Πώς να αποκτήσετε περισσότερη οργανική έκθεση LinkedIn για το περιεχόμενό σας: Social Media Examiner

Θέλετε να προβάλετε το περιεχόμενό σας σε περισσότερα άτομα στο LinkedIn χωρίς να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις; Ψάχνετε συμβουλές για να αυξήσετε τις πιθανότητες το LinkedIn να εμφανίσει το οργανικό σας περιεχόμενο στη ροή;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς μπορείτε να βελτιώσετε την έκθεση για οργανικό περιεχόμενο στο LinkedIn.

# 1: Δημιουργήστε το δίκτυό σας LinkedIn γύρω από την τοπική σας εξειδίκευση

Η πιο πρόσφατη αλλαγή στον αλγόριθμο του LinkedIn δίνει μεγαλύτερη σημασία στις συνδέσεις σας. Πριν από αυτήν την ενημέρωση, το κορυφαίο 1% των χρηστών του LinkedIn ανέλαβαν τις ροές όλων. Τι σημαίνει αυτό? Το "Richard Bransons" του LinkedIn - οι πιο επιτυχημένοι επαγγελματίες στον κόσμο - γέμισε τις τροφοδοσίες όλων, αφήνοντας λίγο έως καθόλου χώρο για τον μέσο χρήστη να αποκτήσει ορατότητα.

Αντιπαραβάλλετε αυτήν την εμπειρία με τη ζωή σε μια κοινότητα όπου περιβάλλεται από άτομα που γνωρίζετε και εμπιστεύεστε. Δεν θα προτιμούσατε να αφιερώσετε χρόνο με άτομα με τα οποία έχετε πραγματική σχέση από ό, τι άτομα που δεν έχετε γνωρίσει ποτέ;

Για να επιλύσει αυτό το ζήτημα, ο αλγόριθμος του LinkedIn ξεκίνησε να εμφανίζει δραστηριότητα από τις «πραγματικές συνδέσεις» των χρηστών, συμπεριλαμβανομένων συναδέλφων, πρώην συναδέλφων, συναδέλφων μελών της ομάδας LinkedIn κ.ο.κ. Βασικά, οι πραγματικές συνδέσεις είναι άτομα με τα οποία μιλάτε πραγματικά.

Για να μάθετε ποιοι είναι οι πραγματικές σας συνδέσεις, το LinkedIn αναλύει τα ακόλουθα δεδομένα:

• Οι συμπαίκτες σας
• Άτομα με τα οποία μιλάτε στο LinkedIn
• Hashtag που ακολουθείτε
• Σελίδες LinkedIn που ακολουθείτε
• Ομάδες LinkedIn που έχετε εγγραφεί

Όσο πιο ακριβή προσδιορίζει το LinkedIn τις πραγματικές σας συνδέσεις, τόσο περισσότερες πιθανότητες θα έχετε στην αύξηση της αφοσίωσης και στη δημιουργία σχέσεων μαζί τους.

Το πρώτο βήμα για την αποστολή των σωστών σημάτων στον αλγόριθμο είναι να δημιουργήσετε ένα δίκτυο γύρω από την τοπική εμπειρία σας. Συνδεθείτε με άτομα που σας αρέσουν και θέλετε να αλληλεπιδράσετε. Εάν δεν έχετε σχέδια να αλληλεπιδράσετε με κάποιον στο LinkedIn, δεν χρειάζεται να συνδεθείτε μαζί του. Αντ 'αυτού, δικτυωθείτε με ομοϊδεάτες επαγγελματίες και άτομα που παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες.

Συνδεθείτε με άτομα σε τοπικά σχετικές ομάδες

Για να συνδεθείτε με τα σωστά άτομα, σκεφτείτε το ενδεχόμενο συμμετοχής Ομάδες LinkedIn. Αυτές οι μικρότερες κοινότητες είναι ασφαλή σημεία για να κάνετε ερωτήσεις, να μοιράζεστε άρθρα που προκαλούν σκέψη και να ξεκινήσετε συνομιλίες.

Για να αναζητήσετε μια ομάδα για συμμετοχή, κάντε κλικ στο πλαίσιο αναζήτησης και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί Ομάδες στο μενού που εμφανίζεται.

Αφού κάνετε κλικ στο κουμπί, θα εμφανιστεί μια λίστα ομάδων LinkedIn.

Τώρα μπορείτε να αναζητήσετε μια λέξη-κλειδί που σχετίζεται με ομάδες στις οποίες θέλετε να συμμετάσχετε. Ας χρησιμοποιήσουμε τη λέξη-κλειδί "social media marketing" ως παράδειγμα. Παρατηρήστε πώς εμφανίστηκαν χιλιάδες αποτελέσματα.

