Οδηγός ελέγχου διαφημίσεων στο Facebook: Πώς να ανανεώσετε τις διαφημίσεις σας: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Οι καμπάνιες σας έχουν καλή απόδοση, αλλά πιστεύετε ότι θα μπορούσαν να κάνουν περισσότερα; Θέλετε να αναβαθμίσετε τα πράγματα χωρίς να πληρώνετε έναν τόνο ανά κλικ;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε έξι τρόπους για να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook για καλύτερα αποτελέσματα.

#1: Αυξήστε προσεκτικά τον προϋπολογισμό διαφημίσεων στο Facebook

Ας υποθέσουμε ότι ξεκινήσατε μια καμπάνια παραγωγής δυνητικών πελατών στο Facebook. Στην αρχή, το κόστος ανά μόλυβδο ήταν υψηλό. Αλλά μετά από μερικές ημέρες, η προβολή διαφημίσεων σταθεροποιήθηκε, το σύνολο διαφημίσεων εγκατέλειψε τη μαθησιακή φάση, και το κόστος ανά δυνητικό πελάτη εγκαταστάθηκε άνετα στο εύρος του στόχου σας.

Τώρα η καμπάνια τρέχει εδώ και μερικές εβδομάδες. Η απόδοση συνεχίζει να παραμένει σταθερή και η απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και το κόστος ανά 1.000 εμφανίσεις (CPM) βρίσκονται ακριβώς εκεί που θέλει η ομάδα σας. Στην ιδανική περίπτωση, θα λαμβάνατε περισσότερους δυνητικούς πελάτες με το ίδιο κόστος, επομένως σκέφτεστε να διαθέσετε μεγαλύτερο προϋπολογισμό. Με άλλα λόγια, θέλετε να κλιμακώσετε κατακόρυφα.

Είναι λογικό να περιμένετε ότι η αύξηση των δαπανών για μια επιτυχημένη καμπάνια θα σας επέτρεπε να εξασφαλίσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες με παρόμοιο κόστος ανά αποτέλεσμα. Ωστόσο, στην πραγματικότητα, η επιθετική αύξηση του προϋπολογισμού για διαφημίσεις συχνά θέτει σε κίνδυνο την απόδοση της καμπάνιας. Γι' αυτό είναι σημαντικό να ακολουθήσετε μια μετρημένη προσέγγιση στην κατακόρυφη κλίμακα.

Αποφύγετε τη Φάση Μάθησης

Εάν κλιμακώσετε τον προϋπολογισμό σας πολύ γρήγορα, το Facebook δεν μπορεί να συνεχίσει να προβάλλει τις διαφημίσεις σας στο ίδιο κοινό υψηλής απόδοσης με τον ίδιο ρυθμό. Αντίθετα, η πλατφόρμα πρέπει να βελτιστοποιήσει εκ νέου την παράδοση διαφημίσεων γρήγορα, δεδομένων των νέων ρυθμίσεων καμπάνιας. Αυτό συνήθως σημαίνει ότι τα σύνολα διαφημίσεων επιστρέφουν στη φάση εκμάθησης, η οποία επιτρέπει στον αλγόριθμο του Facebook να συλλέγει τα δεδομένα που χρειάζεται για προβάλετε τις διαφημίσεις σας αποτελεσματικά.

Επειδή η φάση εκμάθησης τείνει να είναι το πιο ακριβό και απρόβλεπτο μέρος μιας καμπάνιας, το κόστος ανά αποτέλεσμα μπορεί να αυξηθεί σημαντικά. Ακόμη και αφού σταθεροποιηθεί η απόδοση και το διαφημιστικό σύνολο αποχωρήσει ξανά από τη φάση εκμάθησης, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι το νέο κόστος ανά αποτέλεσμα θα μοιάζει με αυτό που ήταν πριν από την αύξηση του προϋπολογισμού.

Κλιμάκωση δαπανών αργά

Για να αποφύγετε να διακυβεύσετε το κόστος ανά δυνητικό πελάτη ή να μειώσετε την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης, κλιμακώστε τη διαφήμισή σας αργά. Επιδιώξτε να αυξήσετε τον προϋπολογισμό κατά 10%-20% την εβδομάδα για να αποφύγετε τη φάση μάθησης. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συνεχίσετε να επεκτείνετε την εμβέλεια της καμπάνιας σας και να λαμβάνετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες, επιτρέποντας ταυτόχρονα στο Facebook να προβάλλει τις διαφημίσεις σας αποτελεσματικά.

