Πώς να χρησιμοποιήσετε βίντεο 360 μοιρών στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων σας: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε βίντεο στα κοινωνικά σας κανάλια;

Έχετε σκεφτεί βίντεο 360 μοιρών;

Τα βίντεο 360 παράγουν περισσότερη αφοσίωση και διατήρηση μηνυμάτων από τα κανονικά βίντεο.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς να δημιουργήσετε ένα βίντεο 360 και να το χρησιμοποιήσετε για την επιχείρησή σας.

Τι είναι το βίντεο 360 μοιρών;

Τα βίντεο 360 (επίσης γνωστά ως VR ή εικονική πραγματικότητα) είναι κλιπ που εμφανίζουν ένα σφαιρικό σενάριο όπου η κάμερα έχει καταγράψει όλες τις πιθανές γωνίες του περιβάλλοντος.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Όταν παρακολουθείτε βίντεο 360, μπορείτε αλληλεπιδράστε και επιλέξτε το περιεχόμενο που βλέπετε. Σε έναν υπολογιστή, μπορείτε δείτε βίντεο 360 με το Chrome, Opera ή Firefox. Κάντε κλικ και σύρετε το ποντίκι στο βίντεο για να δείτε διαφορετικές γωνίες

. Εσύ αποκτήστε μια ακόμα καλύτερη εμπειρία προβολής σε κινητά. Απλά μετακινήστε το smartphone σας για να δείτε διαφορετικές γωνίες.

Μπορείς βελτιώστε την εμπειρία σε κινητά παρακολουθώντας το βίντεο στο Χαρτόνι θεατής, που επιτρέπει μια 3D-διαδραστική εμπειρία του βίντεο.

Τα βίντεο 360 δεν είναι καινούργια στα κοινωνικά μέσα, όπως YouTube τα παρουσίασε τον Μάρτιο του 2015 και τα έκανε διαθέσιμο για διαφημίσεις βίντεο λίγους μήνες αργότερα. Έκτοτε, μερικές εταιρείες έχουν αγκαλιάσει τη νέα τεχνολογία, δημιουργώντας βίντεο που αφήνουν τους θεατές έκπληκτους.

Πιο πρόσφατα, Facebook έχει επίσης διαθέσει αυτήν την τεχνολογία, η οποία είναι πιθανό να συμβάλει στην έναρξη μιας νέας τάσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Πώς να δημιουργήσετε βίντεο 360

Η δημιουργία ενός βίντεο 360 είναι ευκολότερη από ό, τι νομίζετε. Το λογισμικό που παρέχεται με την κάμερα και το κοινωνικό δίκτυο όπου φιλοξενείτε το βίντεο διαχειρίζεται το μεγαλύτερο μέρος της διαδικασίας. Δεν χρειάζεστε προηγμένη γνώση του λογισμικού επεξεργασίας.

Για να δημιουργήσετε ένα βίντεο 360, Ακολουθήστε αυτά τα βήματα:

Αποκτήστε μια κάμερα 360

Η δημιουργία βίντεο 360 απαιτεί μια ειδική κάμερα με φακούς που καλύπτουν όλες τις γωνίες γύρω από την κάμερα.

Είναι επίσης δυνατό να δημιουργήσετε αυτά τα βίντεο χρησιμοποιώντας έξι κάμερες εγγραφής ταυτόχρονα σε διαμόρφωση κύβου. Ωστόσο, αυτή η διαδικασία είναι συνήθως πιο περίπλοκη και απαιτεί προηγμένη επεξεργασία.

Μερικά από τα μοντέλα κάμερας που κυκλοφορούν σήμερα στην αγορά είναι Ρίκο Θέτα, IC Real Tech, 360 κάμερες, Nokia Ozo και Bublcam.

Εγγραφή σε λειτουργία 360

Για να εγγράψετε ένα βίντεο 360, πρέπει να αλλάξετε τη νοοτροπία σας για μια εντελώς νέα τεχνολογία, να θυμάστε ότι θα ηχογραφείτε τα πάντα γύρω από την κάμερα.

