Χρησιμοποιώντας το Meta Advantage για να απλοποιήσετε τις καμπάνιες σας στο Facebook: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Αναζητάτε νέους τρόπους για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα στις επί πληρωμή καμπάνιες σας στο Facebook; Θα θέλατε να αυτοματοποιήσετε τη διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων στο Facebook;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς η σουίτα αυτοματισμού Meta Advantage μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε τη διαδικασία δημιουργίας καμπάνιας και να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματα.

Τι είναι το Meta Advantage;

Το Meta Advantage είναι μια σουίτα εργαλείων αυτοματισμού διαφήμισης που αξιοποιούν την τεχνολογία μηχανικής εκμάθησης της πλατφόρμας. Περιλαμβάνει μια σειρά από ροές εργασιών δημιουργίας καμπάνιας και ορισμένα εργαλεία βελτιστοποίησης που έχουν σχεδιαστεί για τα επίπεδα διαφήμισης ή διαφημιστικού συνόλου. Χρησιμοποιώντας τα εργαλεία αυτής της σουίτας, μπορείτε να αυτοματοποιήσετε είτε μια ολόκληρη καμπάνια είτε να επιλέξετε τμήματα.

Η σουίτα περιλαμβάνει δύο τύπους προϊόντων με επωνυμία Advantage:

• Πλεονέκτημα αναφέρεται σε μεμονωμένες δυνατότητες που λειτουργούν με τη μη αυτόματη ρύθμιση καμπάνιας.
• Advantage+ αναφέρεται σε μια αυτοματοποιημένη ρύθμιση καμπάνιας ή στην αυτοματοποίηση ενός πλήρους βήματος μιας μη αυτόματης καμπάνιας.

ανακοίνωσε ο Μέτα την κυκλοφορία της σουίτας Advantage τον Μάρτιο του 2022. Επιλεγμένα εργαλεία εξακολουθούν να είναι σε έκδοση beta και η πρόσβαση στη σουίτα φαίνεται να διατίθεται σταδιακά. Αναζητήστε να εμφανιστεί σύντομα στον διαφημιστικό λογαριασμό της επιχείρησής σας.

Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι για το Meta Advantage

Εάν είστε ήδη ικανοί με τη Διαχείριση διαφημίσεων και Διαφήμιση στο Facebook, τότε δεν θα βρείτε τίποτα εντελώς νέο στο Meta Advantage. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η σουίτα ενοποιεί και μετονομάζει τα υπάρχοντα εργαλεία στα οποία οι έμποροι μπορούν ήδη να έχουν πρόσβαση στον τυπικό πίνακα ελέγχου του Ads Manager.

Ποιο είναι λοιπόν το όφελος του Meta Advantage; Με την ενοποίηση και την αλλαγή επωνυμίας αυτών των εργαλείων, η Meta διευκόλυνε τους εμπόρους σε όλα τα επίπεδα να εντοπίσουν και να χρησιμοποιήσουν αποτελεσματικά τα εργαλεία αυτοματισμού. Η σουίτα αναφέρει ξεκάθαρα τα οφέλη κάθε εργαλείου αυτοματισμού. Ως αποτέλεσμα, οι έμποροι μπορούν να λάβουν πιο έξυπνες αποφάσεις σχετικά με το ποιο θα χρησιμοποιήσουν και πού είναι λογικό να αξιοποιήσουν χειροκίνητα εργαλεία.

Η υιοθέτηση ορισμένων ή όλων αυτών των εργαλείων αυτοματισμού μπορεί επίσης να σας εξοικονομήσει πολύτιμο χρόνο. Η ανακοίνωση της Meta αποκαλύπτει ότι περισσότερο από το 75% των διαφημιζόμενων που δοκίμασαν αυτά τα εργαλεία εξοικονόμησαν αρκετά ώρες την εβδομάδα ως αποτέλεσμα της ικανότητας της σουίτας να βελτιστοποιήσει τη δημιουργία καμπάνιας και να βελτιστοποιήσει τη διαφήμιση διανομή.

