Advanced Facebook Page Insights: Ένας οδηγός ανάλυσης για επαγγελματίες του μάρκετινγκ: Social Media Examiner

Θέλετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πώς ανταποκρίνεται το κοινό σας στο Facebook στο μάρκετινγκ σας;

Ψάχνετε έναν οδηγό που θα σας βοηθήσει να εξερευνήσετε το Facebook Page Insights;

Τα δεδομένα στο Facebook Insights μπορούν να σας βοηθήσουν να μάθετε τι λειτουργεί και τι δεν υπάρχει στη σελίδα σας.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να κατεβάσετε και να αναλύσετε τα δεδομένα του Facebook Page Insights.

Κατεβάστε τα αρχεία σας στο Facebook Page Insights

Το Facebook παρέχει πληθώρα δεδομένων και αναλυτικών στοιχείων για το δικό σας επιχειρηματική σελίδα. Η διερεύνηση των πληροφοριών σας μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε τη στρατηγική περιεχομένου της σελίδας σας στο Facebook και βελτιώστε την εμπλοκή. Αξίζει λοιπόν να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να εξοικειωθείτε με τα διαθέσιμα δεδομένα και τα βασικά στατιστικά στοιχεία που πρέπει να δείτε.

Για να κατεβάσετε το Facebook Insights για τη σελίδα σας,

μεταβείτε στο Facebook Page Manager στην επιφάνεια εργασίας και κάντε κλικ στο Insights. Στην καρτέλα Επισκόπηση, κάντε κλικ στο σύνδεσμο Εξαγωγή δεδομένων.

Στη συνέχεια, θα δείτε ένα αναδυόμενο πλαίσιο με τρεις τύπους δεδομένων για να διαλέξετε: Δεδομένα σελίδας, Δεδομένα ανάρτησης και Δεδομένα βίντεο. Να ξεκινήσω, επιλέξτε Δεδομένα σελίδας για να κατεβάσετε βασικές μετρήσεις αφοσίωσης για τη σελίδα σας.

Το προεπιλεγμένο χρονικό πλαίσιο είναι οι τελευταίες 28 ημέρες, αλλά μπορείτε αλλάξτε το εύρος ημερομηνιών κάνοντας κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Εύρος ημερομηνιών. Μπορείτε επίσης να επιλέξτε διαφορετικές διατάξεις για το αρχείο, η οποία θα επηρεάσει τις εκδόσεις δεδομένων και αναλυτικών στοιχείων που λαμβάνονται. Οι επιλογές διάταξής σας διαφέρουν ανάλογα με τον τύπο δεδομένων που επιλέγετε.

Αφού επιλέξετε τον τύπο δεδομένων, το εύρος ημερομηνιών και τη διάταξη, κάντε κλικ στην επιλογή Εξαγωγή δεδομένων για να ξεκινήσει η λήψη. Θα δείτε το μήνυμα "Η λήψη σας ξεκίνησε." Η διαδικασία εξαγωγής μπορεί να διαρκέσει λίγο, ανάλογα με το εύρος ημερομηνιών που επιλέξατε.

Από προεπιλογή, τα δεδομένα θα αποθηκευτούν σε μορφή αρχείου Excel. Ανάλογα με την έκδοση του Excel που χρησιμοποιείτε, ενδέχεται επίσης να λάβετε ένα μήνυμα ότι η μορφή αρχείου και η επέκταση του ονόματος αρχείου σας δεν ταιριάζουν. Εάν δείτε αυτό το αναδυόμενο παράθυρο, κάντε κλικ στο κουμπί Ναι για να ανοίξετε το αρχείο που έχετε λάβει στο Excel.

Αυτός είναι ο τρόπος πρόσβασης και λήψης των αρχείων δεδομένων του Facebook Insights. Μπορεί να θέλετε κάντε μηνιαία λήψη των δεδομένων σας για να αποθηκεύσετε ένα αντίγραφο εκτός σύνδεσης. Σε τελική ανάλυση, δεν διαθέτετε αναλυτικά στοιχεία δεδομένων του Facebook και ποτέ δεν ξέρετε αν θα απενεργοποιήσουν την ελεύθερη πρόσβαση.

Ας ρίξουμε μια ματιά στα δεδομένα που έχετε κατεβάσει και τις μετρήσεις που θα βρείτε εκεί.

