Πώς να αναλύσετε ιστορίες Instagram: 7 μετρήσεις για παρακολούθηση: Social Media Examiner

Θέλετε να μάθετε εάν το περιεχόμενο των ιστοριών Instagram λειτουργεί; Αναρωτιέστε πώς να κατανοήσετε το Instagram Stories Insights;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε επτά βασικές μετρήσεις ιστορίας Instagram που αποκαλύπτουν το περιεχόμενο που έπληξε τους χρήστες ενδιαφέρον, όπου το ενδιαφέρον ενδέχεται να έχει μειωθεί και αν οι χρήστες αναλαμβάνουν δράση και αλληλεπιδρούν με το δικό σας ιστορίες.

# 1: Μάθετε πόσα άτομα παρακολουθούν ολόκληρη την ιστορία σας στο Instagram

Η μέτρηση του ποσοστού ολοκλήρωσης μπορεί να σας δώσει μια αίσθηση για το πόσο ελκυστικό είναι το δικό σας Περιεχόμενο Instagram Stories είναι. Ένα υψηλό ποσοστό ολοκλήρωσης σημαίνει ότι οι άνθρωποι αφιερώνουν χρόνο για να παρακολουθήσουν ή να παρακολουθήσουν το καθένα ολίσθηση (μία φωτογραφία ή βίντεο που δημοσιεύτηκε στην ιστορία σας) μέχρι να φτάσει στο τέλος. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε εάν δημοσιεύετε πάρα πολλές διαφάνειες ή το σωστό είδος περιεχομένου για το κοινό σας.

Για να υπολογίσετε αυτήν τη μέτρηση, διαιρέστε τον συνολικό αριθμό των θεατών της τελευταίας διαφάνειας ιστορίας Instagram με τον αριθμό των ατόμων που είδαν την πρώτη διαφάνεια.

επίτευξη της τελευταίας διαφάνειας / επίτευξη της πρώτης διαφάνειας = ποσοστό ολοκλήρωσης

Ας υποθέσουμε ότι η πρώτη διαφάνεια ιστορίας Instagram είχε φτάσει τα 152 και η τελευταία διαφάνεια είχε 108. Το ποσοστό ολοκλήρωσης θα είναι 71%.

Παράδειγμα: 108/152 x 100 = ποσοστό ολοκλήρωσης 71%

Ανεβάστε μια πλήρη σειρά ταυτόχρονα

Κατά την ανάρτηση στο Instagram Stories, ανεβάστε μαζικά όλες τις διαφάνειες σε μια σειρά αντί να τις δημοσιεύσετε μεμονωμένα καθ 'όλη τη διάρκεια της ημέρας. Μεταφορτώνοντάς τα σε ένα τμήμα, μπορείτε να προσδιορίσετε πιο εύκολα το ποσοστό ολοκλήρωσης και να αναλύσετε την απόδοση της σειράς από την αρχή έως το τέλος.

Κάντε κάποιες δοκιμές για να δείτε πόσες διαφάνειες ιστορίας Instagram είναι ένας καλός αριθμός για το περιεχόμενο και το κοινό σας. Γενικά, όσο μικρότερο είναι το περιεχόμενο που καταναλώνεται, τόσο υψηλότερο είναι το ποσοστό ολοκλήρωσης.

Δοκιμάστε να μοιραστείτε 3-5 διαφάνειες σε μια σειρά ιστοριών για να δείτε τι αντηχεί. Μην ξεχνάτε ότι θέλετε οι θεατές να βλέπουν μεγάλες γραμμές ή παύλες αντί για κουκκίδες στο πάνω μέρος της οθόνης, υποδεικνύοντας την ποσότητα του περιεχομένου που θα καταναλώσετε.

# 2: Μάθετε πόσα άτομα πέφτουν μετά την πρώτη διαφάνεια ιστορίας Instagram

Η πρώτη διαφάνεια της ιστορίας σας στο Instagram πρέπει να τραβήξει την προσοχή του κοινού σας, ώστε να παρακολουθούν. Η μέτρηση του ποσοστού πτώσης μετά την πρώτη διαφάνεια θα σας πει πόσα άτομα αποχώρησαν μετά την προβολή της πρώτης διαφάνειας της σειράς σας.

