4 σημαντικές αλλαγές στο Instagram το 2022 για τις οποίες πρέπει να γνωρίζετε: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική σας στο Instagram για το 2022, αλλά είστε συγκλονισμένοι από όλες τις αλλαγές;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε τις τέσσερις βασικές αλλαγές στο Instagram που συμβαίνουν το 2022 και για τις οποίες πρέπει να γνωρίζετε και συμβουλές για να προσαρμόσετε ανάλογα τη στρατηγική σας.

Βασικές αλλαγές στο Instagram που επηρεάζουν το μάρκετινγκ σας

Οι έμποροι είναι συνηθισμένοι στη συνεχή εξέλιξη των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης και άλλων ιστότοπων ψηφιακού μάρκετινγκ. Το να ενημερώνεστε για τις αλλαγές είναι μέρος της δουλειάς και η εφαρμογή των αλλαγών στις στρατηγικές σας σας ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό σας.

Κάθε χρόνο, το Instagram παρουσιάζει αλλαγές για να βελτιώσει την εμπειρία του χρήστη. Οι χρήστες πρέπει να κατανοήσουν αυτές τις αλλαγές, αλλά το πιο σημαντικό, οι έμποροι πρέπει να τις κατανοήσουν.

Υπάρχουν τέσσερις βασικές ενημερώσεις που μπορείτε να περιμένετε φέτος και καθεμία θα έχει αντίκτυπο στις στρατηγικές μάρκετινγκ σας:

Είτε αυτές οι αλλαγές επηρεάζουν τα σχέδια μάρκετινγκ των πελατών σας είτε το προσωπικό σας σχέδιο μάρκετινγκ Instagram, η πλήρης κατανόηση του τρόπου προσαρμογής σε αυτά σας κάνει καλύτερο και πιο αποτελεσματικό έμπορο. Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε αυτές τις αλλαγές προς όφελός σας ως digital marketer.

#1: Νέα αρχική σελίδα, αγαπημένα και επόμενες προβολές ροής

Η εμπειρία χρήστη είναι η νούμερο ένα προτεραιότητα του Instagram. Η διασφάλιση της εύκολης και ευχάριστης εμπειρίας των χρηστών στην εφαρμογή είναι πρωταρχικής σημασίας.

Η πλατφόρμα θα πραγματοποιήσει σημαντικές αλλαγές για τη βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη φέτος.

Πρώτον, ο Adam Mosseri, ο επικεφαλής του Instagram, ανακοίνωσε ότι το Instagram θα κυκλοφορήσει διαφορετικά προβολή επιλογών στην αρχική οθόνη, η οποία θα δώσει στους χρήστες τη δυνατότητα να εναλλάσσονται εμπρός και πίσω μεταξύ τους τους. Δίνοντας στους χρήστες τον έλεγχο της προβολής τους, μπορούν να προσαρμόσουν την εμπειρία τους στο Instagram ώστε να λειτουργεί ειδικά για αυτούς.

Δοκιμή αλλαγών ροής 👀

Αρχίζουμε να δοκιμάζουμε τη δυνατότητα εναλλαγής μεταξύ τριών διαφορετικών προβολών στην αρχική σας οθόνη (δύο από τις οποίες σας δίνουν την επιλογή να βλέπετε τις αναρτήσεις με χρονολογική σειρά):
- Σπίτι
– Αγαπημένα
- ΕΠΟΜΕΝΟ

Ελπίζουμε να κυκλοφορήσουν σύντομα. Περισσότερα ακολουθούν. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) 5 Ιανουαρίου 2022

Ακολουθεί μια σύνοψη των διαφορετικών απόψεων:

• Η αρχική προβολή θα οργανωθεί με βάση αυτό που πιστεύει ο αλγόριθμος ότι θα σας ενδιαφέρει περισσότερο και θα περιλαμβάνει προτάσεις για λογαριασμούς που δεν ακολουθείτε αυτήν τη στιγμή αλλά μπορεί να θέλετε.
• Η προβολή Αγαπημένα θα εμφανίζει αναρτήσεις από μια λίστα λογαριασμών από τους οποίους δεν θέλετε να χάσετε περιεχόμενο.
• Η προβολή "Ακολουθεί" θα είναι μια χρονολογική ροή περιεχομένου από λογαριασμούς που ακολουθείτε και δεν θα περιλαμβάνει προτάσεις για την παρακολούθηση διαφορετικών λογαριασμών.

