Χτίζοντας μια στρατηγική περιεχομένου Instagram που διαρκεί: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Πώς μια στρατηγική περιεχομένου Instagram μπορεί να σας βοηθήσει να αποφύγετε την εξουθένωση

Πολλοί διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης, έμποροι και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων συγκλονίζονται προσπαθώντας να συμβαδίσουν με όλο το περιεχόμενο που δημοσιεύουν στο διαδίκτυο καθημερινά. Ξοδεύουν πολύ χρόνο ερευνώντας ποιο περιεχόμενο έχει καλή απόδοση, αλλά δεν επικεντρώνονται στη δημιουργία μιας βιώσιμης μακροπρόθεσμης στρατηγικής περιεχομένου.

Η αλήθεια είναι ότι μπορείτε να έχετε το καλύτερο σχέδιο στον κόσμο και να γνωρίζετε ακριβώς τον τύπο περιεχομένου που θέλετε να δημοσιεύσετε, ποιον θα προσεγγίσετε με αυτό και τι hashtags που πρόκειται να χρησιμοποιήσετε, αλλά αν δεν είναι κάτι που μπορείτε να εκτελέσετε με συνέπεια με την πάροδο του χρόνου, τότε αυτή η στρατηγική δεν πρόκειται να σας βοηθήσει να πετύχετε τους στόχους σας Ινσταγκραμ.

Ανάπτυξη Instagram βασίζεται σε μια αργή και σταθερή προσέγγιση για την οργανική ανάρτηση. Έτσι, όταν μιλάμε για τη σύνταξη μιας βιώσιμης στρατηγικής για το Instagram, αυτό που πραγματικά μιλάμε είναι δημιουργώντας ένα σχέδιο που μπορείτε να εκτελέσετε για εβδομάδες, μήνες και, ενδεχομένως, χρόνια, χωρίς να πέσετε θύμα εξουθένωσης.

Όταν αισθάνεστε εξαντλημένοι από την πλατφόρμα στην οποία δημοσιεύετε, είναι δύσκολο να βρείτε το κίνητρο ή τη δημιουργικότητα που έχετε πρέπει να συνεχίσετε να δημιουργείτε περιεχόμενο για αυτήν την πλατφόρμα, κάτι που είναι, φυσικά, η απόλυτη ζημία για εσάς ανάπτυξη. Επιπλέον, είναι πολύ πιο εύκολο να αποτρέψετε την επαγγελματική εξουθένωση παρά να προσπαθήσετε να επιστρέψετε από την επαγγελματική εξουθένωση.

Στην πραγματικότητα, ο μόνος τρόπος για να επιστρέψετε από την εξάντληση είναι να δώσετε στον εαυτό σας ένα αρκετά μεγάλο διάλειμμα για να ανακάμψει και να αναστοχαστεί. Δυστυχώς, οι περισσότεροι έμποροι δεν έχουν χρόνο να κάνουν ένα διάλειμμα για να προβληματιστούν και το άγχος αυξάνεται όσο προσπαθούν να τροφοδοτήσουν την εξάντλησή τους, κάτι που μπορεί να κάνει την εξάντληση να διαρκέσει περισσότερο, να χτυπήσει σκληρότερα ή και τα δυο.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αποτρέψετε την εξάντληση είναι να δημιουργήσετε μια στρατηγική περιεχομένου που μπορείτε να προσφέρετε με συνέπεια χωρίς να αισθάνεστε καταπονημένοι. Ακολουθεί ένα πλαίσιο τριών μερών που μπορείτε να ακολουθήσετε για να αναπτύξετε ένα σχέδιο που λειτουργεί για την επιχείρησή σας.

#1: Προσδιορίστε το περιεχόμενο που σας αρέσει να δημιουργείτε

Το πρώτο συστατικό αυτής της στρατηγικής είναι η δημοσίευση περιεχομένου που σας αρέσει να δημιουργείτε. Αυτό είναι ένα σημαντικό κομμάτι μιας βιώσιμης στρατηγικής περιεχομένου Instagram γιατί όταν δημοσιεύετε περιεχόμενο απολαμβάνετε πραγματικά να φτιάχνετε, θα είναι λιγότερο επιβαρυντική η παραγωγή και ευκολότερη η σταθερή παράδοση με την πάροδο του χρόνου.

