8 τρόποι για να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεων Instagram: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Οι διαφημίσεις σας στο Instagram γίνονται πολύ ακριβές ή αποτυγχάνουν να αποδώσουν αποτελέσματα; Θέλετε να βελτιώσετε τις καμπάνιες σας, αλλά δεν ξέρετε από πού να ξεκινήσετε;

Σε αυτό το άρθρο, θα βρείτε οκτώ τρόπους για να αξιοποιήσετε τον Διαχειριστή διαφημίσεων και βέλτιστες πρακτικές για καλύτερη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) στις καμπάνιες σας στο Instagram.

#1: Δημιουργήστε μια διοχέτευση Instagram από υπάρχουσες οργανικές αναρτήσεις

Οταν εσύ σχεδιάστε μια διαφημιστική καμπάνια στο Instagram, ο απώτερος στόχος μάρκετινγκ πιθανότατα δεν είναι να δημιουργήσετε αφοσίωση ή να κάνετε τους ακόλουθους να επισκεφτούν το προφίλ σας. Αντίθετα, πιθανότατα εστιάζει σε έναν στόχο δημιουργίας εσόδων, όπως δυνητικούς πελάτες ή πωλήσεις.

Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να δημιουργείτε μόνο διαφημίσεις που εστιάζουν στις μετατροπές. Δεν είναι εύκολο να μετατρέψετε κάποιον που ακούει για την επιχείρησή σας για πρώτη φορά σε πελάτη που πληρώνει. Η προσπάθεια επίτευξης ενός τέτοιου αδύνατου στόχου μπορεί επίσης να είναι άσκοπα δαπανηρή, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλή απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η δημιουργία μιας διοχέτευσης Instagram είναι κρίσιμη. Με μια διοχέτευση, μπορείτε να παρουσιάσετε την επιχείρησή σας σε ένα αυξανόμενο κοινό, καθοδηγώντας το απρόσκοπτα από την αναγνωρισιμότητα στη μετατροπή. Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να συνεχίσετε να έχετε τα αποτελέσματα που θέλετε, διατηρώντας παράλληλα την απόδοση επένδυσης (ROAS) όσο το δυνατόν υψηλότερη.

Αν και ο περισσότερος σχεδιασμός καμπάνιας γίνεται στο Facebook Ads Manager, μπορείτε πλέον να ξεκινήσετε τη δημιουργία της διοχέτευσής σας στην εφαρμογή Instagram. Μία από τις οργανικές αναρτήσεις σας στο Instagram έχει δημιουργήσει έναν τόνο αφοσίωσης; Οι οργανικές θέσεις υψηλής απόδοσης μπορούν να είναι εξαιρετικοί υποψήφιοι για επιτυχημένες πληρωμένες προωθητικές ενέργειες.

Για να ξεκινήσετε, ανοίξτε την εφαρμογή Instagram και πλοηγηθείτε στο προφίλ σας. Πατήστε την ανάρτηση που θέλετε να προωθήσετε ή πατήστε το κουμπί Εργαλεία διαφημίσεων για προτάσεις. Το Instagram συνιστά αυτόματα αναρτήσεις με κορυφαίες επιδόσεις για προώθηση.

Μόλις αποφασίσετε, πατήστε το κουμπί Boost Post και επιλέξτε έναν στόχο. Περισσότερες επισκέψεις στο προφίλ μπορούν να προσελκύσουν νέους ακόλουθους και να βοηθήσουν τους υποψήφιους πελάτες να γνωρίσουν την επωνυμία σας. Περισσότερες επισκέψεις στον ιστότοπο και περισσότερα μηνύματα μπορούν να κάνουν τους ανθρώπους που γνωρίζουν ήδη την επιχείρησή σας να σκεφτούν μια αγορά.

Στη συνέχεια, επιλέξτε ένα κοινό. Μπορείτε είτε να αφήσετε το Instagram να βρει άτομα σαν τους ακόλουθούς σας είτε να δημιουργήσετε ένα κοινό με μη αυτόματο τρόπο με βάση τα δημογραφικά στοιχεία και τα ενδιαφέροντα. Τέλος, ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό και ένα χρονοδιάγραμμα και ξεκινήστε την προώθησή σας.

