Στρατηγική περιεχομένου βίντεο: Πώς να ξεκινήσετε: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Αναρωτιέστε πώς να δημιουργήσετε αποτελεσματικό περιεχόμενο βίντεο για το Instagram, το TikTok, το YouTube και όχι μόνο; Ψάχνετε για καλύτερο σχέδιο;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να δημιουργήσετε μια στρατηγική περιεχομένου βίντεο για την εξυπηρέτηση των στόχων μάρκετινγκ.

Τι είναι μια στρατηγική περιεχομένου βίντεο;

Το βίντεο έχει καταλάβει τα social media. Το 2022, αυτό είναι ένα απλό γεγονός. Τα πρώτα δίκτυα βίντεο όπως το YouTube και το TikTok έχουν μεγαλώσει αρκετά ώστε να αμφισβητήσουν την πρωτοκαθεδρία της Google ως μηχανή αναζήτησης. Εν τω μεταξύ, άλλα κοινωνικά δίκτυα όπως το Instagram, το Facebook και το Pinterest στρέφονται προς κάθετο βίντεο σύντομης μορφής.

Τα καλά νέα για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ότι αυτό δεν είναι απλώς μια αλλαγή στη μορφή. Η τάση για βίντεο σύντομης μορφής είναι επίσης μια τάση για άτομα που παρακολουθούν περισσότερα βίντεο μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Μπορείτε να επιτύχετε τεράστια προβολή της επωνυμίας με ένα μόνο, οργανικό κλιπ 30 δευτερολέπτων — κάτι που ήταν αδύνατο μόλις πριν από λίγα χρόνια.

Ωστόσο, ακόμη και τώρα είναι σπάνιο ένα επώνυμο βίντεο να γίνει viral κατά λάθος. Υπάρχει πολύς προγραμματισμός, προετοιμασία και επανάληψη που συνεχίζεται στα παρασκήνια.

Όλοι γνωρίζουν ότι χρειάζεστε περιεχόμενο βίντεο. Δεν Όλοι γνωρίζουν ότι χρειάζεστε μια στρατηγική περιεχομένου βίντεο.

Στις επόμενες έξι ενότητες, θα περιγράψουμε τα βασικά στοιχεία της στρατηγικής περιεχομένου βίντεο, ώστε το περιεχόμενό σας να έχει τις προβολές, τους ακόλουθους και τις πωλήσεις που του αξίζει.

#1: Ποιο είναι το κοινό σας;

Το πρώτο βήμα στη στρατηγική περιεχομένου βίντεο είναι να βρείτε ποιους θέλετε να προσεγγίσετε. Ποιο είναι το κοινό σας;

Ξεκινήστε δημιουργώντας μια εικόνα του ιδανικού θεατή σας. Δημιουργήστε ένα καλά στρογγυλεμένο avatar για να αντιπροσωπεύσετε το κοινό σας. Ποιοι είναι αυτοί? Ποια κοινωνικά δίκτυα χρησιμοποιούν; Τι κάνουν για τη δουλειά; Τι κάνουν για πλάκα; Τι θέλουν, τι χρειάζονται, τι φιλοδοξούν; Ποιοι είναι οι στόχοι τους;

Μόλις αποκτήσετε μια εικόνα αυτού του ιδανικού θεατή, θα είναι πολύ πιο εύκολο να βρείτε ιδέες περιεχομένου. Θα μπορείτε να δημιουργήσετε πολύ συγκεκριμένο περιεχόμενο για μια πολύ συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων. Θα δημιουργήσετε περιεχόμενο βίντεο που θα τους βοηθήσει να επιτύχουν τους στόχους τους.

#2: Ποιος είναι ο στόχος σας;

Γνωρίζετε το κοινό-στόχο σας, γνωρίζετε τους στόχους του και έχετε κάποιες ιδέες σχετικά με το περιεχόμενο που θα τον βοηθήσουν να φτάσει εκεί.