Με παραδοσιακό βίντεο, μπορεί να έχετε κρυμμένα στηρίγματα έξω από το πλαίσιο για να σας βοηθήσουμε με το βίντεό σας, όπως τηλεμεταφορέα, άλλα άτομα κ.λπ. Όλα αυτά θα φαίνονται σε ένα βίντεο 360.

Κάντε προεπισκόπηση του βίντεο

Ένα βίντεο 360 χρησιμοποιεί την ίδια μορφή αρχείου με οποιοδήποτε άλλο βίντεο και δεν μπορεί να απεικονιστεί σε σφαιρική λειτουργία χωρίς τη χρήση συγκεκριμένου λογισμικού (ή ενός δικτύου κοινωνικών μέσων).

Όλες οι κάμερες παρέχουν τις δικές τους εφαρμογές για προεπισκόπηση των βίντεό σας, κάτι που σας δίνει μια ιδέα για το τελικό αποτέλεσμα. Ωστόσο, να θυμάστε ότι αυτές οι εφαρμογές είναι μόνο θεατές. Το αρχείο βίντεο δεν μετατρέπεται σε καμία ειδική μορφή.

Επεξεργαστείτε το βίντεο

Πριν δημοσιεύσετε βίντεο 360 στο διαδίκτυο, μπορείτε να τα επεξεργαστείτε με τα περισσότερα λογισμικά επεξεργασίας για να συμπεριλάβετε τίτλους και κουμπιά, να προσαρμόσετε το χρώμα, να συγχωνεύσετε κλιπ, να προσθέσετε μουσική υπόκρουση και ούτω καθεξής.

Κατά την επεξεργασία, θα δουλεύετε με μια παράξενη μορφή εικόνας που είναι απλώς μια επίπεδη αναπαράσταση μιας σφαιρικής εγγραφής, όπως φαίνεται εδώ.

Αυτή η προβολή μπορεί να κάνει τη διαδικασία επεξεργασίας λίγο δύσκολη στην αρχή. Στην πραγματικότητα, η επεξεργασία ενός βίντεο 360 δεν είναι πιο περίπλοκη από την επεξεργασία ενός άλλου βίντεο.

Ανεβάστε το βίντεο

Τέλος, το πιο σημαντικό και εύκολο βήμα είναι να ανεβάσετε το βίντεό σας. Η διαδικασία είναι τόσο απλή όσο η μεταφόρτωση οποιουδήποτε άλλου βίντεο. Τόσο το Facebook όσο και το YouTube θα αναγνωρίσουν αυτόματα το κλιπ ως βίντεο 360 και θα το προετοιμάσουν για προβολή. Τίποτα άλλο δεν χρειάζεται.

Η δημιουργία βίντεο 360 είναι μια σχετικά απλή διαδικασία. Εάν είστε έτοιμοι ξεκινήστε με 360 βίντεο για την επιχείρησή σας, εδώ είναι μερικοί τρόποι να Χρησιμοποιήστε το ιδέες παρακάτω για να ενισχύσετε την αφοσίωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

# 1: Παρουσιάστε τα προϊόντα σας

Η Nescafé είναι μία από τις πρώτες εταιρείες που βλέπουν τις δυνατότητες αυτής της τεχνολογίας. Η εταιρεία το χρησιμοποιεί αυτήν τη στιγμή για να δείξει στους θεατές πώς παράγεται ο καφές τους. Στο παρακάτω βίντεο (μέρος μιας σειράς), η εταιρεία δείχνει στους χρήστες το πρώτο βήμα της διαδικασίας παραγωγής: τη συλλογή των κόκκων καφέ.

Η εκστρατεία προχωρά ένα βήμα παραπέρα με ένα εφαρμογή για κινητό για iOS και Android που περιλαμβάνει επιπλέον βίντεο. Η εταιρεία προσφέρει επίσης 10.000 θεατές χαρτονιού σε 13 αγορές κατά τη διάρκεια εκδηλώσεων και ως βραβεία για διαδικτυακούς διαγωνισμούς.

Με αυτήν την καμπάνια, το Nescafé όχι μόνο δείχνει στους χρήστες τη φρεσκάδα και τη φυσική συλλογή του καφέ τους, αλλά παράγει επίσης εξαιρετική επωνυμία ενώ παράγει νέους δυνητικούς πελάτες.