Για να υπολογίσετε αυτήν τη μέτρηση, πάρτε τον αριθμό των χρηστών που προσεγγίστηκαν στην πρώτη σας διαφάνεια και αφαιρέστε την προσέγγιση χρηστών από τη δεύτερη διαφάνεια. Στη συνέχεια, διαιρέστε αυτόν τον αριθμό με την εμβέλεια της πρώτης διαφάνειας.

(προσέγγιση της πρώτης διαφάνειας - προσέγγιση της δεύτερης διαφάνειας) / επίτευξη της πρώτης διαφάνειας = ρυθμός πτώσης μετά την πρώτη διαφάνεια

Για παράδειγμα, εάν η πρώτη διαφάνεια ιστορίας Instagram είχε προσέγγιση 1.650 και η δεύτερη διαφάνεια είχε 1.430, το ποσοστό εγκατάλειψης της ιστορίας σας μετά την πρώτη διαφάνεια θα ήταν 13%.

Παράδειγμα: (1.650 - 1.430) / 1.650 = 0.13 x 100 = 13% ποσοστό πτώσης μετά την πρώτη διαφάνεια

Δημιουργήστε ένα σημείο αναφοράς

Μετρήστε το ποσοστό πτώσης μετά την πρώτη διαφάνεια ιστορίας Instagram, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε ένα σημείο αναφοράς για τον λογαριασμό σας. Αυτό το σημείο αναφοράς θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε τον τρόπο πειράγματος ή παρουσίασης περιεχομένου και να βελτιώσετε τα ποσοστά διατήρησής σας με την πάροδο του χρόνου.

# 3: Μάθετε πόσα άτομα αφήνουν στη μέση της ιστορίας σας στο Instagram

Θέλετε επίσης να μετρήσετε τον αριθμό των ατόμων που έκαναν κάπου ανάμεσα στην πρώτη και την τελευταία διαφάνεια της σειράς ιστοριών Instagram. Αυτό το ποσοστό απόρριψης σάς ενημερώνει για το ποσοστό των ατόμων που βγήκαν από την ιστορία σας στο Instagram πριν φτάσουν στο τέλος.

Για να υπολογίσετε αυτήν τη μέτρηση, πάρτε τον αριθμό των ατόμων που προσεγγίστηκαν στην πρώτη σας διαφάνεια και αφαιρέστε τον αριθμό των ατόμων που προσεγγίστηκαν στην τελευταία διαφάνεια. Στη συνέχεια, διαιρέστε με τον αριθμό των ατόμων που προσεγγίστηκαν στην πρώτη διαφάνεια.

(προσέγγιση της πρώτης διαφάνειας - προσέγγιση της τελευταίας διαφάνειας) / προσέγγιση της πρώτης διαφάνειας = ρυθμός πτώσης

Εάν η πρώτη διαφάνεια ιστορίας Instagram είχε εμβέλεια 1.650 και η τελευταία διαφάνεια είχε 1.300, το ποσοστό εγκατάλειψης της ιστορίας Instagram θα ήταν 21%.

Παράδειγμα: (1.650 - 1.300) / 1.650 = 0.21 x 100 = 21% ποσοστό πτώσης

Συνδυάστε τα οπτικά και το κείμενό σας για να διατηρήσετε τους θεατές αφοσιωμένους

Ανακατέψτε το περιεχόμενο της ιστορίας σας στο Instagram βίντεο και εικόνες για να κρατήσετε την προσοχή του κοινού σας. Επίσης ενσωματώστε κινούμενο κείμενο, αυτοκόλλητακαι δημοσκοπήσεις σε όλη τη σειρά ιστοριών σας για να ενθαρρύνετε την αφοσίωση.

Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις πληροφορίες που έχετε συγκεντρώσει εδώ για να βρείτε το γλυκό σημείο για πόσες διαφάνειες προτιμά συνήθως να καταναλώνει το κοινό σας.

