Δημιουργία LinkedIn Thought Leadership for Business: Social Media Examiner

Θέλετε η εταιρεία σας να θεωρείται ηγέτης στον κλάδο; Αναρωτιέστε πώς μπορεί να βοηθήσει το LinkedIn;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να αρχίσετε να δημιουργείτε ηγετική σκέψη στο LinkedIn, τρεις τύπους περιεχομένου που θα σας βοηθήσουν και πώς να επιλέξετε το πρόσωπο της εταιρείας σας.

Γιατί οι επιχειρήσεις πρέπει να εξετάσουν το LinkedIn for Thought Leadership

Όταν οι περισσότεροι από εμάς σκεφτόμαστε την ηγεσία της σκέψης, τείνουμε να σκεφτόμαστε τις πιο προσωπικές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Instagram, το YouTube, ακόμη και το Facebook. Το LinkedIn εξακολουθεί να είναι μια πλατφόρμα προσανατολισμένη προς τις επιχειρήσεις και τις προσλήψεις στο μυαλό μας. Τις περισσότερες φορές, οι άνθρωποι πραγματικά δίνουν προσοχή στα προφίλ τους μόνο όταν αναζητούν (ή νομίζουν ότι μπορεί να αρχίσουν να αναζητούν) μια νέα ευκαιρία ή δουλειά.

Αλλά, όπως αποδεικνύεται, μία από τις υπερδυνάμεις του LinkedIn είναι ότι είναι η μόνη επιχειρηματική πρώτη κοινωνική πλατφόρμα. Είναι η μόνη πλατφόρμα κοινωνικής σύνδεσης που ευδοκιμεί στο προσωπικό σας προφίλ και αφορά περισσότερο την επιχείρησή σας και την επωνυμία σας παρά για εσάς σε προσωπικό επίπεδο.

Φυσικά, το προσωπικό επίπεδο εξακολουθεί να είναι σημαντικό επειδή κάνουμε συναλλαγές με ανθρώπους και χαμογελαστά πρόσωπα παρά με λογότυπα. Και ενώ κάθε άλλη διαθέσιμη πλατφόρμα κοινωνικού μάρκετινγκ λειτουργεί επίσης καλύτερα όταν εξανθρωπίζετε και παρουσιάζετε το πρόσωπο πίσω από το εμπορικό σήμα, το LinkedIn είναι το μόνο που σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια ολόκληρη κοινωνική σελίδα από τη δική σας επιχείρηση.

#1: Επιλέξτε ποιος θέλετε να είναι το πρόσωπο της μάρκας σας στο LinkedIn

Μία από τις ενδιαφέρουσες ερωτήσεις που προκύπτουν αφορούν την αξιοποίηση προσωπικών προφίλ στο LinkedIn και η ηγεσία σκέψης είναι: «Ποιον πρέπει να επιλέξει μια εταιρεία ή μια μάρκα για να δημιουργήσει αυτήν την ηγεσία σκέψης Προφίλ?"

Προφανώς, όποιος αρχίσει να βελτιστοποιήσουν το προσωπικό τους προφίλ στο LinkedIn για να καθιερωθούν ως ηγέτες στη βιομηχανία σας, θα γίνει πρόσωπο για το εμπορικό σήμα σας. Αυτά είναι άτομα που θα δημιουργούν κανονικό περιεχόμενο που θα καθορίζει το όνομα και την προσωπική τους επωνυμία στο πλαίσιο ομπρέλα της μάρκας της εταιρείας, και ενώ το κάνετε αυτό, θα είναι η πρώτη γραμμή αλληλεπίδρασης με το κοινό σας.

Είναι λοιπόν προφανές γιατί πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για να επιλέξετε το καλύτερο άτομο για να το κάνετε αυτό. Και αυτός ο ρόλος δεν χρειάζεται να περιορίζεται σε ένα άτομο - οι μεγαλύτερες μάρκες μπορεί να θέλουν να επιλέξουν πολλούς ανθρώπους για να δημιουργηθούν ως ηγέτες σκέψης στον κλάδο τους.

Ακολουθούν ορισμένες άλλες σκέψεις για την επιλογή κάποιου για να αναλάβει έναν ρόλο ηγετικής σκέψης:

• Είναι ειδικοί στον τομέα τους και εντός της εταιρείας σας; Δεν χρειάζεται να είναι ειδικοί στη δημιουργία περιεχομένου ή στο μάρκετινγκ, αλλά πρέπει να κατανοήσουν τη βιομηχανία και τη θέση της μάρκας μέσα σε αυτήν προτού καταστούν ηγέτες σκέψης.
• Είναι πρόθυμοι να εμφανιστούν ως πρόσωπο της μάρκας; Σχεδόν κάθε μάρκα έχει εμπειρογνώμονες που θα μπορούσαν να αναλάβουν αυτόν τον ρόλο, αλλά μπορεί να νιώθουν άβολα να μπουν στο προσκήνιο ή να δημιουργήσουν δημόσιο περιεχόμενο και να καθιερωθούν ως ηγέτες σκέψης. Βεβαιωθείτε λοιπόν ότι αυτό το άτομο είναι άνετο να το κάνει.
• Είναι άνετα στην κάμερα; Θα πρέπει να έχουν αρκετή αυτοπεποίθηση ώστε να μπορούν να μιλούν καθαρά στην κάμερα για να βοηθήσουν στη δημιουργία της σύνδεσης με το κοινό που χτίζει την εξουσία του. Μερικοί άνθρωποι είναι καταπληκτικοί και χαρισματικοί στο πρόσωπο και στη συνέχεια παγώνουν στην κάμερα, και άλλοι των οποίων το χάρισμα και η παρουσία είναι πάντα υποτιμημένες αυτοπροσώπως, αλλά πραγματικά λάμπουν στο βίντεο.

Και πάλι, δεν χρειάζεται να περιοριστείτε σε ένα άτομο για αυτόν τον ρόλο. Οι επιχειρήσεις που επενδύουν στην οικοδόμηση των προσωπικών μαρκών των υπαλλήλων τους ως ηγέτες στον κλάδο τους τείνουν να κάνουν πολύ καλά και να προσελκύουν νέα ταλέντα.

Επιπλέον, εάν κανείς στην επιχείρησή σας δεν φαίνεται να πληροί τα κριτήρια ή είστε μια μικρή επιχείρηση ξεκινώντας από το χώρο της ηγεσίας της σκέψης, μπορεί να θέλετε να εξετάσετε την πρόσληψη προσωπικού ειδικά για αυτό σκοπός.

#2: Βελτιστοποιήστε ένα προφίλ LinkedIn για να δημιουργήσετε ηγεσία σκέψης

Το μεγάλο πράγμα για το LinkedIn είναι ότι η παρουσία σας ως ηγέτης σκέψης ξεκινά από το προσωπικό σας προφίλ. Θέλετε να δημιουργήσετε και να βελτιστοποιήσετε το προφίλ σας, ώστε να επιδεικνύει την εξουσία σας ως μέρος της μάρκας σας στον κλάδο και να σας βοηθά να καθιερωθείτε ως ηγέτης σκέψης.

Όταν κάποιος επισκέπτεται το προσωπικό σας προφίλ στο LinkedIn, θα πρέπει να μπορεί αμέσως να δει τι κάνετε, ποιον βοηθάτε και την αξία που παρέχετε. Αυτό ξεκινά με έναν ισχυρό τίτλο προς τα κάτω μέσω της περιγραφής σας, επιλεγμένων συνδέσμων, δημοσιευμένων άρθρων, δραστηριότητας και περιεχομένου.

Η εφαρμογή LinkedIn για κινητά διαθέτει επίσης μερικές δυνατότητες που θα θέλατε να αξιοποιήσετε για να βελτιστοποιήσετε το προφίλ σας.

Υπάρχει ένα εργαλείο προφοράς ονόματος που σας επιτρέπει να μοιράζεστε πώς προφέρετε το όνομά σας, αλλά μπορείτε επίσης να το χρησιμοποιήσετε για να ηχογραφήσετε μια εισαγωγή 10 δευτερολέπτων στους ανθρώπους.

Και αν αναποδογυρίσετε Λειτουργία δημιουργού LinkedIn στην κινητή συσκευή σας, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα βίντεο εξώφυλλου 20 δευτερολέπτων. Όταν οι άνθρωποι τοποθετούνται πάνω από την εικόνα του προφίλ σας, εμφανίζεται ένα βίντεο που παρουσιάζετε τον εαυτό σας.

Και τα δύο εξακολουθούν να είναι αρκετά κρυμμένα χαρακτηριστικά που πολλοί έμποροι δεν εκμεταλλεύονται, οπότε η χρήση τους μπορεί να σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε.

Η εφαρμογή LinkedIn για κινητά σάς επιτρέπει επίσης να χρησιμοποιείτε περισσότερους χαρακτήρες στον τίτλο σας από τον ιστότοπο για επιτραπέζιους υπολογιστές, ώστε να μπορείτε να διαμορφώσετε τον τίτλο σας ακόμη περισσότερο.

Πάνω απ 'όλα, εάν θέλετε να εδραιωθείτε ή να βοηθήσετε στην καθιέρωση του προσωπικού και των υπαλλήλων σας όπως πιστεύεται ηγέτες στη βιομηχανία σας στο LinkedIn, αυτά τα προσωπικά προφίλ θα πρέπει να δημιουργηθούν με το κοινό στο μυαλό. Ξεκαθαρίστε ποιον υπηρετείτε και πώς τους εξυπηρετείτε, καθώς και προμηθεύστε πόρους που καθιερώνουν την αυθεντία και τη σκέψη σας.

Είτε έχετε ένα άτομο είτε πολλά άτομα που εργάζονται για να γίνουν ηγέτες στο LinkedIn, βεβαιωθείτε ότι έχετε ένα Σελίδα εταιρείας LinkedIn στήνω. Τα προσωπικά προφίλ των ατόμων που δημοσιεύουν θα συνδεθούν σε αυτήν τη σελίδα και στη συνέχεια κάποιο μέρος του περιεχομένου τους (ανάλογα με την περίπτωση) μπορεί να επανατοποθετηθεί στη σελίδα σας.

#3: 3 Ιδέες περιεχομένου φιλικές προς τον αλγόριθμο για την καθιέρωση ηγεσίας σκέψης

Όπως συμβαίνει με οποιοδήποτε κοινωνικό κανάλι, η κατανόηση της πορείας του καναλιού καθώς και το τι ανταποκρίνεται το κοινό σας είναι σημαντικά μέρη της ανάπτυξης της στρατηγικής περιεχομένου σας. Παρόλο που το LinkedIn είναι μια πρώτη επιχειρηματική κοινωνική πλατφόρμα, έχει να κάνει με την ανθρωποποίηση των εμπορικών σημάτων. Και μέρος του να είσαι ηγέτης σκέψης σημαίνει ότι προσθέτεις τις προσωπικές σου σκέψεις και προοπτικές μαζί με αξία σε ό, τι δημοσιεύεις.

Το LinkedIn αύξησε πρόσφατα το όριο χαρακτήρων σε δημοσιεύσεις από 2.000 χαρακτήρες σε 3.000 χαρακτήρες, ώστε να έχετε άπλετο χώρο για να μοιραστείτε αυτήν την προοπτική.

Είναι αυτονόητο ότι εάν θέλετε να καθιερωθείτε ως ηγέτης σκέψης στο LinkedIn, πρέπει να δημοσιεύετε με συνέπεια συναρπαστικό περιεχόμενο που προκαλεί σκέψη. Αυτό σημαίνει ότι αναπτύσσετε μια στρατηγική περιεχομένου που ευθυγραμμίζεται με τις αξίες σας και τους στόχους της μάρκας και δημοσιεύετε αυτό το περιεχόμενο σε ένα πρόγραμμα που σας ταιριάζει.

Παρόλο που θα θέλετε να διαφοροποιήσετε το περιεχόμενό σας και να δοκιμάσετε κάθε είδους διαφορετικούς τύπους, εδώ είναι τρία είδη περιεχομένου που αυτή τη στιγμή ευνοούνται τόσο από τον αλγόριθμο όσο και από το κοινό.

Δημοσκοπήσεις

Οι δημοσκοπήσεις στο LinkedIn είναι σύντομα κουίζ πολλαπλών επιλογών που προσκαλούν τους ανθρώπους να ψηφίσουν για ένα συγκεκριμένο θέμα. Μπορείς δημοσιεύστε μια δημοσκόπηση στο LinkedIn που διαχειρίζεται πληροφορίες από το κοινό σας, δημιουργεί μια ευκαιρία αφοσίωσης ή δικτύωσης ή λειτουργεί ακόμη και ως φίλτρο κοινού ή εργαλείο δημιουργίας δυνητικών πελατών.

Οι δημοσκοπήσεις που τείνουν να λειτουργούν καλύτερα είναι εκείνες στις οποίες συζητάτε για μια προσωπική εικόνα ή προοπτική σχετικά με το συγκεκριμένο θέμα και πώς σχετίζεται με την επιχείρησή σας, στη συνέχεια παρουσιάστε τη δημοσκόπηση και, στη συνέχεια, ζητήστε κάποιο είδος συμμετοχής με τη μορφή σχολιασμός. Για παράδειγμα, μπορείτε να ζητήσετε από το κοινό να εξηγήσει την επιλογή του στα σχόλια.

Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε φορά που θέλετε να δημοσιεύσετε μια ιστορία για τον εαυτό σας, πρέπει να είναι μια δημοσκόπηση. Ούτε πρέπει να ξεκινήσετε να δημιουργείτε όλες τις δημοσκοπήσεις για να παίξετε τον αλγόριθμο. Παρόλο που προτιμώνται αυτήν τη στιγμή και έχουν τη μεγαλύτερη δυνατή αφοσίωση από οποιοδήποτε τύπο περιεχομένου, το παιχνίδι με τον αλγόριθμο με την κατάχρηση μιας από αυτές τις λειτουργίες καταλήγει να βλάπτει περισσότερο την επωνυμία σας παρά να την βοηθήσει.

Καρουζέλ

Τις περισσότερες φορές, όταν σκεφτόμαστε τις αναρτήσεις καρουζέλ, σκεφτόμαστε μια σειρά εικόνων ή γραφικών όπως μια ανάρτηση καρουζέλ στο Instagram. Στο LinkedIn, οι αναρτήσεις καρουζέλ μοιάζουν περισσότερο με δυνατότητα κοινής χρήσης εγγράφων παρά με ανάρτηση εικόνας. Οι αναρτήσεις καρουζέλ LinkedIn σας επιτρέπουν να ανεβάστε και μοιραστείτε ένα αρχείο PDF, το οποίο μπορεί να δημιουργηθεί πολύ εύκολα χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το Canva. Κάθε σελίδα του PDF γίνεται μια διαφάνεια στο καρουζέλ που μπορεί να περάσει το κοινό από το κοινό.

Και το πραγματικά ενδιαφέρον με αυτές τις αναρτήσεις καρουζέλ είναι ότι δεν μοιάζουν με εικόνες - μοιάζουν περισσότερο με eBooks ή οδηγούς. Μπορεί να υπάρχουν εικόνες ενσωματωμένες στο PDF όπως ακριβώς θα κάνατε σε ένα eBook, αλλά η πλειοψηφία της σελίδας περιέχει κείμενο.