Μάλιστα, η Meta δηλώνει ότι τα προϊόντα Advantage έχουν σχεδιαστεί για:

• Βελτιστοποίηση, με στόχο βιώσιμα αποτελέσματα με την πάροδο του χρόνου
• Εξατομίκευση, που σημαίνει βελτιωμένη προβολή διαφημίσεων
• Αποτελεσματικότητα, δημιουργία χρόνου για στρατηγική υψηλότερου επιπέδου

Με πολλούς τρόπους, το Meta Advantage είναι μια απάντηση στις σημαντικές προκλήσεις που αντιμετώπισαν οι έμποροι τον περασμένο χρόνο. Από τις αρχές του 2021, οι έμποροι δυσκολεύονται να αντιμετωπίσουν σημαντικές αλλαγές στο ψηφιακό απόρρητο που σχετίζονται με Ζητήματα παρακολούθησης που σχετίζονται με το iOS 14.5 και την πτώση των cookies.

Οι ενημερώσεις μετα-προϊόντων απαιτούν επίσης από τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να επανεξετάσουν πλήρως την προσέγγισή τους στη δημιουργία καμπάνιας και την αναφορά, συμπεριλαμβανομένων:

• Πώς βελτιστοποιούνται για εξωτερικά συμβάντα μετατροπής λόγω της εισαγωγής της συγκεντρωτικής μέτρησης συμβάντων
• Πώς στοχεύουν είδη κοινού βάσει ενδιαφέροντος μετά την κατάργηση των λεπτομερών επιλογών στόχευσης
• Πώς ανταποκρίνονται στα αποτελέσματα της καμπάνιας λόγω της εκτεταμένης περιόδου αναφοράς 72 ωρών της Meta

Τελικά, το Meta Advantage δεν είναι μια μαγική λύση για τις συνεχείς προκλήσεις ψηφιακής ιδιωτικότητας που αντιμετωπίζουν οι έμποροι. Ωστόσο, αυτά τα εργαλεία αυτοματισμού και μηχανικής εκμάθησης μπορούν να βοηθήσουν στην άμβλυνση ορισμένων ζητημάτων που σχετίζονται με την πλατφόρμα, βοηθώντας τους εμπόρους να βελτιώσουν τα αποτελέσματα και να μειώσουν τον χαμένο χρόνο.

Προϊόντα Meta Advantage για να απλοποιήσετε τη ροή εργασίας σας

Το Meta Advantage περιλαμβάνει έξι προϊόντα, τα οποία ενσωματώνουν όλα τα υπάρχοντα χαρακτηριστικά του Ads Manager. Ρίξτε μια ματιά σε κάθε εργαλείο και ανακαλύψτε πώς μπορεί να ωφελήσει τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook.

Πλεονέκτημα Λεπτομερής Στόχευση

Το Advantage Detailed Targeting είναι η πρόσφατα ανανεωμένη έκδοση του Meta's Λεπτομερές εργαλείο επέκτασης στόχευσης, το οποίο απεικονίζεται παρακάτω. Όπως υποδηλώνει το όνομα του εργαλείου, επιτρέπει στο Meta να επεκτείνει τη στόχευση διαφημίσεων πέρα ​​από το κοινό που έχετε ορίσει σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου.

Δεδομένου ότι το Meta παραδίδει μόνο εκτός των καθορισμένων παραμέτρων στόχευσης όταν κάτι τέτοιο είναι πιθανό να δημιουργήσει αποτελέσματα, η χρήση αυτού του εργαλείου μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε καλύτερα αποτελέσματα. Στην πραγματικότητα, μια εσωτερική δοκιμή Meta διαπίστωσε ότι η Λεπτομερής Στόχευση Advantage οδήγησε σε 37% χαμηλότερο μέσο κόστος ανά σταδιακή μετατροπή σε σύγκριση με διαφημιστικά σύνολα που δεν ενεργοποίησαν αυτό το εργαλείο.

Εάν δημιουργείτε συχνά σχετικά στενά καθορισμένα διαφημιστικά είδη, ίσως αξίζει να δοκιμάσετε τη Λεπτομερή Στόχευση Advantage. Επιτρέποντας στο Meta να επεκτείνει δυναμικά το κοινό σας, ίσως μπορέσετε να μειώσετε το κόστος σας, ενώ παράλληλα προσεγγίζετε το σωστό κοινό.

