Snapchat Advertising: Ένας βήμα προς βήμα οδηγός: Social Media Examiner

Σκέφτεστε να επεκτείνετε τις διαφημιστικές δαπάνες σας πέρα ​​από το Facebook και το Instagram; Αναζητάτε έναν ολοκληρωμένο οδηγό για τις διαφημίσεις Snapchat;

Σε αυτό το άρθρο, θα λάβετε μια πλήρη περιγραφή του τρόπου χρήσης της πλατφόρμας Snap Ads, συμπεριλαμβανομένης μιας εισαγωγής στις μορφές διαφημίσεων και τις δυνατότητες παρακολούθησης.

Γιατί η επιχείρησή σας πρέπει να διαφημίζεται στο Snapchat

Με περισσότερους από 550 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, το μέγεθος του κοινού του Snapchat κατατάσσεται κάπου ανάμεσα σε αυτό των βαρέων επισκεπτών όπως το Facebook και το Instagram και τα μικρότερα κανάλια όπως το Twitter και το Pinterest. Αλλά η γενιά του Snapchat ξεχωρίζει με αυτά τα καθοριστικά χαρακτηριστικά:

• Οι χρήστες είναι 150% πιο πιθανό να επικοινωνούν οπτικά παρά με λέξεις. Αυτό σημαίνει ότι οι εντυπωσιακές εικόνες και τα ελκυστικά βίντεο μπορούν να τραβήξουν την προσοχή των Snapchatters.
• Η ισχύς δαπανών των Snapchatters ανέρχεται συνολικά σε 4,4 τρισεκατομμύρια δολάρια - συμπεριλαμβανομένων σχεδόν 2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων μόνο στη Βόρεια Αμερική. Αυτό σημαίνει ότι αυτή η πλατφόρμα μπορεί να δημιουργήσει αξία και να αυξήσει τα έσοδα.
• Σχεδόν Το 80% των χρηστών του Snapchat στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι κάτω των 36 ετών. Αν θέλετε να φτάσετε το 75% των Millennials και Gen Zers στις ΗΠΑ, αυτή η πλατφόρμα είναι ένα καλό στοίχημα.

Επιπλέον, το Snap Ads προσφέρει έναν τόνο ευελιξίας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αυτοματοποιημένη ροή εργασιών της πλατφόρμας για να εξοικονομήσετε χρόνο στη βελτιστοποίηση καμπάνιας. Ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη μη αυτόματη λειτουργία Σύνθετης δημιουργίας για να αποκτήσετε περισσότερο έλεγχο σε κάθε πτυχή της καμπάνιας σας.

Το ξεκίνημα με το Snap Ads δεν χρειάζεται επίσης να είναι ακριβό, καθώς η ελάχιστη ημερήσια απαίτηση δαπανών της πλατφόρμας είναι μόνο 5 $. Αυτό σημαίνει ότι η πλατφόρμα παρέχει άφθονο χώρο για πειραματισμούς με μηνύματα, δημιουργικά και στόχους καμπάνιας.

Πριν διαφημιστείτε στο Snapchat

Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα για να ρυθμίσετε τον διαφημιστικό λογαριασμό σας στο Snapchat, ώστε να μπορείτε να προωθήσετε την επιχείρησή σας και να παρακολουθείτε με επιτυχία τα αποτελέσματα.

Δημιουργήστε έναν επαγγελματικό λογαριασμό Snapchat: Εάν δεν έχετε ακόμη δημιουργήσει έναν επαγγελματικό λογαριασμό για το Snapchat, μεταβείτε στο ads.snapchat.com και συνδεθείτε χρησιμοποιώντας τα στοιχεία του λογαριασμού σας στο Snapchat. Θα δείτε ένα μήνυμα για να επιλέξετε έναν τύπο επιχείρησης. Κατά γενικό κανόνα, οι εθνικές ή παγκόσμιες επιχειρήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιούν το εμπορικό σήμα και οποιοσδήποτε άλλος τύπος οργανισμού θα πρέπει να χρησιμοποιεί το Small Business.

