Πώς να δημιουργήσετε διαφημίσεις Facebook σε ροή που θα παρακολουθήσουν οι άνθρωποι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να βρεθείτε μπροστά σε θεατές βίντεο στο Facebook; Αναρωτιέστε πώς να προβάλλετε διαφημίσεις βίντεο σε ροή του Facebook;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να δημιουργείτε διαφημίσεις βίντεο σε ροή του Facebook που θα παρακολουθούν οι χρήστες.

Τι είναι οι διαφημίσεις σε ροή του Facebook;

Σε ροή είναι απλώς ο φανταχτερός όρος του Facebook για διαφημιστικά διαλείμματα. Οι διαφημίσεις σε ροή εισάγονται σε βίντεο και ζωντανές ροές στο Facebook Watch. Μπορεί να έχουν διάρκεια από 5 δευτερόλεπτα έως 10 λεπτά και να εμφανίζονται τουλάχιστον 1 λεπτό σε περιεχόμενο βίντεο.

Αλλά υπάρχουν μερικοί βασικοί περιορισμοί που κάνουν αυτή τη μορφή πραγματικά ενδιαφέρουσα.

Πρώτα απ 'όλα, οι διαφημίσεις σε ροή του Facebook εμφανίζονται μόνο σε χρήστες κινητών συσκευών. Αν παρακολουθείτε βίντεο στο Facebook σε επιτραπέζιους υπολογιστές, δεν θα δείτε ποτέ μια διαφήμιση σε ροή. Οι τοποθετήσεις διαφημίσεων είναι επίσης περιορισμένες ανάλογα με τον χρόνο που έχετε ήδη αφιερώσει στην προβολή διαφημίσεων εκείνη την ημέρα. Έτσι, αν έχετε ήδη περάσει από μερικές δεκάδες χορηγούμενες αναρτήσεις ή έχετε παρακολουθήσει ένα μεγάλο βίντεο, τότε το Facebook μπορεί να σας δώσει ένα διάλειμμα από τις διαφημίσεις.

Δεύτερον, οι διαφημίσεις σε ροή εμφανίζονται μόνο σε ορισμένες κατηγορίες βίντεο στο Facebook:

• Βίντεο κατά παραγγελία από εκδότες και δημιουργούς. Οι δημιουργοί πρέπει υποβάλετε αίτηση στο Facebook για να πληροίτε τις προϋποθέσεις για τοποθετήσεις διαφημίσεων σε ροή και υπάρχουν αυστηρά κριτήρια. Εξαρτάται από τους δημιουργούς ποια από τα βίντεό τους περιέχουν διαφημίσεις.
• Ζωντανή ροή βίντεο από συνεργάτες του Facebook. Αυτό σημαίνει ότι οι δημιουργοί και οι εκδότες που έχουν εγκριθεί από το Facebook - ειδικά στον κόσμο του παιχνιδιού, της ψυχαγωγίας και του αθλητισμού.

Αυτό είναι μέρος μιας ευρύτερης τάσης. Το Facebook επενδύει πολλά σε παιχνίδια, αθλήματα και νέες τεχνολογίες εικονικής πραγματικότητας. Ευνοεί τους δημιουργούς σε αυτούς τους τομείς δίνοντάς τους έγκαιρη πρόσβαση σε διαφημίσεις σε ροή. Και, αν ελέγξετε την καρτέλα Παρακολούθηση στην εφαρμογή Facebook για κινητά, θα δείτε ότι το Facebook προωθεί το Gaming ως μία από τις κύριες κατηγορίες:

Όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση σε ροή, το Facebook θα την τοποθετήσει αυτόματα σε ένα βίντεο από αυτές τις κατηγορίες χρησιμοποιώντας τη δική της σύστημα δημοπρασίας διαφημιστικού χώρου. Τα διαφημιστικά σποτ διαχωρίζονται κατά τη διάρκεια του περιεχομένου βίντεο, ώστε οι θεατές να μην πλημμυρίζουν από διαφημίσεις. Όταν οι δημιουργοί ανεβάζουν βίντεο στα προφίλ τους, μπορούν ακόμη και να προτείνουν στοιχεία για διαφημιστικά διαλείμματα, ώστε τα πράγματα να κυλούν πιο φυσικά.