Πλεονέκτημα Lookalike

Εάν χρησιμοποιείτε ήδη την επιλογή Lookalike Expansion του Ads Manager (φωτογραφία παρακάτω), τότε το Advantage Lookalike θα σας φαίνεται οικείο. Παρόμοια με το Advantage Detailed Targeting, το Advantage Lookalike επιτρέπει στο Meta να επεκτείνει δυναμικά τη στόχευση σε κατάλληλες στιγμές. Όπως υποδηλώνει το όνομά του, ωστόσο, το Advantage Lookalike ισχύει μόνο για παρόμοιο κοινό.

Παρόλο που τα όμοια είδη κοινού είναι ήδη σχετικά μεγάλα και προσφέρουν πολλές ευκαιρίες για μετατροπές, εσωτερικές δοκιμές έχουν δείξει ότι το Advantage Lookalike μπορεί να μειώσει σημαντικά το κόστος, ειδικά όταν συνδυάζεται με συγκεκριμένους σπόρους κοινό:

• Οι δοκιμές που χρησιμοποιούν προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπου και κινητών ως πηγές δεδομένων πέτυχαν περισσότερο από 17% χαμηλότερο μέσο κόστος ανά ενέργεια (CPA).
• Παρόμοια είδη κοινού που χρησιμοποιούσαν προσαρμοσμένους σπόρους λίστας πελατών πέτυχαν περισσότερο από 10% χαμηλότερο CPA.

Advantage+ Creative

Όταν θέλετε να βελτιστοποιήσετε τη ρύθμιση σε επίπεδο διαφήμισης, το Advantage+ Creative μπορεί να σας βοηθήσει. Αυτή η ομάδα βελτιστοποιήσεων είναι μια νέα επωνυμία του Meta's Dynamic Experiences (φωτογραφία παρακάτω) και επιτρέπει στην πλατφόρμα να επαναλαμβάνει αυτόματα τα δημιουργικά σας στοιχεία.

Για παράδειγμα, αυτό το σύνολο βελτιστοποιήσεων μπορεί να επεξεργαστεί τη σύνθεση των δημιουργικών σας, να μετατοπίσει το αντίγραφο σε διαφορετικά πεδία κειμένου και να συνδυάσει το δημιουργικό και το αντίγραφό σας με διάφορους τρόπους. Μπορεί επίσης να εφαρμόσει φίλτρα στις εικόνες και τα βίντεό σας ή να προσθέσει πρότυπα για να κάνει τα δημιουργικά σας να ξεχωρίζουν. Αυτό τελικά κάνει αλλαγές που ο αλγόριθμος καθορίζει ότι θα δημιουργήσει την καλύτερη απόκριση.

Εσωτερικές μελέτες έχουν δείξει ότι οι Δυναμικές εμπειρίες μπορούν να μειώσουν το CPA, ειδικά όταν το διαφημιστικό σύνολο στοχεύει συγκεκριμένα συμβάντα μετατροπής. Στην πραγματικότητα, η χρήση Δυναμικών Εμπειριών με διαφημιστικά σύνολα που βελτιστοποιούνται για προβολές σελίδας προορισμού, κλικ σε συνδέσμους και μετατροπές ιστοτόπων οδήγησε σε χαμηλότερο CPA κατά 3%.

Advantage+ Τοποθετήσεις

Εάν συνήθως χρησιμοποιείτε αυτόματες τοποθετήσεις για να επιτρέψετε στο Meta να προβάλλει τις διαφημίσεις σας στις τοποθεσίες όπου είναι πιθανό για να επιτύχετε τα καλύτερα αποτελέσματα, τότε θα θελήσετε να εξοικειωθείτε με τις επαναλαμβανόμενες τοποθετήσεις Advantage+ (εικόνα παρακάτω). Αυτό το εργαλείο καθορίζει τη βέλτιστη τοποθέτηση για κάθε ευκαιρία παράδοσης διαφήμισης, χρησιμοποιώντας όλες τις διαθέσιμες επιλογές.

Εάν γενικά χρησιμοποιείτε Μη αυτόματες τοποθετήσεις για να επιλέξετε τις τοποθετήσεις που γνωρίζετε ότι λειτουργούν καλύτερα για την επωνυμία σας, ίσως αξίζει να δοκιμάσετε τις τοποθετήσεις Advantage+. Ελέγξτε προσεκτικά τα αποτελέσματα της καμπάνιας σας για να εντοπίσετε τις τοποθετήσεις με την καλύτερη απόδοση για την επιχείρησή σας και, στη συνέχεια, εξετάστε το ενδεχόμενο να ενσωματώσετε πρόσθετες τοποθετήσεις σε μελλοντικά διαφημιστικά σύνολα.

Οι δοκιμές της Meta δείχνουν ότι οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν έξι ή περισσότερες τοποθετήσεις έχουν σχεδόν τα τρία τέταρτα πιθανότητες να ξεπεράσουν αυτές που χρησιμοποιούν τέσσερις ή λιγότερες τοποθετήσεις. Ωστόσο, η πλατφόρμα προειδοποιεί ότι ορισμένοι διαφημιστές ενδέχεται να μην δουν βελτιωμένα αποτελέσματα από αυτό το εργαλείο που έχει ανανεωθεί.

Advantage+ App Campaigns

Εάν χρησιμοποιείτε το Ads Manager για τη δημιουργία μακροχρόνιων καμπανιών για εγκαταστάσεις εφαρμογών ή εκδηλώσεις, τότε θα βρείτε τις καμπάνιες εφαρμογών Advantage+ ουσιαστικά πανομοιότυπες με τις αυτοματοποιημένες καμπάνιες εφαρμογών (φωτογραφία παρακάτω). Αυτός ο δευτερεύων τύπος καμπάνιας περιλαμβάνει μια σειρά προκαθορισμένων επιλογών που έχουν σχεδιαστεί για να διατηρούν την απόδοση για εκτεταμένες χρονικές περιόδους.

Είτε βελτιστοποιείτε αυτόν τον τύπο καμπάνιας για εγκαταστάσεις εφαρμογών, συμβάντα εφαρμογών ή εγκαταστάσεις εφαρμογής με συμβάντα, η τεχνολογία μηχανικής εκμάθησης της Meta εντοπίζει και εφαρμόζει συνεχώς νέες πληροφορίες. Με αυτόν τον τρόπο, η πλατφόρμα μπορεί να βελτιστοποιήσει τις διαφημίσεις που εστιάζουν στην εφαρμογή σε στοχευόμενα είδη κοινού, τοποθετήσεις και διαφημιστικά δημιουργικά.

Εκτός από το ότι σας βοηθούν να εξοικονομήσετε χρόνο στη ρύθμιση της καμπάνιας, οι αυτοματοποιημένες διαφημίσεις εφαρμογών έχουν τη δυνατότητα να προσφέρουν καλύτερα αποτελέσματα. Σε μια εσωτερική δοκιμή, οι αυτοματοποιημένες διαφημίσεις εφαρμογών είχαν διάμεσο 9% χαμηλότερο CPA και μεσαίο 6% χαμηλότερο κόστος ανά εγκατάσταση σε σύγκριση με τις μη αυτόματες διαφημίσεις εφαρμογών.

Advantage+ καμπάνιες αγορών

Μια ανανεωμένη έκδοση των αυτοματοποιημένων διαφημίσεων αγορών της πλατφόρμας, οι καμπάνιες αγορών Advantage+ της Meta έχουν σχεδιαστεί για τη βελτιστοποίηση των αποτελεσμάτων από τις καμπάνιες πωλήσεων. Αυτή η επιλογή περιλαμβάνει πολλαπλές βελτιστοποιήσεις, επιτρέποντας στο Meta να προσαρμόζει τις ρυθμίσεις σε κάθε επίπεδο της καμπάνιας —από τον προϋπολογισμό και τη στόχευση έως τις τοποθετήσεις και τα δημιουργικά— για να αυξήσει τις μετατροπές.

