Τρόπος ρύθμισης δυναμικών διαφημίσεων προϊόντων Facebook: Social Media Examiner

Είστε εξοικειωμένοι με τις δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων στο Facebook;

Οι δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων Facebook σάς επιτρέπουν να προσεγγίζετε πελάτες με σχετικές προσφορές, εμφανίζοντας αυτόματα διαφημίσεις για τα προϊόντα που τους ενδιαφέρουν.

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ πώς να ρυθμίσετε και να αξιοποιήσετε καλύτερα τις δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων Facebook.

Τι είναι οι δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων Facebook;

Παρά την πρόσφατη φήμη για Δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων στο Facebook, υπάρχουν εκπληκτικά λίγες λεπτομερείς πληροφορίες διαθέσιμες, κυρίως λόγω της περιορισμένης διαθεσιμότητάς τους και της υψηλής τεχνικής τεκμηρίωσης που παρέχεται από το Facebook.

Επιπλέον, αυτές οι διαφημίσεις συγχέονται τακτικά Οι διαφημίσεις πολλών προϊόντων του Facebook, που μπορεί να μοιάζουν παρόμοια, αλλά προσφέρουν πολύ διαφορετικές δυνατότητες.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Προτού ξεκινήσω, επιτρέψτε μου να ορίσω ποιες είναι αυτές οι διαφημίσεις. Με δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων στο Facebook, μπορείτε:

• Δημιουργήστε αυτόματα διαφημίσεις με βάση τον κατάλογο προϊόντων σας και ένα πρότυπο διαφήμισης που δημιουργείτε
• Εμφάνιση συγκεκριμένων διαφημίσεων προϊόντων με βάση αυτά που έχουν δει οι χρήστες στον ιστότοπό σας
• Χρησιμοποιήστε παρόμοια είδη κοινού για να βρείτε περισσότερα άτομα που μπορεί να ενδιαφέρονται για ένα συγκεκριμένο προϊόν

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι οι δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων του Facebook είναι προς το παρόν διαθέσιμες μόνο μέσω του Facebook API, αλλά αναμένεται να προστεθούν στο Επεξεργαστής ισχύος σύντομα.

Επίσης, σε αντίθεση με άλλους τύπους διαφημίσεων, απαιτούν προπαρασκευαστικές εργασίες, όπως η μεταφόρτωση ενός καταλόγου προϊόντων για να μπορέσετε να ξεκινήσετε τη δημιουργία διαφημίσεων.

Ακολουθούν τα βήματα για τη ρύθμιση των νέων δυναμικών διαφημίσεων προϊόντων στο Facebook.

# 1: Δημιουργία λογαριασμού Facebook Business Manager

Εάν δεν έχετε ρυθμίσει ποτέ ένα Λογαριασμός υπευθύνου επιχείρησης Facebook, είναι παρόμοιο με έναν λογαριασμό MCC στο Google AdWords. Έχετε τη δυνατότητα να διαχειρίζεστε πολλούς λογαριασμούς και να ελέγχετε την πρόσβαση των χρηστών, καθιστώντας το χρήσιμο εάν διαχειρίζεστε πολλές επιχειρήσεις, σελίδες και υπαλλήλους.

Για να δημιουργήσετε ένα, επίσκεψη business.facebook.comκαι ακολουθήστε τα βήματα που παρέχονται στην οθόνη. Μόλις ολοκληρωθεί, θα δείτε μια οθόνη όπως η παρακάτω.

# 2: Δημιουργία καταλόγου προϊόντων

Υπάρχουν δύο τρόποι εισαγωγής της ροής προϊόντων σας στο Facebook. Μπορείς είτε δείξτε σε ένα δυναμικά δημιουργημένο αρχείο τροφοδοσίας ή μπορείτε να ανεβάσετε ένα αρχείο .csv με τα δεδομένα του προϊόντος σας.

Δεδομένου ότι αυτές οι δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων είναι νέες, η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου πιθανότατα δεν υποστηρίζει ένα εγγενές αρχείο ροής που έχει σχεδιαστεί για το Facebook, επομένως θα επικεντρωθούμε στη δημιουργία ενός αρχείου .csv που μπορείτε να ανεβάσετε.

