Πώς να χρησιμοποιήσετε το YouTube και το Instagram για να δημιουργήσετε αρχή: Social Media Examiner

Θέλετε να είστε γνωστοί ως ειδικοί στον τομέα σας; Αναρωτιέστε πώς μπορεί να βοηθήσει το βίντεο στο Instagram και στο YouTube;

Για να διερευνήσω τον τρόπο δημιουργίας σχέσεων με οποιοδήποτε κοινό χρησιμοποιώντας το YouTube και το Instagram Stories, συνέντευξη με την Amanda Horvath στο Social Media Marketing Podcast.

Αμάντα είναι ένας στρατηγικός μάρκετινγκ βίντεο που βοηθά τους ανθρώπους να γίνουν ηγέτες σκέψης στο χώρο τους. Έχει υπόβαθρο στη δημιουργία ντοκιμαντέρ και το μάθημά της ονομάζεται Οδικός χάρτης βίντεο DIY.

Η Amanda μοιράζεται συμβουλές για να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε βίντεο που οι άνθρωποι θέλουν να παρακολουθήσουν, εξηγεί πώς μπορείτε να αποδείξετε καλύτερα την εμπειρία σας και πολλά άλλα.

Εργασία με τον Tim Ferriss

Η Amanda σπούδασε ταινία και εργάστηκε στο Λος Άντζελες πριν επιστρέψει στην πατρίδα της στο Ώστιν του Τέξας. Πριν από πολύ καιρό, μια σειρά από τυχαίες εκδηλώσεις την συνέδεαν με τον Tim Ferriss, επιρροή συγγραφέα του Η 4ωρη Εβδομάδα Εργασίας. Ο Tim την προσέλαβε για να δημιουργήσει διαφημιστικά βίντεο για το βιβλίο του, Φυλή των Μέντορες.

Η προσέγγιση του Tim με την ελεύθερη περιστροφή στο βίντεο ήταν διαφορετική από τις πιο δομημένες τεχνικές που είχε μάθει η Amanda στη σχολή ταινιών. Ευτυχώς, η Amanda είχε συνεργαστεί με μια ποικιλία επιχειρήσεων ως φοιτητής και κατάφερε να αγκαλιάσει το πιο χαλαρό στιλ του Tim για τη ποικίλη σειρά διαφημιστικών βίντεο που δημιούργησαν στις παρτίδες.

Συγκεκριμένα, η σχετική νεότητα των διαδικτυακών πλατφορμών βίντεο όπως το YouTube, ο γρήγορος ρυθμός της τεχνολογικής προόδου και Η μεγαλύτερη προσβασιμότητα εργαλείων βίντεο υψηλότερου επιπέδου άφησε την Amanda και τον Tim ελεύθερα να εξερευνήσουν νέους και διαφορετικούς τρόπους αφήγησης ιστοριών με βίντεο.

Η εμπειρία έδωσε επίσης στην Amanda την ευκαιρία να εγκατασταθεί από το μηδέν σε έναν διαδικτυακό χώρο όπου οι βέλτιστες πρακτικές δεν είχαν ακόμη καθοριστεί και ο πειραματισμός ήταν το κλειδί.

Ξεκινώντας το δικό της κανάλι YouTube

Η Amanda ξεκίνησε το δικό της κανάλι στο YouTube επειδή συνειδητοποίησε ότι ενώ πολλοί άνθρωποι δημιουργούσαν βίντεο, πολλοί δεν ήταν σίγουροι πώς να τα χρησιμοποιήσουν στρατηγικά. Οι άλλοι την προσέλαβαν για να δημιουργήσουν βίντεο και, στη συνέχεια, να μην τα επεξεργαστούν ή να τα χρησιμοποιήσουν. Εάν δημοσίευσαν τα βίντεο, μερικές φορές δεν επενδύουν σε μια στρατηγική για να λάβουν προβολές, πολύ λιγότερα πραγματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα.

Το πρώτο βίντεο που δημιούργησε για το κανάλι της στο YouTube, Πώς να γράψει ένα διαφημιστικό σενάριο βίντεο, κατατάσσεται στην πρώτη σελίδα του Google και φέρνει ακόμα την κυκλοφορία και τους πελάτες της Amanda σήμερα.