Οφέλη από τη χρήση διαφημίσεων σε ροή του Facebook

Αλλά πριν μπούμε στις τεχνικές λεπτομέρειες… αξίζουν οι διαφημίσεις σε ροή του Facebook; Πριν ενεργοποιήσετε την κάμερα και αναδιανείμετε τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών σας, δείτε τι πρέπει να γνωρίζετε.

Οι άνθρωποι καταναλώνουν τεράστιο όγκο περιεχομένου βίντεο στο διαδίκτυο και ένα καλό τέταρτο αυτού του περιεχομένου προέρχεται από το Facebook. Μέσα στο κοινωνικό δίκτυο, εκτιμάται ότι το 65% όλων των προβολών βίντεο προέρχονται από χρήστες κινητών συσκευών-κάτι που είναι καλή είδηση ​​για διαφημίσεις σε ροή, επειδή προορίζονται μόνο για κινητά.

Μεταξύ όλων αυτών των βίντεο, οι άνθρωποι εξακολουθούν να βλέπουν διαφημίσεις; Η απάντηση είναι ναι. Σύμφωνα με το Facebook, πάνω από το 70% των διαφημίσεων σε ροή του Facebook προβάλλονται σε όλη τη διαδρομή. Αυτό δεν οφείλεται μόνο σε διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα χρήσης. οι χρήστες επιλέγουν ενεργά να μην παραλείψουν όταν τους δοθεί η επιλογή.

Οι διαφημίσεις σε ροή διαθέτουν επίσης εγγυημένο μέγεθος κοινού. Οι δημιουργοί και οι εκδότες πρέπει να συναντηθούν αυστηρές απαιτήσεις προτού μπορέσουν να δημιουργήσουν έσοδα από τα βίντεό τους με τοποθετήσεις διαφημίσεων:

• Τουλάχιστον 10.000 ακόλουθοι
• Τουλάχιστον 30.000 προβολές βίντεο τις τελευταίες 60 ημέρες
• Σε επιλέξιμη χώρα

Με άλλα λόγια, όταν προβάλλετε διαφημίσεις σε ροή, οι διαφημίσεις σας είναι εγγυημένες σε αυτό το επίπεδο αφοσίωσης κοινού. Το Facebook εφαρμόζει επίσης τα συνηθισμένα του φίλτρα ασφαλείας μάρκας, και αποκλείει συγκεκριμένα περιεχόμενο από κυβερνητικές ή θρησκευτικές σελίδες, ώστε να μην χρειάζεται να ανησυχείτε για ατυχείς συνειρμούς.

Με όλα τα παραπάνω, οι διαφημίσεις σε ροή δεν θα είναι πάντα δημοφιλείς για ορισμένους θεατές. Μερικοί άνθρωποι δυσανασχετούν με τα διαλείμματα διαφημίσεων στο Facebook επειδή είναι συχνά απρόβλεπτα και εμφανίζονται σε απρόβλεπτες στιγμές σε όλα τα βίντεο.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να ξεπεράσετε αυτό το πρόβλημα της κόπωσης των θεατών. Πρώτον, και το πιο προφανές, θα πρέπει να δημιουργήσετε διαφημίσεις που αξίζει να παρακολουθήσετε: διασκεδαστικές, τραβώντας την προσοχή και συμβατές με τα ενδιαφέροντα των θεατών.

Ορισμένοι ειδικοί προτείνουν επίσης τη στόχευση διαφημίσεων σε ροή σε θεατές που γνωρίζουν ήδη την επωνυμία σας. Είναι πιο πιθανό να καλωσορίσουν τις διαφημίσεις όταν ενδιαφέρονται ήδη για ένα προϊόν.

