Πώς να μάθετε εάν οι διαφημίσεις σας στο Facebook θα λειτουργήσουν: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς να εκτελείτε επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook κάθε φορά; Ψάχνετε για μια διαδικασία που βασίζεται σε δεδομένα και όχι σε μια καλύτερη εικασία;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε ποιες μετρήσεις πρέπει να λάβετε υπόψη για να λάβετε έξυπνες αποφάσεις για τις διαφημιστικές καμπάνιες Facebook που λειτουργούν.

The Business Case για διαφημίσεις Facebook

Για ορισμένους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, οι διαφημίσεις στο Facebook έχουν χάσει τη νέα τους λαμπερή απήχηση τα τελευταία χρόνια. Το κόστος διαφήμισης στο Facebook έχει αυξηθεί και οι επιχειρήσεις έπρεπε να ανταγωνίζονται σκληρότερα για τις τοποθετήσεις διαφημίσεων.

Αλλά, δεν είναι όλη η ιστορία.

Το Facebook εξακολουθεί να είναι η μεγαλύτερη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης εκεί έξω, κατά μίλια. Διεκδικεί σχεδόν 3 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως. Αυτό είναι κάτι περισσότερο από το Instagram και το TikTok μαζί. Είναι περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο κοινωνικό δίκτυο.

Το Facebook προσφέρει επίσης ένα συγκεκριμένο δημογραφικό στοιχείο στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Ενώ οι νεότερες γενιές επικεντρώνονται στη νέα γενιά εφαρμογών πρώτης προβολής βίντεο, το κοινό του Facebook είναι λίγο μεγαλύτερο. Αυτό σημαίνει ότι τα άτομα που βλέπουν τις διαφημίσεις σας στο Facebook έχουν πολύ περισσότερο διαθέσιμο εισόδημα να ξοδέψουν.

Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να μπείτε στο Facebook και να αγνοήσετε κάθε άλλη πλατφόρμα διαφημίσεων. Η διαφοροποίηση εξακολουθεί να είναι μια εξαιρετική στρατηγική. Εάν θέλετε να έχετε τη μεγαλύτερη απόδοση για τα χρήματά σας, θα κατανείμετε τον προϋπολογισμό σας σε άλλες πλατφόρμες όπως το Google Ads, το YouTube και το TikTok.

Ωστόσο, το Facebook παραμένει ουσιαστικό μέρος αυτής της διαφοροποιημένης στρατηγικής. Αν παρακάμψετε τη διαφήμιση στο Facebook, αφήνετε χρήματα στο τραπέζι.

Στις επόμενες ενότητες, θα εξετάσουμε πώς να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα από τη διαφημιστική σας καμπάνια στο Facebook, δημιουργώντας μια ισχυρή βάση για την ευρύτερη διαφημιστική σας στρατηγική.

#1: 4 συνήθη λάθη προϋπολογισμού διαφημίσεων στο Facebook

Όπως είδαμε, το Facebook Ads είναι μια εξαιρετικά ισχυρή πλατφόρμα για επαγγελματίες του κοινωνικού μάρκετινγκ. Αλλά μερικά πολύ συνηθισμένα λάθη μπορούν να σας εμποδίσουν να έχετε τα αποτελέσματα που θέλετε.

Πριν ξεκινήσουμε τον σχεδιασμό και την παρακολούθηση του προϋπολογισμού σας, ακολουθούν ορισμένα σφάλματα που πρέπει να αποφύγετε.

Δεν δοκιμάζετε αρκετά τις διαφημίσεις Facebook

Για να προβάλλετε επιτυχημένες διαφημίσεις, πρέπει να γνωρίζετε τι λειτουργεί. Για να μάθετε τι λειτουργεί, πρέπει να δοκιμάσετε… και πρέπει να δοκιμάσετε αρκετά.

Πολλοί έμποροι για πρώτη φορά στο Facebook κάνουν το λάθος να μην επενδύουν αρκετά σε δοκιμές. Δεν χρειάζεται να ξοδέψετε ολόκληρο τον προϋπολογισμό για να δοκιμάσετε διαφορετικά είδη κοινού, τοποθετήσεις και δημιουργικά, αλλά πρέπει να κάνετε αρκετές δοκιμές για να έχετε ουσιαστικά αποτελέσματα.

