Πώς να χρησιμοποιήσετε τα συμβάντα LinkedIn για το επόμενο συμβάν σας: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να φιλοξενήσετε μια προσωπική συνάντηση ή μια διαδικτυακή εκδήλωση για τους θαυμαστές σας στο LinkedIn; Έχετε σκεφτεί να χρησιμοποιήσετε το LinkedIn Events;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να σχεδιάζετε και να προωθείτε μια εκδήλωση εξ ολοκλήρου στο οικοσύστημα LinkedIn Events.

Τι είναι το LinkedIn Events;

Η άνοδος των ψηφιακών εκδηλώσεων το 2020 απέδειξε στους εμπόρους πόσο ζωτικής σημασίας μπορεί να είναι. Με τους διοργανωτές εκδηλώσεων να μεταβαίνουν από εκδηλώσεις προσωπικά/εκτός σύνδεσης σε ψηφιακές εκδηλώσεις, είναι ζωτικής σημασίας να επωφεληθείτε από τα πολλά εργαλεία που έχετε στη διάθεσή σας.

Οι πιθανότητες είναι ότι είστε ήδη συνδεδεμένοι και χρησιμοποιείτε το LinkedIn για να συνεχίσετε να αλληλεπιδράτε με το κοινό σας και να δικτύεστε με άλλους στον κλάδο σας. Αν δεν είσαι, τότε πρέπει να είσαι. Με περισσότερους από 740 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, το LinkedIn είναι ένας εξαιρετικός πόρος για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας.

Γνωρίζατε ότι το LinkedIn προσφέρει ένα ειδικό εργαλείο δικτύωσης που είναι ιδανικό για την ψηφιακή σας εκδήλωση; Ονομάζεται LinkedIn Events.

Το LinkedIn Events είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους χρήσης του LinkedIn για την προώθηση και τη φιλοξενία ενός ψηφιακού συμβάντος. Μπορείτε να φιλοξενήσετε όλα τα είδη εκδηλώσεων, από μικρά έως μεγάλα, και να τα κάνετε διαδραστικά και αξέχαστα για το κοινό σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εκδηλώσεις για επιδείξτε την τεχνογνωσία σας και μοιραστείτε πολύτιμο περιεχόμενο, που θα χτίσει τη φήμη της επιχείρησής σας και θα αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας.

Δείτε πώς μπορείτε να προγραμματίσετε και να ρυθμίσετε ένα συμβάν LinkedIn για την επιχείρησή σας.

#1: Επιλέξτε τι είδους επαγγελματική συγκέντρωση θα παράγετε

Δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε; Ακολουθούν μερικά παραδείγματα εκδηλώσεων LinkedIn που αξίζει να εξερευνήσετε.

Συνέδρια/Σύνοδοι Κορυφής

Οι διασκέψεις και οι συνόδους κορυφής είναι τέλειες για την προβολή της εμπειρίας και του περιεχομένου σας σε ένα μεγάλο κοινό στο LinkedIn. Είτε είστε ολοκαίνουργιος είτε έμπειροι επαγγελματίες, αυτές οι εκδηλώσεις είναι μια μεγάλη ευκαιρία για να επιδείξετε τις γνώσεις και την τεχνογνωσία σας, να δημιουργήσετε το δίκτυό σας και να αναπτύξετε το δικό σας επιχείρηση.

Εδώ, η BambooHR χρησιμοποιεί μια εκδήλωση LinkedIn για να δημιουργήσει και να προωθήσει το HR Virtual Summit 2021. Ενώ έχουν κρατήσει τις πληροφορίες στη σελίδα των εκδηλώσεών τους αρκετά απλές, ξεσηκώνουν τους παρευρισκόμενους εξηγώντας ποιος θα μιλήσει στην εκδήλωση και τι μπορούν να προσφέρουν αυτοί οι ομιλητές στους παρευρισκόμενους.