Οταν εσύ δημιουργήστε το αρχείο .csv, συμπεριλάβετε τα ακόλουθα πεδία για να το εισαγάγετε:

ταυτότητα: Ένα μοναδικό αναγνωριστικό με έως 100 αλφαριθμητικούς χαρακτήρες.
Διαθεσιμότητα: Πρέπει να συμπεριλάβετε μία από τις ακόλουθες προκαθορισμένες τιμές, διαφορετικά θα δημιουργήσετε ένα σφάλμα:

• Σε απόθεμα (το προϊόν θα αποσταλεί αμέσως)
• Εξαντλήθηκε (δεν υπάρχει σχέδιο για επαναφόρτιση)
• Προπαραγγελία (θα είναι διαθέσιμη στο μέλλον)
• Διαθέσιμο για παραγγελία (αποστέλλεται σε 1-2 εβδομάδες)

Κατάσταση: Ένα άλλο πεδίο που απαιτεί μια προκαθορισμένη τιμή: νέο, ανακαινισμένο ή μεταχειρισμένο.
Περιγραφή: Μπορεί να είναι το πολύ 5.000 χαρακτήρες.
Εικόνα_σύνδεσμος: Οι εικόνες θα εμφανίζονται σε 1200 x 630 pixel και θα διατηρούν λόγο διαστάσεων 1,91: 1. Το πεδίο έχει έως 100 χαρακτήρες, οπότε αν έχετε έναν μακρύ σύνδεσμο, χρησιμοποιήστε μια συντομευμένη διεύθυνση URL.
Σύνδεσμος: Ένας άμεσος σύνδεσμος για την αγορά του προϊόντος. Και πάλι, υπάρχει το πολύ 100 χαρακτήρες, επομένως ίσως χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε μια συντομευμένη διεύθυνση URL.
Τίτλος: Αυτός είναι ο τίτλος του προϊόντος. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έως και 100 χαρακτήρες.
Τιμή: Η απαιτούμενη μορφή έχει ως εξής: 9,99 USD.
Γκτιν: Αυτός είναι ο παγκόσμιος αριθμός συναλλαγών. Οι ακόλουθες μορφές είναι αποδεκτές: UPC, EAN, JAN και ISBN. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έως 70 χαρακτήρες.
Σ.τ.: Αυτός είναι ο αριθμός του κατασκευαστή. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έως 70 χαρακτήρες.
Μάρκα: Αυτό είναι το όνομα της επωνυμίας του προϊόντος. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έως 70 χαρακτήρες.

Το Facebook προσφέρει έναν τόνο επιπλέον πεδίων που είναι προαιρετικά. Μπορείτε να τα δείτε στην ενότητα Προαιρετικό πεδίο στο Σελίδα ρύθμισης καταλόγου προϊόντων του Facebook.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα ολοκληρωμένου υπολογιστικού φύλλου Excel για έναν κατάλογο προϊόντων:

Με βάση τις δοκιμές μου, διαπίστωσα ότι οι ακόλουθες ρυθμίσεις λειτουργούν καλύτερα για τη μεταφόρτωση του αρχείου .csv στο Facebook.

Μετά τη μεταφόρτωση του αρχείου σας, θα δείτε τον κατάλογο προϊόντων στην κύρια περιοχή του λογαριασμού υπευθύνου επιχείρησης.

Στις δοκιμές μου –και στο παραπάνω παράδειγμα του Excel– ο κατάλογος προϊόντων μου δεν περιλάμβανε παραδοσιακά προϊόντα, αλλά δημοσιεύσεις ιστολογίου αντι αυτου. Αυτό είναι σημαντικό να σημειωθεί επειδή κάνει τις δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων στο Facebook απίστευτα ευέλικτες.