Μια άλλη εταιρεία που χρησιμοποιεί αποτελεσματικά 360 βίντεο για τη συμμετοχή χρηστών με τα προϊόντα της είναι η Mercedes. Κατά τη διάρκεια της φετινής Έκθεσης Αυτοκινήτου IAA στη Φρανκφούρτη, ο κατασκευαστής αυτοκινήτων παρουσίασε ορισμένα πρωτότυπα αυτοκίνητα, καθώς και άλλα μοντέλα. Η Mercedes δεν ήθελε την εμπειρία να είναι αποκλειστική για τους συμμετέχοντες σε εκδηλώσεις, οπότε δημιούργησαν αυτό το βίντεο ως τρόπο αύξησης της αφοσίωσης των χρηστών και επέκτασης της εμβέλειας του μηνύματός τους.

# 2: Προώθηση προορισμών

Θα βρείτε μερικές από τις καλύτερες εφαρμογές 360 βίντεο στους τομείς τουρισμού και φιλοξενίας. Η Qantas προωθεί επιτυχώς ορισμένους από τους πιο δημοφιλείς προορισμούς της Αυστραλίας με βίντεο 360.

Στο παρακάτω βίντεο (που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με το Hamilton Island Resort και τη Samsung), το Qantas δεν επικεντρώνεται μόνο στο τοποθεσία (η οποία είναι από μόνη της εντυπωσιακή), αλλά επιτρέπει επίσης στους θεατές να βιώσουν τι σημαίνει να ταξιδεύουν σε αυτόν τον προορισμό Καντάς. Ως εκ τούτου, το βίντεο περιλαμβάνει λήψεις από το πιλοτήριο κατά την πτήση και την προσγείωση, καθώς και την καμπίνα επιβατών.

Δεν χρειάζεται να είστε παγκόσμια εταιρεία πολλών εκατομμυρίων δολαρίων για να χρησιμοποιήσετε αυτήν την τεχνολογία. Στην πραγματικότητα, 360 βίντεο γίνονται δημοφιλή μεταξύ ταξιδιωτικών bloggers και YouTubers, που συχνά έχουν περιορισμένους προϋπολογισμούς και τεχνικούς πόρους. Πολλές φορές, οι θεατές εμπιστεύονται περισσότερο τις απόψεις τους, καθώς αισθάνονται μια προσωπική σχέση.

# 3: Μοιραστείτε την περιπέτεια

Ποιος δεν αρέσει να παρακολουθεί βίντεο δράσης σχεδόν αδύνατων δραστηριοτήτων που μπορούν να εκτελεστούν μόνο από μερικούς επιλεγμένους τολμηρούς; Οι περισσότεροι από εμάς δεν έχουμε τις ικανότητες (ή το θάρρος) να κάνουμε πράγματα όπως το bungee jumping ή το skydiving με φτερά ή την οδήγηση αυτοκινήτου της Formula 1. Ωστόσο, εξακολουθούμε να είμαστε περίεργοι για το πώς νιώθεις να βιώνεις αυτές τις περιπέτειες.

Όπως αναμενόταν, η Red Bull είναι ένας πρώιμος υιοθέτης αυτής της τεχνολογίας. Συνεχίζοντας με τη στρατηγική τους να παρουσιάζουν αθλήματα περιπέτειας για την προώθηση της επωνυμίας τους, το έχουν κάνει ένα βήμα παραπέρα επιτρέποντας στους χρήστες να συμμετέχουν σε αυτές τις απίστευτες εμπειρίες.

Τα αθλήματα περιπέτειας μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για την προώθηση υπαίθριων τοποθεσιών με πολύ πιο ενεργό τρόπο, όπως στο παρακάτω βίντεο που παράγεται από το Γραφείο Τουρισμού της Νορβηγίας σε συνεργασία με την Red Bull.

Μετακινήστε το βίντεο (ανατρέξτε στον ουρανό) για να δείτε πώς εφαρμόζεται η καθιέρωση επωνυμίας.