Σε εσωτερικές δοκιμές, η Meta διαπίστωσε ότι οι καμπάνιες αγορών Advantage+ είχαν ως αποτέλεσμα 12% χαμηλότερο κόστος ανά μετατροπή αγοράς σε σύγκριση με τα κριτήρια αναφοράς των διαφημιζόμενων. Αυτό σημαίνει ότι εάν χρησιμοποιείτε καταλόγους για να αυξήσετε τις πωλήσεις και τις μετατροπές, αυτός ο αυτοματοποιημένος τύπος καμπάνιας είναι πιθανό να αξίζει να δοκιμάσετε. Αν και είναι ακόμα σε έκδοση beta, το Meta αναμένει να δώσει σε όλους τους χρήστες πρόσβαση στις καμπάνιες αγορών Advantage+ μέχρι το τέλος του 2022.

Τι να περιμένετε από τη ροή εργασίας Meta Advantage

Η σουίτα Meta Advantage εξακολουθεί να κυκλοφορεί, επομένως η τελική έκδοση μπορεί να φαίνεται και να λειτουργεί λίγο διαφορετικά από την έκδοση beta. Παρακάτω, μπορείτε να πάρετε μια γεύση από μια δοκιμή καμπάνιας μετατροπών Advantage+ που εμφανίστηκε στον λογαριασμό μου στο Ads Manager τον Μάρτιο του 2022.

Διαλέξτε μια επιλογή Advantage+

Για να δημιουργήσω μια καμπάνια Advantage+, άνοιξα το Ads Manager και έκανα κλικ στο κουμπί Δημιουργία. Αφού επέλεξα έναν στόχο, είδα μια προτροπή να επιλέξω μεταξύ μιας μη αυτόματης καμπάνιας και μιας καμπάνιας Advantage+. Επέλεξα την καμπάνια Advantage+ για να ξεκινήσω.

Αμέσως, παρατήρησα μερικές ουσιαστικές αλλαγές από την τυπική ρύθμιση καμπάνιας. Πρώτον, δεν υπήρχε ανάγκη πλοήγησης από την καμπάνια στο διαφημιστικό σύνολο στο επίπεδο διαφήμισης. Αντίθετα, όλες οι επιλογές για την καμπάνια συγκεντρώθηκαν σε μία μόνο καρτέλα.

Επιπλέον, πολλές επιλογές ήταν προκαθορισμένες, επιτρέποντάς μου να παρακολουθώ αποτελεσματικά τη ρύθμιση της καμπάνιας. Κατάφερα να κάνω κλικ στο κουμπί Εμφάνιση όλων των προκαθορισμένων ρυθμίσεων στο επάνω μέρος της οθόνης. Λάβετε υπόψη ότι δεν μπόρεσα να αλλάξω τις προεπιλογές, αλλά μπορούσα να επιλέξω να αλλάξω την καμπάνια σε μη αυτόματη ρύθμιση.

Επειδή αυτή η καμπάνια χρησιμοποίησε τον στόχο μετατροπών, μπόρεσα να επιλέξω ένα από τα συμβάντα μετατροπής που έκανα έχει προτεραιότητα στο Events Manager. Όταν κυκλοφορήσουν οι καμπάνιες αγορών Advantage+, η ρύθμιση και η επιλογή βελτιστοποίησης για ένα συμβάν μετατροπής μπορεί να είναι παρόμοια.

Λάβετε υπόψη ότι ορισμένες από τις ρυθμίσεις που μπορεί να έχετε συνηθίσει να χρησιμοποιείτε σε μη αυτόματες καμπάνιες δεν ήταν διαθέσιμες σε αυτήν την καμπάνια Advantage+. Για παράδειγμα, η δοκιμή καμπάνιας που απεικονίζεται παρακάτω δεν επέτρεπε την ανταλλαγή μηνυμάτων για μετατροπές εφαρμογών ή μετατροπές σε έναν ιστότοπο και μια εφαρμογή.

