Δημιουργός βίντεο στο παραδοσιακό αστέρι μέσων: Η ιστορία του Zach King: Social Media Examiner

Θέλετε να μάθετε πώς ξεκίνησε ένας γνωστός δημιουργός και συγγραφέας βιβλίων στο YouTube;

Ενδιαφέρεστε για το πώς μεγάλωσε την επιχείρησή του σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων;

Για να διερευνήσω πώς η πραγματοποίηση μαθημάτων στο YouTube οδήγησε τελικά σε μια συμφωνία βιβλίων και ταινιών, συνέντευξη με τον Zach King.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους, τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους δημιουργούς να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Ζαχ Κινγκ, ένας δημιουργός ταινιών και προσωπικότητα YouTube που είναι γνωστοί για τη δημιουργία ψηφιακής μαγείας. Πάνω από 20 εκατομμύρια άνθρωποι τον ακολουθούν Ίνσταγκραμ. Μόλις κυκλοφόρησε ένα ολοκαίνουργιο παιδικό βιβλίο με τίτλο Zach King: Η μαγική μου ζωή, και έχει μια επιλογή ταινίας με τον Steven Spielberg's Amblin Entertainment.

Ο Zach εξηγεί πώς η προσπάθεια νέων κοινωνικών πλατφορμών όπως ο Vine τον βοήθησε να αναπτύξει το στυλ, τις χορηγίες και το κοινό του.

Θα ανακαλύψετε πώς η ανταπόκριση του Zach στο κοινό του τον οδήγησε να δοκιμάζει νέες ιδέες κάθε βήμα.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Δημιουργός βίντεο σε παραδοσιακό αστέρι πολυμέσων

Πώς έγινε γνωστό το Zach

Την πρώτη φορά που ο Zach έκανε αίτηση για σχολή κινηματογράφου, δεν μπήκε. Αποφάσισε να συνεχίσει να δημιουργεί ταινίες δημιουργώντας ένα κανάλι YouTube. Ενώ καταλάβαινε τι περιεχόμενο να δημιουργήσει, οι γονείς του τον ενθάρρυναν να κάνει ό, τι ήταν άνετο. Για τον Zach, αυτό δίδαξε στους ανθρώπους πώς να δημιουργήσουν οπτικά εφέ χρησιμοποιώντας Final Cut Pro λογισμικό.

Γύρω στις αρχές του 2008, ξεκίνησε ο Zach διδασκαλία του Final Cut Pro στο YouTube καταγράφοντας την οθόνη του. Κέρδισε αργά έναν ακόλουθο, και σε περίπου 30.000 ακόλουθους, ο Zach άρχισε να παίρνει σχόλια από τον ακροατήριο, συγχαίροντας τα ειδικά εφέ του και ρωτώντας τι θα συνέβαινε αν του προσθέσει μια ιστορία. Σε απάντηση σε αυτά τα σχόλια, ο Zach δημιούργησε ένα από τα πρώτα ιογενή του βίντεο, Τζέντι Γατάκια. Το βίντεο, που κυκλοφόρησε το 2011, αφορά δύο γάτες που μονομαχούν με ελαφρούς σπαθί.

Σε αυτό το σημείο, ο Zach δίδαξε για αρκετά χρόνια. Ήταν υπέροχο γιατί παρόλο που περίπου 40.000 συνδρομητές YouTube δεν ήταν τόνος, ήταν υπέροχο για επιχειρήσεις. Δημοσίευσε εκατοντάδες δωρεάν μαθήματα και τελικά απέδωσε το σχολείο με την πώληση 8 ωρών εκπαιδευτικών μαθημάτων. Ο Zach άρχισε να το κάνει όταν ήταν 19 ή 20 ετών και είναι σχεδόν 28 τώρα.

