Πώς να χρησιμοποιήσετε νόμιμα εικόνες στο Social Media Marketing: Social Media Examiner

Μοιράζεστε εικόνες στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων;

Αναρωτιέστε εάν παραβιάζετε τους νόμους περί πνευματικών δικαιωμάτων;

Με λίγες πληροφορίες, μπορείτε να μάθετε να προστατεύετε τον εαυτό σας και την επιχείρησή σας από αγωγή παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πέντε συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να χρησιμοποιήσετε σωστά τις εικόνες (και νόμιμα) στα κοινωνικά μέσα.

# 1: Κατανοήστε τα βασικά πνευματικά δικαιώματα

Δεν χρειάζεται να διαβάσετε ένα βιβλίο νόμου, αλλά η γνώση ορισμένων βασικών πνευματικών δικαιωμάτων θα σας βοηθήσει πολύ να χρησιμοποιήσετε νόμιμες εικόνες (και να προστατεύσετε το δικό σας περιεχόμενο). Υπάρχει τόσο παραπληροφόρηση σχετικά με τα πνευματικά δικαιώματα. Ωστόσο, η κατανόηση αυτών των βασικών σημείων θα σας βάλει μπροστά στο παιχνίδι.

• Τα πνευματικά δικαιώματα είναι μια ονομασία που δίνεται σε δημιουργικά έργα που βάζετε στον κόσμο σε «σταθερή μορφή», που σημαίνει τη στιγμή που το πληκτρολογείτε
  ανάρτηση ή βάλτε αυτήν τη φωτογραφία στο Instagram, είστε προστατευμένοι.
• Τα πνευματικά δικαιώματα καλύπτουν μια ποικιλία κατηγοριών, συμπεριλαμβανομένων λογοτεχνικών έργων (βιβλία, ποίηση, άρθρα). παραστατικές τέχνες (μουσική, στίχοι) · εικαστικές τέχνες (έργα τέχνης, κοσμήματα, φωτογραφίες) ψηφιακό περιεχόμενο (ιστότοποι, ιστολόγια) · κινηματογραφικές ταινίες (ταινίες, τηλεόραση, βίντεο). και φωτογραφίες (εμπορική, προσωπική, πορτραίτο).
• Η προστασία πνευματικών δικαιωμάτων είναι αυτόματη, που σημαίνει ότι το έργο θεωρείται ότι είναι δικό σας. Παρόλο που πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν το σύμβολο πνευματικών δικαιωμάτων © ως τρόπο λέγοντας, "Γεια, όλα αυτά είναι δικά μου!", Το σύμβολο δεν απαιτείται πλέον νομικά.
• Με αυτήν την προστασία, έχετε ορισμένα δικαιώματα. Για παράδειγμα, κανένας άλλος δεν μπορεί να χρησιμοποιήσει την εργασία σας χωρίς άδεια.

• Εάν θέλετε τη δυνατότητα να μηνύσετε παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων (εάν κάποιος κλέψει το έργο σας), πρέπει να το κάνετε καταχωρήστε το έργο στο Γραφείο πνευματικών δικαιωμάτων των ΗΠΑ εντός 90 ημερών από τη δημοσίευση.

Έτσι, για παράδειγμα, αν δημοσιεύσετε περιεχόμενο την 1η Φεβρουαρίου και παραβιαστεί την 1η Μαρτίου, θα συνεχίσετε έχουν έως τα τέλη Απριλίου για να εγγραφούν και να μπορέσουν να αναλάβουν νομική δράση κατά του Μαρτίου παράβαση. Ωστόσο, μόλις περάσουν 90 ημέρες από τη δημοσίευση, δεν θα μπορείτε να ασκήσετε αγωγή κατά της παραβίασης του Μαρτίου.

Για έναν εύκολο τρόπο σκέψης σχετικά με την προστασία πνευματικών δικαιωμάτων, θυμηθείτε αυτό: Εάν δεν το δημιουργήσατε, ενδέχεται να μην μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε (ακόμα κι αν δώσετε πίστωση στον δημιουργό του έργου)

# 2: Διαβάστε τους Όρους για τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων

Είναι εντάξει να κάνετε retweet; Σίγουρος. Είναι εντάξει να επαναπροσδιορίσετε εικόνες στο Pinterest; Μπορεί. Είναι εντάξει η αναδημοσίευση στο Instagram; Ωρες ωρες.

Να θυμάστε ότι όλες οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων έχουν διαφορετικούς κανόνες και λαμβάνουν μεγάλα μέτρα για να προστατεύσουν τον εαυτό τους και τους χρήστες τους. Προς το ξέρετε τι είναι ή δεν είναι αποδεκτό για κάθε πλατφόρμα, βρείτε ένα άνετο σημείο και διαβάστε τους Όρους Παροχής Υπηρεσιών / Χρήση / Προϋποθέσεις κάθε πλατφόρμας.

