9 συμβουλές για τη διεξαγωγή επιτυχημένων διαγωνισμών στο Facebook: Social Media Examiner

Έχετε σκεφτεί να χρησιμοποιήσετε έναν διαγωνισμό στο Facebook;

Αυτές τις μέρες, φαίνεται ότι σχεδόν όλοι δίνουν κάτι στο Facebook.

iPad ή 100 $ δωροεπιταγή, κανένας;

Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε εννέα συμβουλές για την επιτυχία των διαγωνισμών στο Facebook.

Λειτουργούν πραγματικά οι Διαγωνισμοί;

Ορισμένοι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων αναγνωρίζουν ότι οι διαγωνισμοί μπορούν να αυξήσουν τον αριθμό των ατόμων που τους αρέσει η επιχείρησή τους, και ακόμη πιο σημαντικό, συνειδητοποιούν ότι οι διαγωνισμοί μπορούν να παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες για τους πελάτες. Στη συνέχεια, υπάρχουν οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που παραπονούνται ότι οι διαγωνισμοί στο Facebook "απλά δεν λειτουργούν".

Λοιπόν, οι διαγωνισμοί λειτουργούν ή όχι;

Το κάνουν - αλλά μόνο αν τα κάνετε με τον σωστό τρόπο, με έναν λόγο για τους θαυμαστές σας να θέλουν να αλληλεπιδράσουν, ένα καλό βραβείο και ένα καθαρό σχέδιο σαν ΠοκόνοΒουνά χαρακτηριστικά στον τελευταίο διαγωνισμό τους.

Οι επιχειρήσεις που είναι απογοητευμένες στους διαγωνισμούς που έχουν διοργανώσει έχουν κάνει πιθανώς μερικά βασικά λάθη. Έχουν είτε τα μάτια τους για το λάθος βραβείο - επικεντρώνονται στα Likes και αγνοούν τα σχόλια των πελατών που φέρνει ο διαγωνισμός - ή δεν έκαναν την εργασία τους.

ΕΝΑ Διαγωνισμός Facebook μπορεί να είναι δωρεάν (εκτός από το κόστος του βραβείου και την εφαρμογή τρίτου μέρους που απαιτείται για τη διεξαγωγή του διαγωνισμού), αλλά πρέπει να επενδύστε χρόνο για να κάνετε τις προσφορές σας να λειτουργούν για εσάς.

Εδώ είναι 9 βέλτιστες πρακτικές που θα κάνουν τον διαγωνισμό σας στο Facebook επιτυχημένο.

# 1: Προσδιορίστε αν χρειάζεστε πραγματικά διαγωνισμό

Αυτό μπορεί να ακούγεται σαν μια ανόητη πρόταση, αλλά υπάρχουν μερικές επιχειρήσεις που απλά δεν θα επωφεληθούν από έναν διαγωνισμό στο Facebook.

Για παράδειγμα, εάν είστε εταιρεία B2B που ασχολείται με μια σούπερ εξειδικευμένη αγορά, ένας διαγωνισμός στο Facebook ενδέχεται να μην σας βοηθήσει να αποκτήσετε σημαντικό αριθμό νέων πελατών.

Ωστόσο, εάν είστε πεπεισμένοι ότι ένας διαγωνισμός είναι κατάλληλο για την επιχείρησή σας, τότε το επόμενο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι θέστε μερικούς στόχους.

Τι ελπίζετε να πετύχετε; Θέλετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας ή να επισημάνετε ένα νέο προϊόν; Ελπίζετε να αυξήσετε τον αριθμό των επισημάνσεων "Μου αρέσει" στη σελίδα σας; Θέλετε να ενισχύσετε την αφοσίωση των χρηστών, να συγκεντρώσετε σχόλια χρηστών ή να αναπτύξετε υποστηρικτές για την επωνυμία σας; Συγκεντρώνετε χρήματα;

Η ουσία: έχετε συγκεκριμένους στόχους και μην διεξάγετε διαγωνισμό μόνο και μόνο επειδή το κάνουν όλοι οι άλλοι!

# 2: Αποφασίστε ποιος τύπος Διαγωνισμού Facebook θα σας βοηθήσει να επιτύχετε τους στόχους σας

Υπάρχουν τέσσερις βασικοί τύποι διαγωνισμών που μπορείτε να κάνετε στο Facebook: κληρώσεις, δοκίμιο, φωτογραφία και βίντεο.