Οι πιθανότητες είναι ότι ο τύπος περιεχομένου που απολαμβάνετε να δημοσιεύετε είναι επίσης ο τύπος περιεχομένου που απολαμβάνετε να καταναλώνετε. Αν σας αρέσει να παρακολουθείτε κυλίνδρους Instagram, για παράδειγμα, αυτό είναι ένα καλό σημάδι που μπορεί να απολαύσετε δημιουργία κυλίνδρων γιατί αυτή η μορφή μιλάει σε εσάς. Θα κατανοήσετε επίσης τις τάσεις και τις δομές που λειτουργούν καλά στους κυλίνδρους, ώστε να είστε καλύτερος δημιουργός.

Αν, από την άλλη πλευρά, δεν σας αρέσουν τα βίντεο σύντομης μορφής και αναβάλλετε τις εργασίες σας που σχετίζονται με τη δημοσίευση τροχών, πιθανότατα δεν θέλετε να κάνετε αυτό το περιεχόμενο μέρος του πυρήνα σας στρατηγική. Αυτό δεν σημαίνει ότι ποτέ δεν θα ηχογραφούσατε ή θα δημοσιεύατε έναν κύλινδρο Instagram, απλώς θα ήσασταν πολύ επιλεκτικοί σχετικά με το πότε θα δημοσιεύσετε έναν.

Θα χρειαστεί να ρίξετε μια ειλικρινή ματιά στον εαυτό σας και τις δυνάμεις σας ως δημιουργός. Είστε καλοί στο να γράφετε λεζάντες ή νιώθετε πιο άνετα να πηγαίνετε ζωντανά και να μιλάτε; Σας αρέσει να βγάζετε φωτογραφίες; Εάν κλίνετε στις δημιουργικές δυνάμεις σας, αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε πιο φυσικά περιεχόμενο για το Instagram και να αποφύγετε την εξάντληση.

#2: Μάθετε ποιο περιεχόμενο έχει καλή απόδοση με το κοινό σας

Πριν μιλήσουμε για τα διαφορετικά είδη περιεχομένου στο Instagram και για το τι κάνει καλά το καθένα, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η απόδοση στο Instagram είναι πολύ υποκειμενική. Ακριβώς επειδή κάτι λειτουργεί για κάποιον άλλο δεν σημαίνει απαραίτητα ότι θα λειτουργήσει και για εσάς. Όλα θα έρθουν στο κοινό σας και στο τι ανταποκρίνεται. Ακολουθούν τέσσερις δημοφιλείς τύποι περιεχομένου που πρέπει να συμπεριλάβετε στη στρατηγική σας στο Instagram.

Καρούλια Instagram

Σε αντίθεση με την κανονική ροή Instagram και τη ροή Ιστοριών Instagram, η ροή του Instagram Reels οργανώνεται γύρω από θέματα για τα οποία ένας χρήστης έχει εκφράσει ενδιαφέρον και όχι για τους λογαριασμούς που ακολουθεί. Έτσι, το Reels είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βρεθείτε μπροστά σε νέα είδη κοινού για την επιχείρησή σας.

Υπάρχουν μερικές μορφές που έχουν καλή απόδοση σε τροχούς. Προφανώς, το να βάλετε τη δική σας περιστροφή σε μια τάση ή να χρησιμοποιήσετε τον ήχο της τάσης μπορεί να είναι αποτελεσματικό, ειδικά εάν μπορείτε να βρείτε έναν τρόπο συνδέστε το πίσω στην επιχείρησή σας.

Και πιο πρόσφατα, η δημιουργία του δικού σας ήχου με το στυλ να μιλάτε απευθείας στην κάμερα λειτουργεί επίσης πολύ καλά. Θέλετε όμως να προσεγγίσετε τη δημιουργία ενός κυλίνδρου που μιλάει με την κάμερα διαφορετικά από ό, τι θα κάνατε για ένα κανονικό βίντεο ροής ή ιστορία.

Όταν δημοσιεύετε ένα βίντεο στη ροή ή την ιστορία σας, δημοσιεύετε για κάποιον που σας γνωρίζει και πιστεύει ότι αξίζει τον χρόνο του για να το παρακολουθήσετε. Αλλά όταν κάποιος βλέπει τον κύλινδρο σας στη ροή του, μπορεί να μην σας έχει δει ποτέ πριν και να μην έχει αυτή την εμπιστοσύνη. Όταν δημιουργείτε έναν κύλινδρο, χρησιμοποιήστε ένα πιο δυνατό άγκιστρο στην αρχή για να τραβήξετε την προσοχή των ανθρώπων και μερικές πιο γρήγορες επεξεργασίες για να διατηρήσετε τον κύλινδρο ελκυστικό.