Αλλά τι είναι τα δικα σου στόχος? Τι θέλετε να κάνουν;

Ένας δημιουργός μπορεί να θέλει οι θεατές του να γίνουν συνδρομητές ή φοιτητές. Ένας επιχειρηματίας μπορεί να αναζητά δοκιμαστές προϊόντων, επενδυτές ή υποστηρικτές. Μια καθιερωμένη επιχείρηση μπορεί να αναζητά αγοραστές ή πελάτες.

Η διαδρομή που ακολουθείτε για να κερδίσετε χρήματα—είτε μέσω συνδρομών, πωλήσεων προϊόντων, εγγραφών μαθημάτων ή κάτι άλλο—θα εξαρτηθεί σημαντικά από τα κοινωνικά δίκτυα που χρησιμοποιείτε και το κοινό-στόχο σας ενδιαφέρομαι για.

Για παράδειγμα:

Το YouTube διαθέτει μια σειρά από μεθόδους δημιουργίας εσόδων, από τη διαφήμιση έως τις εγγραφές καναλιού, τις αγορές, τις συνδρομές και τις λειτουργίες Super Chat.

Η δημιουργία εσόδων είναι λιγότερο εδραιωμένη στο TikTok από ό, τι στο YouTube, αλλά εξακολουθεί να προσφέρει πολλές δυνατότητες, όπως διαφήμιση, Κεφάλαιο δημιουργών, δώρα βίντεο και φιλοδωρήματα.

Είναι ζωτικής σημασίας να κατανοήσετε ποιος είναι ο ιδανικός πελάτης σας, ώστε να γνωρίζετε σε ποια πλατφόρμα να δημοσιεύσετε περιεχόμενο βίντεο.

#3: Ποιος είναι το πρόσωπο του περιεχομένου σας;

Ποιο περιεχόμενο βίντεο έχει τις περισσότερες προβολές, κοινοποίηση και παρακολούθηση;

Υπάρχει μια εύκολη απάντηση. Είναι περιεχόμενο που είναι αυθεντικό, ειλικρινές και φυσικό. Το νέο στυλ κάθετου βίντεο μικρής μορφής έχει να κάνει με την προβολή μιας ανθρώπινης εικόνας.

Αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται απλώς να βρείτε τον ιδανικό σας θεατή. Πρέπει επίσης να βρείτε το τέλειο πρόσωπο για το περιεχόμενό σας. Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτό σημαίνει ότι μόνο ένα άτομο θα πρέπει να βρίσκεται μπροστά από την κάμερα σε όλο το περιεχόμενο βίντεο.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα του να έχετε μόνο ένα αστέρι στη στρατηγική περιεχομένου βίντεο;

• Όταν οι άνθρωποι βλέπουν τον ίδιο παρουσιαστή σε όλο το περιεχόμενό σας, αρχίζουν να αναγνωρίζουν αυτόν τον παρουσιαστή και να αισθάνονται σύνδεση μαζί του.
• Ακόμα κι αν το στυλ ή η εστίαση του περιεχομένου σας αλλάζει με την πάροδο του χρόνου, το να έχετε έναν συνεπή παρουσιαστή θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε το κοινό σας.
• Ένας συνεπής παρουσιαστής είναι μέρος των μηνυμάτων και της εικόνας της επωνυμίας σας. Να θυμάστε ότι το βίντεο είναι ο καλύτερος τρόπος για να εκτεθείτε στο διαδίκτυο αυτήν τη στιγμή. Και αυτές οι προβολές βίντεο θα έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στο τελικό αποτέλεσμα, εάν οι άνθρωποι αναγνωρίσουν και συνδέσουν κάποιον με την επωνυμία σας.

Δεν έχει κάθε επωνυμία με στρατηγική περιεχομένου βίντεο έναν πρωταγωνιστή. Υπάρχουν μερικές εξαιρέσεις σε αυτόν τον κανόνα. Ωστόσο, πρέπει να σκεφτείτε προσεκτικά πριν γίνετε μία από αυτές τις εξαιρέσεις.