Για να βεβαιωθείτε ότι λαμβάνετε τα αποτελέσματα που θέλετε, παρακολουθήστε προσεκτικά το κόστος ανά αποτέλεσμα. Αυτή η μέτρηση είναι πιθανό να αυξηθεί με την πάροδο του χρόνου, ακόμα κι αν αυξήσετε αργά τον προϋπολογισμό. Ίσως χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε μία από τις παρακάτω τακτικές οριζόντιας κλιμάκωσης για να διατηρήσετε την καμπάνια σας σε καλό δρόμο καθώς αυξάνετε τις δαπάνες.

Ενεργοποιήστε τη Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας

Όταν εκτελείτε μια καμπάνια που έχει πολλά διαφημιστικά σύνολα, μπορεί να θέλετε να ορίσετε έναν ξεχωριστό προϋπολογισμό για το καθένα. Φυσικά, αυτή η προσέγγιση σάς δίνει περισσότερο έλεγχο σχετικά με το πόσα ξοδεύετε για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.

Αλλά αυτή η τακτική δεν επιτρέπει πάντα την επιτυχή κλιμάκωση. Όταν καθορίζετε προϋπολογισμούς διαφημιστικών συνόλων, το Facebook ενδέχεται να μην είναι σε θέση να προβάλλει διαφημίσεις τόσο αποτελεσματικά. Αυτό σημαίνει ότι θα μπορούσατε να πληρώσετε περισσότερα από όσα χρειάζεται για αποτελέσματα ή να καταλήξετε με χαμηλότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης από αυτήν που θα θέλατε.

Για να αυξήσετε την απόδοση και να βελτιώσετε την απόδοση, χρησιμοποιήστε Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας Facebook Ads επιλογή. Όταν ενεργοποιείτε αυτήν την επιλογή σε επίπεδο καμπάνιας, αφήνετε τον αλγόριθμο να καθορίσει τον τρόπο κατανομής του προϋπολογισμού σας σε διαφημιστικά σύνολα. Αυτό σημαίνει ότι το Facebook μπορεί αυτόματα να ξοδεύει περισσότερα σε διαφημιστικά σύνολα υψηλής απόδοσης και λιγότερα σε διαφημιστικά σύνολα χαμηλής απόδοσης.

Για να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη ρύθμιση, μεταβείτε στην ενότητα Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας της καμπάνιας σας και αλλάξτε το διακόπτη σε Ενεργοποίηση. Στη συνέχεια, εισαγάγετε τον προϋπολογισμό για την καμπάνια. Αφού δημοσιεύσετε τις αλλαγές, μπορείτε να συνεχίσετε να επεξεργάζεστε τον προϋπολογισμό σε επίπεδο καμπάνιας.

Για καλύτερα αποτελέσματα, χρησιμοποιήστε τη βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας κάθε φορά που κλιμακώνετε τις καμπάνιες κάθετα. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να αυξήσετε σταδιακά τον προϋπολογισμό της καμπάνιας, επιτρέποντας ταυτόχρονα στο Facebook να βελτιστοποιεί αυτόματα τις δαπάνες σε όλα τα διαφημιστικά σύνολα.

#2: Μη αυτόματη ρύθμιση προσφορών διαφημίσεων Facebook

Οι καμπάνιες του Facebook συνήθως αποδίδουν καλύτερα όταν δίνετε στον αλγόριθμο άφθονες ευκαιρίες για βελτιστοποίηση της προβολής. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι τακτικές όπως η ενεργοποίηση προϋπολογισμών βάσει καμπάνιας και η χρήση της προεπιλεγμένης στρατηγικής προσφοράς τείνουν να είναι εξαιρετικές για την κλιμάκωση.

Ωστόσο, η τήρηση της προεπιλεγμένης στρατηγικής προσφοράς δεν είναι βέλτιστη, εάν χρειάζεστε περισσότερο έλεγχο του κόστους ή των αποδόσεων. Λοιπόν, πώς μπορείτε να χειριστείτε αυτά τα στοιχεία χειροκίνητα κατά την κατακόρυφη κλιμάκωση; Χρησιμοποιήστε μία από τις προηγμένες στρατηγικές προσφοράς για να έχετε τα αποτελέσματα που θέλετε.