Για να βελτιώσετε αυτά τα αποτελέσματα, αναζητήστε μια πιο συγκεκριμένη λέξη-κλειδί όπως "μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων για μικρές επιχειρήσεις".

Κάντε κλικ σε μια ομάδα που σας ενδιαφέρει να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτήν. Μπορείτε να δείτε πόσα μέλη έχει, ποιες από τις συνδέσεις σας είναι μέλη και μια σύντομη περίληψη για το τι συζητά η ομάδα. Συνήθως, πρέπει να ζητήσετε να συμμετάσχετε σε μια ομάδα, αλλά οι περισσότερες ομάδες δεν έχουν αυστηρούς κανόνες για την αποδοχή νέων μελών.

Μόλις γίνετε δεκτοί στην ομάδα, εισαγάγετε τον εαυτό σας. Δεν χρειάζεται να είναι μια μακρά εισαγωγή. Θα μπορούσατε απλώς να μοιραστείτε το όνομα και το επάγγελμά σας και να εξηγήσετε γιατί θέλετε να συμμετάσχετε. Από εδώ, μπορείτε να αφήσετε σχόλια, να κάνετε ερωτήσεις και να μοιραστείτε οτιδήποτε μπορεί να σας φανεί χρήσιμο από τον νέο σας επαγγελματικό κύκλο.

Λάβετε υπόψη ότι ο στόχος είναι να βρείτε πραγματικές συνδέσεις, κάτι που αναζητά ο αλγόριθμος του LinkedIn. Όσο πιο πραγματικές συνδέσεις έχετε, τόσο μεγαλύτερη είναι η εμβέλειά σας στην πλατφόρμα. Επιπλέον, η αλληλεπίδραση με άλλους επαγγελματίες είναι το βασικό σημείο του LinkedIn, οπότε επωφεληθείτε από αυτό.

Συνδεθείτε με άτομα που χρησιμοποιούν τοπικά σχετικά Hashtags

Ένα σημαντικό χαρακτηριστικό του αλγορίθμου του LinkedIn είναι η προσαρμογή των δημοσιεύσεων στη ροή σε μια θέση. Το LinkedIn διαπίστωσε ότι οι περισσότεροι χρήστες στην πλατφόρμα μου αρέσει να διαβάζω για συγκεκριμένα θέματα.

Ο καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που σχετίζεται με τη θέση σας είναι να κατανοήσετε τι θέλουν οι συνδέσεις σας. Εκτός από την παρακολούθηση συζητήσεων στις ομάδες LinkedIn, ακολουθήστε σχετικές Τα hashtag του LinkedIn για να παρακολουθείτε τις τάσεις και τις εξελίξεις στον τομέα εξειδίκευσής σας.

Για να ακολουθήσετε hashtag στο LinkedIn, μεταβείτε στην αρχική σας σελίδα και κάντε κλικ στην επιλογή Hashedags που ακολουθήσατε στο αριστερό παράθυρο πλοήγησης. Στη συνέχεια, θα δείτε μια λίστα με τα hashtag που ακολουθείτε. Εάν δεν έχετε ακολουθήσει hashtag ή θέλετε να προσθέσετε κάποια στη λίστα σας, κάντε κλικ στο Discover More.

Το LinkedIn θα προτείνει μια λίστα με hashtag για παρακολούθηση. Μπορείτε επίσης να αναζητήσετε hashtag στη γραμμή αναζήτησης στο επάνω μέρος της σελίδας. Εάν βρείτε κάποιο ενδιαφέρον, απλώς κάντε κλικ στο κουμπί Παρακολούθηση κάτω από το hashtag για να ξεκινήσετε να το παρακολουθείτε.

Μόλις αρχίσετε να ακολουθείτε ένα hashtag, ελέγξτε ποιος γράφει αναρτήσεις με αυτό το hashtag. Εάν δείτε κάποιον με τον οποίο θέλετε να συνδεθείτε, στείλτε του ένα γρήγορο μήνυμα. Μπορεί να είναι κάτι απλό σαν αυτό:

"Γεια __________,

Είδα την ανάρτησή σας για __________ και το βρήκα ενδιαφέρον γιατί __________.

Θα ήθελα να συνδεθώ! "

Φροντίστε να παρακολουθείτε τις νέες σας συνδέσεις. Όσο περισσότερο αλληλεπιδράτε μαζί τους και αυτά τα hashtag, τόσο πιο σχετικές θα είναι οι ιδέες περιεχομένου σας.