Αυτό σημαίνει επίσης να είστε έξυπνοι σχετικά με το πώς ξοδεύετε τον προϋπολογισμό δοκιμών σας. Για παράδειγμα, αν έχετε μόνο 100 $, μην δοκιμάσετε 100 διαφορετικές διαφημίσεις. Δοκιμάστε μόνο τέσσερις διαφημίσεις και θα λάβετε στατιστικά σημαντικά, χρήσιμα αποτελέσματα.

Μόλις έχετε κάποια σταθερά δεδομένα από αυτόν τον πρώτο γύρο δοκιμών, μπορείτε να ξεκινήσετε την κλιμάκωση. Ξοδέψτε το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού σας σε τακτικές που γνωρίζετε ότι είναι επιτυχημένες, αλλά έχετε πάντα κάποια χρήματα στην άκρη για να συνεχίσετε τις δοκιμές.

Δεν εμβαθύνετε στις μετρήσεις διαφημίσεων του Facebook

Πρέπει να νιώθετε πραγματικά άνετα με τα Insights και το Analytics του Facebook. Σε υψηλό επίπεδο, αυτά τα δεδομένα θα σας πουν πώς αποδίδουν οι διαφημίσεις σας στο Facebook σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες.

Σε ένα πιο μεγεθυσμένο επίπεδο, η παρακολούθηση των μετρήσεων του Facebook θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε τις διαφημίσεις σας αποτελεσματικές με την πάροδο του χρόνου. Ακόμα κι αν δοκιμάσετε μια στρατηγική στην εντέλεια, η ίδια φόρμουλα επιτυχίας μπορεί να μην λειτουργήσει 6 μήνες στη συνέχεια.

Δεν χρησιμοποιείτε μηχανισμούς παρακολούθησης εκτός Facebook

Οι μετρήσεις του Facebook είναι πολύτιμες, αλλά δεν είναι ολόκληρη η εικόνα. Θα χρειαστείτε επίσης:

• Το εικονοστοιχείο Facebook για την παρακολούθηση της δραστηριότητας στον ιστότοπό σας και την αντιστοίχιση με την παρουσία σας στο Facebook.
• ο Facebook Conversions APΘα παρακολουθώ τις μετατροπές στον ιστότοπό σας που χάνονται από το pixel.
• UTM, ώστε να μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για να ελέγξετε και να επιβεβαιώσετε τους συνδέσμους στους οποίους κάνουν κλικ οι άνθρωποι από το Facebook.

Αυτά τα αναλυτικά στοιχεία είναι όλα λίγο πιο περίπλοκα τεχνικά από τις ενσωματωμένες μετρήσεις του Facebook. Αλλά αξίζουν την επιπλέον προσπάθεια γιατί σας δίνουν πολύ περισσότερα δεδομένα.

Για παράδειγμα, οι μετρήσεις σας στο Facebook μπορεί να δείχνουν ότι δύο διαφημίσεις είναι εξίσου επιτυχημένες όσον αφορά τα κλικ και τις μετατροπές. Ωστόσο, όταν εξετάζετε τα δεδομένα του API μετατροπών, ενδέχεται να διαπιστώσετε ότι η μία διαφήμιση οδηγεί στην πραγματικότητα σε πολύ υψηλότερη τιμή παραγγελίας από την άλλη. Συμπέρασμα: θέλετε να συνεχίσετε να προβάλλεται μόνο μία από αυτές τις διαφημίσεις.

Δεν χρησιμοποιείτε προϋπολογισμό διαφημίσεων Facebook

Τέλος, το μεγαλύτερο μεμονωμένο λάθος που μπορείτε να κάνετε με έναν προϋπολογισμό για διαφημίσεις είναι… Δεν έχετε προϋπολογισμό!

Από την αρχή, πρέπει να θέσετε όρια για τις δαπάνες σας. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την αφαίρεση κάποιων χρημάτων για δοκιμές — αλλά θα πρέπει πάντα να υπάρχει ένα όριο. Διαφορετικά, κινδυνεύετε να ξοδέψετε χρήματα τυχαία χωρίς να γνωρίζετε πόσα ξοδέψατε ή πού πηγαίνουν.

