Πώς να παρακολουθείτε με ακρίβεια τις μετρήσεις διαφημίσεων του Facebook το 2022: Social Media Examiner

Οι διαφημίσεις σας στο Facebook φαίνεται να έχουν χαμηλή απόδοση; Αναρωτιέστε πώς να παρακολουθείτε και να αναλύετε αξιόπιστα την απόδοση της καμπάνιας;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε 11 βήματα για τη δημιουργία ενός ακριβούς συστήματος αναφοράς για τις διαφημίσεις σας στο Facebook το 2022, παρά τους περιορισμούς απορρήτου.

Γιατί η ακριβής αναφορά για διαφημίσεις Facebook είναι πιο δύσκολη

Όπως γνωρίζουν οι περισσότεροι διαφημιστές, η κυκλοφορία των ενημερώσεων απορρήτου χρήστη iOS 14 το 2021 τα κατάφερε πιο δύσκολο να παρακολουθείτε τη συμπεριφορά των χρηστών σε συσκευές iOS και έχει σημαντικό αντίκτυπο σε πλατφόρμες διαφημίσεων όπως το Facebook. Τώρα η Google ανακοίνωσε ότι μέσα στα επόμενα δύο χρόνια, θα αρχίσει να προσφέρει βελτιωμένες επιλογές απορρήτου για χρήστες Android, κάτι που θα επηρεάσει περαιτέρω τον όγκο των δεδομένων που μπορεί να συλλέξει το Facebook.

Υπό το πρίσμα αυτών των αλλαγών απορρήτου, υπάρχουν βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε για να ρυθμίσετε ακριβή συστήματα αναφοράς για διαφημίσεις Facebook. Χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα

βέλτιστες πρακτικές που κυκλοφόρησαν πρόσφατα Ως οδηγός, θα καλύψουμε τα πάντα, από τη ρύθμιση λογαριασμού έως τη βελτιστοποίηση καμπάνιας έως την ανάλυση δεδομένων.

#1: Επαληθεύστε τους τομείς σας

Εάν δεν έχετε επαληθεύσει ακόμη τον τομέα όπου οι διαφημίσεις σας στο Facebook αυξάνουν την επισκεψιμότητα, αυτό είναι ένα κρίσιμο πρώτο βήμα. Γιατί είναι τόσο σημαντική η επαλήθευση τομέα; Επιβεβαιώνει ότι η επιχείρησή σας κατέχει τον ιστότοπο όπου θέλετε να μετρήσετε τις μετατροπές. Μπορεί επίσης να επηρεάσει την ικανότητά σας να δίνετε προτεραιότητα σε συμβάντα μετατροπής (δείτε παρακάτω), κάτι που μπορεί να έχει τεράστιο αντίκτυπο στην προβολή και την αναφορά διαφημίσεων.

Ευτυχώς, επαλήθευση τομέα χρειάζονται μόνο λίγα λεπτά, εφόσον εσείς ή ένας προγραμματιστής έχετε πρόσβαση στο πίσω μέρος του ιστότοπού σας. Ξεκινήστε ανοίγοντας το Business Manager και κάνοντας κλικ στο εικονίδιο με το γρανάζι για να μεταβείτε στις Ρυθμίσεις επιχείρησης. Στη συνέχεια, ανοίξτε το αναπτυσσόμενο μενού Ασφάλεια επωνυμίας. Επιλέξτε Τομείς και κάντε κλικ στο μπλε κουμπί Προσθήκη για να επαληθεύσετε έναν νέο τομέα.

Μόλις εισαγάγετε τον ριζικό τομέα του ιστότοπού σας, το Business Manager δημιουργεί αυτόματα μια μοναδική μετα-ετικέτα. Ακολουθήστε τις οδηγίες για να προσθέσετε τη μετα-ετικέτα στον ιστότοπό σας. Μέχρι να ολοκληρώσετε τη διαδικασία, ο τομέας θα εμφανίζει μια κόκκινη κατάσταση Μη επαληθευμένη.

Αφού προσθέσετε τη μετα-ετικέτα στον ιστότοπο, επιστρέψτε στην καρτέλα Τομείς στις Ρυθμίσεις επιχείρησης και κάντε κλικ στο πράσινο κουμπί Επαλήθευση τομέα. Ο τομέας θα πρέπει τώρα να εμφανίζει μια πράσινη κατάσταση Επαληθευμένη.