Ελάχιστη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Με το στρατηγική προσφοράς ελάχιστης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)., το Facebook στοχεύει να καλύψει ή να υπερβεί το κατώτατο όριο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης που ορίζετε, δίνοντάς σας περισσότερο έλεγχο στην απόδοση των διαφημίσεών σας. Είναι ιδανικό για να έχετε σταθερή απόδοση, ακόμη και όταν κλιμακώνετε τις καμπάνιες σας.

Αυτή η στρατηγική προσφοράς λειτουργεί καλύτερα όταν έχετε πολλά δεδομένα να χρησιμοποιήσετε για την εκτίμηση των ποσοστών μετατροπών και τον υπολογισμό του καθαρού κόστους. Η ελάχιστη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) απαιτεί επίσης συχνές μη αυτόματες προσαρμογές προσφορών, προκειμένου να διασφαλιστεί ότι οι διαφημίσεις σας δεν θα σταματήσουν να προβάλλονται. Θα πρέπει να ελέγχετε τακτικά για να βεβαιωθείτε ότι η Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης είναι αρκετά υψηλή για να επιτύχετε τους στόχους σας αλλά αρκετά χαμηλή για αποτελεσματική παράδοση.

Κεφάλαιο Προσφοράς

Με τη στρατηγική ορίου προσφοράς, προσδιορίζετε το μέγιστο ποσό που θέλετε να δαπανήσετε σε μια δημοπρασία διαφήμισης. Είναι ιδανικό για τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων, διατηρώντας παράλληλα τον έλεγχο του κόστους διαφήμισης.

Ως προηγμένη στρατηγική προσφοράς, το ανώτατο όριο προσφοράς λειτουργεί καλύτερα εάν η ομάδα σας έχει προηγούμενη εμπειρία με διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ (PPC) και γνωρίζει πώς να ορίζει και να προσαρμόζει τις προσφορές. Όπως και η ελάχιστη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης, το ανώτατο όριο προσφοράς απαιτεί τακτικούς ελέγχους για να διασφαλιστεί ότι η προσφορά σας είναι αρκετά υψηλή για να βελτιστοποιήσετε την προβολή καθώς κλιμακώνεστε, αλλά αρκετά χαμηλή για να φτάσετε στους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPI).

#3: Ενημερώστε τη στόχευση κοινού των διαφημίσεων στο Facebook

Η επέκταση του κοινού-στόχου ήταν ιστορικά ένας έξυπνος τρόπος οριζόντιας κλίμακας. Φυσικά, αυτή η τακτική σάς επιτρέπει να προσεγγίζετε περισσότερους ανθρώπους και να οδηγείτε περισσότερα αποτελέσματα. Ωστόσο, από τις αρχές του 2021, το Facebook σταδιακά καλεί πίσω τις ικανότητες των διαφημιζόμενων να προσεγγίσουν συγκεκριμένο κοινό-στόχο:

• Στα μέσα του 2021, η πλατφόρμα τέθηκε σε εφαρμογή συγκεντρωτική μέτρηση συμβάντων, αλλάζοντας τον τρόπο με τον οποίο το Facebook παρακολουθεί τους χρήστες του iOS 14 και περιορίζοντας τον αριθμό των συμβάντων ιστοτόπων και εφαρμογών που μπορούν να στοχεύουν οι διαφημιστές.
• Στις αρχές του 2022, η πλατφόρμα κατάργησε πολλές λεπτομερείς επιλογές στόχευσης, περιορίζοντας σοβαρά τις ευκαιρίες δημιουργίας κοινού βάσει ενδιαφέροντος.

Εάν διαφημίζεστε στους ίδιους τύπους κοινού από τις αρχές του 2021, μπορεί να δυσκολευτείτε να επιτύχετε τους στόχους σας ή να κλιμακωθείτε με επιτυχία. Ενημέρωση του κοινού-στόχου σας μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε περισσότερα από τα κατάλληλα άτομα σε κάθε στάδιο της διοχέτευσης, ακόμη και με τους νέους περιορισμούς του Facebook.

