Αντίο Pinterest: The Journey, Season 2, Episode 18: Social Media Examiner
Ταξίδι / / September 25, 2020
Μετατρέπεται η επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας; Στη συνέχεια, παρακολουθήστε το επεισόδιο ντοκιμαντέρ βίντεο The Journey, Social Media Examiner που σας δείχνει τι πραγματικά συμβαίνει μέσα σε μια αναπτυσσόμενη επιχείρηση.
Παρακολουθήστε το Ταξίδι
Αυτό το επεισόδιο του Journey διερευνά τον τρόπο με τον οποίο ο Social Media Examiner αποφάσισε να εγκαταλείψει πλήρως το Pinterest, παρά το γεγονός ότι έλαβε πολλή κίνηση από την πλατφόρμα. Δείτε πώς πήραν την απόφαση.
Αυτό το επεισόδιο ξεκινά με τους διευθυντές μάρκετινγκ Mitch Dong και Jennifer (Jen) Ballard να συζητούν νέες επιλογές μάρκετινγκ με τον ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο του Social Media Examiner Michael Stelzner.
Η ιδέα της χρήσης του YouTube περισσότερο έχει εμφανιστεί, αλλά ο Mike είναι επιφυλακτικός. Λέει ότι το να κάνεις τους ανθρώπους να παρακολουθούν βίντεο στο YouTube δεν ήταν εύκολο.
Αργότερα, ο Mike μοιράζεται ότι πήρε συνέντευξη από τη σεναριογράφο Melissa Cassera στο podcast του. Κατά τη διάρκεια της παράστασης, η Μέλισσα του δίδαξε πώς να χρησιμοποιεί την ιστορία στις επικοινωνίες. Είναι έτοιμος να δοκιμάσει ό, τι έμαθε και αποφασίζει να χρησιμοποιήσει το πλαίσιο ιστορίας για να προωθήσει το επεισόδιο Journey της προηγούμενης εβδομάδας.
Το επόμενο πρωί, η Τζεν μπαίνει στο γραφείο και ανακαλύπτει ότι, ολονυκτίς, ο Μάικ είχε μια άλλη τρελή ιδέα. Συνέθεσε ένα email βασισμένο στην ιστορία που συνδέεται με το Ταξίδι και το έστειλε σε 350 χιλιάδες άτομα:
«Πριν από λίγες εβδομάδες συντρίφθηκα. Ο κόσμος μου συγκλονίστηκε από τις μικρότερες λεπτομέρειες… παρακολουθήστε τι έπεσε όταν αποφάσισα να ακυρώσω τρεις εκπομπές στο Facebook. "
Ο Mike λέει ότι το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο που βασίζεται στην ιστορία πηγαίνει συμμορία, και ένας γρήγορος έλεγχος των αναλυτικών στοιχείων βίντεο δείχνει μια τεράστια αύξηση σχεδόν 28.000 προβολών μετά την παράδοση του email. Θα χρειαστεί χρόνος για να μεταφέρετε άτομα από το Facebook στο YouTube, αλλά ενθαρρύνεται ο Mike—η νέα προσέγγιση λειτουργεί και οι άνθρωποι παρακολουθούν.
Αργότερα, η Jen και η Saidah ακούνε ιστορίες από προηγούμενους συμμετέχοντες στο συνέδριο. Η εταιρεία λαμβάνει σχόλια από όλα τα είδη ανθρώπων, που παραδίδονται σε όλα τα είδη μορφών. Πέρυσι, τα σχόλια από τον Αυστραλό συμμετέχοντα Rob Malicki (Aim Overseas) ξεχώρισαν, οπότε ο Jen και ο Saidah Murphy τον παίρνουν συνέντευξη για να μάθουν τι έκανε με αυτά που έμαθε πέρυσι.
Τέλος, ο Mike μοιράζεται ότι κάνει κάποια βαθιά ανάλυση για να δει αν τα πράγματα που έκανε πάντα η εταιρεία πρέπει να συνεχίσουν να γίνονται. Ένα από τα εν λόγω ζητήματα είναι η εμπορία στο Pinterest
Ο Mike και ο διευθυντής κοινωνικών μέσων Erik Fisher ρίχνουν μια ματιά στο γιατί η εταιρεία χρησιμοποιεί το Pinterest και προσπαθεί να προσδιορίσει αν αξίζει τον κόπο.
Ενώ το Pinterest οδηγεί σημαντικό όγκο επισκεψιμότητας στον ιστότοπο, η ανάλυση αποκαλύπτει ότι η συμπεριφορά του Οι άνθρωποι που προέρχονται από το Pinterest είναι πολύ διαφορετικοί από τη συμπεριφορά των ατόμων που προέρχονται από Facebook, Twitter και LinkedIn.
Προχωρήστε σε μια συνάντηση κοινωνικής ομάδας και ο Mike εξηγεί ότι τα άτομα που προέρχονται από το Pinterest δεν κολλάνε και δεν γίνονται πελάτες. Στην πραγματικότητα, κατά το παρελθόν έτος, μόνο 200 $ σε έσοδα μπορούν να αποδοθούν στο Pinterest.
Επιπλέον, ενώ το Facebook, το Twitter και το LinkedIn χρησιμοποιούν όλα τον ίδιο σχεδιασμό εικόνας, το Pinterest απαιτεί ορισμένα μοναδικά στοιχεία μάρκετινγκ που έχουν σημαντικό κόστος.
Με βάση όσα έχουν αποκαλυφθεί, ο Erik λέει ότι η εταιρεία δεν θα δημοσιεύει πλέον στο Pinterest. Ο Mike διευκρινίζει ότι το προφίλ δεν θα κλείσει, αλλά δεν θα είναι πλέον ενεργό κανάλι.
Αργότερα, ο Mike μιλά για τη σημασία της δοκιμής υποθέσεων (όπως η υπόθεση ότι η μεγάλη κυκλοφορία είναι η σωστή κυκλοφορία) στη δοκιμή.
Η εκπομπή κλείνει με τον Mike να ανακοινώνει μια νέα αλλαγή για τη νέα χρονιά…
Αναρωτιέστε τακτικά τις δραστηριότητες κοινωνικών μέσων; Μοιραστείτε τις ιδέες και τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.
Βασικές αναφορές:
- Μέλισσα Κασέρα
- Ρομπ Μαλίκι
- Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2019
- Μέσα AI
Κάντε κλικ εδώ για να παρακολουθήσετε τη σεζόν 2
Μην χάσετε ένα επεισόδιο! Εγγραφείτε στο The Journey στο YouTube.