Στη συνέχεια, ρυθμίστε ένα δημόσιο προφίλ ώστε το Snapchatters να μπορεί εύκολα να εγγραφεί στην επιχείρησή σας και να ασχοληθεί με αυτήν. Από τη Διαχείριση διαφημίσεων, ανοίξτε το κύριο μενού και επιλέξτε Δημόσια προφίλ. Κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία προφίλ.

Στη συνέχεια, εισαγάγετε τις πληροφορίες του δημόσιου προφίλ σας, συμπεριλαμβανομένης της τοποθεσίας, του ιστότοπου και του email σας. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε ένα βιογραφικό 150 χαρακτήρων και να ανεβάσετε ένα λογότυπο, ώστε οι πελάτες να μπορούν εύκολα να αναγνωρίσουν την επιχείρησή σας.

Εγκαταστήστε το Snap pixel: Εάν θέλετε να στείλετε χρήστες Snapchat στον ιστότοπο της εταιρείας σας, η εγκατάσταση του εικονοστοιχείου Snap είναι απαραίτητη. Προσθέτοντας ένα προσαρμοσμένο απόσπασμα κώδικα στον ιστότοπό σας, μπορείτε να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα, να βλέπετε ποιες σελίδες βλέπουν οι χρήστες και να δημιουργήσετε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Από τη Διαχείριση διαφημίσεων, ανοίξτε το κύριο μενού και επιλέξτε Διαχείριση εκδηλώσεων. Κάντε κλικ στο κουμπί Νέα πηγή συμβάντος και επιλέξτε την πηγή: Ιστός, Εφαρμογή ή Εκτός σύνδεσης. Στη συνέχεια, μπορείτε να εγκαταστήσετε τον κώδικα pixel Snap με μη αυτόματο τρόπο ή να χρησιμοποιήσετε μια ενοποίηση συνεργάτη για να βελτιστοποιήσετε την κοινή χρήση δεδομένων. Αφού ρυθμίσετε το Snap pixel, θα μπορείτε να δείτε λεπτομέρειες παρακολούθησης συμβάντων στη Διαχείριση εκδηλώσεων.

Δημιουργήστε έναν κατάλογο Snapchat: Εάν η επιχείρησή σας πουλά προϊόντα στο διαδίκτυο, είναι επίσης καλή ιδέα να δημιουργήσετε έναν κατάλογο Snapchat που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να διαφημίσετε. Από τη Διαχείριση διαφημίσεων, ανοίξτε το κύριο μενού και επιλέξτε Κατάλογοι. Κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία καταλόγου και επιλέξτε τον τύπο που θέλετε να ρυθμίσετε.

Το Snapchat υποστηρίζει επί του παρόντος καταλόγους ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς και κρατήσεις ξενοδοχείων και πτήσεων. Μπορείτε είτε να προσθέσετε προϊόντα με μη αυτόματο τρόπο είτε να αυτοματοποιήσετε τη διαδικασία χρησιμοποιώντας ροές προϊόντων. Εάν δημιουργήσετε έναν κατάλογο ηλεκτρονικού εμπορίου, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την ενσωμάτωση συνεργατών Shopify για να συνδέσετε τη ροή των προϊόντων σας άμεσα.

Πώς να εκτελείτε διαφημίσεις στο Snapchat

Αφού ολοκληρώσετε τα προκαταρκτικά βήματα παραπάνω, είστε έτοιμοι να διαφημιστείτε στο Snapchat. Μεταβείτε στο Snapchat Ads Manager και επιλέξτε Δημιουργία διαφημίσεων. Στη συνέχεια, ακολουθήστε είτε τη ροή εργασιών Instant Create είτε τη Advanced Create για να ξεκινήσετε την προώθηση της επιχείρησής σας.