# 1: Ανάλυση του αρχείου δεδομένων σελίδας

Όταν για πρώτη φορά ανοίξτε το αρχείο Δεδομένων σελίδας σας, μπορεί να αναρωτιέστε από πού να ξεκινήσετε. Κάθε αρχείο που κατεβάζετε από το Facebook έχει μια καρτέλα Key Metrics. Ξεκινήστε με την καρτέλα Βασικές μετρήσεις γιατί συνοψίζει τις κύριες μετρήσεις για τη σελίδα σας. Εάν θέλετε περισσότερες λεπτομέρειες για οποιαδήποτε συγκεκριμένη μέτρηση, κάντε κλικ σε οποιαδήποτε από τις άλλες καρτέλεςπρος τοπρόσβαση σε επιπλέον φύλλα.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να διευκολύνετε την προβολή των δεδομένων στο αρχείο σας:

• Παγώστε την επάνω σειρά ώστε να μπορείτε να δείτε την κεφαλίδα και να γνωρίζετε τι κοιτάζετε καθώς κάνετε κύλιση.
• Προσθέστε ένα σύνολο σε όλες τις στήλες σας χρησιμοποιώντας τον τύπο = sum (). Στη συνέχεια, αντιγράψτε το στη σειρά σας, ώστε να έχετε σύνολα για τη χρονική περίοδο.

Για αρχάριους, υπάρχουν τρεις βασικές ομάδες στατιστικών σελίδων για να δείτε. Αυτό που εξετάζετε πέρα ​​από αυτά εξαρτάται από το ποιες μετρήσεις έχουν σημασία για την επιχείρησή σας. Εάν χρησιμοποιείτε το Facebook για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, για παράδειγμα, θα πρέπει να αναζητήσετε στατιστικά κλικ για συνδέσμους. Εάν εστιάζετε χτίζοντας μια κοινότητα, η αφοσίωση μπορεί να είναι μια βασική μέτρηση που πρέπει να δούμε.

Πηγές "Μου αρέσει" και "Like"

Η στήλη Συνολικές προτιμήσεις διάρκειας ζωής δείχνει τις επισημάνσεις "μου αρέσει" για τη σελίδα σας για το χρονικό διάστημα που επιλέξατε για τη λήψη. Είναι ενδιαφέρον να δείτε αν υπήρξαν αιχμές στις επισημάνσεις "μου αρέσει" σε συγκεκριμένες ημέρες.

Αν ξεχωρίζουν συγκεκριμένες μέρες, Κοιτάξτε τις δημοσιεύσεις που δημοσιεύσατε εκείνες τις ημέρες (θα δείτε αργότερα τα στατιστικά στοιχεία δημοσίευσης) σε δείτε αν υπάρχουν δημοσιεύσεις που έλαβαν μια ιδιαίτερα καλή απάντηση. Αυτές οι δημοσιεύσεις μπορεί να σας έχουν κερδίσει νέους θαυμαστές.

Ή ίσως ένα συγκεκριμένο κανάλι σας προσφέρει επιπλέον επισημάνσεις "μου αρέσει". Για να δείτε αυτές τις πληροφορίες, κάντε κλικ στην καρτέλα Ημερήσιες πηγές όπως. Σε αυτήν την καρτέλα, μπορείτε δείτε πόσες νέες επισημάνσεις μου άρεσαν από προτάσεις σελίδας (όταν το Facebook εμφανίζει σελίδες που σχετίζονται με τους χρήστες ή σελίδες που μπορεί να τους ενδιαφέρουν). Μπορείτε επίσης να μάθετε πόσες επισημάνσεις "μου αρέσει" από τη σελίδα σας Διαφημίσεις στο Facebook.

Η ανάλυση της αύξησης των επισημάνσεων "μου αρέσει" και των πηγών θαυμαστών για τη σελίδα σας μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε περιεχόμενο και κανάλια όπου θα πρέπει να επενδύσετε περισσότερο χρόνο για να προσελκύσετε νέους θαυμαστές.

Νέα Likes εναντίον Δεν μου αρέσει

Επόμενο, Κοιτάξτε τις στήλες Καθημερινές νέες επισημάνσεις "Μου αρέσουν" και "Καθημερινές επισημάνσεις" Δεν μου αρέσει "στην καρτέλα Βασικές μετρήσεις. Αυτά τα δεδομένα θα σας δείξουν πόσους θαυμαστές κερδίζετε ή χάνετε.

