Πώς να ξεκινήσετε με τις διαφημίσεις YouTube: Social Media Examiner

Θέλετε να προωθήσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας στο YouTube; Αναρωτιέστε πώς να ρυθμίσετε μια καμπάνια διαφημίσεων βίντεο YouTube;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να προβάλλετε διαφημίσεις στο YouTube μέσω του πίνακα ελέγχου του Google Ads.

# 1: Συνδέστε το κανάλι σας στο YouTube με το Google Ads

Πριν ξεκινήσετε την καμπάνια διαφημίσεων βίντεο YouTube, πρέπει να συνδέσετε τη δική σας Κανάλι YouTube στο Google Ads, ώστε τα δεδομένα να μπορούν να ρέουν στο Google Ads.

Για να το κάνετε αυτό, ανοίξτε το Google Ads ταμπλό και κάντε κλικ στο κουμπί Εργαλεία και ρυθμίσεις στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης. Στο αναδυόμενο μενού, κάντε κλικ στην επιλογή Συνδεδεμένοι λογαριασμοί στην ενότητα Ρύθμιση.

Στη σελίδα Συνδεδεμένοι λογαριασμοί, κάντε κύλιση προς τα κάτω και επιλέξτε YouTube.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί + και ακολουθήστε τις οδηγίες για να συνδέσετε το κανάλι σας στο YouTube.

# 2: Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια διαφημίσεων βίντεο στο Google Ads

Τώρα είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε την καμπάνια σας στο YouTube. Ξεκινήστε ανοίγοντας την καρτέλα Καμπάνιες στα αριστερά. Στη συνέχεια, κάντε κλικ σε ένα από τα μπλε κουμπιά και επιλέξτε Νέα καμπάνια από το αναδυόμενο μενού.

Στην επόμενη σελίδα, επιλέξτε έναν στόχο καμπάνιας, ο οποίος μπορεί να προκαλεί σύγχυση κατά τη ρύθμιση μιας καμπάνιας. Πολλοί διαφημιζόμενοι συγχέουν στόχους με μετατροπές και πιστεύουν ότι εάν δεν επιτύχουν στόχο, οι μετατροπές δεν θα παρακολουθούνται. Η παρακολούθηση μετατροπών είναι ξεχωριστή από αυτούς τους τύπους στόχων καμπάνιας.

Εάν αυτή είναι η πρώτη φορά που εκτελείτε μια καμπάνια YouTube, σας συνιστούμε να επιλέξετε Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου. Αυτή η επιλογή σας παρέχει πλήρεις επιλογές υποβολής προσφορών, ώστε να μπορείτε να ξεκινήσετε με τον καθορισμό μη αυτόματου κόστους ανά προβολή (CPV). Μόλις έχετε αρκετά δεδομένα και μετατροπές, δείτε τους άλλους στόχους.

Όταν ξεκινάτε με οποιονδήποτε άλλο τύπο στόχου, συχνά δεν θα λαμβάνετε εμφανίσεις, επειδή η Google δεν διαθέτει δεδομένα για να εργαστεί. Εάν αυτό συμβεί στον λογαριασμό σας, δημιουργήστε μια νέα καμπάνια και ρυθμίστε την καμπάνια χωρίς στόχο.

Στη συνέχεια, επιλέξτε Βίντεο για τον τύπο καμπάνιας.

Μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις βίντεο και εικόνας στο YouTube. Ακολουθεί μια λίστα με τους τύπους διαφημίσεων βίντεο:

• Οι διαφημίσεις βίντεο με δυνατότητα παράβλεψης εμφανίζονται πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά το κύριο βίντεο. Οι χρήστες μπορούν να παραλείψουν αυτές τις διαφημίσεις μετά από 5 δευτερόλεπτα.
• Οι διαφημίσεις βίντεο χωρίς δυνατότητα παράβλεψης εμφανίζονται πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά το κύριο βίντεο. Αυτές οι διαφημίσεις μπορεί να έχουν διάρκεια 15 ή 20 δευτερόλεπτα, ανάλογα με τις τοπικές ρυθμίσεις.
• Οι διαφημίσεις bumper δεν μπορούν επίσης να παραλειφθούν. Αναπαραγωγή στο κύριο βίντεο και μπορεί να έχει διάρκεια έως και 6 δευτερόλεπτα.

