Αλλαγές στη διαφήμιση βίντεο Instagram που πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Social Media Examiner

Προβάλλετε διαφημίσεις βίντεο στο Instagram; Γνωρίζατε ότι το Instagram έκανε μια αλλαγή που επηρεάζει τις τοποθετήσεις;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να αλλάξετε τη διαφημιστική σας στρατηγική και γιατί μπορεί να έχει νόημα να αγκαλιάζετε τις διαφημίσεις του Instagram Reels.

Τι άλλαξε με τις διαφημίσεις σε ροή Instagram και γιατί έχει σημασία

Τον Φεβρουάριο του 2022, Το Instagram ανακοίνωσε ότι η πλατφόρμα δεν θα υποστηρίζει πλέον διαφημίσεις σε ροή. Μέσα σε λίγες εβδομάδες, ο Διαχειριστής διαφημίσεων αφαίρεσε τις διαφημίσεις σε ροή Instagram από τη λίστα επιλογών τοποθέτησης και άρχισε να ειδοποιεί τους διαφημιστές σχετικά με την αλλαγή. Παρακάτω, μπορείτε να δείτε πώς συγκρίνεται η έκδοση Μαρτίου 2022 των τοποθετήσεων του Ads Manager (αριστερά) με την έκδοση Απριλίου 2022 (δεξιά).

Για ορισμένους διαφημιστές, αυτή η αλλαγή δεν θα είναι ευπρόσδεκτη.

Σε αντίθεση με άλλα σποτ βίντεο στο Instagram, οι διαφημίσεις σε ροή δεν εμφανίστηκαν στη ροή ή στην καρτέλα Εξερεύνηση. Αντίθετα, προβλήθηκαν πριν από περιεχόμενο μεγάλης μορφής Instagram TV (IGTV), παρόμοιο με μια μορφή διαφήμισης πριν από το βίντεο. Αυτή η τοποθέτηση έδωσε στους διαφημιστές μια μοναδική ευκαιρία να προσεγγίσουν άτομα καθώς έβλεπαν περιεχόμενο δημοφιλών δημιουργών. Και για τους δημιουργούς που παρήγαγαν περιεχόμενο IGTV, οι διαφημίσεις σε ροή πρόσφεραν μια προσοδοφόρα ευκαιρία για τη δημιουργία εσόδων από τα βίντεό τους.

Φυσικά, εάν παρακολουθείτε τις ενημερώσεις του Instagram τον περασμένο χρόνο, αυτή η αφαίρεση των διαφημίσεων IGTV και σε ροή δεν θα σας εκπλήξει. Το Instagram άρχισε να αποσύρει το IGTV τον Οκτώβριο του 2021. Έξι μήνες αργότερα, το Instagram αφαίρεσε τελικά την εφαρμογή IGTV από το App Store και το Google Play.

Από τον Οκτώβριο του 2021, τα βίντεο μεγάλης μορφής που κάποτε εμφανίζονταν στο IGTV εμφανίζονται στη ροή του Instagram. Ως διαφημιστής, μπορείτε να δημιουργήσετε βίντεο διάρκειας έως και 60 δευτερολέπτων για τοποθέτηση στη ροή του Instagram. Ωστόσο, δεδομένης της κατεύθυνσης που έχει πάρει το Instagram, οι διαφημίσεις τροφοδοσίας μπορεί να μην είναι η καλύτερη χρήση των δαπανών της διαφήμισής σας.

Πώς να προσαρμόσετε τη στρατηγική διαφήμισης στο Instagram

Στις ανακοινώσεις του σχετικά με την κατάργηση των σποτ σε ροή, το Instagram ενθάρρυνε τους διαφημιστές να χρησιμοποιούν αντ 'αυτού τις τοποθετήσεις Instagram Reels. Και πάλι, αν έχετε δώσει προσοχή στις ενημερώσεις της πλατφόρμας, αυτή η σύσταση δεν θα σας προκαλέσει σοκ.