Ρώτησα πώς ήταν να χτυπήσεις όπως ο Jedi Kittens. Ο Zach λέει ότι ένιωσε αυτή τη βιασύνη της αδρεναλίνης, καθώς και την επιθυμία να επαναλάβει αυτήν την επιτυχία. Για έναν νεαρό δημιουργό, ένα εκατομμύριο προβολές ήταν καταπληκτική (και πολλές προβολές σε σύγκριση με τώρα). Ωστόσο, συνειδητοποίησε ότι χρειάζονταν 10-15 εκατομμύρια προβολές για να ονομάσει ένα βίντεο «viral». Δεν μπορούσε να φανταστεί πώς φαινόταν, αλλά συνέχισε να πειραματίζεται με αυτό που λειτούργησε ή δεν λειτούργησε και αύξησε το κοινό του ατύχημα.

Περίπου Νοέμβριος 2013, Ο Zach μπήκε στο Vine και κλωτσούσε για καθυστέρηση 9 μηνών στην πλατφόρμα. Κάθε φορά που εμφανίστηκε μια νέα πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, περιμένει τους φίλους του να μπει σε αυτό πριν δημιουργήσει περιεχόμενο για αυτό, επειδή κάτι τέτοιο είναι χρονοβόρο. Οι συγκατοίκες του συνδέονταν στην εφαρμογή Vine πολλές φορές κάθε μέρα. Ο Zach συνειδητοποίησε ότι η Vine είχε μια κατηγορία ειδικών εφέ που ταιριάζει με τα μαθήματα που δημιουργεί στο YouTube.

Στο Vine, ο Zach ξεκίνησε δημοσιεύοντας μερικά από τα κόλπα του και αυτές οι δημοσιεύσεις εξελίχθηκαν στο μαγικό του θέμα. Είχε περίπου 300.000 οπαδούς τους πρώτους 2 ή 3 μήνες, κάτι που ήταν παρόμοιο με το ακόλουθο στο κανάλι του στο YouTube. Καθώς ο ακόλουθος του Vine ξεπέρασε γρήγορα το YouTube, ο Zach άρχισε να βλέπει τον Vine ως τον πρωταρχικό τρόπο υποστήριξης της επιχείρησής του.

Μέσα από σύντομα βίντεο, ο Zach ανέπτυξε αυτό που αποκαλεί «μαγικό στυλ»: ένα οπτικό εφέ με μια μαγική συστροφή στο τέλος. Τα εφέ είναι όσο το δυνατόν πιο οπτικά και φυσικά, επειδή αυτή η προσέγγιση λειτουργεί καλά σε μια μικρή οθόνη για κινητές συσκευές όπου παρακολουθούν οι περισσότεροι θεατές του.

Σε ένα βίντεο, που ονομάζεται Πώς να πας, Ο Zach στέκεται στην άκρη του δρόμου και καθώς ένα Prius περνάει, τρέχει, πηδά, πετάει μαγικά από την πόρτα και προσγειώνεται στο κάθισμα του συνοδηγού. Θυμάμαι ένα άλλο βίντεο στο οποίο Ο Zach πηδάει από μια ντουλάπα πόρτα και αφήνει τα ρούχα του πίσω.

Ο Zach λέει ότι το οπτικό μαγικό στυλ του είναι λίγο παρόμοιο με αυτό Τσάρλι Τσάπλιν και Τζορτζ Μέλις. Οι κινηματογραφιστές έκαναν εφέ πριν από 100 χρόνια. Ο Zach εκσυγχρονίζει απλώς αυτές τις τεχνικές.

Όταν οι άνθρωποι άρχισαν να κάνουν εκκίνηση των βίντεο του Zach (λήψη των δημιουργιών του χωρίς άδεια και αναδημοσίευση), αποφάσισε να τα αφήσει.

Παρόλο που οι ιστότοποι bootlegger δημιουργούν έσοδα από τα βίντεο του Zach, συνειδητοποίησε ότι το να αφήσει τα βίντεό του ήταν ακόμα καλύτερα για την προσωπική του επωνυμία μακροπρόθεσμα Αυτά τα βίντεο, όπως αυτό που Ο Zach δέχεται ένα τζετ σόδα στα πόδια του και αρχίζει να πετάει, πήρε περίπου 100 εκατομμύρια προβολές στο Facebook. Τώρα, στο YouTube, μπορεί να δημιουργήσει έσοδα από τα αντίγραφα.