Για παράδειγμα, ορισμένες μάρκες έχουν δημιουργήσει μια ισχυρή διαδικτυακή παρουσία χωρίς άνθρωπο παρουσιαστή. για παράδειγμα, ο λογαριασμός επωνυμίας του Duolingo στο TikTok. Έχει γίνει επανειλημμένα viral για τα βίντεό του που δείχνουν τη γιγάντια μασκότ κουκουβάγιας Duolingo αντί για ανθρώπινο πρόσωπο. Αλλά το Duolingo είναι μια ειδική περίπτωση. Είναι ήδη μια τεράστια, αναγνωρίσιμη επωνυμία και κλίνει σε ένα καθιερωμένο αστείο ότι η μασκότ είναι λίγο ανατριχιαστική.

Σχεδόν για όλους τους άλλους… Θέλετε μια ανθρώπινη σύνδεση πάνω από αστεία για μια ανατριχιαστική μασκότ. Όταν οι άνθρωποι μπορούν να δουν τις εκφράσεις του προσώπου σας και τη γλώσσα του σώματός σας, θα κατανοήσουν καλύτερα το μήνυμά σας και θα αισθανθούν πιο στενή σχέση μαζί σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τόσα πολλά podcast άρχισαν να μαγνητοσκοπούν τις ηχογραφήσεις τους!

ο Social Media Marketing Podcast κυκλοφορεί επεισόδια ως βίντεο YouTube, καθώς και ηχογραφήσεις.

Ορισμένες επωνυμίες διαθέτουν περιστρεφόμενο καστ ή έχουν τακτικά καλεσμένους στα βίντεό τους. Αυτή μπορεί να είναι μια καλή επιλογή εάν χτίζετε μια επωνυμία που βασίζεται στην εξειδίκευση. σκεφτείτε την επιτυχία των διαδικτυακών ομιλιών TED, για παράδειγμα. Αλλά είναι επίσης μια στρατηγική αργής ανάπτυξης. Όταν έχετε πολλούς διαφορετικούς παρουσιαστές, θα είναι πιο δύσκολο και πιο αργό να δημιουργήσετε μια αναγνωρίσιμη επωνυμία μέσω της στρατηγικής περιεχομένου βίντεο.

Το κανάλι TED talks στο YouTube έχει διαφορετικό παρουσιαστή για σχεδόν κάθε βίντεο.

Για ταχύτερη ανάπτυξη, θέλετε ένα μοναδικό αναγνωρίσιμο αστέρι. Εάν είστε δημιουργός ή επιχειρηματίας, αυτό το αστέρι μάλλον θα πρέπει να είστε εσείς!

Ακόμα κι αν δεν αισθάνεστε άνετα στην κάμερα αμέσως, είναι μια δεξιότητα που αξίζει να μάθετε. Δεν χρειάζεται να προβάλλετε μια τέλεια εικόνα. Οι θεατές θα βρουν το περιεχόμενο του βίντεό σας πιο σχετικό, εάν δείξετε γνήσια συναισθήματα και μοιραστείτε πραγματικές ιστορίες για τη δουλειά σας.

#4: Πώς να βρείτε θέματα περιεχομένου βίντεο

Όπως αναφέραμε προηγουμένως, οι πλατφόρμες για πρώτη φορά βίντεο όπως το TikTok και το YouTube είναι πλέον σοβαροί ανταγωνιστές της ίδιας της Google. Για μερικούς ανθρώπους, το TikTok είναι ήδη η μηχανή αναζήτησής τους.

Αλλά ας μην προλαβαίνουμε. Δεν μπορείτε απλώς να αντικαταστήσετε τη στρατηγική περιεχομένου βίντεο με SEO (ακόμα κι αν αυτό είχε αποτέλεσμα, στις πρώτες μέρες του YouTube).