#2: Επαναστοχεύστε κοινό υψηλής αξίας στο Instagram

Αφού ρυθμίσετε τη διοχέτευση Instagram και αρχίσετε να προβάλλετε διαφημίσεις που στοχεύουν κορυφαίους υποψήφιους πελάτες, μπορείτε δημιουργία κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ. Γιατί πρέπει να ασχοληθείτε με το κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ; Είναι γεμάτα με χρήστες Instagram που έχουν αλληλεπιδράσει με τις διαφημίσεις σας, έχουν ασχοληθεί με το οργανικό σας περιεχόμενο ή έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας.

Επειδή έχουν ήδη επίγνωση ή ενδιαφέρον για την επιχείρησή σας, είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή και λιγότερο δαπανηρή στόχευση. Αυτό σημαίνει ότι η στόχευση κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ μπορεί να είναι εξαιρετική για τη βελτίωση της απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Για να δημιουργήσετε ένα κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ, μεταβείτε στη Διαχείριση διαφημίσεων και δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου. Εάν έχετε ενισχύσει τις αναρτήσεις στο Instagram, σκεφτείτε να επιλέξετε τον Λογαριασμό Instagram ως πηγή δεδομένων. Μπορείτε να διευρύνετε το κοινό σας με οποιονδήποτε αλληλεπιδρά με τον λογαριασμό σας ή πιο περιορισμένο με οποιονδήποτε έστειλε μήνυμα στον λογαριασμό σας.

Εάν θέλετε να προσεγγίσετε άτομα που είναι πιο μακριά στο ταξίδι του πελάτη, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε άλλα μέσα εντός εφαρμογής εργαλεία όπως Φόρμες δυνητικών πελατών ή Αγορές ή εξωτερικά εργαλεία όπως Δραστηριότητα ιστότοπου και εφαρμογών ως δεδομένα σας πηγή.

Εάν έχετε δημιουργήστε έναν κατάλογο στο Facebook Commerce Manager, τότε μπορείτε επίσης να επαναστοχεύσετε άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με τα προϊόντα σας. Επιλέξτε εάν θέλετε να στοχεύσετε άτομα που δεν ολοκλήρωσαν τις αγορές τους, να ανεβάσουν πωλήσεις σε δυνητικούς πελάτες ή να πραγματοποιήσουν διασταυρούμενες πωλήσεις σε υπάρχοντες πελάτες.

#3: Υιοθετήστε εγγενείς φόρμες δημιουργίας μολύβδου

Τώρα ξέρετε πώς να προσθέσετε πιθανούς πελάτες στη διοχέτευση σας και πώς να τους επαναστοχεύσετε αποτελεσματικά. Αλλά ποιος στόχος καμπάνιας πρέπει να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε τη διοχέτευση Instagram;

Οι καμπάνιες παραγωγής δυνητικών πελατών είναι εξαιρετικές για τη μετακίνηση των προοπτικών στο ταξίδι των πελατών. Με αυτόν τον στόχο καμπάνιας, μπορείτε να εντοπίσετε θερμούς δυνητικούς πελάτες και να μάθετε εάν ταιριάζουν καλά στην επιχείρησή σας. Αυτές οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν εγγενείς φόρμες δημιουργίας δυνητικών πελατών που συμπληρώνουν αυτόματα τις πληροφορίες του χρήστη, διευκολύνοντας τους υποψήφιους πελάτες να παρέχουν τα στοιχεία επικοινωνίας τους, ώστε να μπορείτε να τους παρακολουθείτε εκτός Instagram.

Επειδή τα άτομα που συμπληρώνουν φόρμες δυνητικού πελάτη τείνουν να είναι πιο κοντά σε μια μετατροπή, κάνουν ιδανικές προσθήκες στα είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ. Μπορεί επίσης να μπορείτε να μετατρέψετε αυτές τις προοπτικές με οργανικές μεθόδους όπως το μάρκετινγκ μέσω email. Είτε έτσι είτε αλλιώς, αυτός ο στόχος αποτελεί βασικό συστατικό μιας στρατηγικής διαφήμισης Instagram υψηλής απόδοσης επένδυσης (ROAS).

Για παράδειγμα, η παρακάτω διαφήμιση @envoy.inc χρησιμοποιεί τον στόχο δημιουργίας δυνητικών πελατών. Η παρότρυνση για δράση (CTA) παρακινεί τους υποψήφιους πελάτες να κατεβάσουν έναν οδηγό που καλύπτει τις μελλοντικές τάσεις της τεχνολογίας στο χώρο εργασίας. Όταν οι υποψήφιοι πελάτες κάνουν κλικ στο Download CTA, βλέπουν μια εγγενή φόρμα δυνητικού πελάτη που τους ζητά να παράσχουν στοιχεία επικοινωνίας σε αντάλλαγμα για τον οδηγό με δυνατότητα λήψης.

Επαγγελματική συμβουλή για φόρμες δημιουργίας δυνητικών πελατών εκτός πλατφόρμας

Όσο χρήσιμες και αν είναι οι εγγενείς φόρμες για το lead gen, σίγουρα δεν είναι η μόνη σας επιλογή. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε δυνητικούς πελάτες υψηλής αξίας οδηγώντας προοπτικές στον ιστότοπό σας. Εκεί, μπορείτε να τους προσκαλέσετε να κατεβάσουν ένα lead magnet, να εγγραφούν στη λίστα email σας ή να περιηγηθούν στον κατάλογό σας στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Γιατί να κάνετε βελτιστοποίηση για μια εξωτερική μετατροπή αντί για μια φόρμα δυνητικού πελάτη εντός εφαρμογής; Εάν οδηγείτε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, ενδέχεται να μπορείτε να συλλέξετε δεδομένα επαναληπτικού μάρκετινγκ και να στοχεύσετε εκ νέου προοπτικές σε άλλες πλατφόρμες, δίνοντάς σας ακόμη περισσότερες ευκαιρίες για βελτίωση της απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Εάν κατευθύνετε δυνητικούς πελάτες σε έναν εξωτερικό ιστότοπο, μια βελτιστοποιημένη σελίδα προορισμού είναι επίσης απαραίτητη για την υψηλή απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Αυτό σημαίνει ότι βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας φορτώνει γρήγορα, έχει μια διάταξη φιλική προς τα κινητά και έχει σχεδιαστεί για αποτελεσματικές μετατροπές. Θα πρέπει επίσης να εγκαταστήσετε το εικονοστοιχείο Facebook και να χρησιμοποιήσετε τη μέτρηση συγκεντρωτικών συμβάντων (δείτε παρακάτω) για να παρακολουθείτε τις μετατροπές.

Για παράδειγμα, η παρακάτω διαφήμιση @owllabs οδηγεί στον εξωτερικό ιστότοπο της επωνυμίας, ο οποίος φορτώνεται σχεδόν αμέσως. Το αντίγραφο διαφήμισης εξηγεί τα πλεονεκτήματα του lead magnet σε δύο προτάσεις και η σελίδα προορισμού χρησιμοποιεί ένα συναρπαστικό CTA ("Λήψη του Οδηγού") για να αυξήσει τις μετατροπές.

#4: Δώστε προτεραιότητα σε συμβάντα μετατροπής

Σε ορισμένες περιπτώσεις, ο τελικός σας στόχος για τη διαφήμιση στο Instagram μπορεί να είναι οι μετατροπές εντός εφαρμογής. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε φόρμες δυνητικών πελατών, να πουλήσετε προϊόντα μέσω απευθείας μηνυμάτων ή να χρησιμοποιήσετε τις αγορές Instagram για ταμείο εντός εφαρμογής.

Ωστόσο, τις περισσότερες φορές, πιθανώς οι δυνητικοί πελάτες και οι μετατροπές πραγματοποιούνται στον ιστότοπο της εταιρείας σας ή στην εφαρμογή σας. Σε αυτήν την περίπτωση, η διαμόρφωση και η ιεράρχηση συμβάντων μετατροπής είναι κρίσιμης σημασίας, ειδικά όταν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης.

Από τα μέσα του 2021, το Facebook Ads έχει κυκλοφορήσει μια σειρά ενημερώσεων για την προσαρμογή του πλαισίου AppTrackingTransparency της Apple, το οποίο επιτρέπει στους χρήστες του iOS 14.5 να εξαιρεθούν από την παρακολούθηση εφαρμογών τρίτων. Για να στοχεύσετε χρήστες iOS 14.5 και να παρακολουθήσετε τις μετατροπές στον ιστότοπό σας ή στην εφαρμογή σας, πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη Διαχείριση Εκδηλώσεων του Facebook για να διαμόρφωση και ιεράρχηση συμβάντων.

Πρώτα, εγκαταστήστε το pixel του Facebook στον ιστότοπό σας ή ρυθμίστε το Facebook SDK για την εφαρμογή σας. Στη συνέχεια, ανοίξτε τη Διαχείριση συμβάντων και κάντε κλικ στο Συγκεντρωτική μέτρηση συμβάντων, η οποία σας επιτρέπει να παρακολουθείτε έως και οκτώ συμβάντα μετατροπών ανά τομέα, επομένως είναι σημαντικό να το επιλέξετε προσεκτικά.

Χρησιμοποιήστε τη διοχέτευση Instagram για να χαρτογραφήσετε τα συμβάντα με προτεραιότητα — αλλά αντίστροφα. Για παράδειγμα, το συμβάν υψηλότερης προτεραιότητάς σας μπορεί να είναι ο τελικός σας στόχος, όπως μια αγορά, μια δωρεάν δοκιμή ή ένας υποψήφιος πελάτης. Τα συμβάντα χαμηλότερης προτεραιότητας μπορεί να περιλαμβάνουν προσθήκες στο καλάθι, συνδρομές ή προβολές περιεχομένου.

Για μέγιστη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης, ενεργοποιήστε την εναλλαγή Value Optimization για συμβάντα Αγοράς. Όταν ενεργοποιείτε αυτήν την επιλογή, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την τεχνολογία μηχανικής εκμάθησης του Facebook για να διασφαλίσετε ότι η διαφημιστική πλατφόρμα προσφέρει προσφορές για πελάτες που είναι πιθανό να δημιουργήσουν την υψηλότερη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Αφού διαμορφώσετε ένα συμβάν βελτιστοποιημένης αξίας, μπορείτε να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση για αυτό όταν ρυθμίζετε μια καμπάνια χρησιμοποιώντας τον στόχο μετατροπής. Για παράδειγμα, μπορείτε να επιλέξετε Αγορά από το αναπτυσσόμενο μενού για να ενισχύσετε την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης στην επόμενη διαφημιστική σας καμπάνια στο Instagram.

#5: Δοκιμάστε μια νέα στρατηγική προσφοράς καμπάνιας

Όταν ρυθμίζετε μια καμπάνια στο Instagram που εστιάζει στις μετατροπές, ενδέχεται να στραφείτε αυτόματα προς στρατηγικές προσφοράς, όπως το χαμηλότερο κόστος ή το ανώτατο όριο κόστους, που έχουν σχεδιαστεί για να προσφέρουν τα μέγιστα αποτελέσματα. Ωστόσο, όταν η Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης είναι το κύριο μέλημά σας, σκεφτείτε το στρατηγική προσφοράς ελάχιστης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). αντι αυτου. Με αυτήν τη στρατηγική, αποκτάτε περισσότερο έλεγχο της Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ενώ επιτυγχάνετε την υψηλότερη δυνατή αξία αγοράς.

Για να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη στρατηγική προσφοράς, επιλέξτε έναν στόχο που εστιάζει στις μετατροπές, όπως πωλήσεις καταλόγου και επιλέξτε Ελάχιστη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) σε επίπεδο καμπάνιας. Στη συνέχεια, στο επίπεδο του διαφημιστικού συνόλου, ορίστε τον Ελάχιστο Έλεγχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης ή τη μέση Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης που θέλετε να επιτύχετε.

Δυσκολεύεστε να αποφασίσετε ποιον αριθμό θα χρησιμοποιήσετε για τον έλεγχο ελάχιστης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS); Τα αποτελέσματα από προηγούμενες καμπάνιες μπορούν να σας βοηθήσουν να δείτε τη σωστή εικόνα. Μεταβείτε στις αναφορές Διαχειριστή διαφημίσεων και ελέγξτε τη στήλη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) αγορών ιστότοπου για να πάρετε μια ιδέα για το τι έχουν επιτύχει οι καμπάνιες σας στο παρελθόν.

Εάν θέλετε η νέα σας καμπάνια να επιτύχει την υψηλότερη δυνατή Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης, μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να ορίσετε έναν ελάχιστο έλεγχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) υψηλότερο από το κανονικό. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι ο καθορισμός αυτής της μέτρησης πολύ ψηλά μπορεί να δυσκολέψει καθόλου το Instagram να προβάλει τη διαφήμισή σας. Αυτό μπορεί να θέσει σε κίνδυνο την απόδοση της καμπάνιας σας και μπορεί να εμποδίσει το Instagram να δαπανήσει ολόκληρο τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό.

Για να βελτιώσετε την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης με παράλληλη βελτιστοποίηση της απόδοσης, επιλέξτε έναν ελάχιστο έλεγχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που είναι λογικός για την επιχείρησή σας. Όσο περισσότερο δοκιμάζετε αυτήν τη στρατηγική προσφοράς, τόσο περισσότερα δεδομένα μπορείτε να συλλέξετε και τόσο περισσότερο μπορείτε να πειραματιστείτε με ολοένα και πιο φιλόδοξους στόχους.

#6: Πειραματιστείτε με νεότερες τοποθετήσεις διαφημίσεων Instagram

Εάν έχετε προβάλει πολλές διαφημίσεις Instagram, μπορεί να έχετε συνηθίσει να χρησιμοποιείτε τυπικές τοποθετήσεις όπως η ροή Instagram. Αλλά όταν θέλετε να βελτιώσετε την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης, είναι σημαντικό να παρέχετε στην πλατφόρμα όσο το δυνατόν περισσότερες επιλογές τοποθέτησης.

Διαφημιστείτε με Καρούλια

Η χρήση νεότερων επιλογών όπως το Reels μπορεί να συμβάλει στη βελτιστοποίηση της παράδοσης, αξιοποιώντας παράλληλα μια λιγότερο δημοφιλή τοποθέτηση.

Στην πραγματικότητα, οι χρήστες του Instagram μπορεί να είναι ακόμη πιο διατεθειμένοι να αλληλεπιδράσουν με το δικό σας χορηγούμενο καρούλι καθώς αυτή η τοποθέτηση δεν είναι ακόμη υπερκορεσμένη με διαφημίσεις. Για να επιτύχετε την καλύτερη δυνατή Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης, βεβαιωθείτε ότι ο κύλινδρος χορηγίας σας ταιριάζει άψογα με το οργανικό περιεχόμενο. Αυτό σημαίνει δημιουργία περιεχομένου με αυθεντική έκκληση και σαφή CTA.

Στη διαφήμιση @parachutehome παρακάτω, η φωτογραφία lifestyle ευθυγραμμίζεται με την τυπική αισθητική των Reels. Ωστόσο, σε αντίθεση με τους οργανικούς τροχούς, αυτή η διαφήμιση περιλαμβάνει ένα κουμπί CTA που προτρέπει τους χρήστες να εγγραφούν για έναν λογαριασμό με την επωνυμία οικιακών ειδών. Σε αντάλλαγμα, οι υποψήφιοι αποκτούν έγκαιρη πρόσβαση στην επερχόμενη πώληση της μάρκας.

Εκτελέστε διαφημίσεις στα Stories του Instagram

Αν και το Stories δεν είναι τόσο καινούργιο όσο το Reels, αυτή η τοποθέτηση εξακολουθεί να έχει πολλές δυνατότητες για τη βελτίωση της Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), ειδικά όταν αναπτύξτε δημιουργικά ειδικά για Ιστορίες. Για να δημιουργήσετε ιστορίες χορηγίας, επιλέξτε αυτήν την τοποθέτηση μη αυτόματα σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου. Στη συνέχεια, σε επίπεδο διαφήμισης, επεξεργαστείτε το δημιουργικό για την ιστορία σας.

Μπορείτε να επιλέξετε μια κάθετη εικόνα ή βίντεο για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τη διάταξη Ιστορίες. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε διαδραστικά στοιχεία όπως συνδέσμους ολίσθησης προς τα επάνω και φόρμες δυνητικών γενεών.

#7: Προωθήστε περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες στο Instagram

Το αυθεντικό περιεχόμενο συχνά έχει καλύτερη απήχηση στο κοινό, γεγονός που μπορεί να βοηθήσει στη μείωση του κόστους σας και στη βελτίωση της Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS). Αλλά δεν είναι πάντα εύκολο για τις επωνυμίες να δημιουργήσουν αυτό το είδος περιεχομένου εσωτερικά. Ακόμα κι αν η ομάδα σας παράγει περιεχόμενο τρόπου ζωής, δεν είναι εγγυημένο ότι θα έχει το ίδιο αποτέλεσμα με το influencer ή περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες (UGC) θα.

Πώς μπορείτε λοιπόν να προμηθευτείτε αποτελεσματικό περιεχόμενο για χρήση στις διαφημίσεις σας στο Instagram; Το Instagram κάνει τώρα πιο εύκολο από ποτέ να βρείτε το UGC και να λάβετε άδεια να το συμπεριλάβετε στις διαφημίσεις σας. Για να ξεκινήσετε, πρέπει να ενεργοποιήσετε το Επώνυμο περιεχόμενο από την εφαρμογή Instagram.

