Πώς να βελτιώσετε τις προβολές βίντεο στο YouTube: Social Media Examiner

Θέλετε περισσότερες προβολές στα βίντεό σας στο YouTube; Αναρωτιέστε πώς να κάνετε περισσότερα άτομα να κάνουν κλικ στα προτεινόμενα βίντεο από το YouTube;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) του YouTube επηρεάζει τις προβολές βίντεο και θα βρείτε έξι βήματα για τη βελτίωση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στο YouTube.

Γιατί είναι σημαντική η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων του YouTube

Πεντακόσιες ώρες βίντεο μεταφορτώνονται στο YouTube κάθε λεπτό, πράγμα που σημαίνει ότι η πλατφόρμα πρέπει να είναι πολύ επιλεκτική σχετικά με το περιεχόμενο που προωθούν. Αν θέλεις αναπτύξτε το κανάλι σας στο YouTube και βελτιώνοντας την ορατότητα, το CTR είναι μία από τις κορυφαίες μετρήσεις στις οποίες πρέπει να εστιάσετε. Είναι ο αριθμός των ατόμων που κάνουν κλικ στο βίντεό σας όταν το βλέπουν να εμφανίζεται στο YouTube. Για παράδειγμα, εάν το βίντεό σας έχει 1.000 εμφανίσεις και 100 άτομα κάνουν κλικ σε αυτό, έχετε CTR 10%.

Εάν το CTR είναι πολύ χαμηλό, το YouTube θα σταματήσει να προτείνει το βίντεό σας σε άτομα. Εάν είναι υψηλή, η πλατφόρμα θα της προσφέρει μεγαλύτερη πρόσβαση. Δείτε πώς αναφέρεται το CTR στο YouTube Analytics.

Μπορείτε να δημιουργήσετε CTR στο YouTube μόνο από εμφανίσεις σε:

• Αναζήτηση
• Προτεινόμενες προβολές
• Η αρχική οθόνη
• Η πλευρική γραμμή

Το YouTube δεν καταγράφει το CTR σας όταν προβάλλεται ένα βίντεο:

• Σε ιστότοπο
• Μέσω μιας τελικής οθόνης
• Όταν ενσωματώνεται σε ένα κοινωνικό χρονοδιάγραμμα
• Μέσω ειδοποιήσεων push

Κάθε φορά που δημοσιεύετε ένα νέο βίντεο στο YouTube, ο στόχος σας πρέπει να είναι να λαμβάνετε όσο το δυνατόν περισσότερα κλικ ανά εμφάνιση τις πρώτες 48 ώρες. Αυτό επιτρέπει στο YouTube να γνωρίζει τους ανθρώπους που ενδιαφέρονται για το περιεχόμενό σας. Η παρακάτω εικόνα δείχνει μια αρχική έκρηξη προώθησης 48 ωρών.

Για να καταλάβετε γιατί το CTR είναι τόσο σημαντική μέτρηση, πρέπει να καταλάβετε πώς λειτουργεί το YouTube. Για να αναπτυχθεί και να κυριαρχήσει η πλατφόρμα στον κόσμο του διαδικτυακού βίντεο, πρέπει να προσφέρει μια καταπληκτική εμπειρία στους χρήστες. Αυτό σημαίνει πρώτα να δείχνετε το καλύτερο περιεχόμενο. Η πλατφόρμα επεξεργάζεται τι είναι καλό και τι όχι χρησιμοποιώντας δύο επιπλέον μετρήσεις: χρόνο παρακολούθησης και διατήρηση κοινού.

Χρόνος παρακολούθησης YouTube και Διατήρηση κοινού

Ώρα παρακολούθησης θεωρείται σχεδόν πάντα ως το βασικό στατιστικό στοιχείο για τη μέτρηση στο YouTube, με καλό λόγο. Το YouTube το χρησιμοποιεί για να κρίνει την ποιότητα του περιεχομένου και του καναλιού σας.

Ας υποθέσουμε ότι κάποιος αφιερώνει 10 λεπτά παρακολουθώντας το βίντεό σας στο "Πώς να δημιουργήσετε μια επιχείρηση", αλλά ένα άλλο βίντεο στο ίδιο θέμα κρατά τους ανθρώπους να παρακολουθούν μόνο για 3 λεπτά. Αυτά τα δεδομένα σηματοδοτούν στον αλγόριθμο ότι το βίντεο με τον υψηλότερο χρόνο παρακολούθησης πρέπει να μετακινηθεί στην κατάταξη αναζήτησης ή να προταθεί σε περισσότερα άτομα.

Οι μεγαλύτεροι χρόνοι προβολής σηματοδοτούν καλύτερο περιεχόμενο. Επιπλέον, εάν κάποιος παρακολουθήσει αμέσως ένα άλλο από τα βίντεό σας, δίνει όλο το κανάλι σας περισσότερο χρόνο παρακολούθησης, σηματοδοτώντας στον αλγόριθμο ότι το περιεχόμενο του καναλιού σας είναι επίσης υψηλής ποιότητας.

