Προγραμματισμός διαφημίσεων Facebook: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Χρησιμοποιείτε διαφημίσεις στο Facebook;

Θέλετε να ελέγχετε τις ώρες που προβάλλονται οι διαφημίσεις σας;

Το Facebook παρουσίασε πρόσφατα μια δυνατότητα προγραμματισμού διαφημίσεων για να επιτρέπει στους χρήστες να επιλέγουν τις ώρες κάθε ημέρας που προβάλλονται οι διαφημίσεις τους.

Σε αυτήν την ανάρτηση θα εξερευνήστε τι είναι ο προγραμματισμός διαφημίσεων, πού να το βρείτε και πώς να το χρησιμοποιήσετε.

Σχετικά με τον προγραμματισμό διαφημίσεων

Στο παρελθόν καταφέρατε να καθορίσετε τις ημερομηνίες και ώρες έναρξης και λήξης Διαφημίσεις στο Facebook, αλλά δεν μπορούσατε να προγραμματίσετε συγκεκριμένες ώρες της ημέρας για την προβολή των διαφημίσεών σας.

Για να αποτρέψετε την προβολή της διαφήμισής σας όλη την ημέρα, έπρεπε να θέσετε σε παύση την καμπάνια με μη αυτόματο τρόπο. Με πολλές καμπάνιες που εκτελούνται ταυτόχρονα, ήταν μια ταλαιπωρία.

Τώρα με τη νέα δυνατότητα προγραμματισμού διαφημίσεων στο Facebook, μπορείτε:

• Καθορίστε ποιες ημέρες και ώρες θέλετε να προβάλλεται η διαφήμισή σας
• Συνδυάστε τους χρόνους εκτέλεσης με ανεξάρτητους προϋπολογισμούς και κοινό
• Δείτε την απόδοση των διαφημίσεών σας σε διαφορετικές ώρες της ημέρας

Αν και είναι νέο για το Facebook, αυτός ο τύπος προγραμματισμού διαφημίσεων δεν είναι καινούργιος. Οι διαφημίσεις Google προσφέρουν αυτήν τη λειτουργία εδώ και μερικά χρόνια. Αν δεν το έχετε ακούσει ποτέ, αυτό μπορεί να συμβαίνει επειδή αναφέρεται επίσης ως χωριστά—Τη πρακτική του διαχωρισμού της ημέρας για προβολή της διαφημιστικής σας καμπάνιας εντός συγκεκριμένων χρονικών ορίων.

Ενεργοποίηση προγραμματισμού διαφημίσεων Facebook

Παρόλο που πιστεύω ότι αυτή η λειτουργία θα προσφερθεί τελικά στο Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων με τους οποίους συνεργάζονται οι περισσότεροι άνθρωποι, αυτή τη στιγμή μπορείτε μόνο χρησιμοποιήστε το μέσω Επεξεργαστής ισχύος.

Ο προγραμματισμός διαφημίσεων διαμορφώνεται σε επίπεδο συνόλων διαφημίσεων. Αυτό σας επιτρέπει να συνδυάσετε χρόνους με προϋπολογισμούς και κοινό.

Προς την βρείτε το χαρακτηριστικό, κατευθυνθείτε προς το Πίνακας ελέγχου Power Editor πάνω γραμμή πλοήγησης και κάντε κλικ στο σύνολο διαφημίσεων.

Επειδή αυτή η λειτουργία δεν είναι διαθέσιμη για ημερήσιους προϋπολογισμούς, θα πρέπει να το κάνετε αλλάξτε τον προϋπολογισμό σε διάρκεια ζωής.

Την πρώτη φορά που χρησιμοποιείτε τον προγραμματισμό διαφημίσεων, θα περάσετε από μια γρήγορη περιήγηση.

Μόλις ολοκληρωθεί η περιήγηση, ενεργοποιείται η επιλογή Προγραμματισμός διαφημίσεων και μπορείτε μεταβείτε στην επιλογή Εκτέλεση διαφημίσεων βάσει προγράμματος.

Κάτω από αυτό, θα δείτε ένα γράφημα για να επιλέξετε συγκεκριμένες ημέρες της εβδομάδας και ώρες θέλετε να προβάλλετε τη διαφήμισή σας.

Προγραμματισμός των διαφημίσεών σας

Σημαντικό: Ένα πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ότι οι διαφημίσεις σας προβάλλονται σε σχέση με τη ζώνη ώρας του κοινού σας και όχι με την τοπική ώρα. Εάν βρίσκεστε στη Δυτική Ακτή και επιλέξετε να προβάλλετε τη διαφήμισή σας από τις 9 π.μ. έως τις 5 μ.μ., το κοινό σας στην Ανατολική Ακτή θα βλέπει τη διαφήμισή σας 3 ώρες μπροστά σας, ξεκινώντας από τις 6 π.μ. Προγραμματίστε προσεκτικά γύρω από διαφορετικές ζώνες ώρας.

Έχετε τρεις επιλογές για να ρυθμίσετε τις ώρες σας:

Πρώτον, μπορείτε απλά επιλέξτε πλήρεις ημέρες κάνοντας κλικ στη στήλη Όλη την ημέρα.