Πώς μπορείτε λοιπόν να χρησιμοποιήσετε αυτές τις αλλαγές προς όφελός σας ως digital marketer;

Χρησιμοποιήστε την προβολή Αγαπημένα για να δημιουργήσετε μια λίστα λογαριασμών των οποίων το περιεχόμενο σας εκπαιδεύει και σας εμπνέει. Προσθέστε λογαριασμούς από μεγάλα ονόματα του κλάδου σας και δημοσιεύσεις που παράγουν ενημερωτικό περιεχόμενο για τον κλάδο σας. Αυτό θα εξασφαλίσει ότι θα βλέπετε τακτικά περιεχόμενο που σας εκπαιδεύει και σας ενημερώνει.

Ομοίως, επιμεληθείτε μια λίστα με αγαπημένα για λογαριασμούς επωνυμίας που διαχειρίζεστε. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την προβολή Αγαπημένα με δύο στρατηγικούς τρόπους.

Αρχικά, βεβαιωθείτε ότι τα αγαπημένα σας περιλαμβάνουν λογαριασμούς με τους οποίους θέλετε να αλληλεπιδράσετε στρατηγικά.

Για παράδειγμα, εάν διαχειρίζεστε έναν λογαριασμό μεσιτείας ακινήτων για λογαριασμό της μεσιτείας, προσθέτοντας τους μεσίτες της στην καρτέλα Αγαπημένα θα διασφαλίσει ότι τροφοδοτείτε τις αναρτήσεις τους στα κοινωνικά δίκτυα, ώστε να μπορείτε να συνεχίσετε να αλληλεπιδράτε με τους. Προσθέστε κέντρα επιρροής ή υποψήφιους στρατηγικούς συνεργάτες με τους οποίους θέλετε να αλληλεπιδράσετε στην προβολή Αγαπημένα για να παραμείνετε ενήμεροι για το περιεχόμενό τους και να βελτιώσετε τις δικές σας τακτικές αφοσίωσης.

Δεύτερον, χρησιμοποιήστε την προβολή Αγαπημένα ως φακό στον ανταγωνισμό και στους ηγέτες του κλάδου. Είναι πάντα καλή ιδέα να παρακολουθείτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές και οι ηγέτες του κλάδου, ώστε να μπορείτε να παραμένετε ενημερωμένοι, ενήμεροι και εμπνευσμένοι.

Προσέγγιση των αγαπημένων των χρηστών και παρακολούθηση προβολών

Επειδή οι χρήστες έχουν περισσότερο έλεγχο στους λογαριασμούς που βλέπουν στις ροές τους, είναι σημαντικό οι αναρτήσεις σας να προσφέρουν αξία, ψυχαγωγία και εκπαίδευση. Εάν η στρατηγική περιεχομένου σας είναι γεμάτη προωθήσεις και γενικές συμβουλές, οι χρήστες πιθανότατα δεν θα προσθέσουν τον λογαριασμό σας στη λίστα των Αγαπημένων τους ή ακόμη και να επιλέξουν να σας ακολουθήσουν.

Πώς μπορείτε λοιπόν να κάνετε τις αναρτήσεις σας πιο ελκυστικές και συναρπαστικές για τους χρήστες; Πώς μπορείτε να γίνετε ένας από τους αγαπημένους τους λογαριασμούς;

Οι χρήστες του Instagram θέλουν να ψυχαγωγούνται, να εκπαιδεύονται και να εμπνέονται. Θέλουν γρήγορες απαντήσεις στις ερωτήσεις τους. Θέλουν επίσης να βλέπουν αισθητικά ευχάριστο περιεχόμενο που είναι επίσης αυθεντικό.