Στις επόμενες δύο ενότητες, θα καλύψουμε ακριβώς πώς να δημιουργήσετε διαφημίσεις σε ροή και πώς να βεβαιωθείτε ότι οι θεατές τις αγαπούν.

Πώς να δημιουργήσετε διαφημίσεις Facebook σε ροή

Η δημιουργία διαφημίσεων σε ροή του Facebook είναι ακριβώς όπως η δημιουργία οποιασδήποτε άλλης καμπάνιας στο Facebook Ads Manager. Θα αναγνωρίσετε όλα τα γνωστά βήματα: την ονομασία της καμπάνιας σας, την επιλογή τοποθετήσεων, τον ορισμό του κοινού σας και, τέλος, τη μεταφόρτωση του διαφημιστικού κειμένου.

Απλά βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει το In-Stream στο λίστα με τοποθετήσεις διαφημίσεων. Μπορείτε επίσης να προβάλλετε άλλους τύπους διαφημίσεων ταυτόχρονα. για παράδειγμα, οι διαφημίσεις σε ροή με Facebook Stories είναι ένας δημοφιλής συνδυασμός. Όπως θα δούμε παρακάτω, το ίδιο το Facebook συνιστά τον συνδυασμό διαφημίσεων σε ροή με στατικές διαφημίσεις στην ίδια καμπάνια.

Αλλά πρώτα, ας δούμε τις λεπτομερείς ρυθμίσεις για τις διαφημίσεις σε ροή του Facebook.

Αφού επιλέξετε τις τοποθετήσεις διαφημίσεων, κάντε κλικ στην επιλογή Εμφάνιση περισσότερων επιλογών στο κάτω μέρος της λίστας. Θα δείτε μια ρύθμιση σχετικά με τις τοποθετήσεις διαφημίσεων με δυνατότητα παράβλεψης.

Εάν επιλέξετε Μην συμπεριλάβετε διαφημίσεις με δυνατότητα παράβλεψης σε αυτό το σύνολο διαφημίσεων, τότε η διαφήμισή σας σε ροή θα εμφανίζεται πάντα ως διάλειμμα χωρίς δυνατότητα αποσύνδεσης. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να επιλέξετε να αφήσετε αυτήν τη ρύθμιση απενεργοποιημένη, δίνοντας στους χρήστες την επιλογή να παραλείψουν τα βίντεό σας.

Αξίζει να σημειωθεί ότι το Facebook κάνει μόνο τα πρώτα 15 δευτερόλεπτα οποιουδήποτε βίντεο αβίαστο. Στο σημάδι των 15 δευτερολέπτων, οι θεατές μπορούν να επιλέξουν εάν θα συνεχίσουν την παρακολούθηση, ώστε να μην μπορείτε να ξεφύγετε με 10λεπτες διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα εφαρμογής. Είναι μάλλον για το καλύτερο.

Όταν είστε ικανοποιημένοι με τις ρυθμίσεις σε αυτήν τη σελίδα, κάντε κλικ στο κουμπί Επόμενο για να ξεκινήσετε την επεξεργασία του διαφημιστικού κειμένου σας.

Το Facebook έχει αρκετά περιορισμένες προδιαγραφές για βίντεο σε ροή. Όλες οι διαφημίσεις σε ροή πρέπει να έχουν αναλογία 16: 9 ή 1: 1, με τουλάχιστον 1080 x 1080 εικονοστοιχεία. Μπορείτε να ανεβάσετε αρχεία βίντεο .mp4, .mov ή .gif, αλλά πρέπει να είναι μικρότερα από 4 GB. (Αν θέλετε ακόμη πιο λεπτομερείς προδιαγραφές βίντεο σχετικά με πράγματα όπως τετράγωνα εικονοστοιχεία, ελέγξτε τις επίσημες οδηγίες.)

