Πώς να βελτιώσετε την οργανική σας προσέγγιση στο LinkedIn: Social Media Examiner

Θέλετε περισσότερα άτομα να δουν το περιεχόμενό σας στο LinkedIn; Έχετε δοκιμάσει τη δυνατότητα Boost;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς μπορείτε να προσδιορίσετε το πιο επωφελές οργανικό περιεχόμενο στη σελίδα της εταιρείας σας στο LinkedIn και έναν αναλυτικό οδηγό για τον τρόπο ενίσχυσης του.

Γιατί το οργανικό περιεχόμενο έχει σημασία στο LinkedIn

Πολλοί έμποροι πηδούν στο τρένο του LinkedIn αυτές τις μέρες. Με περίπου 756 εκατομμύρια χρήστες, είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να οδηγήσετε υψηλής ποιότητας επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Οργανικός το περιεχόμενο αναφέρεται σε αυτό που βρίσκεται φυσικά σε μια σελίδα αντί να εμφανίζεται ως προώθηση επί πληρωμή. Στο LinkedIn, είναι το περιεχόμενο χωρίς πληρωμή που εμφανίζεται στη ροή κάποιου χωρίς να χρειάζεται να το αναζητήσει. Αντ 'αυτού, η πλατφόρμα παρέχει το περιεχόμενο στον χρήστη με βάση τη δραστηριότητα και τα ενδιαφέροντά του. Με άλλα λόγια, βλέπουν αυτό που τους ενδιαφέρει.

Ενώ οι πληρωμένες αναρτήσεις στο LinkedIn έχουν τον χρόνο και τον τόπο τους, οι καταναλωτές τείνουν να κλίνουν περισσότερο προς το οργανικό περιεχόμενο για διάφορους λόγους:

• Οι άνθρωποι εμπιστεύονται περιεχόμενο από εκδότες που γνωρίζουν και μπορούν να σχετίζονται. Εάν δημιουργήσετε ένα κοινό πιστών αναγνωστών, μπορείτε να δημιουργήσετε οργανική επισκεψιμότητα σε πολύ υψηλότερο ποσοστό από ό, τι αν πληρώσατε για αυτό.
• Οι άνθρωποι τείνουν να μοιράζονται πιο συχνά οργανικό περιεχόμενο, και όταν το κάνουν, βοηθά στην ενίσχυση της αξιοπιστίας της σελίδας σας. Αυτό συμβαίνει επειδή οι άνθρωποι εμπιστεύονται τις προτάσεις από στόμα σε στόμα, και με διαδικτυακό περιεχόμενο, αυτό είναι η οργανική κοινή χρήση περιεχομένου υψηλής ποιότητας.

Όσον αφορά το μάρκετινγκ και την προώθηση μιας μικρής επιχείρησης, το οργανικό περιεχόμενο είναι ιδιαίτερα σημαντικό. Αλλά δεν είναι τόσο εύκολο να δημιουργήσετε ένα ποιοτικό κοινό για μια μικρή επιχείρηση σε σύγκριση με τις μεγάλες μάρκες με ιστότοπους βελτιστοποιημένους για την αναζήτηση.

Εκεί έρχεται η δυνατότητα ενίσχυσης του LinkedIn.

Εάν παρατηρήσετε ότι μια οργανική ανάρτηση στο δικό σας Σελίδα LinkedIn έχει αρχίσει να συγκεντρώνει αρκετή προσοχή, σκεφτείτε να τον ενισχύσετε ώστε να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό. Αυτές μπορεί να είναι προσεκτικές αναρτήσεις και σύνδεσμοι από τον ιστότοπό σας που είναι ενημερωτικοί και ενθαρρύνουν το κοινό σας είτε να «μάθει» είτε να «διαβάσει» περισσότερα.

Σημείωση: Η δυνατότητα ενίσχυσης δεν είναι διαθέσιμη για προσωπικά προφίλ.

Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε να ενισχύετε τις δικές σας οργανικές αναρτήσεις; Δείτε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία Boost του LinkedIn για να έχετε μεγαλύτερη προβολή για εσάς οργανικό περιεχόμενο κορυφαίας απόδοσης.