Η Amanda άρχισε να δοκιμάζει διαφορετικές προσεγγίσεις για τη δημιουργία και την εμπορία των βίντεό της και μοιράστηκε ό, τι έμαθε με το κοινό της. Σπούδασε ειδικούς, όπως το πρόγραμμα YouTube για αφεντικά του Sunny Lenarduzzi, για να μάθει στοιχεία όπως το σενάριο και το στυλ γραφικών. Από τότε ανέπτυξε το δικό της σύστημα - το οποίο μοιράζεται στο επερχόμενο eCourse της, το DIY Video Roadmap - έτσι ώστε άλλοι άνθρωποι μπορούν να βγάλουν τα μηνύματά τους πιο αποτελεσματικά.

Πώς το βίντεο YouTube βοήθησε την Amanda να αναπτύξει την επιχείρησή της

Στην αρχή, η Amanda δυσκολεύτηκε να πείσει τους υποψήφιους πελάτες της για την εμπειρία της. Συχνά πίστευαν ότι ήταν νέα και δεν είχε επιχειρηματική εμπειρία και θα αγνοούσε τις προτάσεις της. Αποφάσισε να δημιουργήσει βίντεο με βάση ερωτήσεις και αντιρρήσεις που συχνά εμφανίζονταν στη δουλειά της, εκπαιδεύοντας τους υποψήφιους πελάτες, ενώ παράλληλα καθιέρωσε τη δική της αξιοπιστία.

Πήρε επίσης την ευκαιρία να αντιμετωπίσει τους αγώνες που αντιμετώπιζαν πολλοί συνάδελφοί της, αλλά δεν συζητούσαν δημοσίως. Απαντώντας σε συχνές ερωτήσεις όπως, «Πόσο κοστίζουν οι βιντεογράφοι;», «Πώς γράφω ένα σενάριο προώθησης;» και «Πώς προσλαμβάνω βιντεογράφο; " ήταν ένας προσβάσιμος τρόπος για την Amanda να επιδείξει εξαιρετικά απαραίτητη γνώση και να καθιερωθεί ως ειδικός.

Για να ξεκινήσετε, η Amanda προτείνει να αναρωτηθείτε: «Με ποιες γνώσεις θα διευκολύνουν τους πελάτες μου να εργαστούν;» Αυτό έφερε στην Amanda καλύτερα ενημερωμένους πελάτες που κατέχουν πληρέστερη κατανόηση του τι ζητούν Για. Αυτό επιτρέπει στην Amanda να αναφέρει θέσεις εργασίας με μεγαλύτερη ακρίβεια, εξοικονομώντας χρόνο και απογοήτευση για όλους τους εμπλεκόμενους.

Ήταν θέμα εβδομάδων πριν η Amanda παρατήρησε μια αλλαγή στον τρόπο που οι άνθρωποι έβλεπαν την εξουσία της. Αντί να την προσλαμβάνουν και μετά να αρνούνται να λάβουν τις ενημερωμένες συστάσεις της, οι άνθρωποι άρχισαν να αναζητούν ενεργά την καθοδήγησή της. Αυτό πρόσθεσε μια άλλη διάσταση στην αίσθηση του σκοπού της: εμπνέοντας άλλους ανθρώπους να πάρουν τον έλεγχο των επαγγελματικών τους εικόνων χρησιμοποιώντας βίντεο για να αποκτήσουν την εμπειρία τους.

Η φήμη της Amanda ως αξιόπιστου πόρου οδήγησε όχι μόνο στην άμεση επιχείρηση αλλά και σε παραπομπές καθώς κυκλοφόρησαν τα βίντεό της και οι άνθρωποι άρχισαν να την επισημαίνουν σε αιτήματα στα κοινωνικά μέσα. Η Amanda συνιστά ιδιαίτερα οι επιχειρήσεις που βασίζονται σε υπηρεσίες με τοπικές αγορές να δημιουργούν και να προωθούν βίντεο για να διατηρούν το μυαλό τους όταν οι άνθρωποι αναζητούν παραπομπές.