Για να κατανοήσουμε τη διατήρηση κοινού, ας δούμε ξανά το παράδειγμα βίντεο "Πώς να δημιουργήσετε μια επιχείρηση". Ενώ ο χρόνος παρακολούθησης είναι ένα σήμα ότι το μεγαλύτερο βίντεο ήταν υψηλότερης ποιότητας, το μικρότερο βίντεο μπορεί στην πραγματικότητα να είναι καλύτερο. Για να βεβαιωθείτε ότι το YouTube δεν προωθεί ένα μακρύ βίντεο χαμηλής ποιότητας σε σχέση με ένα σύντομο βίντεο υψηλής ποιότητας μόνο και μόνο επειδή έχει μεγαλύτερο χρόνο παρακολούθησης, χρησιμοποιεί τη μέτρηση που ονομάζεται διατήρηση κοινού.

Η διατήρηση κοινού είναι το ποσοστό ενός βίντεο που παρακολουθείται. Επομένως, εάν κατά μέσο όρο οι άνθρωποι παρακολουθούν το 20% ενός βίντεο 19 λεπτών και το 90% ενός βίντεο μικρότερης διάρκειας 3 λεπτών, είναι ένδειξη ότι το μικρότερο ήταν καλύτερη εμπειρία για τους θεατές.

Το YouTube χρησιμοποιεί μαζί το χρόνο παρακολούθησης και τη διατήρηση κοινού για να αποφασίσει τι προωθεί.

Πού ταιριάζει το CTR

Τώρα μπορείτε να δείτε γιατί ο χρόνος παρακολούθησης και η διατήρηση κοινού είναι ζωτικής σημασίας στο YouTube. Αλλά ανεξάρτητα από το πόσο εκπληκτικό είναι το περιεχόμενο του βίντεό σας, χωρίς να θέλουν οι χρήστες να κάνουν κλικ σε αυτό, δεν μπορείτε να δημιουργήσετε χρόνο παρακολούθησης ή διατήρηση κοινού. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να ξεχωρίζετε στην πλατφόρμα, ώστε οι χρήστες να κάνουν κλικ στο περιεχόμενό σας. Στη συνέχεια, ο χρόνος παρακολούθησης και η διατήρηση κοινού θα τεθούν σε λειτουργία.

Παρόλο που το YouTube δηλώνει, "Τα μισά από όλα τα κανάλια και τα βίντεο στο YouTube έχουν CTR εμφανίσεων που μπορεί να κυμαίνεται μεταξύ 2% και 10%", δεν είναι ιδιαίτερα χρήσιμο. Δεν υπάρχει ακριβές ποσοστό που θεωρείται καλό CTR. Καλύτερα να παρακολουθείτε το μέσο CTR του καναλιού σας και πάντα να επιδιώκετε να το κερδίσετε. Μόλις το YouTube λάβει τα σωστά σήματα από το περιεχόμενό σας, θα αρχίσουν να σας ανεβάζουν στις τάξεις.

Το CTR είναι συχνά υψηλότερο αμέσως μετά τη μεταφόρτωση, όταν οι πιο παθιασμένοι θαυμαστές και συνδρομητές σας βουτούν για να δουν το νέο βίντεο. Αυτή η εικόνα εμφανίζει σημαντικά υψηλότερο CTR την πρώτη ημέρα της κυκλοφορίας ως αποτέλεσμα αυτού.

Εάν το περιεχόμενό σας ανεβαίνει και έχει καλό χρόνο παρακολούθησης, διατήρηση κοινού και CTR, το YouTube θα το εμφανίσει σε ένα ευρύτερο κοινό, πράγμα που σημαίνει ότι θα λάβετε περισσότερες εμφανίσεις.

Εάν κατά κάποιο τρόπο γίνετε viral, το περιεχόμενό σας θα μεταφερθεί σε έναν τεράστιο αριθμό ατόμων σε όλη την πλατφόρμα. Ωστόσο, αυτό το νέο, ευρύτερο κοινό ενδέχεται να μην έχει το ίδιο ενδιαφέρον για τη θέση σας, οπότε ενώ ενδέχεται να έχετε περισσότερες εμφανίσεις και προβολές, πιθανότατα θα δείτε μείωση στο CTR. Επομένως, τα χαμηλότερα CTR σε δημοφιλή βίντεο δεν είναι καθόλου ανησυχητικά. Αν προσελκύουν τις προβολές, τότε το CTR, ο χρόνος παρακολούθησης και η διατήρηση κοινού έχουν λειτουργήσει όπως έχουν ήδη προγραμματιστεί.

# 1: Βρείτε το κανάλι σας στο YouTube και το μεμονωμένο CTR βίντεο

Αρχικά, ας δούμε πώς να ελέγξετε το CTR για το κανάλι σας στο YouTube και μεμονωμένα βίντεο.

Για να βρείτε το συνολικό μέσο CTR του καναλιού σας, μεταβείτε στο YouTube Studio και επιλέξτε Analytics στο αριστερό πλαίσιο πλοήγησης.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην καρτέλα Reach και επιλέξτε το χρονικό πλαίσιο στο οποίο θέλετε να εστιάσετε στην επάνω δεξιά γωνία.

Για να βρείτε το CTR ενός μεμονωμένου βίντεο, ανοίξτε το YouTube Studio και επιλέξτε το βίντεο για το οποίο θέλετε να μάθετε περισσότερα.

Κάντε κλικ στο Analytics στην αριστερή πλοήγηση και επιλέξτε Προσέγγιση για να δείτε την προσέγγιση αυτού του μεμονωμένου βίντεο.