# 4: Ανακαλύψτε πόσα άτομα βγαίνουν από τη ροή ιστοριών Instagram από την ιστορία σας

Η μέτρηση του ποσοστού εξόδου από την ιστορία σας στο Instagram σάς βοηθά να εκτιμήσετε πόσα άτομα άφησαν την ιστορία σας. Ενα έξοδος συμβαίνει όταν ένα άτομο σπρώχνει προς τα κάτω τη διαφάνεια ιστορίας Instagram ή πατά το X στην επάνω δεξιά γωνία της διαφάνειας για να κλείσει τη ροή ιστοριών. Αυτά τα σκληρά κτυπήματα / κτυπήματα είναι μια πολύ σκόπιμη ενέργεια που κάνουν οι χρήστες, ώστε να δώσουν ιδιαίτερη προσοχή σε αυτήν τη μέτρηση. Ωστόσο, σημειώστε επίσης ότι θα μπορούσε να σημαίνει ότι το άτομο έπρεπε να βγεί από το Instagram για έναν άλλο λόγο.

Οι εξόδους ιστορίας είναι βέβαιο ότι θα συμβούν, αλλά αν αξιολογήσετε τη σειρά ιστοριών Instagram, μπορείτε να αρχίσετε να προσδιορίζετε ποιες ιστορίες είχαν υψηλότερο από τον μέσο όρο αριθμό εξόδων. Υπάρχει κάτι που μπορείτε να μάθετε από αυτό; Ίσως μπορείτε να εφαρμόσετε μια διαφορετική προσέγγιση στο μέλλον.

Για να υπολογίσετε αυτήν τη μέτρηση, πάρτε τον αριθμό των εξόδων σε μια διαφάνεια και διαιρέστε τον με τον αριθμό των εμφανίσεων.

αριθμός εξόδων / αριθμός εμφανίσεων = ποσοστό εξόδου

Για παράδειγμα, εάν είχατε 2.200 εμφανίσεις και 160 εξόδους, το ποσοστό εξόδου σας θα ήταν 7,2%.

Παράδειγμα: 160 / 2.200 = 0,072 x 100 = 7,2% ποσοστό εξόδου

Προσδιορίστε ποιο περιεχόμενο λειτουργεί και τι απομακρύνει τους χρήστες

Μπορεί να παρατηρήσετε ότι οι εξόδους σας συμβαίνουν στην πρώτη και τελευταία διαφάνεια της σειράς ιστοριών Instagram. Ίσως θα μπορούσατε να τροποποιήσετε την πρώτη σας διαφάνεια για να προσελκύσετε καλύτερα τους χρήστες να συνεχίσουν να παρακολουθούν. Αναλύστε τις εξόδους σας για να βελτιώσετε το copywriting, την οπτική αισθητική και την αφοσίωσή σας (με αυτοκόλλητα ερωτήσεων και δημοσκόπησης, κινούμενο βίντεο ή κείμενοκαι άλλες βελτιστοποιήσεις).

Στην τελευταία σας διαφάνεια, είχατε μια παρότρυνση για δράση (CTA); Ίσως οι άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται να αναλάβουν δράση και προχώρησαν. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να πειραματιστείτε με τα CTA σας τοποθετώντας τα στη μέση της ιστορίας σας αντί για την τελευταία διαφάνεια. Κατά την ανάλυση των ποσοστών εξόδου, δείτε εάν είχατε CTA, πάρα πολύ κείμενο στη διαφάνεια ή άλλα γραφικά που ενδέχεται να έχουν απενεργοποιήσει τους χρήστες.

# 5: Δείτε πόσες ενέργειες ανέλαβαν οι άνθρωποι στην ιστορία σας στο Instagram

Το Instagram Stories σάς επιτρέπει να μετράτε τις ενέργειες που έκαναν οι άνθρωποι όταν ασχολήθηκαν με την ιστορία σας, όπως κοινοποιήσεις, απαντήσεις, επισκέψεις προφίλ, κλικ σε ιστότοπους, βρύσες αυτοκόλλητων (hashtag, τοποθεσία, @mention και product) και κλικ σε συνδέσμους (swipe-ups). Εάν έχετε έναν επαγγελματικό λογαριασμό Instagram με περισσότερους από 10.000 ακόλουθους, θα έχετε πρόσβαση στο Δυνατότητα σάρωσης για συνδέσμους.