Συνολικά αυτές οι δύο στήλες και μετά αφαιρέστε τις συνολικές επισημάνσεις "δεν μου αρέσει" προς το δείτε το καθαρό κέρδος ή ζημία κατά τη χρονική περίοδο. Μπορείτε επίσης να κοίτα μεμονωμένες μέρες προς το δείτε αν υπήρχαν αιχμές ή πτώσεις. Ίσως υπήρξε μια κορυφή των επισημάνσεων "δεν μου αρέσει" μια μέρα και θέλετε να καταλάβετε τι έκανε τους ανθρώπους να μην αντιτίθενται στη σελίδα σας Αν δείτε μια κορυφή, αναζητήστε τις αναρτήσεις για εκείνη την ημέρα και δείτε αν μπορείτε να προσδιορίσετε τι απενεργοποίησε τους χρήστες.

Παρόλο που δεν μπορείτε να εμποδίσετε τους χρήστες να μην αρέσουν στη σελίδα σας, η κατανόηση σε αντίθεση με τη συμπεριφορά ενημερώνει τη στρατηγική περιεχομένου της σελίδας σας, βοηθώντας σας να ελαχιστοποιήσετε την απώλεια θαυμαστών.

Στατιστικά βίντεο

Κάθε αρχείο Δεδομένων σελίδας έχει πολλά στατιστικά στοιχεία σχετικά με το περιεχόμενο βίντεο και τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με αυτό. Η εμβάθυνση στα στατιστικά βίντεο μπορεί να σας βοηθήσει να τροποποιήσετε τη στρατηγική βίντεο για τη σελίδα σας.

Η στήλη BU (Daily Total Video Views) είναι η αρχή των στατιστικών βίντεο για τη σελίδα σας.

Μπορείς πρόσβαση σε κάθε είδους πληροφορίες σχετικά με τις οργανικές και πληρωμένες προβολές βίντεο, καθώς και προβολές άνω των 3 δευτερολέπτων. Στη στήλη CJ, θα βρείτε ένα ενδιαφέρον στατιστικό στοιχείο που ονομάζεται Daily Total Number of Times of a Video has a Again Again. Μπορείς δείτε ένα ημερήσιο σύνολο των φορών που προβλήθηκε ένα βίντεοόταν δεν είναι το πρώτο παιχνίδι; Με άλλα λόγια, οι άνθρωποι επέστρεψαν για να δουν το βίντεο άλλη φορά.

Γιατί είναι ενδιαφέρον; Δείχνει την ακαμψία του περιεχομένου του βίντεό σας. Οι άνθρωποι ήταν έτοιμοι να το δουν μετά την αρχική αναπαραγωγή βίντεο.

Εάν μεταβείτε στη στήλη CP (Ημερήσιες συνολικές προβολές 30 δευτερολέπτων), θα μάθετε ακόμη περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα άτομα που είδαν τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα ή στο τέλος του βίντεό σας. Αυτά τα δεδομένα σας λένε πόσα άτομα είδαν πέρα ​​από το αρχικό χρονικό πλαίσιο των 3 δευτερολέπτων όταν αποφασίζουν εάν το περιεχόμενο έχει αξία.

Αναλύοντας αυτά τα στατιστικά στοιχεία για τη σελίδα σας, θα αρχίσετε να βλέπετε πώς οι πληροφορίες δεδομένων σελίδας μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τη στρατηγική περιεχομένου της σελίδας σας. Το να γνωρίζετε τι ενεργοποιεί και απενεργοποιεί τη σελίδα σας είναι το κλειδί για τη διατήρηση της κοινότητάς σας στο Facebook.

# 2: Εξετάστε το αρχείο δεδομένων δημοσίευσης

Τώρα θα το θέλατε κατεβάστε το αρχείο Post Data χρησιμοποιώντας την ίδια διαδικασία περιγράφηκε νωρίτερα. Αυτή τη φορά πρέπει να επιλέξετε μια διάταξη για λήψη. Μπορείς επιλέξτε από τέσσερις διατάξεις:

• Προσέγγιση χρηστών σας παρέχει βασικά στατιστικά στοιχεία προσέγγισης χρηστών, όπως εμφανίσεις, αφοσιωμένους χρήστες, καταναλώσεις και προβολές βίντεο.
• Δημοσίευση αφοσίωσης παρέχει βασικά στατιστικά στοιχεία αφοσίωσης, όπως αφοσιωμένους χρήστες, καταναλώσεις και αρνητικά σχόλια.
• Διάταξη παλαιού τύπου συνδυάζει προσέγγιση και αφοσίωση με στατιστικά βίντεο.
• Διάταξη παλαιού τύπου με ιούς και PTAT προσφέρει επιπλέον στατιστικά ιούς και PTAT (άτομα που μιλούν γι 'αυτό), αλλά δεν περιλαμβάνουν στατιστικά βίντεο.