#1: Επιλέξτε μια οργανική ανάρτηση για ενίσχυση στο LinkedIn

Όταν ψάχνετε να ενισχύσετε μια ανάρτηση στο LinkedIn, επιλέξτε μια οργανική ανάρτηση που έχει ήδη καλή απόδοση. Θα παρατηρήσετε ότι οι αναρτήσεις με υψηλή αφοσίωση είναι συνήθως αυτές που:

• Spark συνομιλία: Δεν αφορά μόνο τη λήψη πολλών likes ή κοινοποιήσεων. Όσο πιο αφοσιωμένος είστε με τους οπαδούς σας, τόσο καλύτερα θα μεταφραστεί στην επιχείρησή σας.
• Έχε σκοπό: Μην ενισχύετε μια ανάρτηση μόνο για να λάβετε περισσότερα likes ή κοινοποιήσεις. Επιλέγετε πάντα περιεχόμενο που προσφέρει αξία στους οπαδούς σας και τους βοηθά να αναπτυχθούν με κάποιο τρόπο.
• Είναι υψηλής ποιότητας: Ενισχύστε το περιεχόμενο με ουσία. Θα πρέπει να είναι ενημερωτικό και να προσθέτει αξία στην εμπειρία του κοινού σας.
• Συμπεριλάβετε μια παρότρυνση για δράση (CTA): Αυτό είναι ένα σημαντικό μέρος της οργανικής περιεκτικότητας. Εάν επιλέξετε να ενισχύσετε μια ανάρτηση, θα πρέπει να έχετε έναν σαφή σκοπό, ο οποίος θα πρέπει να περιλαμβάνει ένα CTA.

Λοιπόν, πώς επιλέγετε αυτήν την τέλεια ανάρτηση; Ένα από τα πρώτα πράγματα που θέλετε να κάνετε είναι να ελέγξετε το αναλυτικά στοιχεία για τη σελίδα σας στο LinkedIn. Εάν η σελίδα σας στο LinkedIn είναι ενεργή εδώ και αρκετό καιρό, μεταβείτε απευθείας στα αναλυτικά στοιχεία σας κάνοντας κλικ στην καρτέλα Analytics κοντά στο επάνω μέρος.

Από εδώ, θα μπορείτε να δείτε δεδομένα σχετικά με τους επισκέπτες σας, τους οπαδούς σας, τις ενημερώσεις (τη δραστηριότητα δημοσίευσης) και την υπεράσπιση των εργαζομένων. Μεταβείτε στην ενότητα Ενημέρωση αφοσίωσης στο κάτω μέρος για να δείτε πόσο καλά αποδίδει κάθε μία από τις αναρτήσεις σας.

Εάν η σελίδα σας είναι μάλλον νέα, μπορείτε απλώς να κάνετε κύλιση στη δραστηριότητα δημοσίευσης και να επιλέξετε μια ανάρτηση με μεγάλο αριθμό εμφανίσεων και/ή αφοσίωσης (επισημάνσεις "μου αρέσει" και σχόλια). Αφού βρείτε μια ανάρτηση που πιστεύετε ότι αξίζει να τονώσετε, ελέγξτε τις μετρήσεις της ανάρτησης κάνοντας κλικ στην επιλογή Εμφάνιση στατιστικών στο κάτω μέρος της ανάρτησης.

Στη συνέχεια, θα λάβετε μια πιο λεπτομερή ανάλυση της δραστηριότητας της ανάρτησης.

Η αναθεώρηση των αναλυτικών στοιχείων της ανάρτησής σας θα σας δώσει καλή ιδέα για το πώς αλληλεπιδρά το κοινό σας με το περιεχόμενό σας. Θέλετε να επιλέξετε μια ανάρτηση με μεγάλο αριθμό εμφανίσεων και υψηλό ποσοστό αφοσίωσης.

#2: Ενισχύστε μια οργανική ανάρτηση από τη σελίδα σας στο LinkedIn

Αφού αποφασίσετε ποια ανάρτηση LinkedIn θέλετε να ενισχύσετε, ανοίξτε την και κάντε κλικ στο κουμπί Boost στην επάνω δεξιά γωνία.

