Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google UTM για να αναλύσετε την επισκεψιμότητα κοινωνικής δικτύωσης: Social Media Examiner

Μοιράζεστε τις αναρτήσεις ιστολογίου σας στα κοινωνικά μέσα;

Θέλετε να μάθετε πόση επισκεψιμότητα προέρχεται από αυτές τις δημοσιεύσεις;

Προσθέτοντας τις παραμέτρους του Google UTM (Urchin Tracking Module) στους συνδέσμους που μοιράζεστε, μπορείτε να αποδώσετε επισκεψιμότητα σε αναρτήσεις σελίδων, ομαδικές αναρτήσεις και διαφημίσεις.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να αναλύσετε την κυκλοφορία των κοινωνικών μέσων σας προσθέτοντας παραμέτρους UTM στους συνδέσμους σας.

Τι είναι το UTM;

Τα UTM σας επιτρέπουν διαφοροποιήστε τη μία πηγή επισκεψιμότητας από την άλλη. Πιθανότατα μοιράζεστε τον ίδιο σύνδεσμο με την ανάρτηση ιστολογίου σας σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, αλλά η δημιουργία μοναδικών συνδέσμων με παραμέτρους UTM θα σας βοηθήσει ανακαλύψτε περισσότερα για τους αναγνώστες σας.

Αυτοί οι ειδικοί σύνδεσμοι σας επιτρέπουν δημιουργήστε αναγνωριστικά ή παραμέτρους, μέσα σε διευθύνσεις URL

ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε παραπομπές σε αναρτήσεις ιστολογίου, opt-in ή ιστοσελίδες προορισμού κατευθύνετε τους ανθρώπους σε. Με τους συνδέσμους UTM, μπορείτε να στείλετε άτομα από διάφορα μέρη στην ίδια διεύθυνση URL σελίδας προορισμού. Απλά πρέπει να τροποποιήσετε τη διεύθυνση URL με τις παραμέτρους UTM.

Οι σύνδεσμοι UTM σάς επιτρέπουν να παρακολουθείτε παραπομπές από διάφορες πηγές, όπως το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τις διαφημίσεις Facebook, το Twitter, το LinkedIn και άλλα!

Σημείωση: Βεβαιωθείτε ότι έχετε Google Analytics εγκατεστημένο στον ιστότοπό σας, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε αυτές τις διευθύνσεις URL.

# 1: Δημιουργήστε μοναδικούς συνδέσμους με παραμέτρους UTM

Προς το δημιουργήστε έναν σύνδεσμο UTM, κατευθυνθείτε προς Google URL Builder. Αυτό το εργαλείο θα σας επιτρέψει να προσθέσετε αυτά τα βασικά αναγνωριστικά στη διεύθυνση URL, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε τις καμπάνιες σας στο Google Analytics.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε γράψει μια ανάρτηση ιστολογίου και θέλετε να προβάλλετε μια διαφήμιση στο Facebook για να την προωθήσετε. Ξέρετε ότι θέλετε να μοιραστείτε έναν σύνδεσμο προς το ανάρτηση στο επόμενο ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και σε όλα τα κοινωνικά σας κανάλια. Δείτε πώς μπορείτε να προσθέσετε ειδικές παραμέτρους στη διεύθυνση URL σας.

Το πρώτο βήμα είναι να προσθέστε τη διεύθυνση URL της ανάρτησής σας στο ιστολόγιο URL στο πλαίσιο.

Στη συνέχεια, στο πεδίο Πηγή καμπάνιας, εισαγάγετε την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων (Facebook) και την πηγή (ανάρτηση ομάδας, ανάρτηση σελίδας ή διαφήμιση) στην οποία σκοπεύετε να μοιραστείτε αυτήν την ανάρτηση. Για παράδειγμα, εάν μοιράζεστε την ανάρτηση σε μια ομάδα Facebook, στο a Σελίδα Facebookκαι σε μια διαφήμιση στο Facebook, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πεδίο Πηγή για να δημιουργήσετε μια μοναδική διεύθυνση URL και για τις τρεις αυτές πηγές επισκεψιμότητας.

Τα υπόλοιπα πεδία είναι προαιρετικά, αλλά το πεδίο Όνομα καμπάνιας είναι σημαντικό. Όταν ζητάτε από την Google να αναλύσει αυτούς τους συνδέσμους, θέλετε χρησιμοποιήστε ένα μοναδικό όνομα για κάθε διεύθυνση URL που δημιουργείτε. Έτσι θα το κάνετε προσδιορίστε την επισκεψιμότητα που λάβατε από κάθε σύνδεσμο.

Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να χρησιμοποιήσετε έναν σύνδεσμο σε μια ανάρτηση σελίδας και, στη συνέχεια, ενισχύστε την ανάρτηση της σελίδας για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στην ανάρτηση του ιστολογίου σας. Αυτό το παράδειγμα χρησιμοποιεί το FBAdsExpert ως όνομα καμπάνιας, με βάση το κοινό που στοχεύει με ένα Διαφήμιση στο Facebook.

