενώς ένα πιο ανθρώπινο στοιχείο στην επιχείρηση, αν γίνει σωστά, οπότε το να κάνεις μια συναισθηματική σύνδεση χρησιμοποιώντας το περιεχόμενό σου είναι ένας τρόπος για να εμβαθύνεις αυτή την ανθρώπινη σύνδεση.

Όταν αρχίζετε να σκέφτεστε προς αυτήν την κατεύθυνση, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να καταγράψετε υπέροχες μαρτυρίες από πελάτες, να μοιραστείτε το άγγιγμα ιστορίες από υπαλλήλους, ένα μήνυμα από καρδιά σε καρδιά από τον διευθύνοντα σύμβουλό σας ή που χαρακτηρίζει μια αιτία για τον οργανισμό σας υποστηρίζει. Οι πελάτες σας γνωρίζουν ότι οι άνθρωποι εργάζονται για την εταιρεία σας. Μερικές φορές απλά πρέπει να τους υπενθυμίσετε.

# 3: Εκπαιδεύστε

Μια άλλη αξία που κερδίζει την προσοχή είναι η εκπαίδευση. Το Social Media Examiner έχει εξαιρετικό εκπαιδευτικό περιεχόμενο που βρίσκετε πολύτιμα. Γι 'αυτό δεν είναι πιθανώς η πρώτη σας φορά εδώ και γιατί θα επιστρέψετε ξανά. Ακολουθούν ορισμένες κατηγορίες που πρέπει να λάβετε υπόψη καθώς δημιουργείτε καλό εκπαιδευτικό περιεχόμενο:

• Τι να κάνω
• Τι δεν πρέπει να κάνετε
• Πότε να κάνεις κάτι
• Όταν δεν κάνεις κάτι
• Πώς να κάνω κάτι
• Γιατί να κάνω κάτι
• Γιατί να μην κάνουμε κάτι

# 4: Ενημερώστε

Η διαβίβαση πληροφοριών σε άτομα μπορεί επίσης να είναι εξαιρετικά πολύτιμη. Όταν μοιράζεστε νέα, στατιστικά στοιχεία ή ακόμα και χιουμοριστικές ενημερώσεις στο λογαριασμό σας στο Twitter, απλώς ενημερώνετε τα άτομα που το βλέπουν. Η διαφορά μεταξύ αυτής της κατηγορίας κοινής χρήσης έναντι της κατηγορίας εκπαίδευσης είναι ότι η εστίαση δεν είναι στους τύπους πληροφοριών "τι να" ή "πώς να", είναι επικεντρώθηκε στο «τι είναι», «ποιος είναι» και «πώς είναι» των πληροφοριών.

# 5: Οργή

Η διαμάχη δεν είναι πάντα κακό. Στην πραγματικότητα, η διαμάχη μπορεί συχνά να κερδίσει την προσοχή για ένα ζήτημα που διαφορετικά θα ήταν άγνωστο. Όταν εξετάζετε διαμάχη από άποψη ανάπτυξης περιεχομένου, πρέπει να το κάνετε διαλέξτε τις μάχες σας με σύνεση, αλλά η ιδέα εδώ είναι ότι εάν εστιάζετε πραγματικά στο να προσελκύσετε την προσοχή από τα σωστά άτομα, υπάρχουν ορισμένα αμφιλεγόμενα ζητήματα που μπορεί να σας ενδιαφέρουν περισσότερο σε αυτήν την ομάδα.

Για παράδειγμα, έχω έναν φίλο που είναι τύπος προϊόντος της Microsoft διαμέσου. Ίσως φανταστείτε ποια είναι τα συναισθήματά του για τα προϊόντα της Apple παρά την θετική αντίληψη που έχει σήμερα η Apple. Ο φίλος μου δεν ενδιαφέρεται να προσελκύσει το πλήθος της Apple στο ιστολόγιό του, οπότε λέει πράγματα για προϊόντα της Apple που θα κάνουν το αίμα ενός εραστή της Apple να βράσει. Δεν με νοιάζει. Οι αναγνώστες του είναι σαν αυτόν και οι απόψεις του τον προσυπογράφουν περισσότερο στους ανθρώπους που πραγματικά ενδιαφέρεται να μιλήσει. Μπορεί να έρχεται σε αντίθεση με την αντίληψη της γενικής αντίληψης, αλλά έχει δίκιο με τους ανθρώπους που προσπαθεί να προσεγγίσει.

Βάζοντας το μαζί

Η μέθοδος EIEIO για τη δημιουργία περιεχομένου θα πρέπει να σας εξυπηρετεί όσο σκέφτεστε να δημιουργήσετε το δικό σας περιεχόμενο. Εάν όλο το περιεχόμενό σας μπορεί να τοποθετηθεί σε τουλάχιστον μία από τις πέντε κατηγορίες, είστε στο σωστό δρόμο. Εάν το περιεχόμενό σας μπορεί να προσγειωθεί σε πολλές κατηγορίες, ακόμα καλύτερα! Να θυμάστε ότι το περιεχόμενο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι απλώς κείμενο. Είναι ήχος, βίντεο, εικόνες και κείμενο. Συνδυάστε την παράδοση περιεχομένου σας αλλά πάντα συνεχίστε να εστιάζετε στην απόκτηση προσοχής από τα άτομα που θέλετε να προσεγγίσετε.

Ποιες είναι μερικές από τις δυσκολίες που αντιμετωπίζετε κατά τη δημιουργία περιεχομένου; Θεωρείτε ότι είναι έλλειψη ιδεών, χρόνου, άδειας ή ικανότητας; Πώς πετυχαίνετε με τις δικές σας προσπάθειες περιεχομένου; Μοιραστείτε τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.