Επεκτείνετε την εμβέλειά σας με ευρεία στόχευση

Χρησιμοποιείτε συνήθως είδη κοινού βάσει ενδιαφέροντος για καμπάνιες κορυφαίας διοχέτευσης; Τα στενά καθορισμένα είδη κοινού έχουν γίνει πιο σκληρά στη στόχευση, γεγονός που μπορεί να περιορίσει την απήχησή τους και να κάνει την κλιμάκωση άσκοπα δύσκολη ή υπερβολικά δαπανηρή.

Αντί να δημιουργήσετε ένα ιδιαίτερα στοχευμένο κοινό, δοκιμάστε αντ' αυτού ευρεία στόχευση. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις ρυθμίσεις φύλου, ηλικίας και τοποθεσίας για να δημιουργήσετε το ευρύτερο δυνατό κοινό. Στη συνέχεια, μπορείτε να βασιστείτε στον αλγόριθμο του Facebook για να προβάλετε τις διαφημίσεις σας στα άτομα που είναι πιο πιθανό να κάνουν μετατροπή.

Για να δώσετε στον αλγόριθμο ακόμη περισσότερες ευκαιρίες για την προβολή των διαφημίσεών σας, μπορείτε να ενεργοποιήσετε την Επέκταση λεπτομερούς στόχευσης σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων. Αυτή η ρύθμιση επιτρέπει στο Facebook να προβάλλει τις διαφημίσεις σας πέρα ​​από τις παραμέτρους που έχετε ορίσει, εάν είναι πιθανό να έχει καλύτερα αποτελέσματα.

Επανεξετάστε τα είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ σε δεσμευμένους υποψήφιους πελάτες εξακολουθεί να είναι μια εξαιρετική επιλογή για καμπάνιες μέσης και κατώτερης διοχέτευσης. Ωστόσο, το να βασίζεσαι σε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ βάσει ιστοτόπων μπορεί να μην είναι τόσο χρήσιμο όσο κάποτε, λόγω Ζητήματα παρακολούθησης iOS 14.

Αν δυσκολεύεστε να κλιμακωθείτε με κοινό που βασίζεται σε ιστότοπο, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε μια λίστα πελατών ή δεδομένα Facebook. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ με βάση τα εξής:

• Κατάλογος Facebook, συμπεριλαμβανομένων των ατόμων που είδαν, αγόρασαν ή πρόσθεσαν προϊόντα στο καλάθι τους
• Μόλυβδος μορφή, συμπεριλαμβανομένων των ατόμων που άνοιξαν ή υπέβαλαν την άμεση φόρμα σας
• Σελίδα, συμπεριλαμβανομένων των ατόμων που επισκέφτηκαν το προφίλ της επιχείρησής σας, ασχολήθηκαν με περιεχόμενο ή έστειλαν μήνυμα στη σελίδα σας
• Βίντεο, συμπεριλαμβανομένων των ατόμων που παρακολούθησαν ορισμένες ποσότητες ή ποσοστά συγκεκριμένων βίντεο

Δημιουργήστε όμοια είδη κοινού

Για να κλιμακώσετε αποτελεσματικά τις διαφημιστικές καμπάνιες, είναι σημαντικό να έχετε ένα μεγάλο κοινό δυνητικών πελατών. Η χρήση όμοιων ειδών κοινού μπορεί να σας βοηθήσει να συνδεθείτε με περισσότερα άτομα που είναι πιθανό να ενδιαφέρονται για την επιχείρησή σας, βοηθώντας σας να έχετε καλύτερα αποτελέσματα διατηρώντας παράλληλα το κόστος υπό έλεγχο.

Επιλέξτε με σύνεση τον σπόρο για το παρόμοιο κοινό σας, δίνοντας προτεραιότητα σε καλά ελεγμένες ή υψηλής αξίας πηγές δεδομένων. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το δικό σας Facebook pixel για να δημιουργήσετε ένα κοινό παρόμοιο με την αξία με άτομα παρόμοια με αυτά που αγόρασαν από την επιχείρησή σας. Εναλλακτικά, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα όμοιο με βάση ένα τμήμα των πιο πιστών πελατών σας.

Όταν δημιουργείτε για πρώτη φορά ένα όμοιο, ξεκινήστε με ένα κοινό 1% για να βρείτε άτομα που αρέσουν περισσότερο στο πρώτο κοινό. Καθώς συνεχίζετε να κλιμακώνετε τις καμπάνιες σας, μπορείτε να δημιουργήσετε μεγαλύτερες εμφανίσεις (έως 10%) που σας επιτρέπουν να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα όπως οι πελάτες σας.