Προσθέστε επίσης hashtag στις δικές σας αναρτήσεις για να αυξήσετε την πιθανότητα να δουν το περιεχόμενό σας άτομα με παρόμοια ενδιαφέροντα. Για παράδειγμα, εάν είστε προσωπικός στρατηγικός επωνυμίας, μπορείτε να προσθέσετε το #personal branding στις αναρτήσεις σας στο LinkedIn για να βοηθήσετε να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.

Όταν προσθέτετε hashtag LinkedIn στο περιεχόμενό σας, λάβετε υπόψη αυτές τις συμβουλές:

• Κολλήστε με τρία έως πέντε hashtag. Η προσθήκη πάρα πολλών hashtag στις αναρτήσεις σας μπορεί να στείλει αντικρουόμενα σήματα σχετικά με τη θέση σας στον αλγόριθμο του LinkedIn.
• Επιλέξτε μια ποικιλία από ευρεία και εξειδικευμένα hashtag του LinkedIn. Τα ευρεία hashtag (όπως #contentmarketing) έχουν χιλιάδες ακόλουθους. Παρόλο που θα σας βοηθήσουν να φέρετε το όνομά σας εκεί έξω, θα είναι πιο δύσκολο να αποκτήσετε ορατότητα για το περιεχόμενό σας. Τα εξειδικευμένα hashtag (όπως #contentmarketingstrategies), ενώ δεν ακολουθούνται ευρέως, θα στοχεύουν περισσότερο στο κοινό σας.

# 2: Δημιουργήστε περιεχόμενο LinkedIn για να εξυπηρετήσετε το δίκτυό σας

Στο τέλος της ημέρας, η μεγαλύτερη ερώτηση που θέλει να απαντήσει ο αλγόριθμος του LinkedIn είναι, "Πώς ωφελούν οι αναρτήσεις σας οι άλλοι;" Το σύνθημα του LinkedIn είναι, "Άνθρωποι που γνωρίζετε, μιλώντας για πράγματα που σας ενδιαφέρουν." Η ταυτότητά σας, οι συνδέσεις και οι αλληλεπιδράσεις σας λένε στο LinkedIn από ποιον θα επωφεληθούν περισσότερο τις αναρτήσεις σας. Οι κύριοι στόχοι του αλγορίθμου είναι:

• Προσφέρετε πολύτιμες πληροφορίες από άτομα που γνωρίζετε.
• Διευρύνετε τις επαφές σας με ομοειδείς επαγγελματίες.
• Παρέχετε υποστήριξη για τη δημιουργία της επωνυμίας σας.

Μόλις αναπτύξετε ένα δίκτυο γύρω από την τοπική εμπειρία σας, ξεκινήστε να μοιράζεστε περιεχόμενο με το οποίο θα θέλει να αλληλεπιδράσει το κοινό σας. Η πρώτη ώρα μετά την κοινή χρήση μιας ανάρτησης είναι ζωτικής σημασίας για αλληλεπιδράσεις, οπότε εστιάστε στην αφοσίωση μόλις μοιραστείτε κάτι.

Ξεκινήστε μια συνομιλία

Ένας τρόπος για να λάβετε περισσότερες επισημάνσεις "μου αρέσει" και σχόλια είναι να ξεκινήσετε μια συνομιλία. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να το κάνετε αυτό:

Κάνε μια ερώτηση: Οι ερωτήσεις απαιτούν απαντήσεις. Εάν κάνετε μια ερώτηση, το κοινό σας θα απαντήσει. Στην παρακάτω ανάρτηση, ο Γκάμπριελ Φάμινερ θέτει μια αόριστη ερώτηση. Το σχόλιό του, «δεν υπάρχει απλή απάντηση» καλεί τους άλλους να συνεισφέρουν τις σκέψεις τους.

Σκεφτείτε μια λίστα ερωτήσεων για τις οποίες δεν γνωρίζετε την άμεση απάντηση και γράψτε αναρτήσεις στο LinkedIn σχετικά με αυτές. Τόσο εσείς όσο και το κοινό σας μπορείτε να επωφεληθείτε από αυτές τις ανταλλαγές. Εργάζεστε μαζί για να βελτιώσετε την καριέρα σας.

Συζήτηση σπινθήρων: Η πρόσκληση συζήτησης μπορεί να ακούγεται εκφοβιστική, αλλά αυτή η τακτική λειτουργεί για να δεσμευτεί. Σκέψου το. Εάν συμφωνείτε με μια γνώμη σε μια ανάρτηση, πιθανότατα θα σας «αρέσει» και θα προχωρήσετε. Εάν διαφωνείτε με αυτό, έχετε την τάση να σχολιάσετε με τη δική σας άποψη.