Εάν ο ιστότοπός σας έχει πολλαπλές υποτομείς που δημιουργούν δυνητικούς πελάτες, πωλήσεις ή άλλες μετατροπές, δεν χρειάζεται να τους επαληθεύσετε. Στην πραγματικότητα, μπορείτε να επαληθεύσετε μόνο τον ριζικό τομέα. Αλλά αν ο ιστότοπός σας έχει περισσότερα από ένα κατάληξη—για παράδειγμα, για να φιλοξενήσετε πελάτες σε διαφορετικές χώρες—τότε πρέπει να επαληθεύσετε κάθε τομέα ξεχωριστά.

#2: Διαμόρφωση συμβάντων μετατροπής

Όπως και οι επαληθεύσεις τομέα, τα συμβάντα μετατροπής είναι απαραίτητα για ακριβείς μετρήσεις και αναφορές. Είναι ιδιαίτερα σημαντικά αν εκτελείτε καμπάνιες που έχουν σχεδιαστεί για να προωθούν ενέργειες στον ιστότοπό σας. Είναι κρίσιμα εάν θέλετε να προσεγγίσετε πελάτες με συσκευές iOS, λόγω του πλαισίου διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών της Apple.

Από τον Νοέμβριο του 2021, τελείωσε 60% των κατάλληλων χρηστών iOS έχουν εξαιρεθεί από την παρακολούθηση εφαρμογών τρίτου μέρους. Αυτό σημαίνει ότι δεν μπορείτε να προσεγγίσετε αυτούς τους χρήστες με διαφημίσεις στο Facebook ή να αναφέρετε με ακρίβεια τις μετατροπές τους εκτός διαμορφώνετε και δίνετε προτεραιότητα σε συμβάντα μετατροπής.

Πώς λειτουργούν τα συμβάντα μετατροπής; Κάθε τομέας μπορεί να έχει έως και οκτώ μετατροπές, συμπεριλαμβανομένων τυπικών συμβάντων και προσαρμοσμένων μετατροπών. Είτε θέλετε το κοινό σας να κάνει μια αγορά, να προσθέσει ένα αντικείμενο σε ένα καλάθι, να υποβάλει μια φόρμα δυνητικού πελάτη ή να δει περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, πρέπει πρώτα να διαμορφώστε τη μετατροπή στο Facebook Events Manager.

Ξεκινήστε ανοίγοντας τη Διαχείριση συμβάντων, εντοπίζοντας το pixel σας στην καρτέλα Επισκόπηση και κάνοντας κλικ στο κουμπί Διαχείριση συμβάντων με προτεραιότητα. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε τα αναπτυσσόμενα μενού για να προσθέσετε τις οκτώ μετατροπές που θέλετε να παρακολουθήσετε με βάση τους στόχους μάρκετινγκ που θέλετε να επιτύχετε. Εάν θέλετε να παρακολουθήσετε ένα συμβάν βελτιστοποιημένης αξίας, όπως αγορές, θα χρειαστεί να διαθέσετε τουλάχιστον τέσσερις από τους οκτώ διαθέσιμους κουλοχέρηδες.

Όταν ολοκληρώσετε την προσθήκη συμβάντων μετατροπής, σύρετέ τα και αποθέστε τα με σειρά προτεραιότητας. Στην κορυφή της λίστας, τοποθετήστε το πιο σημαντικό γεγονός ή τελικό στόχο, όπως αγορές ή δυνητικούς πελάτες. Λάβετε υπόψη ότι το Ads Manager αναφέρει μόνο μία μετατροπή ανά άτομο ανά παράθυρο μετατροπής, ξεκινώντας από το συμβάν υψηλότερης προτεραιότητας. Εάν το γεγονός που έχει μεγαλύτερη σημασία για εσάς δεν είναι ύψιστης προτεραιότητας, τότε δεν θα παρακολουθείται εάν το άτομο ολοκληρώσει το λιγότερο σημαντικό συμβάν αυτό είναι πρώτη προτεραιότητα.