Μέχρι τη στιγμή που το Instagram πρόσθεσε τη λειτουργία βίντεο των 15 δευτερολέπτων, ο Zach είχε περίπου τρία εκατομμύρια οπαδούς στο Vine. Αρχικά, αναδημοσίευσε τα Vines του στο Instagram και το Instagram που ακολουθεί αυξήθηκε σχεδόν τόσο γρήγορα όσο το Vine. Ο Zach αγαπούσε επίσης την κοινότητα Instagram. Οι άνθρωποι στο Instagram ήταν πολύ πιο θετικοί από τους ανθρώπους στο Vine. Ο Zach αργότερα άρχισε να δημιουργεί πρωτότυπο περιεχόμενο για το Instagram, επεκτείνοντας το μαγικό του θέμα για να χρησιμοποιήσει τα 15 δευτερόλεπτα.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τον Zach να συζητάει να συναντά το προσωπικό στα κεντρικά γραφεία του Instagram και να αναπτύσσει πρωτότυπο περιεχόμενο για το Instagram.

Προσφορές χορηγίας

Ζακ είχε ζητηθεί να κάνει πολλές μικρές προσφορές χορηγιών στο YouTube. Ωστόσο, όταν χτύπησε μεταξύ 500.000 και ενός εκατομμυρίου οπαδών στο Vine, έλαβε email από μάρκες όπως η Coca-Cola και το Nickelodeon. Συνειδητοποίησε ότι η Vine είχε έναν εντελώς διαφορετικό κόσμο χορηγιών. Οι χορηγίες του επέτρεψαν να αναπτύξει την επιχείρηση και τώρα αντιπροσωπεύει περίπου το 75% της επιχείρησής του σήμερα.

Τούτου λεχθέντος, ο Zach πρέπει να εξισορροπήσει την εκπλήρωση των δεσμεύσεων χορηγίας του με την παροχή αξίας στο κοινό του. Ανησυχούσε πάντα για την πώληση. Αυτές τις μέρες, θα κάνει μια διαφήμιση, αλλά θα το στοχεύει γεωγραφικά ή θα το μεταδίδει σε μία μόνο χώρα. Έτσι, θα κάνει μια χορηγία για τους Kellogg’s στη Γερμανία ή Tic-Tacs στην Αυστραλία, μοιράζοντας μια διαφήμιση με ολόκληρο το κοινό του μέσω Instagram ή YouTube μόνο μία φορά.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τη λήψη του Zach σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο το κοινό κοινωνικής δικτύωσης βλέπει το περιεχόμενο που υποστηρίζεται από δημιουργούς.

Ο καταπληκτικός αγώνας

Πριν από μερικά χρόνια, ο Ζαχ και η σύζυγός του Ρέιτσελ ήταν Ο καταπληκτικός αγώνας για την εποχή των κοινωνικών μέσων.

Όταν ο Φιλ στην τηλεόραση είπε, "Ομάδες, πετάξτε από εδώ προς εδώ", ο Ζαχ και η Ρέιτσελ είχαν μια τριήμερη αλλαγή. Ήταν εξαντλημένοι, έτρωγαν φαγητό με αεροπλάνο, ίσως να πάρουν δωμάτιο ξενοδοχείου ή να κοιμούνται σε ένα πάτωμα κάπου μετά τον έλεγχο στον χάρτη. Κάποιες μέρες, απλώς το τραβούσαν.

Κάθε ομάδα έχει έναν καμεραμάν και ένα υγιές άτομο για κάθε σκέλος του αγώνα και η κάμερα και ο ήχος σας αλλάζουν για κάθε σκέλος. Παρόλο που ένας κανόνας λέει ότι δεν μπορείτε να είστε πάνω από 20 μέτρα μπροστά ή πίσω από την ομάδα της κάμερας και του ήχου σας, ο Zach λέει ότι αυτά τα άτομα είναι τα πιο ισχυρά άτομα με κάμερα και ήχο που έχει δει ποτέ. Τρέχουν σκληρά για να μπουν μπροστά σας ή να πάνε πίσω σας.