Ακριβώς όπως και άλλοι τύποι διαφημίσεων βίντεο, όπως π.χ. Διαφημίσεις του τροχού Instagram, υπάρχουν τρεις τρόποι για να προσθέσετε βίντεο στη διαφημιστική σας καμπάνια. Μπορείς:

• Ανεβάστε ένα νέο βίντεο που έχετε δημιουργήσει ήδη.
• Χρησιμοποιήστε ένα υπάρχον βίντεο από τη βιβλιοθήκη περιεχομένου σας στο Facebook.
• Χρησιμοποιήστε το εργαλείο δημιουργίας βίντεο στο Facebook Ads Manager.

Ο ενσωματωμένος δημιουργός βίντεο είναι μια πολύ καλή επιλογή αν θέλετε να δημιουργήσετε σύντομα, γρήγορα βίντεο με σαφή οπτική ταυτότητα. Χρησιμοποιεί φωτογραφίες και στατικές εικόνες με οπτικά εφέ για να δημιουργήσει ένα πολύ απλό βίντεο σε στυλ παρουσίασης.

Αλλά αν θέλετε να αξιοποιήσετε πλήρως το μεγαλύτερο μήκος βίντεο για διαφημίσεις σε ροή, τότε αξίζει να γυρίσετε και να ανεβάσετε το δικό σας δημιουργικό. Θυμηθείτε, έχετε έως και 10 λεπτά για να αφηγηθείτε μια ιστορία που προσελκύει τους θεατές και τους κάνει να μετατρέπονται.

Τέλος, μην ξεχνάτε ότι το κείμενο εξακολουθεί να έχει σημασία για διαφημίσεις βίντεο. Όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση σε ροή του Facebook, μπορείτε να προσθέσετε κύριο κείμενο. Αυτό είναι σαν μια λεζάντα βίντεο που εμφανίζεται στο κάτω αριστερό μέρος της οθόνης και μπορεί να έχει μήκος έως 125 χαρακτήρες.

10 τρόποι για να κάνετε τις διαφημίσεις σε ροή του Facebook πιο αποτελεσματικές

Οι διαφημίσεις σε ροή του Facebook έχουν ήδη κυκλοφορήσει αρκετά ώστε να μπορούμε να βγάλουμε κάποια συμπεράσματα για το πώς λειτουργούν. Ενώ ορισμένες από αυτές τις προτάσεις θα μπορούσαν να ισχύουν και για άλλους τύπους διαφημίσεων, υπάρχουν μερικές ενδιαφέρουσες διαφορές.

Μερικές από αυτές τις συμβουλές προέρχονται από το Creative Guidance Navigator (CGN), μια νέα βάση δεδομένων βέλτιστων πρακτικών για διαφημίσεις στο Facebook, το Instagram, το Messenger και το Δίκτυο κοινού του Facebook. Ενημερώνεται τακτικά με νέες έρευνες και ιδέες που πρέπει να δοκιμάσετε. Σύμφωνα με το Facebook, οι μάρκες που ακολούθησαν τις συμβουλές στο CGN είδαν 6,5% περισσότερη αύξηση στην ανάκληση διαφημίσεων.

Ας φτάσουμε λοιπόν σε αυτό-10 τρόποι για να αυξήσετε τις προβολές, τα κλικ και την ανάκληση μάρκας για διαφημίσεις σε ροή στο Facebook.

Ξεκινήστε Δυνατά

Τα πρώτα 3 δευτερόλεπτα μιας διαφήμισης σε ροή είναι τα πιο σημαντικά. Τότε είναι που οι θεατές αποφασίζουν να παρακολουθήσουν ή να παραλείψουν.

Έτσι, η διαφήμισή σας πρέπει να έχει άμεσο αντίκτυπο. Χρησιμοποιήστε χρώματα, ήχο και κίνηση για να τραβήξετε την προσοχή των θεατών και να προσελκύσετε το ενδιαφέρον τους.

Δημιουργήστε μια ξεχωριστή εμφάνιση

Οι διαφημίσεις σε ροή του Facebook πρέπει να ξεχωρίζουν με δύο τρόπους: πρέπει να διαφέρουν από άλλες διαφημίσεις και πρέπει να διαφέρουν από το περιβάλλον περιεχόμενο. Θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε όλα τα κόλπα που έχετε στη διάθεσή σας για να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή εμφάνιση:

• Δείξτε αμέσως το λογότυπο της μάρκας σας.
• Χρησιμοποιήστε χρώματα και γραμματοσειρές επωνυμίας για καθαρή οπτική ταυτότητα.
• Εάν στοχεύετε θεατές που γνωρίζουν ήδη την επωνυμία σας, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε μια καθιερωμένη δομή σεναρίων.

Δώστε ένα απλό κάλεσμα στη δράση

Παρόλο που οι διαφημίσεις σε ροή μπορούν να διαρκέσουν 10 λεπτά, θα πρέπει να είστε απλοί. Όποιος και αν είναι ο στόχος σας για την καμπάνια, θέλετε να μετατρέψετε χρήστες με ένα μόνο πάτημα. Χρησιμοποιήστε το κύριο κείμενο, τη διεύθυνση URL και το περιεχόμενο βίντεο για να κάνετε την παρότρυνση για δράση όσο το δυνατόν σαφέστερη.

Χρησιμοποιήστε μεγάλη εκτύπωση

Η έρευνα του Facebook υποδεικνύει ότι οι θεατές ανταποκρίνονται καλά στις διαφημίσεις βίντεο με μεγάλο, καθαρό κείμενο. Σκεφτείτε αρκετά για να διαβάσετε στο κινητό (και να θυμάστε, δεν έχουν όλοι το τελευταίο τεράστιο iPhone). Εάν χρησιμοποιείτε κείμενο στις διαφημίσεις σας σε ροή, κρατήστε το σύντομο, απλό και μεγάλο.

Εισάγετε τους χαρακτήρες των αστεριών σας στα πρώτα 3 δευτερόλεπτα

Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα ευρήματα της έρευνας μέχρι τώρα είναι ότι οι διαφημίσεις βίντεο σε ροή του Facebook λειτουργούν διαφορετικά από άλλους τύπους διαφημίσεων βίντεο.

Στις συμβατικές τηλεοπτικές διαφημίσεις, οι χαρακτήρες εισάγονται συνήθως στη μέση του τροχού ή για να κάνουν ένα σημείο ακριβώς στο τέλος της διαφήμισης. Αλλά οι διαφημίσεις σε ροή είναι διαφορετικές. Θα έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα αν εισαγάγετε τους χαρακτήρες αστέρων σας αμέσως - μέσα στα πρώτα 3 δευτερόλεπτα.

Δημιουργήστε μια αίσθηση οικειότητας

Μόλις οι χαρακτήρες σας εμφανιστούν στην οθόνη, θέλετε οι θεατές να δημιουργήσουν μια συναισθηματική σύνδεση μαζί τους γρήγορα. Και μπορείτε να το κάνετε με κόλπα κάμερας. Κάθε φορά που κινηματογραφείτε μια διαφήμιση σε ροή που περιλαμβάνει ένα άτομο, πληκτρολογήστε σφιχτά, ώστε ο χαρακτήρας να γεμίσει την οθόνη.

Μπορείτε επίσης να προσελκύσετε θεατές χρησιμοποιώντας οπτική επαφή σε όλο το βίντεο, κάνοντάς το να μοιάζει με μια προσωπική συνομιλία και όχι ως εμπορική παρουσίαση.

Χρησιμοποιήστε την επωνυμία ήχου καθώς και τα οπτικά

Στο παρελθόν, οι περισσότεροι χρήστες του Facebook παρακολουθούσαν βίντεο με απενεργοποιημένο ήχο, αλλά αυτό αλλάζει. Ένα μεγάλο μέρος των θεατών Watch παρακολουθεί τον ήχο και άλλα κοινωνικά δίκτυα (όπως το TikTok) έχουν θέσει τον ήχο στο κέντρο του περιεχομένου τους.