Εκδηλώσεις δικτύωσης

Η δικτύωση είναι ένα από τα κορυφαία πράγματα για τα οποία το LinkedIn είναι γνωστό ως πλατφόρμα για επαγγελματίες. Το LinkedIn Events παρέχει ένα εξαιρετικό μέρος για να έχετε διαδραστικές συζητήσεις με το κοινό σας και να αναπτύξετε το επαγγελματικό σας δίκτυο.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να ρυθμίσετε συμβάντα δικτύωσης στο LinkedIn Events, όπως:

• Ζωντανές συνεδρίες ερωτήσεων και απαντήσεων
• Webinars
• Συζητήσεις στρογγυλής τραπέζης
• Εικονικά κοκτέιλ πάρτι
• Παρουσιάσεις
• Πίνακες συζητήσεων

Σε αυτό το παράδειγμα από το Virtual Recruiting & Branding Event των ΗΠΑ, οι παρευρισκόμενοι έχουν την ευκαιρία να δικτυωθούν με συναδέλφους επαγγελματίες και αναζητούν εργασία. Όχι μόνο αυτό, αλλά έχουν επίσης αρκετές ευκαιρίες να παρακολουθήσουν μια ζωντανή έκθεση εργασίας και ενημερωτικές συνεδρίες με επικεφαλής αξιόλογους ομιλητές.

Ενημερώσεις/Εκκινήσεις προϊόντων

Οι εκδόσεις και οι ενημερώσεις προϊόντων είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε τις πιο πρόσφατες προσφορές σας στο κοινό σας. Αυτό απαιτεί πολλή προετοιμασία, αλλά αξίζει τον κόπο.

Παρακάτω, η Synergy Technical προωθεί μια εκδήλωση για να βοηθήσει τους άλλους να κατανοήσουν την επερχόμενη ενημέρωση της Microsoft: Windows 365.

Παρόλο που δεν είναι απαραίτητα μια ενημέρωση/έναρξη προϊόντος από την ίδια την επιχείρηση, είναι μια εκδήλωση που αξίζει να πραγματοποιηθεί, ειδικά για τεχνολογικούς ή διοικητικούς κλάδους. Αυτό θα σας βοηθήσει να επιστήσετε την προσοχή στη Synergy Technical και να παρουσιάσετε την εταιρεία ως ηγέτη σκέψης, ειδικά σε μια εποχή που πολλοί άνθρωποι θα αναζητούν απαντήσεις σχετικά με το νέο λογισμικό.

Εργαστήρια

Τα εργαστήρια είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να διδάξετε στους ανθρώπους μια νέα δεξιότητα ή να τους ενημερώσετε για τη βιομηχανία σας, κάτι που σας βοηθά να προσφέρετε αξία και να δημιουργήσετε αξιοπιστία για την επιχείρησή σας. Τα εργαστήρια μπορεί να είναι διαδραστικά και εκπαιδευτικά ή τόσο απλά όσο ένας προσκεκλημένος ομιλητής ή άλλος τύπος παρουσίασης. Από σένα εξαρτάται.

Στο παρακάτω παράδειγμα, η Smart Events International προωθεί μια επερχόμενη εκδήλωση για να εκπαιδεύσει το κοινό της σχετικά με το κορυφαίες δεξιότητες και περιουσιακά στοιχεία που αναζητούν οι επωνυμίες στους βοηθούς τους, στη διαχείριση και στη διοίκηση εργάτες.

Η εταιρεία δεν περιγράφει μόνο τα βασικά σημεία εκμάθησης που θα καλυφθούν, αλλά επισημαίνει πώς κάθε συμμετέχων μπορεί να ωφεληθεί από αυτό το εργαστήριο.

#2: Ρυθμίστε το LinkedIn Event σας

Αφού μάθετε τι είδους εκδήλωση θέλετε να φιλοξενήσετε, το επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσετε τη σελίδα εκδηλώσεων στο LinkedIn. Μπορείτε να το κάνετε με δύο διαφορετικούς τρόπους.

Εάν έχετε ήδη ένα Σελίδα εταιρείας LinkedIn, απλώς μεταβείτε στη σελίδα σας, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Εργαλεία διαχειριστή και επιλέξτε Δημιουργία συμβάντος.

Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε ένα νέο συμβάν απευθείας από τη σελίδα ροής σας. Απλώς κάντε κλικ στην καρτέλα Συμβάντα που βρίσκεται ακριβώς κάτω από το πλαίσιο Έναρξη δημοσίευσης.