Επαγγελματική συμβουλή: Παρακολουθήστε τα βίντεό σας με την καλύτερη απόδοση στο YouTube. Εάν οι προβολές αρχίσουν να μειώνονται, ελέγξτε το CTR. Μπορεί να βρείτε ότι ο νέος ανταγωνισμός έχει εισέλθει στην αγορά και σας κατέστρεψε τις τάξεις, μειώνοντας το CTR.

Τώρα που γνωρίζετε πώς να βρείτε το CTR στο YouTube Analytics, ας δούμε μερικούς τρόπους για να αυξήσετε το CTR των βίντεό σας στο YouTube.

# 2: Μηδενίστε το στοχευμένο κοινό σας και το YouTube

Για να αυξήσετε το CTR και να προβάλλετε το βίντεό σας σε ολόκληρο το YouTube, χρειάζεστε μια πιστή παρακολούθηση. Το να βεβαιωθείτε ότι το κανάλι σας έχει μια σαφή θέση και κοινό-στόχο είναι πώς δημιουργείτε ένα.

Εάν μια μέρα δημιουργείτε βίντεο YouTube για αυτοκίνητα και το επόμενο πλέξιμο, οι συνδρομητές σας — το άτομα που είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε ένα νέο βίντεο σε αυτές τις κρίσιμες πρώτες 48 ώρες - θα ξεκινήσουν σε αγνοώ. Γιατί; Επειδή οι πιθανότητες είναι οι πλέκτριες να μην ενδιαφέρονται για τα αυτοκίνητα και οι λάτρεις των αυτοκινήτων δεν ενδιαφέρονται για το πλεκτό πουλόβερ.

Επικεντρωθείτε σε ένα συγκεκριμένο θέμα και θα λάβετε σημαντικά υψηλότερο CTR. Για παράδειγμα, εάν είστε στο μάρκετινγκ, μπορείτε να επιλέξετε μια περιοχή όπως οι διαφημίσεις Facebook για να ξεκινήσετε. Στη συνέχεια, περιορίστε το στη χρήση βίντεο σε διαφημίσεις Facebook.

Με την πάροδο του χρόνου, μπορεί να γίνει γνωστός ως επαγγελματίας βίντεο στο Facebook Μόλις δημιουργηθεί το κανάλι σας και δημιουργήσετε τα ακόλουθα, θα έχετε το κατάλληλο κοινό στα χέρια σας για να προωθήσετε πιο γενικό περιεχόμενο στο Facebook.

Με την είσοδο στη θέση σας, θα έχετε λιγότερες προβολές για να ξεκινήσετε, αλλά θα είναι πιο εστιασμένες, βοηθώντας σας να επιτύχετε ένα καλύτερο CTR και υψηλότερες βαθμολογίες στην αναζήτηση YouTube. Θα δημιουργήσετε επίσης το θεμέλιο πάνω στο οποίο μπορεί να αναπτυχθεί το κανάλι σας.

# 3: Χρησιμοποιήστε εργαλεία για έρευνα τίτλων βίντεο στο YouTube

Η επόμενη περιοχή που θέλουμε να δούμε είναι οι τίτλοι βίντεο του YouTube. Για να παρουσιάσετε τους τίτλους σας με τρόπο που οι άνθρωποι θα θέλουν να κάνουν κλικ σε αυτούς, πρέπει να ερευνήσετε τους όρους που χρησιμοποιούν ήδη οι χρήστες για να αναζητήσουν περιεχόμενο όπως το δικό σας.

Υπερβολική πρόταση είναι ένα δωρεάν εργαλείο που παρακολουθεί τους όρους αναζήτησης στο Google, αλλά μπορεί επίσης να είναι χρήσιμο για το YouTube. Οι δύο πλατφόρμες αποτελούν μέρος της ίδιας εταιρείας και χρησιμοποιούνται με τον ίδιο τρόπο.

Το Ubersuggest είναι εύκολο στη χρήση. Πληκτρολογήστε το θέμα ή τον τίτλο που σκέφτεστε ως αφετηρία και θα δείξει:

• Ο αριθμός των μηνιαίων αναζητήσεων
• Άλλες ιδέες για λέξεις-κλειδιά

• Πόσο ανταγωνιστικές είναι οι λέξεις-κλειδιά σας
• Τα κορυφαία άρθρα για αυτόν τον όρο

TubeBuddy (δωρεάν και επί πληρωμή προγράμματα, ξεκινώντας από $ 9 / μήνα) είναι ένα άλλο δωρεάν εργαλείο που πρέπει να έχετε για οποιονδήποτε χρησιμοποιεί το YouTube. Πρόκειται για μια προσθήκη προγράμματος περιήγησης που έχει πρόσβαση στην πλατφόρμα και σας παρέχει μια πληθώρα ισχυρών δυνατοτήτων. Αυτό που θέλω να εστιάσω τώρα είναι ο σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών.

Όπως το Ubersuggest, πληκτρολογείτε τις ιδέες για λέξεις-κλειδιά και το TubeBuddy θα εμφανίζει:

• Όγκος αναζήτησης
• Πόσο ανταγωνιστικός είναι ο όρος
• Πόσο καλά βελτιστοποιημένα ανταγωνιστικά βίντεο είναι
• Άλλες σχετικές ιδέες για λέξεις-κλειδιά

Οι σχετικές λέξεις-κλειδιά είναι εκεί που βρίσκεται η πραγματική αξία.