Για παράδειγμα, στις Pinterest, σας επιτρέπεται να επαναπροσδιορίσετε άλλες εικόνες επί Pinterest (που σημαίνει ότι δεν μπορείτε να αντιγράψετε σε άλλη πλατφόρμα). Ωστόσο, εάν η εικόνα που επαναλαμβάνετε εμφανίζεται στο Pinterest χωρίς άδεια από τον συντάκτη, εσείς θα μπορούσε να διαπράξει παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων επειδή είστε «αποκλειστικά υπεύθυνοι» για οτιδήποτε εσείς Θέση.

Πώς μοιάζει: Η Sally δημοσιεύει μια φοβερή εικόνα κέικ σοκολάτας στο blog της, αλλά δεν είναι στο Pinterest. Η Emily του αρέσει πολύ η φωτογραφία και την δημοσιεύει στον λογαριασμό της στο Pinterest με τη συνταγή της. Η Τζένιφερ το ξαναφτιάχνει στα επιδόρπια της. Τόσο η Emily όσο και η Jennifer ενδέχεται να ευθύνονται για τη Sally για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, παρόλο που η Jennifer δεν ήξερε ότι το έκανε.

Τι να κάνω? Ελέγξτε την πηγή του αρχικού πείρου προς το βεβαιωθείτε ότι ο συγγραφέας και αυτή η εικόνα βρίσκονται στο Pinterest.

Θυμηθείτε, αφιερώστε χρόνο για να διαβάσετε τους όρους για κάθε πλατφόρμα και να καταλάβετε τι επιτρέπεται και τι όχι. Κάτι τέτοιο μπορεί να σας εξοικονομήσει πολύ πόνο, χρόνο και χρήμα στο μέλλον!

# 3: Επιλέξτε τη σωστή άδεια όταν χρησιμοποιείτε εικόνες εικόνων

Εάν χρησιμοποιείτε εικόνες αποθεμάτων, έχετε συχνά επιλογές σχετικά με το είδος της άδειας που διαθέτετε για τη χρήση της εικόνας. Γενικά, όσο πιο ακριβή είναι η άδεια, τόσο περισσότερο μπορείτε να κάνετε με την εικόνα. Όταν χρησιμοποιείτε μια υπηρεσία stock art όπως iStock, βεβαιωθείτε ότι η άδεια που επιλέγετε επιτρέπει τον τρόπο χρήσης της εικόνας.

Ακριβώς επειδή πληρώσατε 11,99 $ για μια φωτογραφία απόθεμα δεν σημαίνει ότι μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε όσο θέλετε. Πολλές άδειες περιορίζουν τον αγοραστή μόνο για προσωπική χρήση, μόνο διαδικτυακά μέσα (έναντι εκτύπωσης) ή ορισμένο αριθμό χρήσεων.

Εάν είστε σχεδιαστής ή χρησιμοποιείτε το stock art δημιουργήστε εικόνες για άλλους, βεβαιωθείτε ότι έχετε την άδεια να το κάνετε. Μερικές φορές ίσως χρειαστεί να βεβαιωθείτε ότι ο πελάτης σας αγοράζει την άδεια απευθείας από την εταιρεία.

Στον ιστότοπο όπου αγοράσατε την εικόνα, αναζητήστε οδηγίες για την άδειαστο υποσέλιδο. Ή μπορείτε πάντα επικοινωνήστε με την εταιρεία εάν η άδεια σας επιτρέπει την προβλεπόμενη χρήση σας μιας εικόνας.

# 4: Λάβετε άδεια από τον Δημιουργό εικόνων

Κατώτατη γραμμή: Εάν αναρωτιέστε εάν θα χρησιμοποιήσετε μια εικόνα ή ένα βίντεο, ρωτήστε! Στον σημερινό διαδικτυακό κόσμο, οι περισσότεροι είναι πιθανότατα χαρούμενοι να σας δώσουν την άδεια να χρησιμοποιούν την εικόνα τους, υπό την προϋπόθεση ότι θα τους δώσετε πίστωση.

Παίρνω Ίνσταγκραμ, για παράδειγμα. Γνωρίζατε ότι η αναδημοσίευση παραβιάζει τους Όρους Instagram; Αλλά (και είναι μεγάλο, αλλά), δεδομένης της πλατφόρμας και του τρόπου λειτουργίας του, το 99% των χρηστών είναι εντάξει με (και παρόμοια!) Αναδημοσίευση που περιλαμβάνει την καλή εθιμοτυπία της σύνδεσης με τα προφίλ τους.

Ωστόσο, ας πούμε ότι κάποιος είναι μεταξύ του 1% που δεν θέλει να αναδημοσιεύεται το περιεχόμενό του. Εάν αυτό το άτομο διαπιστώσει ότι οι άνθρωποι το κάνουν χωρίς την άδειά τους, μπορούν να υποβάλουν μια αναφορά στο Instagram ή ενδεχομένως να μηνύσουν για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων.

Απλώς μια προειδοποίηση: Μερικά Κυνήγι φωτογράφων και δικηγόρων για άτομα που παραβιάζουν πνευματικά δικαιώματα. Δυστυχώς, με παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, δεν μπορείτε να ισχυριστείτε ότι δεν ξέρατε τι κάνατε και πιθανότατα θα βρείτε ζημιές σύμφωνα με το καταστατικό. Ωστόσο, οι περισσότεροι είναι ευτυχείς να εγκατασταθούν εκτός δικαστηρίου με μια καλή πληρωμή. Έχω ακούσει για μια εικόνα ενός τουρσί που κοστίζει σε κάποιον πάνω από 5.000 $.

