Πώς λειτουργεί η ροή ειδήσεων στο Facebook: Αλλαγές που πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Αντιμετωπίζετε να παραμείνετε ορατοί στη ροή ειδήσεων του Facebook;

Αναρωτιέστε πώς το Facebook αποφασίζει τι θα δείξει στη ροή ειδήσεων;

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος ροής ειδήσεων στο Facebook, τι έχει ενημερωθεί και πώς οι έμποροι μπορούν να ανταποκριθούν για να δημιουργήσουν μεγαλύτερη προβολή στο Facebook.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Το Facebook δίνει προτεραιότητα σε θέματα περιεχομένου στη ροή ειδήσεων με βάση το χρόνο που ένας χρήστης ξοδεύει σε παρόμοιο περιεχόμενο

Προηγουμένως, το Facebook είπε ότι δεν θα δώσει υψηλότερη οργανική προσέγγιση στιγμιαία άρθρα στη ροή ειδήσεων. Ωστόσο, αυτό δεν σήμαινε ότι τα στιγμιαία άρθρα δεν θα αποτελούσαν μέρος του αλγορίθμου για να καθορίσουν ποιες αναρτήσεις θα έπρεπε να έχουν πιο οργανική προσέγγιση στη ροή ειδήσεων.

Σύμφωνα με το Facebook πρώτη ανάρτηση σχετικά με την αλλαγή, το Facebook θα χρησιμοποιεί τώρα τον χρόνο που αφιερώνει στην ανάγνωση ή την παρακολούθηση περιεχομένου ως ένδειξη ότι μια συγκεκριμένη ιστορία ήταν σημαντική για τον χρήστη. Το περιεχόμενο περιλαμβάνει βίντεο, άμεσα άρθρα και άρθρα που φορτώνονται στο πρόγραμμα περιήγησης για κινητά από την εφαρμογή Facebook. Ο χρόνος που αφιερώνεται θα χρησιμοποιηθεί για την πρόβλεψη του περιεχομένου που μπορεί να βρει ενδιαφέρον άλλος χρήστης και θα δείξει στους χρήστες παρόμοιο περιεχόμενο στη ροή ειδήσεων.

Δείτε πώς μπορείτε χρησιμοποιήστε το χρόνο που αφιερώσατε για προβολή προς όφελός σας:

Εάν θέλετε περισσότερα άτομα να βλέπουν το περιεχόμενό σας στη ροή ειδήσεων, βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες παραμένουν αρκετά για να καταναλώσουν το περιεχόμενό σας. Είτε είναι βίντεο, στιγμιαία άρθρα ή περιεχόμενο που φορτώνουν οι χρήστες στο πρόγραμμα περιήγησης για κινητά από την εφαρμογή Facebook, το κλειδί είναι να δημιουργήστε περιεχόμενο που κρατά τους ανθρώπους αφοσιωμένους.

Μπορείτε να το κάνετε αυτό με δύο διαφορετικούς τρόπους. Για αρχάριους, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας παρέχει αυτό που υπόσχεται η επικεφαλίδα. Πρέπει να σκάφη α επικεφαλίδα αυτό είναι αρκετά ακαταμάχητο για να κάνετε κλικ, και Συμπεριλάβετε μια εισαγωγή βίντεο ή άρθρου για να δείξετε ότι θα παραδώσετε αυτόν τον τίτλο.

Μπορείτε να δημιουργήσετε μεγαλύτερα βίντεο και άρθρα. ωστόσο, όχι πολύ καιρό. Το Facebook εξετάζει το χρόνο που αφιερώνεται σε ένα κομμάτι περιεχομένου εντός ενός μέγιστου ορίου.

Ο στόχος είναι να βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες δεν κάνουν κλικ στο περιεχόμενό σας και κάνουν αμέσως κλικ μακριά από αυτό.

# 2: Το Facebook σχεδιάζει να προσθέσει διαφορετικότητα στις πηγές ροής ειδήσεων

Ενώ ερευνά το πρόγραμμα της Ποιότητας ροής, το Facebook έμαθε ότι οι χρήστες θέλουν να δουν περιεχόμενο από διαφορετικούς εκδότες, σε αντίθεση με άρθρα από την ίδια πηγή. Ως εκ τούτου, το Facebook θα μειώσει τη συχνότητα με την οποία οι χρήστες βλέπουν πολλές αναρτήσεις στη σειρά από την ίδια πηγή στη ροή ειδήσεων.

Δείτε πώς μπορείτε χρησιμοποιήστε την ποικιλομορφία προς όφελός σας:

Αυτό είναι δύσκολο, ειδικά για εκδότες περιεχομένου που δημοσιεύουν 5+ αναρτήσεις την ημέρα. Οι συγγραφείς που γράφουν σε μια ποικιλία δημοσιεύσεων είναι οι πραγματικοί νικητές. Ουσιαστικά, αυτοί οι συγγραφείς μπορεί να καταλήξουν να εμφανίζονται στη ροή ειδήσεων πολλές φορές την ημέρα, επειδή το περιεχόμενό τους προέρχεται από διαφορετικές πηγές.

Οι επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν ποιοτικό blogging επισκεπτών ως τακτική για να αποκτήσουν έκθεση στον κλάδο τους θα πρέπει εξετάστε το ενδεχόμενο διάδοσης περιεχομένου σε πολλούς ιστότοπους για καλύτερη οργανική έκθεση στη ροή ειδήσεων στο Facebook.

Ένας άλλος τρόπος για να είσαι πιο διαφορετικός και να εμφανίζεται πολλές φορές στη ροή ειδήσεων είναι να επαναχρησιμοποιήστε το περιεχόμενο.

Αποτελεσματικά, θα μπορούσατε μοιραστείτε πολλά κομμάτια περιεχομένου την ημέρα από διαφορετικές πηγές (το ιστολόγιό σας, το μεσαίο ιστολόγιό σας, οι σημειώσεις στο Facebook, το ιστολόγιό σας για εκδότες LinkedIn κ.λπ.), μαζί με διαφορετικούς λογαριασμούς στο Facebook (τη σελίδα σας, τα προφίλ υπαλλήλων με δημόσιους οπαδούς, τις ομάδες σας κ.λπ.).

# 3: Το Facebook θέλει να συνδέσει τους χρήστες με τις ιστορίες που τους ενδιαφέρουν περισσότερο

Η δεύτερη ανάρτηση του Facebook σχετικά με τις ενημερώσεις του αλγορίθμου ροής ειδήσεων ήταν ένα βίντεο από το συνέδριο του F8 πώς λειτουργεί η ροή ειδήσεων με τον Adam Mosseri, VP της διαχείρισης προϊόντων για ειδήσεις. Δηλώνει ότι η αποστολή του Facebook είναι να συνδέσει τους χρήστες με τις ιστορίες που τους ενδιαφέρουν περισσότερο.

Δείτε πώς μπορείτε χρησιμοποιήστε την αποστολή ροής ειδήσεων του Facebook προς όφελός σας:

Τελικά, η αποστολή ροής ειδήσεων του Facebook θα πρέπει επίσης να είναι η αποστολή σας κάθε φορά που δημιουργείτε περιεχόμενο, είτε είναι στο Facebook, στο ιστολόγιό σας ή σε οποιοδήποτε άλλο κοινωνικό δίκτυο. Θα έπρεπε προσπαθήστε να δημιουργήσετε ιστορίες που έχουν σημασία για το κοινό-στόχο σας.

# 4: Το Facebook δημιουργεί ροές ειδήσεων χρηστών με βάση τους φίλους τους με τους οποίους συνδέονται και τους εκδότες που ακολουθούν

Καθώς συνδέεστε με περισσότερα άτομα και σας αρέσουν σε περισσότερες σελίδες που δημοσιεύουν περιεχόμενο, η ροή ειδήσεών σας εξελίσσεται για να εμφανίζει αναρτήσεις από αυτά τα άτομα και από αυτές τις σελίδες. Επιπλέον, οι ομάδες στις οποίες συμμετέχει ένας χρήστης διαδραματίζουν επίσης ρόλο στο περιεχόμενο ειδήσεων που βλέπει ένας χρήστης.

Δείτε πώς μπορείτε χρησιμοποιήστε την επιλογή φίλων και εκδοτών ενός ατόμου προς όφελός σας:

Πώς θα μπορούσατε, ως επιχείρηση, να δημιουργήσετε μια ροή ειδήσεων ενός χρήστη με φίλους, σελίδες και ομάδες για να αυξήσετε τις πιθανότητές σας για καλύτερη οργανική προσέγγιση χρηστών; Απλός. Ξεκινήστε ανακαλύπτοντας ποιος λατρεύει την επωνυμία σας, τα προϊόντα σας, τις υπηρεσίες σας και το περιεχόμενό σας. Επειτα, προσδιορίστε και συστήστε αυτά τα άτομα σε άλλους.

Προσδιορίστε τα άτομα που επιτρέπουν στους ακόλουθους στα προφίλ τους, ιδιαίτερα σε όσους μιλούν για εσάς ή μοιράζονται το περιεχόμενό σας. Προτείνετε τα άτομα να τα ακολουθούν. Κάντε αυτό το άτομο ο αγαπημένος σας θαυμαστής της εβδομάδας ή του μήνα. Το άτομο θα χαρεί να πάρει νέους οπαδούς και θα είστε χαρούμενοι την επόμενη φορά που θα σας αναφέρει ή θα μοιραστεί το περιεχόμενό σας, επειδή όλοι οι νέοι ακόλουθοι μπορεί να το δουν.

Προσδιορίστε τα άτομα και τις επιχειρήσεις με σελίδες που μιλούν για εσάς ή μοιραστείτε το περιεχόμενό σας. Προτείνετε στους ανθρώπους να τους αρέσουν. Επισημάνετε τον ως κάποιον του οποίου το προϊόν ή η υπηρεσία χρησιμοποιείτε ή σέβεστε, ή απλά εξαιρετικές σελίδες για να ακολουθήσετε. Τα άτομα ή οι επιχειρήσεις θα χαρούν να βρουν νέους θαυμαστές και θα σας ωφελήσουν όταν σας αναφέρουν ή μοιραστούν το περιεχόμενό σας, επειδή όλοι οι νέοι θαυμαστές τους μπορεί να το δουν.

Προσδιορίστε τις ομάδες που μιλούν για εσάς ή μοιραστείτε το περιεχόμενό σας. Προτείνετε να συμμετέχουν άτομα. Μοιραστείτε το γεγονός ότι αυτή είναι μια ποιότητα ομάδα όπου το κοινό σας θα βρει άτομα που συζητούν τα θέματα που τους ενδιαφέρουν. Για άλλη μια φορά, η ομάδα λαμβάνει νέα μέλη και λαμβάνετε επιπλέον έκθεση όταν η ομάδα σας αναφέρει ή μοιράζεται το περιεχόμενό σας.

# 5: Το Facebook εξετάζει τον τύπο περιεχομένου σε μια ανάρτηση και αν ένας χρήστης αρέσει σε αυτόν τον τύπο περιεχομένου

Το Facebook λαμβάνει υπόψη πολλούς παράγοντες όταν αποφασίζει την προτεραιότητα για την τοποθέτηση μιας ανάρτησης στη ροή ειδήσεων ενός χρήστη. Ένας παράγοντας είναι ο τύπος κοινόχρηστου περιεχομένου: κείμενο, φωτογραφία, βίντεο ή σύνδεσμος. Εάν οι χρήστες αλληλεπιδρούν συνήθως με φωτογραφίες περισσότερο από βίντεο, πιθανότατα θα εμφανίζονται περισσότερες φωτογραφίες από τα βίντεο.

Δείτε πώς μπορείτε χρησιμοποιήστε τύπους περιεχομένου προς όφελός σας:

Αυτό είναι απλό. Ενώ τα περισσότερα στατιστικά στοιχεία θα σας πουν ότι το βίντεο έχει τη μεγαλύτερη οργανική προσέγγιση, θυμηθείτε ότι δεν αρέσει σε όλους το βίντεο. Έτσι διαφοροποιήστε το περιεχόμενό σας. Αν έχετε χρόνο να δημοσιεύσετε τέσσερις ενημερώσεις την ημέρα, δημοσιεύστε μία ενημέρωση μόνο για κείμενο, μία ενημέρωση φωτογραφιών, μία ενημέρωση βίντεο (απευθείας μεταφορτωμένη στο Facebook) και μία ενημέρωση συνδέσμου. Αυτό θα διασφαλίσει ότι έχετε δημιουργήσει τουλάχιστον μία ανάρτηση με έναν τύπο περιεχομένου που απευθύνεται σε όλους τους θαυμαστές σας.

# 6: Η δέσμευση μπορεί να ξεπεράσει την πρόσφατη κατάσταση

Πρόσθετοι παράγοντες που λαμβάνει υπόψη το Facebook κατά τον καθορισμό της προτεραιότητας μιας ανάρτησης στη ροή ειδήσεων ενός χρήστη είναι η αφοσίωση και η πρόσφατη. Εάν δεν έχετε δημοσιεύσει τίποτα σε εβδομάδες, οι πιθανότητες δεν είναι τίποτα από εσάς θα εμφανιστούν στη ροή ειδήσεων κάποιου αν ακολουθούν άλλα άτομα.

Από την άλλη πλευρά, αν δημοσιεύσατε κάτι σήμερα το πρωί, και χθες κάποιος άλλος δημοσίευσε κάτι που έχει περισσότερα σύμπλεξη (αντιδράσεις, σχόλια και κοινοποιήσεις), είναι πιθανό ο χρήστης να δει πρώτα την ανάρτηση με περισσότερες αλληλεπιδράσεις, παρόλο που η ανάρτησή σας είναι πιο πρόσφατη.

Δείτε πώς μπορείτε χρησιμοποιήστε την επικαιρότητα και τις αλληλεπιδράσεις προς όφελός σας:

Η πρόσφατη και οι αλληλεπιδράσεις συμβαδίζουν. Βεβαιωθείτε ότι δημοσιεύετε συχνά οπότε έχετε πάντα αναρτήσεις για το Facebook που μπορείτε να δείτε στους θαυμαστές σας. Θέλετε επίσης βεβαιωθείτε ότι οι αναρτήσεις σας εμπλέκονται.

Εάν δημοσιεύετε πολλές αναρτήσεις την ημέρα, αλλά υπάρχει πάντα μια ανάρτηση που θέλετε να βεβαιωθείτε ότι όλοι βλέπουν, βεβαιωθείτε ότι έχετε δώστε στην πιο σημαντική θέση σας ένα επιπλέον χτύπημα. Αυτό το χτύπημα θα μπορούσε να περάσει Διαφήμιση στο Facebook ή απλώς κοινοποιώντας έναν απευθείας σύνδεσμο για την ανάρτηση στο Facebook (χρησιμοποιώντας τη χρονική σήμανση της ανάρτησης) στο άλλο κοινό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

# 7: Το Facebook προσφέρει στους χρήστες έλεγχο της ροής ειδήσεών τους

Τελικά, το Facebook προσφέρει στους χρήστες έλεγχο της ροής ειδήσεων. Οι χρήστες μπορούν να καταργήσουν την παρακολούθηση ατόμων με τα οποία θέλουν να μείνουν φίλοι, αλλά δεν μπορούν να δουν τις αναρτήσεις τους. Μπορούν να αποκρύψουν συγκεκριμένες αναρτήσεις, ώστε να βλέπουν λιγότερες παρόμοιες αναρτήσεις. Μπορούν να ζητήσουν να δουν αναρτήσεις από συγκεκριμένα προφίλ ή σελίδες πρώτα στη ροή ειδήσεών τους, ανεξάρτητα από το τι είναι.

Δείτε πώς μπορείτε χρησιμοποιήστε ελέγχους προς όφελός σας:

Ας υποθέσουμε ότι ο μέσος χρήστης δεν γνωρίζει ότι υπάρχουν αυτά τα στοιχεία ελέγχου. Αποκτήστε ένα στιγμιότυπο οθόνης της σελίδας σας στο Facebook δείξτε στους θαυμαστές σας πώς μπορούν να ενεργοποιήσουν την επιλογή να δουν πρώτα τις αναρτήσεις της σελίδας σας στο Facebook στη ροή ειδήσεών τους. Κάντε αυτό το στιγμιότυπο οθόνης μια καρφιτσωμένη ανάρτηση στην κορυφή του χρονολογίου σας, ή πιθανώς κάντε το ένα μικρό μέρος της φωτογραφίας εξωφύλλου σας!

Η ενθάρρυνση των θαυμαστών σας να το κάνουν αυτό με τη σελίδα σας στο Facebook θα τους επιτρέψει να δημιουργήσουν ροές ειδήσεων που τους αρέσει να έρχονται καθημερινά.

Η λειτουργία See First είναι επίσης διαθέσιμη και για προφίλ Facebook, οπότε αυτό είναι κάτι που πρέπει να θυμάστε εάν έχετε ανοιχτό το προσωπικό σας προφίλ στους ακόλουθους για δημόσιες ενημερώσεις.

συμπέρασμα

Τελικά, ο αγώνας για την οργανική προσέγγιση στο Facebook εξακολουθεί να είναι πραγματικός για τους κατόχους σελίδων του Facebook. Ας ελπίσουμε ότι, γνωρίζοντας περισσότερα σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας του αλγορίθμου ροής ειδήσεων στο Facebook, θα σας βοηθήσει να βρείτε περισσότερους τρόπους προσέγγισης το κοινό σας, είτε απευθείας από τη σελίδα σας στο Facebook είτε μέσω προφίλ, σελίδων και ομάδων άλλων Facebook.

Τι νομίζετε; Τι αλλαγές σκοπεύετε να κάνετε στη στρατηγική μάρκετινγκ στο Facebook; Ενημερώστε μας στα σχόλια!