Για να χρησιμοποιήσετε την εξερεύνηση λέξεων-κλειδιών του TubeBuddy, πρώτα πρέπει να εγκαταστήσετε την επέκταση στο πρόγραμμα περιήγησής σας. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο εικονίδιο της γραμμής εργαλείων, το οποίο φαίνεται παρακάτω.

Από εδώ, μεταβείτε στα Εργαλεία επέκτασης και επιλέξτε Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών.

Τώρα πληκτρολογήστε τη λέξη-κλειδί σας και κάντε κλικ στην Εξερεύνηση.

Θα δείτε τη βαθμολογία, την ανάλυση βαθμολογίας και τις σχετικές λέξεις-κλειδιά. Οι σχετικές λέξεις-κλειδιά θα σας δώσουν τροφή για σκέψη. Στην ιδανική περίπτωση, αναζητάτε μια λέξη-κλειδί με μεγάλο όγκο αναζήτησης και χαμηλό ανταγωνισμό με κακώς βελτιστοποιημένα βίντεο, αλλά αυτά είναι σπάνια. Εάν είστε νέο ή μικρό κανάλι, σας συνιστούμε να προσεγγίσετε λέξεις-κλειδιά που έχουν χαμηλό ανταγωνισμό και μέτριο όγκο αναζήτησης για να κάνετε τα πράγματα να κινούνται.

Σημειώστε τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά. θα τα χρησιμοποιήσετε ως μέρος της στρατηγικής λέξεων-κλειδιών πολλαπλών επιπέδων που θα συζητηθεί αργότερα σε αυτό το άρθρο.

Quora είναι ένας ιστότοπος ερωτήσεων και απαντήσεων. Οι άνθρωποι πληκτρολογούν τις ερωτήσεις τους και άλλοι τους απαντούν. Εισαγάγετε τον τίτλο του βίντεο στην πλατφόρμα και δείτε τα αποτελέσματα. Παρόλο που το Quora δεν θα σας πει πόσο ανταγωνιστικός είναι ο όρος αναζήτησης, μπορείτε να πάρετε μια ιδέα για το πόσο ενδιαφέρον υπάρχει για τον τίτλο σας.

Υπάρχουν πολλές ερωτήσεις σχετικά με αυτό; Πώς διατυπώνονται; Οι άνθρωποι παρέχουν πολλές απαντήσεις;

Το TubeBuddy και το Ubersuggest δεν έχουν το μόνο πράγμα που έχει η Quora στο πλευρό της: την ανθρώπινη σύνδεση. Μερικές φορές η Quora ρίχνει μια έκπληξη ή δύο με το πώς μπορείς να δομήσεις τον τίτλο σου. Τουλάχιστον, θα σας δώσει μια ιδέα για το τι μπερδεύει το κοινό σχετικά με το θέμα σας, το οποίο τα άλλα εργαλεία δεν θα κάνουν τόσο προφανή.

Επαγγελματική συμβουλή: Αφού δημοσιεύσετε το βίντεό σας, επιστρέψτε και δημοσιεύστε το ως απάντηση στο Quora τις πρώτες 48 ώρες σας για να αυξήσετε αυτόν τον χρόνο παρακολούθησης στο YouTube.

# 4: Δομήστε τους τίτλους βίντεο στο YouTube για να προσελκύσετε τους εξειδικευμένους θεατές σας

Για να αναπτύξετε το κανάλι σας στο YouTube, πρέπει να βελτιώσετε τις πιθανότητες όποιος βλέπει το περιεχόμενό σας κατά την αναζήτηση στη θέση σας να κάνει κλικ σε αυτό.

Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να δομήσετε τους τίτλους των βίντεό σας για να προσελκύσετε ερωτήματα αναζήτησης. Όσο πιο ακριβής είναι ο τίτλος, τόσο πιο σχετικός είναι για τον θεατή και όσο πιο σχετικός είναι, τόσο περισσότερα κλικ ανά εμφάνιση θα λαμβάνει το βίντεό σας.

Ας δούμε δύο διαφορετικούς τίτλους βίντεο: "Πώς να δημιουργήσετε μια αυτοματοποιημένη καμπάνια εκμάθησης email χρησιμοποιώντας το HubSpot" και "Δημιουργία Αυτοματοποιημένη εκστρατεία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ο πρώτος τίτλος είναι πολύ συγκεκριμένος και λέει στον δυνητικό θεατή μερικά πράγματα για το βίντεο:

• Πρόκειται για τη δημιουργία καμπανιών εκτροφής email.
• Είναι για άτομα που χρησιμοποιούν HubSpot.

Έχοντας το HubSpot στον τίτλο καθιστά πιο πιθανό να εμφανίζεται στην αναζήτηση και μαζί με άλλα βίντεο σχετικά με το ίδιο λογισμικό και το ίδιο θέμα. Αυτό θα οδηγήσει σε υψηλότερο ποσοστό κλικ από ένα ψυχρότερο κοινό, επειδή είναι σχετικό. Εφόσον παρέχετε τη σωστή εμπειρία αφού ο θεατής χτυπήσει το Play, η διατήρηση κοινού και ο χρόνος παρακολούθησης θα πρέπει να είναι επίσης υψηλοί, επειδή το περιεχόμενο είναι σύμφωνο με τον τίτλο.