Για αυτό το παράδειγμα, επιλέξτε Προσαρμοσμένη καμπάνια βίντεο για τον δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.

Επιλέξτε μια στρατηγική υποβολής προσφορών και έναν προϋπολογισμό

Στην επόμενη σελίδα, εισαγάγετε ένα όνομα για την καμπάνια σας.

Για τη στρατηγική υποβολής προσφορών, επιλέξτε Μέγιστο CPV. Συνήθως, το CPV κυμαίνεται μεταξύ 0,05 $ και 0,12 $. Εάν ορίσετε μια προσφορά και δεν λάβετε εμφανίσεις, αυξήστε την προσφορά σας.

Για τον προϋπολογισμό, μπορείτε να επιλέξετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό (η πρότασή μου) ή έναν συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας.

Στη συνέχεια, μπορείτε να ορίσετε μια ημερομηνία έναρξης και λήξης εάν θέλετε. Τείνω να μην ορίσω ημερομηνία λήξης επειδή παρακολουθώ στενά τις καμπάνιες μου και θα τις σταματήσω χειροκίνητα εάν χρειαστεί.

Ορίστε τη μέθοδο παράδοσης σε στάνταρ. Εάν πάτε με το Accelerated, η Google θα δαπανήσει τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας το συντομότερο δυνατό και ο προϋπολογισμός σας ενδέχεται να μην διαρκέσει ολόκληρη την ημέρα.

Επιλέξτε Δίκτυα

Στην περιοχή Δίκτυα, επιλέξτε Βίντεο YouTube και καταργήστε την επιλογή Αποτελέσματα αναζήτησης YouTube και Συνεργάτες βίντεο στο Δίκτυο εμφάνισης. Εάν θέλετε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε αυτές τις τοποθετήσεις, δημιουργήστε μια διαφορετική καμπάνια, ώστε τα δεδομένα σας να είναι πιο αναλυτικά.

Στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας και ορίστε την τοποθεσία σας σε τοπικές ή τοπικές περιοχές (εάν θέλετε μόνο να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας τοπικά). Εάν κάνετε κλικ στη Σύνθετη αναζήτηση, μπορείτε επίσης να ορίσετε την τοποθεσία ανά ακτίνα.

Ορισμός εξαιρέσεων περιεχομένου

Οι εξαιρέσεις περιεχομένου σάς επιτρέπουν να ορίσετε και να επιλέξετε πού θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.

Στην ενότητα Τύπος αποθέματος, επιλέξτε το απόθεμα που είναι κατάλληλο για την επωνυμία σας. Οι επιλογές σας είναι Επεκταμένες, Τυπικές (συνιστάται) και Περιορισμένες.

Οι επιλογές "Εξαιρούμενο περιεχόμενο" σάς επιτρέπουν να εξαιρεθείτε από ευαίσθητες κατηγορίες και κατηγορίες που δεν σχετίζονται με την επιχείρησή σας.

Οι επιλογές Εξαιρούμενοι τύποι και ετικέτες σάς επιτρέπουν να εξαιρεθείτε από την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε περιεχόμενο που δεν ταιριάζει στις τιμές της επωνυμίας σας.

Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις για να δείτε περισσότερες επιλογές εξαίρεσης.

Στην ενότητα Συσκευές, μπορείτε να επιλέξετε σε ποιες συσκευές θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας (υπολογιστές, κινητά, tablet και οθόνες τηλεόρασης). Ίσως θελήσετε να δημιουργήσετε ξεχωριστές καμπάνιες για κάθε συσκευή, ώστε να μπορείτε να δείτε τα δεδομένα αναλυτικά.

Χρησιμοποιήστε τον περιορισμό συχνότητας για να σας βοηθήσουμε να αποφύγετε να ενοχλείτε το κοινό σας εμφανίζοντας τις διαφημίσεις σας κάθε φορά που πηγαίνουν στο YouTube.

Μπορείτε επίσης να ορίσετε ένα πρόγραμμα διαφημίσεων, αλλά οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι δεν ενοχλούν να κάνουν κάτι εδώ.

Ωστόσο, ακολουθώ μια διαφορετική προσέγγιση, επειδή θέλω να μάθω ποιες ημέρες και περίπου ποια ώρα οι καμπάνιες μου έχουν καλή απόδοση (ή όχι). Για να το κάνω αυτό, ορίζω 4ωρα παράθυρα για κάθε μέρα που προβάλλω διαφημίσεις. Αυτό μου επιτρέπει να προσαρμόσω την προσφορά μου με βάση την ημέρα / ώρα.