Οι παρακάτω ενότητες σάς καθοδηγούν στον τρόπο δημιουργίας των διαφημίσεών σας και με τις δύο επιλογές ρύθμισης.

#1: Πώς να δημιουργήσετε διαφημίσεις Snapchat μέσω Instant Create

Όταν θέλετε να δημιουργήσετε μια μεμονωμένη διαφήμιση αντί για μια πλήρη καμπάνια, χρησιμοποιήστε την Άμεση δημιουργία για να ενεργοποιήσετε την προώθησή σας σε λίγα μόνο λεπτά. Λάβετε υπόψη ότι το Instant Create λειτουργεί μόνο με διαφημίσεις με μία εικόνα και βίντεο, επομένως χρειάζεστε τη Σύνθετη δημιουργία για ιστορία, συλλογή, φακό και άλλους τύπους διαφημίσεων.

Επιλέξτε έναν διαφημιστικό στόχο

Με το Instant Create, μπορείτε να επιλέξετε από τους ακόλουθους στόχους:

• Επισκέψεις ιστότοπου, οι οποίες στέλνουν τους χρήστες σε οποιαδήποτε διεύθυνση URL επιλέξετε
• Προωθήστε το Local Place, το οποίο στέλνει άτομα σε μια φυσική βιτρίνα
• Κλήσεις και μηνύματα, τα οποία προτρέπουν τους ανθρώπους να συνδεθούν μαζί σας εκτός του Snapchat
• Εγκαταστάσεις εφαρμογών, οι οποίες ενθαρρύνουν τους χρήστες να αποκτήσουν την εφαρμογή σας
• Επισκέψεις εφαρμογών, που κάνει τους χρήστες να ανοίξουν και να χρησιμοποιήσουν την εφαρμογή σας

Αφού επιλέξετε έναν στόχο, εισαγάγετε τα απαιτούμενα στοιχεία. Για παράδειγμα, θα πρέπει να παρέχετε μια διεύθυνση URL για να λαμβάνετε επισκέψεις στον ιστότοπο και θα χρειαστείτε ένα όνομα επιχείρησης και ταχυδρομικό κώδικα για να προωθήσετε ένα τοπικό μέρος.

Σχεδιάστε τη διαφήμισή σας στο Snapchat

Στη συνέχεια, ανεβάστε το διαφημιστικό σας διαφημιστικό κείμενο, το οποίο μπορεί να είναι μία μεμονωμένη εικόνα ή βίντεο. Εάν έχετε ήδη προσθέσει πολυμέσα στη βιβλιοθήκη σας, μπορείτε να επιλέξετε από εκεί. Χρησιμοποιήστε το ενσωματωμένο εργαλείο περικοπής του Snapchat για το μέγεθος του διαφημιστικού σας κειμένου για χρήστες κινητών και κάντε κλικ στο κουμπί Περικοπή εικόνας για να τροποποιήσετε την εικόνα σας όπως απαιτείται.

Στη συνέχεια, γράψτε μια επικεφαλίδα που θα εμφανίζεται στο επάνω μέρος της διαφήμισής σας και επιλέξτε ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA) που θα εμφανίζεται στο κάτω μέρος της διαφήμισής σας. Το Snapchat εμφανίζει αυτόματα τα στοιχεία του δημόσιου προφίλ σας στο επάνω μέρος της διαφήμισης, αλλά έχετε την επιλογή να αλλάξετε την επωνυμία στη διαφήμισή σας.

Για να ενθαρρύνετε το κοινό σας να ενεργήσει, προσθέστε ένα δείγμα λεζάντας, το οποίο εμφανίζεται ως επικάλυψη κειμένου στη διαφήμισή σας. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε από τα διαθέσιμα πρότυπα για να αλλάξετε την εμφάνιση της διαφήμισής σας και να ξεκλειδώσετε πρόσθετες επιλογές. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσθέσετε ένα λογότυπο για να αυξήσετε την αναγνώριση της επωνυμίας.