Όποια μέθοδο και αν επιλέξετε, αφιερώστε λίγα λεπτά για να συμπληρώσετε τις σχετικές πληροφορίες σχετικά με το συμβάν σας στο LinkedIn. Αυτό περιλαμβάνει:

• Λεπτομέριες: Πληκτρολογήστε το όνομα του κεντρικού υπολογιστή, επιλέξτε την ώρα του συμβάντος, προσθέστε μια περιγραφή συμβάντος και καταχωρίστε τυχόν επιβεβαιωμένα ηχεία.

• Ρυθμίσεις: Αποφασίστε αν πρόκειται για δημόσια ή ιδιωτική εκδήλωση και εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια φόρμα εγγραφής στο LinkedIn.

• Τοποθεσία: Για ένα ψηφιακό συμβάν, θα πρέπει να το επισημάνετε ως διαδικτυακό συμβάν και να συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο εγγραφής ή μετάδοσης (όπου το συμβάν θα είναι ορατό).

Όταν ολοκληρώσετε τη συμπλήρωση των στοιχείων σχετικά με την εκδήλωσή σας, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία.

#3: Προσκαλέστε το κοινό σας να παρευρεθεί στο LinkedIn Event σας

Τώρα που δημιουργήθηκε η εκδήλωση LinkedIn, ήρθε η ώρα να αρχίσετε να προσκαλείτε άτομα να παρευρεθούν. Το LinkedIn σας βοηθά να ξεκινήσετε δημιουργώντας αυτόματα μια ανάρτηση για να την μοιραστείτε στο χρονολόγιό σας μόλις πατήσετε αυτό το κουμπί Δημιουργία.

Μπορείτε να προσθέσετε κάθε είδους πληροφορίες, συμπεριλαμβανομένου ενός ανέκδοτου που τραβάει την προσοχή, εικόνες ή ακόμα και ένα βίντεο που προωθεί την εκδήλωσή σας και ενθουσιάζει το κοινό σας για εγγραφή.

Έχετε επίσης την επιλογή να προσθέσετε LinkedIn hashtags στην ανάρτηση της εκδήλωσής σας για να βοηθήσετε να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο οργανικό κοινό. Αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι που αναζητούν τα hashtag που χρησιμοποιείτε έχουν περισσότερες πιθανότητες να πέσουν οργανικά στο συμβάν σας.

Φυσικά, μόλις δημοσιεύσετε την αρχική σας ανάρτηση, μπορείτε πάντα να επισκεφθείτε ξανά τη σελίδα εκδήλωσής σας και να προσκαλέσετε περισσότερα άτομα με αυτόν τον τρόπο. Υπάρχουν πολλές διαφορετικές μέθοδοι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εδώ.

Μοιραστείτε την εκδήλωση

Από τη σελίδα εκδήλωσης, μπορείτε επίσης να επιλέξετε να μοιραστείτε την εκδήλωσή σας με το κοινό σας.

Αρχικά, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινή χρήση και επιλέξτε τον τρόπο με τον οποίο θέλετε να μοιραστείτε το συμβάν:

• Μοιραστείτε σε μια ανάρτηση: Αυτή η επιλογή σας επιτρέπει απλώς να μοιραστείτε το συμβάν ως ανάρτηση στη ροή σας στο LinkedIn.
• Αποστολή μηνύματος: Με αυτήν την επιλογή, μπορείτε να στείλετε το συμβάν σε ιδιωτικό μήνυμα LinkedIn σε συγκεκριμένα άτομα.
• Αντιγραφή συνδέσμου: Επιλέγοντας αυτήν την επιλογή, μπορείτε να μοιραστείτε τον σύνδεσμο της εκδήλωσής σας με οποιονδήποτε, σχεδόν οπουδήποτε.
• Κελάδημα: Αυτή η επιλογή δημιουργεί αυτόματα έναν σύνδεσμο Twitter που μπορείτε να μοιραστείτε με τους οπαδούς σας σε αυτήν την πλατφόρμα.
• Facebook: Αυτή η επιλογή δημιουργεί επίσης αυτόματα μια ανάρτηση που μπορείτε να μοιραστείτε με το κοινό σας στο Facebook.

Πρόσκληση συνδέσεων

Ένας άλλος τρόπος για να προσκαλέσετε άτομα στην εκδήλωσή σας είναι να μεταβείτε απευθείας στη σελίδα της εκδήλωσής σας και να κάνετε κύλιση προς τα κάτω στην επιλογή Πρόσκληση συνδέσεων. Απλώς περάστε από τη λίστα και κάντε κλικ στο κουμπί Πρόσκληση δίπλα σε οποιονδήποτε θέλετε να προσκαλέσετε στην εκδήλωσή σας.