Σε περίπτωση αμφιβολίας, ρωτήστε. Το "καλύτερο ασφαλές από το συγγνώμη" είναι ένα εξαιρετικό σύνθημα όταν σκέφτεστε αν χρησιμοποιείτε εικόνες και βίντεο νόμιμα.

# 5: Μην υποθέσετε την ορθή χρήση ισχύει για τη χρήση της εικόνας κάποιου άλλου από εσάς

Ο όρος ορθή χρήση πετιέται πολύ, αλλά τι σημαίνει; Λοιπόν, μπορεί να αποτελεί εξαίρεση στα αποκλειστικά δικαιώματα που έχει ο κάτοχος πνευματικών δικαιωμάτων για το έργο του. Το δόγμα της Δίκαιης Χρήσης δημιουργήθηκε για να επιτρέπει συγκεκριμένη χρήση εικόνων και περιεχομένου εφόσον η χρήση αυτή δεν εμποδίζει τα δικαιώματα του συγγραφέα.

Συνήθως, η ορθή χρήση ισχύει για σχόλια, κριτικές ή παρωδίες. Ωστόσο, οι άνθρωποι έχουν πολλές παρανοήσεις σχετικά με το πότε η ορθή χρήση ισχύει και δεν ισχύει.

Δεν μπορείτε να διεκδικήσετε δίκαιη χρήση δίνοντας απλώς απόδοση στον συντάκτη. Η ορθή χρήση και η απόδοση δεν σχετίζονται. Η ορθή χρήση είναι για το πώς κάποιος χρησιμοποιεί περιεχόμενο και είναι μία από αυτές τις λαχταριστές γκρίζες περιοχές όπου οι δικηγόροι λένε συχνά, "Εξαρτάται". Τα δικαστήρια χρησιμοποιούν τεστ τεσσάρων παραγόντων για να προσδιορίσετε εάν υπάρχει ορθή χρήση:

• Ο σκοπός και ο χαρακτήρας της χρήσης (είτε πρόκειται για εμπορικούς ή μη κερδοσκοπικούς / εκπαιδευτικούς σκοπούς). Όσο περισσότερο από την πλευρά της εκπαίδευσης, τόσο πιο πιθανή είναι η ορθή χρήση.
• Η φύση της εργασίας.
• Το ποσό της εργασίας που χρησιμοποιήθηκε σε σύγκριση με ολόκληρο το έργο (δηλαδή, ήταν μια παράγραφος από ένα βιβλίο ή ήταν ολόκληρο το βιβλίο;).
• Επίδραση στην αγορά ή την αξία της εργασίας.

Ένα παράδειγμα ορθής χρήσης θα ήταν να χρησιμοποιήσετε ένα στιγμιότυπο της Marie Forleo ή του Gary Vaynerchuk σε ένα διαδικτυακό σεμινάριο που κάνετε για το διαδικτυακό μάρκετινγκ. Ωστόσο, δεν μπορείτε να τραβήξετε απαραιτήτως ένα επεισόδιο της εκπομπής της τηλεόρασης / βίντεο της Marie και να το δημοσιεύσετε στον ιστότοπό σας, υποστηρίζοντας εκπαίδευση και ορθή χρήση. Το όλο θέμα είναι να εξισορροπηθεί η προστασία των πνευματικών δικαιωμάτων με το συμφέρον του κοινού. Ώστε να αναρωτηθείτε, για ποιο λόγο χρησιμοποιώ τη δουλειά και χρησιμοποιώ πολλά;

συμπέρασμα

Η αλήθεια είναι ότι η χρήση εικόνων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και για διαδικτυακές επιχειρήσεις αυτές τις μέρες είναι δύσκολη. Όπως συμβαίνει συχνά, ο νόμος είναι καθυστερημένος και μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για να καλύψει τη διαφορά. Αλλά αν μπορείτε να λάβετε υπόψη αυτές τις πέντε συμβουλές καθώς χρησιμοποιείτε εικόνες στα κοινωνικά μέσα, θα είστε πολύ μπροστά από την καμπύλη. Η εκμάθηση του εαυτού σας σχετικά με τα πνευματικά δικαιώματα, τους όρους της πλατφόρμας κοινωνικών μέσων και τις άδειες εικόνας θα συμβάλει σημαντικά στην προστασία σας.

Σημείωση: Τίποτα σε αυτό το άρθρο δεν προορίζεται να είναι νομική συμβουλή και προορίζεται μόνο για εκπαιδευτικούς σκοπούς.

Τι νομίζετε; Πώς χειρίζεστε ερωτήσεις σχετικά με τα πνευματικά δικαιώματα; Έχετε δοκιμάσει κάποια από αυτές τις συμβουλές για να διασφαλίσετε ότι η χρήση της εικόνας σας ακολουθεί τους όρους μιας πλατφόρμας ή την άδεια μιας εικόνας; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια.