5 τρόποι για να εξοικονομήσετε χρήματα στις διαφημίσεις σας στο Facebook: Social Media Examiner

Ξοδεύετε πάρα πολλά στις καμπάνιες σας στο Facebook; Ψάχνετε για ευκολότερους τρόπους για να εντοπίσετε τους νικητές σας και να μειώσετε τους ηττημένους σας;

Σε αυτό το άρθρο, ανακαλύψτε πώς να βελτιστοποιήσετε την ανάλυση διαφημίσεων στο Facebook, ώστε να βελτιώσετε τη συνολική απόδοσή σας.

#1: Ορίστε ένα χρονοδιάγραμμα παρακολούθησης λογαριασμού διαφημίσεων στο Facebook

Όταν θέλετε να έχετε τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα από τις καμπάνιες σας, είναι δελεαστικό να ελέγχετε συνεχώς το Facebook Ads Manager. Σε τελική ανάλυση, θέλετε να εντοπίσετε μοτίβα και να εντοπίσετε προβλήματα απόδοσης πριν ξεφύγουν από τον έλεγχο.

Αλλά εδώ είναι το θέμα. Αν δεν εκτελείτε μια καμπάνια 1 ημέρας, ο έλεγχος των διαφημίσεων Facebook ανά ώρα (ή ακόμα και καθημερινά) δεν είναι πιθανό να βελτιώσει τα αποτελέσματά σας. Όταν ελέγχετε το λογαριασμό σας τόσο συχνά, εστιάζετε υπερβολικά σε δευτερεύοντα ζητήματα που θα επιλυθούν από μόνα τους. Τα περισσότερα δεν αντανακλούν μεγαλύτερες τάσεις, επομένως δεν αξίζουν τον χρόνο σας.

Αντί να ανοίγετε συνεχώς το Ads Manager κατά τη διάρκεια της ημέρας, αποφασίστε ένα χρονοδιάγραμμα για τη διατήρηση του λογαριασμού σας και τον έλεγχο των ενεργών καμπανιών σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να περάσετε τον χρόνο σας με σύνεση και να αποφύγετε να αποσπαστείτε από περιττές εργασίες διαχείρισης.

Ποιο είναι λοιπόν το σωστό πρόγραμμα για τη διατήρηση των διαφημιστικών λογαριασμών σας στο Facebook; Αφού ρυθμίσετε αυτοματοποιημένους κανόνες για τη βασική διαχείριση καμπάνιας (όπως περιγράφεται παρακάτω σε αυτό το άρθρο), θα πρέπει να μπορείτε να περιορίσετε τους μη αυτόματους ελέγχους διαφημιστικών λογαριασμών σε μία φορά την εβδομάδα. Τελικά, μπορεί να μπορέσετε να περιορίσετε τους μη αυτόματους ελέγχους σε μία φορά το μήνα, ώστε να εξοικονομήσετε ακόμη περισσότερο χρόνο.

Ξεκινήστε επιλέγοντας μία ημέρα της εβδομάδας για μη αυτόματη διαχείριση λογαριασμού. Όταν ακολουθείτε την ίδια μέρα κάθε εβδομάδα, θα πρέπει να βλέπετε μοτίβα που διευκολύνουν τον εντοπισμό ασυνήθιστων προβλημάτων απόδοσης ή παράδοσης. Για παράδειγμα, αν η απόδοση συνήθως εκτινάσσεται τα Σάββατα και πέφτει μετά το Σαββατοκύριακο, θα διαπιστώσετε ότι οι καθοδικές τάσεις τις Δευτέρες είναι φυσιολογικές και δεν προκαλούν ανησυχία.

Τώρα ξέρετε πόσο συχνά χρειάζεται μη αυτόματη συντήρηση ο διαφημιστικός λογαριασμός σας στο Facebook. Αλλά πώς ξέρετε εάν οι καμπάνιες σας είναι στο σωστό δρόμο; Ας δούμε ποιες μετρήσεις έχουν σημασία για σχεδόν κάθε επιχείρηση και ποιες είναι κρίσιμες για τον τύπο της καμπάνιας σας.

#2: Παρακολούθηση βασικών μετρήσεων διαφημίσεων στο Facebook

Αρχικά, ας εστιάσουμε στις μετρήσεις διαφήμισης που μπορούν να σας βοηθήσουν να αξιολογήσετε την απόδοση ανεξάρτητα από τον τύπο καμπάνιας που εκτελείτε. Ακολουθούν βασικές μετρήσεις για παρακολούθηση.