Ο δεύτερος τίτλος, "Δημιουργία αυτοματοποιημένης εκστρατείας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου", είναι πολύ γενικός για τη δημιουργία ενός σταθερού CTR. Όχι μόνο θα είναι πολύ πιο δύσκολο να ταξινομηθεί στην αναζήτηση, αλλά και αν κάποιος που χρησιμοποιεί διαφορετικό σύστημα από τα κλικ HubSpot Παίξτε, ο χρόνος παρακολούθησης θα υποφέρει επειδή το περιεχόμενο δεν θα είναι σχετικό τους.

Το CTR σας θα μπορούσε να είναι υψηλό, αλλά δεν θα συνεργάζεται με το περιεχόμενό σας. Επομένως, σε αυτήν την περίπτωση, ένα υψηλό CTR θα μπορούσε να είναι καταστροφικό καθώς οι άνθρωποι χτυπούν το Back και αναζητούν ένα βίντεο που ταιριάζει με την πλατφόρμα τους. Αυτό θα επηρεάσει το χρόνο παρακολούθησης και τη διατήρηση κοινού.

Συνήθως, αυτό συμβαίνει όταν ένα βίντεο φτάνει στο αποκορύφωμά του και το YouTube αποφασίζει να το προωθήσει σε ένα ευρύτερο κοινό. Δεν πρέπει να είναι ο στόχος σας να κατατάξετε για γενικότερα θέματα από την αρχή.

# 5: Δημιουργήστε μια στρατηγική λέξεων-κλειδιών πολλαπλών επιπέδων για να βοηθήσετε τα βίντεο YouTube να κατατάσσονται στην αναζήτηση

Μόλις ερευνήσετε πιθανές λέξεις-κλειδιά για τον τίτλο του βίντεό σας, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών πολλών επιπέδων στον τίτλο σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να λάβετε υψηλότερο CTR και να ταξινομήσετε το περιεχόμενό σας στην αναζήτηση.

Ας ρίξουμε μια ματιά στο βίντεο "Πώς να κάνετε την επιχείρησή σας σε 60 δευτερόλεπτα" ως παράδειγμα. Όπως πιθανότατα μαντέψατε, πρόκειται για ένα βήμα ανελκυστήρα 60 δευτερολέπτων.

Ο τίτλος του βίντεο έχει στρατηγική λέξεων-κλειδιών τριών επιπέδων.

Επίπεδο 1: "Πώς να προωθήσετε την επιχείρησή σας σε 60 δευτερόλεπτα." Αυτό είχε πολύ λίγες αλλά πολύ σχετικές αναζητήσεις. Υπήρχε λιγότερος ανταγωνισμός για τον όρο, που σήμαινε την κατάταξή του και επειδή ήταν τόσο σχετικός με τους όρους αναζήτησης που ερευνήθηκαν, έλαβε επίσης υψηλό CTR.

Στα νήπια του, αυτό το συγκεκριμένο βίντεο είχε επίσης υψηλό χρόνο παρακολούθησης και διατήρηση κοινού, πράγμα που σήμαινε ότι το YouTube το ανέβασε στην κατάταξη στον επιθυμητό όρο αναζήτησης επιπέδου 2. Αξίζει να σημειωθεί ότι χρειάστηκαν σχεδόν 9 μήνες, οπότε δεν συμβαίνει εν μία νυκτί για πολύ ανταγωνιστικούς όρους.

Επίπεδο 2: «Πώς να κάνετε την επιχείρησή σας Αυτό ήταν πολύ ανταγωνιστικό με πολλές μηνιαίες αναζητήσεις. Ο τίτλος παρέμεινε σχετικός με το περιεχόμενο του βίντεο, επομένως το CTR παρέμεινε υψηλό, όπως και ο χρόνος παρακολούθησης. Τελικά, αυτό μετέφερε το βίντεο στην πρώτη θέση του YouTube και της αναζήτησης Google πάνω από βίντεο με σημαντικά περισσότερες προβολές.

Επίπεδο 3: «Πώς να κάνεις βήμα». Αυτός ήταν ο πιο ανταγωνιστικός όρος, αλλά ήταν επίσης πολύ γενικός. Άτομα που αναζητούσαν βίντεο σχετικά με τη σκηνή ή τη ρίψη μιας μπάλας θα μπορούσαν να το δουν, κάτι που θα μπορούσε να έχει καταστρέψει το CTR. Σε αυτήν την περίπτωση, είμαστε τυχεροί, επειδή υπάρχουν πολύ περισσότερες αναζητήσεις σχετικά με την προώθηση μιας επιχείρησης από μια σκηνή ή μπέιζμπολ, οπότε το CTR παρέμεινε πάνω από το 11%.

Τελικά, το βίντεο εμφανίστηκε στη σελίδα 1 για το "How to Pitch" και ήταν το μόνο βίντεο με λιγότερες από 100.000 προβολές που το έκαναν. Κινείται αργά κάτω από τις τάξεις καθώς ο περισσότερος ανταγωνισμός προέρχεται από διάφορες θέσεις, αλλά δεν είναι ανησυχητικό.

Για να εμφανίσετε τα βίντεό σας μπροστά στα σωστά άτομα που θα κάνουν κλικ στην επιλογή Αναπαραγωγή, πρέπει να ενσωματώσετε αυτά τα επίπεδα στον τίτλο σας. Μόλις οι αρχικοί συνδρομητές σας δουν το βίντεό σας και το YouTube αρχίσει να το δείχνει σε άλλους, η λέξη-κλειδί επιπέδου 1 σημαίνει ότι θα έχει την ευκαιρία να λάβει μερικές πολύ στοχευμένες προβολές και κλικ.