Μεταβείτε στον επαγγελματικό σας λογαριασμό και ανοίξτε το μενού επάνω δεξιά. Στη συνέχεια, ανοίξτε τις Ρυθμίσεις, επιλέξτε Επιχείρηση και πατήστε Επώνυμο περιεχόμενο. Επιλέξτε Set Up Branded Content Tools και πατήστε το κουμπί Enable. Εάν εργάζεστε ήδη με παράγοντες επιρροής ή εάν έχετε μια σύντομη λίστα δημιουργών με τους οποίους θα θέλατε να συνεργαστείτε, μεταβείτε στην ενότητα Έγκριση δημιουργών περιεχομένου.

Αφού ρυθμίσετε αυτά τα στοιχεία ελέγχου, οι δημιουργοί μπορούν να προσθέσουν ετικέτα στον λογαριασμό σας στο περιεχόμενο που δημιουργούν για την επωνυμία σας. Εάν επιλέξουν το πλαίσιο Να επιτρέπεται στον επιχειρηματικό συνεργάτη να προωθήσει, τότε μπορείτε χρησιμοποιήστε το UGC τους στις διαφημίσεις σας στο Instagram.

Για να αποκτήσετε πρόσβαση σε εγκεκριμένο UGC, μεταβείτε στη Διαχείριση διαφημίσεων και δημιουργήστε μια καμπάνια με τοποθετήσεις Instagram. Σε επίπεδο διαφήμισης, επιλέξτε Χρήση υπάρχοντος διαφημιστικού κειμένου στην ενότητα Ρύθμιση διαφημίσεων. Κάντε κλικ στο Change Post και επιλέξτε την καρτέλα Branded Content. Στη συνέχεια, βρείτε την ανάρτηση που θέλετε να προωθήσετε και ξεκινήστε την καμπάνια σας.

#8: Ρύθμιση δοκιμών A/B

Όταν η βελτίωση της απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) είναι ο κύριος στόχος σας, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τι οδηγεί τα καλύτερα αποτελέσματα για το κοινό σας στο Instagram. Εάν δεν είστε σίγουροι, ορίστε δοκιμές A/B για να συγκρίνετε δύο ή περισσότερες επιλογές μεταξύ τους. Μπορείτε να συγκρίνετε στοιχεία δημιουργικού, στοχευόμενα είδη κοινού ή ακόμα και τοποθετήσεις για να βρείτε αυτό που έχει καλύτερη απήχηση στους υποψήφιους πελάτες.

Στη Διαχείριση διαφημίσεων, επιλέξτε την καμπάνια Instagram με την οποία θέλετε να πειραματιστείτε και κάντε κλικ στο κουμπί Δοκιμή A/B. Επιλέξτε τα διαφημιστικά σύνολα που θέλετε να συγκρίνετε και αποφασίστε για μια μεταβλητή. Στη συνέχεια, επιλέξτε τη μέτρηση που πρέπει να καθορίσει τη νικητήρια διαφήμιση. για παράδειγμα, μπορείτε να επιλέξετε Κόστος ανά αγορά για να μεγιστοποιήσετε την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης.

Όταν εκτελείτε τη δοκιμή A/B, το Ads Manager καθορίζει αυτόματα το νικητήριο διαφημιστικό σύνολο εντός του χρονικού πλαισίου που έχετε ορίσει. Παρακολουθήστε τα αποτελέσματα και χρησιμοποιήστε όσα μαθαίνετε για να κάνετε την επόμενη καμπάνια σας ακόμα πιο επιτυχημένη.

συμπέρασμα

Είτε έχετε ήδη αποφασίσει πώς να δημιουργήσετε την επόμενη καμπάνια σας είτε θέλετε να δοκιμάσετε μερικές επιλογές, αυτές οι τάσεις διαφημίσεων Instagram μπορούν να βελτιώσουν τα αποτελέσματά σας το 2022. Καθώς το Instagram και το Ads Manager συνεχίζουν να εξελίσσονται ανταποκρινόμενοι σε ανησυχίες σχετικά με το απόρρητο, δώστε προσοχή στην απόδοση και τα αποτελέσματα για να διατηρήσετε την απόδοση επένδυσης (ROAS) όσο το δυνατόν υψηλότερα.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για τις διαφημίσεις Instagram

• Κλιμακώστε τα αποτελέσματα των διαφημίσεών σας στο Instagram.
• Προσελκύστε τους υποψήφιους πελάτες σας με άμεσες εμπειρίες.
• Γράψτε αντίγραφο διαφήμισης Instagram που μετατρέπει.