Αυτό σημαίνει μια ευκαιρία για επωνυμία ήχου. Εάν η επωνυμία σας διαθέτει σήμα υπογραφής ή jingle, χρησιμοποιήστε το. Εάν όχι, μπορείτε να επιλέξετε μουσική που αντικατοπτρίζει το στυλ της επωνυμίας σας και τονίζει το μήνυμα της διαφήμισης.

Συμπεριλάβετε λεζάντες για την ομιλία

Η δημιουργία βίντεο με εστίαση στον ήχο δεν σημαίνει ότι μπορείτε να παραλείψετε τους υπότιτλους. Οι υπότιτλοι εξακολουθούν να είναι απαραίτητοι για άτομα που βλέπουν με απενεργοποιημένο ήχο ή έχουν προβλήματα ακοής.

Όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση βίντεο, μπορείτε ανεβάστε τους δικούς σας υπότιτλους ως αρχείο .srt ή αφήστε το Facebook να τα δημιουργήσει αυτόματα. Θα συνιστούσα να ανεβάζετε τη δική σας όποτε είναι δυνατόν. Θα είναι πιο ακριβείς και θα αποφύγετε τυχόν αμήχανα λάθη μεταγραφής.

Μίξη στατικών διαφημίσεων και βίντεο

Σύμφωνα με το Facebook, οι διαφημιστές βλέπουν καλύτερα αποτελέσματα όταν αναμειγνύονται και ταιριάζουν με τύπους διαφημίσεων. Το κλειδί είναι να χρησιμοποιήσετε δημιουργικό που οι θεατές μπορούν να αναγνωρίσουν σε βίντεο, στατικές αναρτήσεις και άλλους τύπους περιεχομένου από τη ροή σας.

Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε ένα διακριτικό συνδυασμό χρωμάτων για όλες τις διαφημίσεις σε μια καμπάνια. ανακύκλωση καρέ από το βίντεο ως στατικές αναρτήσεις. ή να συνεχίσετε μια ιστορία μάρκας σε διαφορετικές μορφές.

Αυτή η διαφήμιση βίντεο είναι μια προσεγμένη κίνηση ενός δημοφιλούς εξώφυλλου βιβλίων, που συνδέει περιεχόμενο σε απευθείας σύνδεση και εκτός σύνδεσης.

Υποστηρίξτε τις διαφημίσεις σας σε ροή στο Facebook με επώνυμο περιεχόμενο

Το Facebook συνιστά επίσης το συγχρονισμό των διαφημίσεών σας σε ροή με επώνυμο περιεχόμενο. Και στον σπάνιο κόσμο του κοινωνικού δικτύου, επώνυμο περιεχόμενο σημαίνει κάτι πολύ συγκεκριμένο: περιεχόμενο επηρεαστή.

Έτσι, θεωρητικά, θα μπορούσατε να εκτελέσετε μια καμπάνια όπου οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε βίντεο ορισμένων δημιουργών ενώ άλλοι δημιουργοί δημιουργούν βίντεο σχετικά με η μάρκα σας Αυτό προσφέρει στους θεατές μια εμπειρία 360 μοιρών. Θα αισθάνονται ότι ακούνε παντού για τη μάρκα σας. Στην πραγματικότητα, θα δημιουργήσετε μια ψευδαίσθηση κοινωνικής απόδειξης.

συμπέρασμα

Οι διαφημίσεις σε ροή του Facebook προσφέρουν ένα τεράστιο δυνητικό κοινό. Και με έως και 10 λεπτά ομιλίας, υπάρχει αρκετός χώρος για δημιουργικότητα. Είστε έτοιμοι να δοκιμάσετε αυτήν τη νέα μορφή διαφήμισης;

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για διαφημίσεις βίντεο στο Facebook

• Δημιουργήστε διαφημίσεις βίντεο στο Facebook που θα παρακολουθήσουν οι χρήστες.
• Σχεδιάστε διαφημίσεις βίντεο στο Facebook χωρίς να περπατάτε μπροστά από μια κάμερα.
• Προσεγγίστε τους τοπικούς πελάτες με διαφημίσεις βίντεο στο Facebook.