3 τρόποι για να προετοιμάσετε την επιχείρησή σας για κοινωνική αναζήτηση: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Είναι η επιχείρησή σας έτοιμη για κοινωνική αναζήτηση; Σε αυτό το άρθρο θα αποκαλύψω τι πρέπει να γνωρίζετε και τι πρέπει να κάνετε προετοιμαστείτε για κοινωνική αναζήτηση.

Η εμφάνιση της κοινωνικής αναζήτησης

Νωρίτερα φέτος προέβλεψα ότι θα ήταν ένα έτος ξεμπλοκαρίσματος για κοινωνική αναζήτηση. Φαίνεται ότι έχω δίκιο - ωστόσο, ξεδιπλώνεται διαφορετικά από ό, τι περίμενα, με την Google να ξεχωρίζει.

Αποδεικνύεται ότι η Google δεν πρόκειται να χαλαρώσει και να επιτρέψει στο Facebook να τρώει τα έσοδα από τις διαφημίσεις αναζήτησης. Αντ 'αυτού, η Google έκανε πρόσφατα κάποιες τολμηρές κινήσεις στις οποίες πρέπει να ανταποκρίνονται όλοι οι διαδικτυακοί έμποροι.

Αυτό που συνέβη είναι ότι η Google άλλαξε πρόσφατα τον αλγόριθμο αναζήτησης που καθορίζει ποιος τύπος διαδικτυακού περιεχομένου είναι ο πιο σχετικός - συγκεκριμένα τοποθετώντας μεγαλύτερη έμφαση στο πρωτότυπο κοινωνικό περιεχόμενο.

Ενώ η Google δεν ανακοίνωσε συγκεκριμένα ένα εστίαση στο κοινωνικό περιεχόμενο, το χειρόγραφο ήταν ήδη στον τοίχο. Πριν από τις πρόσφατες αλλαγές, ο συνιδρυτής της Google

Ο Σεργκέι Μπριν σχολίασε ότι η Google έχει αγγίξει μόνο το 1% των δυνατοτήτων της με την κοινωνική αναζήτηση.

Πράγματι, ίσως έχετε ήδη παρατηρήσει ότι το κοινωνικά κοινόχρηστο περιεχόμενο ανεβαίνει στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google. Αν θέλετε κερδίστε υψηλότερες βαθμολογίες με το Google, όχι μόνο πρέπει να δημιουργείτε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, αλλά και να ενθαρρύνετε ενεργά την κοινή χρήση του στα κοινωνικά δίκτυα.

Θέματα κοινωνικού περιεχομένου για αναζήτηση

Γιατί τόσο μεγάλη έμφαση στο κοινωνικό περιεχόμενο; Για ένα, υπάρχουν τόσα πολλά. Η Google δεν μπορεί να αγνοήσει το γεγονός ότι το κοινωνικό περιεχόμενο δημιουργείται με συναρπαστικό ρυθμό. Και επειδή η αναζήτηση αφορά όλο το περιεχόμενο, πρέπει να πάνε εκεί που είναι η δράση.

Ο δεύτερος λόγος είναι ότι το κοινωνικό περιεχόμενο είναι συμφραζόμενο - πλούσιο με πρωτότυπες προοπτικές που προκύπτουν από την κοινή χρήση στα κοινωνικά δίκτυα.

Δυστυχώς, για την Google, μια από τις μεγαλύτερες πηγές κοινωνικού περιεχομένου βρίσκεται στο Facebook - ένα μέρος στο οποίο η Google δεν μπορεί να έχει πρόσβαση. Για να το αναγνωρίσω αυτό θα άφηνε το καπέλο τους στο Facebook. Αντ 'αυτού, πρόκειται απλώς για τη δουλειά της επιθετικής ευρετηρίασης του τι είναι διαθέσιμο - με ιστολόγια, Twitter, YouTube και Quora ως κορυφαίες πηγές.

Κοινωνική αναζήτηση

Η αναζήτηση είναι αυτό που οδηγεί τον ιστό και η Google εξακολουθεί να είναι ο ηγέτης με σχεδόν 65% της αγοράς. Ωστόσο, η Google αναγνωρίζει ότι ο Bing είναι ένας βιώσιμος ανταγωνιστής που τυχαίνει να έχει συνεργασία με το Facebook, καθώς και με το Yahoo. Για να διατηρήσουν την κυριαρχία τους, κάνουν προσαρμογές. Θα πρέπει να κάνετε το ίδιο διατηρήστε την επιχείρησή σας σχετική στο διαδίκτυο.

Οι ακόλουθες τρεις πρακτικές θα σας βοηθήσουν εστιάστε τις προσπάθειές σας στο διαδικτυακό μάρκετινγκ για να μεγιστοποιήσετε τη συνάφειά σας για την κοινωνική αναζήτηση.

# 1: Δημιουργήστε φρέσκο ​​και πρωτότυπο περιεχόμενο

Το εσωτερικό όνομα της Google για τις πρόσφατες αλλαγές στις παραμέτρους αναζήτησης είναι το Ενημέρωση Panda. Αν κάνετε Google αυτήν τη φράση, θα βρείτε πολλά σχόλια σχετικά με το πώς συγκεκριμένοι ιστότοποι έχασαν έως και το 90% της επισκεψιμότητάς τους μετά από αυτές τις πρόσφατες αλλαγές. Ο λόγος για αυτό είναι ότι η Google υποβάθμισε όχι μόνο συγκεκριμένο περιεχόμενο, αλλά και τομείς όπου υπήρχε αφθονία αυτού.

Έτσι, εάν τυχαίνει να είστε blogger που δημιουργεί πρωτότυπο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας για την κοινότητά σας, η Google απλώς σας έδωσε ένα μεγάλο αντίχειρα. Ενώ υπάρχουν πολλά μέρη για τη δημιουργία του διαδικτυακού σας περιεχομένου, ένα ιστολόγιο που ελέγχετε είναι αναμφισβήτητα το καλύτερο μέρος.

Έτσι, ο πρωταρχικός σας στόχος είναι να αγωνιζόμαστε για την πρωτοτυπία. Εάν πρόκειται να αναδημοσιεύσετε τα λόγια άλλων, κάντε το μόνο στο βαθμό που απαιτείται για την υποστήριξη της αρχικής σας προοπτικής. Και φυσικά, ζητάτε πάντα άδεια και παρέχετε απόδοση.

Εδω είναι μερικά οδηγίες για τη δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου.

1. Δώστε τη μοναδική σας προοπτική—Αν η προοπτική σας είναι πραγματικά μοναδική, προσθέτει κάτι πρωτότυπο στις ειδήσεις που είναι διαθέσιμες αλλού. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι θαυμαστές συντονίζονται με τον Howard Stern ή τον David Letterman και γιατί η κοινότητά σας θα κάνει το ίδιο για εσάς.
2. Επιμεληθείτε μόνο το καλύτερο περιεχόμενο—Πραγματοποιήστε πρώτα την έρευνά σας και μάθετε από άλλους εμπειρογνώμονες και, στη συνέχεια, εξατομικεύστε μόνο το περιεχόμενο που είναι ιδιαίτερα συναφές με την κοινότητά σας.
3. Μάθετε από την κοινότητά σας- Συνεργαστείτε τακτικά με την κοινότητά σας για να μάθετε και να ανακαλύψετε τα άλυτα προβλήματα. Εξ ορισμού, οι λύσεις σε ανεπίλυτα προβλήματα πρέπει να είναι πρωτότυπες.

# 2: Μοιραστείτε για να δημιουργήσετε κοινωνικό πλαίσιο

Για να κατανοήσετε καλύτερα πώς η κοινή χρήση δημιουργεί περιβάλλον που βελτιώνει την παρουσία σας στο διαδίκτυο για αναζήτηση κοινωνικής δικτύωσης, είναι χρήσιμο να κατανοήσετε γραφήματα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό προηγούμενο άρθρο σας δίνει μια πλήρη περιγραφή, αλλά προς το παρόν αρκεί να γνωρίζετε ότι το κοινωνικό σας γράφημα είναι ένας ψηφιακός χάρτης που σας περιγράφει από το πλαίσιο του σχέσεις με τις συνδέσεις ή τους φίλους σας - και από το περιεχόμενο που μοιράζεστε όλοι, το οποίο περιλαμβάνει συνδέσμους προς άρθρα, φωτογραφίες, βίντεο και περισσότερο.

Ένα ισχυρό βήμα που μπορείτε να κάνετε για να βοηθήσετε την Google να βρει όλο το κοινωνικό σας περιεχόμενο δημιουργήστε ή ενημερώστε το δικό σας Προφίλ Google. Η πρόσφατα ενημερωμένη διεπαφή προφίλ Google έχει απλοποιηθεί, καθιστώντας εύκολη τη συγκέντρωση όλων των κοινωνικών σας δικτύων, καθώς και άλλων διαδικτυακών πηγών ειδήσεων που σχετίζονται με εσάς ή το κοινωνικό σας δίκτυο.

Για παράδειγμα, εκτός από τα μεγάλα κοινωνικά δίκτυα, μπορώ επίσης να συνδεθώ όλα τα άρθρα μου εδώ στο Social Media Examiner απλά συνδέοντας τη ροή RSS. Επειδή το προφίλ σας Google είναι προσωπικό για εσάς, η εισαγωγή ροών από το ιστολόγιο της επιχείρησής σας ή από άλλες πηγές ειδήσεων αυξάνει την κοινωνική επιρροή σας στις επιχειρηματικές σας κοινότητες.

Ένας άλλος σημαντικός λόγος για τη διατήρηση ενός προφίλ Google είναι ότι απαιτείται η χρήση του νέου Κουμπί Google +1. Το κουμπί Google +1 είναι η απάντηση της Google στο κουμπί Like στο Facebook. Είναι μια ψήφος εμπιστοσύνης που προσθέτει περισσότερο κοινωνικό πλαίσιο στο αρχικό σας περιεχόμενο.

Ίσως έχετε παρατηρήσει πώς το Bing εμφανίζει συχνότερα σελίδες στα αποτελέσματα αναζήτησης που τους αρέσουν οι φίλοι σας στο Facebook. Το Google +1 θα κάνει το ίδιο στα αποτελέσματα αναζήτησης Google για τους φίλους σας σε πολλά κοινωνικά δίκτυα.

Πώς γνωρίζει η Google ποιοι είναι οι φίλοι σας; Από όλες αυτές τις ροές που περνούν από το προφίλ σας Google. Το Google +1 είναι ακόμη πειραματικό, αλλά μπορείτε αρχίστε να το χρησιμοποιείτε τώρα πηγαίνοντας εδώ.

Εδώ είναι μια λίστα ενεργειών που μπορείτε να κάνετε για να ενθαρρύνετε την κοινή χρήση που δημιουργεί το κοινωνικό σας γράφημα και τη συνάφεια της επιχείρησής σας για την κοινωνική αναζήτηση:

1. Ενημερώστε το προφίλ σας Google—Ενημερώστε το βιογραφικό σας και επαληθεύστε την ακρίβεια, τη συνάφεια και την πληρότητα των κοινωνικών και ειδήσεων σας.
2. Συμπεριλάβετε κοινωνική κοινή χρήση στο ενημερωτικό δελτίο σας—Οι περισσότερες υπηρεσίες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου επιτρέπουν πλέον την κοινή χρήση κοινωνικών δικτύων. Ό, τι είναι ψηφιακό μπορεί να μοιραστεί εύκολα.
3. Ξεκινήστε να χρησιμοποιείτε κωδικούς QR—QR και άλλοι 2D κωδικοί διευκολύνουν την κοινή χρήση σε πραγματικό χρόνο με κινητές συσκευές.
4. Δημιουργήστε κοινωνικά αντικείμενα—Κοινωνικά αντικείμενα, όπως φωτογραφίες και βίντεο έχουν την τάση να κοινοποιούνται συχνότερα από τις έντυπες ειδήσεις, επειδή είναι άμεσα ελκυστικά.
5. Κοινή χρήση και κοινή χρήση- Όσο περισσότερο μοιράζεστε, τόσο περισσότεροι θα μοιράζονται το περιεχόμενό σας.
6. Κάντε μια παρότρυνση για δράση—Η κοινότητά σας μπορεί να μην καταλάβει τη σημασία της κοινοποίησης, γι 'αυτό μην διστάσετε να τους ρωτήσετε.

# 3: Χρησιμοποιήστε την τοποθεσία και το χρόνο για να βελτιώσετε τη συνάφεια

Σε απάντηση στα πολλά σχόλια σχετικά με τις αλλαγές στον τύπο αναζήτησης, η Google απλώς επιβεβαίωσε ότι αυτές Ο στόχος με την αναζήτηση είναι ο ίδιος όπως ήταν πάντα: να επιστρέψετε τις πιο σχετικές πληροφορίες το συντομότερο δυνατόν.

Ενώ ζούμε σε ένα όλο και πιο παγκόσμιο επιχειρηματικό περιβάλλον, αυτό που είναι πιο σημαντικό είναι αυτό που συμβαίνει στο δικό μας περιβάλλον - ή αυτό που τυχαίνει να επισκέπτουμε. Ευτυχώς, η βελτιστοποίηση της τοποθεσίας σας είναι σχεδόν αναπόφευκτη χάρη στην επικράτηση των γεωγραφικών ετικετών.

Μπορεί να πιστεύετε ότι η τοποθεσία δεν είναι κατάλληλη για την επιχείρησή σας, εάν δεν έχετε τοποθεσία την οποία επισκέπτονται τακτικά οι πελάτες σας. Ωστόσο, λάβετε υπόψη ότι εάν είστε ειδικός τεχνολογίας που έχει οποιοδήποτε είδος συσχέτισης με το Palo Alto, η επιρροή σας ενισχύεται άμεσα.

Έτσι, υπάρχουν περισσότερα στην τοποθεσία παρά μόνο η εγγύτητα. Η τοποθεσία είναι ένα μόνο παράδειγμα περιβάλλοντος. Ένα άλλο είναι η ώρα. Στην προσπάθειά τους να παρέχουν σχετικό περιεχόμενο για όρους αναζήτησης, η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης κάνουν μια υπόθεση - σωστή ή λάθος - ότι οι ειδήσεις σε πραγματικό χρόνο είναι πιο σχετικές από ό, τι συνέβη χθες.

Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να κάνετε μια προσπάθεια χρησιμοποιήστε δίκτυα σε πραγματικό χρόνο όπως το Twitter για να διατηρήσετε το περιεχόμενό σας φρέσκο ​​για το Google και την κοινότητά σας.

Εδω είναι μερικά βέλτιστες πρακτικές για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την τοποθεσία και το χρόνο για κοινωνική αναζήτηση:

1. Διεκδικήστε την επιχείρησή σας στο Google και στο Facebook Places—Αν είστε τοπική επιχείρηση, διεκδικήστε την τοποθεσία σας στο Google, το Facebook, το Foursquare και οπουδήποτε αλλού όπου οι προοπτικές και οι πελάτες σας ενδέχεται να είναι ενεργοί.
2. Ενεργοποιήστε την τοποθεσία Twitter- Η τοποθεσία προσθέτει περιεχόμενο στα Tweets σας και επισημαίνει την επιχείρησή σας για όσους χρησιμοποιούν Σύνθετη αναζήτηση Twitter.
3. Ελέγξτε μέσω Facebook, Foursquare και Picplz—Χρησιμοποιήστε κοινωνικά check-in για να επικοινωνήσετε ότι αλληλεπιδράτε ενεργά με προοπτικές και πελάτες.
4. Παρακολουθήστε την επωνυμία σας με αναζήτηση σε πραγματικό χρόνο- Εκτός από το Google, το SocialMention είναι ένα από τα αγαπημένα μου εργαλεία αναζήτησης σε πραγματικό χρόνο, επειδή επισημαίνει επίσης επιρροές. Όταν βλέπετε μια αύξηση στην κυκλοφορία σας, χρησιμοποιήστε το SocialMention για να μάθετε περισσότερα. (Σημείωση του συντάκτη: Το SocialMention δεν είναι πλέον ενεργό διαδικτυακό εργαλείο.)

Το πιο σημαντικό πράγμα Λάβετε υπόψη ότι η αναζήτηση είναι ότι η Google έχει και θα συνεχίσει να προσπαθεί να μιμηθεί τις ανθρώπινες τάσεις. Η κοινωνική δικτύωση λογικά καθιστά αυτόν τον στόχο πολύ πιο εύκολο, και σε μεγάλο βαθμό, εξηγεί γιατί η αναζήτηση τείνει προς αυτή την κατεύθυνση.

Εάν αναζητήσετε πανομοιότυπους όρους τόσο στο Google όσο και στο Bing, θα παρατηρήσετε δραματικά διαφορετικά αποτελέσματα, αν και τώρα και οι δύο ευνοούν όλο και περισσότερο το κοινωνικό περιεχόμενο με προτάσεις με βάση τα συμφραζόμενα. Τουλάχιστον, ίσως θελήσετε να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή στην ανάπτυξη μιας διπλής στρατηγικής μάρκετινγκ που να είναι συναφής και για τις δύο μηχανές αναζήτησης.

Ποιες είναι οι σκέψεις σας για την κοινωνική αναζήτηση; Είσαι έτοιμος? Αφήστε τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.