Συχνότητα δημοσίευσης Facebook: Πώς να μάθετε τι λειτουργεί: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Αναρωτιέστε πόσο συχνά δημοσιεύετε στη σελίδα σας στο Facebook;

Γνωρίζετε εάν η συχνότητα ή το περιεχόμενο ανάρτησης στο Facebook έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο στην αφοσίωση;

Εδώ στο Social Media Examiner, κάναμε κάποιες δοκιμές και ανακαλύψαμε τις μετρήσεις μας στο Facebook.

Αυτό που βρήκαμε είναι μερικά πολύ ενδιαφέροντα πράγματα σχετικά με την προσέγγιση χρηστών στο Facebook, τη συχνότητα δημοσίευσης και αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία για να αποκτήσετε την αφοσίωση που θέλετε.

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ τι δοκιμάσαμε και πώς μπορείτε βρείτε τα δικά σας δεδομένα και καθορίστε τι λειτουργεί καλύτερα για το δικό σας κοινό.

Ποια θα πρέπει να είναι η συχνότητα δημοσίευσης στο Facebook;

Το Facebook έχει άλλαξε τον αλγόριθμο ροής ειδήσεων, αυτό είναι σίγουρο - όλοι μιλούν για ένα μείωση της προσέγγισης. Επειδή λιγότεροι από τους θαυμαστές σας μπορεί να βλέπουν τις αναρτήσεις σας, αυτό που λειτούργησε στο παρελθόν ενδέχεται να μην λειτουργεί τώρα.

Στο παρελθόν, οι άνθρωποι συμβούλευαν την απόσπαση μεταξύ 2 και 5 φορές την ημέρα, αλλά αυτές οι μελέτες είναι ξεπερασμένες. Ωστόσο, ακόμη πιο πρόσφατα, ο Bufferapp πρότεινε την ανάρτηση 2 φορές την ημέρα στο Facebook, 7 ημέρες την εβδομάδα. Αλλά κάποια από αυτές τις συμβουλές - παλιά ή νέα - λειτουργεί για όλους;

Αντί να βασίζεστε στα δεδομένα άλλων ατόμων, κάνετε τις δικές σας δοκιμές προς την καθορίστε τι λειτουργεί για το κοινό σας. Μπορεί να βρείτε κάποια εκπληκτικά αποτελέσματα.

Βρείτε τη γραμμή βάσης σας

Το πρώτο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι να είστε σίγουροι ξέρετε τι λειτουργεί ήδη για εσάς.

Ξεκινήστε μεταβαίνοντας στο Facebook Insights και επιλέγοντας Reach. Αλλάξτε το εύρος ημερομηνιών για να δείτε την απόδοση των αναρτήσεων σας με την πάροδο του χρόνου. Σημειώστε τυχόν μεγάλες αλλαγές στην αφοσίωση. (Μπορεί να δείτε ένα κενό στα δεδομένα του Facebook για τον Απρίλιο, όπως και εμείς.)

Χρησιμοποιήστε τα δεδομένα από το συγκεκριμένο χρονικό πλαίσιο έως καθορίστε τη μέση αφοσίωση για τη σελίδα σας και χρησιμοποιήστε το ως βάση για να συγκρίνετε με μελλοντικά δεδομένα.

Ένα πράγμα που μας εξέπληξε όταν κοιτάξαμε το Facebook του Social Media Examiner ήταν ότι δεν είχε μειωθεί όσο είχαμε σκεφτεί. Ακόμα και με τη νέα αλλαγή αλγορίθμου, δεν υπήρχε η τεράστια πτώση που ανέφεραν άλλοι.

Κάντε τη δική σας δοκιμή

Στην αρχή αυτού του άρθρου εξήγησα τη σημασία του καθορισμού του τι λειτουργεί για το κοινό σας αντί να υποθέσουμε ότι οι γενικές συμβουλές είναι ένας κανόνας.

Θα μοιραστώ με ποιον τρόπο χρησιμοποιήσαμε το Facebook Insights για να συγκρίνουμε και να μετρήσουμε τη συχνότητα και την αφοσίωση των δημοσιεύσεων με την πάροδο του χρόνου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ίδια μέθοδο για να κάνετε δοκιμές στη δική σας σελίδα.

Συγκρίναμε μια εβδομάδα όπου δημοσιεύσαμε ενημερώσεις πιο συχνά από το συνηθισμένο με δύο εβδομάδες όπου δημοσιεύσαμε ενημερώσεις με κανονικό (χαμηλότερο) ρυθμό.

Η εβδομάδα με συχνές αναρτήσεις ήταν 12-17 Ιουλίου (44 θέσεις) και οι εβδομάδες με λιγότερες θέσεις ήταν 5-12 Ιουλίου και 28 Ιουνίου-5 Ιουλίου (28 και 29 θέσεις αντίστοιχα).

Στο Facebook Insights εμείς ορίστε το εύρος ημερομηνιών (σε αυτήν την περίπτωση 12-17 Ιουλίου) και έκανε κλικ στην επιλογή Benchmark για να δείτε τη μέση προσέγγιση χρηστών, τις επισημάνσεις "μου αρέσει", τα σχόλια και τις κοινοποιήσεις σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο. Σημειώστε ότι οι αριθμοί προσέγγισης χρηστών δεν άλλαξαν σημαντικά παρά την αύξηση των αναρτήσεων από την προηγούμενη εβδομάδα.

Στη συνέχεια εξετάσαμε την προηγούμενη εβδομάδα (5-12 Ιουλίου, όταν δημοσιεύαμε λιγότερα τακτικά). Όταν εξετάσαμε το γράφημα "μου αρέσει", τα σχόλια και τις κοινοποιήσεις, παρατηρήσαμε μείωση σε αυτούς τους αριθμούς κατά τη διάρκεια της εβδομάδας λιγότερων δημοσιεύσεων.

Αλλά για να βουτήξουμε λίγο πιο βαθιά, επιστρέψαμε μια ακόμη εβδομάδα (28 Ιουνίου-5 Ιουλίου, επίσης με μια λιγότερο συχνή ανάρτηση πρόγραμμα) για να δείτε τι είδους αλληλεπίδραση και προσέγγιση που έχουμε αυτήν την εβδομάδα (σημειώστε επίσης ότι ήταν μια εβδομάδα διακοπών στο ΜΑΣ.).

Όταν συγκρίναμε την εβδομάδα 28 Ιουνίου-5 Ιουλίου (όταν δημοσιεύσαμε λιγότερο συχνά) με την εβδομάδα Ιουλίου 12-17 (όταν δημοσιεύαμε συχνότερα), είδαμε ότι η εβδομάδα με λιγότερες αναρτήσεις είχε μεγαλύτερη εμβέλεια και περισσότερες μου αρέσει.

Προφανώς, αυτό είναι απλώς ένα στιγμιότυπο των δεδομένων μας σε διάστημα τριών εβδομάδων και υπάρχουν περισσότερες δοκιμές και συγκρίσεις απαιτείται, αλλά νομίζω ότι μπορούμε να πούμε ότι η συχνότητα δημοσίευσης δεν είναι απαραίτητα η κινητήρια δύναμη πίσω σύμπλεξη.

Καθώς εφαρμόζετε αυτήν τη μέθοδο δοκιμής στη δική σας σελίδα, σας προτείνω να το κάνετε συγκρίνετε αρκετές εβδομάδες δεδομένων για να βρείτε τάσεις για το δικό σας πρόγραμμα δημοσίευσης και αφοσίωση.

Αναλύστε τα δεδομένα

Για να δείτε μια πιο ακριβή προβολή των τάσεων με την πάροδο του χρόνου, Κοιτάξτε ένα εύρος ημερομηνιών και συγκρίνετε την προσέγγιση χρηστών με επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια και κοινοποιήσεις δεδομένων. Στο παρακάτω παράδειγμα, εξετάσαμε τον μήνα Ιούλιο.

Αυτό που βρήκαμε ήταν ότι η προσέγγιση της σελίδας μας αντιστοιχεί σε επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια και κοινές χρήσεις. Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη, αλλά υποστηρίζει τα προηγούμενα αποτελέσματά μας και υποδηλώνει ότι η εύρεση του καλύτερου περιεχομένου για το κοινό σας είναι πιο σημαντική από το να ανησυχείτε για την προσέγγιση χρηστών στο Facebook και την αλλαγή αλγορίθμων.