Δεν βλέπετε ποιον ψάχνετε; Κάντε κλικ στην επιλογή Δείτε περισσότερα. Αυτό σας μεταφέρει στην επίσημη επιλογή πρόσκλησης, που θα συζητηθεί στη συνέχεια.

Επιλογή πρόσκλησης

Η πιο παραδοσιακή διαδρομή είναι απλά να χρησιμοποιήσετε την επιλογή Πρόσκληση στη σελίδα συμβάντος, η οποία βρίσκεται κάτω από τις αρχικές πληροφορίες συμβάντος. Μόλις κάνετε κλικ σε αυτήν την επιλογή, θα δείτε μια ποικιλία επιλογών φιλτραρίσματος που θα σας βοηθήσουν να βρείτε σχετικά άτομα για πρόσκληση στο συμβάν σας στο LinkedIn.

Η πρώτη επιλογή είναι να προσκαλέσετε άτομα στη λίστα συνδέσεών σας. Μπορείτε να φιλτράρετε αυτήν τη λίστα με διάφορους τρόπους:

• Τοποθεσίες: Επιλέξτε επιλογές φιλτραρίσματος τοποθεσίας με βάση το κοινό που έχετε αυτήν τη στιγμή. Φυσικά, μπορείτε πάντα να προσθέσετε μια χώρα/περιοχή εάν θέλετε να επεκτείνετε τις επιλογές σας.
• Τρέχουσες Εταιρείες: Φιλτράρετε τις συνδέσεις σας ανά εταιρεία για να προσκαλέσετε άτομα που είτε συνεργάζονται μαζί σας είτε έχουν συνεργαστεί μαζί σας στο παρελθόν. Αυτό θα εξαρτηθεί από τις εταιρείες που αναφέρονται στο προφίλ σας. Και πάλι, έχετε την επιλογή να "αναζητήσετε τρέχουσα εταιρεία" εάν η εταιρεία δεν εμφανίζεται στην αρχική λίστα φιλτραρίσματος.
• Σχολεία: Φιλτράρετε τις συνδέσεις σας με βάση τα σχολεία που έχουν παρακολουθήσει.
• Βιομηχανίες: Φιλτράρετε τα άτομα στη λίστα σας ανά κλάδο. Αυτό διασφαλίζει ότι προσκαλείτε μόνο εκείνους που θεωρούν ότι η εκδήλωσή σας είναι πιο σχετική.

#4: Προωθήστε το LinkedIn Event σας μέσω διαφημίσεων συμβάντων

Διαφημίσεις LinkedIn έχουν γίνει σχετικά μεγάλο μέρος της πλατφόρμας τα τελευταία χρόνια και είναι εξαιρετικά για να κάνουν τους ανθρώπους να εγγραφούν στην εκδήλωσή σας.

Αφού δημιουργήσετε την εκδήλωσή σας, μεταβείτε στο LinkedIn Campaign Manager και ξεκινήστε τη διαδικασία δημιουργίας μιας νέας διαφήμισης συμβάντος.

Ξεκινήστε δημιουργώντας μια νέα ομάδα ή επιλέγοντας μια υπάρχουσα και κάνοντας κλικ στο Επόμενο.

Η οθόνη που ακολουθεί θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε τη νέα σας διαφημιστική καμπάνια, ξεκινώντας από το Στόχος καμπάνιας LinkedIn. Για αυτό το παράδειγμα, θα επιλέξουμε την Ενημέρωση για την επωνυμία.

Τώρα αναλύστε τις άλλες λεπτομέρειες της καμπάνιας σας, όπως το κοινό -στόχο, τη μορφή διαφήμισης και τον προϋπολογισμό σας. Θα επιλέξουμε τη Διαφήμιση συμβάντων ως μορφή για αυτήν τη διαφήμιση.

Τώρα είστε έτοιμοι να ρυθμίσετε τη διαφήμιση.