Αυτό μας φέρνει στο επόμενο σημείο. Πώς ακριβώς υπολογίζετε τον προϋπολογισμό για τις διαφημίσεις Facebook;

#2: Πώς να υπολογίσετε έναν προϋπολογισμό διαφημίσεων στο Facebook

Πόσα πρέπει να ξοδέψετε για διαφημίσεις Facebook;

Εξαρτάται από την επιχείρησή σας, τις ταμειακές ροές σας, την τρέχουσα απόδοση των διαφημιστικών δαπανών σας και το ποσό που χρειάζεστε για να είστε κερδοφόροι.

Μπορούμε να κάνουμε μερικούς βασικούς υπολογισμούς για να ξεκινήσετε. Θα πρέπει να γνωρίζετε:

• Το κόστος του προϊόντος ή της υπηρεσίας που διαφημίζετε
• Το κόστος κάθε δυνητικού πελάτη που λαμβάνετε μέσω των διαφημίσεων Facebook (Εάν δεν το γνωρίζετε ακόμα, κάντε μια δοκιμή!)
• Το τρέχον ποσοστό μετατροπής για αυτούς τους δυνητικούς πελάτες
• Πόσα πρέπει να πουλήσεις για να είσαι κερδοφόρος

Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε ένα μάθημα που κοστίζει 1.000 $ και θέλετε να βγάλετε κέρδος 20.000 $. Οι διαφημίσεις σας καθοδηγούν τους χρήστες σε ένα δωρεάν διαδικτυακό σεμινάριο και περίπου το 3% των ατόμων στο διαδικτυακό σεμινάριο θα συνεχίσουν να αγοράζουν το μάθημα. Αυτό είναι 30 άτομα σε κάθε 1.000.

Για να πραγματοποιήσετε 30 πωλήσεις, πρέπει να αποκτήσετε 1.000 δυνητικούς πελάτες με 10 $ ο καθένας. Αυτό σημαίνει ότι θα ξοδέψετε 10.000 $ σε διαφημίσεις, για να πραγματοποιήσετε πωλήσεις 30.000 $, με καθαρό αποτέλεσμα 20.000 $. Αλλά αν το κόστος ανά δυνητικό πελάτη σας ξεπεράσει τα 10 $, θα αρχίσετε να πέφτετε κάτω από αυτό το όριο κερδοφορίας των 20.000 $.

Εάν διαθέτετε προϊόν ή υπηρεσία χαμηλότερης αξίας, τότε το κόστος ανά δυνητικό πελάτη θα πρέπει να είναι χαμηλότερο. Για παράδειγμα, με ένα προϊόν αξίας 100 $, το ίδιο ποσοστό μετατροπής και κόστος δυνητικού πελάτη 10 $, θα χάνατε χρήματα επειδή τα περιθώριά σας είναι πολύ μικρότερα. Θα ξοδεύατε 10.000 $ για να πραγματοποιήσετε μόλις 3.000 $ σε πωλήσεις.

Τα στοιχεία με τα οποία εργάζεστε θα αλλάξουν με την πάροδο του χρόνου και θα είναι διαφορετικά για κάθε προϊόν, υπηρεσία και διαφημιστική καμπάνια που εκτελείτε. Έτσι, ο ευκολότερος τρόπος για να κάνετε ταχυδακτυλουργία με αυτά τα στοιχεία είναι με ένα υπολογιστικό φύλλο. Χρησιμοποιήστε το για να παρακολουθείτε το κόστος των προϊόντων σας, το κόστος δυνητικού πελάτη, το ποσοστό μετατροπών και τους στόχους για δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις.

Ακολουθεί ένα άλλο παράδειγμα: ας υποθέσουμε ότι δημιουργείτε ένα υπολογιστικό φύλλο για το πιο πρόσφατο προϊόν σας. Γνωρίζετε ότι το τρέχον κόστος δυνητικού πελάτη είναι περίπου 5 $ και θέλετε να αποκτήσετε 1.000 δυνητικούς πελάτες με την πρώτη σας διαφημιστική καμπάνια. Αυτό σημαίνει ότι θα ξοδέψετε 5.000 $.

Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το υπολογιστικό φύλλο για να ελέγξετε πόσοι από αυτούς τους χιλιάδες δυνητικούς πελάτες θα μετατραπούν σε έκπτωση πολλαπλασιάστε το με την αξία του προϊόντος σας για να καταλάβετε εάν θα έχετε κέρδος από τη διαφήμισή σας δαπανήσει.