Τον Δεκέμβριο του 2021, ο επικεφαλής του Instagram Adam Mosseri ανακοίνωσε ότι το 2022, το Instagram θα ενοποιούσε την πλατφόρμα γύρω από τα Reels και τα βίντεο σύντομης μορφής. Μετά από αυτήν την ενημέρωση, το Instagram έχει κάνει αρκετές πιέσεις για να αυξήσει την υιοθέτηση των κυλίνδρων, όπως:

• Προσθήκη ειδικής καρτέλας Κυλίνδρων στα προφίλ Instagram
• Εμφάνιση τροχών στη ροή του Instagram
• Κυκλοφορεί νέα εργαλεία και δυνατότητες του Reels

Δεδομένου ότι η ροή Reels εξακολουθεί να περιλαμβάνει πολύ χαμηλότερο κορεσμό διαφημίσεων από τη ροή ή τις ιστορίες Instagram, τώρα είναι η ιδανική στιγμή για να κατακτήσετε την τοποθέτηση των Reels του Instagram. Εκτός από το ότι υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός για την τοποθέτηση, Διαφημίσεις Instagram Reels έρχονται με μερικά ενδιαφέροντα προνόμια:

• Μπορείτε επίσης να προβάλλετε διαφημίσεις Reels στο Facebook, δίνοντάς σας πρόσβαση σε μία από τις νεότερες και λιγότερο χρησιμοποιούμενες τοποθετήσεις διαφημίσεων της Meta.
• Οι διαφημίσεις κυλίνδρων μπορεί συχνά να διπλασιαστούν Διαφημίσεις ιστοριών, επιτρέποντάς σας να προβάλλετε μια εντυπωσιακή διαφήμιση βίντεο σε πολλές τοποθετήσεις και πλατφόρμες.

Ο Διαχειριστής διαφημίσεων προσφέρει αυτήν τη στιγμή μία τοποθέτηση στο Instagram Reels. Ωστόσο, το Instagram έχει υποδείξει ότι η πλατφόρμα σχεδιάζει να παρουσιάσει περισσότερες επιλογές αργότερα φέτος. Η ανακοίνωσή του πειράζει τις διαφημίσεις σε τροχούς, οι οποίες μπορεί να μοιάζουν με την τοποθέτηση διαφημίσεων αυτοκόλλητου Facebook Reel που απεικονίζεται παρακάτω.

Με μια τοποθέτηση αυτοκόλλητου Reels, μπορείτε να εμφανίσετε μια διαφήμιση σε οργανικό καρούλι. Κάπως παρόμοια με τις διαφημίσεις σε ροή, αυτή η επιλογή σάς επιτρέπει να αξιοποιείτε τα βίντεο των δημιουργών και να προσεγγίζετε κοινό καθώς αλληλεπιδρούν με οργανικό περιεχόμενο.

Πώς να δημιουργήσετε μια καμπάνια με μια διαφήμιση κυλίνδρων Instagram

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση Instagram Reels με μία από τις δύο ροές εργασίας, ανάλογα με τις άλλες τοποθετήσεις που σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε. Ας δούμε τις επιλογές.

Δημιουργήστε μια διαφήμιση μόνο για τοποθετήσεις τροχών

Όταν θέλετε να εστιάσετε στους κυλίνδρους, είναι χρήσιμο να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που προβάλλεται μόνο σε αυτές τις τοποθετήσεις. Ξεκινήστε δημιουργώντας μια νέα καμπάνια με τον στόχο της επιλογής σας. Σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου, επιλέξτε ρυθμίσεις βελτιστοποίησης και προβολής και δημιουργήστε ένα κοινό-στόχο.

Επιλέξτε Μη αυτόματες τοποθετήσεις

Στη συνέχεια, καταργήστε την επιλογή της προεπιλεγμένης επιλογής Αυτόματες τοποθετήσεις και επιλέξτε Μη αυτόματες τοποθετήσεις. Καταργήστε την επιλογή όλων των επιλογών τοποθέτησης εκτός από τους κυλίνδρους Instagram. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την τοποθέτηση του Facebook Reels, καθώς και τα δύο έχουν τις ίδιες απαιτήσεις.