Αυτό θα σας μεταφέρει στη σελίδα της καμπάνιας, όπου θα σας ζητηθεί να επιλέξετε τον στόχο σας, να επιλέξετε τη στόχευσή σας και να ορίσετε την ημερομηνία έναρξης και λήξης της καμπάνιας.

Για τον στόχο, έχετε δύο επιλογές - αυξήστε την ευαισθητοποίηση ή λάβετε αφοσίωση στην ανάρτησή σας.

Στη συνέχεια, επιλέξτε το κοινό σας. Από το αναπτυσσόμενο μενού, μπορείτε να επιλέξετε από αυτές τις επιλογές:

• Βάσει προφίλ: Προσεγγίστε μέλη με βάση την αρχαιότητα, τη θέση εργασίας και τη βιομηχανία τους.
• Με βάση τα ενδιαφέροντα: Προσεγγίστε μέλη με την ιδιότητα μέλους της ομάδας.
• Πρότυπο κοινού LinkedIn: Επιλέξτε από μια λίστα προσαρμοσμένων ειδών κοινού.
• Αποθηκευμένο κοινό: Χρησιμοποιήστε ένα κοινό που δημιουργήσατε προηγουμένως ως μέρος μιας άλλης καμπάνιας.

Αφού επιλέξετε το κοινό σας, αποφασίστε ποιον θα συμπεριλάβετε/εξαιρέσετε από τη στόχευσή σας. Μπορείτε να επιλέξετε από χαρακτηριστικά όπως η γλώσσα, η τοποθεσία, οι βιομηχανίες της εταιρείας, οι προϊστορίες εργασίας, οι λειτουργίες εργασίας, ακόμη και οι τίτλοι εργασίας.

Εάν θέλετε να επεκτείνετε τη στόχευσή σας, μπορείτε να επιλέξετε δύο προαιρετικές σύνθετες ρυθμίσεις:

• Αυτόματη επέκταση κοινού: Αυξήστε την εμβέλεια της καμπάνιας σας εμφανίζοντας τις διαφημίσεις σας σε είδη κοινού με παρόμοια χαρακτηριστικά στο κοινό -στόχο.
• Συμπεριλάβετε το LinkedIn Audience Network: Αυξήστε την προσέγγιση του κοινού -στόχου έως και 25% προβάλλοντας διαφημίσεις στο LinkedIn και σε εφαρμογές και ιστότοπους συνεργατών.

Μόλις ολοκληρώσετε τις ρυθμίσεις κοινού και καμπάνιας, ορίστε τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης, καθώς και τον προϋπολογισμό σας για όλη τη ζωή.

Λάβετε υπόψη ότι ο προϋπολογισμός που ορίσατε θα επηρεάσει τα αποτελέσματά σας, τα οποία θα αντικατοπτρίζονται στα προβλεπόμενα αποτελέσματα. Επίσης, μην ξεχνάτε ότι αυτά τα προβλεπόμενα αποτελέσματα είναι απλώς μια εκτίμηση και όχι μια εγγύηση.

Όταν ολοκληρώσετε την επιλογή των ρυθμίσεών σας, κάντε κλικ στην επιλογή Boost για να ξεκινήσει η διαφήμισή σας. Στο διαφημιστικό λογαριασμό σας στο LinkedIn, θα δείτε τώρα ότι έχει δημιουργηθεί μια νέα καμπάνια με τις ρυθμίσεις και τη διαφήμιση που μόλις δημιουργήσατε.

Αφού αφήσετε την ενισχυμένη ανάρτησή σας να τρέξει για τον καθορισμένο χρόνο της, πώς μπορείτε να διαπιστώσετε εάν ήταν επιτυχής; Στην ιδανική περίπτωση, θα δείτε μια αύξηση του ποσοστού αφοσίωσης και των KPI εκτός πλατφόρμας, όπως η επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας, τα ποσοστά αφοσίωσης, τα ποσοστά κλικ και ακόμη και οι πωλήσεις.