Μάθετε πόσα ξοδεύετε για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας: Κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις

Όταν θέλετε να μάθετε πόσα ξοδεύετε για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας, μπορεί να σας πει η στήλη κόστους ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) στη Διαχείριση διαφημίσεων. Αυτή η μέτρηση αποκαλύπτει πόσα ξοδεύετε για κάθε 1.000 εμφανίσεις. Με την πάροδο του χρόνου, μπορεί να σας βοηθήσει να αξιολογήσετε εάν οι διαφημίσεις σας συνεχίζουν να προβάλλονται με λογικό κόστος.

Μπορείτε να βρείτε το CPM και άλλες βασικές μετρήσεις ανοίγοντας τη Διαχείριση διαφημίσεων και επιλέγοντας την επιλογή Απόδοση και κλικ από το μενού στηλών. Στη συνέχεια, επιλέξτε τη χρονική περίοδο που θέλετε να αξιολογήσετε και κάντε κύλιση προς τα κάτω για να βρείτε την καμπάνια που θέλετε να ελέγξετε.

Εναλλακτικά, δημιουργήστε το δικό σας πρότυπο αναφοράς ανοίγοντας το μενού στηλών και κάνοντας κλικ στην Προσαρμογή στηλών. Στη συνέχεια, προσθέστε το CPM και άλλα, ώστε να μπορείτε να βρείτε πιο αποτελεσματικά τις μετρήσεις που έχουν σημασία για την καμπάνια σας.

Τι είναι λοιπόν ένα καλό CPM για διαφημίσεις Facebook; Σύμφωνα με το WordStream, το μέσο CPM για τις διαφημίσεις Facebook είναι 11,54 $. Ωστόσο, οι μέσοι όροι μπορούν να αυξηθούν ή να μειωθούν σημαντικά ανάλογα με τον στόχο της καμπάνιας σας. Γενικά, τα CPM για στόχους καμπάνιας ανώτερης διοχέτευσης, όπως η προσέγγιση χρηστών ή η αναγνωρισιμότητα επωνυμίας τείνουν να είναι πολύ χαμηλότερα από τους στόχους χαμηλότερης διοχέτευσης, όπως η δημιουργία δυνητικών πελατών και οι μετατροπές.

Για να προσδιορίσετε εάν το CPM της καμπάνιας σας είναι καλό, συγκρίνετε το με τα δικά σας προηγούμενα αποτελέσματα. Κάντε κλικ στο κουμπί Αναφορές στη Διαχείριση διαφημίσεων και επιλέξτε CPM από τη λίστα μετρήσεων. Στη συνέχεια, αλλάξτε την προβολή σε Γράφημα τάσεων, ώστε να μπορείτε να δείτε πώς έχει αλλάξει το CPM με την πάροδο του χρόνου.

Εάν έχει μείνει ίδια ή μειωθεί, είστε στο σωστό δρόμο. Εάν έχει αυξηθεί δραματικά ή ξεπεράσει ένα σημαντικό όριο, η καμπάνια σας μπορεί να ξεκινήσει κόπωση διαφημίσεων ή άλλα ζητήματα παράδοσης.

Εάν η καμπάνια σας είναι σχετικά νέα, μπορείτε να τη συγκρίνετε με άλλη καμπάνια. Επιλέξτε τις καμπάνιες που θέλετε να προσθέσετε στην αναφορά σας και δείτε πώς συγκρίνεται το CPM για να αποκτήσετε μια καλύτερη ιδέα για το τι είναι δυνατό για την επιχείρησή σας.

Δείτε πόσο συχνά προβάλλονται οι διαφημίσεις σας στο κοινό σας: Συχνότητα

Η συγκέντρωση πολλών εμφανίσεων είναι εξαιρετική, καθώς σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας στο Facebook αποδίδονται με επιτυχία. Ωστόσο, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας προσεγγίζουν μοναδικούς χρήστες, όχι απλώς να εμφανίζονται για τα ίδια άτομα ξανά και ξανά. Μπορείτε να επιλέξετε το πλαίσιο Συχνότητα στις αναφορές του Ads Manager για να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας δεν προβάλλονται υπερβολικά στο κοινό σας.

Ποια είναι η ιδανική συχνότητα για την καμπάνια σας; Οι στόχοι συχνότητας ποικίλλουν ανάλογα με το κοινό, την επωνυμία και τους στόχους σας. Φυσικά, θα πρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις πιο συχνά εάν η επιχείρησή σας είναι σχετικά νέα ή εάν η καμπάνια σας είναι σύντομη. Αντίθετα, θα πρέπει να στοχεύσετε σε χαμηλότερη συχνότητα εάν η επωνυμία σας είναι ήδη καλά εδραιωμένη ή εάν εκτελείτε μια ιδιαίτερα μεγάλη καμπάνια.

Όταν εξετάζετε την αναφορά συχνότητας, βεβαιωθείτε ότι δεν βλέπετε ουσιαστικές αλλαγές με την πάροδο του χρόνου. Η δραματικά αυξημένη συχνότητα καμπάνιας μπορεί να προκαλέσει αρνητικά σχόλια, τα οποία θα μπορούσαν να θέσουν σε κίνδυνο την απόδοση της καμπάνιας.

Μάθετε πόσο συχνά οι άνθρωποι κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας: Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων

Αν και το CPM και η συχνότητα είναι εξαιρετικά για την αξιολόγηση της προβολής διαφημίσεων, πρέπει να παρακολουθείτε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) για να δείτε εάν η καμπάνια σας δημιουργεί κλικ με την αναλογία που περιμένετε. Με αυτήν τη μέτρηση, μπορείτε να μάθετε εάν το κοινό-στόχος σας κάνει κλικ στον ιστότοπό σας ή αν απλώς περνάει από τη διαφήμισή σας.

Λοιπόν σε ποιο CTR πρέπει να στοχεύσετε; Σύμφωνα με το WordStream, ένα CTR 2% είναι καλό για τις διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook. Όμως, όπως το CPM, το CTR εξαρτάται από τον στόχο της καμπάνιας σας. Οι καμπάνιες με στόχους ανώτερης διοχέτευσης όπως η προσέγγιση χρηστών έχουν γενικά χαμηλά CTR επειδή δεν έχουν σχεδιαστεί για κλικ. Αντίθετα, όσοι έχουν στόχους χαμηλότερης διοχέτευσης, όπως οι πωλήσεις καταλόγων, θα πρέπει να έχουν υψηλότερα CTR.

Αν και το 2% είναι ένα καλό σημείο αναφοράς, είναι σημαντικό να έχετε κατά νου τους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPI) της εταιρείας σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αναφορά Διαχειριστή διαφημίσεων για να δείτε πώς έχει αλλάξει το CTR με την πάροδο του χρόνου. Αγνοήστε τις καθημερινές πτώσεις και αιχμές και επικεντρωθείτε στις μεγαλύτερες τάσεις.

Ανακαλύψτε πόσα ξοδεύετε για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα από τις διαφημίσεις σας: Κόστος ανά κλικ

Ενώ το CPM σάς λέει πόσα ξοδεύετε για την προβολή διαφημίσεων, το κόστος ανά κλικ (CPC) σάς δείχνει τι ξοδεύετε για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Το 2021, το μέσο CPC για τις διαφημίσεις Facebook ήταν 0,97 $, σύμφωνα με το WordStream.

Πώς συγκρίνεται το CPC της καμπάνιας σας; Μπορείτε να δείτε το συνολικό CPC για οποιαδήποτε χρονική περίοδο στη Διαχείριση διαφημίσεων ή να το προβάλετε με την πάροδο του χρόνου στην καρτέλα Αναφορές. Εάν το CPC σας είναι σημαντικά υψηλότερο από το σημείο αναφοράς των 0,97 $ ή αν έχει ανοδική τάση χωρίς σημάδια διακοπής, ίσως χρειαστεί να ελέγξετε την προσφορά, το δημιουργικό ή το αντίγραφο της διαφήμισής σας.

Παρακολουθήστε το ποσοστό μετατροπής σας

Εάν οδηγείτε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, τότε είναι επίσης σημαντικό να ρίξετε μια ματιά στο ποσοστό μετατροπών για τη σελίδα προορισμού σας. Εάν ο μέσος όρος για τη σελίδα σας είναι ιδιαίτερα χαμηλός, το αντίγραφο μπορεί να μην έχει απήχηση στο κοινό σας ή η εμπειρία χρήστη του μπορεί να αφήσει πολλά περιθώρια.