Εσείς μπορώ βελτιστοποιήστε το περιεχόμενό σας για να το κάνετε πολύτιμο και χρήσιμο για τους θεατές σας. Αλλά δεν χρειάζεται να απαντήσετε σε κάθε ερώτηση στον κόσμο.

Αντίθετα, θα βελτιώσετε τα πράγματα. Θέλετε να βρείτε τις συγκεκριμένες ιδέες περιεχομένου που θα βοηθήσουν το κοινό-στόχο σας να επιτύχει τους στόχους του και απλώς να επικεντρωθείτε σε αυτούς. Αυτά είναι τα θέματα περιεχομένου που θα σας εξασφαλίσουν τους περισσότερους ακόλουθους και μετατροπές, που είναι ο πραγματικός στόχος της στρατηγικής περιεχομένου βίντεο.

Πού πρέπει λοιπόν να ξεκινήσει η έρευνά σας; Μόλις γνωρίσετε το κοινό σας και τι θέλει να επιτύχει, μπορείτε να ξεκινήσετε να δημιουργείτε ιδέες περιεχομένου με βάση τους στόχους του.

• TubeBuddy είναι μια επέκταση για δημιουργούς YouTube. Δείχνει τον όγκο των διαφορετικών όρων αναζήτησης, ώστε να μπορείτε να καταλάβετε ποια θέματα είναι πιο σημαντικά για το κοινό-στόχο σας. Είναι επίσης χρήσιμο για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου βίντεο όταν είστε έτοιμοι να δημοσιεύσετε.

• UberSuggest εμφανίζει θέματα περιεχομένου με βάση λέξεις-κλειδιά. Είναι επίσης ένα πολύτιμο εργαλείο για την έρευνα ανταγωνιστών και την εύρεση ευκαιριών για backlinks.

Όταν ψάχνετε για ιδέες, η πλαϊνή γραμμή των προτεινόμενων βίντεο στο YouTube μπορεί επίσης να είναι μια καλή πηγή έμπνευσης. Θα αφιερώσετε πολύ χρόνο για να σκεφτείτε αυτήν τη γραμμή αναζήτησης, επειδή εκεί θα πρέπει να καταλήγουν τα δικά σας βίντεο.

Όταν προτείνονται βίντεο στο YouTube, σημαίνει ότι λειτουργούν με τον αλγόριθμο. Οι όροι αναζήτησης που χρησιμοποιείτε είναι αυτό που αναζητούν ενεργά οι άνθρωποι. Αλλά θέλετε επίσης να προσεγγίσετε τους ανθρώπους που απλώς κάνουν παθητική κύλιση στο YouTube ή το TikTok, περιμένοντας να βρουν κάτι που τους ενδιαφέρει. Θέλετε τα βίντεό σας να είναι ελκυστικά και δελεαστικά. Θέλετε να προτείνονται από τον αλγόριθμο.

Πώς μπορείτε λοιπόν να κάνετε τους ανθρώπους να κάνουν κλικ στα βίντεό σας και να στέλνουν τα σωστά σήματα στον αλγόριθμο;

• Ξεκινήστε με μια λίστα με τις καλύτερες ιδέες περιεχομένου σας.
• Σε μια στήλη δίπλα σε αυτήν τη λίστα, σημειώστε τα μοντέρνα στυλ βίντεο που έχετε δει στην καρτέλα Προτεινόμενα. Για παράδειγμα, ίσως τα "τοπ 10" βίντεο να είναι επί του παρόντος πολύ δημοφιλή ή να έχετε δει συγκεκριμένες φράσεις να χρησιμοποιούνται στα πιο viral βίντεο.
• Τώρα μπορείτε να κάνετε μίξη και αντιστοίχιση από τις δύο στήλες. Πάρτε μια ιδέα περιεχομένου και χρησιμοποιήστε μία από τις μοντέρνες φράσεις τίτλου ή στυλ λήψης για να τραβήξετε περισσότερη προσοχή στην ανάρτησή σας.