#3: 5 Τύποι οργανικού περιεχομένου για δημιουργία και ενίσχυση στο LinkedIn

Ως έμπορος ή ιδιοκτήτης επιχείρησης, γνωρίζετε ότι το περιεχόμενο είναι βασικό. Γράφετε συνεχώς νέες αναρτήσεις, δημιουργείτε αναγνωρισιμότητα για το εμπορικό σήμα και αυξάνετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Αν θέλετε να κερδίσετε όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα, πρέπει να επιλέξετε το σωστό οργανικό περιεχόμενο για ενίσχυση στο LinkedIn. Ακολουθούν πέντε τύποι οργανικού περιεχομένου που αξίζει να δημιουργήσετε και να ενισχύσετε στο LinkedIn.

Οργανικό περιεχόμενο για την προσέλκυση ιδανικών πελατών

Το LinkedIn είναι ένα από τα καλύτερα μέρη για τη δημιουργία περιεχομένου που στοχεύει στις ιδανικές ανάγκες των πελατών σας. Αυτό είναι περιεχόμενο που απαντά σε συνήθεις ερωτήσεις και λύνει τα σημεία πόνου του ιδανικού πελάτη σας.

Στην παρακάτω ανάρτηση στο LinkedIn, το The Mom Project μοιράζεται πληροφορίες σχετικά με την τελευταία τους κύρια τάξη. Αυτή η ανάρτηση είναι ένας καλός υποψήφιος για ενίσχυση επειδή έχει σχεδιαστεί για να προσελκύει νέους πελάτες και να τους αφήνει να μάθουν τα μυστικά να επιστρέψουν στη δουλειά και να καρφώσουν την επόμενη συνέντευξη-κάτι που πολλές μαμάδες που μένουν στο σπίτι επιστρέφοντας στη δουλειά τους μπορεί να δυσκολευτούν με.

Οργανικό περιεχόμενο για τη δημιουργία αξιοπιστίας

Για να δημιουργήσετε αξιοπιστία με το κοινό σας στο LinkedIn, θέλετε να μοιραστείτε περιεχόμενο στη σελίδα σας που δημιουργεί την εξειδίκευσή σας, παρέχει αξία στο κοινό σας και τοποθετεί την επιχείρησή σας ως αρχή στο δικό σας βιομηχανία.

Αυτό ακριβώς κάνει αυτή η ανάρτηση από το SERVPRO του Downers Grove/Oak Brook. Αυτό θα ήταν καλό να ενισχυθεί επειδή είναι εύκολο να το καταλάβετε, εκπαιδεύει τον αναγνώστη και περιλαμβάνει ένα βίντεο που δείχνει τη διαδικασία σε δράση. Αυτή η απόδειξη της διαδικασίας βοηθά την εταιρεία να ενισχύσει την αξιοπιστία τους στην τοπική τους περιοχή.

Βιολογικό περιεχόμενο για να καλλιεργήσετε τους ιδανικούς πελάτες

Όταν κάποιος αλληλεπιδρά με το περιεχόμενό σας στο LinkedIn, μπορεί να ενδιαφέρεται για την επιχείρησή σας, ώστε να θέλετε να μοιραστείτε περιεχόμενο που τον καλλιεργεί, υποστηρίζει και εκπαιδεύει. Αυτό σας βοηθά να δημιουργήσετε αξιοπιστία και να δημιουργήσετε μια μακροπρόθεσμη σχέση με το κοινό σας.

Αυτή η ανάρτηση της Mindful - μια μάρκα που επικεντρώνεται στην εκπαίδευση των ανθρώπων για τα οφέλη της προσοχής και του τακτικού διαλογισμού - θα ήταν ένας καλός υποψήφιος για ενίσχυση. Δεν έχει μόνο υψηλή αφοσίωση, αλλά κατευθύνει το κοινό σε ένα εκπαιδευτικό άρθρο σχετικά με την αυτο-φροντίδα και τις πρακτικές που αξίζει να δοκιμάσετε. Το κατατοπιστικό ανέκδοτο που παρατίθεται στην ανάρτηση δίνει στους αναγνώστες έναν λόγο να θέλουν να κάνουν κλικ και να διαβάσουν περισσότερα.