Ενώ χρειάζεται να επαληθεύετε τους τομείς μόνο μία φορά, ίσως χρειαστεί να διαμορφώνετε ή να ενημερώνετε περιοδικά συμβάντα μετατροπής. Αυτό συμβαίνει επειδή τα συμβάντα μετατροπής σας πρέπει να ευθυγραμμίζονται με τους στόχους μάρκετινγκ και τους στόχους της καμπάνιας του οργανισμού σας, οι οποίοι μπορεί να αλλάξουν με την πάροδο του χρόνου.

#3: Επιλέξτε το σωστό συμβάν βελτιστοποίησης

Τώρα που έχετε διαμορφώσει συμβάντα μετατροπής, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε για αυτά σε σχετικές καμπάνιες. Όταν επιλέγετε ένα συμβάν μετατροπής για ένα διαφημιστικό σύνολο, λέτε ουσιαστικά στη Meta πώς να βελτιστοποιήσει την προβολή διαφημίσεων για να βοηθήσει την καμπάνια σας να πετύχει.

Για να επιλέξετε ένα συμβάν μετατροπής, επιλέξτε έναν στόχο καμπάνιας που οδηγεί σε αποτελέσματα στον ιστότοπό σας, όπως δυνητικούς πελάτες ή πωλήσεις. Σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου, επιλέξτε Ιστότοπος ως τοποθεσία μετατροπής και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη μετατροπή που θέλετε να στοχεύσετε.

Εκτός από τις οκτώ μετατροπές που δώσατε προτεραιότητα στη Διαχείριση εκδηλώσεων, έχετε επίσης την επιλογή να επιλέξετε ένα συμβάν χωρίς προτεραιότητα. Λάβετε υπόψη ότι η επιλογή μιας εκδήλωσης χωρίς προτεραιότητα σημαίνει ότι η Meta δεν μπορεί να προβάλει τις διαφημίσεις σας σε χρήστες iOS που έχουν εξαιρεθεί από την παρακολούθηση εφαρμογών.

Εάν όλοι οι πελάτες σας είναι χρήστες συσκευών Android ή επιτραπέζιων υπολογιστών, μπορεί να μην χρειάζεται να ανησυχείτε για την παρακολούθηση iOS. Ωστόσο, στις περισσότερες περιπτώσεις, η βελτιστοποίηση για ένα συμβάν χωρίς προτεραιότητα θα έχει ως αποτέλεσμα να υποφέρουν τα αποτελέσματα της καμπάνιας σας και η ακρίβεια των αναφορών σας να είναι χαμηλή. Για να βελτιώσετε και τους δύο αυτούς παράγοντες, βελτιστοποιήστε το διαφημιστικό σύνολο για ένα συμβάν με προτεραιότητα. ιδανικά, ένα που βρίσκεται στην κορυφή της λίστας σας.

#4: Ξανασκεφτείτε τον στόχο της καμπάνιας

Για να βελτιστοποιήσετε την προβολή και τα αποτελέσματα των διαφημίσεων, είναι επίσης σημαντικό να επιλέξετε τον σωστό στόχο καμπάνιας. Εάν ο Διαχειριστής διαφημίσεων έχει ενημερωθεί σε Διαφημιστικές εμπειρίες βάσει αποτελεσμάτων (ODAX), τότε ίσως χρειαστεί να επανεξετάσετε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας για να βελτιώσετε τις αναφορές και τα αποτελέσματα.

Αντί για τους 11 στόχους που ήταν διαθέσιμοι με την προηγούμενη έκδοση του Ads Manager, η ενημερωμένη έκδοση προσφέρει έξι συγκεντρωτικούς στόχους. Αν και οι νέοι στόχοι συνειδητοποίησης, επισκεψιμότητας, αφοσίωσης και προώθησης εφαρμογών παραμένουν παρόμοιοι με τους αντίστοιχους από την προηγούμενη έκδοση του Διαχειριστή διαφημίσεων, άλλοι δεν μεταφράστηκαν ως άμεσα.