Ορίστε τη στόχευση της διαφήμισής σας

Αφού σχεδιάσετε τη διαφήμισή σας, κάντε κλικ στην οθόνη Παράδοση για να ορίσετε τις παραμέτρους στόχευσης. Δείτε τι μπορείτε να αλλάξετε:

• Δημογραφικά στοιχεία, συμπεριλαμβανομένου του φύλου, της ηλικίας και της γλώσσας
• Τοποθεσία, συμπεριλαμβανομένης της στόχευσης σε επίπεδο χώρας, πολιτείας, πόλης ή καθορισμένης περιοχής αγοράς (DMA).

• Συσκευές, συμπεριλαμβανομένων των λειτουργικών συστημάτων και των κατασκευαστών συσκευών
• Ενδιαφέροντα και προσαρμοσμένα είδη κοινού, συμπεριλαμβανομένων τμημάτων κοινού που έχουν σχεδιαστεί από το Snapchat

Στη συνέχεια, ορίστε έναν ημερήσιο ή ισόβιο προϋπολογισμό και ένα χρονικό πλαίσιο για τη διαφήμισή σας. Έχετε επίσης την επιλογή να αλλάξετε τη στρατηγική προσφοράς από αυτόματη προσφορά, η οποία είναι βελτιστοποιημένη για να μεγιστοποιεί τα αποτελέσματα ενώ δαπανά ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας. Το κόστος-στόχος ελέγχει το κόστος ανά ενέργεια και η μέγιστη προσφορά ορίζει ένα όριο στο ποσό που προσφέρετε για κάθε αποτέλεσμα.

Τέλος, κάντε κλικ στην επιλογή Δημοσίευση για να προγραμματίσετε ή να ξεκινήσετε την προβολή της διαφήμισής σας. Μπορείτε να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα και να εξάγετε αναφορές μεταβαίνοντας στην καρτέλα Διαχείριση διαφημίσεων από το κύριο μενού του Διαχειριστή διαφημίσεων.

#2: Πώς να δημιουργήσετε διαφημίσεις Snapchat μέσω Προηγμένης δημιουργίας

Το Instant Create είναι ιδανικό για την προβολή απλών διαφημίσεων. Ωστόσο, εάν θέλετε να δημιουργήσετε πλήρεις καμπάνιες με πολλές διαφημίσεις ή σύνολα διαφημίσεων και να αξιοποιήσετε την πλήρη σειρά εργαλείων του Ads Manager, χρειάζεστε Σύνθετη δημιουργία.

Επιλέξτε έναν στόχο

Εάν είστε συνηθισμένοι στο LinkedIn Campaign Manager ή στο Facebook Ads Manager, τότε η δομή του στόχου της καμπάνιας στη λειτουργία Σύνθετης δημιουργίας του Snapchat θα σας φαίνεται οικεία. Ο Διαχειριστής διαφημίσεων Snapchat χωρίζει τους στόχους σε στάδια διοχέτευσης, με επιλογές για αύξηση της αναγνωρισιμότητας, αύξηση της προσοχής και διασφάλιση μετατροπών.

Ωστόσο, το Snapchat προσφέρει μερικούς στόχους καμπάνιας που δεν έχουν άλλες διαφημιστικές πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Για παράδειγμα, μπορείτε να προωθήσετε μια τοπική επιχείρηση για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα και μπορείτε να εξασφαλίσετε μετατροπές εφαρμογών για να αυξήσετε τα έσοδα.

Αφού επιλέξετε έναν στόχο, δώστε στην καμπάνια σας ένα όνομα και ορίστε τον προϋπολογισμό και το χρονοδιάγραμμα. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε ένα τεστ διαχωρισμού από τη ροή εργασίας για προχωρημένους δημιουργίας—δείτε τα παρακάτω βήματα.