Ορίστε έναν προϋπολογισμό και την ημερομηνία έναρξης

Αφού επιβεβαίωσα τις ρυθμίσεις σε επίπεδο καμπάνιας, μπόρεσα να ορίσω έναν ημερήσιο ή ισόβιο προϋπολογισμό και να επιλέξω μια ημερομηνία έναρξης. Επειδή αυτός ο τύπος καμπάνιας δεν υποστήριζε πολλά διαφημιστικά σύνολα, δεν υπήρχε επιλογή Βελτιστοποίησης προϋπολογισμού καμπάνιας.

Επιπλέον, δεν υπήρχε επιλογή διαφορετικής στρατηγικής προσφοράς. Από προεπιλογή, όλες οι καμπάνιες Advantage+ χρησιμοποιούν το στρατηγική προσφοράς χαμηλότερου κόστους, το οποίο έχει σχεδιαστεί για να έχει τα περισσότερα αποτελέσματα για τον προϋπολογισμό σας.

Ούτε αυτός ο αυτοματοποιημένος τύπος καμπάνιας μου επέτρεψε να επιλέξω τοποθετήσεις. Αυτό συμβαίνει επειδή οι καμπάνιες Advantage+ χρησιμοποιούν τοποθετήσεις Advantage+, επιτρέποντας στο Meta να βελτιστοποιήσει την προβολή διαφημίσεων χρησιμοποιώντας έξι ή περισσότερες τοποθετήσεις στο Facebook και το Instagram.

Επιλέξτε ένα κοινό-στόχο

Η Meta δήλωσε ότι οι καμπάνιες Advantage+ περιλαμβάνουν πολλές από τις επιλογές στόχευσης κοινού που μπορείτε ήδη να επιλέξετε σε μη αυτόματες καμπάνιες. Δείτε τι θα μπορούσα να κάνω σε αυτήν τη δοκιμή καμπάνιας:

• Χρησιμοποιήστε υπάρχοντα προσαρμοσμένα και όμοια είδη κοινού.
• Επαναχρησιμοποιήστε παλαιότερα αποθηκευμένα είδη κοινού, εφόσον δεν περιλάμβαναν λεπτομερείς επιλογές στόχευσης που η Meta απέσυρε σταδιακά στις αρχές του 2022.
• Δημιουργήστε νέα όμοια είδη κοινού, συμπεριλαμβανομένων κοινού βάσει αξίας.
• Δημιουργήστε νέα προσαρμοσμένα είδη κοινού χρησιμοποιώντας τυπικές πηγές δεδομένων Meta και πρώτου κατασκευαστή.

Όταν πρόσθεσα ένα παρόμοιο κοινό στην καμπάνια Advantage+ μου, εφαρμόστηκε αυτόματα η όμοια επέκταση. Δεν υπήρχε επιλογή απενεργοποίησης αυτής της δυνατότητας, η οποία επιτρέπει στον αλγόριθμο να προβάλλει διαφημίσεις πέρα ​​από το κοινό-στόχο, εάν εντοπίσει ευκαιρίες για καλύτερα αποτελέσματα.

Η λεπτομερής επέκταση στόχευσης ήταν επίσης ενεργοποιημένη από προεπιλογή. Παρόμοια με την όμοια επέκταση, αυτή η ρύθμιση επιτρέπει στο Meta να προβάλλει διαφημίσεις πέρα ​​από το κοινό-στόχο, εάν υπάρχει καλή πιθανότητα να βελτιώσει την απόδοση. Σε αντίθεση με το Lookalike Expansion, ωστόσο, μπόρεσα να απενεργοποιήσω το Detailed Targeting Expansion για να περιορίσω τη στόχευσή μου.

Δημιουργήστε μια διαφήμιση στο Facebook

Οι ρυθμίσεις επιπέδου διαφήμισης σε αυτήν τη δοκιμή καμπάνιας Advantage+ έμοιαζαν με τις τυπικές μη αυτόματες ρυθμίσεις, εκτός από μερικές ενδιαφέρουσες αλλαγές. Εκτός από την επιλογή εικόνων που είχα ήδη ανεβάσει στον διαφημιστικό λογαριασμό ή είχα δημοσιεύσει στη συνδεδεμένη σελίδα Facebook και λογαριασμό Instagram, μπόρεσα να αντλήσω εικόνες από έναν ιστότοπο. Στην καρτέλα Ιστότοπος, μπόρεσα να εισαγάγω μια ιδιόκτητη διεύθυνση URL για να τραβήξω εικόνες από μια συγκεκριμένη σελίδα.