Όταν οι αριθμοί δεν προστίθενται

Αν δυσκολεύεστε να βγάλετε κέρδος από τις διαφημίσεις σας στο Facebook, τότε το κόστος δυνητικού πελάτη είναι πιθανώς πολύ υψηλό σε σύγκριση με το ποσοστό μετατροπής και την αξία του προϊόντος σας. Ήρθε η ώρα να κάνετε τεστ και να βρείτε τρόπους να μειώσετε αυτόν τον αριθμό.

Μπορείτε να δοκιμάσετε…

• Προσφέροντας έναν διαφορετικό μαγνήτη μολύβδου που προσελκύει περισσότερους ανθρώπους
• Εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε διαφορετικό κοινό (Ίσως δεν έχετε βρει ακόμα το κατάλληλο κοινό ή το τρέχον κοινό σας δείχνει σημάδια κόπωσης από τις διαφημίσεις.)
• Τροποποιήστε τον μολύβδινο μαγνήτη σας, ώστε να μετατρέπει υψηλότερο ποσοστό ανθρώπων
• Αύξηση των πωλήσεων των πελατών, ώστε η μέση αξία παραγγελίας να είναι υψηλότερη και να μπορείτε να απορροφήσετε υψηλότερο κόστος δυνητικού πελάτη

Στο παρελθόν, μερικοί άνθρωποι υποστήριξαν ότι είναι πιο δύσκολο να πουλήσεις προϊόντα υψηλής αξίας στο Facebook. Αλλά αυτό σίγουρα δεν ισχύει τώρα. Καθώς το κόστος διαφήμισης και ο ανταγωνισμός έχουν αυξηθεί, χρειάζεστε πραγματικά προϊόντα υψηλότερης αξίας για να λειτουργήσει ο προϋπολογισμός σας.

Είναι δύσκολο να βγάλεις κέρδος στις διαφημίσεις Facebook με μέση αξία παραγγελίας μικρότερη από 100 $. Επομένως, οι επιλογές σας είναι να πουλάτε προϊόντα υψηλής αξίας ή να γίνετε πραγματικά καλοί στις ανοδικές πωλήσεις και στις διασταυρούμενες πωλήσεις για προϊόντα χαμηλότερης αξίας.

Εδώ γίνονται σημαντικές μετρήσεις όπως το εικονοστοιχείο Facebook και το API μετατροπών, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε την αξία διάρκειας ζωής των πελατών, αντί να μετράτε απλώς τις διαφημίσεις σας με βάση μια μεμονωμένη μετατροπή.

Όταν οι αριθμοί φαίνονται καλοί

Εάν οι διαφημίσεις σας στο Facebook αποφέρουν κέρδη, συνεχίστε να τρέχουν!

Αλλά μην συνεχίσετε να προβάλλετε ακριβώς τις ίδιες διαφημίσεις για πάντα. Μια καλή απόδοση των διαφημιστικών δαπανών σημαίνει περισσότερη δύναμη δοκιμής. Έτσι, όταν κάτι λειτουργεί καλά, συνεχίστε να δοκιμάζετε νέες παραλλαγές σε αυτό. Δοκιμάστε παρόμοιο κοινό, παρόμοιο διαφημιστικό δημιουργικό ή νέους μαγνητοσκοπητές.

Προσπαθήστε να αφιερώσετε περίπου το 10% του προϋπολογισμού των διαφημίσεών σας για συνεχείς δοκιμές, ώστε να συνεχίσετε να κλιμακώνεστε όταν τα πράγματα πάνε καλά. Όσο περισσότερη επιτυχία έχετε, τόσο περισσότερα θα μπορείτε να δοκιμάζετε, δημιουργώντας έναν βρόχο θετικής ανατροφοδότησης.

#3: Πώς να παρακολουθείτε την απόδοση των διαφημίσεών σας στο Facebook

Όταν μόλις ξεκινάτε με τις διαφημίσεις Facebook, ο όγκος των δεδομένων μπορεί να είναι υπερβολικός. Με επιλογές όπως οι μετρήσεις του Facebook, προσθήκες όπως το pixel και το API μετατροπών και εξωτερικά αναλυτικά στοιχεία όπως τα UTM, από πού πρέπει να ξεκινήσετε;

Λοιπόν, εδώ είναι τα καλά νέα: δεν χρειάζεται να διαβάζετε κάθε τελευταίο σημείο δεδομένων. Τουλάχιστον, για να μην ξεκινήσω. Ακολουθούν οι βασικές πηγές δεδομένων και οι αριθμοί επικεφαλίδων στους οποίους πρέπει να εστιάσετε προς το παρόν.