Ανεβάστε ένα αρχείο βίντεο

Σε επίπεδο διαφήμισης, βρείτε την ενότητα διαφημιστικό κείμενο και κάντε κλικ στο κουμπί Προσθήκη πολυμέσων. Επιλέξτε Προσθήκη βίντεο και μεταφορτώστε το βίντεό σας. Λάβετε υπόψη ότι οι διαφημίσεις Reels πρέπει να έχουν διάρκεια 60 δευτερολέπτων ή λιγότερο και να έχουν κατακόρυφη αναλογία 9:16. Αν και η διαφήμισή σας Reels θα πρέπει να περιλαμβάνει ήδη ήχο, μπορείτε να προσθέσετε υπότιτλους στο Ads Manager.

Επεξεργαστείτε το δημιουργικό

Για να προσθέσετε λεζάντες ή άλλα στοιχεία, κάντε κλικ στο κουμπί Επεξεργασία πολυμέσων και επιλέξτε Επεξεργασία βίντεο.

Δείτε τι μπορείτε να επεξεργαστείτε:

Γράψτε το αντίγραφο διαφήμισης

Όταν ολοκληρώσετε την επεξεργασία της διαφήμισης Reels, επιστρέψτε στο επίπεδο διαφήμισης και γράψτε το αντίγραφο. Σημειώστε ότι το πεδίο Επικεφαλίδα δεν εμφανίζεται στις τοποθετήσεις κυλίνδρων, αλλά το πεδίο Κύριο κείμενο εμφανίζεται.

Είναι καλή ιδέα να διατηρείτε το αντίγραφο της διαφήμισής σας συνοπτικό, καθώς μόνο οι πρώτοι 75 χαρακτήρες εμφανίζονται στις διαφημίσεις του Instagram Reels. Στις διαφημίσεις του Facebook Reels, εμφανίζονται μόνο περίπου 40 χαρακτήρες πριν η πλατφόρμα περικόψει το κείμενο.

Στη συνέχεια, επιλέξτε ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA) που ταιριάζει στον στόχο της καμπάνιας σας. Λάβετε υπόψη ότι το κουμπί CTA καταλαμβάνει αρκετό ακίνητο στο κάτω μέρος της διαφήμισης, επομένως είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι δεν καλύπτει κανένα οπτικό στοιχείο στο βίντεό σας.

Τέλος, προσθέστε τον ιστότοπό σας και Παράμετροι UTM για παρακολούθηση καμπάνιας. Στη συνέχεια, ελέγξτε και δημοσιεύστε τη διαφήμιση και ξεκινήστε να παρακολουθείτε τα αναλυτικά στοιχεία.

Επεξεργαστείτε την τοποθέτηση κυλίνδρων σε μια διαφήμιση πολλαπλών τοποθετήσεων

Όταν θέλετε να προβάλετε τη διαφήμισή σας σε μεγαλύτερο κοινό σε ευρύτερο εύρος τοποθεσιών, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα διαφημιστικό σύνολο που προβάλλεται σε πολλές τοποθετήσεις. Ξεκινήστε δημιουργώντας μια νέα καμπάνια ή προσθέτοντας ένα νέο σύνολο διαφημίσεων στην καμπάνια που ήδη ξεκινήσατε.

Επιλέξτε Αυτόματες τοποθετήσεις

Διαφημίστε το επίπεδο του διαφημιστικού συνόλου, επιλέξτε συμβάντα βελτιστοποίησης και επιλέξτε ένα κοινό-στόχο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις Αυτόματες τοποθετήσεις για να δώσετε στον αλγόριθμο τον μέγιστο αριθμό επιλογών για την προβολή της διαφήμισής σας. Εναλλακτικά, μπορείτε να επιλέξετε Μη αυτόματες τοποθετήσεις και να επιλέξετε Καρούλια και άλλα σημεία.

Προσθέστε ένα δημιουργικό

Σε επίπεδο διαφήμισης, ανεβάστε μια μεμονωμένη εικόνα ή βίντεο για χρήση με τις περισσότερες τοποθετήσεις. Είναι εντάξει να χρησιμοποιείτε δημιουργικά 1:1 ή 4:5 εδώ, καθώς μπορείτε να προσθέσετε βίντεο συγκεκριμένα για τοποθετήσεις Reels αργότερα.