Το αποτέλεσμα είναι αυτό που την ωθεί στην πιο ανταγωνιστική λέξη-κλειδί επιπέδου 2, αυτήν που πραγματικά θέλετε. Μπορείτε να δείτε από την παρακάτω εικόνα πόσο καιρό μπορεί να χρειαστεί για να μετακινηθείτε από το επίπεδο 1 στο επίπεδο 2 και να δημιουργήσετε τις προβολές σας.

Δεν χρειάζεστε εκατομμύρια εμφανίσεις για να ξεκινήσετε. Το CTR είναι ένα ποσοστό, οπότε αν 100 άτομα έχουν βάλει το βίντεό σας μπροστά τους και 30 άτομα παίζουν στο Play, αυτό σηματοδοτεί στο YouTube ότι μέχρι στιγμής, οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για το θέμα και θα πρέπει να προβάλλουν το βίντεο σε μερικά ακόμη Ανθρωποι.

Όσο ο χρόνος παρακολούθησης και η διατήρηση κοινού παραμένουν υψηλά μετά το κλικ, το βίντεο θα ανεβεί στις τάξεις και μπορείτε να αρχίσετε να εμφανίζεται για τη λέξη-κλειδί επιπέδου 2.

Μην ξεχνάτε να διατηρείτε τους τίτλους των βίντεό σας όσο το δυνατόν πιο στοχευμένους, ώστε να είναι εξαιρετικά σχετικοί με μικρότερο αριθμό ατόμων. Αλλά επίσης σχεδιάστε τους τίτλους σας, ώστε να μπορούν να κλιμακώσουν και να ανταγωνιστούν για περισσότερη επισκεψιμότητα με λέξεις-κλειδιά με περισσότερες αναζητήσεις που διατηρούν το CTR σας.

# 6: Δημιουργήστε εικόνες μικρογραφίας YouTube που εντυπωσιάζουν

Φανταστείτε εάν το Χόλιγουντ θα μπορούσε να διαφημίζει ταινίες μόνο με μία αφίσα - τίποτα άλλο. Πόσο σοβαρά θα έπαιρναν αυτή την εικόνα; Στη γη του YouTube, η μικρογραφία του βίντεό σας θα πρέπει να λαμβάνεται εξίσου υπόψη. Είναι ο πιο ισχυρός τρόπος να προσελκύσετε κάποιον τον τίτλο και να αυξήσετε το CTR σας.

Για να κατανοήσετε τη σημασία των μικρογραφιών, πρέπει να συνειδητοποιήσετε ότι το βίντεό σας δεν ανταγωνίζεται μόνο άλλα βίντεο στο ίδιο θέμα. ανταγωνίζεται κάθε άλλο βίντεο στο YouTube. Δεν γνωρίζετε πού μπορεί να καταλήξει το περιεχόμενό σας.

Για να το δείτε αυτό, μπορεί να καταλήξει σε προτεινόμενες προβολές που καταπολεμούν βίντεο από όλες τις άλλες θέσεις. Όπως μπορείτε να δείτε στην παρακάτω εικόνα, οι προτεινόμενες προβολές είναι ένα πολύ ανταγωνιστικό μέρος.

Το βίντεό σας μπορεί να καταλήξει στην κατάταξη στην αναζήτηση, πράγμα που σημαίνει ότι χρειάζεστε έναν τρόπο να το διαφοροποιήσετε από το εκατοντάδες άλλα βίντεο σχετικά με το θέμα ή θα μπορούσε να καταλήξει στην αρχική οθόνη, το οποίο είναι ένα άλλο επίπεδο εντελώς.

Σχεδιάστε τις μικρογραφίες σας στο YouTube για να ξεχωρίσετε

Η μικρογραφία του βίντεό σας είναι το κλειδί για την αύξηση του CTR. Είναι η ευκαιρία σας να συνδεθείτε με θεατές σε οπτικό και συναισθηματικό επίπεδο που ο αλγόριθμος YouTube δεν θα καταλάβει ποτέ. Είναι η αφίσα της ταινίας σας. Με το 90% των βίντεο με την υψηλότερη απόδοση στο YouTube να χρησιμοποιούν προσαρμοσμένες μικρογραφίες, πρέπει να μάθετε πώς να τα σχεδιάζετε, επειδή η αυτόματη προεπιλεγμένη μικρογραφία που σας παρέχει το YouTube θα σας βλάψει μόνο.

Το YouTube παρέχει έναν οδηγό για μικρογραφίες που θα λαμβάνουν κλικ. Προτείνουν να συμπεριληφθεί ένας άνθρωπος (συνήθως ο παρουσιαστής), κάποιο κείμενο και μια συναισθηματική έκφραση. Τα παρακάτω βέλη επισημαίνουν καθένα από αυτά τα κριτήρια για να σας δείξει πόσο κοινή είναι αυτή η προσέγγιση.

Το πρόβλημα με αυτό είναι ότι μόλις το YouTube μοιράστηκε αυτόν τον οδηγό, όλοι τον ακολούθησαν, ως Μπράιαν Γ. Ο Τζόνσον σημείωσε πρόσφατα. Ο Μπράιαν διέλυσε αυτόν τον τύπο και μόλις χρησιμοποίησε μια κόκκινη εικόνα με έντονο κείμενο σε ολόκληρο το βίντεο με μια αντιφατική δήλωση. Το αποτέλεσμα της κόκκινης εικόνας και του κειμένου ήταν μια τεράστια ώθηση στις προβολές του, επειδή εμφανίστηκε η μικρογραφία.