Όταν ολοκληρώσετε τη συμπλήρωση των πεδίων, θα έχετε μια μοναδική διεύθυνση URL που μπορείτε να μοιραστείτε στη σελίδα σας στο Facebook. Τώρα μπορείτε να ενισχύσετε την ανάρτησή σας και να ζητήσετε από το Facebook να στείλει περισσότερα άτομα για να διαβάσουν την ανάρτησή σας.

Μπορείτε να δείτε ότι η διεύθυνση URL του ιστολογίου έχει ενσωματωμένες παραμέτρους UTM. Σημειώστε το τελευταίο μέρος του συνδέσμου, όπου αναφέρεται το FBAdsExpert. Αυτό θα ψάξετε στο Google Analytics.

Αν θέλεις λάβετε αναλυτικά χρησιμοποιώντας συνδέσμους UTM, θα μπορούσες δημιουργήστε μια νέα διεύθυνση URL για κάθε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων και δώστε του ένα νέο όνομα. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχετε δημιουργήσει μια νέα διεύθυνση URL για το LinkedIn. Το ονομάσατε LinkedInPost επειδή θα χρησιμοποιήσετε αυτόν τον σύνδεσμο μέσα σε μια ανάρτηση που θα δημιουργήσετε στο LinkedIn.

# 2: Πρόσβαση στα δεδομένα σας στο Google Analytics

Τώρα που έχετε δημιουργήσει έναν ειδικό σύνδεσμο UTM για χρήση, δώστε στην Google λίγες μέρες για τη συλλογή δεδομένων. Στη συνέχεια, κατευθυνθείτε στο Google Analytics και ρίξτε μια ματιά στο πόσο καλά λειτουργεί αυτός ο σύνδεσμος.

Για πρόσβαση σε αυτά τα δεδομένα στο Google Analytics, επιλέξτε Απόκτηση> Καμπάνιες> Όλες οι καμπάνιες.

Θα δείτε τα ονόματα καμπάνιας για όλους τους ειδικούς συνδέσμους UTM που έχετε δημιουργήσει για διάφορες διαφημίσεις. Σε αυτό το παράδειγμα, η κορυφαία θέση δείχνει FBAdsExpert. Όταν δημιουργείτε έναν ειδικό σύνδεσμο, η Google μπορεί να αναλύσει τα δεδομένα κίνησης, ώστε να γνωρίζετε ποια πηγή λειτουργεί καλύτερα.

Σιγουρευτείτε παρακολουθείτε ολόκληρο τον σύνδεσμο UTM που δημιουργείτε. Αφού δημιουργήσετε έναν σύνδεσμο, αντιγράψτε το σε ένα Έγγραφο Google ή σε ένα υπολογιστικό φύλλο οπότε έχετε όλους τους συνδέσμους σας σε ένα μέρος. Ένα έγγραφο σαν αυτό θα είναι χρήσιμο αν χρησιμοποιείτε τακτικά συνδέσμους UTM για κοινή χρήση του περιεχομένου σας.

# 3: Χρησιμοποιήστε συνδέσμους UTM με στόχους Google

Αναλύστε τις καμπάνιες σας και συνδυάστε τις με Στόχοι Google προς το παρακολουθείτε πηγές επισκεψιμότητας σε όλο το περιεχόμενό σας. Οι στόχοι Google θα προωθήσουν τους συνδέσμους σας UTM ακόμη περισσότερο, επιτρέποντάς σας να το κάνετε παρακολουθήστε τις συμμετοχές αφού κάποιος διαβάσει την ανάρτηση ιστολογίου σας.

Πολλοί έμποροι παρέχουν αναβάθμιση περιεχομένου ή μαγνήτη μολύβδου μέσα στις αναρτήσεις τους στο blog. Όταν τοποθετείτε διαφημίσεις σε αυτόν τον τύπο περιεχομένου, γενικά θέλετε να δώσετε δωρεάν αξία με τη μορφή φύλλου εργασίας ή λίστας ελέγχου σε αντάλλαγμα για μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Ο συνδυασμός συνδέσμων UTM και στόχων Google σάς επιτρέπει εκχωρήστε μια τιμή δολαρίου σε κάθε νέο συνδρομητή. Μπορείτε ακόμη ορίστε μια διοχέτευση ή μια διαδρομή που λαμβάνει ένας συνδρομητής από μια πηγή επισκεψιμότητας. Η χρήση αυτών των δύο εργαλείων σε συνδυασμό θα σας βοηθήσει παρακολουθήστε την απόδοση των διαφημίσεών σας.

συμπέρασμα

Η χρήση συνδέσμων UTM είναι ένας εύκολος τρόπος παρακολούθησης παραπομπών από διαφορετικές πηγές, είτε επί πληρωμή είτε δωρεάν. Στρέψτε την προσοχή σας στις διαφημίσεις και στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων που ασχολούνται περισσότερο με το περιεχόμενό σας για να δημιουργήσετε μια απρόσκοπτη στρατηγική περιεχομένου.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει συνδέσμους UTM στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων; Μήπως εκπλαγείτε από ποια πηγή επισκεψιμότητας δημιούργησε τις περισσότερες επισημάνσεις "μου αρέσει", κοινοποιήσεις και σχόλια; Ενημερώστε μας στα σχόλια.