Η ανάλυση των στατιστικών για μεμονωμένες αναρτήσεις θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε το σχέδιο περιεχομένου της ανάρτησής σας. Θα μάθετε ποιο περιεχόμενο αντηχεί και γιατί ώστε να μπορείτε να αναπτύξετε μια επιτυχημένη στρατηγική περιεχομένου για να προσελκύσετε την κοινότητά σας.

Όπως και πριν, είναι χρήσιμο παγώστε την επάνω σειρά και προσθέστε σύνολα στο τέλος των στηλών δεδομένων σας. Επίσης ελαχιστοποιήστε τις στήλες E (Χώρες) και F (Γλώσσες), καθώς αυτά είναι συνήθως κενά.

Τώρα ας δούμε τρεις βασικές ομάδες στατιστικών στοιχείων στην έκδοση Legacy Layout του αρχείου Post Data. Ποιες λεπτομερείς μετρήσεις θα δείτε θα εξαρτηθούν από τους επιχειρηματικούς σας στόχους, αλλά αυτές είναι καλές για να ξεκινήσετε.

Δημοσίευση προσέγγισης χρηστών και εμφανίσεις

Οταν εσύ ανατρέξτε στην καρτέλα Βασικές μετρήσεις, μπορείς δείτε ποιες αναρτήσεις είχαν την καλύτερη προσέγγιση χρηστών και εμφανίσεων. Η "Προσέγγιση χρηστών" ορίζεται ως οι μοναδικοί χρήστες που είδαν την ανάρτησή σας, ενώ οι "εμφανίσεις" είναι οι συνολικές προβολές της ανάρτησης.

Κοιτάξτε τη λίστα δημοσιεύσεων και αναγνώριση κορυφώνστη στήλη Προσέγγιση χρηστών. Στη συνέχεια, κοιτάξτε τη στήλη Τύπος στο δείτε ποιοι τύποι αναρτήσεων λαμβάνουν αυτές τις κορυφαίες προβολές.

Στο παρακάτω παράδειγμα, μπορείτε να δείτε ότι μια δημοφιλής ανάρτηση φωτογραφίας προβλήθηκε από περισσότερους από 1,6 εκατομμύρια μοναδικούς χρήστες. Είχε επίσης 2,7 εκατομμύρια συνολικές οργανικές προβολές.

Αν θέλεις δείτε την πραγματική ανάρτηση, κάντε κλικ στο μόνιμο σύνδεσμο URL. Αυτό είναι βολικό αν έχετε ξεχάσει τι είναι η ανάρτηση.

Εξετάζοντας τις κορυφές της προσέγγισης χρηστών / εμφανίσεων της ανάρτησής σας, μπορείτε να δείτε ποιος τύπος περιεχομένου είναι δημοφιλής, κάτι που βοηθά στην ενημέρωση της στρατηγικής περιεχομένου σας.

Σχόλια, επισημάνσεις "μου αρέσει" και "Κοινή χρήση"

Μια πρόσφατη αλλαγή στον αλγόριθμο Facebook δίνει προτεραιότητα σε κοινόχρηστο περιεχόμενο, ώστε οι χρήστες να βλέπουν περισσότερα από αυτά που μοιράζονται οι φίλοι και η οικογένειά τους. Για αυτόν τον λόγο, η κοινή χρήση είναι μια σημαντική μέτρηση για τον προσδιορισμό των προβολών και της εμβέλειας του περιεχομένου σας.

Κάντε κλικ στην καρτέλα Lifetime Talking About This προς το δείτε τον αριθμό των σχολίων, των επισημάνσεων "μου αρέσει" και των μεριδίων για κάθε ανάρτηση για το χρονικό πλαίσιο που κατεβάσατε. Κοιτάζοντας ποιες δημοσιεύσεις έλαβαν τα υψηλότερα μερίδια μπορούν να σας βοηθήσουν προσδιορίστε τον τύπο περιεχομένου που μοιράζονται οι χρήστες. Τότε μπορείτε να προσπαθήσετε δημιουργήστε / επιμεληθείτε περισσότερο τέτοιου είδους περιεχόμενο.