Ως έμπορος, μπορείτε να ελέγξετε όλα αυτά τα πλαίσια δημιουργώντας μια στρατηγική περιεχομένου που περιλαμβάνει έναν συνδυασμό φιλόδοξου και αυθεντικού περιεχομένου.

Ακολουθούν μερικές ιδέες που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ιστορίες, μπομπίνεςκαι αναρτήσεις τροφοδοσίας που προσφέρουν αξία κάθε φορά, ώστε οι άνθρωποι να είναι πιο πιθανό να σας ακολουθήσουν και να σας συμπεριλάβουν στη λίστα των Αγαπημένων τους:

Επαγγελματική συμβουλή: Το περιεχόμενό σας πρέπει να περιλαμβάνει επώνυμα χρώματα και γραμματοσειρές και να χρησιμοποιεί ελάχιστο κείμενο.

#2: Αυξημένη εστίαση στο περιεχόμενο βίντεο του Instagram

Ο Mosseri ανακοίνωσε στο βίντεό του για τις Προτεραιότητες του 2022 ότι το Instagram θα απομακρυνθεί από μια πλατφόρμα που βασίζεται κυρίως στη φωτογραφία για να επικεντρωθεί περισσότερο στο περιεχόμενο βίντεο.

Προτεραιότητες 2022 📝

Αυτό το επόμενο έτος θα είναι κομβικό για το Instagram. Εκτός από τις κορυφαίες στον κλάδο προσπάθειές μας για την ασφάλεια και την ευημερία, εστιάζουμε σε αυτές τις τέσσερις βασικές προτεραιότητες.

Ελπίζω να μπορέσετε όλοι να ξεκουραστείτε τις γιορτές. Τα λέμε την Πρωτοχρονιά! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) 28 Δεκεμβρίου 2021

Πιθανότατα έχετε ήδη ενσωματώσει περιεχόμενο βίντεο στις στρατηγικές μάρκετινγκ σας, αλλά μπορεί να έχετε μπερδευτεί σχετικά με το αν πρέπει να παράγετε βίντεο IGTV, Reels ή feed. Τώρα, όλα τα βίντεο θα διατηρούνται σε ένα μέρος, ώστε να υπάρχει λιγότερη πίεση για τη βελτιστοποίηση ενός τύπου βίντεο έναντι ενός άλλου. Ωστόσο, θα εξακολουθείτε να χρειάζεστε έναν συνδυασμό μορφών για την αποτελεσματική αγορά.

Σχεδιασμός περιεχομένου για βίντεο σύντομης μορφής

Το Instagram επενδύει πολλά στο Reels, πράγμα που πιθανότατα σημαίνει ότι θα δώσει προτεραιότητα στο γρήγορο και διασκεδαστικό περιεχόμενο βίντεο. Εδω είναι μερικά Ιδέες περιεχομένου τροχών:

Για παράδειγμα, ο κτηματομεσίτης παρακάτω κινηματογράφησε μια ματιά στα παρασκήνια για μια νέα καυτή καταχώριση που βγήκε στην αγορά και τη μοιράστηκε στο Instagram Reels για να αυξήσει την απήχηση και την έκθεση.

Μία από τις πιο δημοφιλείς λειτουργίες των Reels εντός εφαρμογής είναι το Remix. Το Instagram ανακοίνωσε ότι οι χρήστες μπορούν να κάνουν remix όλου του περιεχομένου βίντεο στην εφαρμογή, όχι μόνο των τροχών. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να τραβήξετε οποιοδήποτε δημόσιο βίντεο κλιπ στην εφαρμογή και να το κάνετε remix για να συμπεριλάβετε το δικό σας βίντεο στο μισό της οθόνης ή ένα διαφορετικό βίντεο κλιπ.

Ενδιαφέρεστε να δημιουργήσετε ένα remix; Εδώ είναι ένα σεμινάριο βήμα προς βήμα.