Για παράδειγμα, το ODAX δεν υποστηρίζει τον στόχο μετατροπών. Αντίθετα, θα θέλετε να χρησιμοποιήσετε την αφοσίωση για μετατροπές ανώτερης διοχέτευσης, όπως η προβολή περιεχομένου ή η εγγραφή. Για μετατροπές μεσαίας ή χαμηλότερης διοχέτευσης, είναι καλύτερο να επιλέξετε έναν στόχο όπως δυνητικούς πελάτες ή πωλήσεις.

Επειδή το ODAX δεν υποστηρίζει ούτε τον στόχο των μηνυμάτων, είναι σημαντικό να δομείτε την καμπάνια σας με βάση τον επιχειρηματικό στόχο που θέλετε να επιτύχετε. Για παράδειγμα, η αφοσίωση μπορεί να σας βοηθήσει να ξεκινήσετε νέες συνομιλίες με κορυφαίους υποψήφιους πελάτες, ενώ οι πωλήσεις είναι ιδανικές για την αύξηση των εσόδων μέσω μηνυμάτων.

#5: Ελέγξτε το παράθυρο μετατροπής

Η ρύθμιση του σωστού παραθύρου μετατροπής για τις διαφημίσεις σας στο Facebook είναι ζωτικής σημασίας για την ακριβή απόδοση των αποτελεσμάτων. Εάν επιλέξετε έναν στόχο που οδηγεί σε ενέργειες στον ιστότοπό σας, ο Διαχειριστής διαφημίσεων ορίζει από προεπιλογή τη ρύθμιση απόδοσης κλικ 7 ημερών ή προβολής 1 ημέρας. Εάν οι πελάτες σας συνήθως πραγματοποιούν μετατροπές σε μικρότερο παράθυρο, μπορείτε να επιλέξετε κλικ ή προβολή 1 ημέρας σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου.

Εάν επιλέξετε τον στόχο προώθησης εφαρμογής, η Meta συνιστά τη χρήση ενός παραθύρου μετατροπής 24 ωρών. Εάν γενικά οι πελάτες σας χρειάζονται περισσότερο χρόνο για τη μετατροπή, έχετε την επιλογή να ορίσετε μεγαλύτερο παράθυρο. Ωστόσο, η χρήση μεγαλύτερου χρονικού πλαισίου μπορεί να σημαίνει ότι θα χάσετε ευκαιρίες βελτιστοποίησης, κάτι που θα μπορούσε να θέσει σε κίνδυνο τα αποτελέσματα της καμπάνιας.

#6: Μετάβαση σε ευρεία στόχευση

Είτε θέλετε να αυξήσετε τα αποτελέσματα στην εφαρμογή σας, στον ιστότοπό σας ή στο Facebook ή το Instagram, δεν υπήρξε ποτέ καλύτερη στιγμή για να επανεξετάσετε τη στόχευση κοινού. Εκτός από τους περιορισμούς στόχευσης που σχετίζονται με το iOS, το Meta έκανε ουσιαστικές αλλαγές στις λεπτομερείς επιλογές στόχευσης τον Ιανουάριο του 2022.

Εάν τα υπάρχοντα διαφημιστικά σας σύνολα περιλαμβάνουν ένα από τα αμέτρητα υποχρησιμοποιημένα ή ευαίσθητα τμήματα κοινού που η Meta έχει αφαιρέσει έκτοτε, έχετε πιθανώς έλαβε μια ειδοποίηση από τον Διαχειριστή διαφημίσεων που σας προτρέπει να ενημερώσετε τις επιλογές στόχευσης πριν από τις 17 Μαρτίου 2022 προθεσμία.

Ωστόσο, ακόμα κι αν δεν έχετε επηρεαστεί διαφημιστικά σύνολα, είναι καλή ιδέα να λάβετε σοβαρά υπόψη τις προτάσεις στόχευσης της Meta την επόμενη φορά που θα δημιουργήσετε μια καμπάνια. Όποτε είναι δυνατόν, η Meta συνιστά τώρα τη χρήση ευρείας στόχευσης και λεπτομερούς επέκτασης στόχευσης για τα διαφημιστικά σας σύνολα.

• Η ευρεία στόχευση εξαρτάται από τις βασικές δημογραφικές ρυθμίσεις, χωρίς καμία απολύτως στόχευση βάσει ενδιαφέροντος. Για να χρησιμοποιήσετε την ευρεία στόχευση, δημιουργήστε ένα κοινό που χρησιμοποιεί μόνο ρυθμίσεις ηλικίας, φύλου ή/και τοποθεσίας.
• Η λεπτομερής επέκταση στόχευσης επιτρέπει στο Meta να προβάλλει τις διαφημίσεις σας πέρα ​​από το κοινό που έχετε δημιουργήσει, εφόσον είναι πιθανό να οδηγήσει σε αποτελέσματα. Για να χρησιμοποιήσετε τη λεπτομερή επέκταση στόχευσης, επιλέξτε το πλαίσιο σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων.

Μπορεί να φαίνεται αντιφατικό να χρησιμοποιείτε αυτές τις επιλογές στόχευσης, ειδικά αν θέλετε να προσεγγίσετε ένα πιο συγκεκριμένο κοινό. Ωστόσο, η Meta διευκρίνισε ότι αυτές οι επιλογές είναι καλύτερες για τη βελτιστοποίηση της προβολής διαφημίσεων, γεγονός που μπορεί να βελτιώσει την απόδοση της καμπάνιας και να οδηγήσει σε περισσότερα από τα αποτελέσματα που θέλετε.

#7: Μεγιστοποιήστε τις τοποθετήσεις διαφημίσεων

Εκτός από τη στόχευση ενός ευρύτερου κοινού, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε περισσότερες από τις διαθέσιμες τοποθετήσεις στο Ads Manager. Εάν η επιχείρησή σας έχει ιστορικά εξαιρετικά αποτελέσματα από το Instagram Explore ή τις Ομάδες Facebook, για παράδειγμα, τότε μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να εστιάσετε σε αυτές τις τοποθετήσεις.

Ωστόσο, το Meta μπορεί να βελτιστοποιήσει την προβολή διαφημίσεων πιο εύκολα όταν υπάρχουν περισσότερες επιλογές τοποθέτησης για να διαλέξετε. Αυτό σημαίνει ότι η χρήση όσο το δυνατόν περισσότερων τοποθετήσεων μπορεί να επιτρέψει πιο αποτελεσματική παράδοση και πιο οικονομικά αποτελέσματα.

Για να επιτρέψετε όλες τις πιθανές τοποθετήσεις, επιλέξτε Αυτόματες τοποθετήσεις σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου. Εναλλακτικά, επιλέξτε Μη αυτόματες τοποθετήσεις και επιλέξτε όσο το δυνατόν περισσότερες. Η Meta συνιστά την επιλογή τουλάχιστον έξι τοποθετήσεων.

Αν ανησυχείτε για την απόδοση της διαφήμισής σας σε νεότερες τοποθετήσεις, όπως Καρούλια και Ιστορίες, έχετε υπόψη ότι μπορείτε να προσαρμόσετε το δημιουργικό για συγκεκριμένες τοποθετήσεις σε επίπεδο διαφήμισης. Μετά τη μεταφόρτωση πολυμέσων, επιλέξτε την τοποθέτηση που θέλετε να επεξεργαστείτε και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι. Στη συνέχεια, αλλάξτε τα μέσα, προσθέστε κείμενο ή χρησιμοποιήστε δημιουργικά εργαλεία για βελτιστοποίηση για την τοποθέτηση.

#8: Βελτιώστε τη Φάση Μάθησης

Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους βελτιστοποίησης της προβολής διαφημίσεων είναι να έξοδο από τη φάση εκμάθησης Οσο πιο γρηγορα γινεται. Κατά τη φάση εκμάθησης, τα αποτελέσματα και η παράδοση είναι απρόβλεπτα και το κόστος μπορεί να είναι υψηλότερο από αυτό που θα θέλατε. Μόλις ο Διαχειριστής διαφημίσεων βελτιστοποιήσει την καμπάνια σας και το διαφημιστικό σας σύνολο αποχωρήσει από τη φάση εκμάθησης, τα αποτελέσματα θα βελτιωθούν όσο εξισορροπείται το κόστος.