Και, φυσικά, τα σεμινάρια μπορούν επίσης να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να προσεγγίσετε τον ιδανικό σας ακόλουθο και να λύσετε ένα πρόβλημα για αυτόν.

Καρουζέλ

Αναρτήσεις καρουζέλ στο Instagram αποδεικνύονται επίσης ιδιαίτερα αποτελεσματικά για τις επιχειρήσεις. Αυτή η μορφή φαίνεται να λειτουργεί ιδιαίτερα καλά για εκπαιδευτικά γραφικά με επικαλύψεις κειμένου που απαντούν σε μια ερώτηση ή λύνουν ένα πρόβλημα για το κοινό σας.

Και αν το κοινό σας βρίσκει το περιεχόμενο πολύτιμο, μπορεί εύκολα να το μοιραστεί στην ιστορία του Instagram, κάτι που σας κάνει πιο οργανική προσέγγιση. Λάβετε υπόψη ότι οι εικόνες καρουζέλ σας θα έχουν καλύτερη απόδοση εάν κάθε διαφάνεια μέσα στο καρουζέλ μπορεί επίσης να λειτουργήσει ως αυτόνομο γραφικό, καθώς οι χρήστες μπορούν να μοιράζονται μόνο μία διαφάνεια από το καρουσέλ σας τη φορά.

Μιμίδια

Εάν δεν τα έχετε ήδη δοκιμάσει, ίσως θελήσετε να σκεφτείτε να τα χρησιμοποιήσετε μιμίδια στο μάρκετινγκ σας, τα οποία έχουν αυξηθεί σε δημοτικότητα στο Instagram τα τελευταία χρόνια. Ένα μιμίδιο θα μπορούσε να έχει τη μορφή αστείου στο πλαίσιο της θέσης σας και πιθανώς σε κάποιες αναφορές στην ποπ κουλτούρα. Οτιδήποτε είναι εξαιρετικά κοινόχρηστο, αστείο ή σχετικό έχει την τάση να αποδίδει πολύ καλά.

Και τα καλά νέα είναι ότι είναι εύκολο να δημιουργήσετε ένα μιμίδιο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια πλατφόρμα όπως το GIPHY για να βρείτε έμπνευση και ιδέες για τα μιμίδια σας.

Όταν δημιουργείτε ένα μιμίδιο, είναι σημαντικό να επιλέγετε αναφορές ποπ κουλτούρας με τις οποίες μπορούν να σχετίζονται οι ιδανικοί σας ακόλουθοί. Εάν το μιμίδιο σας φτάσει στο σημάδι, μπορείτε να λάβετε πολλά υπέροχα σχόλια και άτομα που το μοιράζονται στις ιστορίες τους, κάτι που μπορεί να σας βοηθήσει με την οργανική σας προσέγγιση.

Αλλά μην αισθάνεστε ότι περιορίζεστε στη χρήση μόνο αναφορών της ποπ κουλτούρας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εικόνες του εαυτού σας, των μελών της ομάδας σας ή διασημοτήτων και να γίνετε δημιουργικοί για να δημιουργήσετε ένα μιμίδιο που σχετίζεται με τη θέση ή τον κλάδο σας που είναι αστείο και κοινόχρηστο.

Γραφικά Tweet

Τα γραφικά των tweet, ή οι εικόνες που έχουν σχεδιαστεί για να μοιάζουν με tweets, είναι επίσης πολύ δημοφιλή στο Instagram. Αυτό το είδος περιεχομένου είναι σύντομο και αναλώσιμο και είναι εύκολο να το προσθέσετε στην ιστορία σας στο Instagram, εάν η προσφορά είναι κάτι με το οποίο συνδέεστε ή συμφωνείτε. Αυτό το είδος μορφής λειτουργεί επίσης για την κοινή χρήση μιας πρότασης που ακούσατε σε ένα podcast ή μιας σκέψης που έχετε για τον κλάδο σας με την οποία μπορεί να σχετίζεται το κοινό σας.