Αρχικά, βρείτε έναν κύλινδρο που θέλετε να κάνετε remix και πατήστε τις τρεις τελείες κάτω δεξιά. Στο αναδυόμενο μενού που εμφανίζεται, επιλέξτε Remix This Reel.

Το παράθυρο δημιουργίας τροχών θα εμφανιστεί με ένα παράθυρο κάμερας στη μία πλευρά της οθόνης και το αρχικό βίντεο που θέλετε να κάνετε remix στην άλλη. Μπορείτε να εγγράψετε το βίντεό σας πατώντας το κουμπί κλείστρου (ή να ανεβάσετε ένα προηχογραφημένο βίντεο πατώντας το εικονίδιο της εικόνας στην κάτω αριστερή γωνία).

Καθώς ηχογραφείτε, ο αρχικός κύλινδρος θα παίζει μαζί με τον δικό σας. Πατήστε Επεξεργασία για να δείτε μια προεπισκόπηση του τροχού σας. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε φίλτρα ή αυτοκόλλητα εάν θέλετε.

Όταν ολοκληρώσετε τη δημιουργία του remix σας, μοιραστείτε το. Το άτομο που δημιούργησε τον αρχικό κύλινδρο που έχετε κάνει remix θα πιστωθεί αυτόματα.

Το Instagram κυκλοφόρησε τη λειτουργία Remix για να επιτρέψει περισσότερη συνεργασία, περαιτέρω προσέγγιση και βελτιστοποιημένη αφοσίωση. Παρόμοια με το TikTok Duets, το Remix επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ διαφορετικούς τρόπους να δημοσιεύουν και να αξιοποιούν περιεχόμενο, να προσεγγίζουν το κοινό ενός λογαριασμού με επιρροή και να ενισχύουν την αφοσίωση.

Ακολουθούν μερικές ιδέες για περιεχόμενο Remix:

• Remix Reaction: Κάντε ένα ντεμπούτο προϊόντος και ανακατέψτε το με την αυθεντική σας αντίδραση.
• Χορευτικά ντουέτα: Χορέψτε δίπλα στον αγαπημένο σας καλλιτέχνη.
• Lip-syncing: Διασκεδάστε κάνοντας lip-syncing και «τραγουδώντας» δίπλα σε έναν άλλο influencer.
• Σχόλια: Θέλετε να συνδεθείτε στρατηγικά με άλλο προφίλ; Ανακατέψτε το καρούλι τους και δώστε τους κάποια ειλικρινή σχόλια για το προϊόν ή την υπηρεσία τους (θα λάβουν την ειδοποίηση).

Η προμήθεια περιεχομένου για remix για τον λογαριασμό επωνυμίας σας είναι μια στρατηγική για τη βελτιστοποίηση της αφοσίωσης και την αξιοποίηση του περιεχομένου. Αλλά μπορεί επίσης να θέλετε να επιτρέψετε σε άλλους να κάνουν remix στο βίντεό σας.

Για να ενεργοποιήσετε τη λειτουργία remix στα δικά σας βίντεο, πατήστε το εικονίδιο τριών γραμμών στην επάνω δεξιά γωνία του προφίλ σας στο Instagram και επιλέξτε Ρυθμίσεις από το αναδυόμενο μενού.

Στη συνέχεια, επιλέξτε Privacy και, στη συνέχεια, κάντε κύλιση προς τα κάτω στην επιλογή Reels and Remix. Ενεργοποιήστε το Allow for Reels και το Allow for Videos.

Η λήψη αυτών των βημάτων επιτρέπει σε άλλους να δημιουργούν τροχούς που περιλαμβάνουν μέρος ή όλα τα βίντεό σας, τα οποία μπορούν να αυξήσουν την προσέγγιση χρηστών και την έκθεση για την επωνυμία σας (ή τις επωνυμίες που διαχειρίζεστε).