Εάν η Δευτέρα 4:00 μ.μ. – 8: 00 μ.μ. έχει καλή απόδοση, θα κάνω προσφορά επιθετικά, ώστε να μην χάσω τη δημοπρασία. Εάν την Πέμπτη 8:00 μ.μ. - 12:00 π.μ. έχει χαμηλή απόδοση ή χάνει τον προϋπολογισμό μου, θα υποβάλω αρνητική προσφορά για να εξοικονομήσω διαφημιστικά δολάρια.

# 3: Ρύθμιση ομάδων διαφημίσεων και στόχευσης κοινού

Το επόμενο βήμα είναι να ρυθμίσετε τις ομάδες διαφημίσεών σας. Αντί να ονομάσετε τις ομάδες διαφημίσεών σας "ομάδα διαφημίσεων 1", "ομάδα διαφημίσεων 2" και ούτω καθεξής, χρησιμοποιήστε περιγραφικά ονόματα. Για παράδειγμα, εάν ρυθμίζετε μια ομάδα διαφημίσεων για στόχευση βάσει λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να ονομάσετε την ομάδα διαφημίσεων "Λέξεις-κλειδιά".

Ορίστε το κοινό και τα δημογραφικά σας

Έχετε πολλές επιλογές για τη στόχευση του κοινού σας στο YouTube. Μπορείτε να κάνετε τη στόχευσή σας τόσο στενή ή ευρεία όσο θέλετε. Η επιλογή είναι δική σου.

Ξεκινήστε επιλέγοντας το φύλο, την ηλικία, τη γονική κατάσταση και το εισόδημα των νοικοκυριών του κοινού-στόχου σας.

Κάντε κλικ στο Κοινό για να δείτε αυτές τις πρόσθετες επιλογές για τη βελτίωση της στόχευσής σας:

• Συνάφεια και προσαρμοσμένη συνάφεια: Η συνάφεια είναι ένα μακροπρόθεσμο ενδιαφέρον που έχει κάποιος για ένα θέμα ή κατηγορία. Μπορείτε να δημιουργήσετε το δικό σας συναφές κοινό χρησιμοποιώντας ενδιαφέροντα, διευθύνσεις URL και μέρη.
• Εντός αγοράς: Πρόκειται για άτομα στην αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας. Έκανε αναζήτηση και περιήγηση για μια λέξη-κλειδί ή φράση-κλειδί τις τελευταίες 14 ημέρες.
• Εκδηλώσεις ζωής: Πρόκειται για είδη κοινού που έχουν μετακομίσει πρόσφατα, αγόρασαν σπίτι, αποσύρθηκαν, παντρεύτηκαν και ούτω καθεξής.
• Προσαρμοσμένο κοινό πρόθεσης: Προσθέστε τουλάχιστον 50 στενά συνδεδεμένες λέξεις-κλειδιά για να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό πρόθεσης. Στη συνέχεια, η Google θα προσπαθήσει να εμφανίσει τις διαφημίσεις σας σε άτομα που αναζητούν αυτές τις λέξεις-κλειδιά.
• Επαναληπτικό μάρκετινγκ: Αυτό είναι το πιο ισχυρό κοινό που θα έχετε. Πρόκειται για άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας ή τη σελίδα προορισμού ή έχουν δει κάποιο από τα βίντεό σας στο YouTube.

Περιορίστε την προσέγγιση χρηστών με λέξεις-κλειδιά, θέματα και τοποθετήσεις

Το YouTube σάς επιτρέπει να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας βάσει λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με βίντεο, κανάλι ή ιστότοπο YouTube για τους οποίους το κοινό-στόχος σας έχει δείξει ενδιαφέρον. Στις ενότητες Λέξεις-κλειδιά, εισαγάγετε μια λέξη-κλειδί (όπως "μάρκετινγκ βίντεο") στα δεξιά και θα δείτε μια λίστα με τις πιθανές λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να στοχεύσετε. Απλώς κάντε κλικ σε μια προτεινόμενη λέξη-κλειδί για να την προσθέσετε στη λίστα στα αριστερά.