Για παράδειγμα, η επισημασμένη ανάρτηση παρακάτω άρεσε από 475 χρήστες και μοιράστηκε σχεδόν τον ίδιο αριθμό ατόμων (456). Έχει λοιπόν ένα καλό ποσοστό μετοχών σε σύγκριση με τα likes. Ο έλεγχος των πιο κοινών αναρτήσεών σας και η αναπαραγωγή αυτών μπορούν να βοηθήσουν στην ενίσχυση της προσέγγισης χρηστών στο Facebook.

Σύνδεση και δημοσίευση κλικ

Επόμενο ρίξτε μια ματιά σε ποιες ενέργειες πραγματοποιούν οι χρήστες στις αναρτήσεις σας. Όταν μοιράζεστε περιεχόμενο (πρωτότυπο ή επιμελημένο) που περιλαμβάνει διεύθυνση URL με δυνατότητα κλικ, θέλετε μάθετε αν οι χρήστες έκαναν κλικ στον σύνδεσμο. Μπορείς δείτε αυτές τις πληροφορίες στην καρτέλα Lifetime Post Consumers by Type.

Αυτή η καρτέλα εμφανίζει αυτά τα στατιστικά στοιχεία για κάθε ανάρτηση κατά τη χρονική περίοδο: Κλικ για αναπαραγωγή, Κλικ συνδέσμου, Άλλα κλικ (επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια ή κοινές χρήσεις που δημιουργούν ιστορίες) και Προβολές φωτογραφιών. Αυτά τα στατιστικά αποτελούν Μέτρηση κατανάλωσης του Facebook.

Με αυτά τα δεδομένα, μπορείτε βλέπωσε ποιες δημοσιεύσεις είναι διατεθειμένοι να αναλάβουν δράση. Εάν χρησιμοποιείτε το Facebook για να οδηγείτε άτομα στον ιστότοπό σας, αυτά τα δεδομένα μπορεί να είναι χρήσιμα για τη στρατηγική περιεχομένου σας.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι τα ακόλουθα δεδομένα είναι για τη σελίδα σας στο Facebook. Η πρώτη επισημασμένη ανάρτηση είναι ένα επιμελημένο κομμάτι περιεχομένου, το οποίο είχε 7.273 κλικ συνδέσμων. Το δεύτερο highlight είναι ένα πρωτότυπο κομμάτι περιεχομένου, το οποίο δημιούργησε 1.124 κλικ συνδέσμων.

Γιατί είναι χρήσιμα αυτά τα δεδομένα; Επειδή σας λέει ότι το επιμελημένο περιεχόμενο ήταν πιο δημοφιλές. Μπορείτε τότε να προσθέσετε αυτό το θέμα στο δικό σας ημερολόγιο περιεχομένου και δημιουργήστε τη δική σας έκδοση.

Μπορείτε επίσης να δείτε ποια θέματα του περιεχομένου σας ήταν τα πιο δημοφιλή. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να αποφασίσετε εάν θέλετε να δημιουργήσετε περισσότερο περιεχόμενο σε αυτό το θέμα (φυσικά μια καλή τακτική SEO).

Κοιτάζοντας ποιος έκανε κλικ για αναπαραγωγή βίντεο ενημερώνει επίσης τη στρατηγική περιεχομένου βίντεο.

# 3: Εξετάστε το αρχείο δεδομένων βίντεο

Το τελικό αρχείο Facebook Insights που μπορείτε να κατεβάσετε είναι το αρχείο δεδομένων βίντεο. Παρόμοια με τα δεδομένα δημοσίευσης, πρέπει να επιλέξτε μια διάταξη για τη λήψη σας.

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, είναι χρήσιμο να παγώστε την επάνω σειρά και προσθέστε σύνολα στο κάτω μέρος των στηλών σας. Μπορεί επίσης ελαχιστοποιήστε τις στήλες E (Χώρες) και F (Γλώσσες), επειδή είναι συνήθως κενά.