Στην επόμενη οθόνη, μπορείτε είτε να επιλέξετε μια υπάρχουσα διαφήμιση είτε να κάνετε κλικ στην επιλογή Δημιουργία νέας διαφήμισης για να ξεκινήσετε μια νέα από την αρχή.

Στη συνέχεια, θα σας ζητηθεί να ονομάσετε την καμπάνια σας, να προσθέσετε εισαγωγικό κείμενο και να παράσχετε τη διεύθυνση LinkedIn της εκδήλωσης.

Αφού εισαγάγετε όλες αυτές τις πληροφορίες, απλώς κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία.

Αυτό σας επιστρέφει στη ρύθμιση της καμπάνιας σας, όπου θα μπορείτε να επιλέξετε τη διαφήμιση συμβάντος που δημιουργήσατε πρόσφατα και να οριστικοποιήσετε τα στοιχεία της ομάδας καμπάνιας σας.

Αφού κάνετε κλικ στο Επόμενο, θα έχετε την ευκαιρία να ελέγξετε την καμπάνια σας και να κάνετε αλλαγές. Εάν όλα φαίνονται καλά και έχετε εισαγάγει τα στοιχεία πληρωμής σας, ξεκινήστε τη διαφημιστική σας καμπάνια στο LinkedIn.

#5: Αναλύστε την απόδοση του συμβάντος σας στο LinkedIn

Ως έμπορος, γνωρίζετε ότι το ταξίδι δεν τελειώνει εδώ. Για να μάθετε πόσο επιτυχημένη ήταν η διαφημιστική σας καμπάνια στο LinkedIn, πρέπει να ελέγξετε τα αναλυτικά στοιχεία.

Φροντίστε να ελέγξετε τα δεδομένα πριν, κατά τη διάρκεια και μετά το συμβάν σας. Δώστε ιδιαίτερη προσοχή σε ορισμένους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPI), συμπεριλαμβανομένων των μετρήσεων επίσκεψης και συμμετοχής και μετρήσεων αφοσίωσης.

Αυτά είναι τα πιο σημαντικά KPI για τη μέτρηση της επιτυχίας του γεγονότος σας στο LinkedIn επειδή να σας πω πολλά για τις σχέσεις και τις αλληλεπιδράσεις που συμβαίνουν μεταξύ των ανθρώπων και των δικών σας Εκδήλωση.

Οι μετρήσεις επίσκεψης σάς λένε τον αριθμό των ατόμων που έφτασαν αρχικά στο συμβάν σας και που έκαναν κλικ στο συμβάν. Η μέτρηση συμμετοχής σας λέει πόσα άτομα παρακολούθησαν πραγματικά την εκδήλωση. Τέλος, η μέτρηση αφοσίωσης σας δίνει μια αίσθηση του πόσο αλληλεπίδραση πραγματοποιήθηκε με τους ανθρώπους μόλις έφτασαν στο συμβάν.

συμπέρασμα

Ως επαγγελματίας μάρκετινγκ, γνωρίζετε πόσο ζωτικά γεγονότα μπορεί να είναι για τη δημιουργία δυνητικών πελατών, την ανάπτυξη της αναγνωρισιμότητας της μάρκας και την ανάπτυξη της επιχείρησής σας. Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο, μπορείτε να ανεβάσετε τις εκδηλώσεις σας στο επόμενο επίπεδο, αξιοποιώντας τα LinkedIn Events.

Το LinkedIn Events σας επιτρέπει να φιλοξενείτε μια ποικιλία τύπων ψηφιακών εκδηλώσεων, όπως συνέδρια και κορυφές, εκδηλώσεις δικτύωσης, ενημερώσεις και εκκινήσεις προϊόντων και εργαστήρια. Επιλέγοντας τον σωστό τύπο εκδήλωσης και χρησιμοποιώντας έξυπνες στρατηγικές για την προώθηση της εκδήλωσής σας στο διαδίκτυο, θα μπορείτε να δημιουργήσετε περισσότερες ευκαιρίες για σύνδεση με μελλοντικές και τρέχουσες προοπτικές.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για το LinkedIn Marketing

• Πουλήστε στο LinkedIn χωρίς διαφημίσεις.
• Χρησιμοποιήστε τη λειτουργία δημιουργίας LinkedIn για να αυξήσετε την προβολή του περιεχομένου.
• Βελτιώστε την οργανική προσέγγιση χρηστών του LinkedIn.