Σχεδιασμός περιεχομένου για βίντεο μεγάλης μορφής

Ενώ το Instagram δίνει προτεραιότητα στα μικρότερα βίντεο, βίντεο μεγαλύτερης μορφής εξακολουθούν να είναι ιδιαίτερα χρήσιμα σε ορισμένες βιομηχανίες και εξειδικευμένες θέσεις, επειδή σας επιτρέπουν να απαντάτε σε περισσότερες ερωτήσεις των χρηστών. Ακολουθούν ορισμένες περιπτώσεις όπου μπορείτε να χρησιμοποιήσετε βίντεο μεγάλης διάρκειας στο Instagram:

Αυτή η μακρά μορφή Βίντεο @therefineryleadership είναι γεμάτο από πολύτιμες γνώσεις και πληροφορίες σχετικά με την ηγετική θέση στον τραπεζικό κλάδο. Συσκευάζει πολλή αξία σε μια καθιστή συνεδρία για τον χρήστη.

#3: Αυστηρότερες συνέπειες για ανήθικο μάρκετινγκ

Το Instagram θέλει να δώσει στους χρήστες όσο το δυνατόν μεγαλύτερο έλεγχο της εμπειρίας τους στην εφαρμογή. Αυτό περιλαμβάνει το να τους αφήνουμε να διαχειρίζονται τι βλέπουν και ποιος βλέπει τις πληροφορίες και το περιεχόμενό τους.

Επιπλέον, το Instagram λανσάρει δύο αξιοσημείωτες λειτουργίες για να προστατεύσει τις εμπειρίες των εφήβων και νεαρών ενηλίκων χρηστών του:

• Η δυνατότητα "Διακοπή λειτουργίας": Υπενθυμίζεται στους χρήστες που επιλέγουν αυτήν τη δυνατότητα να κάνουν ένα διάλειμμα από την εφαρμογή μετά από ένα καθορισμένο χρονικό διάστημα. Στη συνέχεια, η λειτουργία προτρέπει τον χρήστη να αναπνεύσει, να γράψει τις σκέψεις του, να ακούσει ένα τραγούδι που του αρέσει ή να εργαστεί σε μια από τις εργασίες της λίστας υποχρεώσεων.
• Αύξηση του γονικού ελέγχου στην εφαρμογή: Οι γονείς θα έχουν μεγαλύτερη προσβασιμότητα για να βλέπουν πόσο χρόνο περνά το παιδί τους στην εφαρμογή και θα μπορούν να ορίζουν όρια.

Αυτές οι νέες δυνατότητες χρησιμεύουν ως υπενθύμιση στις επιχειρήσεις ότι δημιουργούν περιεχόμενο για ανθρώπους που δυνητικά θα υποστηρίξουν μια επωνυμία με κάποιο τρόπο. Επομένως, πρέπει να γνωρίζετε αυτά τα νέα στοιχεία ελέγχου κατά τη δημιουργία και την επιμέλεια περιεχομένου, ειδικά εάν το κοινό-στόχος σας είναι νεαροί ενήλικες.

Το περιεχόμενο που δημοσιεύετε πρέπει να είναι αυθεντικό και διαφανές. Μην υπερβάλλετε τα αποτελέσματα ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, μην κάνετε μη επαληθευμένους ή παραπλανητικούς ισχυρισμούς σχετικά με τους ανταγωνιστές, αποφύγετε τη χρήση στερεοτύπων κ.λπ.

Για να υπογραμμίσει τη σημασία του ηθικού μάρκετινγκ, το Instagram ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα είναι πιο αυστηρό με λογαριασμούς που παραβαίνουν τις οδηγίες της κοινότητας της πλατφόρμας. Μια ανάρτηση που αναφέρεται ότι παραβιάζει τις οδηγίες θα στερείται προτεραιότητας από τον αλγόριθμο, πράγμα που σημαίνει ότι θα βρίσκεται πιο κάτω στη ροή και θα τη βλέπουν λιγότεροι χρήστες.