Συμβουλές για τη δημιουργία ταινιών

Οπτική συνοχή

Το πρώτο πράγμα που προτείνει η Amanda κατά την έναρξη ενός καναλιού βίντεο είναι να δημιουργήσει ένα συνεπές οπτικό πακέτο για βίντεο, συμπεριλαμβανομένων χρωμάτων επωνυμίας, γραφικών και μεταβάσεων. Η Amanda αρέσει επίσης να χρησιμοποιεί ένα MOGRT (πρότυπο γραφικού κίνησης), το οποίο είναι ένα απλό στη χρήση πρότυπο μεταφοράς και απόθεσης στο Adobe Premiere. Αυτή η συνέπεια δημιουργεί μια ισχυρή αίσθηση επωνυμίας και την εντύπωση υψηλότερης αξίας παραγωγής.

Η Amanda συνιστά την περιήγηση σε διαφορετικούς ιστότοπους - προτιμά το Motion Array και το Videohive.net - για να δει τι σας αρέσει. Στη συνέχεια, αναθέστε τη δημιουργία του πακέτου γραφικών σας σε έναν ελεύθερο επαγγελματία σε έναν ιστότοπο όπως το Fiverr ή το Upwork.

Ανοιγμα

Η συνεπής δομή βίντεο είναι ζωτικής σημασίας. Η Amanda προτείνει ένα «γάντζο» στην αρχή, ακολουθούμενο από ένα συνεπές, αειθαλές μονόπλευρο που καθορίζει ποιοι είστε, τι κάνετε και γιατί πρέπει να σας ακούνε ο κόσμος.

Επεξεργασία

Η κύρια μέτρηση που παρακολουθεί το YouTube είναι χρόνος παρακολούθησης επομένως, τα βίντεο δεν πρέπει να είναι σύντομα, αλλά δεν πρέπει να είναι γεμάτα με περιττό περιεχόμενο. Αφού ηχογραφήσει ένα βίντεο, η Amanda στοχεύει να μειώσει όσο το δυνατόν περισσότερο για να παραλείψει τις απολύσεις και να συνεχίσει να κινείται.

Είναι επίσης σημαντικό να αποκόψετε μικρά κενά όπως λεκτικά πληρωτικά, οπτικά τικ και αναπνοές. Αυτές οι τροποποιήσεις μπορούν να μειώσουν το βίντεο στο μισό σχεδόν του αρχικού τους μήκους. «Οι άνθρωποι μπορούν να ακούσουν πολύ πιο γρήγορα από ό, τι μπορούμε να μιλήσουμε, οπότε θέλουμε να προσπαθήσουμε να κόψουμε όσο το δυνατόν περισσότερο για να το κάνουμε πραγματικά bam, bam, bam», Λέει η Αμάντα.

Κρατώντας τους δεσμευμένους

Για να διατηρήσετε την προσοχή των θεατών, δεν αρκεί απλώς να κόψετε το λεκτικό χνούδι. Πρέπει επίσης να τους κρατήσετε οπτικά διεγερμένους. Η Amanda συνιστά να συμβαίνει κάτι στην οθόνη κάθε 5-10 δευτερόλεπτα.

Ο απλούστερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να εναλλάσσετε περιοδικά μεταξύ περικοπών και ευρύτερων λήψεων, οι οποίες μπορούν επίσης να βοηθήσουν στην εξομάλυνση των τροποποιήσεων. Οι οπτικές μεταβάσεις μπορούν επίσης να διατηρήσουν τη σκηνή ελκυστική. Η Amanda εντόπισε μια αξιοσημείωτη διαφορά στις μετρήσεις βίντεο όταν έβαλε το έργο παραγωγής.

Τερματισμός του βίντεο

Αναφερόμενος στην πολύ σημαντική μέτρηση Συνολικής προβολής του YouTube, η Amanda συνιστά τον τερματισμό των βίντεο όσο το δυνατόν πιο απότομα. Οποιοδήποτε είδος υπόδειξης που πρόκειται να τελειώσει το βίντεο –μεγάλη ολοκλήρωση, περιλήψεις, προωθήσεις– μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την αποχώρηση των χρηστών.