Η μέτρηση του ποσοστού αφοσίωσης στο Instagram Stories είναι απαραίτητη για τη δημιουργία μιας αφοσιωμένης κοινότητας στην πλατφόρμα. Ενσωματώστε δημοσκοπήσεις, κάντε ερωτήσεις και ενθαρρύνετε τους οπαδούς σας να μοιράζονται τα σχόλιά τους ή τις ερωτήσεις σας μαζί σας και να ρίχνετε αυτές τις αλληλεπιδράσεις σε όλες τις διαφάνειες σας.

Για να μετρήσετε το ποσοστό αφοσίωσης, λάβετε τον συνολικό αριθμό αλληλεπιδράσεων που λάβατε και διαιρέστε τον με τον αριθμό των εμφανίσεων.

αλληλεπιδράσεις / εμφανίσεις = ποσοστό αφοσίωσης

Εάν είχατε 1.900 εμφανίσεις και 96 αλληλεπιδράσεις, για παράδειγμα, το ποσοστό αφοσίωσής σας θα ήταν 5%.

Παράδειγμα: 96 / 1.900 = 0,05 x 100 = 5% ποσοστό αφοσίωσης

Αναζητήστε μοναδικά στοιχεία που ώθησαν την αφοσίωση

Να είστε προσεκτικοί ότι οι εμφανίσεις και οι αλληλεπιδράσεις θα κυμαίνονται από διαφάνεια σε διαφάνεια σε μια σειρά ιστοριών Instagram. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι σημαντικό να εξεταστεί εάν υπήρχε κάτι μοναδικό σε αυτήν τη διαφάνεια που θα μπορούσε να έχει αυξήσει το ποσοστό αφοσίωσης, όπως διαδραστικά αυτοκόλλητα, ένα βίντεο, επικάλυψη κειμένου στη διαφάνεια, και ούτω καθεξής.

Προσδιορίστε τι θα μπορούσε να συνέβαλε σε υψηλότερο ή χαμηλότερο ποσοστό αφοσίωσης σε μια διαφάνεια για να βελτιώσετε το μελλοντικό περιεχόμενο.

# 6 και # 7: Μάθετε πόσο συχνά οι άνθρωποι πατούν πίσω και προωθούν την ιστορία σας στο Instagram

Πατάει πίσω είναι ο αριθμός των φορών που παρακολούθησαν οι θεατές για να επαναλάβουν την προηγούμενη φωτογραφία ή βίντεο στην ιστορία σας στο Instagram. Σκεφτείτε μια βρύση ως επανάληψη της διαφάνειας σας, η οποία αυξάνει τις συνολικές εμφανίσεις στην ιστορία σας. Αν και μπορεί να υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους ένας χρήστης θα το έκανε αυτό, γενικά αυτό σημαίνει ότι η διαφάνεια σας είχε αξιοσημείωτες πληροφορίες που απαιτούσαν μια δεύτερη ματιά. Αυτή η μέτρηση αποτελεί ένδειξη κολλώδους και ποιοτικού περιεχομένου.

Πατάει προς τα εμπρός είναι ο αριθμός των βρύσεων για να δείτε την επόμενη φωτογραφία ή βίντεο στην ιστορία σας στο Instagram. Εάν έχετε μια σειρά φωτογραφιών πλάτης-πλάτης ή περιεχομένου με δημιουργικό άγγιγμα (δηλ. Διακοπή καρέ κίνησης ή περιεχόμενο "αγγίξτε για αποκάλυψη"), μπορεί να έχει νόημα τα πατήματα προς τα εμπρός Ωστόσο, ένας μεγάλος αριθμός κινήσεων προς τα εμπρός στην ιστορία σας μπορεί επίσης να αποτελεί ένδειξη ότι οι διαφάνειες σας δεν είναι πολύ ενδιαφέρουσες.