Βεβαιωθείτε ότι οι μικρογραφίες και οι υπότιτλοι των βίντεό σας ενθαρρύνουν και τους άλλους να κάνουν κλικ. Κάθε στοιχείο της ανάρτησης βίντεο θα πρέπει να έχει σχεδιαστεί για να προσελκύει περισσότερους θεατές.

#5: Πώς να δημιουργήσετε εύκολα περιεχόμενο βίντεο

Σε αυτό το σημείο, έχετε επενδύσει πολλή έρευνα και σκέψη στη στρατηγική περιεχομένου βίντεο σας, επομένως θέλετε να δημιουργήσετε το πραγματικό περιεχόμενο αρκετά γρήγορα. Αυτό το μέρος της στρατηγικής περιεχομένου σας θα πρέπει να είναι αποτελεσματικό και με γρήγορο χρόνο διεκπεραίωσης.

Αυτό σημαίνει τη δημιουργία βίντεο σε μόλις μία ή δύο ώρες. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι μεγάλου όγκου, επομένως δεν αξίζει να αφιερώνετε μέρες κάθε φορά για να γυρίζετε ένα μόνο κλιπ.

Ακολουθούν μερικοί εύκολοι τρόποι για να επιταχύνετε τα γυρίσματά σας:

• Πριν κινηματογραφήσετε, αφιερώστε 10 λεπτά περιγράφοντας τα βασικά σημεία του βίντεό σας, συμπεριλαμβανομένου ενός στιγμιαίου γάντζου και κάτι που θα ανταμείψει τους θεατές για την παραμονή τους μέχρι το τέλος. Ένα καλά δομημένο βίντεο είναι πιο εύκολο να κινηματογραφηθεί και να παρακολουθηθεί!
• Μιλήστε με χαλαρό, φυσικό στυλ. Δεν χρειάζεται να αφιερώσετε χρόνο για να γράψετε ένα πλήρες σενάριο ή να αναπτύξετε την καλύτερη εντύπωση του παρουσιαστή ειδήσεων.
• Δημιουργήστε έναν χώρο γυρισμάτων και έτοιμο να ξεκινήσετε. Θα πρέπει να μπορείτε να ενεργοποιήσετε την κάμερα και το μικρόφωνό σας και να ξεκινήσετε αμέσως.
• Τηρήστε ένα πρόγραμμα για τη μαγνητοσκόπηση και την ανάρτηση, ώστε να μην σας κουράζουν. Πολλοί δημιουργοί βρίσκουν ευκολότερο να κινηματογραφούν βίντεο σε παρτίδες και στη συνέχεια να επεξεργάζονται και να δημοσιεύουν τα κλιπ ένα προς ένα.

Μπορείτε επίσης να αναθέσετε σε τρίτους ορισμένα από τα στοιχεία της παραγωγής του περιεχομένου βίντεο για εξοικονόμηση χρόνου και προσπάθειας. Για παράδειγμα, μπορεί να είστε το πρόσωπο στην κάμερα, αλλά κάποιος άλλος μπορεί να φροντίσει να επεξεργαστεί τα κλιπ, να γράψει τις περιγραφές του βίντεο ή να σχεδιάσει τη μικρογραφία.

Εάν εγγράφετε περιεχόμενο βίντεο μεγάλης διάρκειας, φροντίστε να το επαναχρησιμοποιήσετε στη στρατηγική σας για βίντεο σύντομης μορφής. Ένα μεμονωμένο, μεγαλύτερο βίντεο μπορεί να τεμαχιστεί σε πολλά διαφορετικά σύντομα κλιπ που μπορείτε να αναδημοσιεύσετε. Και μπορείτε να αναδημοσιεύσετε αυτά τα κλιπ σε διαφορετικές πλατφόρμες: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… οπουδήποτε παρακολουθεί βίντεο το κοινό-στόχο σας.