Λάβετε υπόψη ότι, παρά το όνομα, οι δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων μπορούν απλώς να είναι "δυναμικές διαφημίσεις" εάν παρέχετε διαφορετικά δεδομένα. Για παράδειγμα, εάν προσφέρετε διαδικτυακά μαθήματα κατάρτισης, μπορείτε να ανεβάσετε ολόκληρη τη λίστα μαθημάτων. Ή ένας μεσίτης θα μπορούσε να ανεβάσει το απόθεμα κατοικίας του. Αυτό ανοίγει έναν κόσμο επιλογών καθώς δοκιμάζουμε τι λειτουργεί και τι όχι.

# 3: Ρύθμιση του προσαρμοσμένου Pixel κοινού

ο προσαρμοσμένο pixel κοινού είναι αυτό που σας επιτρέπει συγκεντρώστε πληροφορίες σχετικά με τους επισκέπτες στο websit σαςε — και εδώ συμβαίνει η μαγεία. Μπορείς Μάθε περισσότερα για εγκατάσταση pixel εδώ.

Υπάρχουν τρία υποχρεωτικά συμβάντα pixel: ViewContent, AddToCart και Purchase. Αυτές επιτρέπουν στις δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων να προσδιορίζουν ποιος είδε ένα συγκεκριμένο προϊόν και επίσης αν το άτομο το πρόσθεσε στο καλάθι του ή τελικά το αγόρασε.

ViewContent Pixel

Ακολουθεί μια παράλληλη σύγκριση του τυπικού προσαρμοσμένου pixel κοινού και του νέου pixel ViewContent. Θα παρατηρήσετε ότι είναι σχεδόν όμοια με την εξαίρεση της επισημασμένης περιοχής.

Οταν εσύ προσθέστε το pixel ViewContent σε μια σελίδα προϊόντος, πρέπει να εισαγάγετε το συγκεκριμένο αναγνωριστικό αυτού του προϊόντος χειροκίνητα ή μέσω μιας ετικέτας από την πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου.

Εσυ πρεπει αντιστοιχίστε το συγκεκριμένο αναγνωριστικό με το αναγνωριστικό που ανεβάσατε στο υπολογιστικό φύλλο καταλόγου γιατί χρησιμεύει ως σύνδεσμος μεταξύ των προϊόντων που προβάλλονται στον ιστότοπό σας και αυτών που εμφανίζονται στο Facebook σε διαφημίσεις.

AddToCart Pixel

Υπάρχουν δύο τρόποι για να προσθέσετε αυτό το εικονοστοιχείο ανάλογα με τον τρόπο με τον οποίο το καλάθι αγορών σας χειρίζεται την προσθήκη αντικειμένων στο καλάθι.

Αν εσύ έχετε μια ειδική σελίδα Προσθήκη στο καλάθι, τότε μπορείτε απλά βάλτε το pixel Σελίδα AddToCart που παρέχεται παρακάτω. Ωστόσο, εάν εσείς έχετε ένα δυναμικό καλάθι χωρίς μια ειδική σελίδα Προσθήκη στο καλάθι, εσυ πρεπει ενεργοποιήστε το pixel όταν κάνετε κλικ στο κουμπί Προσθήκη στο καλάθι, που απαιτεί αλλαγές στον κώδικα JavaScript ή AJAX.

Θυμηθείτε, πρέπει να προσθέσετε δυναμικά το αναγνωριστικό του συγκεκριμένου προϊόντος όταν ενεργοποιούνται σε οποιοδήποτε σενάριο, επομένως μπορεί να χρειαστείτε βοήθεια από προγραμματιστές.

Αγορά Pixel

Αυτό το pixel είναι σημαντικό γιατί θα το κάνει να σας αποτρέψει από την εμπορία ενός προϊόντος εάν ένας πελάτης το έχει ήδη αγοράσει. (Ή έχετε την ευκαιρία να το κάνετε αγοράστε τους ξανά, αν είναι κάτι που μπορεί να θέλουν να αγοράσουν ξανά.)

Σε αντίθεση με τα άλλα pixel, δεν προσθέτετε μόνο ένα αναγνωριστικό προϊόντος, αλλά μια λίστα αναγνωριστικών για όλα τα προϊόντα που αγοράσατε. Θυμηθείτε, επειδή ένα προϊόν προστίθεται στο καλάθι δεν σημαίνει ότι θα αγοραστεί τελικά, επομένως μπορεί να χρειαστείτε τη βοήθεια του προγραμματιστή σας για συνένωση όλων των αναγνωριστικών προϊόντων σε μια λίστα.