Φωτογραφίες σε συνδυασμό με μεγάλους λεζάντες

Ειλικρινείς φωτογραφίες σε συνδυασμό με μεγαλύτερες Λεζάντες Instagram είναι επίσης αποτελεσματικά στην πλατφόρμα. Αυτός ο τύπος περιεχομένου λειτουργεί ιδιαίτερα καλά όταν χρησιμοποιείτε τη λεζάντα για να πείτε μια πραγματική ιστορία για εσάς και την επιχείρησή σας από ένα μέρος με διαφάνεια και ευπάθεια.

Όταν δείχνετε την ευπάθειά σας στο διαδίκτυο, χτίζετε εμπιστοσύνη με το κοινό σας. Μπορεί να είναι τρομακτικό να μοιράζεστε κάτι προσωπικό ή για το οποίο νιώθετε ανασφάλεια και κανονικά δεν θα το μοιραστείτε με το κοινό. Το κοινό σας μπορεί να το αντιληφθεί και να εκτιμήσει την εμπιστοσύνη που του εκφράζετε.

Μια μεγαλύτερη λεζάντα σάς δίνει επίσης περισσότερες ευκαιρίες να συνδεθείτε με το κοινό σας και να δημιουργήσετε αυτόν τον παράγοντα γνώσης, προτίμησης και εμπιστοσύνης που αναζητούμε πάντα.

#3: Προσδιορίστε πόσο χρόνο μπορείτε να διαθέσετε για τη δημιουργία περιεχομένου Instagram

Αφού προσδιορίσετε το είδος του περιεχομένου που θέλετε να δημοσιεύσετε που θα σας δώσει ενέργεια, τώρα πρέπει να βρείτε τον χρόνο να το δημοσιεύσετε. Μερικές φορές, απλώς και μόνο με τις δύο πρώτες συνιστώσες αυτής της στρατηγικής περιεχομένου, θα ρέουν οι δημιουργικοί σας χυμοί και θα σας παρακινήσει και θα σας εμπνεύσει να ξεκινήσετε να δημιουργείτε περιεχόμενο. Αλλά καθώς καταρτίζετε μια λίστα ιδεών για δημιουργία, μην ξεχνάτε ότι πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για να τις εκτελέσετε.

Εδώ η διαχείριση χρόνου θα παίξει σημαντικό ρόλο στη στρατηγική περιεχομένου σας στο Instagram.

Ξεκινήστε αναλύοντας το ημερολόγιό σας, κάνοντας λίγο αυτοστοχασμό και, στη συνέχεια, πραγματοποιώντας έλεγχο για να μάθετε πού ξοδεύετε το χρόνο σας όσον αφορά το περιεχόμενό σας στο Instagram. Μπορεί να είναι αποτελεσματικό να χρησιμοποιήσετε μια εφαρμογή παρακολούθησης χρόνου και να καταγράψετε τον χρόνο δημιουργίας περιεχομένου σας για μερικές εβδομάδες. Στη συνέχεια, μπορείτε να δείτε πόσο χρόνο χρειάζεται για να εκτελέσετε ορισμένες εργασίες καθώς περνάτε από τη ροή εργασίας σας και δημιουργείτε περιεχόμενο για το Instagram.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Δείτε τους δωρεάν πόρους που ανέφερε η Katie KatieSteckly.com/SME.
• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner στο @Stelzner στο Instagram.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner στο YouTube.
• Συντονιστείτε στην εβδομαδιαία μας εκπομπή Social Media Marketing Talk Show. Παρακολουθήστε ζωντανά την Παρασκευή το μεσημέρι στον Ειρηνικό YouTube. Ακούστε την επανάληψη στο Apple Podcasts ή Google Podcasts.

Είστε περίεργοι για NFT, DAO και Web 3.0;

Ακολουθήστε το podcast Crypto Business για να μάθετε πώς τα NFT, τα social token, τα DAO (και πολλά άλλα) θα επηρεάσουν την επιχείρησή σας στο εγγύς μέλλον.

Κάθε Παρασκευή, ο οικοδεσπότης Michael Stelzner παίρνει συνεντεύξεις από κορυφαίους ειδικούς του κλάδου σχετικά με το τι λειτουργεί αυτή τη στιγμή στο Web 3.0 και τι να περιμένετε στο μέλλον, ώστε να μπορείτε να προετοιμάσετε την επιχείρησή σας για τη στροφή, ακόμα κι αν είστε συνολικά αρχάριος.

ΑΚΟΛΟΥΘΗΣΤΕ ΤΗΝ ΕΚΠΟΜΠΗ