Τακτικές όπως η ευρεία στόχευση και η μεγιστοποίηση τοποθετήσεων διαφημίσεων μπορούν να βοηθήσουν τα διαφημιστικά σας σύνολα να εξέλθουν αποτελεσματικά από τη φάση εκμάθησης. Η σταδιακή κλιμάκωση των συνόλων διαφημίσεων αντί της εκθετικής αύξησης των δαπανών μπορεί επίσης να βοηθήσει στον εξορθολογισμό της φάσης εκμάθησης.

Η Meta προτείνει τώρα μια άλλη απλή τακτική για την επιτάχυνση της φάσης εκμάθησης: την ενοποίηση των διαφημιστικών συνόλων. Στην πραγματικότητα, εάν εκτελείτε πολλά παρόμοια διαφημιστικά σύνολα, ο Διαχειριστής διαφημίσεων μπορεί να σας ζητήσει να τα συνδυάσετε για να βελτιώσετε την προβολή.

Ωστόσο, δεν χρειάζεται να περιμένετε μια ειδοποίηση του Διαχειριστή διαφημίσεων προτού προβείτε σε κάποια ενέργεια. Αντίθετα, μπορείτε ρυθμίστε αυτοματοποιημένους κανόνες που συνδυάζουν διαφημιστικά σύνολα σε ορισμένες περιπτώσεις. Στη Διαχείριση διαφημίσεων, κάντε κλικ στην επιλογή Κανόνες και επιλέξτε Δημιουργία νέου κανόνα. Στη συνέχεια, επιλέξτε Μείωση κατακερματισμού κοινού.

Εάν δεν θέλετε το Ads Manager να προσαρμόζει αυτόματα τα διαφημιστικά σας σύνολα, μπορείτε να ορίσετε τον κανόνα να σας ειδοποιεί όταν εντοπίζεται κατακερματισμός κοινού. Εάν προτιμάτε να αφήσετε το Ads Manager να χειριστεί τη διαδικασία για λογαριασμό σας, επιλέξτε Αυτόματος συνδυασμός συνόλων διαφημίσεων, κοινού και προϋπολογισμών. Μπορείτε να ορίσετε τον κανόνα να εκτελείται καθημερινά ή να χρησιμοποιείτε προσαρμοσμένα διαστήματα για να εφαρμόζετε τον κανόνα περισσότερο ή λιγότερο συχνά.

#9: Υιοθετήστε τις επιλογές αυτοματισμού

Οι αυτοματοποιημένοι κανόνες απέχουν πολύ από τη μοναδική επιλογή αυτοματισμού που είναι διαθέσιμη στο Ads Manager. Για να βελτιώσετε αυτόματα την προβολή διαφημίσεων, μπορείτε επίσης να επωφεληθείτε από αυτό Δυναμικές διαφημίσεις του Διαχειριστή διαφημίσεων και εμπειρίες.

Για να αξιοποιήσετε το τελευταίο, προσθέστε ένα δημιουργικό και πολλές επιλογές κειμένου σε επίπεδο διαφήμισης. Στη συνέχεια, επιλέξτε το πλαίσιο Δυναμικές εμπειρίες στην ενότητα Ρύθμιση διαφημίσεων. Όταν δημοσιεύετε τη διαφήμιση, το Meta δημιουργεί αυτόματα επαναλήψεις που συνδυάζουν το κείμενο και το δημιουργικό σας, ενώ παράλληλα βελτιώνει τα μέσα με διάφορους τρόπους.

Για να χρησιμοποιήσετε δυναμικές διαφημίσεις, δημιουργήστε μια καμπάνια με στόχο πωλήσεις ή προώθηση εφαρμογής. Με στόχο τις πωλήσεις, συνδέστε έναν κατάλογο και ενεργοποιήστε τις Δυναμικές Μορφές και το Δημιουργικό σε επίπεδο διαφήμισης για να επιτρέψετε στη Meta να προβάλλει τη βέλτιστη διαφήμιση σε κάθε άτομο.

Με τον στόχο προώθησης εφαρμογής, επιλέξτε Αυτοματοποιημένες διαφημίσεις εφαρμογών σε επίπεδο καμπάνιας. Στη συνέχεια, προσθέστε έως και 50 δημιουργικά και πέντε επικεφαλίδες και επιλογές κύριου κειμένου, ώστε το Meta να μπορεί να δημιουργήσει αυτόματα τον βέλτιστο συνδυασμό στοιχείων για κάθε άτομο.