Στην ενότητα Θέματα, μπορείτε να επιλέξετε συγκεκριμένα θέματα για τη στόχευση των διαφημίσεων βίντεο στο YouTube. Για παράδειγμα, εάν επιλέξετε να στοχεύσετε Business Services, οι διαφημίσεις βίντεο θα εμφανίζονται σε βίντεο για συμβουλές, εταιρικές εκδηλώσεις, ηλεκτρονικό εμπόριο και παρόμοια θέματα.

Στην ενότητα Τοποθετήσεις, μπορείτε να στοχεύσετε συγκεκριμένα βίντεο, κανάλια ή ιστότοπους στο Δίκτυο εμφάνισης Google ή στο YouTube.

Επαγγελματική συμβουλή: Δοκιμάστε κάθε κοινό σας στη δική του ομάδα διαφημίσεων, ώστε να μπορείτε να δείτε ποια είναι η καλύτερη. Να θυμάστε ότι κάθε καμπάνια είναι διαφορετική και τι μπορεί να λειτουργήσει για εσάς μπορεί να μην λειτουργεί για άλλους.

# 4: Ορίστε ένα ποσό προσφοράς

Το επόμενο βήμα είναι να ορίσετε μια μέγιστη προσφορά CPV, που είναι το ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για μια προβολή. Μια προβολή είναι όταν κάποιος παρακολουθεί το βίντεό σας για τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα (ή μέχρι το τέλος εάν είναι μικρότερο) ή κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Έτσι, εάν κάποιος κάνει κλικ στο κουμπί Παράλειψη διαφήμισης μετά από 8 δευτερόλεπτα, θα λάβετε δωρεάν επωνυμία και διαφήμιση.

Συνιστώ να ξεκινήσετε με μια προσφορά περίπου 0,10 $ και μόλις αρχίσετε να λαμβάνετε εμφανίσεις, τροποποιήστε την προσφορά με βάση τα αποτελέσματά σας.

Αν θέλετε να προβάλλετε τη διαφήμιση βίντεο σε βίντεο υψηλής επισκεψιμότητας (κορυφαίο περιεχόμενο), προσαρμόστε την προσφορά σας.

# 5: Δημιουργήστε τη διαφήμιση βίντεο YouTube

Μαζί με τα οριζόντια βίντεο (16: 9), μπορείτε πλέον να ανεβάσετε βίντεο τετράγωνου (1: 1) και κάθετων (9:16) στο YouTube. Τα τετράγωνα και κάθετα βίντεο προσθέτουν ποικιλία στα στοιχεία του δημιουργικού σας και ταιριάζουν στη φυσική πρόθεση του χρήστη να παρακολουθήσει το βίντεο σε κατακόρυφη λειτουργία όταν κρατάει το smartphone του. Εχε στο νου σου οτι περισσότερο από το 75% του χρόνου παρακολούθησης στο YouTube συμβαίνει σε smartphone και tablet.

Η δημιουργία μιας ποικιλίας διαφορετικών δημιουργικών βίντεο για τις καμπάνιες σας θα σας βοηθήσει να προσελκύσετε καλύτερα τους θεατές.

Για να χρησιμοποιήσετε ένα βίντεο για τη διαφήμισή σας, πρέπει πρώτα να το ανεβάσετε στο YouTube (εάν δεν το έχετε κάνει ήδη). Στη συνέχεια, αντιγράψτε τη διεύθυνση URL του βίντεο και επικολλήστε την στην ενότητα Δημιουργία διαφήμισης βίντεο στη ρύθμιση της διαφήμισής σας.

Επαγγελματική συμβουλή: Θα πρέπει να έχετε τουλάχιστον δύο ή τρεις διαφημίσεις βίντεο σε μια ομάδα διαφημίσεων, ώστε να μπορείτε να διαχωρίσετε τη δοκιμή. Δημιουργήστε διαφορετικές εκδόσεις της ίδιας διαφήμισης.

Για τη μορφή διαφήμισης βίντεο, επιλέξτε Βίντεο διαφήμισης σε ροή. Λάβετε υπόψη ότι οι διαφημίσεις σε ροή μπορούν να παραλειφθούν μετά από 5 δευτερόλεπτα.

Στη συνέχεια, εισαγάγετε το τελικό URL (όπου πηγαίνουν οι χρήστες αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας) και εμφανίστε το URL (το URL που εμφανίζεται στη διαφήμισή σας). Και οι δύο διευθύνσεις URL πρέπει να βρίσκονται στον ίδιο τομέα, διαφορετικά η διαφήμισή σας δεν θα εγκριθεί.