Η πλειονότητα των ανθρώπων θα έλεγε θετικά πράγματα ως απάντηση στο απόσπασμα, «Η συνέπεια είναι το κλειδί». Η παρακάτω ανάρτηση τραβά την προσοχή σας με μια δήλωση για το αντίθετο. Οι μη δημοφιλείς απόψεις λαμβάνουν σχόλια με τη μορφή σχολίων, οπότε μην φοβάστε να εκφράσετε τις σκέψεις σας. Εφόσον είστε σεβαστοί και ανοιχτοί σε όλες τις απόψεις, είναι πιθανό να ξεκινήσετε μια ενδιαφέρουσα συζήτηση.

Δημιουργήστε μια ανάρτηση λίστας: Οι αναρτήσεις λίστας μπορεί να είναι αναλυτικοί οδηγοί ή περικοπές πραγμάτων που σας αρέσουν ή δεν σας αρέσουν. Παρακάτω, ο Sam Moss παραθέτει τα αγαπημένα του βιβλία για ιδιοκτήτες επιχειρήσεων. Η ανάρτηση είναι σαφής και ευανάγνωστη. Καλεί τους συγγραφείς να σχολιάσουν επισημαίνοντάς τους και ζητά από το κοινό του να μοιραστεί τα αγαπημένα του βιβλία.

Η έναρξη μιας συνομιλίας στο LinkedIn είναι χρήσιμη για το κοινό και εσάς. Δεν αυξάνει μόνο την αφοσίωση, αλλά επίσης προσκαλεί συζητήσεις που σχετίζονται με την καριέρα σας, κάτι που ακριβώς δημιουργήθηκε για να κάνει το LinkedIn.

Κάντε το περιεχόμενό σας πιο αναγνώσιμο και αξέχαστο

Το ίδιο το περιεχόμενο δημιουργεί μια ενδιαφέρουσα ανάρτηση στο LinkedIn. Το άλλο μισό είναι μορφοποίηση. Αυτές οι συμβουλές μορφοποίησης θα βοηθήσουν το περιεχόμενό σας να ξεχωρίζει στη ροή και να λαμβάνει περισσότερες αλληλεπιδράσεις:

Βελτιώστε την αναγνωσιμότητα με κενό διάστημα: Ο λευκός χώρος καθιστά τις αναρτήσεις σας στο LinkedIn μεγαλύτερες και πιο ευανάγνωστες. Παρατηρήστε πώς πρέπει να κάνετε κλικ στο "... δείτε περισσότερα" για να διαβάσετε την υπόλοιπη ανάρτηση παρακάτω; Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο, επισημαίνει στον αλγόριθμο του LinkedIn ότι κάποιος αλληλεπιδρά με την ανάρτησή σας. Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας στο επάνω μέρος προσελκύει το βλέμμα του αναγνώστη. Θα κάνουν κλικ μόνο για να δουν περισσότερα αν ενδιαφέρονται για το τι άλλο έχετε να πείτε.

Ξεχωρίστε στη ροή LinkedIn με στοιχεία επωνυμίας: Χρησιμοποιήστε στοιχεία επωνυμίας στις αναρτήσεις σας για να τα αναγνωρίσετε ως το περιεχόμενό σας. Η επωνυμία της Madeline Mann είναι εμφανής σε όλες τις δημοσιεύσεις της. Η χρήση του πορτοκαλιού χρώματος κάνει τις θέσεις της φωτεινές και τα emoji μανταρίνι τραβούν την προσοχή σας. Η επωνυμία της είναι τόσο αξέχαστη που το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να πληκτρολογήσετε "συμβουλές μανταρίνι" για να βρείτε το προφίλ της.

Αυξήστε την πιθανότητα σχολίων με @mentions: Προειδοποίηση: Προσθέστε ετικέτες σε άλλους επαγγελματίες μόνο αν είστε σχεδόν θετικοί θα σχολιάσουν το περιεχόμενό σας. Διαφορετικά, θα μπορούσε να βλάψει τις πιθανότητές σας να αυξήσετε την αφοσίωση.

Καθώς μορφοποιείτε τις αναρτήσεις σας, μείνετε πιστοί στο περιεχόμενό σας και μην υπερβείτε. Εάν η προσθήκη μιας φωτογραφίας δεν έχει νόημα, μην την κάνετε. Εάν δεν υπάρχουν emoji που σχετίζονται με τις σκέψεις σας, μην τα προσθέσετε. Πάντα ψάχνετε για να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας.