#10: Χρησιμοποιήστε το API μετατροπών

Εάν είστε έμπειρος διαφημιστής στο Facebook, τότε μάλλον το έχετε ήδη κάνει ρυθμίστε το Meta pixel για να αποδώσετε μετατροπές και άλλη δραστηριότητα στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, η Meta συνιστά τώρα τη χρήση του API μετατροπών και το Meta pixel ταυτόχρονα.

Με ενεργοποιημένα και τα δύο εργαλεία, μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα πώς αλληλεπιδρούν οι άνθρωποι με την επιχείρησή σας και να επιτρέψετε στη Meta να βελτιστοποιήσει τις διαφημίσεις σας πιο αποτελεσματικά. Το API μετατροπών μπορεί επίσης να συμβάλει στη μείωση των υπερβολικών αναφορών, γεγονός που μπορεί να βελτιώσει την ακρίβεια και να μειώσει το κόστος.

Για να ρυθμίσετε το API μετατροπών, ανοίξτε τη Διαχείριση συμβάντων και εντοπίστε το pixel σας. Κάντε κλικ στο κουμπί Προσθήκη συμβάντων και επιλέξτε Χρήση του API μετατροπών. Μπορείτε να το ρυθμίσετε χρησιμοποιώντας συνεργάτες όπως το Shopify, το WordPress, το Zapier ή ακόμα και τον Διαχειριστή ετικετών Google. Ακολουθήστε τις οδηγίες για να ολοκληρώσετε την ενσωμάτωση με την πλατφόρμα της επιλογής σας, ώστε να μπορείτε να αρχίσετε να έχετε πρόσβαση σε πιο εις βάθος insight μετατροπών.

#11: Λογαριασμός για καθυστερημένα δεδομένα

Καθώς παρακολουθείτε την απόδοση των διαφημίσεων Facebook, έχετε υπόψη σας ότι τα αποτελέσματα δεν εμφανίζονται απαραίτητα σε πραγματικό χρόνο. Λόγω των περιορισμών παρακολούθησης που σχετίζονται με το iOS, το Ads Manager αναφέρει πλέον συγκεντρωτικά και μοντελοποιημένα αποτελέσματα για καμπάνιες βελτιστοποιημένες ως προς τις μετατροπές. Επειδή η μοντελοποίηση και η συγκέντρωση απαιτούν επιπλέον χρόνο, υπάρχει καθυστέρηση 72 ωρών στην αναφορά των αποτελεσμάτων.

Αντί να αναλύετε τις καμπάνιες σε πραγματικό χρόνο, περιμένετε τουλάχιστον 72 ώρες για να έχετε πρόσβαση σε πιο ακριβή αποτελέσματα. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις αναφορές και τις αναλύσεις του Ads Manager για να προσδιορίσετε δημιουργικά με κορυφαία απόδοση και να εφαρμόσετε αυτοματοποιημένους κανόνες, για να ξεκινήσετε την κλιμάκωση των πιο επιτυχημένων διαφημιστικών συνόλων σας.

συμπέρασμα

Οι διαφημίσεις στο Facebook έχουν αλλάξει δραματικά τους τελευταίους 12 μήνες, κυρίως λόγω του πλαισίου διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών της Apple. Παρόλο που αυτές οι ενημερώσεις έχουν αλλάξει οριστικά τον τρόπο λειτουργίας του Ads Manager και τον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να αξιοποιήσετε τις διαφημίσεις κοινωνικών δικτύων, ακολουθώντας αυτές Οι βέλτιστες πρακτικές σάς δίνουν τη δυνατότητα να δημιουργήσετε ακριβή συστήματα αναφοράς, ώστε να μπορείτε να συνεχίσετε να σημειώνετε πρόοδο προς το μάρκετινγκ στόχους.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για τις διαφημίσεις Facebook

• Μειώστε το κόστος διαφήμισης στο Facebook.
• Επιλέξτε τη σωστή στρατηγική υποβολής προσφορών για διαφημίσεις Facebook.
• Χρησιμοποιήστε τις Instant Experiences ως μια πιο καθηλωτική εναλλακτική στις υπάρχουσες καμπάνιες σας.