Ο τύπος του διαγωνισμού που τρέχετε έχει σημασία γιατί καθένας απευθύνεται σε διαφορετικό κοινό. Οι διαγωνισμοί βίντεο, φωτογραφιών και δοκιμίων θα σας δώσουν πολύ περιεχόμενο για τη σελίδα σας, αλλά απαιτούν επίσης περισσότερη προσπάθεια για να μπείτε.

Ένας διαγωνισμός κληρώσεων είναι εύκολο να εισαχθεί και μπορείτε να τον οργανώσετε έτσι ώστε να λάβετε μερικά βασικά στοιχεία από τους πελάτες σας.

Legendary Whitetails προσφέρει ενδύματα, δώρα και εργαλεία για κυνηγούς whitetail. Δεν διαθέτουν κατάστημα επί τόπου, επομένως όλες οι πωλήσεις τους πραγματοποιούνται μέσω του καταλόγου και του ιστότοπού τους. Αυτό καθιστά τη σελίδα τους στο Facebook βασικό συστατικό για την προσέγγιση του κοινού-στόχου τους.

# 3: Εξοικειωθείτε με τις Πολιτικές και τις Οδηγίες του Facebook

Όσον αφορά τους διαγωνισμούς, Το Facebook διαθέτει μια εκτενή λίστα με τα «πρέπει και δεν πρέπει».”

Για παράδειγμα, δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιείτε μια λειτουργία Facebook όπως το Κουμπί "Μου αρέσει" ως τρόπος εισόδου ή ψηφοφορίας. Και πρέπει να ενημερώσετε τους νικητές μέσω email, σαλιγκαριού, τηλεφωνικής κλήσης ή τηλεγράφου τραγουδιού προτού τους συγχαρώ δημόσια στο Facebook ή να τους στείλετε ένα μήνυμα στο Facebook. Δεν μπορείτε να συμπεριλάβετε παροτρύνσεις για δράση, όπως "Μην ξεχάσετε να ψηφίσετε" ή "Πείτε στους φίλους σας" στην εικόνα εξωφύλλου του Χρονολογίου σας και η λίστα συνεχίζεται.

Ένας από τους μεγαλύτερους κανόνες στους οποίους επιμένει το Facebook είναι σαφώς ότι το Facebook δεν χρηματοδοτεί το δώρο. Το ευκολότερο να κάνετε είναι δείξτε τους κανόνες και τις οδηγίες σας δυνατά και καθαρά στο διαγωνισμό σας, όπως Chevrolet το κάνει, οπότε δεν υπάρχουν ερωτήσεις.

Η παραβίαση των κανόνων του Facebook θα έχει ως αποτέλεσμα τον τερματισμό του διαγωνισμού σας και ενδεχομένως της σελίδας σας. Εξοικονομήστε πονοκέφαλο και εξοικειωθείτε με τους κανόνες διαγωνισμού και προώθησης του Facebook.

# 4: Επιλέξτε μια εφαρμογή τρίτου μέρους για να εκτελέσετε τον Διαγωνισμό

Το Facebook απαιτεί ρητά από τις επιχειρήσεις εκτελέστε έναν διαγωνισμό για μια εφαρμογή τρίτου μέρουςκαι είναι σχεδόν αδύνατο να τηρήσετε όλες τις άλλες οδηγίες προσφορών τους χωρίς μία.

Υπάρχουν πολλές εταιρείες που παρέχουν υποστήριξη διαγωνισμού, αλλά θα το θέλατε βεβαιωθείτε ότι αυτή που επιλέγετε προσφέρει μερικά βασικά χαρακτηριστικά:

• Η εφαρμογή πρέπει να είναι ευέλικτη. Εάν δεν είναι προσαρμόσιμο, η εφαρμογή ενδέχεται να μην σας δώσει τα αποτελέσματα που θέλετε.

• Η τιμή πρέπει να είναι σωστή. Υπάρχουν εφαρμογές τρίτων που είναι δωρεάν και υπάρχουν μερικές που κοστίζουν χιλιάδες δολάρια το μήνα. Προφανώς, η χρήση μιας εφαρμογής που είναι χαμηλού κόστους ή δωρεάν μειώνει τον κίνδυνο, εάν ο διαγωνισμός δεν αποφέρει τα αποτελέσματα που έχετε μετά.

• Η εφαρμογή πρέπει να είναι ενσωματωμένη ή να έχει δυνατότητες "Οπουδήποτε". Πολλές εφαρμογές τρίτων λειτουργούν μόνο στο Facebook. Αναζητήστε έναν που σας επιτρέπει να εγκαταστήσετε τον διαγωνισμό και στον ιστότοπό σας.