# 3: Αναλύστε τις δημοσιεύσεις σας στο LinkedIn για να προσδιορίσετε και να διαμορφώσετε περιεχόμενο με κορυφαία απόδοση

Αν θέλετε να στείλετε τα σωστά σήματα στον αλγόριθμο του LinkedIn, οι αναρτήσεις σας θα προσελκύσουν το κοινό-στόχο σας. Μαζί με την ανάλυση του προφίλ σας στο LinkedIn, ρίξτε μια ματιά σε ποιος βλέπει τις αναρτήσεις σας.

Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στο προφίλ σας στο LinkedIn και βρείτε την ενότητα Δραστηριότητα (που βρίσκεται ακριβώς κάτω από το δικό σας Πίνακας ελέγχου LinkedIn). Κάντε κλικ στο Εμφάνιση όλων επάνω δεξιά.

Αυτό θα σας οδηγήσει σε όλη τη δραστηριότητά σας στο LinkedIn. Κάντε κλικ στις Αναρτήσεις για να φιλτράρετε τη δραστηριότητά σας για να εμφανίζονται μόνο οι αναρτήσεις σας. Μπορείτε επίσης να κάνετε κλικ στα άρθρα εάν θέλετε να αναλύσετε ποιος τις βλέπει επίσης.

Στο κάτω μέρος κάθε ανάρτησης, θα δείτε ένα εικονίδιο αναλυτικών στοιχείων και τις συνολικές προβολές που έχει λάβει η ανάρτησή σας. Κάντε κλικ στο εικονίδιο για να δείτε ποιος είδε την ανάρτησή σας.

Το LinkedIn θα αναλύσει τις προβολές ανά τίτλο εργασίας, τοποθεσία και άτομα με τα οποία συνεργάζεστε.

Καθώς κοιτάζετε αυτά τα στατιστικά, αναρωτηθείτε: "Αυτό είναι το κοινό που θέλω να στοχεύσω;" Αυτές οι μετρήσεις θα σας δώσουν πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να τροποποιήσετε τις αναρτήσεις σας για να προσεγγίσετε καλύτερα αυτό το κοινό.

συμπέρασμα

Το LinkedIn θέλει η ροή να εμφανίζεται ως εργαλείο γεμάτο με χρήσιμες πληροφορίες, οπότε πρέπει να γνωρίζουν ποιοι είστε. Διαφορετικά, πώς μπορούν να εντοπίσουν αυτό που χρειάζεστε;

Ο αλγόριθμος του LinkedIn θα αναλύσει τις θέσεις εργασίας, τις δεξιότητες και τις εμπειρίες που έχετε μοιραστεί, οι οποίες αποτελούν τη βάση των επαγγελματικών σας προσδοκιών. Θα εξετάσει επίσης το περιεχόμενο που σας αρέσει και σχολιάζει και με ποιες συνδέσεις αλληλεπιδράτε.

Για να αποκαλύψετε με ποιον θέλετε να μιλήσετε και για το είδος του περιεχομένου που αναζητάτε, δημιουργήστε ένα δίκτυο με βάση την εμπειρία σας, εγγραφείτε σε ομάδες LinkedIn στη θέση σας και ακολουθήστε σχετικά hashtag. Επίσης, μοιραστείτε ειδικές θέσεις, σχετικές δημοσιεύσεις για να προσελκύσετε συνομιλίες με πραγματικές συνδέσεις.

Η ουσία είναι ότι οι αυθεντικές, πολύτιμες δημοσιεύσεις είναι πιο σημαντικές για τον αλγόριθμο του LinkedIn. Εάν μοιραστείτε την εμπειρία σας με το κοινό σας και παρουσιάσετε στοχαστικές συζητήσεις στο τραπέζι, το οργανικό σας περιεχόμενο μπορεί να έχει καλύτερη προβολή στη ροή του LinkedIn.

Τι νομίζετε; Θα δοκιμάσετε κάποια από αυτές τις τεχνικές για να βελτιώσετε την έκθεση για τις αναρτήσεις σας στο LinkedIn; Έχετε δικές σας συμβουλές; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ του LinkedIn:

• Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε την ενότητα "Επιλεγμένα" στο προφίλ σας στο LinkedIn.
• Ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιήσετε το LinkedIn για έρευνα ανταγωνιστών.
• Βρείτε τέσσερις συμβουλές για να αυξήσετε την αφοσίωσή σας στο LinkedIn.