Παρόμοια με τις μη αυτόματες καμπάνιες, μπόρεσα να χρησιμοποιήσω τα πρότυπα βίντεο της πλατφόρμας δημιουργήστε ένα απλό slideshow από υπάρχουσες εικόνες. Σημειώστε ότι έπρεπε να διαλέξω μία από τις παραπάνω επιλογές για να δημιουργήσω ένα δημιουργικό, καθώς δεν μπόρεσα να προωθήσω μια υπάρχουσα ανάρτηση σελίδας στο Facebook σε αυτήν την καμπάνια Advantage+.

Στη συνέχεια, μπόρεσα να δοκιμάσω διαφορετικές επιλογές ανταλλαγής μηνυμάτων στο (απαιτούμενο) πεδίο κύριου κειμένου και στα προαιρετικά πεδία επικεφαλίδας και περιγραφής. Όπως και οι μη αυτόματα κατασκευασμένες καμπάνιες, αυτή η καμπάνια Advantage+ υποστήριξε έως και πέντε επιλογές για κάθε πεδίο, επιτρέποντας στο Meta να επιλέξτε την καλύτερη διαθέσιμη επιλογή για κάθε χρήστη.

Ωστόσο, σε αντίθεση με τις μη αυτόματες καμπάνιες, αυτή η ρύθμιση Advantage+ μου έδωσε επίσης πολλές επιλογές κουμπιών παρότρυνσης για δράση. Αυτό θα μου επέτρεπε να δω εάν κάποιος θα μπορούσε να επιτύχει καλύτερα αποτελέσματα από τους άλλους, αντί να επιλέξω ένα για χρήση σε όλες τις εκδόσεις διαφημίσεων.

Αυτή η δοκιμή Advantage+ μου έδωσε επίσης την επιλογή να βελτιστοποιήσω το δημιουργικό για κάθε άτομο. Αυτή η βελτιστοποίηση θα επέτρεπε στο Meta να τροποποιεί ελαφρώς το δημιουργικό, να μετακινεί κείμενο μεταξύ πεδίων, να δημιουργεί βίντεο από εικόνες ή να αλλάζει τοποθετήσεις για να έχει τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα. Αυτή η επιλογή ήταν ενεργοποιημένη από προεπιλογή, αλλά μπορούσα να την απενεργοποιήσω για να έχω περισσότερο έλεγχο στη διαφήμιση.

Τέλος, μπόρεσα να επιβεβαιώσω ότι η καμπάνια παρακολουθούσε σωστά τις μετατροπές και μπορούσα να προσθέσω παραμέτρους URL για την ακριβέστερη παρακολούθηση της επισκεψιμότητας. Δεδομένου ότι ολόκληρη η καμπάνια Advantage+ ήταν σε μία οθόνη, ο έλεγχος των λεπτομερειών της καμπάνιας ήταν απίστευτα αποτελεσματικός.

συμπέρασμα

Είτε θέλετε να αυτοματοποιήσετε τη ρύθμιση καμπάνιας στο Facebook είτε να βελτιστοποιήσετε επιλεγμένες πτυχές της δημιουργίας διαφημίσεων ή διαφημιστικών συνόλων, το Meta Advantage μπορεί να σας βοηθήσει. Με αυτήν τη σουίτα αυτοματισμού, μπορείτε να απλοποιήσετε τη ροή εργασιών διαφήμισης και να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματα από τις καμπάνιες σας στο Facebook.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για τις διαφημίσεις Facebook

• Μειώστε το κόστος διαφήμισης στο Facebook.
• Ανανεώστε τις διαφημίσεις σας στο Facebook για καλύτερα αποτελέσματα.
• Παρακολουθήστε με ακρίβεια τις μετρήσεις διαφημίσεων του Facebook το 2022.