# 4: Βελτίωση ιστολογίου βίντεο

Πιθανότατα γνωρίζετε Ζαχ Κινγκ, η διασημότητα του Διαδικτύου που έγινε δημοφιλής δημιουργώντας μικρο-βίντεο που περιλαμβάνουν τον εαυτό του να κάνει μαγικά κόλπα.

Τώρα η Zach δημιουργεί επίσης βίντεο 360 με τον ίδιο τύπο περιεχομένου. Όχι μόνο συνεχίζει να φέρνει το εφέ wow, αλλά αυτή η νέα μορφή βίντεο επιτρέπει στους θεατές να συμμετέχουν επίσης στη δράση.

Αλλα bloggers βίντεο με μια πιο παραδοσιακή προσέγγιση στο περιεχόμενο, χρησιμοποιήστε βίντεο 360 ως έναν τρόπο για να επιτρέψετε στους οπαδούς τους να συμμετέχουν στις ιστορίες που μοιράζονται. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την αφοσίωση.

Αυτό ισχύει για τον Louis Cole, ο οποίος παράγει καθημερινά βίντεο για τα ταξίδια του σε όλο τον κόσμο. Στο παρακάτω βίντεο, μπορείτε να δείτε πώς ένα μέσο θέμα κερδίζει νέα επίπεδα ενδιαφέροντος όταν οι θεατές μπορούν να συμμετάσχουν στη δράση και να συμμετέχουν στη στιγμή.

# 5: Εκδηλώσεις Showcase

Η προώθηση μιας εκδήλωσης απαιτεί συνήθως εμφάνιση φωτογραφιών ή βίντεο για το τι μπορούν να περιμένουν οι άνθρωποι σε αυτήν την εκδήλωση. Ποιος καλύτερος τρόπος να γίνει αυτό από το να αφήσουμε τους ανθρώπους να συμμετέχουν σε αυτήν την εκδήλωση;

Όταν το YouTube κυκλοφόρησε 360 βίντεο τον Μάρτιο του 2015, ένα από τα πρώτα κανάλια που δημιούργησαν περιεχόμενο για αυτήν τη νέα μορφή ήταν το Tomorrowland, ένα από τα μεγαλύτερα φεστιβάλ ηλεκτρονικής μουσικής στον κόσμο.

Στην πραγματικότητα, το ακόλουθο βίντεο ήταν το πρώτο βίντεο 360 που ανέβηκε ποτέ στο YouTube.

# 6: Δημιουργία μικρών ταινιών

Μια άλλη ενδιαφέρουσα εφαρμογή που αγκαλιάζουν ορισμένες εταιρείες είναι οι ταινίες μικρού μήκους. Η ιδέα δεν είναι τόσο να κάνουμε μια άμεση προώθηση επωνυμίας, αλλά να αφήσουμε τους θεατές να βυθιστούν σε μια ιστορία όπου εμφανίζονται τα προϊόντα της εταιρείας.

Αυτό κάνει το Mini με το Μίνι συνδεδεμένη καμπάνια, μια σειρά ταινιών μικρού μήκους που επιτρέπουν στους θεατές να συμμετάσχουν στην ιστορία.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Η Mini χρησιμοποιεί επίσης αυτήν την καμπάνια για να δημιουργήσει δυνητικούς πελάτες προσφέροντας δωρεάν θεατές από χαρτόνι σε χρήστες που θέλουν να βιώσουν τις ταινίες στην εικονική πραγματικότητα (δηλαδή, συνδυάζοντας 360 βίντεο και 3D).

Η Dimension Gate, μια εταιρεία παραγωγής βίντεο εικονικής πραγματικότητας, βρήκε έναν ενδιαφέρον τρόπο για να προωθήσει το εμπορικό σήμα τους. Αντί να χρησιμοποιούν ένα παραδοσιακό demo κύλινδρο για να δείξουν μερικά από τα καλύτερα έργα τους, έχουν δημιουργήσει μια σειρά από ταινίες μικρού μήκους τρόμου με στόχο τη δημιουργία βιλότητας, η οποία με τη σειρά της συμβάλλει στην αύξηση της μάρκας τους έκθεση.

Μπορείτε να παρακολουθήσετε ένα παράδειγμα (κατά την κρίση σας).