Η μικρογραφία σας πρέπει να ξεχωρίζει και αυτό δεν σημαίνει αντιγραφή όσων κάνουν όλοι οι άλλοι.

Συμπεριλάβετε ένα άτομο

Το πρόβλημα της μη συμπερίληψης του ανθρώπου είναι η αμυγδαλή - το μέρος του εγκεφάλου που είναι υπεύθυνο για την αναγνώριση του προσώπου. Αυτό είναι σωστό, ο εγκέφαλός μας έχει μια ειδική περιοχή ειδικά για να θυμάται πρόσωπα, όχι μαρκάρισμα, κείμενο ή χρώμα.

Ως αποτέλεσμα, πολλά κανάλια δημιουργούν αναγνώριση με ένα πρόσωπο στις μικρογραφίες τους. Θα συνιστούσα ακόμα αυτήν τη μέθοδο, ειδικά για μικρότερα κανάλια. Μπορείτε να αντιγράψετε το στυλ και την επωνυμία κάποιου, αλλά δεν μπορείτε να κλωνοποιήσετε τους. Αφού οι χρήστες παρακολουθήσουν μερικά βίντεο και τα απολαύσουν, βλέποντας ένα οικείο πρόσωπο αναμφίβολα θα αυξήσει το CTR σας την επόμενη φορά που θα δουν το περιεχόμενό σας.

Προσθήκη κειμένου μικρογραφίας

Όσον αφορά το κείμενο μικρογραφιών, έχετε μερικές επιλογές. Η πρώτη επιλογή είναι να είναι αλήθεια και να πείτε ακριβώς τι είναι το βίντεο ή να το συντομεύσετε με λιγότερες λέξεις που συμπληρώνουν τον τίτλο.

Η δεύτερη επιλογή είναι να προκαλέσετε ή να συνομιλήσετε με την αρχική αρχιτεκτονική. Πάρτε ως παράδειγμα την ακόλουθη μικρογραφία. Προέρχεται από ένα βίντεο για το πώς το YouTube προωθεί πλέον μεγαλύτερα βίντεο.

Η πραγματική επιλογή θα ήταν να αντικατοπτρίζει τον τίτλο: «Οι νέοι κανόνες για τη διάρκεια του βίντεο». Η προκλητική επιλογή θα ήταν, "Τα σύντομα βίντεο είναι νεκρά;" το οποίο στη συνέχεια έχει συμπληρώσει κάποια κενά από τον τίτλο του κειμένου. Πρέπει να είστε προσεκτικοί για να αποφύγετε τη δημιουργία clickbait, αλλά ο θεατής θα αποφασίσει ότι μόλις κάνει κλικ στο Play.

Επιλέξτε εικόνες που προκαλούν συναίσθημα

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι έκφρασης συναισθημάτων μέσω μιας μικρογραφίας. Το πιο συνηθισμένο είναι με μια έκφραση over-the-top. Φυσικά ως μάρκα, ίσως να μην θέλετε να εκπροσωπείτε τον εαυτό σας με αυτόν τον τρόπο. Μια άλλη επιλογή είναι να βρείτε μια εικόνα σχετική με το περιεχόμενο που θα μπορούσε να προκαλέσει συναισθηματική αντίδραση, συνήθως μια ιστορία.

Πείτε μια ιστορία με τη μικρογραφία σας

Εξετάστε το ενδεχόμενο να διηγηθείτε μια ιστορία με τη μικρογραφία σας. Δώστε στους ανθρώπους ένα παράθυρο για το βίντεό σας ή χρησιμοποιήστε μία από τις πιο ενδιαφέρουσες και δημιουργικές σκηνές από το βίντεο.

Θα παρατηρήσετε ότι τα κορυφαία κανάλια YouTube τραβούν τώρα τις μικρογραφίες τους ειδικά για να σας βοηθήσουν να πείτε μια ιστορία, επειδή η λήψη φωτογραφίας από ένα βίντεο μπορεί να μην λειτουργεί πάντα για το σκοπό αυτό.

Είναι απλώς να ξεχωρίζεις για να λαμβάνεις περισσότερα κλικ, οπότε μερικές φορές πρέπει να αναλαμβάνεις δημιουργικούς κινδύνους. Ακολουθεί ένα παράδειγμα ιστορίας μικρογραφιών που χρησιμοποιείται σε ένα βίντεο σχετικά με την πληρωμή για την προώθηση βίντεο YouTube.

Μικρογραφία και διάταξη μικρογραφιών

Εάν κάποιος απολαμβάνει ένα από τα βίντεό σας στο YouTube, θέλετε να ανακαλύψει περισσότερο από το περιεχόμενό σας. Η χρήση μιας σταθερής, επώνυμης εμφάνισης στις μικρογραφίες σας θα βοηθήσει τους χρήστες να αναγνωρίσουν το περιεχόμενό σας σε μια ανταγωνιστική θάλασσα βίντεο άλλων δημιουργών.

Σχεδιάστε ένα πρότυπο με τις ίδιες γραμματοσειρές και χρώματα, διατηρήστε το συνεπές και προσθέστε τις εικόνες της ιστορίας σας σε αυτό.