#6: Πώς να αξιολογήσετε το περιεχόμενο βίντεο

Στην προηγούμενη ενότητα, μιλήσαμε για την περιγραφή της δομής του βίντεό σας. Κάθε βίντεο—ακόμη και το πιο σύντομο κλιπ μικρής μορφής—θα πρέπει να ανοίγει με ένα άγκιστρο. Αυτό είναι που κάνει τους ανθρώπους να παρακολουθήσουν. Κάθε βίντεο πρέπει επίσης να έχει έναν λόγο για τον κόσμο διατήρηση βλέποντας.

Όταν πρόκειται για την αξιολόγηση της στρατηγικής περιεχομένου βίντεο, η πιο σημαντική μέτρηση είναι το γράφημα διατήρησης. Αυτό μετράει πόσα άτομα σταματούν να παρακολουθούν τα βίντεό σας και πότε.

Ακόμη και οι πιο δημοφιλείς διαδικτυακοί streamers έχουν ποσοστά διατήρησης περίπου 70% μέχρι το τέλος των βίντεό τους. Μπορείτε να περιμένετε να χάσετε το 20% των θεατών σας στα πρώτα δευτερόλεπτα οποιουδήποτε βίντεο και αν εξακολουθείτε να έχετε το 50% του κοινού σας να παρακολουθεί μέχρι το τέλος, αυτό είναι ένα μεγάλο επίτευγμα.

Αλλά εδώ είναι το πράγμα: αυτοί οι λίγοι άνθρωποι που παρακολουθούν μέχρι το τέλος είναι οι πιο πιθανό να μετατρέψουν. Επομένως, θέλετε να διατηρήσετε τα ποσοστά διατήρησής σας όσο το δυνατόν υψηλότερα.

Τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα εξακολουθούν να αναπτύσσουν τις μετρήσεις βίντεο τους, επομένως το YouTube είναι η πιο χρήσιμη πηγή πληροφοριών σας αυτή τη στιγμή. Τα γραφήματα διατήρησης του YouTube είναι εξαιρετικά λεπτομερή. Μπορείτε να προσδιορίσετε ακριβώς πότε εγκαταλείπουν οι χρήστες. Ελέγξτε το γράφημα σε σχέση με το περιεχόμενο του βίντεό σας και αναζητήστε πράγματα που μπορείτε να αλλάξετε ή να βελτιώσετε.

συμπέρασμα

Με αυτά τα έξι σημεία, μπορείτε να προσδιορίσετε το κοινό σας, να υπολογίσετε τους στόχους σας, να βρείτε το τέλειο πρόσωπο για το περιεχόμενό σας, να βρείτε ιδέες περιεχομένου, να κινηματογραφήσετε αποτελεσματικά βίντεο και να ελέγξετε τι πραγματικά λειτουργεί. Είναι σημαντικό να συνεχίσετε να βελτιώνετε τη στρατηγική περιεχομένου βίντεο και να δοκιμάζετε νέες ιδέες για να αυξήσετε το κοινό σας όσο το δυνατόν περισσότερο. Εάν αφιερώσετε χρόνο για να κατανοήσετε το κοινό σας και τις ανάγκες περιεχομένου του, θα αποκομίσετε τα οφέλη από την προβολή της επωνυμίας, τους ακόλουθους και τις μετατροπές.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner @Stelzner στο Instagram και @Mike_Stelzner στο Twitter.
• Παρακολουθήστε αυτήν τη συνέντευξη και άλλο αποκλειστικό περιεχόμενο από το Social Media Examiner στο YouTube.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Αν σας άρεσε αυτό το επεισόδιο του podcast Social Media Marketing, παρακαλώ κατευθυνθείτε στα Apple Podcasts, αφήστε μια αξιολόγηση, γράψτε μια κριτική και εγγραφείτε.