Επιβεβαιώστε τις λεπτομέρειες του συνόλου διαφημίσεων

Σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου, ενεργοποιήστε την Παρακολούθηση Snap pixel ή Snap App ID και επιλέξτε τις τοποθετήσεις για τη διαφήμισή σας. Από προεπιλογή, το Snapchat προβάλλει τη διαφήμισή σας στις τοποθετήσεις όπου είναι πιο πιθανό να δημιουργήσει τα αποτελέσματα που θέλετε. Ωστόσο, μπορείτε να προσδιορίσετε τις τοποθετήσεις με μη αυτόματο τρόπο. Για παράδειγμα, μπορείτε να εξαιρεθείτε από την προβολή διαφημίσεων μεταξύ περιεχομένου ή μπορείτε να επιλέξετε να τοποθετήσετε τις διαφημίσεις σας σε περιεχόμενο από συγκεκριμένες κατηγορίες και εκδότες.

Στη συνέχεια, ορίστε τις παραμέτρους στόχευσης. Όπως το Instant Create, έτσι και το Advanced Create σάς επιτρέπει να επιλέξετε δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα και συσκευές. Αλλά μπορείτε επίσης να στοχεύσετε άτομα που χρησιμοποιούν προηγμένες δημογραφικές επιλογές, όπως το εισόδημα του νοικοκυριού ή προηγμένες επιλογές συσκευών, όπως εταιρείες κινητής τηλεφωνίας και τύπους σύνδεσης.

Εκτός από τα τμήματα κοινού που δημιουργούνται από το Snapchat, η λειτουργία Σύνθετη δημιουργία υποστηρίζει επίσης προσαρμοσμένα είδη κοινού. Μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού χρησιμοποιώντας δεδομένα από το Snapchat ή τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας. Χρησιμοποιώντας τα προσαρμοσμένα είδη κοινού σας ως πηγές δεδομένων, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε παρόμοια είδη κοινού που είναι βελτιστοποιημένα για ομοιότητα, προσέγγιση χρηστών ή ισορροπία.

Λάβετε υπόψη ότι οι περιορισμοί παρακολούθησης που σχετίζονται με το iOS 14.5 έχουν επηρεάσει τις δυνατότητες στόχευσης του Snapchat και ενδέχεται να επηρεάσουν την ικανότητά σας να προσεγγίζετε τα σωστά άτομα. Η δυναμική επαναστόχευση, τα προσαρμοσμένα είδη κοινού που βασίζονται σε pixel και η αντιστοίχιση κοινού Snap είναι πολύ πιθανό να επηρεάσουν αρνητικά τα αποτελέσματα της καμπάνιας, καθώς βασίζονται στην παρακολούθηση τρίτων. Σκεφτείτε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε τις κατηγορίες του τρόπου ζωής του Snapchat, τα είδη κοινού αφοσίωσης ή τα παρόμοια είδη κοινού για να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματά σας.

Πριν προχωρήσετε στο επίπεδο διαφήμισης, επιβεβαιώστε τη στρατηγική προσφοράς και τον στόχο παράδοσης του διαφημιστικού συνόλου. Ανάλογα με τον στόχο της καμπάνιας σας, ενδέχεται να μπορείτε να κάνετε βελτιστοποίηση για στόχους όπως ανοίγματα ιστορίας, αγορές εικονοστοιχείων Snap και άλλες επιλογές.

Δημιουργήστε τη διαφήμισή σας στο Snapchat

Μαζί με επιπλέον στόχους, στοιχεία ελέγχου τοποθέτησης και στόχευση κοινού, η Σύνθετη δημιουργία σάς παρέχει περισσότερες επιλογές για μορφές διαφημίσεων και δημιουργικά.