Παρακολούθηση σε διαφορετικά επίπεδα

Μπορείτε να παρακολουθείτε τις διαφημίσεις σας στο Facebook σε διαφορετικές κλίμακες. Αξίζει να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να τα δείτε γιατί κάθε επίπεδο θα σας δώσει διαφορετικές πληροφορίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε με διαφορετικούς τρόπους.

• Επίπεδο καμπάνιας. Αυτό σας δίνει δεδομένα σχετικά με την καμπάνια σας στο σύνολό της. Χρησιμοποιήστε το για να ελέγξετε εάν οι διαφημίσεις σας είναι κερδοφόρες στο υψηλότερο επίπεδο και, στη συνέχεια, ψάξτε βαθύτερα στους αριθμούς για βελτίωση ή δοκιμή περαιτέρω.
• Επίπεδο διαφημιστικού συνόλου. Εδώ, μπορείτε να δείτε την απόδοση των διαφημίσεων για συγκεκριμένα είδη κοινού και τις τοποθετήσεις διαφημίσεων. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε τις τοποθετήσεις διαφημίσεων Facebook και Instagram ξεχωριστά για να δείτε τι λειτουργεί στις διάφορες πλατφόρμες εντός του δικτύου διαφημίσεων Facebook. Μπορείτε επίσης να διαχωρίσετε δυνητικούς πελάτες από διαφορετικές χώρες για να δείτε πώς ανταποκρίνονται οι χρήστες σε διαφημίσεις σε διαφορετικά μέρη.

• Επίπεδο διαφήμισης. Εδώ δοκιμάζετε τις πολύ λεπτές λεπτομέρειες: διαφορετικές εικόνες, αντίγραφα διαφημίσεων, μαγνήτες μολύβδου ή κείμενο συνδέσμου.
• Εξωτερικά δεδομένα. Μην ξεχάσετε να προσθέσετε τα δεδομένα από τον ιστότοπό σας και τα UTM, ώστε να μπορείτε να δείτε την αξία παραγγελίας και τη διάρκεια ζωής του πελάτη για διαφορετικές διαφημίσεις. Αυτό μπορεί να κάνει τεράστια διαφορά στην κατανόηση του προϋπολογισμού σας. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις δημιουργίας δυνητικών πελατών έχουν συχνά χαμηλότερο κόστος ανά δυνητικό πελάτη στο Facebook, αλλά χαμηλότερη αξία παραγγελίας από τις διαφημίσεις απευθείας πωλήσεων.

Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) συνδέσμου διαφημίσεων στο Facebook

Αυτή η εσωτερική μέτρηση του Facebook σάς λέει πόσα άτομα κάνουν πραγματικά κλικ από τις διαφημίσεις σας για να δουν μια προσφορά ή ένα προϊόν. Χρειάζεστε ένα CTR τουλάχιστον 1%, και ιδανικά υψηλότερο.

Για να εμβαθύνετε σε αυτά τα στοιχεία, μεταβείτε στον διαχειριστή διαφημίσεων του Facebook και πραγματοποιήστε αναζήτηση στα αναπτυσσόμενα μενού στις αναφορές διαφημίσεων για να βρείτε την Απόδοση και τα Κλικ. Με αυτήν την αναφορά, μπορείτε να συγκρίνετε το CTR για διαφορετικές παραλλαγές διαφημίσεων.

Εάν μια διαφήμιση έχει καλύτερη απόδοση από τις άλλες, αναρωτηθείτε τι είναι διαφορετικό. Είναι καλύτερη η προσφορά; Είναι καλύτερο το δημιουργικό; Τι θα συμβεί αν δοκιμάσετε διαφορετικούς συνδυασμούς προσφοράς και δημιουργικού;

Κόστος ανά δυνητικό πελάτη διαφημίσεων Facebook (CPL)

Ανάλογα με τον στόχο της διαφημιστικής σας καμπάνιας και τον τρόπο ρύθμισης του pixel του Facebook, αυτό μπορεί να εμφανίζεται ως κόστος ανά πώληση ή κόστος ανά πλήρη εγγραφή. Η γνώση του κόστους ανά δυνητικό πελάτη ή πώληση είναι απαραίτητη για τον υπολογισμό ενός κερδοφόρου προϋπολογισμού για διαφημίσεις στο Facebook.