Η συμπερίληψη παρότρυνσης για δράση είναι σημαντική επειδή θέλετε ο θεατής να κάνει κλικ στο κουμπί παρότρυνσης για δράση και να επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. Εισαγάγετε μια παρότρυνση για δράση και επικεφαλίδα, ανάλογα με την περίπτωση.

Το συνοδευτικό banner σας προσφέρει περισσότερα ακίνητα στο YouTube από υπολογιστή. Το banner εμφανίζεται στο πάνω μέρος της οθόνης στα δεξιά του βίντεο. Το μέγεθος του banner είναι 300 x 60 px. Λάβετε υπόψη ότι το banner θα συνεχίσει να εμφανίζεται στην οθόνη, ακόμη και αν η διαφήμιση έχει παραλειφθεί.

Δείτε πώς φαίνεται μια διαφήμιση βίντεο στη σελίδα προβολής με το κουμπί παρότρυνσης για δράση και το συνοδευτικό banner.

Όταν ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της διαφήμισης, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και συνέχεια για να ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της καμπάνιας διαφημίσεων βίντεο.

Επαγγελματική συμβουλή: Μπορείς επαναληπτικό μάρκετινγκ σε όποιον έχει δει ένα από τα βίντεό σας στο YouTube με μια διαφήμιση βίντεο ή μια διαφήμιση banner στο Δίκτυο εμφάνισης Google ή στο YouTube. Για να δημιουργήσετε το κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ, παραδοσιακά πρέπει να μεταφέρετε τον επισκέπτη στον ιστότοπό σας, ο οποίος απαιτεί να κάνει κλικ στη διαφήμιση. Η δημιουργία μιας λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ με όσους είδαν το βίντεό σας στο YouTube κοστίζει ένα κλάσμα σε σύγκριση με την αναζήτηση, την προβολή ή οποιοδήποτε άλλο είδος διαφημίσεων.

Δεν χρειάζεται να φέρετε έναν επισκέπτη στον ιστότοπό σας για να τον τοποθετήσετε στη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ. Εφόσον ο θεατής έχει δει το βίντεό σας είτε στο YouTube είτε σε ένα βίντεο που είναι ενσωματωμένο σε οποιονδήποτε ιστότοπο, μπορείτε να δημιουργήσετε τη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ ή το κοινό σας με εξαιρετικά χαμηλό κόστος.

συμπέρασμα

Οι διαφημίσεις βίντεο YouTube είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς και ισχυρούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να αποκτήσετε δυνητικούς πελάτες, να δημιουργήσετε πωλήσεις και να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Οι μετρήσεις που πρέπει να παρακολουθείτε εξαρτώνται από τους στόχους της καμπάνιας σας.

Αν θέλετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, να πουλήσετε προϊόντα, να αυξήσετε τις εγγραφές ή να δημιουργήσετε τη λίστα email σας, παρακολουθήστε το ποσοστό προβολής βίντεο. Το ποσοστό προβολής είναι ένας καλός δείκτης του πώς οι συναρπαστικοί θεατές βρίσκουν τη διαφήμιση βίντεο. Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό, τόσο πιο αφοσιωμένοι θεατές είναι με το περιεχόμενό σας. Συνήθως αναζητώ ένα ποσοστό προβολής τουλάχιστον 20%. Εάν το ποσοστό προβολής είναι κάτω από 20%, εξετάστε το ενδεχόμενο να αλλάξετε τις διαφημίσεις ή τη στόχευση.

Αν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας ή στη σελίδα προορισμού σας, η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) είναι η σωστή μέτρηση για προβολή και βελτιστοποίηση.

Τι νομίζετε; Έχετε δημιουργήσει μια καμπάνια διαφημίσεων βίντεο YouTube για την επιχείρησή σας; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ YouTube:

• Μάθετε πώς να ανακαλύπτετε τα βίντεό σας στο YouTube.
• Ανακαλύψτε έξι εργαλεία για να βελτιώσετε την έκθεση βίντεο στο YouTube.
• Βρείτε τρεις εύκολους τρόπους για να αυξήσετε το χρόνο που αφιερώνουν οι χρήστες παρακολουθώντας τα βίντεό σας στο YouTube.