# 7: Αναπτύξτε μουσικά βίντεο

Πολλοί καλλιτέχνες εντάσσονται στην τάση βίντεο 360 ως ένας τρόπος για να αυξήσουν την προσέγγιση περιεχομένου τους και να δημιουργήσουν επαναλαμβανόμενη κατανάλωση. Όπως γνωρίζετε, όσο περισσότερο ακούτε ένα τραγούδι, τόσο πιο πιθανό θα κολλήσει στο κεφάλι σας. Οι καλλιτέχνες, ωστόσο, δυσκολεύονται να κάνουν τους ανθρώπους να ακούνε τον ίδιο ρυθμό ξανά και ξανά, εκτός και αν είναι άθλιοι θαυμαστές.

Μια εξαιρετική λύση σε αυτό το πρόβλημα είναι τα βίντεο 3D. Δεδομένου ότι είναι πρόκληση να δούμε όλα όσα συμβαίνουν στο κλιπ, πολλοί θεατές θα το παρακολουθήσουν πολλές φορές για να ικανοποιήσουν την περιέργειά τους, ακούγοντας έτσι τις μελωδίες πολλές φορές.

Αυτό επιτυγχάνει ο Σουηδός μουσικός και ο DJ Avicii στο παρακάτω βίντεο κλιπ.

Οι Wild Child, μια ανεξάρτητη μπάντα με έδρα το Ώστιν με μικρότερο προϋπολογισμό, χρησιμοποίησαν παρόμοια προσέγγιση. Με την εναλλαγή μιας σειράς μικρών σκηνών, το συγκρότημα μπόρεσε να δημιουργήσει μια αίσθηση βύθισης και να κάνει τους θεατές να θέλουν να παρακολουθούν το βίντεο ξανά και ξανά.

# 8: Δημιουργήστε μια συναρπαστική τηλεόραση

Ένας από τους βασικούς παράγοντες επιτυχίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι αλληλεπιδρώντας με το κοινό σας. Και δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος να το κάνετε αυτό από το να κάνετε το κοινό σας μέρος της παραγωγής περιεχομένου σας.

Η βρετανική τηλεοπτική εκπομπή Strictly Come Dancing έχει ενταχθεί στην τάση του 360 αφήνοντας τους θεατές να βιώσουν μερικές από τις καλύτερες παραστάσεις απευθείας από τη σκηνή. Αυτό επιτρέπει στους θεατές να επιλέξουν το δικό τους περιεχόμενο, ενώ παράλληλα ενθαρρύνουν πολλές προβολές.

Μια άλλη εξαιρετική εφαρμογή της συναρπαστικής τηλεόρασης όπου οι θεατές έχουν τον έλεγχο σε αυτό που θέλουν να δουν είναι τα ντοκιμαντέρ της φύσης. Το παρακάτω βίντεο από το Discovery Channel είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού.

Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να κάνετε τους χρήστες να θυμούνται μια συγκεκριμένη εκπομπή ή να εγγραφούν σε μια συνδρομητική τηλεοπτική υπηρεσία.

συμπέρασμα

Παρόλο που τα βίντεο 360 στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι αρκετά νέα, η χρήση τους αυξάνεται ραγδαία, κυρίως λόγω της ευελιξίας του περιεχομένου τους και των υψηλών επιπέδων αφοσίωσης των χρηστών.

Επιπλέον, η έναρξη αυτών Βίντεο 360 μοιρών στο Facebook ανοίγει μια νέα μάχη στον πόλεμο για βίντεο η υπεροχή αυτή τη στιγμή διατηρείται μεταξύ Facebook και το YouTube. Ελπίζοντας να αποκτήσουν περισσότερη επισκεψιμότητα, είναι πιθανό αυτά τα δίκτυα να εκκινήσουν πρόσθετες λειτουργίες για να κάνουν τα βίντεο 360 ακόμη καλύτερη επιλογή για επωνυμίες και θεατές.

Τι νομίζετε; Ποια είναι η εμπειρία σας με βίντεο 360; Σκέφτεστε να τα χρησιμοποιήσετε στη στρατηγική περιεχομένου σας; Τι άλλες εφαρμογές μπορείτε να σκεφτείτε; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.