Ανάλογα με τον στόχο της καμπάνιας σας, οι επιλογές μπορεί να περιλαμβάνουν:

• Snap διαφημίσεις εμφάνιση μιας μεμονωμένης εικόνας ή βίντεο μετά ή ενδιάμεσα από οργανικό περιεχόμενο. Για να αξιοποιήσετε τον γρήγορο χαρακτήρα της πλατφόρμας, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε ένα βίντεο ή ένα κινούμενο GIF.
• Διαφημιστικά είναι διαφημίσεις βίντεο 6 δευτερολέπτων που προβάλλονται κατά τη διάρκεια περιεχομένου premium στο Snapchat. Αυτές οι διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράβλεψης είναι ιδανικές για την παρουσίαση της επιχείρησής σας και είναι διαθέσιμες μόνο με στόχο την ευαισθητοποίηση.
• Διαφημίσεις συλλογής έχουν σχεδιαστεί για επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου και μπορούν να παρουσιάσουν έως και τέσσερις μικρογραφίες. Είναι ιδανικά για την προώθηση πολλών προϊόντων και την παροχή εμπειριών αγορών χωρίς τριβές.
• Φακοί AR σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε διαδραστικές εμπειρίες για το κοινό-στόχο σας. Μπορείτε να συνδέσετε τον κατάλογό σας με αυτήν τη μορφή διαφήμισης για να επιτρέψετε στους πελάτες να δοκιμάσουν τα προϊόντα σας εικονικά.
• Φιλτράρισμα διαφημίσεων αφήστε τους Snapchatters να εφαρμόσουν γραφικά και κείμενο για να προσθέσουν περιεχόμενο στα Snaps τους. Αυτή η μορφή διαφήμισης χρησιμοποιεί ένα γεωφίλτρο για να τη καταστήσει διαθέσιμη σε άτομα σε συγκεκριμένες φυσικές τοποθεσίες.
• Διαφημίσεις ιστοριών εμφανίζονται ως επώνυμα πλακίδια στην ενότητα Discover της εφαρμογής. Μπορείτε να συνδέσετε έως και 30 ιστορίες σε μία διαφήμιση και να προσθέσετε διαφορετικά συνημμένα σε καθεμία, από βίντεο μεγάλης διάρκειας έως συνδέσμους σε βάθος.

Ολοκληρώστε την καμπάνια

Μόλις ολοκληρώσετε τη δημιουργία της πρώτης σας διαφήμισης και του διαφημιστικού σας συνόλου, μπορείτε να δημιουργήσετε περισσότερα από τα δύο. Μπορείτε να κάνετε κλικ στο κουμπί Δημιουργία νέου στο αριστερό μενού ή να κάνετε κλικ στις τρεις κουκκίδες στα δεξιά της διαφήμισης ή του διαφημιστικού σας συνόλου για να το αντιγράψετε. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια μεμονωμένη διαφήμιση βίντεο και μια διαφήμιση ιστορίας για να συνδεθείτε με πελάτες χρησιμοποιώντας μια ποικιλία μορφών και τοποθετήσεων.

Αφού ολοκληρώσετε τη ροή εργασιών Σύνθετη δημιουργία, μπορείτε να ελέγξετε και να δημοσιεύσετε την καμπάνια σας. Από τον πίνακα ελέγχου Διαχείριση διαφημίσεων, μπορείτε να ελέγξετε μετρήσεις όπως:

• Ποσό που δαπανήθηκε
• Εντυπώσεις
• Σύρετε προς τα επάνω
• Ρυθμός ολίσθησης προς τα επάνω
• Προβολές βίντεο 2 δευτερολέπτων

#3: Πώς να χωρίσετε τις δοκιμαστικές διαφημίσεις Snapchat

Όταν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την αξία του διαφημιστικού προϋπολογισμού σας στο Snapchat, είναι σημαντικό να έχετε τα μηνύματα και τη στόχευση ακριβώς για την καμπάνια σας. Εάν προσπαθείτε να αποφασίσετε μεταξύ δύο ή περισσότερων δημιουργικών, κοινού, τοποθετήσεων ή ακόμα και στόχων, η δυνατότητα δοκιμών διαχωρισμού του Snapchat μπορεί να σας βοηθήσει να λάβετε μια απόφαση βάσει δεδομένων. Ακολουθούν δύο τρόποι για να ρυθμίσετε μια δοκιμή διαχωρισμού.