Εκτός από τις αναρτήσεις που περιλαμβάνουν παραπληροφόρηση ή προέρχονται από λογαριασμούς με ιστορικό κοινοποίησης παραπληροφόρησης, Η πιο πρόσφατη ενημέρωση επιτρέπει στους χρήστες να αναφέρουν οποιαδήποτε ανάρτηση που περιλαμβάνει ρητορική μίσους, εκφοβισμό ή υποκίνηση βίας.

#4: Δημιουργία εσόδων μέσω συνδρομητών

Οι πελάτες σας περιλαμβάνουν δημιουργούς περιεχομένου ή ειδικούς/ηγέτες σκέψης στον τομέα τους; Τι θα γινόταν αν μπορούσατε να βοηθήσετε τους πελάτες σας να δημιουργήσουν έσοδα από το περιεχόμενο μάρκετινγκ τους;

Για παράδειγμα, εάν οι πελάτες σας έχουν συνεργασίες επωνυμίας που πληρούν τις προϋποθέσεις, το Πρόγραμμα συνεργατών Instagram διευκολύνει την αγορά του λογαριασμού ενός δημιουργού, ενώ ο δημιουργός (ο πελάτης σας) κάνει προμήθεια για κάθε πώληση.

Το Instagram πραγματοποιεί πρόσθετες αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι επηρεαστές και οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν να δημιουργούν έσοδα, πιο πρόσφατα δοκιμάζοντας μια λειτουργία Συνδρομές.

🎉 Συνδρομές 🎉

Οι συνδρομές επιτρέπουν στους δημιουργούς να δημιουργούν έσοδα και να έρχονται πιο κοντά στους ακόλουθούς τους μέσω αποκλειστικών εμπειριών:
– Ζωές συνδρομητών
– Ιστορίες συνδρομητών
– Σήματα συνδρομητή

Ελπίζουμε να προσθέσουμε περισσότερους δημιουργούς σε αυτήν τη δοκιμή τους επόμενους μήνες. Περισσότερα ακολουθούν. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Adam Mosseri (@mosseri) 19 Ιανουαρίου 2022

Η ενεργοποίηση αυτής της λειτουργίας θα επιτρέψει στους χρήστες να πληρώσουν για να εγγραφούν στον λογαριασμό του πελάτη σας σε αντάλλαγμα για πρόσβαση σε ζωντανά βίντεο και ιστορίες μόνο για συνδρομητές. Οι συνδρομητές θα λάβουν επίσης ένα σήμα δίπλα στο όνομά τους, ώστε όταν σχολιάζουν μια ανάρτηση ή στέλνουν DM, ο πελάτης σας θα γνωρίζει ότι το σχόλιο προέρχεται από έναν συνδρομητή. Το Instagram εργάζεται για να καταστήσει δυνατή τη μεταφορά λιστών συνδρομητών σε άλλες πλατφόρμες και ιστότοπους.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις νέες δυνατότητες δημιουργίας εσόδων προς όφελός σας διδάσκοντας στους πελάτες σας αυτές τις δυνατότητες και διευκολύνοντας τη χρήση τους στο δικό σας μάρκετινγκ. Η επίδειξη της χρήσης αυτών των δυνατοτήτων στο κοινό σας δείχνει τι θα μπορούσατε να κάνετε για αυτό.

συμπέρασμα

Φαίνεται ότι κάθε μέρα το Instagram ανακοινώνει μια νέα λειτουργία ή δοκιμή και μπορεί να αισθάνεστε συγκλονισμένοι από την προσπάθεια να παρακολουθήσετε. Οι ενημερώσεις του Instagram που συζητήσαμε παραπάνω είναι τέσσερις βασικές που πρέπει να σημειωθούν για το 2022, ώστε να μπορείτε να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας ανάλογα.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για το Instagram Marketing

• Δημιουργήστε μια διοχέτευση πωλήσεων Instagram που λειτουργεί.
• Χρησιμοποιήστε υπενθυμίσεις Instagram για μάρκετινγκ.
• Εξοικονομήστε χρόνο στη διαχείριση διαφημίσεων Instagram.