Επεξεργαστείτε την τοποθέτηση κυλίνδρων Instagram

Για να επεξεργαστείτε το δημιουργικό για το Instagram Reels, βρείτε αυτήν την τοποθέτηση στη λίστα και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι. Στη διεπαφή επεξεργασίας, κάντε κλικ στο κουμπί Αλλαγή και επιλέξτε ή ανεβάστε ένα βίντεο.

Εκτός από τη χρήση όλων των επιλογών επεξεργασίας που περιγράφονται παραπάνω, μπορείτε να αξιοποιήσετε μερικά ακόμη εργαλεία. Μπορείτε να αλλάξετε το κύριο κείμενο, ώστε να ταιριάζει καλύτερα στο Reels και μπορείτε επίσης να ενημερώσετε τη συνδεδεμένη σελίδα προορισμού, ώστε να λειτουργεί καλύτερα για χρήστες κινητών.

Εάν σκοπεύετε επίσης να διαφημιστείτε στο Facebook Reels, σημειώστε ότι θα χρειαστεί να επεξεργαστείτε αυτήν την τοποθέτηση ξεχωριστά. Και οι δύο τοποθετήσεις κυλίνδρων περιλαμβάνουν πανομοιότυπα εργαλεία επεξεργασίας.

Γράψτε Αντιγραφή διαφήμισης και επιλέξτε ένα CTA

Παρόμοια με την παραπάνω ροή εργασίας, το επόμενο βήμα είναι η σύνταξη αντιγράφου διαφήμισης. Αν και μπορεί να θέλετε να προσθέσετε αντίγραφο στα πεδία Επικεφαλίδα και Περιγραφή για άλλες τοποθετήσεις, σημειώστε ότι δεν θα εμφανίζονται στους κυλίνδρους.

Το κουμπί CTA, ωστόσο, θα εμφανιστεί στους κυλίνδρους. Φροντίστε να επιλέξετε ένα κουμπί που ευθυγραμμίζεται με τον στόχο της καμπάνιας σας, καθώς η επιλογή Χωρίς Κουμπί καθιστά αδύνατη τη μετατροπή των θεατών του Reels και οδηγεί σε σφάλμα Διαχειριστή διαφημίσεων.

Μετατρέψτε μια φωτογραφία σε βίντεο για μια διαφήμιση κυλίνδρων

Στην ιδανική περίπτωση, όταν θέλετε να διαφημιστείτε στο Instagram Reels, θα έχετε ένα βίντεο που είναι βελτιστοποιημένο για την τοποθέτηση. Αλλά αν μόλις ξεκινάτε με το Reels ή αν θέλετε να δοκιμάσετε την τοποθέτηση, το Ads Manager προσφέρει μια συντόμευση.

Κάντε κλικ για να επεξεργαστείτε την τοποθέτηση του Instagram Reels και κάντε κλικ στο κουμπί Turn Into Video στην επάνω αριστερή γωνία.

Επιλέξτε ένα από τα κάθετα πρότυπα, τα οποία έχουν σχεδιαστεί για τη δημιουργία απλών κινούμενων προβολών διαφανειών από στατικές εικόνες. Ανεβάστε τουλάχιστον δύο εικόνες για να δημιουργήσετε το slideshow.

Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε τα εργαλεία επεξεργασίας για να περικόψετε εικόνες ώστε να ταιριάζουν με τους κυλίνδρους, να προσθέσετε επικαλύψεις κειμένου ή να εισαγάγετε λογότυπα. Όταν ολοκληρώσετε την επεξεργασία, κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία βίντεο για να ολοκληρώσετε τη διαδικασία.

5 ιδέες για διαφημιστικά σποτ με τροχούς Instagram

Μια υπέροχη διαφήμιση Instagram Reels εξαρτάται από τον στόχο της καμπάνιας σας, το κοινό-στόχο και την προσφορά σας. Ακολουθούν μερικές ιδέες για τη δημιουργία τροχών που απευθύνονται στο κοινό σας και σας βοηθούν να πετύχετε τους στόχους σας.

Εάν είστε νέοι στη δημιουργία τροχών, τα πρότυπα προβολής διαφανειών στο Ads Manager προσφέρουν έναν εύκολο τρόπο για να ξεκινήσετε. Αλλά δεν είναι ο μόνος διαθέσιμος πόρος. Πολλές εφαρμογές τρίτων έχουν εκατοντάδες πρότυπα από τα οποία μπορείτε να επιλέξετε για να δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας.

Για παράδειγμα, το InVideo έχει πρότυπα που μπορείτε να προσαρμόσετε με τα δικά σας λογότυπα, κείμενο και βίντεο. Τα περισσότερα πρότυπα περιλαμβάνουν ήχο χωρίς δικαιώματα, ώστε να μπορείτε να προσθέσετε το στοιχείο του ήχου στη διαφήμιση Reels. Προσθέτοντας τις δικές σας φωνές και προσθέτοντας ή διαγράφοντας σκηνές, μπορείτε να κάνετε δικά σας αυτά τα πρότυπα διαφημίσεων Reels.

Χρησιμοποιήστε τα Reels Insights σας

Εάν έχετε ήδη δημοσιεύσει ορισμένους οργανικούς τροχούς στον λογαριασμό σας στο Instagram, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα ενσωματωμένα αναλυτικά στοιχεία για να καθοδηγήσετε τη δημιουργία διαφημίσεων. Στην εφαρμογή Instagram, μεταβείτε στο προφίλ σας και πατήστε το κουμπί Insights. Στη συνέχεια, μετακινηθείτε προς τα κάτω για προβολή Πληροφορίες για τροχούς.

Το Instagram εμφανίζει αυτόματα τους κορυφαίους τροχούς σας, ώστε να μπορείτε εύκολα να δείτε ποιοι έχουν προσεγγίσει τα περισσότερα άτομα. Στη συνέχεια, μπορείτε να προβάλετε κάθε τροχό ξεχωριστά για να εμβαθύνετε σε μετρήσεις όπως παιχνίδια, επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια, αποθηκεύσεις και κοινοποιήσεις. Χρησιμοποιήστε το επιτυχημένο οργανικό περιεχόμενό σας για να ενημερώσετε την προσέγγιση, το στυλ και τον ρυθμό των διαφημίσεων Reels.

Δείξτε τι κάνει το προϊόν ή η υπηρεσία σας

Θέλετε να παρουσιάσετε την επωνυμία σας σε ένα νέο κοινό και να κάνετε τους ανθρώπους να ενδιαφέρονται για το προϊόν ή την υπηρεσία σας; Οι διαφημίσεις κυλίνδρων είναι ιδανικές για να δείξουν ένα στιγμιότυπο του τι μπορεί να κάνει το προϊόν ή η υπηρεσία σας. Δεδομένου ότι μπορείτε να συνδυάσετε πολλά κλιπ σε μια συναρπαστική διαφήμιση, οι τροχοί είναι ιδανικοί για να δίνουν στους χρήστες μια πλήρη επισκόπηση μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα.

Για παράδειγμα, η παρακάτω διαφήμιση @savvyworkshq στο Instagram χρησιμοποιεί μια σειρά από κλιπ για να εισάγει τους πελάτες στη δημιουργία βίντεο της πλατφόρμας. Με την εμφάνιση του τρόπου λειτουργίας της υπηρεσίας και την κοινή χρήση ορισμένων δειγμάτων αποτελεσμάτων, η διαφήμιση Reels προσελκύει αποτελεσματικά την προσοχή των κατόχων επωνυμίας ηλεκτρονικού εμπορίου.

Κάντε μια σαφή σύγκριση

Καθώς το κοινό-στόχος σας πλησιάζει στην πραγματοποίηση μιας αγοράς, είναι πιθανό να κάνει πιο εμπεριστατωμένη έρευνα. Εκτός από την ανάγνωση των προϊόντων και των υπηρεσιών της επωνυμίας σας, μπορεί να κάνουν και μια μικρή σύγκριση-αγορά. Συγκρίνοντας την προσφορά σας με τον ανταγωνισμό, μπορείτε να βοηθήσετε τους πιθανούς πελάτες να λάβουν τις πληροφορίες που χρειάζονται.

Στην παρακάτω διαφήμιση στο Instagram, το @sundaysfordogs συγκρίνει τις ξηρές τροφές για σκύλους της εταιρείας με τις κατεψυγμένες επιλογές του διαγωνισμού. Η κατακόρυφη διάταξη του κυλίνδρου έχει άφθονο χώρο για να παρουσιάσει την επωνυμία και τον ανταγωνισμό δίπλα-δίπλα, ώστε οι πελάτες να μπορούν εύκολα να αναγνωρίσουν το προϊόν του διαφημιστή ως ανώτερο.

Δημιουργήστε μια συναρπαστική πρόταση αξίας

Μόλις παρουσιάσετε την επιχείρησή σας και παρουσιάσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας, ήρθε η ώρα να κάνετε τους πιθανούς πελάτες να δράσουν. Δημιουργώντας μια διαφήμιση Instagram Reels για άτομα στο κάτω μέρος της διοχέτευσης, μπορείτε να τους ζητήσετε να κάνουν μετατροπή και να επωφεληθούν από την προσφορά σας.

Για παράδειγμα, η παρακάτω διαφήμιση @shopifyplus Instagram χρησιμοποιεί ένα απλό κινούμενο γραφικό και επαναλαμβάνει ένα συναρπαστικό CTA για την προώθηση της δράσης. Η διαφήμιση παροτρύνει τους υποψήφιους πελάτες να «Αυτοματοποιήσουν εργασίες για να αυξήσουν τη μέση αξία της παραγγελίας σας κατά 20%,» που είναι πιθανό να είναι ένα ακαταμάχητο CTA για πολλούς ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων.

Περιεχόμενο Repurpose Lifestyle

Οι φωτογραφίες προϊόντων και οι οδηγίες του συστήματος μπορεί να είναι απίστευτα χρήσιμες για να δείξετε στους πελάτες πώς λειτουργεί η προσφορά σας. Ωστόσο, το κοινό-στόχο σας μπορεί να έχει την τάση να κάνει κύλιση δεξιά πέρα ​​από το επώνυμο περιεχόμενο, ειδικά στη ροή Reels.

Για να τραβήξετε το βλέμμα του ιδανικού πελάτη σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να συμπεριλάβετε περιεχόμενο τρόπου ζωής στις διαφημίσεις σας στο Instagram Reels. Με περιεχόμενο τρόπο ζωής, μπορείτε να δημιουργήσετε μια πιο αυθεντική σύνδεση με το κοινό-στόχο σας, η οποία μπορεί να ενισχύσει την εμπιστοσύνη και την αξιοπιστία.

Αντί να παράγετε περιεχόμενο τρόπου ζωής στο σπίτι, σκεφτείτε συνεργασία με επιρροές ή επαναχρησιμοποίηση περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες (με άδεια) για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων Instagram Reels.

συμπέρασμα

Καθώς το Instagram συνεχίζει να καταργεί σταδιακά το IGTV και να εδραιώνει την πλατφόρμα γύρω από βίντεο σύντομης μορφής, είναι σημαντικό να κυριαρχήσετε στην τέχνη των διαφημίσεων Reels. Με αυτές τις συμβουλές και ιδέες, μπορείτε να δημιουργήσετε εντυπωσιακές διαφημίσεις για το Instagram Reels και να αξιοποιήσετε με επιτυχία μία από τις νεότερες τοποθετήσεις της Meta.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για τις διαφημίσεις Instagram

• Δημιουργήστε διαφημίσεις Instagram που δημιουργούν περισσότερους δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις.
• Δοκιμάστε τις διαφημιστικές καμπάνιες σας στο Instagram και κλιμακώστε τα αποτελέσματά σας.
• Δώστε νέα ζωή στις διαφημίσεις σας στο Instagram.