Αυτό που θέλετε, λέει η Amanda, είναι να τους αφήσετε να θέλουν περισσότερα και αμέσως να τους δώσετε έναν τρόπο να το αποκτήσουν με τη μορφή του επόμενου βίντεό σας. Ο αλγόριθμος του YouTube Το λατρεύει επίσης, αφού ο στόχος τους είναι να κρατήσουν τους ανθρώπους στην πλατφόρμα.

"Αφήστε ένα σχόλιο παρακάτω και θα σας δω στο επόμενο βίντεο", είναι η μεγαλύτερη αποστολή που προτείνει η Amanda. Οποιοδήποτε συμπληρωματικό υλικό, μαγνήτες μολύβδου ή προωθήσεις μπορεί να κοινοποιηθεί μέσω ενός τελική κάρτα (το οποίο μπορεί να αλλάξει), παραπέμποντας τους θεατές στις σημειώσεις της εκπομπής σας, ή ακόμα και καρφιτσώνοντας ένα σχόλιο, που είναι η προτιμώμενη μέθοδος της Amanda.

Τα καρφιτσωμένα σχόλια είναι μια βέλτιστη πρακτική που συνιστάται από το YouTube, με αποτέλεσμα τα βίντεό σας να κατατάσσονται σε υψηλότερη κατάταξη από τον αλγόριθμο.

Προσέλκυση επισκεψιμότητας στο YouTube από άλλες πλατφόρμες

Ενώ το YouTube παραμένει ο κύριος στρατηγικός κόμβος της Amanda, ήθελε επίσης να αυξήσει την κίνηση από το Facebook, το Instagram και το LinkedIn στα κανάλια της στο YouTube και στο Twitter. Δημοσίευσε σχετικά με τα βίντεό της στο YouTube σε αυτές τις άλλες πλατφόρμες, αιτιολογώντας ότι ανεξάρτητα από το αν οι άνθρωποι στην πραγματικότητα παρακολούθησαν το περιεχόμενο βίντεο, θα εξακολουθούσαν να παρατηρούν τη συνέπεια της παραγωγής και των θεμάτων της εξειδίκευση.

Οι άνθρωποι δεν σκέφτονται πάντα να συνδέονται με το YouTube στο Facebook από τα προσωπικά τους προφίλ, αλλά αυτό δεν αποτυγχάνει να κινητοποιήσει αυτό που θα μπορούσε να είναι ένα μεγάλο υπάρχον κοινό. Στο Social Media Examiner, παρατηρήσαμε ότι οι σύνδεσμοι προς το YouTube στο Facebook συμπληρώνουν τώρα αυτό που ονομάζεται "Open Graph" παρέχοντας μια μεγάλη εικόνα προεπισκόπησης αντί για έναν απλό σύνδεσμο, η οποία είναι μια άλλη μεγάλη ευκαιρία για να τραβήξετε την προσοχή σας Βίντεο.

Το YouTube εξακολουθεί να είναι ένα αρκετά νέο περιβάλλον και πολύ λίγοι άνθρωποι το χρησιμοποιούν ως την κύρια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων. Η προώθηση των βίντεό σας στο Facebook και το Instagram είναι σημαντική, διότι αν δημοσιεύετε απλώς στο YouTube, χάνετε ένα μεγάλο μέρος των δημογραφικών στοιχείων σας στο διαδίκτυο. Ο αλγόριθμος YouTube σημαίνει επίσης ότι ακόμη και οι συνδρομητές ενδέχεται να μην βλέπουν κάθε βίντεο που δημοσιεύετε, επομένως είναι σημαντικό να το μοιραστείτε όπου μπορείτε.

Βίντεο Instagram

Πριν από περίπου 6 μήνες, η Amanda δεσμεύτηκε να αναπτύξει μια ισχυρότερη παρουσία στο Instagram. Έβλεπε την αυξανόμενη κυριαρχία των Ιστοριών στις δημοσιεύσεις ροής ως ευκαιρία. Οι ιστορίες είναι τόσο νέες που πολύ λίγοι τα κάνουν καλά. Έτσι, υπάρχει μια καλή ευκαιρία να γίνετε ηγέτης στη μορφή.