Προς το μάθετε τι είδους περιεχόμενο πρέπει να αναζητάτε και να μοιράζεστε, ανακαλύψτε τις Πληροφορίες και βρείτε το πιο ιογενές περιεχόμενο από τους τελευταίους έξι μήνες. Είναι ένα καλό στοίχημα ότι το είδος του ιογενούς περιεχομένου θα λειτουργήσει και για εσάς τώρα.

Ο ευκολότερος τρόπος για να βρείτε το ιικό σας περιεχόμενο είναι να χρησιμοποιήστε τη δυνατότητα Εξαγωγή και επιλέξτε Δεδομένα επιπέδου ανάρτησης. Μπορείτε να κατεβάσετε μόνο 500 αναρτήσεις κάθε φορά, οπότε αν δημοσιεύσετε πολλά, ίσως χρειαστεί να εξαγάγετε μια σειρά αρχείων.

Ανοίξτε το αρχείο Excel που έχετε εξαγάγει και δείτε την καρτέλα Lifetime Talking About This Tab. Δημιουργήστε μια νέα στήλη σε αυτήν την καρτέλα (εμφανίζεται στην παρακάτω εικόνα ως Αφοσίωση) που υπολογίζει το άθροισμα των τριών στηλών με την επισήμανση, αρέσει και μοιράζεται.

Κάντε μια προσαρμοσμένη ταξινόμηση στο Excel από τη στήλη Αφοσίωση που μόλις δημιουργήσατε.

Τώρα μπορείτε εύκολα δείτε ποιες αναρτήσεις έχουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση για μια χρονική περίοδο.

Από εδώ μπορείτε κάνουμε άλλα πειράματα. Για παράδειγμα, βρείτε και δημοσιεύστε μια διαφορετική γωνία σε δημοφιλή θέματα. Ή δοκιμάστε να αναδημοσιεύσετε τις πιο δημοφιλείς ενημερώσεις για να δείτε αν λαμβάνετε παρόμοια απάντηση. Δεν βλάπτει την επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου γιατί δεν θα το είδαν όλοι στο κοινό σας την πρώτη φορά.

Σε σένα

Μπορείτε να βρείτε πολλά συμβουλές εκεί έξω να σας πω πότε πρέπει να δημοσιεύσετε στο Facebook αποκτήστε την μεγαλύτερη προβολή και αφοσίωση. Αντί να το παίρνετε στην ονομαστική αξία και να το εφαρμόσετε στη σελίδα σας σε γενικές γραμμές, κάντε κάποιες δοκιμές για να μάθετε εάν οι συμβουλές λειτουργούν για το κοινό σας.

Μοιραστήκαμε έναν τρόπο με τον οποίο πειραματιστήκαμε και συγκρίναμε δεδομένα χρησιμοποιώντας το Facebook Insights - ελπίζουμε να σας δώσει ένα μέρος για να ξεκινήσετε και μια ιδέα για το τι πρέπει να ψάξετε και να μετρήσετε. Είναι σημαντικό να κάνετε τις δικές σας δοκιμές για να μάθετε τι λειτουργεί για εσάς.

Από τα δεδομένα μας μπορείτε να δείτε ότι δεν υπάρχει μαγικός αριθμός αναρτήσεων την ημέρα για να έχετε μεγαλύτερη αφοσίωση. Στην πραγματικότητα, το περιεχόμενο μπορεί να παίζει μεγαλύτερο ρόλο από τη συχνότητα των δημοσιεύσεων. Ωστόσο, σας συνιστούμε να δημοσιεύετε τουλάχιστον μία φορά την ημέρα, ώστε να μην χάνετε ορμή.

Τι νομίζετε; Αποδίδουν καλά οι αναρτήσεις σας στο Facebook; Πόσο συχνά δημοσιεύετε στη σελίδα σας; Βρήκατε τα θέματα και τις ώρες που σας ταιριάζουν καλύτερα; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας μαζί μας στα παρακάτω σχόλια!