Ποιο είναι το καλό ποσοστό μετατροπής για τη σελίδα προορισμού της διαφήμισής σας στο Facebook; Σε όλους τους κλάδους, το μέσο ποσοστό μετατροπών σελίδας προορισμού είναι περίπου 4%, σύμφωνα με το Unbounce. Αλλά τα σημεία αναφοράς για τον κλάδο σας θα μπορούσαν να είναι τόσο χαμηλά όσο 2,6% (τριτοβάθμια εκπαίδευση) ή έως και 6,1% (κατάρτιση για εργασία). Για το ηλεκτρονικό εμπόριο, τα ποσοστά μετατροπών κατά μέσο όρο πλησιάζουν το 2,8%, σύμφωνα με το Smart Insights.

Για να υπολογίσετε το ποσοστό μετατροπών της σελίδας προορισμού, χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο τρίτου μέρους όπως Google Analytics. Βρείτε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στην καρτέλα Απόκτηση του Google Analytics για να δείτε την απόδοση της καθεμίας.

Ακολουθήστε τις μετρήσεις διαφημίσεων του Facebook ανά τύπο καμπάνιας

Εκτός από τον έλεγχο βασικών μετρήσεων, ο έλεγχος του Διαχειριστή διαφημίσεων θα πρέπει επίσης να καλύπτει μετρήσεις για συγκεκριμένες καμπάνιες. Είτε έχετε βελτιστοποιήσει την προσέγγιση χρηστών, τα κλικ, τους δυνητικούς πελάτες, τις αγορές ή οτιδήποτε άλλο, μπορείτε να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα της καμπάνιας στις στήλες Αποτελέσματα και Κόστος ανά αποτέλεσμα στο Διαχειριστή διαφημίσεων. Για να δείτε αποτελέσματα με την πάροδο του χρόνου, κάντε κλικ στο εικονίδιο γραφημάτων στην επάνω δεξιά γωνία.

Το γράφημα παρακολουθεί αυτόματα τα αποτελέσματα και το κόστος της καμπάνιας, ώστε να μπορείτε να εντοπίσετε αλλαγές ή πιθανά προβλήματα. Τα αποτελέσματά σας έχουν πτωτική τάση; Το κόστος σας αυξάνεται σημαντικά με την πάροδο του χρόνου; Η τρέχουσα καμπάνια σας έχει πολύ χειρότερη απόδοση από την καμπάνια του περασμένου τριμήνου; Μπορεί να χρειαστεί να ανανεώσετε την προσφορά σας ή να διευρύνετε το κοινό σας για να κινήσετε ξανά τα πράγματα στη σωστή κατεύθυνση.

Ανάλογα με τον στόχο της καμπάνιας σας, μπορεί επίσης να σας φανεί χρήσιμο να εμβαθύνετε σε συγκεκριμένες μετρήσεις του Ads Manager. Στην καρτέλα Αναφορές, μπορείτε να πραγματοποιήσετε αναζήτηση ή κύλιση στις διαθέσιμες επιλογές για να βρείτε σχετικές μετρήσεις.

Για παράδειγμα, εάν έχετε βελτιστοποιήσει την αφοσίωση, τότε μπορείτε να ελέγξετε γραφήματα για αντιδράσεις ανάρτησης, Κοινοποιήσεις ανάρτησης ή σχόλια ανάρτησης για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τύπο δραστηριότητας που είναι δημοφιλής. Εάν έχετε βελτιστοποιήσει τις αγορές σας, τότε ελέγχοντας μετρήσεις, όπως Προσθήκες στο καλάθι και Ολοκλήρωση αγορών, μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πού μπορεί να αντιμετωπίζουν σημεία τριβής οι πελάτες.

#3: Χρησιμοποιήστε αναλύσεις για να αποκαλύψετε σημαντικές τάσεις απόδοσης διαφημίσεων Facebook

Όσο περισσότερο εκτελούνται οι καμπάνιες σας, τόσο περισσότερα προβλήματα απόδοσης μπορεί να αντιμετωπίσουν. Με την πάροδο του χρόνου, η κόπωση των διαφημίσεων και τα προβλήματα προβολής μπορεί να οδηγήσουν σε μείωση των αποτελεσμάτων και αύξηση του κόστους. Ευτυχώς, οι αναλύσεις του Ads Manager μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε τι λειτουργεί καλύτερα για τις καμπάνιες σας.

Κάντε κλικ στο μενού Αναλύσεις και επιλέξτε τον τύπο ανάλυσης που θέλετε. Για παράδειγμα, μπορείτε δείτε δημογραφικά στοιχεία κοινού, συσκευές χρηστών, πλατφόρμες, ακόμη και ώρες της ημέρας.

Με αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τους τύπους ατόμων, συσκευών και ενεργειών που συμβάλλουν στα καλύτερα αποτελέσματα καμπάνιας. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα για να βελτιώσετε ή να επεκτείνετε τη στόχευση κοινού, ώστε να συνεχίσετε να επιτυγχάνετε τα καλύτερα αποτελέσματα.

Απλώς έχετε υπόψη σας ότι ο Διαχειριστής διαφημίσεων έχει ορισμένους περιορισμούς που σχετίζονται με την ανάλυση. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε μόνο αναλύσεις για ενέργειες στο Facebook—όπως αφοσίωση, εμφανίσεις και κλικ. Λόγω περιορισμών απορρήτου, δεν μπορείτε να δείτε αναλύσεις για ενέργειες που πραγματοποιούνται εκτός τοποθεσίας, όπως μετατροπές ή αγορές.

#4: Δημιουργήστε κανόνες για την αυτοματοποίηση της διαχείρισης καμπάνιας στο Facebook Ads Manager

Ανεξάρτητα από το πόσο θα θέλατε να εξοικονομήσετε χρόνο στη διαχείριση διαφημίσεων στο Facebook, ίσως αναρωτιέστε πόσο ρεαλιστικοί είναι στην πραγματικότητα οι εβδομαδιαίες ή μηνιαίες επιταγές. Φυσικά, μπορεί να ανησυχείτε ότι οι δαπάνες θα μπορούσαν να εκτοξευθούν στα ύψη ή η απόδοση θα μπορούσε να πέσει κατακόρυφα ενώ δεν δίνετε προσοχή. Για να διατηρήσετε την ομαλή λειτουργία των καμπανιών σας μεταξύ των ελέγχων συντήρησης, ρυθμίστε αυτοματοποιημένους κανόνες για τον διαφημιστικό λογαριασμό σας.

Ορίστε κανόνες απόδοσης

Στη Διαχείριση διαφημίσεων, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κανόνες και επιλέξτε Προσαρμοσμένος κανόνας. Στη συνέχεια επιλέξτε τις προϋποθέσεις. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να δημιουργήσετε έναν κανόνα που ενεργοποιείται όταν:

• Τα αποτελέσματα της καμπάνιας πέφτουν κάτω από ένα συγκεκριμένο όριο
• Το κόστος ανά αποτέλεσμα γίνεται πολύ χαμηλό
• Η απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης αγοράς (ROAS) γίνεται πολύ χαμηλή
• Η συχνότητα γίνεται πολύ υψηλή

Στη συνέχεια, επιλέξτε εάν θέλετε ο Διαχειριστής διαφημίσεων να απενεργοποιεί την καμπάνια, το διαφημιστικό σύνολο ή τη διαφήμιση όταν ισχύει ο κανόνας ή εάν προτιμάτε να λαμβάνετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ώστε να μπορείτε να προβείτε σε ενέργειες μόνοι σας. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε μια ειδοποίηση όταν η συχνότητα γίνεται πολύ υψηλή, ώστε να μπορείτε να το διερευνήσετε.

Ωστόσο, εάν το κόστος ανά αποτέλεσμα υπερβαίνει ένα συγκεκριμένο ποσό, μπορεί να θέλετε να τερματίσετε αμέσως το διαφημιστικό σύνολο. Όταν δημιουργείτε κανόνες που σχετίζονται με το κόστος, το Facebook συνιστά αυτόματα την προσθήκη ενός ορίου εμφανίσεων για να διασφαλιστεί ότι αυτοματοποιείτε καμπάνιες που έχουν ήδη ολοκληρώσει τη φάση εκμάθησης.

Ορίστε κανόνες κλιμάκωσης

Όταν οι καμπάνιες φτάσουν στο άλμα τους και αρχίσουν να προσφέρουν βέλτιστα αποτελέσματα, μπορείτε να αυτοματοποιήσετε την κλιμάκωση. Ξεκινήστε ρυθμίζοντας τις προϋποθέσεις. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε κλιμακώστε μια καμπάνια στο Facebook μόλις φτάσει ένα συγκεκριμένο όριο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Στη συνέχεια, επιλέξτε πόσο θέλετε να αυξήσετε τον ημερήσιο ή ισόβιο προϋπολογισμό. Κατά γενικό κανόνα, οι διαφημιστικές καμπάνιες Facebook συνήθως αποδίδουν καλύτερα όταν κλιμακώνεστε συντηρητικά. Με άλλα λόγια, αντί να διπλασιάζετε τον προϋπολογισμό σας κάθε ώρα, προσπαθήστε να αυξάνετε κατά 10% ή 15% κάθε μέρα.

Μπορείτε να προσαρμόσετε τα όρια, να αλλάξετε τον τρόπο εφαρμογής των κανόνων ή να τα απενεργοποιήσετε ή να τα ενεργοποιήσετε ανά πάσα στιγμή. Μεταβείτε στο αναπτυσσόμενο μενού Κανόνες και κάντε κλικ στην επιλογή Διαχείριση κανόνων για να κάνετε αλλαγές.

#5: Εκτελέστε πειράματα διαφημίσεων Facebook για να αποκαλύψετε έγκαιρα αποτελέσματα

Η ρύθμιση κανόνων μπορεί να σας βοηθήσει να εξοικονομήσετε πολύ χρόνο για την κλιμάκωση επιτυχημένων καμπανιών και τον τερματισμό των διαφημιστικών συνόλων με κακή απόδοση. Τι γίνεται όμως αν θέλετε να προσδιορίσετε αμέσως ποιες καμπάνιες ή διαφημιστικά σύνολα λειτουργούν καλύτερα για την επιχείρησή σας;

Όταν εκτελείτε πειράματα, μπορείτε να συγκρίνετε διαφορετικές διαφημίσεις μεταξύ τους για να δείτε ποια έχει τα καλύτερα αποτελέσματα. Για να ρυθμίσετε ένα πείραμα, κάντε κλικ στο κουμπί Δοκιμή A/B στον πίνακα ελέγχου του Ads Manager.

Επιλέξτε εάν θέλετε να συγκρίνετε δύο ή περισσότερες υπάρχουσες διαφημίσεις ή να δημιουργήσετε μια εναλλακτική έκδοση μιας διαφήμισης που έχετε ήδη δημιουργήσει. Στη συνέχεια, επιλέξτε τη μεταβλητή που θέλετε να δοκιμάσετε, συμπεριλαμβανομένου του δημιουργικού, του κοινού ή της τοποθέτησης.

Τέλος, αποφασίστε ποια μέτρηση θα καθορίσει τον νικητή. Μπορείτε να επιλέξετε από τυπικά συμβάντα ή μετρήσεις βάσει κόστους όπως CPM, CPC ή κόστος ανά αποτέλεσμα.

Μόλις ξεκινήσετε τη δοκιμή A/B, μπορείτε να δείτε αποτελέσματα στην καρτέλα Πειράματα. Παρόλο που ο Διαχειριστής διαφημίσεων καθορίζει αυτόματα τη νικητήρια καμπάνια ή το διαφημιστικό σύνολο, είναι επίσης χρήσιμο να ελέγχετε μόνοι σας τα αποτελέσματα.

Από τα αποτελέσματα του πειράματός σας, μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα δημιουργικά, τα είδη κοινού και τις τοποθετήσεις που λειτουργούν καλύτερα για την επιχείρησή σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δημιουργήσετε ακόμη πιο επιτυχημένες καμπάνιες στο μέλλον.

συμπέρασμα

Ακολουθώντας αυτές τις οδηγίες, μπορείτε να αναλύσετε αποτελεσματικά τις διαφημίσεις σας στο Facebook και να αυτοματοποιήσετε τη βασική συντήρηση της καμπάνιας. Με όλο τον χρόνο που εξοικονομείτε, μπορείτε να εστιάσετε σε πιο στρατηγικές εργασίες, όπως η έρευνα κοινού, γράφοντας πιο αποτελεσματικά αντίγραφα και δημιουργώντας καλύτερες προσφορές για τη δημιουργία ακόμη πιο επιτυχημένης διαφήμισης στο Facebook εκστρατείες.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για τις διαφημίσεις Facebook

• Επιλέξτε τη σωστή στρατηγική υποβολής προσφορών για διαφημίσεις Facebook.
• Βελτιστοποιήστε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook για να κερδίσετε περισσότερα χρήματα.
• Δημιουργήστε, δοκιμάστε και πληροίτε τα κριτήρια κοινού για κρύες διαφημίσεις στο Facebook.