4 επιτυχημένες καμπάνιες επηρεασμού που μπορείτε να Μοντέλο: Social Media Examiner

Θέλετε να βελτιώσετε την ευαισθητοποίηση για την επιχείρησή σας;

Έχετε σκεφτεί να συνεργαστείτε με επιρροές;

Η συνεργασία με επιρροή για την προώθηση του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας στο κοινό τους είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για την επίτευξη των στόχων μάρκετινγκ.

Σε αυτό το άρθρο, θα Βρείτε τέσσερα παραδείγματα μάρκετινγκ επηρεαστών και τρόπους σύνδεσης με τους επιρροείς.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Ενίσχυση πωλήσεων

Για να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να αγοράσουν το προϊόν σας, συνεργαστείτε με έναν επιρροή για να προωθήσετε έναν κωδικό έκπτωσης στο κοινό τους.

Ο Σουηδός ωρολογοποιός Daniel Wellington συνεργάστηκε με χιλιάδες επηρεαστές στο Instagram για να δημοσιεύσει εικόνες μαζί με μια λεζάντα που περιλάμβανε κωδικό έκπτωσης για 15% έκπτωση στα ρολόγια Daniel Wellington.

Τα ρολόγια τοποθετούνται σε μια φυσική ρύθμιση για τον επηρεαστή, όπως μπορείτε να δείτε στην παραπάνω εικόνα από τον καλλιτέχνη Ντέιβιντ Αμπάρζουμιαν, και παρακάτω στην εικόνα που δημοσιεύτηκε από τον blogger Adriana Gastélum.

Αυτή η καμπάνια βοήθησε τον Daniel Wellington να εξελιχθεί από μια εκκίνηση 150.000 $ σε μια μάρκα αξίας 220 εκατομμυρίων $ σε λιγότερο από πέντε χρόνια και αύξηση κερδών κατά 214% μεταξύ 2014 και 2015.

# 2: Κατασκευάστε την επωνυμία και την ευαισθητοποίηση προϊόντων

Εάν θέλετε να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση για την επωνυμία σας ή για ένα νέο προϊόν, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να προσεγγίσετε αφοσιωμένο και αφοσιωμένο κοινό μέσω επιρροών. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτήν την προσέγγιση, ζητήστε από τους επηρεαστές σας να χρησιμοποιήσουν ένα επώνυμο hashtag όταν δημοσιεύουν.

Η κορυφαία μάρκα μόδας Chanel έκανε πλήρη χρήση επώνυμων ετικετών hashtag για να δημιουργήσει προσδοκία και ευαισθητοποίηση για το νέο τους άρωμα Chanel No. 5 L'Eau. Κάλεσαν επιρροή Instagrammers όπως Τζέσικα Mercedes Kirschner στις εγκαταστάσεις παραγωγής τους και στους αγρούς που βρίσκονται στο Grasse της Γαλλίας, για μια εσωτερική ματιά στο πώς η Chanel φτιάχνει τα εικονικά αρώματά τους.

Καθώς κάθε επιρροή μοιράστηκε ενδιαφέρουσες εικόνες από την περιοδεία στο κοινό τους, περιελάμβαναν δύο επώνυμα hashtags: # newchanel5 και #chanelgrasse.

Η Chanel συνεργάστηκε ακόμη και με κορυφαίους bloggers όπως η Julie Sariñana από Με εκτίμηση Ιούλιος, του οποίου η αρχική ανάρτηση δημιούργησε περισσότερες από 40.000 επισημάνσεις "μου αρέσει" στο Instagram.

Μέσα σε ένα μήνα, η καμπάνια δημιούργησε περισσότερα από 1.600 μοναδικά περιεχόμενα με το hashtag # newchanel5, συγκεντρώνοντας σχεδόν 1 εκατομμύριο επισημάνσεις "μου αρέσει" και εκθέτοντας το επερχόμενο προϊόν σε περισσότερα από 9 εκατομμύρια κοινωνικά μέσα χρήστες.

# 3: Αυξήστε την κυκλοφορία ποδιών

Οι χρήστες μπορούν εύκολα να δουν μέσα από κατασκευασμένο περιεχόμενο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η αυθεντικότητα είναι το κλειδί όταν θέλετε Κάντε μια συναρπαστική υπόθεση για τους ανθρώπους να βιώσουν αυτό που έχετε να προσφέρετε.

Οταν εσύ συνεργαστείτε με επιρροές για την προώθηση ενός προορισμού, οι γνήσιες αντιδράσεις είναι πιο πιθανό να ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να αναλάβουν δράση, αντί για μια ανάρτηση που είναι πολύ βαρύ για τη γραφή.

ο Τουριστική αρχή της Χαβάης επικεντρώθηκε στην αυθεντικότητα όταν επέλεξαν να συνεργαστούν με κορυφαία ταξίδια Instagrammers για να παρουσιάσουν εμπειρίες της Χαβάης που έκαναν τους ανθρώπους να αισθάνονται ότι θα μπορούσαν να έχουν την ίδια εμπειρία.