• Η εφαρμογή πρέπει έχουν δυνατότητες κινητής τηλεφωνίας. Γιατί; Επειδή σύμφωνα με Έκθεση για το δεύτερο τρίμηνο του 2012 στο Facebook, 543 εκατομμύρια από τους πιο ενεργούς χρήστες του έχουν πρόσβαση στο Facebook από μια κινητή συσκευή. Πρόκειται για αύξηση 67% σε σχέση με πέρυσι! Γιατί να μην διευκολύνετε τους Facebookers για κινητά να φτάσουν στο διαγωνισμό σας;

# 5: Επιλέξτε ένα σχετικό βραβείο

Όπως σημειώθηκε παραπάνω, ένα iPad είναι ένα δημοφιλές δώρο αυτές τις μέρες. Ενώ ένα iPad σίγουρα δεν είναι τίποτα να φτερνιστείτε, θα ήταν καλύτερα να χρησιμοποιήσετε διαγωνισμούς προβάλλετε τα δικά σας προϊόντα και υπηρεσίες. Μετά από όλα, οι άνθρωποι έρχονται στη σελίδα σας επειδή ενδιαφέρονται να μάθουν περισσότερα για το τι σας προσφέρετε.

Εάν λειτουργείτε μια επιχείρηση καθαρισμού σπιτιού, για παράδειγμα, σκεφτείτε να δώσετε τρεις μήνες υπηρεσιών καθαρισμού. Εάν πουλάτε ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές, κάντε τι Γίνε επαγγελματίας κάνει: περιοδικά αποδίδει ολόκληρη τη σειρά προϊόντων σας.

Το βραβείο που προσφέρετε δεν χρειάζεται να σπάσει την τράπεζα - δεν θα έπρεπε, στην πραγματικότητα. Απλώς θυμηθείτε αυτό η αξία του βραβείου σας πρέπει να αντικατοπτρίζει την προσπάθεια που πρέπει να καταβάλουν οι συμμετέχοντες.

# 6: Κρατήστε το απλό

Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχημένης καμπάνιας; Διευκολύνετε την είσοδο.

Ναι, υπάρχουν πολλά παραδείγματα υπερ-καινοτόμων διαγωνισμών που προσελκύουν πολλή προσοχή, αλλά υπάρχουν ακόμη περισσότερα παραδείγματα καινοτόμων διαγωνισμών που πέφτουν επειδή είναι πολύ περίπλοκα.

Είναι ένα πράγμα να ζητήσετε από τους χρήστες να στείλουν μια φωτογραφία τους φορώντας την αγαπημένη τους σκιά κόκκινου κραγιόν. Αλλά είναι άλλο ένα πράγμα να τους ζητήσετε να μοιραστούν βίντεο από τον εαυτό τους με το αγαπημένο τους τραγούδι Johnny Cash ή U2.

Λάβετε υπόψη ότι όσο περισσότερα πεδία ζητάτε από τους χρήστες να συμπληρώσουν, τόσο λιγότερες εγγραφές θα λάβετε. Οι άνθρωποι προτιμούν να μην δώσουν τον τίτλο της δουλειάς τους, την οικογενειακή τους κατάσταση και τρεις διαφορετικούς αριθμούς επικοινωνίας για να συμμετάσχουν σε έναν διαγωνισμό εάν το βραβείο είναι αυτοκόλλητο.

Ζητήστε λιγότερες πληροφορίες ενώ παίρνετε ακόμα αυτό που χρειάζεστε. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό μπορεί να είναι μόνο το όνομα, η ηλικία και η διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του συμμετέχοντα.

Οι θαυμαστές μπορεί να είναι πιο διστακτικοί να συμμετάσχουν σε διαγωνισμό για μια μεγάλη εταιρεία όπως Ανταλλακτικά αυτοκινήτων Advance αν ζητούν πολλές πληροφορίες.

Η εφαρμογή διαγωνισμού πρέπει επίσης να είναι εύκολο να βρεθεί. Καλέστε την εφαρμογή "Enter Now" ή "Sweeps" και δημοσιεύστε ενημερώσεις κατάστασης σχετικά με το διαγωνισμό στο Timeline σας.

# 7: Πείτε στον κόσμο για το διαγωνισμό σας

Εάν διοργανώνετε διαγωνισμό στο Facebook, Κάντε το κοινωνικό! Μην δημοσιεύετε μόνο λεπτομέρειες στη σελίδα σας.