Σκεφτείτε ιδέες για περιεχόμενο που σταματάει τον αντίχειρα (γνωστός, επαναφέρει το περιεχόμενο). Αν έχετε πάρα πολλά βίντεο ή φωτογραφίες πλάτη με πλάτη, δοκιμάστε να προσθέσετε ένα κουίζ, δημοσκόπηση ή κείμενο στη διαφάνεια για να επιτρέψετε στους χρήστες να αλληλεπιδράσουν.

Για να μετρήσετε τον ρυθμό επιστροφής βρύσης, πάρτε τον αριθμό των βρύσεων πίσω που λάβατε και διαιρέστε τον με τον αριθμό των εμφανίσεων. Θα κάνετε το ίδιο για να βρείτε το ρυθμό προς τα εμπρός.

πατώντας πίσω / συνολικός αριθμός εμφανίσεων = ρυθμός επιστροφής βρύσης

Ας υποθέσουμε ότι είχατε 4.150 εμφανίσεις και 275 πατήματα πίσω. Το ποσοστό επιστροφής βρύσης θα είναι 6%.

Παράδειγμα: 275 / 4.150 = 0,06 x 100 = 6% ρυθμός επιστροφής βρύσης

Προσδιορίστε τι κάνει τους χρήστες Πατήστε Πίσω και αντιγράψτε το

Μεταξύ των δύο μετρήσεων, είναι καλύτερο να έχετε υψηλότερο ρυθμό επιστροφής από το ρυθμό προώθησης. Σημειώστε τι κάνει τους χρήστες να επανέλθουν στο περιεχόμενο, επειδή είναι ένας καλός δείκτης του τι λειτουργεί και μπορεί να βοηθήσει να επηρεάσει το μελλοντικό περιεχόμενο ιστορίας Instagram που θα αντηχεί στο κοινό σας.

συμπέρασμα

Αυτές οι επτά βασικές μετρήσεις ιστορίας Instagram μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε καλύτερα πώς αλληλεπιδρά το κοινό σας με το περιεχόμενό σας και να ενημερώσετε το μελλοντικό περιεχόμενο. Εάν αισθάνεστε συγκλονισμένοι με την ανάλυση όλων των μετρήσεων αφοσίωσης ταυτόχρονα, εστιάστε σε μία κάθε φορά έως ότου βρείτε αυτό που λειτουργεί για την παράδοση του περιεχομένου και το κοινό σας.

Θα μπορούσατε να ξεκινήσετε με το ποσοστό ολοκλήρωσης ιστορίας Instagram για να προσδιορίσετε τον βέλτιστο αριθμό διαφανειών. Ή μπορείτε να εξερευνήσετε το ποσοστό αφοσίωσης και να μετρήσετε τον αριθμό των απαντήσεων που λαμβάνετε στο τέλος κάθε ιστορίας.

Πραγματοποιήστε έναν έλεγχο περιεχομένου Instagram Stories σε εβδομαδιαία ή διμηνιαία βάση, ώστε να μπορείτε να αποκτήσετε γρήγορα πληροφορίες και να εφαρμόσετε αλλαγές με δυνατότητα δράσης καθώς μαθαίνετε. Γράψτε τις παρατηρήσεις, τις τακτικές και τις ιδέες σας καθώς μπερδεύονται. Μόλις έχετε αρκετά δεδομένα για να επικυρώσετε μια απόφαση σύνταξης ή αφοσίωσης, προχωρήστε στη βελτίωση μιας άλλης μέτρησης αφοσίωσης ή ανάπτυξης.

Τι νομίζετε; Ποια μέτρηση ιστοριών Instagram προσπαθείτε να βελτιώσετε; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ με ιστορίες Instagram:

• Ανακαλύψτε οκτώ παραβιάσεις ιστοριών Instagram για να σας δώσει δημιουργικό πλεονέκτημα.
• Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε ιστορίες Instagram για να προσελκύσετε και να καθοδηγήσετε άτομα μέσω της διοχέτευσης πωλήσεων.
• Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε, να ρυθμίσετε και να εκτελέσετε μια διαφήμιση ιστοριών Instagram στο Διαχειριστή διαφημίσεων.