Μερικά από τα πράγματα στα οποία επενδύουν το χρόνο τους δεν μεταφράζονται απαραίτητα σε περισσότερους πελάτες ή άλλες μεγαλύτερες τηλεοπτικές συναυλίες, προσθέτει ο Zach. Και μερικά είναι απλώς branding. Είναι ωραίο όταν ο Zach συναντά με πελάτες που έχουν ήδη παρακολουθήσει Ο καταπληκτικός αγώνας και είναι εξοικειωμένοι με το έργο του λόγω αυτής της παράστασης. Ο καταπληκτικός αγώνας βοήθησε στην ευαισθητοποίηση για την επωνυμία του, αλλά προσωπικά, η εμπειρία ήταν επίσης πολύτιμη μόνο επειδή αυτός και η σύζυγός του είναι μεγάλοι οπαδοί της παράστασης.

Ζητώ από τον Zach αν οι άνθρωποι τον αναγνωρίζουν δημόσια τώρα ότι είναι μια γνωστή προσωπικότητα. Ο Zach λέει ναι, αλλά τα παιδιά είναι πάντα αυτά που τον πλησιάζουν. Ο Zach λέει ότι το ηλικιακό εύρος του κοινού του είναι ένα αρκετά ίσο μείγμα από 8 έως 35 ετών και στη συνέχεια ένα μεγαλύτερο δημογραφικό που είναι παλαιότερο. Όταν τα παιδιά τον πλησιάζουν, ο Zach συχνά πρέπει να εξηγεί στους γονείς των παιδιών ότι πιθανώς τον γνωρίζουν από το YouTube και του αρέσει να συναντά τα παιδιά στην πραγματική ζωή.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε ότι ο Zach μοιράζεται πώς τα παιδιά που συνδέονται στους λογαριασμούς των γονιών τους επηρεάζουν τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού του.

Η ομάδα του Zach

Η ανάπτυξη μιας ομάδας ήταν μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις του Zach. Αγαπούσε πάντα την επιχειρηματικότητα και τις επιχειρήσεις, αλλά μπορεί να ειδικευτεί μόνο σε τόσα πολλά πράγματα. Έπρεπε να εγκαταλείψει την τελειομανία και την επιθυμία του να κάνει τα πάντα μόνος του, και έμαθε ότι η σκέψη ήταν πραγματικά περιοριστική.

Τα τελευταία χρόνια, ο Zach έχει μάθει πολλά για την ανάθεση και την εμπιστοσύνη ανθρώπων. Έπρεπε να μάθει πώς να εκπαιδεύει τους ανθρώπους να επεξεργάζονται βίντεο χρησιμοποιώντας το στυλ και τη μορφή του. Πρέπει επίσης να αναγνωρίσει ότι οι άλλοι μπορούν να γίνουν εξίσου καλοί, αν όχι καλύτερα, σε αυτό το στυλ από ό, τι είναι, εάν αφιερώσουν το χρόνο. Η εμπιστοσύνη των υπαλλήλων του ήταν μεγάλο πράγμα για τον Zach.

Ο Zach προσέλαβε τον πρώτο του υπάλληλο (παραγωγό) το 2014 και αυτός ο υπάλληλος είναι ακόμα με τον Zach σήμερα. Το στούντιο έχει αυξηθεί σε περίπου 17 άτομα. Καθώς το προσωπικό έχει αυξηθεί, η επικοινωνία ήταν το πιο δύσκολο πράγμα για τον Zach. Ως ηγέτης, πρέπει να διασφαλίσει ότι μοιράζεται το όραμά του με σαφήνεια. Αλλά επίσης, σε καθημερινή βάση, ο Zach πρέπει να γνωρίζει τι κάνει ο καθένας στην ομάδα του και να διευκρινίσει τους ρόλους του, αν χρειαστεί.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τις σκέψεις μου σχετικά με την καθοδήγηση της ομάδας εξεταστικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Zach King: Η μαγική μου ζωή