Αλλά τι κάνει καλό Ιστορία Instagram? Η Amanda λέει να μην ανησυχεί για το ότι δεν είναι «ενδιαφέρουσα» και ενθαρρύνει να παίζει με τη μορφή. Τα παρασκήνια βλέπουν τη ρουτίνα του πρωινού σας, την καθημερινή βόλτα με σκύλους ή άλλες καθημερινές λεπτομέρειες μπορεί να είναι πιο ενδιαφέρουσες για τους άλλους από ό, τι νομίζετε, οδηγώντας σε ερωτήσεις, συνομιλίες και αφοσίωση.

Δεν αισθάνεστε άνετα να μοιράζεστε την προσωπική σας ζωή στο Instagram Stories; Μοιραστείτε μια προβολή του γραφείου σας, της ρύθμισης του βίντεό σας ή ακόμα και τραβήξτε μια γρήγορη ιστορία με έναν από τους πελάτες σας.

«Όταν μοιράζεστε αυθεντικά, οι άνθρωποι αρχίζουν να συνδέονται με ποιοι είστε. Όταν συνδέονται με ποιοι είστε, τότε θέλουν πραγματικά να συνεργαστούν μαζί σας », εξηγεί η Amanda.

Η Amanda επισημαίνει επίσης τα οφέλη του Στιγμιότυπα ιστοριών, οι οποίες μπορούν να παρουσιάσουν τις υπηρεσίες, τις μαρτυρίες και τις συνήθεις ερωτήσεις σας. Η αμεσότητα και το απόρρητο των άμεσων συνομιλιών που ακολουθούν μπορεί συχνά να σημαίνει ένα μικρότερο ταξίδι στο κλείσιμο μιας πώλησης.

Ενώ πολλοί YouTubers αναδημοσιεύουν τα βίντεό τους στην καρτέλα IGTV μεγαλύτερης μορφής, η Amanda έχει αρνηθεί αυτήν τη στρατηγική στο δικό της κανάλι, προτιμώντας να οδηγήσει την επισκεψιμότητα στο YouTube για τα βίντεό της πλούσια σε περιεχόμενο.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Το StoryArt είναι μια εφαρμογή freemium για πιο δημιουργικές, στιλβωμένες ιστορίες Instagram.

Περιηγηθείτε στην ποικιλία των προσαρμόσιμων προτύπων του StoryArt για έμπνευση. Αφήστε τις φωτογραφίες και τα βίντεό σας και, στη συνέχεια, αλλάξτε γραμματοσειρές και χρώματα, προσθέστε λεζάντες ή ακόμα και επεξεργαστείτε ταχύτητες βίντεο. Όταν τελειώσετε, μπορείτε να το μοιραστείτε με την ιστορία σας στο Instagram με ένα μόνο κλικ.

Η πληρωμένη έκδοση ξεκλειδώνει επιπλέον εργαλεία, φίλτρα και διατάξεις και είναι διαθέσιμη μηνιαία για 2,99 $ ή ως συνδρομή πλήρους έτους για 9,99 $. Αλλά υπάρχουν πολλά διαθέσιμα στη δωρεάν έκδοση της εφαρμογής για να βελτιώσετε το παιχνίδι της ιστορίας σας.

Το StoryArt είναι τώρα διαθέσιμο και για τα δύο iOS και Android.

Βασικές επιλογές από αυτό το επεισόδιο:

• Μάθετε περισσότερα για την Amanda δικτυακός τόπος.
• Ακολουθήστε την Amanda YouTube, Ίνσταγκραμ, και Κελάδημα.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Ο χάρτης πορείας βίντεο DIY.
• Εξερευνώ Adobe Premiere Pro, Motion Array, Videohive.net, Fiverr, και Εργασία.
• Χρησιμοποιήστε το StoryArt (iOS και Android) πρότυπα για να κάνετε remix φωτογραφιών και βίντεο για τις ιστορίες σας στο Instagram.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Social Media Marketing World 2020.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner YouTube.
• Παρακολουθήστε την εβδομαδιαία εκπομπή μας στο Social Media Marketing Talk τις Παρασκευές στις 10 π.μ. Crowdcast.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας σχετικά με τη χρήση βίντεο για να αποκτήσετε την εμπειρία σας; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.