Δεύτερον, μπορείτε κάντε κλικ και σύρετε μέσα από τα κελιά του πλέγματος για να επιλέξετε συγκεκριμένα χρονικά τμήματα. Οι προγραμματισμένες ώρες σας θα εμφανίζονται με μπλε χρώμα.

Τρίτον, μπορείτε επιλέξτε τα ίδια χρονικά διαστήματα για κάθε μέρα της εβδομάδας κάνοντας κλικ και σύροντας τη γραμμή Every Day στο κάτω μέρος του γραφήματος.

Μόλις τελειώσετε, μπορείτε να προχωρήσετε στο δημιουργήστε τις διαφημίσεις μέσα στο σετ σας ως συνήθως.

Είναι σωστός ο προγραμματισμός διαφημίσεων για εσάς;

Ενώ μερικοί άνθρωποι αποκαλούν αυτήν τη λειτουργία «επαναστατική» ή «αλλαγή παιχνιδιού», θα ήθελα να την κατεβάσω και να κοιτάξω μερικά διαφορετικά σενάρια για να δείξω πού μπορεί να είναι χρήσιμο (ή όχι).

Χρησιμοποιήστε τον προγραμματισμό διαφημίσεων Facebook, εάν η φύση της επιχείρησής σας σημαίνει ότι θα μπορούσε να επωφεληθεί από τη διαφήμιση σε συγκεκριμένες ώρες της ημέρας. Για παράδειγμα:

• Όταν ένα κλικ από έναν χρήστη απαιτεί ένα απάντηση σε πραγματικό χρόνο στο τέλος σου.
• Όταν το εστιατόριο σας είναι ανοιχτό μόνο για μεσημεριανό γεύμα και δείπνο και δεν θέλετε να διαφημιστείτε στις 7πμ όταν οι άνθρωποι δεν είναι πιθανό να θέλουν μια καλή μπριζόλα.
• Όταν πρέπει να προωθήσετε μια εκδήλωση ή τηλεοπτική εκπομπή μερικές ώρες πριν, αλλά όχι μετά.
• Όταν μια εταιρεία B2B πρέπει να στοχεύει το κοινό τους μόνο κατά τις εργάσιμες ώρες.

Αν είσαι στοχεύοντας στη βάση των θαυμαστών σας, ενδέχεται να μπείτε στον πειρασμό να προβάλλετε διαφημιστικές καμπάνιες με βάση το γράφημα "Όταν οι θαυμαστές σας είναι συνδεδεμένοι" στη σελίδα σας Insights — πιστεύοντας ότι η διαφήμισή σας θα προσεγγίστε περισσότερους ανθρώπους εκείνες τις στιγμές.

Επειδή αυτή η μέτρηση δεν αποτελεί ένδειξη ότι οι θαυμαστές σας είναι συνδεδεμένοι στο Διαδίκτυο άλλα Οι φορές δεν θα αλληλεπιδράσουν επίσης με τη διαφήμισή σας, ο προγραμματισμός διαφημίσεων για συντονισμό μόνο με όταν οι θαυμαστές σας είναι συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο μπορεί να είναι λάθος.

Πως ξέρεις?

Μαντέψατε. Ακριβώς όπως το κοινό, οι προϋπολογισμοί, οι ημέρες και σχεδόν όλα τα άλλα στο μάρκετινγκ, εσείς δοκιμή, συλλογή δεδομένων και ανάλυση των αποτελεσμάτων να λάβει μια μορφωμένη απόφαση.

Εκτελέστε ανεξάρτητα σύνολα διαφημίσεων με το ίδιο δημιουργικό, αντίγραφο και προϋπολογισμό σε διαφορετικά χρονικά διαστήματα και παρατηρήστε την απόδοσή τους επισημάνετε τυχόν σημαντικές διαφορές.

Εσυ ΠΩΣ ΕΙΣΑΙ?

Η δυνατότητα προγραμματισμού διαφημίσεων του Facebook θα σας επιτρέψει στοχεύστε την προβολή των διαφημίσεών σας με μεγαλύτερη ακρίβεια. Εκτός από τον καθορισμό ημερομηνιών έναρξης και λήξης για τις διαφημίσεις σας, μπορείτε πλέον να επιλέξετε συγκεκριμένες ώρες παράδοσης για κάθε ημέρα.

Ενώ αυτή η λειτουργία είναι σίγουρα μια ευπρόσδεκτη προσθήκη στα εργαλεία διαφήμισης του Facebook, χρησιμοποιήστε το με προσοχή και προσοχή. Αυτό που βλέπετε ως "παιχνίδι αλλαγής" για την επιχείρησή σας ενδέχεται να παίξει εναντίον σας εάν δεν το χρησιμοποιείτε σωστά.

Τι νομίζετε; Πώς μπορεί ο προγραμματισμός διαφημίσεων Facebook να είναι κατάλληλος για την επιχείρησή σας; Έχετε πειραματιστεί ήδη με τον προγραμματισμό διαφημίσεων; Μοιραστείτε τις σκέψεις και τα σχόλιά σας παρακάτω.