Λάβετε υπόψη ότι οι σειρές ανάρτησης βίντεο συνήθως δεν ταξινομούνται κατά σειρά ημερομηνίας, επομένως ίσως χρειαστεί να ταξινομήσετε τη δική σας τακτοποιήστε τις αναρτήσεις σας μέχρι την ημερομηνία που βγήκαν.

Η πρώτη καρτέλα, Σύνολο μετρήσεων βίντεο έναντι Μοναδικό, εμφανίζει ορισμένες βασικές μετρήσεις για τυχόν βίντεο που έχετε μοιραστεί ή ανεβάσει στη σελίδα σας, συμπεριλαμβανομένων των εμφανίσεων, της προσέγγισης χρηστών και των προβολών βίντεο, καθώς και πόσα άτομα παρακολούθησαν το 95% του βίντεό σας.

Υπάρχουν τρεις βασικές ομάδες στατιστικών για να δείτε στην έκδοση Legacy Layout του αρχείου δεδομένων βίντεο. Και πάλι, ποιες μετρήσεις βλέπετε λεπτομερώς θα εξαρτηθούν από τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Προβολές βίντεο και ρολόγια

Πάρτε ένα δείτε το Σύνολο μετρήσεων βίντεο έναντι Μοναδική καρτέλα και εξετάστε ποια βίντεο είχαν την υψηλότερη μέγιστη προσέγγιση χρηστών και προβολές. Η στήλη Τύπος σας λέει αν ήταν ένα βίντεο που μοιραστήκατε ή το δικό σας. Facebook Live βίντεο δεν αναφέρονται ξεχωριστά, αλλά βρίσκονται στη λίστα, επειδή το Facebook περιλαμβάνει τα αποθηκευμένα βίντεο στη λίστα των αναρτήσεων βίντεο.

Θα περιμένατε τα κοινόχρηστα βίντεο να τα πάνε καλά, επειδή πιθανότατα είχαν ήδη τόνους προβολών. Επομένως, είναι πιο ενδιαφέρον να κοιτάξετε το δικό σας περιεχόμενο βίντεο για να δείτε πώς αποδόθηκε.

Κοιτάξτε τα Μοναδικά ρολόγια διάρκειας ζωής στο 95% (στήλη S) έναντι Συνολικές προβολές βίντεο διάρκειας ζωής (στήλη N) προς το δείτε τι ποσοστό παρακολούθησαν σχεδόν μέχρι το τέλος. Για να υπολογίσετε γρήγορα αυτόν τον αριθμό, διαιρέστε τα μοναδικά ρολόγια διάρκειας ζωής στο 95% με τις συνολικές προβολές βίντεο διάρκειας ζωής.

Θα πρέπει να περιμένετε την πτώση των θεατών στα βίντεο, επομένως αυτό το ποσοστό αποτελεί ένδειξη του πόσο κολλώδες ήταν το περιεχόμενο του βίντεό σας. Πόσα άτομα ήθελαν να παρακολουθήσουν μέχρι το τέλος; Αν το 5% των θεατών παρακολούθησαν το 95%, αυτό είναι πολύ καλό ποσοστό.

Εξετάζοντας ποια βίντεο έχουν τις περισσότερες προβολές και ποια επιτυγχάνουν υψηλά ρολόγια στο Το τέλος συμβάλλει στην ενημέρωση του περιεχομένου βίντεο που μοιράζεστε και παράγετε και πώς μπορείτε να παρακολουθήσετε περισσότερα άτομα στο τέλος.

Διά βίου μιλώντας για αυτό

Μεταβείτε στην καρτέλα Μιλώντας για όλη τη διάρκεια ζωής σε αυτήν δείτε ποια βίντεο κοινοποιήθηκαν περισσότερο, καθώς το Facebook δίνει ένα premium σε αυτά.

Στο παρακάτω παράδειγμα, το μεγαλύτερο μέρος του κοινόχρηστου περιεχομένου βίντεο λαμβάνει πολλές επισημάνσεις "μου αρέσει", αλλά όχι τόσες πολλές κοινές χρήσεις, κάτι που είναι ενδιαφέρον και ίσως αξίζει να εξεταστεί περαιτέρω.

Το βίντεο που επισημαίνεται παραπάνω είναι το βίντεο της ίδιας της σελίδας και είχε 47 επισημάνσεις "μου αρέσει" και 10 κοινές χρήσεις, κάτι που δεν είναι κακό για την αρχή. Μπορείς χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να προσπαθήσετε να αυξήσετε τις επισημάνσεις "μου αρέσει" και τις κοινοποιήσεις για μελλοντικό περιεχόμενο βίντεο παράγετε.