Κατά γενικό κανόνα, εάν μια διαφήμιση είναι κερδοφόρα, συνεχίστε να προβάλλεται. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μέρος του προϋπολογισμού σας για να δοκιμάσετε βελτιώσεις και να προσπαθήσετε να μειώσετε το CPL, αλλά στο μεταξύ, διατηρήστε αυτή την κερδοφόρα διαφήμιση.

Εάν μια διαφήμιση έχει πολύ υψηλό CPL, τότε μπορείτε να εμβαθύνετε στους αριθμούς. Δείτε το μέγεθος του κοινού, τη συχνότητα διαφημίσεων και το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM). Θα μπορούσε να είναι μόνο ένας από αυτούς τους παράγοντες που απορρίπτουν ολόκληρη την καμπάνια.

Μην βιαστείτε να ακυρώσετε τις διαφημίσεις τη στιγμή που πέφτουν κάτω από την κερδοφορία. Αντίθετα, δώστε τους μερικές μέρες για να τακτοποιηθούν. Εάν εξακολουθούν να μην αποδίδουν, τότε τραβήξτε τα και ξεκινήστε να δοκιμάζετε κάτι διαφορετικό.

#4: Πόσο αξιόπιστα είναι τα δεδομένα διαφημίσεων του Facebook;

Σε αυτόν τον οδηγό για τον υπολογισμό του προϋπολογισμού για τις διαφημίσεις σας στο Facebook, έχουμε επικεντρωθεί πολύ στα δεδομένα, ειδικά στα δεδομένα που προέρχονται από το Facebook. Πόσο ακριβείς είναι όμως αυτοί οι αριθμοί;

Όπως κάθε έμπορος γνωρίζει, η παρακολούθηση έχει αλλάξει τα τελευταία δύο χρόνια. Το Facebook έχει πλέον πρόσβαση σε λίγο λιγότερα δεδομένα σχετικά με τους χρήστες και τους επισκέπτες του ιστότοπού σας από πριν. Η παρακολούθηση μετατροπών έχει γίνει πολύ πιο δύσκολη.

Την ίδια περίοδο, το Facebook εισήγαγε κάποια προγνωστική ανάλυση στις μετρήσεις του. Αυτό σημαίνει ότι ο αλγόριθμος προσπαθεί να προβλέψει τα αποτελέσματά σας. Αυτές οι προβλέψεις μπορεί να είναι πολύ διαφωτιστικές, αλλά δεν είναι το ίδιο πράγμα με τα σκληρά, αποδεικτικά δεδομένα.

Το αποτέλεσμα? Λοιπόν, υπήρξε μια πτώση στην ακρίβεια των δεδομένων του Facebook. Αλλά τα τελευταία στοιχεία φαίνεται να υποδηλώνουν ότι η ακρίβεια βελτιώνεται για άλλη μια φορά. Και το μεγάλο κοινωνικό δίκτυο εξακολουθεί να έχει περισσότερους ανθρώπους, δεδομένα και απήχηση από σχεδόν οποιαδήποτε εταιρεία στον πλανήτη.

Σε όλο αυτό το κομμάτι, δεν έχουμε προτείνει να βασίζεστε αποκλειστικά στα στοιχεία του Facebook. Το καλύτερο στοίχημά σας είναι να χρησιμοποιήσετε το Facebook, το Google Analytics και τα δικά σας δεδομένα πελατών για να τριγωνοποιήσετε τις μετρήσεις σας.

Συνδυάζοντας και τις τρεις πηγές δεδομένων, θα έχετε μια πολύ αξιόπιστη εικόνα για την απόδοση των πληρωμένων διαφημίσεων. Και δοκιμάζοντας, δοκιμάζοντας και δοκιμάζοντας ξανά, η ακρίβειά σας θα συνεχίσει να βελτιώνεται με την πάροδο του χρόνου.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner @Stelzner στο Instagram και @Mike_Stelzner στο Twitter.
• Παρακολουθήστε αυτήν τη συνέντευξη και άλλο αποκλειστικό περιεχόμενο από το Social Media Examiner στο YouTube.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Αν σας άρεσε αυτό το επεισόδιο του podcast Social Media Marketing, παρακαλώ κατευθυνθείτε στα Apple Podcasts, αφήστε μια αξιολόγηση, γράψτε μια κριτική και εγγραφείτε.