#4: Αξιοποιήστε όλες τις διαθέσιμες τοποθετήσεις

Για οριζόντια κλίμακα, είναι επίσης σημαντικό να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας σε όσο το δυνατόν περισσότερα μέρη. Το Facebook συνιστά συνήθως τη χρήση αυτοματοποιημένων τοποθετήσεων, ώστε ο αλγόριθμος να μπορεί να προβάλλει τις διαφημίσεις σας οπουδήποτε είναι πιο πιθανό να δημιουργήσει αποτελέσματα.

Αυτό σημαίνει στόχευση όλων των συσκευών και λειτουργικών συστημάτων και αποφυγή τυχόν εξαιρέσεις περιεχομένου ή θεμάτων. Σημαίνει επίσης τη χρήση του τυπικού αποθέματος του Facebook για βίντεο σε ροή, Άμεσα άρθρα και περιεχόμενο του Δικτύου κοινού.

Εάν αυτή τη στιγμή διαφημίζεστε μόνο στο Facebook ή μόνο στη ροή ειδήσεων, επιλέξτε περισσότερες τοποθετήσεις ή χρησιμοποιήστε αυτοματοποιημένες τοποθετήσεις για πιο αποτελεσματική κλίμακα. Η Διαχείριση διαφημίσεων σάς επιτρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις σε:

• Facebook, συμπεριλαμβανομένων των ειδήσεων, του Facebook Marketplace, των Ομάδων Facebook και των αποτελεσμάτων αναζήτησης
• Instagram, συμπεριλαμβανομένων στη ροή, τις Ιστορίες, τους κυλίνδρους και την καρτέλα Εξερεύνηση
• Messenger, συμπεριλαμβανομένων των εισερχομένων και των Ιστοριών
• Audience Network, συμπεριλαμβανομένων των βίντεο και των στιγμιαίων άρθρων

Έχετε χρησιμοποιήσει αναλύσεις του Ads Manager για να προσδιορίσετε τοποθετήσεις χαμηλής απόδοσης στο παρελθόν; Λάβετε υπόψη ότι το Ads Manager παρέχει πλέον αναλύσεις τοποθετήσεων μόνο για δραστηριότητα που βασίζεται στο Facebook.

Με άλλα λόγια, μπορείτε να δείτε μετρήσεις προσέγγισης χρηστών και αφοσίωσης για μεμονωμένες τοποθετήσεις, αλλά δεν μπορείτε να δείτε αναλύσεις μετατροπών ή αγορών. Για να κλιμακώσετε πιο αποτελεσματικά τις καμπάνιες μεσαίας και κορυφαίας διοχέτευσης, είναι συνήθως καλύτερο να χρησιμοποιείτε αυτοματοποιημένες τοποθετήσεις και να αποφεύγετε τη λήψη αποφάσεων με βάση τις μετρήσεις προσέγγισης χρηστών και αφοσίωσης.

#5: Επεκτείνετε τα διαφημιστικά σας σύνολα στο Facebook

Ακόμα κι αν μεγιστοποιήσετε τις τοποθετήσεις διαφημίσεων και στοχεύσετε ευρύ ή παρόμοιο κοινό, η κόπωση των διαφημίσεων μπορεί να κάνει την κλιμάκωση πιο δαπανηρή. Εάν κάθε διαφημιστικό σύνολο περιλαμβάνει μόνο μία ή δύο διαφημίσεις, τότε το κοινό σας είναι πιθανό να κουραστεί να βλέπει τα ίδια δημιουργικά νωρίτερα παρά αργότερα.

Για να επεκτείνετε τα διαφημιστικά σας σύνολα και αποφύγετε την κόπωση των διαφημίσεων, δημιουργήστε νέες εκδόσεις για το κοινό σας. Σε πολλές περιπτώσεις, η πραγματοποίηση μικρών τροποποιήσεων σε δημιουργικά με κορυφαία απόδοση μπορεί να κρατήσει το κοινό σας αφοσιωμένο και να κάνει την οριζόντια κλιμάκωση πιο προσιτή. Οι επαναλήψεις των διαφημίσεών σας μπορεί να περιλαμβάνουν:

• Δημιουργία νέων επιλογών πολυμέσων προσθέτοντας διάφορες επικαλύψεις κειμένου ή κάνοντας περισσότερες επεξεργασίες βίντεο και διαφορετικές περικοπές εικόνων
• Προσθήκη έως και πέντε εκδόσεων κύριου κειμένου, περιγραφών και επικεφαλίδων, ώστε ο αλγόριθμος να προσφέρει την καλύτερη επιλογή
• Αλλαγή της παρότρυνσης για δράση για να δείτε τι οδηγεί τις περισσότερες μετατροπές

Σε επίπεδο διαφήμισης, μπορείτε επίσης να ενεργοποιήσετε αυτοματοποιημένες επιλογές όπως Βελτιστοποιήστε το κείμενο ανά άτομο και Δυναμικές Εμπειρίες. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να επιτρέψετε στον αλγόριθμο να παρέχει τον καλύτερο συνδυασμό στοιχείων με τη βέλτιστη σειρά για οποιοδήποτε κοινό ή τοποθέτηση.

#6: Ρύθμιση αυτοματοποιημένων κανόνων για τη διαχείριση καμπάνιας

Από την αύξηση του προϋπολογισμού των καμπανιών έως την προσαρμογή των μη αυτόματων προσφορών έως τη δοκιμή στόχευσης κοινού, η χειροκίνητη κλιμάκωση των διαφημίσεων Facebook μπορεί να είναι απίστευτα χρονοβόρα. Με αυτοματοποιημένους κανόνες, μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο και να βελτιστοποιήσετε τη βελτιστοποίηση διαφημίσεων. Μπορείτε να επιλέξετε από τρεις τύπους κανόνων.

Μειώστε τον κανόνα επικάλυψης δημοπρασίας

Είναι μερικά από τα κοινά-στόχους σας πολύ παρόμοια μεταξύ τους; Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον κανόνα Μείωση επικάλυψης δημοπρασίας για να διαχειριστείτε σύνολα διαφημίσεων με επικαλυπτόμενα είδη κοινού. Μπορείτε να απενεργοποιήσετε τα επηρεαζόμενα διαφημιστικά σύνολα και έχετε επίσης την επιλογή να αυξήσετε τον προϋπολογισμό άλλων διαφημιστικών συνόλων για να αντισταθμίσετε τη μειωμένη δαπάνη.

Μειώστε τον κανόνα κατακερματισμού κοινού

Δοκιμάζετε παρόμοια δημιουργικά σε πολλά διαφημιστικά σύνολα; Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον κανόνα Μείωση κατακερματισμού κοινού για να συνδυάσετε αυτόματα διαφημιστικά σύνολα, είδη κοινού και προϋπολογισμούς για καλύτερη απόδοση και πιο αποτελεσματικές δαπάνες.

Προσαρμοσμένοι Κανόνες

Θέλετε να αυξήσετε αυτόματα τους προϋπολογισμούς της καμπάνιας; Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο προσαρμοσμένων κανόνων για να κλιμακώσετε σταδιακά τις δαπάνες διαφήμισης, ρυθμίζοντας μια εβδομαδιαία αύξηση ανάλογα με το κόστος ανά αποτέλεσμα.

Με το εργαλείο Προσαρμοσμένοι κανόνες, μπορείτε επίσης να κάνετε μικρές προσαρμογές σε μη αυτόματες προσφορές. Για παράδειγμα, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την απόδοση και να κλιμακώσετε πιο αποτελεσματικά αυξάνοντας τη μη αυτόματη προσφορά σε διαφημίσεις με χαμηλές εμφανίσεις.

συμπέρασμα

Είτε σκοπεύετε να κλιμακώσετε κατακόρυφα είτε οριζόντια, έχετε πολλές επιλογές για να έχετε καλύτερα αποτελέσματα από τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook. Από τη στόχευση νέου κοινού και τη δοκιμή νέων δημιουργικών έως την αύξηση του προϋπολογισμού για διαφημίσεις και την αυτοματοποίηση των διαφημιστικών δαπανών, αυτές οι τακτικές μπορούν να σας βοηθήσουν να κλιμακώσετε αποτελεσματικά τις διαφημίσεις Facebook.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για τις διαφημίσεις Facebook

• Εξοικονομήστε χρήματα στις διαφημίσεις σας στο Facebook.
• Παρακολούθηση βασικών μετρήσεων διαφημίσεων Facebook.
• Βελτιώστε τις πωλήσεις με 10 τύπους διαφημίσεων στο Facebook.