Κοιτάζοντας τη δυνατότητα κοινής χρήσης του περιεχομένου του βίντεό σας, σας ενημερώνει ποια βίντεο ανταποκρίνονται καλύτερα στην κοινότητά σας. Μετά από όλα, ένα μερίδιο από κάτι που έχετε δημιουργήσει είναι ένα σημάδι εμπιστοσύνης στην επωνυμία σας.

Συνολική απόδοση βίντεο

Η καρτέλα Συνολική απόδοση βίντεο εμφανίζει μόνο τα βίντεο που ανεβάσατε απευθείας στη σελίδα σας στο Facebook. Μπορείς δείτε στατιστικά στοιχεία για τις εμφανίσεις, τις συνολικές προβολές βίντεο, τις αυτόματες αναπαραγωγές, κι αλλα.

Πάρτε ένα δείτε τις συνολικές προβολές βίντεο διάρκειας ζωής (στήλη G) σε σύγκριση με τις συνολικές εμφανίσεις βίντεο διάρκειας ζωής (στήλη F).

Στο παρακάτω παράδειγμα, το χριστουγεννιάτικο βίντεο είχε συνολικές προβολές βίντεο 2.373 και συνολικές εμφανίσεις βίντεο 26.412. προβολές ισούται με 8,9% των συνολικών εμφανίσεων. Το δεύτερο βίντεο είχε υψηλότερο ποσοστό προβολών έναντι εμφανίσεων: 10,3%. Αυτό σας λέει ότι το βίντεο "ιδέες" ήταν λίγο πιο ελκυστικό για τους θαυμαστές.

Δείτε επίσης τις στήλες AD και AE έως δείτε στατιστικά στοιχεία για προβολές βίντεο διάρκειας ζωής με ήχο και προβολές διάρκειας ζωής 10 δευτερολέπτων με ενεργοποιημένο ήχο. Χρησιμοποιήστε αυτά τα δεδομένα για να δείτε πόσα άτομα είδαν το βίντεό σας και άκουσαν. Αρκετά τακτοποιημένο, ε;

Η εξέταση των στατιστικών στοιχείων απόδοσης των μεταφορτωμένων βίντεο σας δίνει πολύτιμες πληροφορίες για τα βίντεο που οι άνθρωποι αφιέρωσαν χρόνο να παρακολουθήσουν στη ροή ειδήσεων και αυτά που επέλεξαν να παρακολουθήσουν με τον ήχο. Εάν το τμήμα των θεατών που άκουσε είναι μικρό, λάβετε υπόψη ότι Το 85% των βίντεο στο Facebook παρακολουθούν σιωπηλά.

Θέλετε περισσότερα έτσι; Εξερευνήστε το Facebook για επιχειρήσεις!

Τελικές σκέψεις

Όταν κάνετε λήψη των δεδομένων σας στο Facebook Insights, θα έχετε πρόσβαση σε εκατοντάδες στατιστικά στοιχεία για τη σελίδα σας. Η ταξινόμηση μέσω αυτών των πληροφοριών μπορεί να είναι συντριπτική στην αρχή. Ωστόσο, εάν ξεκινήσετε με ένα μικρό μέρος και το ελέγχετε τακτικά, θα βρείτε τα αρχεία και τα δεδομένα τους ευκολότερα να χωνευτούν με την πάροδο του χρόνου.

Στο τέλος της ημέρας, η ανάλυση δεδομένων είναι χρήσιμη μόνο εάν οι πληροφορίες που συλλέγετε σχετίζονται με τους στόχους των κοινωνικών μέσων. Η εστίαση σε ορισμένα βασικά στατιστικά και η χρήση τους για την ενημέρωση της στρατηγικής σας στο Facebook θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περιεχόμενο στο οποίο θα ανταποκρίνεται η κοινότητα και θα αλληλεπιδρά με.

Τι νομίζετε; Λαμβάνετε τακτικά τα δεδομένα σας στο Facebook Insights; Σε ποιες βασικές μετρήσεις εστιάζετε; Τι συμβουλές μπορείτε να προσφέρετε για την ανάλυση αυτών των δεδομένων; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.