Συνεργάστηκαν με διάφορους κορυφαίους Instagrammers, συμπεριλαμβανομένου του Jordan Hershel, ο οποίος είναι γνωστός για την επίσκεψη σε μερικές από τις πιο γραφικές τοποθεσίες σε όλο τον κόσμο. Δημοσίευσε όμορφες εικόνες που κοινοποίησαν μια σαγηνευτική εικόνα της Χαβάης, ενισχύοντας τη φήμη των νησιών ως παραδεισένιου ταξιδιώτη. Κάθε εικόνα συνοδεύτηκε από το hashtag #LetHawaiiHappen.

Η καμπάνια δημιούργησε σχεδόν 100.000 δημοσιεύσεις χρησιμοποιώντας το hashtag και το Τμήμα Τουρισμού της Χαβάης κατάφερε να φτάσει 54% των ταξιδιωτών σε όλες τις ΗΠΑ χρησιμοποιώντας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και πληρωμένες διαφημίσεις. Επιπλέον, το 65% των χρηστών που είδαν την καμπάνια σκοπεύουν να επισκεφθούν τη Χαβάη μέσα στα επόμενα δύο χρόνια.

# 4: Βελτίωση ROI

Το μάρκετινγκ μπορεί να είναι ακριβό. Ειδικά αν είστε νεοσύστατη εταιρεία ή μικρές επιχειρήσεις, είναι σημαντικό να το κάνετε Αναζητήστε οικονομικά αποδοτικές μεθόδους για την εμπορία της επιχείρησης και των προϊόντων σας. Για να ξεκινήσετε μια αποτελεσματική καμπάνια μάρκετινγκ με επιρροή χωρίς να υπερβείτε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ, μπορείτε συνεργαστείτε με επιρροές μεσαίου επιπέδου.

Δοκιμάστε το The World ήθελε να αυξήσει την ευαισθητοποίηση για το φάσμα των κουτιών συνδρομής τροφίμων. Αντί να προσλάβουν μια διασημότητα κορυφαίας κατηγορίας, αποφάσισαν να συνεργαστούν με το YouTuber Missy Lanning. Η Missy, που έχει περισσότερους από 400.000 συνδρομητές, δημοσίευσε ένα Taste Test Challenge βίντεο με κουτί συνδρομής από το Try The World.

Το βίντεο κατάφερε να συγκεντρώσει περισσότερες από 500.000 προβολές και αύξησε το υψηλό επίπεδο αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας με καλύτερη αξία δολαρίου-δολαρίου από ό, τι συνεργάστηκε με έναν επιρροή ανώτερου επιπέδου.

Προσεγγίζοντας τους επηρεαστές

Η επικοινωνία με τους επηρεαστές μέσω email είναι ένα από τα πιο δύσκολα βήματα μάρκετινγκ επιρροής, αλλά μερικές συμβουλές μπορούν να βελτιώσουν τις πιθανότητές σας να λάβετε θετική απάντηση.

Πρώτα, Κάντε τη γραμμή του θέματος σας απλή και ενδιαφέρουσα. Σκεφτείτε το ως μια επικεφαλίδα σελίδας προορισμού ή μια γραμμή θέματος email μάρκετινγκ, όπου προωθείτε τη συνεργασία σας με τους επηρεαστές.

Στη συνέχεια, επειδή είναι πιθανό οι επιρροείς να μην σας γνωρίζουν, ξεκινήστε εισάγοντας τον εαυτό σας και την εταιρεία / το εμπορικό σήμα σας. Επειτα πείτε τους γιατί προσεγγίζετε και ποιοι είναι οι στόχοι σας. Ακολουθήστε αυτό με μια εξήγηση για το γιατί τους θεωρείτε ένα καλό ταίριασμα για την καμπάνια σας. Δώστε τους έναν λόγο να συνεργαστούν μαζί σας λέγοντας τους για τα κίνητρα και τα οφέλη που συνεπάγεται.

Τελικά, μην υποθέσετε ότι θα συνεργαστούν μαζί σας. Φροντίστε να πλαισιώσετε τις προτάσεις σας με τέτοιο τρόπο ώστε να προσφέρετε μια πρόταση, την οποία έχουν την ελευθερία να απορρίψουν.

Για παράδειγμα, αν θέλετε επικοινωνήστε με έναν blogger με μια ειδική προσφορά για τους συνδρομητές του, σκεφτείτε αυτήν την προσέγγιση:

Αν θέλεις ζητήστε από έναν επιρροή να ελέγξει ένα προϊόν, μπορείς δοκιμάστε αυτό:

Μπορείς προσαρμόστε αυτά τα πρότυπα σύμφωνα με το προϊόν ή την υπηρεσία σας και την προσφορά σας. Η τελική σας έκδοση θα εξαρτηθεί από το αν ψάχνετε πρεσβευτές επωνυμίας επί πληρωμή ή επιρροές που μπορούν να συνεισφέρουν σε ένα επερχόμενο έργο.

συμπέρασμα

Όπως μπορείτε να δείτε, οι καμπάνιες μάρκετινγκ που επηρεάζουν μπορούν να εμπορεύονται αποτελεσματικά την επωνυμία και τα προϊόντα σας, αυξάνοντας παράλληλα την προβολή σας με ένα ευρύτερο κοινό. Εφαρμόστε τις παραπάνω ιδέες καμπάνιας στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και παρακολουθήστε τα δολάρια μάρκετινγκ να χρησιμοποιούνται.

Τι νομίζετε; Έχετε πειραματιστεί με το μάρκετινγκ επιρροής; Τι συμβουλές μπορείτε να προσφέρετε; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.