Επαγγελματική συμβουλή: Στην κάτω δεξιά γωνία της μικρογραφίας θα εμφανίζεται το μήκος του βίντεο σε κινητά τηλέφωνα και θαμπώνεται μέρος της μικρογραφίας. Βεβαιωθείτε ότι έχετε κρατήσει οποιοδήποτε ζωτικό κείμενο ή εικόνα εκτός αυτής της περιοχής.

Μπορείτε να επιλέξετε από πολλά διαφορετικά εργαλεία για να δημιουργήσετε τη μικρογραφία σας. Το Photoshop είναι μια προφανής επιλογή. Κάντε το μέγεθος της εικόνας σας 1920 x 1080 και ξεκινήστε τη δημιουργία.

Μια δωρεάν επιλογή είναι Κάναβα. Έχουν μια σειρά μάλλον λεπτών προτύπων μικρογραφιών που μπορείτε να επεξεργαστείτε με το δικό σας στυλ. Μπορείτε να δείτε μερικά από τα πρότυπα τους παρακάτω.

Το TubeBuddy έχει επίσης ένα εργαλείο δημιουργίας μικρογραφιών. Παρόλο που δεν πρόκειται να σας κερδίσει βραβεία σχεδιασμού, αν είστε έξυπνοι για την κύρια εικόνα που χρησιμοποιείτε, δεν χρειάζεστε πτυχίο γραφιστικής για να επηρεάσετε.

συμπέρασμα

Ίσως έχετε παρατηρήσει ότι αυτό το άρθρο επικεντρώνεται πολύ στις πρώτες 48 ώρες της ζωής ενός βίντεο, δηλαδή όταν το YouTube κάνει πολλές δοκιμές. Δυστυχώς, για μικρότερα κανάλια, δεν μπορείτε να βασιστείτε στο YouTube που δείχνει σε αρκετά άτομα την τελευταία σας κυκλοφορία για τα στατιστικά στοιχεία για να προσθέσετε και να κάνετε τη διαφορά, ειδικά εάν έχετε μια μικρή βάση συνδρομητών.

Ας ελπίσουμε ότι έχετε αναπτύξει ένα ακόλουθο αλλού, όπως μια λίστα email. Θα διαπιστώσετε ότι το πιο αφοσιωμένο κοινό σας - είτε στο Facebook, στο Twitter, στο email και ούτω καθεξής - θα κάνει κλικ στο βίντεό σας και θα αυξήσει το CTR του στην κυκλοφορία και θα το παρακολουθήσει περισσότερο.

Δημιουργήστε μια σελίδα στον ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας που αφιερώνετε στο πιο πρόσφατο βίντεό σας και, στη συνέχεια, προωθήστε την όσο περισσότερο μπορείτε τις πρώτες 48 ώρες. Η ενσωμάτωση ενός βίντεο YouTube στον ιστότοπό σας δεν θα υπολογίζεται ως κλικ, αλλά η αποστολή ατόμων σε ένα αφοσιωμένο ιστολόγιο ή η σελίδα προορισμού χωρίς άλλες περισπασμούς θα βλέπει σημαντικά υψηλότερο χρόνο παρακολούθησης από ό, τι στις YouTube.

Αυτός ο χρόνος παρακολούθησης θα στείλει τα σωστά σήματα στο YouTube για να ωθήσει το βίντεό σας σε περισσότερα άτομα. Οι συνδρομητές σας θα αυξήσουν το CTR στο YouTube και οι άλλοι οπαδοί σας θα βοηθήσουν στον χρόνο παρακολούθησης στον ιστότοπό σας. Αν έχετε κάνει όλα όσα συζητήθηκαν σε αυτό το άρθρο, θα πρέπει να δείτε την αύξηση του CTR και να εμφανίζονται οι προβολές. Και όσο το περιεχόμενό σας είναι ελκυστικό, το κανάλι σας θα αναπτυχθεί.

Ενώ οι πρώτες 48 ώρες της ζωής του βίντεό σας είναι οι πιο σημαντικές, το YouTube θα δοκιμάσει το περιεχόμενό σας λίγο πιο κάτω (φημολογείται ότι είναι μετά από 6 μήνες) για να του δώσει μια δεύτερη ευκαιρία. Περιηγηθείτε στα παλιά σας βίντεο και βρείτε αυτά με υψηλό χρόνο παρακολούθησης και διατήρηση κοινού αλλά χαμηλό CTR. Βελτιώστε τις μικρογραφίες, βεβαιωθείτε ότι οι τίτλοι σας μπορούν να αναζητηθούν και ακολουθήστε το σύστημα λέξεων-κλειδιών πολλαπλών επιπέδων. Ίσως βρείτε τα καλύτερα κρυμμένα μυστικά σας να αποκτήσουν τελικά την αναγνώριση που τους αξίζει.

Τι νομίζετε; Θα δοκιμάσετε αυτήν την προσέγγιση όταν ονομάζετε τα βίντεό σας στο YouTube και σχεδιάζετε τις μικρογραφίες σας; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ YouTube:

• Ανακαλύψτε διαφορετικούς τύπους βίντεο για δημιουργία για μια διοχέτευση πωλήσεων YouTube.
• Βρείτε συμβουλές για να κάνετε τους ανθρώπους να παρακολουθούν τα βίντεό σας στο YouTube μέχρι το τέλος.
• Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε το Google Analytics για ανάλυση και αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ στο YouTube.