Όταν ολοκληρώσετε αυτό το βήμα, θα πρέπει να έχετε το κανονικό προσαρμοσμένο pixel κοινού σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας, αλλά θα το κάνετε αντικαταστήστε τα υπάρχοντα προσαρμοσμένα pixel κοινού στις σελίδες προϊόντων και καλαθιού αγορών σας με τα νέα τροποποιημένα pixel.

# 4: Δημιουργία προτύπων δυναμικής διαφήμισης

Εδώ είσαι προσαρμόστε τα μηνύματα για κάθε προϊόν. Τα πρότυπα δυναμικών διαφημίσεων σάς επιτρέπουν να αντιστοιχίσετε πεδία δεδομένων στον κατάλογο προϊόντων σας σε συγκεκριμένα μέρη στο κείμενο του Διαφημίσεις στο Facebook.

Ουσιαστικά, βγάζετε δεδομένα (όπως όνομα προϊόντος και τιμή) από αυτόν τον κατάλογο και τα προσθέτετε στη διαφήμιση. Είναι παρόμοιο με το πώς λειτουργεί το Merge Fields σε Microsoft Word και Excel.

Υπάρχουν τρία πεδία όπου μπορείτε να το κάνετε αυτό: το μήνυμα της διαφήμισής σας, το όνομα (ή ο τίτλος) της διαφήμισής σας ή η περιγραφή της διαφήμισής σας.

Επί του παρόντος, τα στοιχεία προτύπου (μεταβλητές) που είναι διαθέσιμα για συγχώνευση είναι:

• Μάρκα
• Περιγραφή
• Ονομα
• Τιμή (π.χ. 1,234,56 $)
• Current_price (η μορφοποιημένη τιμή πώλησης εάν το προϊόν έχει ένα και είναι προς πώληση)

Προς την προσθέστε μια μεταβλητή, χρησιμοποιήστε διπλούς αγκύλες γύρω από τον τύπο πεδίου. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να γράψετε "Όλα {{brand}} για πώληση μόνο σήμερα" ως το όνομα της διαφήμισής σας. Στη συνέχεια, το Facebook θα έπαιρνε αυτόματα την αξία της επωνυμίας από τον κατάλογο προϊόντων σας και θα την προσθέσει στο κείμενο της διαφήμισής σας.

Ας υποθέσουμε λοιπόν ότι πουλάτε παιχνίδια και δημιουργείτε μια μεταβλητή όπως αυτή που τραβάει την επωνυμία. Μια διαφήμιση για ένα προϊόν μπορεί να διαβάζει, "All Fisher-Price on Sale Today Only", ενώ μια διαφήμιση για άλλο προϊόν μπορεί να διαβάζει "All Melissa & Doug on Sale Today Only."

Θυμηθείτε, μπορείτε χρησιμοποιήστε καθένα από αυτά τα στοιχεία προτύπου στο μήνυμα, το όνομα και τον τίτλο της διαφήμισης, έτσι θα το θέλατε A / B δοκιμάστε διαφορετικές ιδέες για να δείτε τι αποδίδει καλύτερα στο σύνολο διαφημίσεων.

Όσοι χρησιμοποιούν δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων στο Facebook αναφέρουν ήδη θετικά αποτελέσματα, οπότε μπορεί να πληρώσουν για να προετοιμαστούν τώρα για να προχωρήσουν στην καμπύλη. Αν επωφεληθείτε άμεσα από τη δυνατότητά σας να στοχεύσετε δυναμικά και με μεγαλύτερη ακρίβεια διαφημίσεις στις συγκεκριμένες ανάγκες των πελατών σας, μπορείτε να κάνετε μεγάλη διαφορά για την απόδοση επένδυσης της διαφημιστικής σας καμπάνιας.

Τι νομίζετε; Έχετε πρόσβαση σε δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων στο Facebook; Ποιες τακτικές είστε ενθουσιασμένοι για να δοκιμάσετε με τις νέες δυνατότητες που έχετε στη διάθεσή σας; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.