Η συγγραφή ενός βιβλίου ήταν πάντα στη λίστα υποχρεώσεων του Zach. Καθώς ο Zach έγραψε το βιβλίο, σκεφτόταν τα παιδιά, μερικές φορές νεότερα από έξι, που του ζήτησαν να κάνει ένα μαγικό κόλπο και ήταν λυπηρό που έμαθε ότι δεν ήταν μαγικός στην πραγματική ζωή. Ήθελε ένα βιβλίο που θα μπορούσε να παραδώσει στα παιδιά και να πει: «Διαβάστε αυτό. Γι 'αυτό είμαι μαγικός. "

Έγραψε την ιστορία για ένα χρόνο και βρήκε εικονογράφο. Ο Zach είπε στο πρακτορείό του, CAA, ότι έγραφε ένα βιβλίο και μέσα σε 2 εβδομάδες, σημαντικοί εκδότες έδειχναν ενδιαφέρον. Ο Zach αγαπούσε το όραμα των συντακτών στο HarperCollinsκαι αυτός είναι που δημοσίευσε το βιβλίο.

Αν και το βιβλίο απευθύνεται σε αναγνώστες από την τρίτη έως την όγδοη τάξη, μπορεί να λειτουργήσει και για τα μικρότερα παιδιά. Ο Zach αρέσει ότι το βιβλίο είναι για μικρά παιδιά για διάφορους λόγους. Πρώτον, το βιβλίο εισάγει τα μικρότερα παιδιά στη μαγική του μάρκα με τον ίδιο τρόπο που τα παιδιά επενδύονται σε χαρακτήρες της Disney από πολύ μικρή ηλικία. Δεύτερον, ο Zach θέλει τα παιδιά να διαβάζουν και να ερωτεύονται γραπτές ιστορίες, όχι μόνο ταινίες. Παρόλο που είναι υπέροχο ότι τα παιδιά βρίσκονται στα κοινωνικά μέσα (και ο Zach αναγνωρίζει ότι ενθαρρύνει τα παιδιά δημοσιεύοντας βίντεο), η εκπαίδευση και η ανάγνωση είναι πολύ σημαντικά για αυτόν.

Το βιβλίο είναι σε συνδυασμό με μια εφαρμογή που προσθέτει χαρακτηριστικά επαυξημένης πραγματικότητας σε αυτό. Σαρώστε το βιβλίο με το τηλέφωνό σας και θα δείτε τους κινούμενους χαρακτήρες να τρέχουν. Οι 40 εικόνες έχουν ήχο ή κινούμενα σχέδια που εμφανίζονται. Κάντε κλικ σε αυτά και θα αλληλεπιδράσουν. Η εφαρμογή κάνει το βιβλίο μαγικό.

Το βιβλίο είναι μια ιστορία για έναν φανταστικό νεαρό Zach King, αν και το βιβλίο χρησιμοποιεί στοιχεία της πραγματικής του ζωής. Για παράδειγμα, στη μαγική κοινότητα, όλα τα παιδιά εκπαιδεύονται στο σπίτι. Ανακαλύπτουν ότι ο Zach δεν είναι μαγικός και οι γονείς του τον έστειλαν στο δημόσιο σχολείο. (Ο Ρεάλ Ζαχ στάλθηκε στο δημόσιο σχολείο στην έβδομη τάξη και το μισούσε.) Στο γυμνάσιο, ο φανταστικός Ζακ καταδεικνύει ότι έχει μαγικές ικανότητες και όλα πάνε στραβά. Εχει πλάκα.

Περίπου τη στιγμή που ο Zach έστειλε το βιβλίο στους εκδότες, συνειδητοποίησε ότι δεν μπορούσε να εξηγήσει το στοιχείο της επαυξημένης πραγματικότητας. Η εφαρμογή του βιβλίου δεν έχει κατασκευαστεί ακόμα, επειδή το ήταν ακριβό. Την επόμενη εβδομάδα, το Pokémon Go βγήκε και άλλαξε τον τρόπο που μπορούσε να κάνει. Ο συγχρονισμός ήταν τέλειος.

Ακούστε το tδείχνει ανακαλύψτε πώς νιώθουν οι κόρες μου για το βιβλίο του Zach.

Προώθηση βιβλίων

Ο Zach δεν είχε πουλήσει ποτέ τίποτα στους 20 εκατομμύρια οπαδούς του έως ότου άρχισε να προωθεί το βιβλίο του. (Είχε πουλήσει μόνο μαθήματα κατάρτισης στο μικρό κοινό του στο YouTube πριν από χρόνια.) Εμπλέκει το κοινό του νωρίς στη συζήτηση για ένα βιβλίο. Για παράδειγμα, πειράζει έναν χαρακτήρα που αποκαλύπτει λέγοντας: «Έχουμε ένα βιβλίο που βγαίνει. Την επόμενη εβδομάδα, θα σας δείξουμε έναν από τους χαρακτήρες. "

Για ένα διαγωνισμό, χιλιάδες παιδιά υπέβαλαν ένα μαγικό βίντεο στο στυλ του Zach. Στις παρατηρήσεις τους, πήδηξαν μέσα από ένα αυτοκίνητο ή μια ντουλάπα ή οτιδήποτε άλλο, κάνοντας αυτά τα μαγικά κόλπα. Ο Zach και η ομάδα του επέλεξαν πέντε νικητές. Στη συνέχεια, ο εικονογράφος βιβλίου χρησιμοποίησε φωτογραφίες για να δημιουργήσει μια εικόνα κάθε νικητή, η οποία εμφανίστηκε επίσης στο βιβλίο.

Ωστόσο, επειδή τόσα πολλά παιδιά υπέβαλαν βίντεο, ο Zach και η ομάδα του συνειδητοποίησαν ότι μόνο πέντε νικητές δεν ήταν αρκετά. Επειδή η εφαρμογή μπορεί να ενημερωθεί ανά πάσα στιγμή, μια ιδέα είναι ένας διαγωνισμός όπου αυτά τα βίντεο μπορούν να εμφανίζονται (με άδεια) σε μια ενότητα της εφαρμογής. Ο Zach λέει ότι η λειτουργία δεν έχει κυκλοφορήσει ακόμα.

Η εφαρμογή ήταν επίσης ένα εξαιρετικό εργαλείο για την προεπισκόπηση του δεύτερου βιβλίου. Όταν κάποιος σαρώνει το τέλος ενός βιβλίου, θα βλέπει το βιβλίο δύο να αναδύεται. Μπορούν να το ξεκλειδώσουν και να ρίξουν μια ματιά. Αυτές οι μικρές ενημερώσεις εφαρμογών κρατούν το κοινό του βιβλίου ενθουσιασμένο για τις τρέχουσες σειρές.

Ρωτώ αν ο Zach χρησιμοποίησε ζωντανά βίντεο στο Facebook ή στο Instagram. Ο Zach λέει ότι κατά τη διάρκεια της κυκλοφορίας του βιβλίου, μια ζωντανή μετάδοση ζωηρός (ένας συνεργάτης για musical.ly) ήταν από τους πιο επιτυχημένους. Το κοινό της εφαρμογής live.ly είναι πολύ νέο, το οποίο είναι ιδανικό για το βιβλίο.

Όταν ο Zach πήγε στο live.ly για την κυκλοφορία του βιβλίου, είχε περίπου 150.000 ταυτόχρονους θεατές. Κατά τη διάρκεια αυτής της ζωντανής μετάδοσης, ο Zach εξήγησε ότι η αγορά του βιβλίου τώρα θα βοηθούσε τη μακροζωία του βιβλίου, όπως ακριβώς οι αρχικές πωλήσεις box office βοηθούν μια ταινία. Αφού έλεγξε την κατάταξη Amazon του βιβλίου λίγες ώρες μετά τη ζωντανή μετάδοση, ο Zach και η ομάδα του συνειδητοποίησαν ζωντανά. Ίσως να είναι ο νούμερο ένα τρόπος για να προσεγγίσουν το κοινό του βιβλίου.

Ο Zach ανακάλυψε το musical.ly πριν από μερικά χρόνια επειδή παρατήρησε ποιες εφαρμογές χρησιμοποιούν τα παιδιά για να τραβήξουν φωτογραφίες μαζί του.

Για λίγο, τα παιδιά χρησιμοποίησαν την εφαρμογή κάμερας. Τότε τους είδε να μετακινούνται από το Instagram, στο Snapchat, στο musical.ly. Τα παιδιά δήλωσαν στον Zach ότι θα ήθελαν να δουν τα βίντεό του στο musical.ly και μέσα σε 2 μήνες, κέρδισε ένα εκατομμύριο ακόλουθους οργανικά και τώρα έχει εννέα εκατομμύρια οπαδούς. Επειδή το musical.ly συνεργάζεται με το live.ly, οι μουσικοί του Zach μπορούν να παρακολουθήσουν τις ζωντανές μεταδόσεις του.

Το Musical.ly σας επιτρέπει να δημιουργήσετε ένα μουσικό βίντεο εύκολα. Σας καταγράφει συγχρονίζοντας ένα τραγούδι και στη συνέχεια αναπαράγει την εγγραφή σας σε μορφή musical.ly. Μπορείτε να επεξεργαστείτε το βίντεο αν θέλετε. Οι χρήστες μπορούν να δώσουν χρήματα στους αγαπημένους τους δημιουργούς μέσω αυτοκόλλητων αξίας $ 0,01, 0,10 $ ή 1,00 $.

Ο Zach έκανε πολλές ιστορίες Instagram για να προωθήσει το βιβλίο επειδή το κύριο κοινό του είναι εκεί. Μπορείτε να προσθέσετε έναν σύνδεσμο σε μια ιστορία, η οποία είναι εξαιρετικά επωφελής και το ποσοστό μετατροπών ήταν πραγματικά καλό. Στις ιστορίες, ο Zach χρησιμοποίησε σχέδια Instagram όπως μικρά βέλη και αυτοκόλλητα για να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να κάνουν σάρωση.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τον Zach να δείχνει πώς ενθάρρυνε το κοινό του να μεταδώσει το βιβλίο του.

Amblin Entertainment

Ο Zach έχει μια επιλογή ταινίας με το Amblin Entertainment του Steven Spielberg. Μια επιλογή είναι όταν μια εταιρεία παραγωγής ή ένα στούντιο θα επικοινωνήσουν και θα πουν ότι θέλουν τα δικαιώματα στην ιστορία σας για Χ χρονικό διάστημα. Εκείνη την εποχή, καταλαβαίνουν πώς να κάνουν μια ταινία ή τουλάχιστον να μπει σε αυτό που ονομάζουν παραγωγή πέρα ​​από το σκηνικό και τη μαγνητοσκόπηση.

Καθώς ο Zach ήταν στη διαδικασία υπογραφής με τον HarperCollins, η CAA, χωρίς καν να του πει, αγόρασε δικαιώματα ταινιών στο Χόλιγουντ. Η εταιρεία του Spielberg κάλεσε και είπε ότι ήθελε να κάνει μια συμφωνία για το πρώτο βιβλίο και να καταλάβει εάν θα μπορούσαν να τη μετατρέψουν σε ταινία. Η συμφωνία για τα δικαιώματα έγινε πριν ακόμη δημοσιευτεί το βιβλίο.

Ουσιαστικά, η Amblin έχει 18 μήνες για να μετατρέψει το βιβλίο σε ταινία και, αν δεν το κάνουν, τα δικαιώματα επιστρέφουν στον Zach. Στη συνέχεια, μπορεί να εξετάσει μια άλλη συμφωνία για δικαιώματα ή να παράγει την ταινία. Δεν είναι κακό για κάποιον που ξεκίνησε ως κινηματογράφος που δεν πήρε τον πρώτο χρόνο που έκανε αίτηση.

Σε οποιοδήποτε δημιουργικό άτομο που μπορεί να έχει απορριφθεί, ο Zach λέει ότι δεν υπάρχει δικαιολογία για να μην κάνετε αυτό που θέλετε σε αυτήν την ημέρα και την ηλικία. Αν θέλετε να κάνετε ταινίες, έχετε όλα τα εργαλεία. Μπορείτε κυριολεκτικά να επενδύσετε μόνο μερικές χιλιάδες δολάρια σε εξαιρετικές ταινίες και να έχετε ό, τι χρειάζεστε.

Ενθαρρύνει τους δημιουργούς να παρακολουθούν τι τους εμπνέει. Αυτή τη στιγμή, ο Zach είναι πραγματικά εμπνευσμένος από Άλφρεντ Χίτσκοκ και μελετά τα πλάνα του καρέ-καρέ. Σπούδασε επίσης πρόσφατα παλιά πράγματα του Τσάρλι Τσάπλιν για ώρες για να μάθει το στυλ. Πρέπει να βουτήξετε και να επενδύσετε το χρόνο σας.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας των δικαιωμάτων ταινιών.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

SwipeFile.io είναι ένας εξαιρετικός πόρος όταν χρειάζεστε έμπνευση για το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Αυτό το διαδικτυακό εργαλείο βασίζεται στην παραδοσιακή ιδέα ενός αρχείου σάρωσης, το οποίο είναι ένας φάκελος με παραδείγματα μάρκετινγκ μια εμφάνιση, ήχος, αίσθηση, διάταξη ή κείμενο που σας αρέσει τόσο πολύ που το αποθηκεύετε για έμπνευση κάποια στιγμή δρόμος. Όταν είχα ένα γραφείο σχεδιασμού στη δεκαετία του '90, είχα ένα αρχείο σάρωσης στο γραφείο μου όπου έβαλα οποιοδήποτε κομμάτι άμεσου ταχυδρομείου που νόμιζα ότι ήταν καταπληκτικό. Σήμερα, τα αρχεία σάρωσης μπορεί να περιλαμβάνουν οποιοδήποτε είδος διαδικτυακού περιεχομένου.

Το SwipeFile.io έχει συγκεντρώσει και οργανώσει παραδείγματα στο διαδίκτυο για εσάς, συμπεριλαμβανομένων κατηγοριών όπως πριν και μετά, copywriting, επεξηγηματικά βίντεο και τίτλους. Είναι ένα τακτοποιημένο μικρό αποθετήριο στιγμιότυπων από μια σειρά διαφορετικών ιστότοπων.

Για να χρησιμοποιήσετε το SwipeFile.io, απλώς επισκεφθείτε τον ιστότοπο και κάντε κλικ στην κατηγορία μάρκετινγκ που χρειάζεστε για να φιλτράρετε τα παραδείγματα. Στη συνέχεια, περιηγηθείτε στις ιδέες. Η υπηρεσία είναι πολύ δροσερή και είναι δωρεάν.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και ενημερώστε μας πώς λειτουργεί το SwipeFile.io για εσάς.

Ακούστε την παράσταση!

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Παρακολουθήστε τα βίντεο του Zach YouTube.
• Ανάγνωση Zach King: Η μαγική μου ζωή και Κατέβασε την εφαρμογή.
• Ακολουθήστε το Zach Ίνσταγκραμ και Facebook.
• Ολοκλήρωση αγοράς Amblin Entertainment.
• Εξερευνώ Final Cut Pro και παρακολουθήστε βίντεο στο Zach's Το κανάλι FinalCutKing YouTube.
• Μάθε περισσότερα για Τσάρλι Τσάπλιν, Τζορτζ Μέλις, και Άλφρεντ Χίτσκοκ.
• Δείτε τις Zach και Rachel King Ο καταπληκτικός αγώνας.
• Εξερευνώ HarperCollins Εκδότες.
• Μάθετε για ζωηρός και musical.ly.
• Ολοκλήρωση αγοράς SwipeFile.io.
• Παρακολουθήστε το εβδομαδιαίο μας Talk Show Marketing Social Media τις Παρασκευές στις 10 π.μ. Crowdcast ή συντονιστείτε στο Facebook Live.
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2018.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για την ιστορία του Zach King; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.