Προωθήστε το στο Twitter, συμπεριλάβετε το σε ενημερωτικά δελτία email και στείλτε υπενθυμίσεις. Είναι εντάξει υπενθυμίζετε στους θαυμαστές σας περιοδικά ότι ο διαγωνισμός συνεχίζεται- να είστε βέβαιοι προωθήστε την επιχείρησή σας. Μην μιλάτε μόνο για το διαγωνισμό, διαφορετικά τα άτομα ενδέχεται να χάσουν το ενδιαφέρον τους.

Το καλύτερο που πρέπει να κάνετε είναι να παρέχετε κουμπιά κοινής χρήσης στο διαγωνισμό σας Η επιλογή το κάνει έτσι ώστε οι θαυμαστές να μπορούν να μοιράζονται το διαγωνισμό στους πρόσθετους ιστότοπους κοινωνικών μέσων.

Βάλτε λεπτομέρειες σχετικά με το διαγωνισμό στην αρχική σελίδα του ιστότοπού σας. Και μην ξεχάσετε να κάνετε την προώθηση του διαγωνισμού σας μέρος της ολοκληρωμένης στρατηγικής επικοινωνίας μάρκετινγκ.

Βεβαιωθείτε ότι είναι καλά ενσωματωμένο στις άλλες προσπάθειες μάρκετινγκ. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τα πάντα, από μια αναφορά στις αποδείξεις (τόσο έντυπες όσο και μέσω email), σε ενημερωτικά δελτία, σε σήματα στο κατάστημα και ως μέρος της ραδιοφωνικής και τηλεοπτικής διαφήμισης.

# 8: Εξετάστε τις διαφημίσεις στο Facebook

Επένδυση σε Οι Διαφημίσεις Facebook είναι ένας πολύ καλός και οικονομικός τρόπος αύξηση της εμβέλειας της προώθησής σας. Οι διαφημιστικοί χώροι στο Facebook είναι μικροί, οπότε είναι σημαντικό οι διαφημίσεις σας να είναι κατανοητές και εντυπωσιακές.

Οι Διαφημίσεις Facebook διευκολύνουν τη στόχευση χρηστών που μοιράζονται τα ενδιαφέροντά σας και τα δημογραφικά σας στοιχεία προσεγγίστε πέρα ​​από τα άτομα που τους αρέσει ήδη η σελίδα σας τοποθετώντας τα εκεί όπου ξεχωρίζει το ιδανικό σας δημογραφικό.

Βάζει εκτελεί μια προσφορά όπου ζητά από τους θαυμαστές να υποβάλουν μια νέα γεύση Lays chip. Οι διαφημίσεις τους μπορούν να προβληθούν στο Facebook και ακόμη και στην τηλεόραση, διευρύνοντας την εμβέλειά τους σε ένα παγκόσμιο κοινό.

# 9: Τέλος: Μην ξεχάσετε να παρακολουθήσετε!

Η προώθησή σας τελείωσε, τα βραβεία έχουν απονεμηθεί… και τώρα τελειώσατε, σωστά; Οχι τόσο γρήγορα. Εκτελέσατε την προσφορά για να συγκεντρώσετε πληροφορίες σχετικά με τους πελάτες σας, έτσι αφιερώστε λίγο χρόνο για να κατανοήσετε τι έχετε μάθει.

Ο απλούστερος τρόπος για να γίνει αυτό είναι να βάλτε όλα τα δεδομένα σε ένα υπολογιστικό φύλλο και δείτε τι έχουν να πουν οι χρήστες σας. Σας πρόσφεραν ενδιαφέρουσες ή πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με την επωνυμία σας; Έκαναν προτάσεις για τρόπους με τους οποίους μπορείτε να βελτιώσετε τις αλληλεπιδράσεις μαζί τους;

Σιγουρευτείτε συνέχεια και ενημερώστε τους ότι ακούτε έτσι θα παρακινηθούν να συνεχίσουν να αλληλεπιδρούν μαζί σας. Τελικά θα είναι ακόμη μεγαλύτεροι θαυμαστές της επιχείρησής σας.

Τι νομίζετε; Ποιος είναι ο πιο δημιουργικός διαγωνισμός που έχετε πραγματοποιήσει στο Facebook; Πόσο συχνά πραγματοποιείτε διαγωνισμό στο Facebook; Έχετε δει επιτυχία με τους διαγωνισμούς σας στο Facebook; Αφήστε τις ερωτήσεις και τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.