Σύνθετη δημιουργία

Στο Snapchat Ads Manager, δημιουργήστε μια νέα καμπάνια χρησιμοποιώντας τη λειτουργία Σύνθετη δημιουργία. Επιλέξτε έναν στόχο και, στη συνέχεια, ενεργοποιήστε την επιλογή Δημιουργία δοκιμής διαχωρισμού σε επίπεδο καμπάνιας. Επιλέξτε τη μεταβλητή δοκιμής και, στη συνέχεια, δημιουργήστε τη δοκιμή προσθέτοντας έως και πέντε εκδόσεις. Για παράδειγμα, μπορείτε να χωρίσετε δοκιμές δημιουργικών προβάλλοντας πολλές μεμονωμένες διαφημίσεις με εικόνα ή βίντεο μεταξύ τους.

Όταν δημοσιεύσετε τη δοκιμή, το Snapchat θα χωρίσει αυτόματα το κοινό σας σε ίσες ομάδες και θα παραδώσει τις εκδόσεις σας ομοιόμορφα. Αφού τελειώσει η δοκιμή, μπορείτε να δείτε τον νικητή και να ελέγξετε τα αποτελέσματα. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όσα έχετε μάθει για να δημιουργήσετε πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις για μελλοντικές καμπάνιες Snapchat.

Campaign Lab

Εναλλακτικά, μπορείτε να δημιουργήσετε μια δοκιμή διαχωρισμού από το εργαλείο πειραμάτων του Snapchat. Από το Ads Manager, ανοίξτε το κύριο μενού και επιλέξτε Campaign Lab. Στη συνέχεια, επιλέξτε τον τύπο δοκιμής που θέλετε να δημιουργήσετε: Δημιουργικό, Κοινό, Τοποθέτηση ή Στόχος.

Θα ανακατευθυνθείτε αυτόματα στη Διαχείριση διαφημίσεων και θα σας ζητηθεί να ξεκινήσετε τη ρύθμιση μιας καμπάνιας χρησιμοποιώντας τη λειτουργία Σύνθετη δημιουργία. Ολοκληρώστε τη βασική καμπάνια, το διαφημιστικό σύνολο και τη ρύθμιση διαφημίσεων και επιλέξτε ρυθμίσεις για τις διάφορες δοκιμαστικές εκδόσεις σας. Για παράδειγμα, κατά τη δοκιμή βελτιστοποίησης παράδοσης, κάθε πτυχή της δοκιμής είναι πανομοιότυπη εκτός τους στόχους και τις στρατηγικές υποβολής προσφορών.

Μόλις δημοσιεύσετε τη δοκιμή, μπορείτε να ελέγξετε τα αποτελέσματα στην καρτέλα Αποτελέσματα του Campaign Lab. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις πληροφορίες που αποκτάτε από τη δοκιμή για να βελτιώσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες Snapchat στο μέλλον.

συμπέρασμα

Η διαφήμιση Snapchat είναι ιδανική για να προσεγγίσετε πελάτες Χιλιετίας και Generation Z, είτε θέλετε να βελτιώσετε την αναγνωρισιμότητα, να ενθαρρύνετε το ενδιαφέρον ή να λάβετε μετατροπές. Χρησιμοποιώντας τους συναρπαστικούς τύπους διαφημίσεων της πλατφόρμας, τα προκαθορισμένα τμήματα κοινού και τις ισχυρές δοκιμές διαχωρισμού, μπορείτε να δημιουργήσετε την επωνυμία σας και να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

• Δημιουργήστε διαφημίσεις βίντεο που μετατρέπουν σε Facebook, Instagram και YouTube.
• Βελτιώστε την ποιότητα του δυνητικού πελάτη με τις διαφημίσεις LinkedIn.
• Δημιουργήστε δημιουργικό διαφήμισης TikTok που λειτουργεί.