Οργανικό περιεχόμενο για την εκπαίδευση των οπαδών και των ιδανικών πελατών

Όταν το κοινό σας στο LinkedIn αναζητά περιεχόμενο, θέλει πληροφορίες για κάτι - είτε πρόκειται για προϊόν ή υπηρεσία είτε για απάντηση σε ερώτηση που τυχαία εμφανίστηκε στο μυαλό του.

Το εκπαιδευτικό περιεχόμενο, όπως ένα ενημερωτικό άρθρο ή ένα σεμινάριο βίντεο, είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να κρατήσετε τους οπαδούς σας αφοσιωμένους και να τους βοηθήσετε να μάθουν κάτι νέο.

Αυτή η ανάρτηση από το Cosmetics & Toiletries, ένα ηλεκτρονικό περιοδικό ευεξίας, περιλαμβάνει μια εικόνα που βοηθά στη διάσπαση των κοινών συστατικών του επιλεγμένου προϊόντος. Το CTA κατευθύνει το κοινό σε ένα πιο λεπτομερές, ενημερωτικό κομμάτι για να το βοηθήσει να καταλάβει γιατί είναι σημαντικό να διαβάζει λίστες συστατικών και να μπορεί να τα αναγνωρίσει.

Οργανικό περιεχόμενο για άμεση συνεργασία με τους ακόλουθους και τον ιδανικό πελάτη σας

Όταν βρίσκεστε στο LinkedIn, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να έχετε οπαδούς με τους οποίους θέλετε να συνεργαστείτε περισσότερο. Σως έχετε ήδη δεσμευτεί μαζί τους και έχετε δημιουργήσει μια σχέση, αλλά εξακολουθείτε να θέλετε να τους βοηθήσετε να αναπτυχθούν και να διευρύνουν τις γνώσεις τους.

Ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε την αφοσίωση - και να μάθετε τις προτιμήσεις του κοινού σας - είναι δημιουργώντας και μοιράζοντας περιεχόμενο που θα τους κάνει να κάνουν κάτι όπως να ψηφίσουν σε μια δημοσκόπηση. Αυτή η ανάρτηση από το Seasons Hospice & Palliative Care of Rosemont, IL, κάνει μια εξαιρετική δουλειά για να προσελκύσει το κοινό του ζητώντας τη συμβολή του σε ένα ευαίσθητο θέμα: φροντίδα πληροφόρησης για τραύματα.

Αυτή η δημοσκόπηση δίνει στην εταιρεία εικόνα για το τι θέλει περισσότερο το κοινό τους, και παραδόξως, οι άνθρωποι ψήφισαν προσωπική εκπαίδευση, όχι τους τυπικούς οδηγούς ή ακόμη και βίντεο/διαδικτυακά σεμινάρια.

συμπέρασμα

Το οργανικό περιεχόμενο του LinkedIn που λαμβάνει likes, σχόλια και προβολές είναι πολύτιμο. Δείχνει στο κοινό σας ότι νοιάζεστε αρκετά για αυτό ώστε να αφιερώσετε χρόνο για να δημιουργήσετε και να μοιραστείτε περιεχόμενο που το βοηθά να καλύψει τις ανάγκες του και να επιτύχει τους στόχους του.

Το LinkedIn είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να χτίσετε την επιχείρησή σας. Είναι μια ευκαιρία να μοιραστείτε το περιεχόμενό σας και να συνδεθείτε με το κοινό σας σε βαθύτερο επίπεδο από οποιοδήποτε άλλο πλατφόρμα και χάρη στη νέα λειτουργία Linkedin Boost, μπορείτε τώρα να μεταφέρετε το οργανικό σας περιεχόμενο σε νέο ύψη.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για το LinkedIn Marketing

• Δημιουργήστε ουσιαστική αφοσίωση στο LinkedIn.
• Αξιοποιήστε τους υπαλλήλους στη στρατηγική της εταιρείας σας στο LinkedIn.
• Αποκτήστε περισσότερη έκθεση με τρεις τύπους βίντεο LinkedIn.