Ένα σημαντικό πράγμα που πρέπει να σημειωθεί εδώ είναι ότι το περιεχόμενο του PDF δεν περιλαμβάνει ζωντανούς συνδέσμους. Έτσι, αντί να δημοσιεύσετε ολόκληρο το PDF σας στο LinkedIn ως ανάρτηση καρουζέλ, αυτό που θα μπορούσατε να κάνετε είναι να στείλετε το eBook σας, να δημιουργήσετε έναν μαγνήτη μολύβδου υψηλού επιπέδου από αυτό το eBook και να το δημοσιεύσετε ως καρουζέλ. Βεβαιωθείτε ότι η τελευταία διαφάνεια της ανάρτησης καρουζέλ σας περιλαμβάνει μια ισχυρή παρότρυνση για δράση, όπως να σας αρέσει και να την αποθηκεύσετε ή να επισκεφτείτε έναν ιστότοπο για να επιλέξετε περισσότερες πληροφορίες, κατεβάζοντας ολόκληρο το βιβλίο.

Βίντεο

Όπως και με οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, το βίντεο είναι ένα ισχυρό μέσο για τη δημιουργία περιεχομένου. Βίντεο στο LinkedIn σας επιτρέπει να συνδεθείτε με το κοινό σας, κάτι που βοηθά στην άμεση οικοδόμηση εμπιστοσύνης και εξουσίας. Επιπλέον, οι άνθρωποι εξακολουθούν να είναι ευκολότερο να καταναλώνουν πληροφορίες από ένα βίντεο επειδή χρειάζονται λιγότερο χρόνο από την πολυάσχολη ζωή μας.

Έχοντας αυτό κατά νου, τα σύντομα βίντεο από 30 δευτερόλεπτα έως 3 λεπτά τείνουν να έχουν καλύτερη απόδοση στο LinkedIn από τα μεγαλύτερα βίντεο. Μια τεχνική λοιπόν είναι να δημιουργήσετε σύντομα βίντεο κλιπ από κάποιο άλλο περιεχόμενο, όπως μια ζωντανή μετάδοση που κάνατε, και, στη συνέχεια, φροντίστε να συμπεριλάβετε υπότιτλους για να βοηθήσετε να συνοψίσετε το βίντεο και να πραγματοποιήσετε αυτήν την αφοσίωση.

Μην υποτιμάτε τη δύναμη ενός αυθεντικού, ατελούς βίντεο. Μπορείτε να σκεφτείτε κάποια ελαφριά επεξεργασία εάν το βίντεό σας έχει πολλές λέξεις πλήρωσης όπως εμ, ή αχ ή μεγάλες παύσεις νεκρού αέρα. Αλλά σε γενικές γραμμές, το κοινό στο LinkedIn συγχωρεί τα λάθη και ανταποκρίνεται καλά σε ένα αυθεντικό, χωρίς επεξεργασία βίντεο που προέρχεται από την καρδιά και όχι σε υπερπαραγωγή που αισθάνεται σενάριο και ψεύτικο.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Επεισόδιο χορηγία Wix. Αναζητάτε έναν ευκολότερο τρόπο κλιμάκωσης των πωλήσεών σας στο ηλεκτρονικό εμπόριο; Επίσκεψη Wix.com/eCommerce για να δημιουργήσετε το κατάστημά σας και να αυξήσετε τις πωλήσεις σήμερα.
• Το επεισόδιο χρηματοδοτείται από την Allie Bloyd. Εγγραφείτε στο Marketing Mastery με την Allie Bloyd-την εύκολη απόφαση για τους εμπόρους μικρών επιχειρήσεων. Κάντε αίτηση με επίσκεψη AllieBloyd.com/sme.
• Κατεβάστε τη λίστα ελέγχου βελτιστοποίησης προφίλ που αναφέρει η Mandy στο Linkedin. ModGirl. Κοινωνικός.
• Μάθετε περισσότερα για το Social Media Marketing World 2022 στη διεύθυνση SocialMediaMarketingWorld.info.
• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner στο @Stelzner στο Instagram.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner YouTube.
• Συντονιστείτε στο εβδομαδιαίο Talk Show Μάρκετινγκ στα Social Media. Παρακολουθήστε ζωντανά τις Παρασκευές το μεσημέρι του Ειρηνικού στις YouTube. Ακούστε την επανάληψη στο Apple Podcasts ή Google Podcasts.